对于很多的消费者老说，伊利都是有名的乳饮料品牌，而且大多说消费者的首选饮品。但是市场一直都在不断的变化，因此，伊利这次也跨界了！

你的“熬夜神器”也许该换一换了。

说起功能饮料，第一联想的品牌绝对是红牛，一直占据国内市场的半壁江山，可惜，深陷商标纠纷的内耗，引来一波新玩家。

4个月前，乳业大佬伊利也盯上功能饮料，发布能量饮品“焕醒源”，最新官方消息说，“目前市场反馈良好”。

这只是伊利大跨界中的一小步。

2018年4月，伊利在其官微正式宣布进军能量饮料市场，称产品是“涉足能量饮料行业的‘先行兵’”。

“焕醒源”主打缓解疲劳、补充能量、口味爽，目标人群主要面向18- 35岁的年轻消费群体，官方定价6元，其配方主打强化牛磺酸及维生素B，且为强化型，直接对标红牛。在市场推进策略上，也采取紧跟红牛陈列的方式，快速增加产品曝光度。功能饮料市场，迎来一位让人意想不到的搅局者。据伊利内部人士透露，该产品现已全渠道铺货。

为什么选择进军功能饮料？

伊利向《21CBR》记者回应称，“国民健康意识消费水平逐步提高，我国运动人口数量不断增加，能量饮料的需求日益增长。”伊利看中的，是未来数年快速增长的巨大潜力。

调研公司欧睿国际的数据显示，2020年，中国功能饮料市场规模有望扩张1/3，达到101亿美元。其实，达利旗下“乐虎”已是珠玉在前，成功跻身为收入超10亿的单品，2017年更取得了超过30%的高增长。

刚好，领导品牌遇上了麻烦。

自2016年中国红牛商标授权到期后，中国红牛运营方华彬集团和红牛商标持有方泰国天丝争吵不断。2017年7月，“泰国红牛”更将“中国红牛”告上法庭，双方围绕商标展开密集诉讼。直到现在，红牛依然深陷商标纠纷的内耗。

根据尼尔森零售监测数据，红牛2017年销售额同比下降7%，市场份额降至58%。正是行业松动、跑步入场的好时机。

当然，“焕醒源”的对手并不少，娃哈哈的“速然”、统一的“够燃”、华润怡宝的“魔力”、汤臣倍健的“F6 supershot”，可口可乐持股的魔爪（Monster）等新品，都准备分一杯羹。伊利方面向《21CBR》坦承，挑战确实存在，而其突围的优势之一是渗透至乡镇的渠道掌控力。

据伊利提供的数据，截至2017年末，伊利的直控村级网点近53万个，同比增加54%，且市场渗透能力持续增强。对伊利而言，新品推广可以共享现有的强大渠道网络，较快实现全国。

目前，“焕醒源”的线上线下互动式营销活动已在各地铺开，以扩大新品的知名度。6月底到7月中的世界杯期间，伊利先后在广州、北京、上海等三个城市举办“焕醒源足球狂欢夜”活动，请来前国脚彭伟国、主持人韩乔生等为之站台，并在苏州便利店开设“焕醒源24小时能量站”，进行店内试饮活动。

线上渠道方面，伊利的天猫旗舰店未见“焕醒源”的身影，已在京东的官方旗舰店低调上线，仅以整箱形式售卖，尚未显示销售记录，入驻京东的一食品专营店中，已有消费者就“焕醒源”给出好评：“红牛和这款交替喝过，红牛比这款味道浓，还是更喜欢清淡止渴的这款”，不过，总评论也不过数十条。

“不务正业”，大步跨界

入局能量饮料之前，伊利正频频试水非乳品业务，先后推出果汁饮料、豆奶产品。这波操作着实起了一波好奇：稳坐国内乳业头把交易，伊利“不务正业”，在玩什么套路？

其实，伊利的跨界有迹可循。

2014年12月，伊利集团董事长潘刚宣布，在2020年进入全球乳业5强，实现从百亿级企业向千亿级企业的跨越，值得玩味的是，他将企业愿景升级为“全球最值得信赖的健康食品提供者”。

同年底，伊利首次由动物蛋白延伸至植物蛋白领域，推出植物蛋白饮料“核桃乳”，一推出即夺得伊利订货会有史以来最大订单量，跨界布局落下首子。

2017年开始，伊利在拓展非乳品业务上加快步伐，6月，推出“每益添”活菌型果汁饮料，正式入局饮料业，一个月后，再度推出每益添金装小瓶新品。两款活菌型饮料突出助消化功效，主打“健康+”元素。

2017年末，伊利再次发力植物蛋白领域，推出豆乳产品“植选”。据悉，该产品历经两年的研发，继安慕希、金典等经典爆品之后，伊利不惜重金，希望打造又一个“爆款”，不仅请来当红花旦倪妮代言，还在春节档冠名2018年湖南卫视“华人春晚”，对这款战略单品的重视非同一般。

对于后续是否有更多跨品类尝试，伊利方面未对《21CBR》记者作出回应。但是，一系列迹象表面，伊利的四处出击有其明确的战略意图。

今年5月，潘刚现身伊利股东大会，在发言中提及，在产品方面，伊利会“继续加大中高端创新品类的投入，加速跨品类的产业布局”。

根据伊利公布的经营计划，2018年目标为总营收770亿元、利润总额75亿元。在常温奶、低温奶、乳饮料等乳业品类，伊利已占据高市场份额，与蒙牛“两强对峙”的格局短期也不易改变，基于“健康食品提供者”的愿景尝试更多品类，寻找更多盈利点也不失为选择。

值得注意的是，根据荷兰合作银行发布的2018年“全球乳业20强”榜单，进入前三甲的雀巢和达能，均坚持多元化战略，旗下产品线由乳品延展至液体饮料、烹调预制产品甚至宠物食品及营养健康皮肤产品等领域。对标全球的伊利管理层，显然洞悉这一点。

不过，乳业的主阵地地位并未改变。伊利向《21CBR》记者表示，乳及乳制品仍是发力重点，“主营业务未发生重大变化。”2018年上半年，旗下“金典”、“安慕希”、“畅轻”、“Joy Day”、“金领冠”、“巧乐兹”、“甄稀”等重点产品系列的销售收入，均同比增长30%以上。

2018年1-6月，伊利营收395.89亿元 同比增长18.88%，其中，新品销售收入占比，较上年同期提高5个百分点。伊利在半年中期业绩报告中评价说，“焕醒源”、“植选”系列豆乳等新品表现，“目前市场反馈良好”。

当然，对入场仅数月的“焕醒源”而言，红牛、乐虎等在位者的竞争压力不可小觑，尤其深耕中国20多年的红牛，在细分市场的影响力仍稳居行业第一，伊利能否以和渠道成功掘金功能饮料，仍然难说。

随着中国奶粉市场的发展，伊利作为国内知名品牌，创新发展是必要的过程，过去的十年里中国奶粉行业经历了一系列的规范和洗牌，竞争的焦点也逐渐从价格过渡到价值，创新成为品牌打造的强武器，那么下面由好妞妞小编为大家介绍一下吧！

进入2018年，作为中国奶粉的代表性品牌，伊利旗下金领冠婴幼儿配方奶粉的创新赋能再次成为人们瞩目的焦点。尤其是借助全新升级的伊利欧洲创新中心，在母乳研究领域的创新突破，彰显中国品牌格局的同时，也生动演绎了中国奶粉的“突围”路径。

走出国门，打造中国奶粉新名片

荷兰时间9月12日，伊利欧洲创新中心迎来全面升级，并在荷兰瓦赫宁根大学召开了主题为“创新赋能 连接全球”的发布会。升级后的伊利欧洲创新中心，将成为伊利金领冠母乳研究、配方升级的“创新孵化器”，让中国奶粉真正站上世界舞台的前沿位置。

伊利欧洲创新中心升级仪式及伊利瓦赫宁根大学合作实验室揭牌仪式在荷兰瓦赫宁根大学举行近年来，“一带一路”的东风给中国乳品企业和全球乳业市场带来了巨大机遇。身为亚洲乳业的伊利，也顺应时代浪潮进行了一系列战略布局。通过实施“全球织网”国际化战略，伊利已搭建起覆盖亚洲、欧洲、大洋洲和美洲的全球资源体系、创新体系和市场体系。此次欧洲创新中心的升级，是伊利金领冠为中国奶粉品牌打造的一张新名片。

当然，欧洲创新中心的升级及一系列母乳科研成果的发布，也标志着伊利金领冠走出国门，逐渐实现品质、研发、渠道多维度与国际标准接轨，参与到世界乳业的角逐当中。

创新赋能，强势带领行业增长

早在2014年，伊利就联手荷兰瓦赫宁根大学打造了中国乳业规格的海外研发中心――伊利欧洲研发中心。从研发中心到创新中心的升级，虽然只是一词之差，却直接反映出伊利创新赋能的全新战略布局。

“通过创新解决问题，满足需求；通过创新发现问题，找到需求；通过创新去预见问题，创造需求。” 事实上，伊利金领冠之所以在过去这些年取得巨大成功，“创新”是核心关键词之一。一直以来，母乳都是婴幼儿食品的黄金标准。从2003年开始，伊利就对母乳进行研究，在全国不同省份收集了6000多份母乳样本，通过检测分析，积累了100多万个母乳营养成分数据，建立了中国企业母乳研究数据库。与此同时，伊利也是个进行中外母乳差异化营养结构研究的企业，一直走在世界母乳研究领域的前沿。

伊利金领冠“坚持母乳研究”的差异化创新，获得了良好的回报，市场销量常年保持大幅增长的同时，也赢得了更多中国妈妈们的信任和青睐。

链式发展，打通上下游完整产业链

当然，伊利金领冠的成功，既源于产品技术的创新，同样离不开产业链接的构建。近年来，推动乳品行业全产业链的创新，也是伊利一直在做的事情。

众所周知，乳业产业链长，涉及环节多，要确保乳制品的高品质，必须有效确保产业链每一环的高效运作。以“全链创新”为指导，伊利打通产业链上、中、下游的创新通衢，以此带动整个产业链的提质升级。尤其在渠道掌控上，伊利稳固原有渠道优势的同时，大力推进电商平台、母婴店、无人便利店等渠道发展，建立会员营销平台、零售电商合作关系等多种创新方式。

值得注意的是，此次伊利金领冠主导的婴幼儿奶粉发展创新研讨会也在伊利欧洲创新中心召开。本次研讨会，汇聚了欧洲生命科学学府――瓦赫宁根大学母乳研究领域的核心力量，同时还邀请到了我国着名育儿专家，儿科主任医师张思莱教授、米氏云商（北京）科技有限公司董事长米洪锋、珠海市爱婴岛商贸连锁有限公司副总裁叶发朝、伊利母婴营养研究院执行院长司徒文佑博士和伊利欧洲创新中心执行总监Gerrit Smit博士等。可以说，这些重量级嘉宾涵盖了从奶粉公里（研发）直至后一公里（渠道）的各个领域，得以说明，伊利金领冠十分注重倾听专家的声音、渠道的声音、消费者的声音。

引领未来，中国奶粉进入“美好时代”

在过去的几天里，伊利欧洲创新中心全新升级所带来的话题热度，还在不断地发酵。有业内专家表示，这或许是伊利金领冠的一小步，却代表了中国奶粉的一大步，对于整个奶粉行业都将产生积极而深远的影响。

2018年，对于中国奶粉来说是至关重要的一年。通过创新赋能，伊利金领冠引领未来趋势，走出了一条属于中国奶粉特色的突围路径，不仅为其他品牌提供了参考和借鉴，也全面提升了中国品牌在国际舞台的影响力，推动奶粉市场进入良性创新的发展阶段。

伴随着消费升级及全面二孩政策、消费信心恢复等利好，中国奶粉的“美好时代”已经来临；与此同时，在“史上严奶粉新政”正式实施的行业背景下，品牌整合重构的钟声也已响起。面对时代的机遇与挑战，伊利金领冠未来还将为我们带来怎样的惊喜，同样值得期待。

以上就是对伊利走出国门，打造中国奶粉新名片的相关介绍，希望可以帮助到大家，伊利打造中国优质奶粉，坚持向创新出发，希望伊利发展越来越好！