近两年，投融资大环境曾一度陷入困境，尤其是对影视行业的冲击考验，极为明显。影视行业特有的轻资产模式，使其难以有效地与金融资本对接，行业发展面临投融资瓶颈。但随着娱乐内容方面竞争越来越激烈，这势必会导致后端的营销越来越重要。从近期的娱乐营销机构融资情况就可见一斑。

不久前，娱乐整合营销机构百思传媒完成2000万元的融资，将行业目光开始聚焦于娱乐营销这一领域，热度尚未过去，今天，有“中国电影影视营销第一股”之称的无限自在文化传媒（下称自在传媒）亦宣布完成5000万元定增募资，估值近6亿。单纯的营销公司，天花板过低。对于百思和自在传媒这类能够成功吸引到投资人的营销机构来说，除了出色的娱乐营销能力之外，还有更多。

6月19日消息，无限自在文化传媒(下称自在传媒)已经完成新轮5000万元定增募资(本次发行尚需经股转公司备案通过)，估值近6亿。由国资巨头越秀金控领投，东北证券、、两岸青创基金、向上影业，以及宁波梅山渤睿投资有限公司跟投。

自在传媒本轮资金主要用于垫付电影宣发费用(《永不消逝的电波》(片名待定)、《鲛珠传》、《前任攻略3》等)，以及对子公司增资，完善其电影数据、评测、宣发管理产业链。

挂牌之初即有“中国电影影视营销第一股”之称的自在传媒，主要为电影、电视剧、电视栏目、网络自制剧及节目提供包括精准定位、投放策略、推广规划、战略执行在内的全案营销服务。参与或主导了《盗墓笔记》、《奔跑吧，兄弟》第三季、《寻龙诀》、《煎饼侠》、《夏洛特烦恼》、《湄公河行动》等热门影视项目中的宣传推广。

2016年6月，自在传媒完成挂牌后的首轮定增，除了新进投资机构，还加入了胡海泉、(原名陈涛)、董成鹏(大鹏)等明星股东。另外，华谊兄弟子公司华谊经纪也是其第6大股东。

矩阵化布局、构建生态链是自在传媒一大法宝。自在传媒通过入股影视营销细分领域代表性企业和布局多项业务板块的方式构建了一个影视营销生态链。

据介绍，自在传媒与其参投的自在天浩和追踪影视构成生态链的第一个层级。其中，自在天浩致力于影视音乐制作和推广营销，属于国内影视音乐旗舰公司，推广案例包括《长城》、《鬼吹灯之寻龙诀》、《煎饼侠》、《金刚狼3》等，自在传媒目前共持有其34.3%股权。追踪影视是目前国内唯一一家在影视领域能够提供视觉整合营销全流程解决方案的公司，参与多部好莱坞大片的推广，包括《生化危机》系列、《饥饿游戏》系列、《敢死队》系列、《刺客信条》、《爱乐之城》等。

最新信息显示，自在传媒以不超过1200万元增持追踪影视不超过20%股权（含）。增持完成后，自在传媒对其的持股将由10%上升至30%。

另外，自在传媒旗下还包括提供影视娱乐社会化整合营销的专业传播机构先声互动；国内专业的网剧、网络自制节目的推广机构奇思妙影；综艺节目、电视剧最专业营销机构认知文化；专业创意短视频定制服务公司自在点星等“自在系”公司。目前，前3家公司均已实现盈利。

未来，自在传媒会联合旗下6、7家营销公司，形成一个完整的营销网络，去做以营销为核心的服务型平台。这也是打破营销公司天花板比较有利的一种方式。

今年5月初，娱乐整合营销机构百思传媒正式完成2000万A轮融资，由荣领投，正午阳光、博约资本、人人游戏，以及知名编剧王丽萍的公司贯一影业跟投。据悉，这是百思传媒成立6年以来首次融资。

百思传媒成立于2011年11月11日，是国内最早的娱乐影视文化营销团队之一。旗下业务涵盖电视剧营销、电影营销、综艺营销、网剧网综网生内容营销、影视植入等几大块营销矩阵业务。

此前，百思传媒可能略显低调，但其服务的项目如却耳熟能详，比如《琅琊榜》《芈月传》《伪装者》《红高粱》《温州两家人》等现象级大剧；2016年中国电视剧最高奖白玉兰奖10大入围电视剧，其中接受过百思提供营销服务的电视剧高达5部。

值得一提的是，与其他的影视营销公司相比，百思传媒旗下还有成熟的新媒体营销矩阵——烹小鲜。

此外，烹小鲜还涉足风口上的短视频内容。2016年试水研发的两档短视频节目“前列先发言”、“星扒客”全网累计总流量近1.9亿次。据了解，本轮融资后，烹小鲜将围绕自媒体、短视频、娱乐直播以自运营及签约合作模式产出更多内容，百思将实现内容营销的再升级。

2017年1月11日，影视营销公司“卓然影业”对外宣布公司已获达晨创投领投，新浪微博跟投的3500万元A+轮融资。据悉，本轮资金将用于电影发行代理，项目，扩大团队规模以及补充营运资金等方面。

成立于2014年的卓然影业是一家致力于整合营销及项目开发的影视公司。2015年初，公司完成了中南重工领投的天使轮融资；2016年6月，完成了由华睿资本领投的千万元A轮融资。

不同于传统宣传或营销公司，卓然影业拥有自己的宣传团队、发行团队、活动团队及视频团队等多个业务板块，是国内少有的宣发一体化的电影综合服务商。

在卓然影业成立之时，团队曾取得电影《十万个冷笑话》的全案宣传，并最终以近1.2亿元的票房创造了国产成人化动画电影的票房奇迹。此后，卓然影业更是凭借《一步之遥》、《老炮儿》、《大话西游3》等作品赚得口碑。

创始人兼CEO张进有着超过十年的传媒行业从业经验，曾服务于湖南卫视、光线传媒、华谊兄弟、昌荣广告等企业，具备极强的媒体运营和营销策划能力。

张进表示，选择达晨，是因为其在泛娱乐行业有上下游布局，能为卓然影业带来资金之外的其它资源。

作为本次领投方，达晨创投董事总经理高洪庆则表示看好卓然影业和张进本人：“美国票房收入占比电影产品全部收入的30%，而国内电影产品收入几乎全是票房收入。国内电影IP衍生品市场正处于萌芽发展阶段，按未来国内票房收入1000亿元计算，电影后市场有望达到2300亿元。作为定位于电影的综合服务商，电影后市场将成为卓然影业现有赛道的必然延伸。”

从传统的电视剧、院线电影延展到网大/网剧，再跨界到小说、话剧、游戏、ACG，内容跨界的玩法愈来愈多。成立于2012年底，曾经历中间停业、2015年底重新启动的仓颉影视，此前以营销宣传为主，2015年，仓颉影视开始转型，以投资制片开发为主要业务。2017年4月，仓颉影视已完成天使轮融资。

转型后的仓颉影视将目光锁定在“二次元、热血、青春”类型片上，并以“网络剧+电影+衍生”为基本打法，根据项目题材不同，来区别IP开发的侧重点。转型后的仓颉影视第一部试水的作品是原创网剧《暧昧侦探》。目前该剧正在敲定平台及档期，预计今年暑期播映。

除了网剧外，仓颉影视创始人阿顺告诉记者，目前仓颉还在推进三个项目：网剧《麻辣鲜师》IP授权自火爆台湾日本的同名剧集，院线电影《起跑》以“跑步、马拉松”为主题元素的热血体育类型片，《一百种吻法》是一部现代奇幻都市喜剧，二次元感觉会更强烈一些。

目前，仓颉影视共有15个版权项目，其中14部IP为原创，而在这些项目中，除了影视、话剧及游戏开发外，仓颉影视还会进行小说、动漫向IP开发。仓颉影视共有14人左右，创始人阿顺是一名制片人、剧作家，制作过《你在红楼我在西游》等剧目，宣传营销过近百个影视文化项目，还出版过《交口称赞》、《遇见信天翁》两部小说。

2013年，剧角映画得到了深圳同创伟业创业的青睐，估值过亿，成功实现了A轮融资，成为影视行业内首家获得融资的营销服务类企业。

2013年，剧角映画打破业内服务常规，提出了新概念荣誉营销。正如荣誉出品、荣誉发行等已有的行业翘楚，剧角映画着眼于营销端口，在没有规则的市场中建立游戏规则，将影片的营销环节作为核心竞争力推向市场。

自2009年成立以来，剧角映画专注致力于电影全案营销服务及影视投资运营，四年里，其先后成功策划并营销服务的影视剧项目超过100部。

《让子弹飞》、《钢的琴》、《鸿门宴》、《星空》、《最爱》、《那些年，我们一起追的女孩》、《笔仙》、《太极》( 两部)、《听风者》、《环形使者》、《毒战》、《宫锁珠帘》、《我是特种兵》、《新白发魔女》等，多数案例以良好口碑及市场反响不错。

剧角映画CEO兼创始人梁巍表示：“能获得创投资本的首肯，主要是我们的盈利模式和发展布局。未来，剧角映画在深度挖掘营销价值，深耕影视营销的同时，还将有意打通影视产业链的上下游，建立影视制营发放的流水线，全面实现电影工业化进程。”

其实正如前面所说，营销公司天花板太低，想要将之打破获得资本青睐，其实方式有很多。

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