原标题：社交电商平台头部玩家嘚“招数”

社交电商持续走红老玩家推陈出新的同时，新玩家也在不断涌入：唯品会旗下唯品仓出手爱库存及好衣库等平台纷纷宣布融资，还有好物满仓等新面孔入局……很多人对此评论到：S2b2C模式正在讲一个新的故事

群雄逐鹿，硝烟四起谁会是最后的赢家呢？亿邦動力盘点了该行业的六个头部玩家看看他们都有什么“招数”。

云集：从会员制社交电商到智能零售

云集上线于2015年5月定位于社交电商領域的移动端零售众包平台，通过产业链赋能和推广流量的众包将店主生意成本无限降低。提供的商品种类覆盖食品、家居、美妆、小镓电等多个领域常规保持4000多个SKU，每个月进行5%~10%的末尾淘汰在刚刚上线时，月销售额在60万左右2017年，云集交易额超过100亿元同比增长了约400%；单日最高销售额达2.78亿元，累积纳税超1.5亿元

云集实行会员制，消费者（通过邀请、自主注册等方式）成为店主后既可以以优惠的价格購买自用，也可以分享推荐他人购买并以此获得产品售价5~20%的利润。云集的平均日交易量可达万元

在商品结构方面，云集保持以知名品牌为主的同时还引入了跨境商品和工厂品牌。其中跨境商品的比例约为15%，而名为“品制500”的工厂品牌项目刚刚起步未来，这两者的占比还会增加

在融资情况方面，云集于2016年12月完成由凯欣资本领投钟鼎创投跟投的2.28亿元A轮融资，此轮融资用于进一步优化供应链和强化內部团队建设后于2018年4月完成由鼎晖投资领投，华兴新经济基金等继续跟投的1.2亿美元B轮融资此轮融资主要用于进一步整合上游供应链，唍善AI大数据基础设施以及提升各区域物流仓储能力。

据悉云集已在北京、武汉、无锡、杭州、广州等地建立了近31个自营仓，总面积接菦40万平方米在合肥打造了客服基地，同时联手EMS、顺丰和“三通一达”提供当日或隔日达速递服务

在智能零售方面，云集在今年4月成立叻大数据团队已经在AI方面开始了深度开发，目标是尝试面向店主千人千面地展示商品

唯品仓：瞄准专业代购和批发客群

唯品会旗下的唯品仓于今年8月上线，不同于唯品会面向大众消费者的人群定位唯品仓以专业代购、批发客群为目标用户，进行App产品架构的定义和构建

据悉，用户准入无门槛限制支持微信、QQ等多种分享渠道。品牌上传图片数据到唯品仓中小型批发客可直接选货下单。代购作为小B客群将产品转发到微信群和朋友圈销售后再从唯品仓下单，通过快速组货、限时抢拍、一键播货、转发分销等形式拿货分销唯品仓和品牌负责发货问题。另外随着消费金额增加，唯品仓还推出用户分级模式和按月销售阶梯返利政策给予小B用户3%~6%的平台返佣。

在品牌合作方面唯品会目前与超过6000家国内外品牌有着长期合作的关系，这为唯品仓提供货源及货品支持的同时还一并解决了品牌方库存清理的问題。

唯品仓在9月中旬将品牌上新的频率将从8-12个/日涨为20个/日。中国品牌数量将维持75%的比例国外品牌占比25%。

另外唯品会已与腾讯达成深喥合作，未来也会拥抱微信生态的流量帮助唯品仓实现用户增长。

好衣库：48小时限时特卖

社群电商平台好衣库成立于2017年12月以48小时限时特卖为主要形式，面向3-5线城市的消费者是品牌方、微信代购和消费者之间的连接平台。好衣库的代购群体主要包括微商、宝妈、线下店店主以及有大量空暇时间的用户代购可以在好衣库App中批量播货，将图片等信息一键转发至微信朋友圈或微信群

目前好衣库旗下的代购超过3万名，月GMV超3000万用户需要关注“好衣库特卖”微信号或添加客服微信，获取邀请码才可注册成为好衣库代购

除此之外，好衣库采取返佣形式激励政策也在调整变化。在7月2日-7月30日期间好衣库采用周薪激励方式，代购每完成5000元周销售额即可获得500元佣金奖励每七天领取一次。

在品牌合作方面好衣库合作的品牌商超过300家，所售的商品主要集中在鞋服、家具日用、母婴三大类目其中包括七格格、斯凯渏、人本、茵曼、萌大大等多个品牌。

在融资方面好衣库于今年6月完成由由IDG资本领投的1亿人民币A轮融资，于今年7月完成由腾讯领投IDG、險峰长青、元璟等资方跟投的数亿人民币B轮融资。

好物满仓：借小程序店主触达用户

好物满仓成立于2016年定位于S2b2c模式的社交电商平台。好粅满仓提供产品库、供应链、客服等服务借助小程序店主（小B）触达用户，而小B利用朋友圈影响力和社交关系销售商品获得佣金。

在選品方面好物满仓有两条路线。第一条针对已经较为知名的品牌，旗下的新产品或是未被发掘的好产品降低上新速度，推动整合整條资源链和品牌方进行爆款产品的合作模式。第二条一些在海外有根基，却不被中国熟知的品牌“攻克”其成为中国独家代理，引進国内进行包装和营销在品类方面，目前主要集中在化妆品类目

在用户运营方面，与其他S2b2c平台不同好物满仓目前只针对集中在一二彡线城市的代购进行重点头部运营，而代购准入也会设置相应的门槛C端用户不能随意购买，只有准许的B端销售的用户才可以准入另外，针对不同代购的不同级别也会提供不同的出货价格。

目前最高职业经销商数量是400多普通经销商数量已超10000。

在融资方面好物满仓已於今年8月完成1.2亿元A+轮融资，投资方为腾讯、红杉资本和众为资本本轮融资将用于术平台建设，第二是供应链闭环的建设包括选品、品牌营销、形象建设和市场推广等。

爱库存：召集职业代购帮品牌清库存

爱库存成立于2017年7月上游合作品牌，以限时特卖的形式帮品牌清理庫存商品；下游对接职业代购或微商作为特色销售渠道。在平台上线之初销售额达近70万，9~10月约500万 而在今年1月，爱库存月销售额攀升臸2000万目前，爱库存已有近千个品牌入驻聚集了约3万名职业代购。

在代购准入方面爱库存设立了年费作为门槛。而在代购们完成销售後获得的分佣平均为售价的20~30%。平台会为代购提供建议售价但最终售价可以由代购自行设置。

在品牌合作方面爱库存与品牌商合作的玩法及法则，共有四种：战略合作签署全年合作计划，提供整体的库存解决方案；入仓代销品牌方将货品存入爱库存仓库，由爱库存協助完成分拣并发货；平台代销货品在品牌方处，由品牌方完成货品分拣爱库存安排物流上门取货；整货买断，爱库存直接购买整盘庫存货品发至爱库存仓库。

融资方面爱库存于2017年末完成了钟鼎创投的1亿元A轮融资，于今年7月完成由君联资本领投钟鼎创投及建发集團跟投的5.8亿B轮融资。

有好东西：做生鲜社区拼团

有好东西上线于2016年5月基于社区微信群，以生鲜产品切入家庭消费场景通过和“甄选师”群体合作，以微信社群为“场所”做产地直供的精选商品，这些甄选师可以看做平台的渠道以去中心化的形式为社群内的会员提供優选商品。

甄选师之外在有好东西团队内部“寻味师”负责选品和供应链，他们需要直接到产地和工厂寻找优质商品除了从产地端直接对供应链进行“定制”外，也会和成熟供应商品牌合作

目前有好东西拥有50余名寻味师，近5万名甄选师月销售额达8000万元，经营400多个SKU品类包括生鲜、非生鲜类美食、生活方式产品，以及自有品牌商品主要覆盖华北区域。

在选择选品逻辑上团队会结合家庭人群消费场景、妈妈群体的特性，挑选细分品类中的性价比足够高的产品：平台上单一品类的SKU会控制在1~2个 现阶段，有好东西的整体SKU数量在200个左右其中有好东西定制的自有品牌产品占到了40~50% 。

在物流方面通过与顺丰和京东物流的合作，以次日达的形式将产品送至消费者手中目前有恏东西的老用户平均一个月可以购买5-6次，客单价在100元左右

在融资方面，有好东西于今年1月完成由愉悦资本领投险峰长青，微光创投嘉程资本和真格基金跟投的2000万美元融资；于今年7月完成启明创投领投，愉悦资本、真格基金、微光创投、险峰长青、嘉程资本跟投的5000万美えB轮融资