品友互动精准营销推广方案,效果怎么样,推广方案

主持人:大家好咱们今天晚上嘚营销堂沙龙现在就开始了,很高兴大家能来到今晚的营销堂沙龙这个沙龙是由搜狐IT跟艾瑞广告先锋联合主办的,本期我们很高兴的邀請到了品友互动全国渠道销售总经理夏影影女士今晚夏总将会跟大家分享“互联网精准营销推广方案策略”这个话题。分享内容其实很夶一部分是以RTB广告技术内容为主现在RTB是一个非常活跃的词,不管是国内的一些广告公司还是国外的,大家都在搞RTB今天晚上前半部分,夏总用PPT分享实际的RTB案例后半部分会跟大家有一个互动。主办方之一的搜狐IT提供了奥运版小狐狸、营销堂沙龙的新书以及《网络营销其實很简单》这本书还有一些咱们赞助方华章提供的新书《新营销战》。大家就踊跃地提问吧提问的观众都有机会获得。咱们就开始进叺正题掌声有请夏总。

品友互动全国渠道销售总经理夏影影 

夏影影:非常谢谢主持人的介绍也非常感谢搜狐IT还有艾瑞广告先锋给这次品友的机会。今天跟大家分享的是“互联网精准营销推广方案”其实这个策略倒谈不上,因为原来主办方给我们提的需求是希望我们多講一些案例的东西在开始之前,我想先跟大家提一个问题当然大家的回答可能也是不一样的,我就想问问什么是精准营销推广方案峩不知道大家理解的什么样,我们现在第一个回答的也是会有礼品赠送的。我想问问大家自己理解的精准营销推广方案是什么?

    网友:我理解的精准营销推广方案就是广告能够非常准确的投放给他的面向对象面向的用户群,也就是让他的用户群非常精准的能够接到他想要的那个广告

    网友:我觉得精准营销推广方案相对电视这样比较广泛的那些广告投放来说的,它能更有效的能打动那些广告主所需要目标人群吧

    夏影影:因为时间关系,我觉得两位说得特别好这个确实是大家对精准营销推广方案一个新的看法。其实精准营销推广方案最核心的就是让广告达到它的目标受众因为原来主要按照广告位来售卖,现在越来越多广告主希望将自己的广告直接让自己的目标消費者或者是自己目标用户直接看到。在开始介绍之前因为主持人也说到RTB是一个现在非常流行的说法,或者一个技术

我在开始案例讲解之前先跟大家分享一下现在RTB的一些市场情况。这个图片是今年5月30号在盘古大观品友互动做的全球RTB峰会的报道,这个是在纽约时代广场莋的报道当时是有我们各方媒体、学者,还有第三方权威的机构参加了这个发布会也是有六百多人参加这个峰会,去听了当时的一些報道包括我们品友也在这个峰会上发布了一个白皮书,也是推动整个RTB行业的发展RTB的出现,使互联网广告从广告位时代进入到人群实時竞价时代。RTB的出现使得广告主说我既能买广告位,同时也可以按照我的目标人群来购买而不是说以前只能买广告位,我想买目标人群的时候我只能选垂直媒体,或者一些相关的媒体这样其实还是有一些广告的浪费的。

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