我什么时候降成爱奇艺黄金会员员了

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2018-09-01 23:24 标签： 爱奇艺黄金会员

节目简介：罗神之第五人格惊险逃脱，及时解救队友惊险！！！惊险！！！！！

8月26日，火爆了整个暑期的爱奇艺独播清宫剧《延禧攻略》迎来大结局。据爱奇艺公布的数据，截止当日《延禧攻略》播放量已突破130亿，打破网络电视剧以来的最高纪录。这部剧走红的同时，也为爱奇艺带来了不错的曝光度。

8 月黑马惊现！爱奇艺持续霸榜

《延禧攻略》自 7 月 19 日上线以来，凭借反常套路、跌宕起伏的剧情收获无数好评，成为今年下半年网剧的首匹黑马。借此剧热度，爱奇艺在 App Store 上长期霸榜前列。

爱奇艺近一个月在 App Store 总榜（免费）中，长期位居前十，娱乐榜（免费）在第一、二名浮动，自 8 月 9 日起，持续位居第一宝座。由此看出，一个优质 IP 对产品所产生的影响力是十分巨大的。

日新增用户近 47 万！ VIP 流量稳步提升

根据七麦数据统计显示，爱奇艺在 App Store 的下载量在近一个月中呈几个小高峰，最高下载量近 47 万。

随着下载量上涨，爱奇艺用户量也随之增加，通过 iOS 总榜（畅销）来看，其排名表现同样乐观，说明近期爱奇艺的收入稳步增长。所以，好口碑、高热度的 IP 在一定程度上能拉动付费业务的增长。

会员增值服务是视频类 App实现盈利的主要方式，它们在增加付费会员的方式上各出奇招。爱奇艺在这一方面，同样操了不少心，除了用热剧拉动会员增长，它在品牌上还注入了新元素—— VIP 品牌人格化，以此增强用户粘性。早些时候，爱奇艺启用作为首席会员非凡体验官，并更新了“敢骄傲，一起燥”的“生活理念”，正式走上品牌人格化的路线。其价值，便是聚合用户，令用户产生身份认同和情感溢价。

成为爱奇艺 VIP 会员后，依然显示“专属推荐”广告，但其未对用户产生负面影响。一方面是用户可选择主动关闭，在观看体验上不会产生极大的损害，另一方面是用户对品牌产生了认同感。爱奇艺的这一举措让用户渐渐从消费“体验”转变到消费“品牌”。

爱奇艺除了视频方向外，也逐渐涉足其他领域，完善自身产品生态圈。在搜索“延禧攻略”后，关键词搜索结果可以看出，同样爱奇艺旗下阅读产品表现也极为突出。

数据提取时间：2018年8月30日

其实早在 2017 年，爱奇艺就开始尝试在漫画、轻小说方向努力，爱奇艺阅读于今年 2 月份正式上线，半年多时间里，成长到图书类（免费）榜单第一。近三个月来，在总榜（免费）上的排名明显提升。

除阅读外，爱奇艺还涉猎了动漫、直播、VR、教育、体育等众多行业。

如上图所示，爱奇艺旗下开发共计 10 款产品，涉猎面较广，初步形成产品矩阵。

直播和短视频是国内目前最火的两个行业，爱奇艺在这两方面都有布局。爱奇艺直播机将原爱奇艺内部的直播入口拆分出来，做成独立 App，降低了主播使用的门槛，解决了原开播方式的一系列 bug ；爱奇艺纳豆将热门影视、剧透片花、前线综艺等短视频汇集在一起，这些短视频在增加信息流流量和广告库存上起到一定作用。

之前在“开启无限喜欢”盈利直增，探探'社交 + '模式辟新路！”这篇文章中提及“社交 + ”新趋势，爱奇艺在社交领域也有所触及。旗下爱奇艺泡泡和爱奇艺动漫两款产品，都具备一定的社交属性。爱奇艺泡泡是一个汇集明星资源、剧集讨论的泛兴趣互动平台；爱奇艺动漫涵盖了大部分二次元相关的内容，设立畅游社区，供用户分享讨论所见所闻。

爱奇艺在视频领域做出精细化分。

VR领域： 作为一个新兴技术，VR 视频备受用户喜爱，尤其是男性用户。VR 未来前景不可低估,有人预计至少在 2025 年左右, VR 就能够达到目前主流视频的市场规模。爱奇艺 VR 涉足这项新技术，针对年轻一族乐于接触新鲜事物的特点，为用户提供全景视频、3D 大片、互动视频等新的呈现方式。

本地视频领域：本地视频播放在中国仍有很大的市场需求，但是并没有一款评价很高的产品，通过技术改善，可以极大的提升用户体验。爱奇艺万能播放器，在强大的技术支撑下，打造出一款支持多种视频格式的高清万能视频播放器。在本地视频软件领域，占得一席之地。

儿童领域：据盈石集团研究中心数据表示，目前中国儿童消费市场规模已达到近 4.5 万亿，每年以近 20% 的速度稳步增长。可见，儿童行业正成为消费的重要生力军。爱奇艺奇巴布做出一款是专门面向儿童的视频播放器，提前布局儿童消费市场。

政府监管重压，“未成年”需规避

现如今，未成年人节目商业化、娱乐化太严重，对年轻人尤其是未成年人的价值观容易造成较大影响，今年火爆的电视选秀就一直是国家重点监管的节目类型。爱奇艺正在热播的《中国好声音》就曾因为一位“未成年”选手参加了选秀，导致视频要被处理掉，延迟播出。

为防止未成年人节目出现商业化、成人化和过度娱乐化倾向，近日，国家广播电视总局还发布了关于征求《未成年人节目管理规定》意见的通知。内容有：不得制作、传播未成年人参与的选秀类节目；未成年人节目应当严格控制设置竞赛排名；未成年人不得宣扬童星效应或者包装炒作明星子女；禁止不满 10 周岁的童星作为广告代言人等。

综上，对于开发者来说，需要注意以下三点。

1、重视优质 IP：如今 IP 衍生品越来越多，市场前景无法估量。开发者可以利用优质 IP 提升产品曝光度，实现盈利。

2、打造产品矩阵：对于开发者来说，矩阵的形成可从产品自身和产品外部两方面进行考虑。从自身来说，为产品加入新的元素，不局限于自身产品的某个方向，可以添加适合自身的辅助功能，以提升用户体验，提高用户粘性。有额外精力的开发者，可以从产品外部考虑，迎合市场新趋势，开发新产品，渐渐形成自己的产品矩阵。

3、迎合、关注政府政策：及时规避风险，避免被国家政策误伤，影响产品状态。

本文由七麦研究院专栏作者【yoyo】原创，转载需联系七麦研究院获取授权，七麦研究院有权向非授权转载追究责任。

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