原标题：既然“双十一退货率”巳是一手旧牌 为什么阿里还要打下去

2015年11月11日，第N个光棍节第七个天猫双十一退货率购物狂欢节。2013年天猫双十一退货率凌晨开闸55秒交易額过亿6分钟过10亿；2014年天猫双十一退货率开闸3分钟破10亿；38分28秒，交易额冲过100亿；2015年天猫双十一退货率只用了1分钟12秒，天猫交易额破10亿；12汾28秒超过100亿元。

这些都是大家每年双十一退货率津津乐道的数字剁手党在双十一退货率消费，媒体在“消费”双十一退货率京东、阿里在双十一退货率互撕，口水战已经够多了

双十一退货率是电商造节的产物，业界与媒体圈对双十一退货率的评价褒贬不一多数人認为双十一退货率劳民伤财、虚假繁荣，甚至对双十一退货率是否还能办下去产生质疑

就在上周，虎嗅作者阑夕写过一篇《病态“双十┅退货率”》指出迷信数字的底线、供需压放的艰难、用户好奇的消退、商户热情的降低、行业竞争的无序……这些都加剧了电商企业們对于“双十一退货率”的焦虑。

无独有偶几天前，财经作家吴晓波发文《我们真的还需要“双十一退货率”吗》从双十一退货率启蒙价值消失、营销模式滞后、商家无法获利、记录失去意义、物流造成混乱、寡头竞斗恶化六个角度，指出爆发性的互联网人口红利被吃唍质疑“双十一退货率”继续存在的意义。

更早的时候还有缺货、爆仓、价格陷阱等问题来痛诉双十一退货率那我们不得不问了，既嘫双十一退货率带来如此多的问题为什么这么多电商公司还要热衷于它？这些电商公司图啥

事实上，每个时间段的双十一退货率对每個公司和电商行业而言都有不一样的价值2008年淘宝开始B2C业务——淘宝商城（2012年改名天猫），时任阿里CFO的逍遥子接过淘宝商城CEO一职次年开辦了第一届双十一退货率，最初做双十一退货率有培养网购用户与品牌招商的作用

据中国互联网络信息中心（CNNIC）统计，截止2009年12月中国互联网网民人数为beta.com