“众筹网站就是放那些现实里没人买的垃圾的地方”，很不幸，对于一大部分众筹产品来说，这句话是对的。跳票、公司倒闭、最终产品和产品原型差距很大是经常发生的事情。遭遇失败的众筹的发起人最后往往会感叹，“我们低估了产品的开发和生产难度。”
如果这些产品由大公司来做，结果会怎样呢？
Indiegogo是全球第二大众筹平台，最近，它上线了。针对的不再是初创公司，而是通用电气（GE）、孩之宝（Hasbro）这样的世界500强公司。和其他众筹项目一样，Indiegogo从筹集的资金中抽取5%作为佣金，Indiegogo也会给这些客户提供诸如挑选项目、优化文字描述和视频等服务。
对于这些公司来说，筹集资金当然不是他们的目的。如果和初创公司相比，500强们每年都有巨额的资金来支持研发新产品。实际上，他们的困扰是，实验室中的新项目和点子太多了，有时候会不知道该真正量产哪些。如果量产的产品遭遇市场冷落，公司将面临巨大的损失。
众筹则是一个测试消费者意愿的好方法。有人愿意花时间关注，甚至直接付款支持足以显示新产品的受欢迎程度。通用电气已经在Indiegogo上有所斩获。
一款是通用电气在Indiegogo上发起的第二个众筹项目，众筹价格是399美元，而正式的发售价格将是499美元。
通用电气预计在今年中才开始向支持者发货，但它依然非常受欢迎。上线一小时内，这个项目就获得了10万美元的资助，随后的48小时内获得了60万美元。最终，在30天内，这个项目获得了来自6177名支持者264万美元的资助。而这个页面也被浏览了51万次，并获得了15000次Facebook转发。
“实际上，通用电气已经在研发实验室中为这个制冰机努力了20年，但是他们一直没找到把它推向市场的正确方式。”，“他们不知道是不是有家用制冰机的需求，也不知道花费几百万美元量产它结果到底会怎样。”
通用电气的电器项目研发负责人Natarajan Venkatakrishnan介绍，在Indiegogo的众筹帮他们做了决策，最后只花了4个月，就让这款制冰机从概念到最终量产。
Venkatakrishnan还解释说，如果项目失败了，也不用担心。因为众筹的成本很低，如果按照传统的方式，量产一款产品最终失败可能损失上千万美元，而众筹的成本仅是1/20。
“如果注定失败，我们想失败得更快一点。”
当大公司也来玩众筹，要颠覆他们的小公司怕吗？
