最近台湾时装设计品牌 APUJAN 给麦当勞开了家「All in Black 极黑主题店」。
这间全球唯一的极黑主题店顾名思义以黑色为主,将麦当劳餐厅化身成「极黑的宇宙」
除了快闪店,这次的包装也依舊是全球唯一限定
店内还推出了限定的「黑堡系列」和「双倍OREO冰炫风」。
「黑化」后的麦当劳,真的好看哭了(主要是馋哭的)!
简单的黑色不简单的设计
其实,这并不是 APUJAN 第一次跟麦當劳合作从 19 年开始,每年它都会让麦当劳「黑化」一把
去年的「极黑浪潮」主题包装也是以黑色星空为主,穿插着卫星、森林以及漂浮的冰块、漩涡的剪影硬是让麦当劳的包装高级了一把。
运用了 APUJAN 经典的设计元素 「墨流」,仿佛将色彩一滴滴的落在包装之上
用白色作为底色,既像奶牛般童趣又有着中国风的古典雅致。
麦当劳其他包装,也依旧好看
除了跟 APUJAN 的合作包装麦当劳的其他限定包装,颜值也依旧能打 比如这个 Off-White? x McDonald’s 的客制包装设计,以「黑魂」作为主体注入 Off-White? 标志性的标语与 Logo 元素。
比如麦当劳最近在ㄖ本与不二家的合作以不二家最出名的「牛奶妹」为主题,推出牛奶糖口味奶昔与冰淇淋蛋筒两款甜品
包装 cos 了原本不二家的糖果包装,并由色彩斑斓的花卉包装点缀少女感满满~ 在这里我要大声质问麦当劳,为什么之前要给爷把内地的奶昔下架了!
再看看 17 年联手英國著名服装设计师 Julien Macdonald 推出的一款限量版汉堡盒手袋。
单看设计师的名字我怀疑多少带点亲属关系…… 这款手袋可以说是史上最奢华的汉堡盒了,不仅整体采用华丽的巴洛克风格配合金色花纹细节,更重要的是上面竟然还镶了水晶!
汉堡留给你盒子送我谢谢。03
麦当劳的包裝进化史
除了联名麦当劳自家的包装也值得说道说道。
1955 年麦当劳的 Logo 和吉祥物还不是经典的「m」和麦当劳叔叔,而是一个叫 Speedee 的家伙
他帶着厨师高帽,拿着「定制汉堡」的招牌外表说不出的诡异。 这个标志一直延续到 1961 年成立 6 年的麦当劳才终于有了现在的标志性颜色:紅与黄。
也是这一年金拱门的雏形诞生,而在它中间还有一个意指「快速」的箭头穿过。在 1970 年代之前麦当劳的汉堡都只被用一张蜡紙包着,而在那之后麦当劳出了有史以来最失败的包装盒——硬纸板汉堡盒。
这个汉堡盒将汉堡一分为二一边放生菜、番茄,另一边放刚出炉的肉饼当然,没过多久这个包装盒就被取消了 后来,麦当劳逐渐出了跟现在类似的产品包装
到了 08 年的新包装中,为了对抗囚们「垃圾食品」的称呼麦当劳在包装上印上了水果和蔬菜的图片,大概是想营造一个健康的错觉吧
在健康食品的趋势之后,移动化嘚浪潮跟着来了 于是在 2013 年的新包装中,麦当劳在包装袋上加了二维码消费者只要扫一扫就能获得包括食品营养参数、麦当劳 APP 在内的多個信息链接。
到了 16 年红色、金黄、紫色、橙色、淡蓝、亮绿色、玫红色这 7 种配色成了麦当劳新包装的配色。那几年麦当劳的业绩逐年下降为了吸引人们的注意,麦当劳又换了包装
设计风格褪去了之前的繁杂取而代之的是一种「极简+可爱+时尚」的设计风格。
毕竟吃个快餐就是為了开心之前的包装颜色也太沉重了。
让快节奏下的年轻人能轻松、愉快、便捷地购物才是硬道理
使用硬卡纸制作出的立体纸箱左右两边可放置薯条和汉堡。
最大亮点则在于中间的可折叠部分通过压缩空间同时可以实现手提、站立于桌面,或是单手持握这三种不同的包装形式
还有这个自行车便携外卖包装。
利用挂鉤式设计方便悬挂于车把之间还可以防止饮料倾洒
这个包装在素有「自行车之城」之称的丹麦首都哥本哈根最先推出,并且还开设了专為自行车顾客提供的购物通道
在专用车道方面为方便自行车顾客不用停放自行车,也无需受到汽车尾气的影响就能购买到外带食物
主偠目的还是在倡导低碳健康的生活方式,创意满满~