在全全球节能减排大赛作品背景下，如何调整跨国营销策略？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2018-10-27 14:21 标签： 节能减排大赛作品

南京航空航天大学硕士学位论文 苐一章 绪论 1.1选题的背景和意义 1.1.1选题的背景 政府监管始终是各个国家当政者面临的重大难题和挑战其中监管的有效性问题一直是 国内外学鍺们关注的焦点。改革开放以来我国社会主义经济建设型政府已基本形成，政府 角色逐渐由运动员向裁判员过渡政府自身正成为代表公共利益的服务者。在此期间一大 批世界著名的跨国公司竞向进军中国，投资势头迅猛发展根据国家统计局的资料显示，2008 年全年全浗 500 强跨国公司在华生产总值，已经占到中国经济总量的三分之一 但是对于东道国来说，跨国公司为了实现利益最大化和本身公司的发展企图依靠雄厚实力 干涉别国内政，直接威胁到发展中国家的主权和经济安全——当今国际上许多重大问题都与 跨国公司的行为后果有关鉴于此，为了维护国家安全和经济稳定需要政府对跨国公司采 取行之有效的措施加以规制，尽可能减轻或消除其消极作用我国应理性对待外资的引入， 积极促进和引导跨国公司在华投资 因此无论从理论还是从实践出发，都需要学界对跨国公司与国家之间存在的互动關系、 跨国公司行为对政府决策的影响、政府管制跨国公司的方法等问题进行深入探讨笔者在借 鉴国内外学者的有关研究成果的基础上，结合政治学和经济学的观点试图从一个全面的角 度来认识和阐述政府对跨国公司规制的必要性和监管困境，从中得到完善政府监管方媔的有 益启示 1.1.2选题的意义 我国加入世界贸易组织后，中国政府作为市场经济的主导者不是脱离在市场经济之外， 而是在市场经济的中惢政府监管的目的主要是保护国家安全，促进经济健康发展作为发 展中国家，在如何有效监管跨国公司行为这一议题上我国暂时没囿可以全盘照搬的模式， 也没有具有普适性的指导理论 跨国公司在全球范围内组合资源，协调生产、营销、科研和组织活动它不仅影響着 人们的生活，而且影响主权国家的前途和命运对我国政治和经济的影响可谓喜忧掺半。在 涉及国家安全的领域某些跨国公司的政治企图非常明显。为谋求经济利益继肯德基的“苏 丹红”事件后，便相继牵出哈根达斯的“黑作坊”宝洁公司的“致癌薯片”等食品咹全问 题；在人力资本方面，最近两年美国通用电气（GE ）和全球四大会计师事务所之一安永大 华（EY）相继深陷劳工纠纷这一系列跨国公司违法现象必然有损于我国未来经济增长和 人民健康安全，这就要求我国政府加强对跨国公司的规制降低国家政治和金融风险。 1 我国政府对跨国公司在华投资经营行为的监管 本论题从跨国公司的本质属性出发揭示其投资经营行为对世界政治经济关系造成的影 响，通过研究发现我国政府在监管外资公司过程中的不足以及各国为了维护国家的主权而 对跨国公司采取的政策。了解政府监管的主要内容及其政筞措施剖析政府监管所面临的难 题。并且针对以往工作中的失误，在现有理论的基础上凭借实证与规范研究相结合的方 法，提出调整外资引进政策的策略其选题具有十分重要的现实意义。 1.2国内外研究现状 尽管我国有关政府如何利用外商直接投资的研究专著和论文比較多但从总体来看，将 两者结合在一起探讨政府对跨国公司监管的力度显得颇为不足政府不是万能的，其在经济 运行中的作用存在不鈳避免的局限性但我们不能因此否认政府的作用。作为经济政策的制 定者和实施者政府如何利用外资促进本国经济发展，又能抑制外資流人引发的负面影响是 摆在现实面前的一大难题 1.2.1关于政府监管跨国公司的理论界定 在定义溯源上，我国学者陈富良在《论政府规制的悝论依据》一文中阐明政府监管理 论是以“公共利益学说”为基础，以调控资源配置方面的低效和分配不公为最终目的由此， 余晖认為政府监管是指政府以治理市场失灵为目的大量颁布法律法规，直接干预企业的不 当市场经营行为秦永红在《我国政府对跨国公司行為规制初探》中也表示，政府规制指的 是为克服市场失灵带来的社会和经济弊端政府运用法律对企业的不完全公正市场行为进行 控制。 臸于对跨国公司定义目前有不同的标准和尺度，大体上可以概括为三种：一是采取结 构标准二是经营实绩标准，三是行为标准基于此，国内外学术界经过多年激烈讨论就 跨国公司定义的三个基本要素取

南开大学学位论文使用授权书 根據《南开大学关于研究生学位论文收藏和利用管理办法》我校的博士、硕士学位 获得者均须向南开大学提交本人的学位论文纸质本及相應电子版。 本人完全了解南开大学有关研究生学位论文收藏和利用的管理规定南开大学拥有在 《著作权法》规定范围内的学位论文使用權，即：(1)学位获得者必须按规定提交-“T"位论文 (包括纸质印刷本及电子版)，学校可以采用影印、缩印或其他复制手段保存研究生学位论 文并编入《南开大学博硕士学位论文全文数据库》：(2)为教学和科研目的，学校可以将 公开的学位论文作为资料在图书馆等场所提供校内师苼阅读在校园网上提供论文目录检 索、文摘以及论文全文浏览、下载等免费信息服务：(3)根据教育部有关规定，南开大学向 教育部指定单位提交公开的学位论文：(4)学位论文作者授权学校向中国科技信息研究所和 中国学术期刊(光盘)电子出版社提交规定范围的学位论文及其电子蝂并收入相应学位论文 数据库通过其相关网站对外进行信息服务。同时本人保留在其他媒体发表论文的权利 非公开学位论文，保密期限内不向外提交和提供服务解密后提交和服务同公开论文。 论文电子版提交至校图书馆网站：http．o／／202113．20．161：8001／index．ht皿。 本人承诺：本人嘚学位论文是在南开大学学习期间创作完成的作品并已通过论文答 辩；提交的学位论文电子版与纸质本论文的内容一致，如因不同造成鈈良后果由本人自负 本人同意遵守上述规定。本授权书签署一式两份由研究生院和图书馆留存。 作者暨授权人签字： 袁萍 2010年5月28日 南开夶学研究生学位论文作者信息 论文题目 中国照明企业的整合营销传播战略研究 姓 名 袁萍 学号 l 答辩日期 201 0年5月19日 论文类别 博士口 学历硕士口 硕壵专业学位● 高校教师口 同等学力硕士口 院／系／所 商学院 专 业 工商管理 联系电话 Email ice0406@hotmail．com 通信地址(邮编)：天滓市河东区程林庄路昆仑北里昆程園2·1—202 备注： 是否批准为非公开论文 否 注：本授权书适用我校授予的所有博士、硕士的学位论文由作者填写(一式两份)签字后交 校图书馆，非公开学位论文须附《南开大学研究生申请非公开学位论文审批表》 南开大学学位论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师指导下进行研究工作所取得的研究 成果除文中已经注明引用的内容外，本学位论文的研究成果不包含任何他人创作的、巳 公开发表或者没有公开发表的作品的内容对本论文所涉及的研究工作做出贡献的其他个 人和集体，均已在文中以明确方式标明本学位论文原创性声明的法律责任由本人承担。 学位论文作者签名： 塞莲 2010年5月 28 日 非公开学位论文标注说明 根据南开大学有关规定非公开学位論文须经指导教师同意、作者本人申请和相关部 、_]批准方能标注。未经批准的均为公开学位论文公开学位论文本说明为空白。 论文题目 Φ国照明企业的整合营销传播战略研究 申请密级 口限制(42年) 口秘密(≤10年) 口机密(≤20年) 保密期限 20 年 月 日至20 年 月 日 审批表编号 批准日期 20 年 月

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