惠氏启赋有机是高端进口世界十大放心奶粉品牌首选吗

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2018-09-04 03:10 标签： 排名前十的婴儿奶粉
惠氏启赋有机是一款高端哦，它来自欧洲原罐原装进口，获得了欧盟、爱尔兰、中国3大权威有机认证，奶源品质都比较放心

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自从2017年7月惠氏在华推出启赋有机奶粉以来，其销售情况就备受社会各界关注，但惠氏方面始终没有通过官方渠道透露具体的销售数据。

7月3日，2018年“瑞士创新周”在北京瑞士驻华大使馆正式启动，凭借旗下100%瑞士进口的铂臻婴幼儿配方奶粉，惠氏营养品获得瑞士官方认可。

不过，受邀出席活动的各大主流媒体最为关心的则是，惠氏在华奶粉业务的销售情况，尤其是启赋有机奶粉，更是成为媒体记者争相追问的焦点。

因此，活动刚一结束，媒体记者便急忙地将惠氏大中华区总裁瞿峰“围个水泄不通”，希望从其口中得知一些更为可贵的信息。

当然了，向来能与媒体打成一片的瞿峰依然没有回避话题，并在有限的时间里，简要地讲述了惠氏在华奶粉业务的近况以及新动作。

瞿峰告诉《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君，第三方提供的调研数据显示，惠氏旗下启赋仍是在华销售最大的婴幼儿配方奶粉品牌；目前，启赋有机奶粉的市占率在30%左右，表现非常出色；而且，惠氏旗下所有奶粉品牌，包括惠氏启赋、惠氏S-26铂臻、惠氏SMA珍蕴等，都处于供不应求的局面。

早在2017年7月16日下午，惠氏于上海举行了启赋有机新品上市发布会，刚刚生完二胎的昆凌也现身助阵，这意味着惠氏正式涉足有机奶粉领域。

截至目前，除了惠氏、雅培，飞鹤、红星、美赞臣、Arla（阿拉）等国内外多家企业都已在华上市有机奶粉品牌。

基于此，有机奶粉市场在快速扩容之中。

据悉，2018年一季度，有机奶粉品类在母婴店的销售对比2017年同期增长68%，增长幅度远超行业平均水平。

负责Arla全球国际市场业务的执行副总裁Tim在跟Arla中国奶粉团队交流过程中多次强调要把握住“有机”在中国的市场机遇，同时表示相信未来在中国市场上，Arla可以在开发有机产品方面逐渐发挥出更大的主导作用，“就像在欧洲所做的一样”。

不过，由于巨头相继涉足有机奶粉市场，让这个“小众”领域在快速发展的同时，也让市场格局发生了巨大的变化，以往雅培菁挚（原名：雅培菁智）“一家独大”的市场局面已经被彻底打破了。

尽管作为“后来者”，但是，惠氏旗下启赋有机奶粉自上市以来，便呈现“爆发式”增长势头，不过一年时间，市场占有率已经达到30%左右，仅次于雅培旗下菁挚有机。

“从目前来看，国内有机奶粉的主要市场份额都集中在雅培菁挚和惠氏启赋手中，这主要得益于品牌背书，”一位乳企人士告诉《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君，惠氏旗下奶粉全部都具有品牌号召力，属于典型的品牌驱动的奶粉，在华拥有大量忠实用户，同时，中国消费者追捧“大品牌”；所以惠氏推出启赋有机奶粉，能够自带流量，这也是其可以在一年时间左右，就能获取30%市场占有率的一个主要原因。

据了解，除了惠氏启赋，惠氏旗下其他奶粉表现也不容小觑，以惠氏S-26铂臻为例，上市三年来，年度复合增长率高达46.3%，已经成为来自瑞士的婴幼儿配方奶粉中市场份额第一的品牌。

借用瞿峰的话说就是：“惠氏S-26铂臻持续突破，广受中国妈妈好评”；而瑞士驻华大使Jean-Jacques de Dardel（戴尚贤）则直言，惠氏婴幼儿配方奶粉代表了瑞士在科技创新和产品品质上的承诺。

不过，与雅培、美赞臣、达能等外资奶粉巨头一样，始终以一二线城市为根据地的惠氏也面临着“渠道如何继续下沉”的挑战。

近年来，外资奶粉纷纷布局渠道下沉，但面对早已被群雄割据的城镇市场，外资奶粉自身都面临着市场分散、物流仓储无保障等一系列的刺手问题。

同时，多年来，大部分国产奶粉品牌都一直在城镇市场上“跑马圈地”，并且，都已建立起了相对稳定、完善的销售渠道，这也是外资奶粉进行渠道下沉面临的又一个挑战。

尽管挑战重重，但是，随着家庭收入的增加、城市化水平的提高和健康中国2030的落实，来自城镇市场的新兴需求正在不断扩大，外资奶粉为了进一步扩大“业务版图”，必须进行渠道下沉。

瞿峰告诉《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君，尽管惠氏已经有100余年的历史，做的也足够优秀，但在渠道下沉上，依然要向一些优秀的国产奶粉品牌学习，比如要坚持精耕细作的发展策略，并借助渠道发力。

实际上，去年11月，惠氏在华推出惠氏SMA珍蕴婴幼儿配方奶粉，就主打国内县镇乡市场，并称新品希望花三年左右的时间能拿下三四线城市约5%左右的市场份额，即为大约50亿元左右的销售目标。

此前，惠氏还与渠道重要合作伙伴联合设立了2000家臻选点，覆盖全国万家线下门店，为继续进行渠道下沉“搭桥铺路”。

在乳业分析师宋亮看来，目前城镇市场的电商发展非常迅速，且母婴连锁店开始连锁化发展。另外，国家实施婴幼儿奶粉配方注册，清理了大量主打城镇市场的奶粉品牌，而这些对于外资品牌进入城镇市场提供了非常好的契机。

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考虑一下德国的爱他美 喜宝milumil 等等 ,质量不用说 德国的质量值得信赖的.

德国直邮也比你那个便宜,,

不是说啊 ,德国奶粉超级好 还很便宜,国内的简直了~~~~~~~~

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