为什么垃圾分类智能回收平台没有得到推广应用？
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为什么垃圾分类智能回收平台没有得到推广应用？
& & & &的博文得到许多博友的支持，认为应该推广应用，这个想法和我最初完全一样，而且我也一直疑惑，为什么这样的好东西却只限于小范围的试点，而没有得到及时的推广应用呢？其实在收集相关信息的时候自己就想探究一下原因的，当然这只能算是自己做的又一个信息分析的实验吧，本文的结论只是分析结果的陈述，不代表即是事实。 & & & &杭州关于垃圾分类智能回收平台的报道最早见于日的新闻《》，随后陆续有相关的报道在浙江甚至外地的媒体刊登，见“”、 、 、
。不过这些报道都没有得到多大的重视，基本上是淹没在许多热点新闻之中的。随后到今年的6月，因为兑现年度大奖又出现新一轮的集中报道，但同样没有成为热点。从这些报道可以看到，这一年中，垃圾分类智能回收平台只在最初的三个社区试点，后扩大到七个社区，基本上开始到现在在规模和方法等方面都没有太大的改变，虽然启动仪式的报道中说到“美丽环境，从我做起”的活动是由区城管局、区妇联及朝晖街道主办的，当天有浙江省商务厅商发处副处长、市城管委正副主任等领导出席了启动仪式，但此后的相关报道却并没把垃圾分类智能回收平台的应用作为一项政府推广的项目来介绍，从报道中可以看出，这其实是作为一个企业行为在做的，该项目有明确的运营商，即杭州郎盾科技有限公司。虽然该公司负责人有最美司机吴斌的背景，却依然可以判断其为一家私营企业，除了垃圾分类智能回收平台的相关报道外，没有找到其他关于该企业的介绍、产品等信息，可以判断该企业目前的规模和经营范围都不会很大。 & & & &如果再作进一步分析，可以发现垃圾分类智能回收平台按目前这样的运营模式，肯定是赔钱的。因为回收的废品可以换算成不同积分，无色玻璃瓶每公斤兑换20分，啤酒瓶每公斤30分，1个塑料瓶10分，报废的U盘每个1350分，没用的手机充电器每个1350分，报废的手机电池每个可兑1650分……而积分是可以换成钱或换取实物的，100分相当于1块钱。而且试点社区每月按积分排名还会颁发月度大奖，每个社区每月各一个，月度奖奖品有垃圾粉碎机、500元的话费充值卡、折叠自行车甚至还有三口之家的旅行券等，另有季度奖iphone5手机，年度奖奖品是一台比亚迪混动汽车5年的使用权。那么这些积分和奖品与回收到的废品所值价值比较一下便可知赔本是绝对的。杭州朗盾科技有限公司对过去一年朝晖街道通过智能回收平台回收上来的垃圾做过统计：回收最多的是玻璃瓶，大概有18.9吨；塑料瓶6.74吨；电池类900多公斤。这些废品的价值应该低于奖品价值，整理、存储、运输这些废品还要花费不少人工和资金，更何况还有垃圾分类智能回收平台本身的研发制作费、维护费、运行成本费等等。 & & & &从种种迹象可以判断，除非朗盾科技公司还有其他项目可以赚钱，而垃圾分类回收只能作为纯公益项目贴钱来做，那么现在没见该公司其他经营项目的情况下，可以认为垃圾分类智能回收平台可能是政府作为项目委托该公司做的，整个平台的研发、运行应该都是由项目经费支持的。从相关数据库中可以检索到，朗盾科技有限公司已经有一个相关专利“废旧物资和垃圾分类智能回收服务平台及方法 ”，专利号为 CN.9，这符合一般项目验收的时候需要有论文、专利等成果这样的特征。不过，可以肯定的是，除非继续有后续投入，否则当项目结束后没了经费支持，这样的垃圾回收平台是无法持久维持的，当然，这个平台是否能推出而且在多大范围内推广，其实都与后续有多少投入密切相关。 & & & & 现在可以猜测，这样的项目政府之所以只把它限定在企业行为的界限内，也许正是考虑到大范围推广巨大的成本，包括回收来的许多废品的再生利用技术也可能并不成熟等限制有关，所以这个事情便只能起到一种示范宣传效应，却无法转化为经济效益，无论政府和企业其实都是不想盲目推广的。但是，我还是想呼吁一下，政府对于正真的民生工程，哪怕贴钱也应该做好它的，这个事情做好了才真的是功德无量啊！ & & & & 好吧，最后引申一下，其实我们现在许多项目或活动都与这个垃圾分类智能回收平台很类似，以达到了宣传效应为目的，却没有可持续发展的经济效益做支撑，更没有合理的运行机制作保障，于是大多最后便无疾而终了。仅以垃圾分类智能回收为例，我检索了一下万方数据库，检索表达式：主题:(垃圾) + 主题:(废品) + 主题:(废旧物资) * 主题:(回收) * 主题:(智能) * Date:-2014，结果为命中161条，期刊论文(30)、学位论文(28)、会议论文(3)、中外专利(82)、科技成果(18)，可见在技术等层面对该主题进行的研究还是不少的，相关成果也很多了，却大多都停留在示范宣传方面，其实国内其他城市也有过类似的小范围试点，但都没有推广。 & & & & 希望杭州能像公共自行车那样，在垃圾分类回收上也能走在全国的前面。&&&&&&&&&&&&&&&&&&& &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& 本文引用地址：&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&
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Rights Reserved什么？有人说网络推广难做？事实上是？
不知道最近是天气热的原因还是什么，老是有朋友私信跟我抱怨说，SEO好难做呀，因为现在的搜索引擎被工程师们做得越来越高级了智能了，本来想运行的SEO大法都失效了好郁闷啊，就连网盟商业合作的成本也越来越高了，吸引到的用户越来越少了，产品的销量越来越低，哎真的是好愁啊！
　　听到这位朋友这么说，我不仅目瞪口呆，现在的网络推广怎么了吗？发生什么大件事了吗？真的有这么难做吗？不会吧!那在不久的将来，网络推广要怎么活下去啊？啊不对，是要怎么做下去啊？
　　一、在&网上&的公司越来越多
　　一般的网站就相当于公司在网上设立的&网上在线公司&啦。在互联网比较早的时候，有很多公司都没有网站，甚至即使做网站了，也对SEO、竞价广告、外推等这些推广渠道不深入，所以互联网早期各个行业的网络渠道竞争都比较小。
　　可是！！现在这些状况已经发生了质的改变，质的飞跃！！不管是一二线还是三四五线城市的公司，只要大一点的都会做自己的网站，而且建站公司为了提升自己的核心竞争力，也会主打SEO网站、营销型网站，所以基本从2013年以后，网站的质量、网站的SEO基础、网站的整体体验都有了很大的提升。
　　各大公司正在越来越重视网络销售渠道，并加大在网络销售渠道的成本投入。在&网上&的公司越来越多，而且网站的质量越来越高，推广人员的推广能力也在提升，这些都加大了各个行业网络推广的竞争程度。
　　最典型的例子是：以前一些比较传统的行业，网络推广特别好做，现在也很难做了。
　　二、移动互联网时代推广门槛变低
　　移动互联网时代到来是互联网时代的&大事件&。PC互联网时代与移动互联网时代完全不同，PC互联网时代一般用台式机或者笔记本上网，上网门槛比较高，要上网的人员需要进行培训才会上网，在PC互联网时代上网人群在几千万而已。
　　移动互联网时代几乎是跟智能机同步发展起来的，人手一个智能机，上网基本靠手指点来点去，上网门槛历史最低，据最新统计数据显示移动互联网&触网&人群已经超过7亿。
　　如果你对7亿没什么概念的话，我这样给你说可能会有感触。2017年世界人口排名前三的国家，中国人口13.67亿，印度人口13.24亿，美国人口3.23亿，中国的移动互联网人数如果在世界排名的话，可以排第三。
　　移动互联网带来了什么?全面的变革和重构。
　　就拿支付来说，西方信用卡非常普及，中国直接从现金支付、银行卡支付跳跃到第三方网络支付，直接跳过了信用卡刷卡时代，结果是什么?是中国社会的信用体系直接从依赖信用卡建立变成依赖第三方网络支付建立，但这并不是什么坏事。
　　移动互联网对网络推广方面的影响。移动互联网时代让发布信息变的触手可及。
　　推广的最核心要素：推广内容、推广平台、推广受众。移动互联网时代，发布信息变的不再有门槛限制，一部有网络的智能手机这种推广门槛，跟没有门槛相比有什么区别呢? 这也是微商火爆的原因，因为推广门槛降低了，这也意味着参与网络推广人群数量正在爆炸式增长，网络推广难度加大在意料之中。
　　其次是移动互联网流量和PC互联网相比，已经达到了4:7，甚至更可怕的4:8，而实际上网络推广在移动互联网推广这块，还更多的沿用传统的推广方法，比如依靠QQ、微信发信息，围绕搜索引擎做推广，移动互联网的流量这么多，而我们还没有好的网络推广方法来获取移动互联网流量，这是网络推广变难的一个原因。
　　再次是移动互联网流量增加了，意味着PC互联网流量将变少，而我们还在PC互联网的红海中争夺流量，这也是网络推广难度变大的另一个原因。
　　三、移动互联网时代推广渠道碎片化
　　推广渠道碎片化?这个词很火，但是真正明白是什么意思的并不多。在PC互联网时代我们知道，PC机(硬件)搭载win系统，上网的第一级流量入口是浏览器，进入浏览器后一般要么是导航页，要么是你设置的主页，由于很多人经常把搜索引擎设置为主页，所以在PC互联网时代造就了hao123(导航网站)和百度这两个巨无霸级别的超级流量入口，而浏览器捆绑导航站已经成了获取流量最直接最粗暴的办法。
　　当年360搜索横空出世，就是依靠改变360浏览器默认搜索引擎，依靠360浏览器+360导航站把搜索引擎市场份额从0直接提升到10%以上，浏览器+导航站的导流能力可见一斑。
　　百度在PC互联网时代以搜索引擎为依托，不但把HAO123收入囊中，而且依靠超级流量入口的优势，打造出了以UGC为基础的各种内容平台，比如百度百科、百度知道、百度文库、百度贴吧等，这些平台的特点就是内容都是网民自己发布的，百度只建设一个内容发布平台，这些产品是百度在PC互联网时代的闪耀点。
　　由于百度牢牢把握着搜索引擎和hao123这两个超级流量入口，所以在PC时代，任何一个内容平台都难以和百度抗衡，而百度之所以搞一个百度浏览器出来，本质还是要巩固自己的流量霸主地位。
　　依托PC互联网成长起来的三大网络巨头百度、阿里巴巴、腾讯，三者的主业分别为信息检索、电商、社交，这三个才是真正的刚需。
　　腾讯的牛逼之处在于QQ，由于QQ用户9亿多，这简直就是一个超级流量入口，以QQ为流量引擎，然后发展游戏和增值服务，这是一个非常NB的组合;在PC互联网时代的阿里巴巴，是三巨头里面唯一一个没有超级流量引擎的网络巨头，但是阿里巴巴为什么可以发展起来?阿里巴巴是三巨头里流量变现能力最强的，所以阿里巴巴可以通过买流量来发展成为巨头，淘宝当年为什么要屏蔽百度抓取?就是因为阿里巴巴不想受制于人，百度也知道电商赚钱，所以淘宝如果允许百度抓取，后面将会非常被动。
　　在PC互联网时代，网络推广工作主要围绕这三巨头来获取流量，其中百度作为信息服务提供者，是网络推广工作人员推广的重中之重，而这其中以SEO、竞价广告、外推为重中之重；阿里巴巴推广体系里面，阿里巴巴、淘宝天猫优化、直通车竞价广告、广告位成为阿里巴巴网络推广体系中的重点；腾讯体系里面，主要是围绕QQ、微信等来做推广。
　　四、搜索引擎智能化&&新型价值观
　　搜索引擎智能化是一个很明显的趋势。搜索引擎的价值在于为网民提供搜索速度快、搜索结果权威、搜索结果有用的搜索结果。搜索速度目前来说网民已经比较满意了；权威这块，只要和工信部等部门实行联动，将一些不合规的网站剔除即可改善；搜索结果有用，这其实是最难的。
　　因为这个需要用技术来解决，因为百万级的网站+百亿级的网页，人工根本不可能完成。依靠技术来分析出网民需要的内容，然后呈现给网民，对技术要求比较高。技术分析内容，这本身就比较难，况且所有的网络推广人员，都想要从搜索引擎中获得流量，各种黑帽获取流量的方法层出不穷，但是这些问题正在逐步改善，百度已经越来越智能了。
　　百度首先要利用技术&读懂&各个网页的内容，然后把网页分门别类，这个量级非常大，据说现在网站数量已经几百万级别了，以每个网站1万网页数量统计，这个网页当量已经是百亿级别了，况且搜索引擎网页数据还没有达到实时更新，想想这个量都很吓人。
　　百度在这方面已经改善了很多，各种作弊手段现在越来越难实施，大家都开始用心的做内容，用心的做外推，百度搜索引擎智能化水平正在变高。
　　以搜索引擎推广为核心的网站推广，现在正在逐步走上建设内容的路线，以内容建设为核心意味着对网络推广人员的营销能力、产品熟悉程度、编辑能力都提出了更高的要求，这也是网络推广变的难做的原因。
　　未来网络推广怎么做?
　　正在走上网络整合推广道路，这是流量渠道碎片化发展的必然结果。要做好网络推广，必须要熟悉各种推广渠道，包括PC端和移动端的，将这些推广渠道整合、协同，发展成为一个推广体系，只有这样才能发挥好的推广效果。
　　网络推广的结果无外乎两个：品牌知名度宣传(品牌宣传、公司形象宣传)、有效信息量提升。
　　所以要以这两个目标为基础，整合各种推广渠道，比如PC端的B2B平台、黄页、论坛、百度系平台等；移动端的微信、微博、各种APP等，去分析并用好这些平台，将每个平台中你需要的流量吸引到你的平台成交或者在推广平台上直接成交，这才是未来推广渠道搭建的正确姿势。
　　网络推广三个基本要素：推广内容、推广平台、推广受众。所以在做网络推广的时候，一定要看清这个本质，才可以把网络推广做好。
　　首先推广内容要具有营销力，这就要求推广人员拥有较强的营销能力，推广内容要根据推广平台的特点来策划，这样这样才能策划出营销能力强的推广内容和推广活动。
　　其次是推广平台，不同的推广平台推广规则和效果相差比较大，所以推广平台选好了，就可以事半功倍，不要天然排斥付费的推广平台，记住推广平台的受众人群跟你的目标客户重合度越高越有价值;推广受众，你在推广平台上发布的推广内容，是希望那些人看到?说白了就是潜在目标客户分析，分析他们的习惯，然后指导你策划推广内容和选推广平台，潜在目标客户是谁，他们都经常在那些平台上出现，他们有那些特别的习惯，把这些分析清楚，可以让你的网络推广效果更精准。
　　熟悉产品。这是对网络推广人员最基本的要求。以前我们做推广，不深入产品，这种情况下做网络推广非常粗糙，策划的推广内容也经常是隔靴挠痒，营销能力极差。
　　现在你必须把自己当成销售人员一样去熟悉你的产品，去了解产品的优势、劣势、特点、缺点，了解同行的优势、劣势、特点、缺点，去了解行业内的政策信息，唯有拥有健全的产品信息体系，你才能策划出营销能力强的推广内容，这样推广效果才会好。
　　重视移动互联网流量。移动互联网流量非常庞大，重视移动互联网流量就是重视未来，这个要牢记。一些超级流量APP平台，比如社交、电商、地图、视频APP等，这些板块已经发展出超级流量APP，而推广内容无外乎文章、图片、视频，善于利用移动互联网的推广平台，可以让你有更好的推广效果。
　　数据分析。将每项工作都留下痕迹，比如将url记录在excel里面等，将这些记录下来，然后阶段性的进行数据分析，效果的好的，要加强；效果不好的，要分析原因；有些平台推广效果实在是因为平台的原因，要及时放弃，避免浪费太多精力在没有效果的推广工作上。
　　整合推广。每一个新的平台出来，都要敢于去尝试，去挖掘平台的推广潜力，推广平台积累的多了，就自然形成了一个网络推广平台矩阵，这就是整合推广的魅力所在，不同的流量渠道带来流量汇聚成足够多的曝光量，必然会推动品牌知名度提升和订单量持续增加，网络推广效果自然就好了。
　　亲爱的朋友，不管现在的网络推广变成怎样，你都要记住，你都要知道，既然天都变了，那我们也要作出相应的改变啊，这就是俗话说的随机应变啊是吧。
　　如果你不变，那么你就会被网络的时代淘汰，落后于网络潮流，得不偿失啊所以还是好好调整一下改变一下吧。