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企业怎样做好品牌推广和口碑的建设
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　　企业怎样做好品牌和口碑的建设　　何为品牌认知？简单的来说,认知就是认识、知道。认识多大程度，知道多大程度，就是认知度了，品牌认知是指消费者对品牌的认识、了解、把握的程度。国内学者对品牌认知却有不同的理解。这些不同的理解分别来自于对英文Awareness,
Recognition, Perceived的不同翻译。其中Brand
Awareness被不同的学者译成“品牌认知”“品牌知晓”“品牌知名度”“品牌意识”，Brand
Recognition被译成“品牌认知”“品牌再认”“品牌识别”，而Perceived
Quality被译成“品质认知”，而诸多意思都离不开品牌知名度的传播与推广，作为国内具有很高知名度的品牌推广团队，黑旗下的插秧机品牌认知专家就独具风格，很有一套。　　黑蜘蛛插秧机品牌认知专家介绍到，这是一个竞争的时代，单靠满足用户需求的产品时代过去了，尤其是互联网的高速发展，人们通过互联网获取信息购买商品日益成为一种习惯，渠道发生了重大转移，传统线下渠道必然要向互联网渠道转移，而企业或是产品的品牌认知就必须要快速在网络上进行传播，真正让网上的一部分客户群体建立信任度，从而实现品牌认知。　　我们发现，品牌认知传统的一些做法就是开发产品，满足顾客需求　　找市场，建立渠道，打广告　　参展，跟随别人，并不是说这块一点效果都没有，只不过可能人员投资以及成本会比较高，因此达不到预期效果，而前面我们也讲到了互联网人群开始逐步增多，渠道发生转移，人群产生移动，因此我们必须适应潮流，跟随形势，并且走出一条自己的可持续差异路线来，打造自己的品牌差异化道路。　　而黑蜘蛛作为河南省较早的第三方服务商公司，专业的电子商务服务提供商,主要服务于传统企业渴望进入电子商务领域、想要转型做电子商务，但是受到各种困扰，没有专业人才、没有渠道资源、没有成熟团队，想通过互联网渠道展示宣传自己的产品，提升企业的知名度，在互联网上搭建自己的销售网络，迅速占领互联网资源优势等等各种困扰，黑蜘蛛就是帮助企业快速进入网络渠道，成熟的专业人才团队能够帮助企业组建团队，帮助企业迅速迈入互联网渠道、品牌宣传以及销售额的突破。旗下的插秧机品牌推广更是能迅速将传统企业的网上知名度以及品牌口碑打造出来，得到网络上的一致好评，他们的做法可圈可点：　　一、关键词搜索　　在搜索某关键词的时候，搜索词关键词的用户将会展现你的内容。但由于时间关系，和其他人发言的关系，你发布的话题可能会被下去，所以要想长期展现你的内容，需做好定期维护，保持信息排名。　　二、玩转新闻源　　相信大家对百度指数这个词都不陌生，百度指数主要是统计关键词的搜索量，要想你的关键词搜索量上涨，有两种方法，首先：刷、第二：抄。刷指数当然不是我推荐的风格，那只有炒，炒作提高品牌效应是再好不过的方法。　　首先你要炒作你的关键词，就必须要有关键词出现，出现在哪里好呢?不是版权、也不是内容，而是出现在标题上，如果你的关键词出现在标题上，我相信用户是很容易就记住你的关键词了。　　通常情况下，炒作这种新闻不需要很多技巧，基本是在标题上拟定一个离不开你品牌词的标题即可，绝佳的效果是带有标题党的概念在其中。一来促进点击、二来离不开标题。　　当然，要想用户对你心服口服，我们还的从一个基本点说起，那就是内容的干货，如果说一篇没有价值的文章，谁都不会在乎文章是谁写的，但一篇干货文章，大部分的人都会找到作者，找到原始网站，对原始网站持续关注。　　三、微博粉丝头条　　绝大多数人在微博上培养粉丝，但最终能够运用粉丝的人却没有几个，能够关注你博客的人都是对你产品或者你企业有兴趣的人，所以我们通过粉丝头条的功能把我们的营销内容推荐出去，会很有效果。况且价格也并不贵。　　四、趣味推广　　其实类似这种推广，我们在微信上面看到的比较多，但微信前不久发布新规则，禁止微信诱导关注，所以在微信上这种手法已经很少见了，但我们可以运用到微博、QQ空间等品牌，目前使用此类方法来趣味推广的还是比较少，同时这种方法针对强迫症用户还是有明显效果的。当然我并不是要各位以这个方法去骗粉丝，当别人关注了你的微信后，可以根据设置来定义回复某字找到答案之，欺骗粉丝是没有好下场的。　　五、强行灌入品牌　　大部分在电视台或者线下做广告的，基本是前面1-3个月没有明显的广告效果，因为广告时间太短，很容易被人遗忘他的品牌所在，如果能够长期在电视台做广告，自然而然用户都可以把你的广告词倒背如流，这就是强行灌入品牌的思维之一，也就是俗称的“马太效应”。　　我们做博客的也有，长期在论坛、博客评论框、QQ群、微博等地方活跃，行业圈子就那么大，能够长期在这些关于你行业相关的圈子活跃，自然而然的知名度也就提高了。然后在搞一个借东风推自己的手段。　　以上的互联网用户通过搜索引擎、网络新闻等应用，搜索和获取信息互联网渠道成为用户认知的主要渠道；而影响消费者购买的因素前三位网友的体验与评价、网络媒体报道、信息量；61.7%的中国在线消费者表示“口碑”是影响购买的因素。而黑蜘蛛插秧机的主要业务功能就是通过网络多平台，多渠道的资源，建立企业用户良好口碑，提升品牌正面形象，让企业真正能在众多竞争中脱颖而出，迅速建立网络品牌知名度，真正帮传统用户打造品牌知名度，从而认可你的品牌!
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品牌推广怎么做，企业如何加强品牌建设？
目前，行业竞争已经步入品牌竞争的时代，消费者也开始步入品牌消费的时代。所有目前不管是大企业还是小公司都开始建立属于自己企业的品牌帝国。但是很多小公司不能像大企业那样以庞大的财力资源来加强自身的品牌建设，那么他们如何利用其有限的资源来推广自己的品牌呢?品牌推广应该怎么做比较好呢?
&目前，行业竞争已经从商品竞争步入品牌竞争的时代，消费者更是步入品牌消费的时代。所有目前不管是大企业还是小公司都开始建立属于自己企业的品牌帝国。但是很多小公司不能像大企业那样以庞大的财力资源来加强自身的品牌建设，那么他们如何利用其有限的资源来推广自身的?又该怎么做?
一、独特性
品牌建设说简单一点就是把自身的优势和特点展现在市场和消费者面前，并把这种优势和独特性强调出来，这样才能在竞争如此激烈的市场环境中脱颖而出。所以小公司不能照搬其他公司的品牌运营方案，要按照企业自身的发展情况和产品的特征等相关因素来建设属于自身的品牌建设方案。就好像小企业不能像大企业那样花费大量的成本在大型广告上面，但是可以以等低成本的方式来加强企业自身的品牌建设。
品牌建设中还有一个非常重要的关键点就是通过口碑营销，口碑营销，换句话说就是有口皆碑，这就需要产品通过不同的接触点来与消费者对话。从而让消费者认可你的产品，进而让其主动帮你宣传。这时就可以通过来制作企业品牌周边作为活动的奖品，并附加更多的感性利益，再以各种角度全方位的宣传自己的品牌，让消费者记住你的独特性。
二、完善性
不管是什么样的品牌推广方式，都是循序渐进的一个过程，不可急功近利。也就是说在品牌推广的过程中需要不断完善企业的品牌管理，尤其需要注意一些风险问题。
很多小企业在开始初期，不重视企业的品牌推广，认为企业的品牌推广需要大量的广告投入，只要销量提高了，品牌自然而然的就会得到提升。其实品牌建设不应该只是在销售方面的提升，还要重视知名度，美誉度，忠诚度等因素。还有一些企业对于品牌的定位不够准确，不能准确的找出与其他品牌的区别，没有很好的表现出产品的特性与产品的特征，这样就难以在品牌纷繁复杂的商品化环境下脱颖而出。同时在发展到一定阶段的时候很多企业就随意的改变品牌元素，就比如logo的大小与颜色等等。然而企业在变，产品在变，我认为品牌是不能改变的，一直改变的品牌符号不仅会导致顾客的迷茫，更会导致客户的流失。只有在传播途径上面一直完善自身品牌特色，通过不同的传播方式来完善品牌影响力。
品牌推广不是一蹴而就的，而是通过不同方式不断的完善品牌推广的饱和度和用户粘度，不管是广告媒体等传统传播媒介，还是在生活中以广告衫等创新型传播平台，这些都是不断完善的过程。每种推广方式都是一种选择，但是相对于品牌个性与品牌差异化方面，方式的传播形式更能减少目标客户的不满情绪，让消费者在潜移默化中&瞄&到自己的品牌，这样的目的也就达到了。这时每一件都是一个广告位，不仅仅可以打造自身公司的品牌影响力，另一方面每一件广告衫更像是一个个&品牌推销员&。
总之品牌推广就是要融入到现实生活中去，更要善于传播品牌的内在价值和传播企业独特性。就比如来自杭州威象科技有限公司的这款，在这款T恤上设计了人事、薪酬、出勤和daxiang.hr的文字标语，而在这些文字标语下面的背景图也设计了一个大象图案logo，详细介绍查看《》，这些都是这家企业独特的品牌特征，在使用的同时减少企业广告给客户带来的不满情绪，深化了企业品牌，扩展了品牌推广途径。
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稿源：江西现代服务交易网
什么是品牌？
品牌对于企业来说，是一种无形的资产，是消费者脑海中对于该企业的印象，好的品牌可以为企业业务的增值带来巨大的作用。随着市场的发展，消费者品牌意识的增强，品牌的建设则显得尤为必要。&
中小企业品牌意识的误区
尽管中小企业对品牌建设的必要性不予否认，但是，在绝大多数中小企业的发展过程中，品牌意识却存在以下误区，这直接影响了中小企业品牌的建设。
1、中小企业缺乏实力塑造品牌
这种误区是中小企业普遍存在的狭隘意识，认为品牌建设必须投入大量的人力、物力，而这是一般中小企业不能承受的。这直接导致中小企业对品牌塑造的忽视，回避问题。
2、偏重产品而忽略品牌
企业的核心竞争力在于产品和品牌，但是大部分企业把重心全部放到企业日常的经营上面，重视产品创造生产销售，积累资本，发展过程中忽视品牌，最终导致一个好的产品，有好的市场却没有好的品牌，这样是对品牌价值的极大浪费，这样的产品策略也是不可取的。
3、错误的品牌运营理念
做品牌不是一蹴而就的事情，是在企业发展过程中长期积累而沉淀下来的财富。有些企业有品牌意识，却没有正确的品牌运营理念，品牌理念模糊、朝令夕改，导致在品牌建设过程中品牌形象不鲜明，削弱了品牌竞争度。更有甚者把品牌架空于产品之上，忽视品牌的载体其实是自身产品的过硬。&
中小企业如何做品牌？&
品牌建设虽然是一项复杂的系统工程，但是，如果企业从开始就注意品牌的建设，将有效的减少以后企业以后品牌的导入成本。跟大企业最直接的&电视广告&手段相比，对缺少资金实力的中小企业显然不实际。其实，不管是电视广告，还是媒体宣传，无非是增大企业品牌的曝光度以达到强化在消费者心中对该品牌的认识。因此，在中小企业日常经营中，同样可以采取一些更为实际的方式，增强在消费者心目中的品牌感知。具体可以从以下三个方面来逐步加强对品牌的建设。
1、产品方面
在产品运营过程中，要深刻理解产品与品牌之间的关系。产品是品牌建设的载体，从产品入手，是最廉价有效的品牌宣传方式。具体表现方式有：&
1）产品的质量
无论在任何时候，质量都是一个企业能立于不败之地的基础。数据表明，如果某个产品消费者用的好，则下次购买同类产品时，大部分人第一选择是上次用过的并且乐意推荐给他人使用。这是企业在品牌建设过程中的第一步，免费让用户主动传播。
2）产品的包装设计
好的包装设计会让消费者心情愉悦，产生信任，同样是影响消费者购买的重要因素。在包装设计方面，所有产品统一用的醒目标志，有助于强化消费者对该品牌的认识。参见老干妈，其所有产品都印有创始人&陶华碧&头像，给人印象深刻。&
3）产品的功能特色
品牌在建设之初，就要分析确定自己的产品功能特色在哪里，跟其他同类产品比有什么特色之处，通常采取的办法是抓住优势，集中发力。如淘品牌&裂帛&，其衣服都具有浓郁的民族特色。虽然喜欢这种风格的是小众群体，但互联网的长尾效应给了它足够大的市场，也使其成为个性鲜明的品牌。小米的高性价比也是众多米粉疯狂追逐的一个原因。&
2、宣传方面
1）企业服务宗旨
企业的服务宗旨决定了产品研发的方向，企业下所有产品围绕着企业宗旨生产自然而然会有聚集效应从而让消费者产生品牌归属感。如小米的服务宗旨是&和米粉，做朋友&，这决定了它粉丝营销的地位，小米的很多技术部开发人员也都泡在小米官方论坛，与粉丝直接沟通交流。沃尔玛的服务宗旨&帮顾客节省每一分钱&，这实现了其下产品价格便宜的承诺，使得更多消费者产生沃尔玛&实惠、平价&的品牌印象。&
2）企业的官方宣传渠道
官方宣传渠道一般包括企业的官方网站，微博，微信，在电商平台上的b2c店铺等，这些都是与消费者直接接触的，因此，在这些宣传渠道方面，加上醒目的品牌标志可以达到很好的品牌推送，强化消费者品牌认知的目的。
企业有时候会做一些推广、赞助，这些与外界接触的活动绝对是一个企业宣传的好机会，很多企业会忽视这一个环节，在活动上仅仅念一遍企业名字就没了，而没落实到细节。比如可以送一些小礼品，印上自己企业的标志，拉横幅等。在o2o的今天，送上附有自己产品链接的二维码不失为一个好主意。我发现在湖南台节目比别的节目做的更好的一点是，对予赞助自己的企业，在节目中间出现对该品牌的曝光次数特别多而且明显，让人深刻的印象。
3）企业员工
企业员工是很多企业容易忽视的一笔财富，企业要做品牌，首先得做好员工心目中的品牌，要不断灌输对企业员工的品牌意识，培养员工的品牌思维，最好的效果是获得员工对企业的高度认可，自愿在亲朋好友之间做正面的传播，乃至企业产品的推荐。如今社会会媒体这么流行，不要小看个人的力量。员工带着品牌思维在做事，那么，员工与企业有关系的一举一动都是给企业的品牌建设做广告。&
3、售后方面
随着消费者对服务的要求不断攀升，售后服务质量的好坏，直接影响到消费者对该企业品牌的认知及市场销售。除过硬的售后服务质量外，这里要提出一点中小企业在售后服务过程中普遍缺乏的素质是&主动&。化&被动&客户主动找上门变为&主动&联系客户，是售后服务提升的一大步，是维护客户关系的有力保障。但无论哪种方式，在与客户交谈过程中都要利用这个机会，不断给客户推送品牌，如在拿起电话第一句：&您好，XXX公司为您服务&及挂断电话时再强调一句类似的，特别是主动联系客服时，效果尤其明显。有条件送一些老客户小礼物，如印上企业标志的包装袋，收纳盒等等，这些都是加强消费者品牌认知的具体行为。&
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