所谓“官网直购”就是消费者直接到国外品牌的官方网站去购物。因为这样的方式产品质量有保证，而且可以节省产品代购的中间费用，所以越来越受到网购一族的追捧。

其实这个方式，是电子商务的商业模式。就是电子商务，改变传统的消费过程中的层层传递模式，从而在消费者和生产商之间建立点对点的简单销售模式。

当然“官网直购”更多指的是国内消费者购买国外产品的一个过程。总所周知，以前要买国外的产品，要嘛自己出国或者麻烦朋友携带，而且数量上受到很大的限制。而近几年来开始有“代购”的模式出现，但是因为代购中产品的质量等难以受到保障，所以这种模式并无法满足消费者对国外产品购买的需求。

最近国外的商家开始向国内消费者开通网站购物的模式，通过官方网站让消费者享受直购的服务。这个服务受到很多消费者的关注。