其实官方号这个名称听上去是非常不错的，但是用户混淆，不论是针对与任何平台的任何帐号，都可以统称为某某官方号，此名称实属不太严谨。
在早些时候在内测群中就有工作人员发起过投票来讨论这个官方号的命名，至于为什么命名为熊掌号，实际上也不难理解，因为百度的 LOGO 就是一个熊掌形状。
那么，百度的这个 " 熊掌号 " 到底是个什么产品呢？对于百度有多重要呢？
百度熊掌号是站长、自媒体、开发者、商家等各种内容和服务提供者入驻百度的身份账号，该账号可实现包括百度搜索资源平台、百度数据开放平台、百家号自媒体平台、用户运营平台等各类平台的能力互通。基于熊掌号，各内容和服务提供者可以让自己创作的优质内容或服务被百度索引和推荐，从而更好的触达全网用户。基于熊掌号，各内容和服务提供者也可以实现精准的用户留存和全面的互动交流，从而深度满足用户多样化需求。
根据百度方面的说法，之前的百家号也纳入到 " 熊掌号 " 里，同时，站长、商家、开发者，也可以接入进来。
很多人会有这种经历，当你吃厌了食堂和外卖，终于下定决心洗手做羹汤，却发现看着一堆食材无从下手，这时大部分人会选择问 " 百度 "。从前，你在搜索框中打下 " 红烧肉 "，得到的可能仅仅是一份菜谱。
而现在，你能从中找到 " 红烧肉家常做法大全 45 例 "，每一例都配有精美的图片、食材和做法简介，而且，你可以明确地知道，这道菜谱背后藏着的提供者是谁。" 厨神 " 还是 " 小白 "？清晰的呈现结果，都能告诉你。
如果你觉得菜谱还不错，一键订阅，就能持续得到同步信息推送，还可以跟 " 厨神 " 进行交流，甚至可以订购私房菜。
如果你想问一个关于宝宝生病的问题，也能明确知道回答的人是正牌医生，还是热心的网友。甚至回答问题的人在微博、微信上有多少粉丝，解决过哪些问题，你也能够一览无余。
百度搜索生态运营负责人郑娜说，从用户沉淀到粉丝促活，再到营销变现，百度熊掌号将形成完整的闭环生态，为内容和服务提供者带来更多种的粉丝互动手段和更多元的营利模式。
百度熊掌号将支持将官网、百家号、官方 APP、官方微博等全部内容和服务链接到熊掌号上。
那么，它和微信公众号有什么区别呢？
其一，熊掌号同时具备订阅和服务双重功能，将用户与网站的关系，从单向搜索变为更双向互动。其二，熊掌号依托百度搜索，资源方可以将各种不同类型的资源嵌入熊掌号中。
所以，就想自媒体开柒所说：" 这是百度大搜索公司近一年来最为重要平台型产品，这个产品直接关乎百度搜索未来的成长性、收入和站长体系。"
而根据百度方面的披露，百度 " 熊掌号 " 目前已经邀请了汽车、美食、旅游、健康等诸多领域（据说 20 几个垂直领域），近 2000 家网站加入。这些邀请账号内容会以更高的权重在手机百度中被体现。
说了这么多，有的人要说了，百度放着好好地的搜索不做，为什么要学微信做公众号呢？
根据自媒体开柒分析：百度现在站在一个尴尬的交界点上，往前看是 AI 时代，百度有优势，但这个现在没法变现啊；往后看呢，百度还有最重要的一个变现的业务搜索，虽然搜索这两年被唱衰，但这才是百度的立足之本，现金牛在这里，AI 所需的大数据在这里，即便最近几个季度带动收入增长的信息流也在这里，所以，百度的搜索一定要做好。
但是，百度搜索在当下面临的挑战，最大的就是入口的不稳定性，出现了微信类似的超级 APP。其次，百度搜索可以抓取的内容特别是优秀的内容变得少了。在 pc 时代，百度的爬虫可以抓取许多网站的内容，绝大多数网站也乐于被抓取。而在移动时代，很多的内容方去微信了，去今日头条了，还有很多的内容方和站长去做 APP 了，百度面临了一个又一个的 " 信息孤岛
"，百度上可以抓取的信息越来越少了，长此以往，" 入口 " 价值和用户打开率还将继续下降。
所以，百度早就应该在争夺内容创作者、站长等资源上打仗了，现在才开始行动，还是有点晚的。当然，百度今年才厘清公司架构和业务，而且，百度还是有搜索优势的，有动作总是会吸引不少内容方特别是老关系伙伴的加入。
最后，虽然百度野心勃勃做熊掌号，但目前的前景并不是十分明朗。
例如，百度如果给 " 熊掌号 " 更高的权重，那理论上必然会减少首页的广告位，乃至影响整体的收入。事实上，有声音指出，百度搜索销售们对此已经在内部 " 打架 " 了。目前看来，" 熊掌号 " 只在移动端（重点是手机百度）推行，但百度的移动收入已占到总营收的 73%。
例如，百度 " 熊掌号 " 的一大卖点是，用户可以关注账号，从而与账号运营者之间产生关联，于是实现营销和交易目的。如果能达到如此目的，那百度的新支付、营销生态就建立起来了。但关键问题是，百度毕竟不是微信，用户是来你这里搜完就走的，有多少用户会来你这订阅账号呢？
某种程度而言，百度官方号取名熊掌号可以在短期内获得高流量的曝光度，但核心还是产品问题，在微信公众号已经十分成熟，而且平台对内容争夺激烈的大环境里，百度能否成功，值得期待也值得怀疑。
（综合汇编自自媒体开柒、浙江在线、张子凡）
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