衣柜企业走出寒潮 多方布局抢占市场占有率
受低迷大环境的影响，近年来衣柜市场行情也不容乐观，部分企业甚至陷入生存危机。不过，2016年以来，随着楼市的回暖，下游包括衣柜在内的家居建材市场也有所回升，企业渐渐走出寒潮。与此同时，业内人士指出，企业若想抢占市场占有率，不能仅仅依赖楼市，自身多方布局是关键。
受低迷大环境的影响，近年来市场行情也不容乐观，部分企业甚至陷入生存危机。不过，2015年以来，随着楼市的回暖，下游包括衣柜在内的家居建材市场也有所回升，企业渐渐走出寒潮。与此同时，业内人士指出，企业若想抢占市场占有率，不能仅仅依赖楼市，自身多方布局是关键。
市场大环境较为低迷
上半年，全国规模以上家居卖场累计销售额稍有增长，但走势与去年同期相比整体放缓。房地产市场存量房的改造需求在慢慢释放，但下半年产业资金压力偏大。随着我国房市低迷，衣柜行业的销售业绩也不乐观。国家房地产调控政策的不断深化、加强，使房地产&刚性需求&潜在族仍在等待、观望。衣柜的实际购买力在相对下降，需求不能维持销售额的增长。衣柜企业面临产能过剩、市场疲软的态势。
积极寻求新的市场增长点
随着全球经济下行，传统家具产业面临市场萎缩、成本上涨的情况，加之传统家具属劳动密集型产业，进入门槛低，前几年的扩张，导致了产能过剩。衣柜等家装建材行业迫切面临着新突破、新转型。&从长远来看，城镇化进程、绿色建材的推广应用、二次装修潮的来临等，都是为衣柜业前景打气的利好&。有专家分析，&但是就目前的局面看，衣柜企业想恢复景气，不能只依赖楼市调整。衣柜企业自己应该先行动起来。比如，随着&大家居&、&全屋定制&成为当下风潮，衣柜企业应多方布局以求抢占更多的市场占有率。
探索适合自己的O2O模式
当下，线下体验、交货，线上交易的O2O模式是最为市场看好的衣柜行业电商运营模式。O2O模式是以线上为交易完结，线下物流服务、体验、交付，再回到线上点评、分享达成闭环，这种模式目前已被验证，潜力巨大。对衣柜企业来说，实体店是他们做电子商务绕不开的一道门槛。消费者需要通过实体店来建立品牌认知和品牌信任、完成产品体验及产品服务，O2O模式是衣柜行业目前可选的电商模式，众多衣柜企业都在探索适合自己的O2O模式。
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近年来，智能家居市场在我国逐步走热，智能家居战役打响，整个家居界“烽烟四起”。在信息化的社会里，智能的发展是必然的。无论是在哪个行业，谁要是掌握利用好“智能”这把利器，定能在互联网+的时代里披荆斩棘!
在一股越刮越烈的电商之风中，一个马云刺激了不少衣柜品牌，一个O2O让众多衣柜品牌跃跃欲试。当下衣柜品牌多奋战于实体销售之中，对电商存在一系列问题。首先如何处理好实体店与网络定价，如何准备把握消费者，如何确保品牌的信任度。
尽管当下的卫浴行业不景气，但在此之前卫浴行业曾历经十几年的高速发展。在这期间，国内卫浴企业数量急速增长，一二线市场也被瓜分殆尽。如今，卫浴市场需求紧缩，不少企业深陷产能过剩泥潭，再加上国外卫浴企业的步步紧逼，我国卫浴市场颇为拥挤。面对如此境况，卫浴企业抢占市场一定要“快、准、狠”。
面对原材料价格一路上涨、劳动力成本不断攀升、企业运营成本逐年提高，衣柜业的“低成本时代”'已经宣告结束，随之而来的是“高成本时代”，并且还将成为今后的主流。高成本时代对衣柜业是一个巨大的考验。对此，衣柜企业应清楚认识到，高成本对衣柜企业存在危险和潜在危害，必须采取有效措施积极应对。
在业内人士普遍看来，虽然整个家居建材市场今年来开始出现小幅回暖，但未来整个市场走势或趋于平缓，难以恢复以往的繁荣之态。面对此现状，衣柜行业中不少企业将希望寄托于楼市回暖带来的效应，然而，精装房的“井喷”却向他们泼了一大盆冷水。在这种形势下，未来衣柜企业的发展商机在哪儿呢?答案是“存量房再装修市场”。
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2018年家居315服务调查报告发布：衣柜夺冠 涂料垫底
摘要：从调查结果来看，衣柜行业表现最佳，衣柜行业注重定制服务，线上线下建设完善，线上引导线下成交是衣柜行业O2O的服务特色。而涂料行业还处于“卖货”的状态，涂料品牌门店之间混着售卖也是较为普遍的现象。
3月13日，以&寻找家居服务榜样&为主题的2018网易家居315服务调查报告大会在广州网易大厦举行。2018年家居315服务调查报告重磅发布，来自全国各地的上百名家居企业精英莅临现场，一同见证了这一场315服务盛典。
2018网易家居315服务调查发布会现场
自2011年以来，网易家居315服务调查已经持续进行了8年。2018年，网易家居315服务调查进行全面升级，颠覆以往纯线上的调查模式，北上广深佛实地走访各大家居品牌专卖店，结合企业官网、微信、天猫等线上渠道，进行&O2O体验&大调查，对家居企业的线上线下服务体系建设情况进行摸底，寻找家居服务榜样。从2017年12月至2018年2月，网易家居315调查小组拉开了长达3个月的调查战线，调查覆盖家具、橱柜、衣柜、床垫、瓷砖、卫浴、门窗、涂料、地板在内的9大家居行业品类，对近200家知名家居企业的线上线下服务能力及O2O打通情况进行一场大检阅。
网易家居华南新闻主管王傅蓉在现场正式发布了&2018家居服务调查报告&。王傅蓉指出，&网易家居315调查已经进行了八年，其实坚持八年是很不容易的，但是，我们一直在坚持一手的数据调查，希望通过我们的监督发掘行业痛点和盲点，我们对每个数据调研都是心存敬畏的。&
网易家居华南新闻主管王傅蓉在现场正式发布了&2018家居服务调查报告&
从调查结果来看，衣柜行业表现最佳，衣柜行业注重定制服务，线上线下建设完善，线上引导线下成交是衣柜行业O2O的服务特色。而涂料行业还处于&卖货&的状态，涂料品牌门店之间混着售卖也是较为普遍的现象。虽然线上线下部分同款是涂料行业的常态，大部分品牌可以实现从线上渠道购买到线下的部分产品 ，但线下门店大部分独自&作战&，不善于结合线上渠道为用户服务。
&2018家居服务调查综合排名
在过去一年里，新零售业态在家居建材业掀起一股风潮，很多家居企业也开启了新零售的各式探索。家居行业是否真正做到了线上线下一体化？从调查结果来看，家居行业O2O的走通情况基本上可以分为三个梯队，做得最好的是衣柜行业，其次是门窗、家具、橱柜、涂料，而处于第三梯队的地板、瓷砖、床垫、卫浴，线上线下不同款或者只有少部分同款还是常态。
此外，此次会议还公布了2018年度家居行业服务榜样典范企业，立邦、多乐士、晨阳水漆等涂料品牌荣登此榜单。
责任编辑：黎佰深
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传统行业家居变革的五大趋势
& & 今天给大家介绍家居变革的五大趋势
& & 对家居建材企业来说,&O2O&是未来企业往电商转型的一个趋势.通过电商手段,消费者很容易就可以收集到各类合适的产品.在电商发展的基础上,传统专卖店的功能一定会更全面.
& & O2O这一互联网时代的&折中&商业模式,对于衣柜行业来说至关重要,因为他解决了衣柜消费中的线上线下虚实融合的消费流程优化、产品海量展示、快速收取优惠资讯及快捷支付等有关用户体验的各种问题.
& & 盘点家居行业变革的五大趋势
& & 除了电商平台外,已具一定数量线下店规模的衣柜企业,他们也有着对O2O模式的天然需求:他们可以用O2O模式解决产品海量展示问题,可以通过IP定向解决各地经销商的客户精准导流问题,最终&O2O&帮这些优秀传统企业解决的是互联网高速发展时期&触网&的战略课题!相信再传统的衣柜企业业者也能看明白这里面的商业逻辑:&O2O&将成为衣柜行业&刚需&.
& & 复合型流通渠道将继续存在
& & 在未来,复合型的流通渠道将会继续存在,传统的消费市场也将继续存在,但是随着互联网的发展,会给传统渠道带来变革.而随着竞争的愈演愈烈,价格手段将会成为武器,加速行业的洗牌.而经销商的利润空间将会被压缩.
& & 市场回暖趋势明显
& & 目前家居建材产品涨价使得一些企业的经销商出现了&货物囤积&的现象,有好产品却卖不出去,因此只能降价促销.然而,尽管行业受涨价与降价因素的影响,但市场回暖的趋势却并未因此受阻,一方面由于销售需求有增无减,再加上国家加快了城镇化的进程,行业的发展空间并未萎缩;另一方面,各个企业都在寻求有效的措施应对涨价和降价风波,行业的发展困难重重却希望无限.
& & 精细化品牌时代来临
& & 目前家居行业的品牌管理还是传统的&粗放式&,而未来必然是&精细化&的品牌耕耘.而家居建材品牌的发展趋势,在规划品牌结构的时候战略性不强,甚至有些品牌已经没有存在的必要性.因此我认为,只有企业的实力足够强,才可以发展多品牌战略,并且实现多品牌之间的相互协调.
& & 以行业现状来说,现在的家居建材企业品牌都是共性为主,缺少个性化的品牌.在管理品牌方面的经验还没有成熟,对于品牌所承担的消费群没有细分,企业对市场不了解,都是为了品牌而&硬&做品牌.
& & 整体定制家居是方向
& & 对于未来市场的方向,&整装定制家居&会呈现出非常旺盛的需求,主要在木门、衣柜、橱柜的定制需求会更高一些.在消费方式和消费形态上,市场依靠家装公司的整套方案会越来越高,因此相似的规模化定制,便可以实现规模化生产,因此相对个性化是目前市场比较容易实现.但无论定制与否,在未来家居建材企业还需要经典的产品.现在市场上都是&杂牌军&,需要的就是更多的有原创能力的品牌.