原标题:从“买车”到“卖车”,他崛起于创业坟场,三年融资超34亿
“天下攘攘皆为利来”。
汽车行业mix互联网,C端与B端的battle ,其市场的想象空间被进一步放大。无论是传统经销商、主机厂、垂直汽车媒体……都纷纷“跨界”闯入到该领域当中,欲在汽车电商领域占据一席之地。
汽车的产业链够长,其中可选的节点也多,所以近几年行业显得格外热闹,有的从整合下游车商找突破点,有的从上游厂商资源调位优化方面进行发力,又有从汽车金融租赁尝试突围的……他们尝试着以一种新的姿势重塑互联网汽车行业,但真正活得好的却寥寥无几。
卖好车刚好是其中的一个幸存者,不仅活得风生水起,更在资本寒冬里拿到了数十家银行的30亿资金授信。
不!还有人在猥琐发育!
大概是上个月的现在,文章《阿里系创业人团灭,淘宝城2.5公里外是创业坟场!》一文火爆了朋友圈,文章中说了各种故事来深度剖析了出自阿里的多位创业者的命运,其中也有提到卖好车。
但不巧的是,身处于这片坟场的卖好车,依靠猥琐发育,打了一场逆袭局。
卖好车的创始人李妍珠,2005加入淘宝市场部,是淘宝第162号员工,淘宝商城创始成员,曾被称为“淘宝最资深营销人”。
谈及那段在阿里的岁月,他表示,“我把生命中最青春的一段献给了阿里,跟着淘宝一起长大。”
2011年,他离开了淘宝,带着一身在阿里习来的武功心法与前淘宝成员陈琪联合创立蘑菇街,后因身体原因离职休养。
除了电商老兵以及创业者身份,在业内,每每提起李研珠,大家自然而然就会想到:拥有五辆豪华座驾,喜欢玩改装,组车模,买卖二手车,是个不折不扣的超级车痴。甚至只要见到一个车尾灯,听到一声引擎响,便能猜出这是什么型号的车。
因为爱车如命,2014年他整装齐发,选择了汽车电商作为入口,创办了买好车,用他的话来说,如果自己做点事,最好是在自己爱的领域做自己擅长的事儿。
“将车和电商结合起来是我现在做得正好,也是最合适的做的事儿。”
从2C到2B,以服务切入交易
从新车市场、二手车市场到整个汽车后市场,汽车行业每年的业务规模都为数万亿元之巨。面对这片万亿市场,摆在创业者们面前最现实的就是盈利问题。
目前市面上汽车电商企业的商业模式主要分为两类:一类服务于C端用户,一类是服务于B端的企业。而大部分的企业最初都是以2C作为主要的切入点,进入到该领域的,买好车也不例外。
一开始,李妍珠将买好车定位成一个行进口车订购平台,帮助消费者通过电商渠道,采购由港口直发的进口车,更可从国外工厂直接定制以满足消费者个性化购车需求,并提供完善的售后服务,和安全的车款保护方法。
初入汽车电商行业,李研珠与其跨界团队并没有成功的前例可以借鉴。因此在一年多的业务开展之中,买好车几乎是从零基础起步,这也意味着从进口、报关,销售、验车、控制物流、交车、收尾款、给客户办按揭等等,所有事情都需要自己一步一步去落实。
可是时间久了,李妍珠就发现汽车这个行业具有其特殊性:消费者更愿意到线下试车,线下消费效果更好,更不用说线下还有改装车市场这块大蛋糕。
做为一个利用电话网络的平台要想与身经百战的线下经销商抢饭碗,那还真得好好掂量下,毕竟B2C模式获客成本高,靠低价格吸引客户也容易引起市场的封杀,服务质量难把控,盈利不可预期等这些壁垒都不可破除。
当然彼此的经销商也存在着各式各样的问题。
“中小经销商在找车上花很多时间,经常确认车在哪,多少钱靠谱不靠谱,这就是需求。中小经销商在资金上的缺口也相当大,在展车、订单资金上有明显的需求,周转效率很低,这也是需求。中小经销商,尤其是综合展厅,长期处在’有啥卖啥’的状态,在互联网时代不能主动营销,销售效率会非常低,这还是需求。”
汽车流通行业最难的三大巨头问题就是车源、资金以及客源这三大痛点。
在洞悉到经销商的痛点基础上,经过慎重考虑,2016年4月,买好车正式升级为卖好车,开始做升级服务;即从服务于C端用户,直接转变成为经销商服务,以中小型经销商为切入点,帮助经销商解决车源、资金、物流配送等问题,做一个服务型B2B汽车流通平台。
建立全球供应链汽车流通服务平台
搭建B2B汽车流通服务平台,商业逻辑是什么?
“从中小汽车经销商中获得突破,以产业互联网的方式切入,建立全球供应链汽车流通服务平台。”李研珠回答。
在他看来,互联网不是行业,而是工具,二者距离虽然远,却最有空间,将汽车产业与互联网相结合,可以帮助汽车产业提高效率和降低成本。
目前,在国内一、二线城市北京、上海等地,大多数汽车经销商都是以4S店的形式存在,他们本身就是主机厂销售体系的一个环节,只卖单个品牌的车源,且线下门店分散较多;而在三、四线城市,4S店由于受到地域限制,使得一些中小汽车经销商承担了更多的销量任务,反倒成为中坚力量。
卖好车主要做三件事情,就是通过供应链+金融工具+物流仓储为汽车经销商们构建一个综合性的汽车流通服务平台。
对此模式,李妍珠表示,“我们卖好车的使命就是让车好卖,愿景是希望成为中小汽车经销商值得信赖的合作伙伴。‘好卖’是说赚得更快,车辆在仓库、展厅里停留时间越短就越好卖。为了配合这件事,你可能要给他配合好的供应链金融产品、好的物流、找好的C端金融产品合作。”
从卖好车上线至今,其供应链业务范围已覆盖全部境内省市区,覆盖全国80,000家经销商,拥有数十万在线真实车源,旗下供应链金融业务总额已达到150亿元人民币。
除此之外,卖好车还多次获得了资本的青睐,创新工场、北极光创投、梧桐树等VC机构都先后为其注资,今年3月获得了十余家银行等金融机构大额资金授信,8月份完成了近2亿元的B轮融资,至此,卖好车成立三年来融资额已达34亿。
其实,时至今日,汽车电商经历了早期的兴起、颠覆、补贴、厮杀……这个亿万级市场的电商群体一直在遭受着诟病。
从2016年开始,就有一大批汽车电商平台或倒闭或被收购。前有“博湃养车”资金链断裂,业务全面停止,汽车之家高管遭遇洗牌,管理层大换血,易主平安;后有,估值高达10亿元的车风网突然关门。
对此也有不少人唱衰,“汽车电商要挂了!”
汽车电商在全世界没有范本,在历经优胜劣汰,不断演化之后,结局会怎样,暂时还不能盖棺定论,但行业的竞争格局和竞争焦点正在发生转移。
而对于卖好车这样的B2B平台,经过1.0的信息模式、2.0的交易模式之后,如今已经开始进入到3.0时代的比拼,虽然商业模式在不断迭代,各种应用层出不穷,但不管怎样,只有能够为整个产业链上下游提供优质服务,提高整个产业链效率的平台,最终才能占领产业的高地,实现自身的价值。