扫描或点击关注中金在线客服
下次自动登录
其它账号登录：
>>&&>> &正文
热点题材基金榜
百度入局小程序 将引爆新一轮小程序创业潮？
关注中金在线：
扫描二维码
中金在线微信
在线咨询：
扫描或点击关注中金在线客服
　　众所周知，微信小程序在发布之后将近一年的时间里几乎默默无闻，但在一款爆款游戏“跳一跳”上线之后，小程序突然一夜之间爆红，涌入大批创业者和资金。
　　不过，坐拥巨大流量的微信小程序终于迎来了自己的对手。昨日举行的百度AI开发者大会智能小程序分论坛上，百度智能小程序正式亮相，并且展示了包括苏宁、携程、爱说唱、长隆AR动物园等多款小程序。这也意味着，继微信、支付宝、淘宝纷纷孵化出多个“爆款”小程序后，百度也正式加入混战，争夺这个新的流量入口。
　　小程序创业热爆发明显
　　据百度方面介绍，百度向广大开发者、创业者承诺，文字识别、语音合成、内容审核以及图像识别等人工智能应用将免费开放。这意味着，开发者不需要像原来的AI开发一样，考虑如何收集海量数据，如何训练深度学习模型以及编写底层的算法和源码。通过百度智能小程序，开发者和创业者只需要考虑怎么把百度智能小程序和人工智能应用到行业和场景中。
　　据悉，7月下旬，百度将在百度APP首页开放进入智能小程序的重要入口。与微信主页面下拉后可看到小程序使用的历史记录类似，在浏览百度APP首页时拖住页面向下拉就能进入智能小程序。
　　在业内人士看来，小程序之所以能火，主要原因是互联网红利消退，原来APP的弱势被充分暴露：获取新用户成本升高，而且用户长尾短频次跟单个APP之间的矛盾凸显。这就导致APP被做得越来越大，为了要满足所有用户需要，用户需要一个一个去下载，但APP之间彼此不存在联系，用户手机上的APP长此以往只会越来越多。在这种情况下，小程序就很像是一个超级APP里面的很多小APP，用户只需要下载一个“超级APP平台”，就能够方便使用上面的很多小程序。
　　从今年春节后，小程序创业公司爆发的迹象非常明显，除了游戏和电商购物外，还逐渐深入到线下O2O服务中。有数据显示，去年小程序领域披露的投资额是7亿元。
　　作为小程序的“先行者”，微信小程序无疑是当下领域内最大的流量入口。日前，阿拉丁小程序统计平台和阿拉丁指数共同发布了《2018年上半年小程序生态白皮书》，当中显示，截至2018年6月底，小程序C端用户达到2.8亿，小程序数量达到100万。今年上半年，已经有30万亿资金进场投入小程序。其中，游戏、网购、出行服务、生活服务、餐饮、社交、图片摄影等是小程序中率先火爆起来的领域。
　　拼多多可以视为微信小程序的典型成功案例。其招股书显示，拼多多月活用户2.95亿，但其中三分之二都是来自于微信小程序和公众号进入。
　　百度和微信的两种道路
　　有小程序创业者接受证券时报·创业资本汇记者采访时表示，微信小程序的发展套路很像是苹果的生态系统。当前，微信对于小程序进驻持开放的态度，但小程序只能够在微信运行，用户退出小程序也是退出到微信平台。
　　相比之下，该创业者认为，百度小程序走的是“安卓”路线，其定性为“全开放”，不仅可以运行到百度APP等生态中去，也可以运行到合作伙伴的APP中去，并且迁移过程很简单。与此同时，百度生态对创业者完全开放，为了体现诚意甚至将信息流也拿出来推广百度小程序。
　　不过，该创业者也直言，目前百度刚刚推出小程序，前景如何他还需要观望。而相比之下，微信小程序已经非常成熟，微信给小程序配套的则是顶级资源，如简单的开发过程和上线过程，以及微信首页顶部下拉流量入口等。
　　最重要的是，当前微信运用订阅号+公众号+小程序的方式构建了自己的生态闭环，而且彼此打通，用户流量都是在彼此间穿梭无障碍。
　　据了解，当前百度APP日活跃用户超过1.5亿，加上百度地图、百度贴吧等百度生态的千亿流量，将全部导流给智能小程序，显然又是一个吸引创业者的庞大的流量入口。
　　“在打造中心化流量入口的推动下，小程序会成为巨头争夺的新战场。除了引入更多开发者和用户之外，百度、阿里巴巴和微信下一步竞争将围绕这小程序的商业化以及产品生态上。”有投资人接受记者采访时如是说。
　　该投资人指出，事实上百度也曾推出过类似小程序的“轻应用”产品，宣称“无需下载、即搜即用”，但最终宣告失败。对于此次百度智能小程序的出台，他认为与百度轻应用有着本质区别。
　　“百度轻应用一方面照搬PC的网页应用，又因技术、网络、流量费用等限制，使得用户体验差；另一方面，当时百度用户基数难支撑轻应用爆发，对比微信小程序日活用户达8亿，基本实现对中国移动互联网人群全覆盖，更重要的是，微信用户粘性高。”该投资人说，当下百度“All in AI”，二度回归“轻应用”也就是小程序战场，有可能会吸引诸多创业者转投百度的平台，再次引爆小程序创业热潮，后续如何非常值得期待。
　　金沙江创投董事总经理、合伙人朱啸虎在今年的“小程序&大商业”商业峰会上直言，现在最看好的领域就是小程序，小程序领域今年将获得几百亿元的投资。
　　在他看来，因为获取用户的成本非常高，如今做APP创业已经非常困难。现在，创业者的逻辑变成了先做一个小程序，小程序成功了，再去做APP；如果小程序不成功，APP基本上可以忽略了。
　　朱啸虎表示，在小程序创业中，他最关注四个领域：O2O、内容付费、社交电商和小游戏。
网友评论文明上网，理性发言关于小程序创业，你必须掌握的11点认知关于小程序创业，你必须掌握的11点认知创业家百家号猎云注：小程序进入爆发期，红利凸显，关于小程序的认知，你了解多少？“给赞”创始人分享了他的看法。他提到，小程序创业项目，核心比拼的能力：产品力。开发小程序产品，要重点考虑两件事情：触达力和游戏感。文章转自：健一会投资（ID：jianyihui2011），作者：邓皆斌。 没有一点点防备，小程序突然成为创投圈热议的话题，相关投融资新闻密集出现，以小程序为主题的学习沙龙与分享活动也备受追捧，2018年的第一风口非它莫属。先别着急做“追风少年”。关于小程序，你了解多少呢？如果只把它看做是微信内的一项功能，那就太小看张小龙的格局了，小程序注定要干一番大事业。一位已经在小程序世界奔跑了一年多的创业者总结了他的11点认知，帮你了解今时今日的小程序。本文长达7000字！阅读时间需要18分钟！虽然很长，但绝对值得一读！ 分享人： 邓皆斌，微信小程序“给赞”创始人 我毕业于北航计算机学院，毕业后一直在从事与技术有关的工作，前些年从阿里出来创业。微信官方于2017年1月发布小程序，大家对其期待很高，但渐渐发现小程序似乎无法承载一个完全闭环的商业，于是我们找到一个很巧妙的点切入，在2017年5月做了“给赞”这款产品，并于2017年7月上线，算是比较早的一批小程序创业者。小程序的竞争非常惨烈，这么多创业团队在做，腾讯内部有很多团队也在做，现在以腾讯官方身份发布的小程序有120个以上。1.小程序平台会出现大品类 我在2009年做了Web互联网时代社交平台的第三方应用开发。2009年是个很有意思的时间点，那年出现了大量社交网站，比如Facebook、人人网、开心网，它们就像是用户流量的黑洞，把第一代互联网用户都吸到它们平台上去。我们现在看小程序榜单，包括我在和身边的小程序开发者沟通的时候，就会发现：在当时的社交平台上出现过的一些爆款小应用，基本上在今天的微信小程序生态里都重现过。互联网平台在变迁，但人性没变，人的需求没变，用户在那个平台上喜欢干什么事情，在小程序平台上也会喜欢做，比如说星座、算命、成语、泛娱乐和游戏。游戏这个品类最为典型，它在一个平台上能够最先做到体量足够大，比如RockYou和在纳斯达克上市的Zynga。当然，小程序的底层基础设施和之前的平台完全不一样，所以这个平台上会出现一些全新的品类，而且会做到非常大的量级。2.小程序平台是“超级移动开放平台” 与社交开放平台对标的是移动开放平台。2017年是移动开放平台的时间点。用户在使用移动应用时有个超长路径，他们需要从应用市场里下载App，然后使用。所以在移动互联网的早期，会形成很多流量分发平台。微信是移动互联网里面的一个超级应用，而小程序平台又可以定义为移动互联网时代的超级移动开放平台。当到了某个时间点，也即所有用户时长都被吸引到某些巨型应用里面之后，这些应用里会内生出一种平台的属性，从而形成一个全新的物种，在产品逻辑上和之前的都不一样。3.小程序的用户、能力和场景 社交开放平台与移动开放平台的差异，可以从用户、能力和场景这三个维度展开比较。移动开放平台的用户量级、用户时长以及关系链和社交开放平台完全不一样。Web互联网时代社交开放平台面向早期使用互联网的核心人群开放，而微信小程序生态与泛小程序生态用户则是海量级别，微信现在有9亿DAU（日活跃用户数量），小程序的DAU在3-5亿区间。两者在基础能力上差别也很大。社交开放平台像一个容器，所有应用都通过在Web平台上植入Flash程序或Web页面程序来实现。而微信生态里的小程序其实就是个App，它的原生能力都是通过微信这个母体来提供，它不是容器，而更像是装在容器里的器物。场景上的差异更有意思。社交开放平台只有一个Feed流，所有产品的裂变逻辑就是把社交平台里激发出来的流量用到极致。而小程序生态里场景非常丰富，除了朋友圈这个大场景，还有公众号、好友间的聊天、微信群及二维码。微信群看起来只是单一的群，实际上主题和量级都不一样，面对100人以下的群和500人的群，小程序去适用的逻辑也不一样。二维码是Web互联网时代没有的东西，它的厉害之处是能够把线下所有场景都聚合起来。这三个维度上的差异，导致移动开放平台与社交开放平台的差异不止十倍和百倍，甚至可达到万倍。4.小程序可以解决信息孤岛问题 Web互联网时代，所有产品都是通过URL（统一资源定位符，是互联网上标准资源的地址，健一君注）去完成串联，你可以从一个产品中间的任何一个地方进入到另外一个产品中，这很符合互联网最本源的精神：万物互通。但到了移动互联网时代，所有App都是一个孤岛，用户装了某个App，无法从App中间某个页码直接跳转到另一个App页面，然后还能再回到原来的App。App间的跳转不是纯粹的底层协议技术，而需要在上层应用层面去寻找解决方案，国内外都有公司在尝试解决这个问题，也就是通常所说的Deeplink技术，我觉得这是一个很好的设想，但在逻辑上是不可行的。解决的办法只有一个，就是诸如微信、头条系乃至百度这类超大型应用，能够将他们的能力开放出来，让入驻在这些超大型应用里的一个个小应用之间实现完全自由跳转。小程序生态就是解决孤岛问题的路径之一。5.微信的本质与问题 微信现在DAU是9亿，支付用户有6亿，用户时长占比为40%，也就是说，用户每天使用手机时，有40%的时间都在微信里，其中部分用户时长可达到90%。微信正在覆盖一些非核心互联网人群和最底层的人群，这个是很有意思的一个现象。□ 图片来源：企鹅智酷微信到底是什么？它既是一个社交产品，又是一个超级App，还是一个浏览器，更是一个操作系统。总之，每个人对于微信都有自己不同的定义。我们在设计小程序时，一定要想明白微信官方希望自己承载的东西是什么以及希望第三方的产品的边界是什么。张小龙曾公开分享过，他希望微信成为一个互联网超级工具 。微信曾经有过四次重要的版本迭代历史，每一次迭代都是一个飞跃，都让微信变成一个新物种。v2.1版本干掉了米聊，v3.6版本干掉了陌陌，v4.0版本把“朋友圈”功能放出来，v5.0版本加入了支付功能。所谓“干掉”，是指在这个版本之前，大家感觉微信和米聊或陌陌是对标关系，功能相近，当微信的迭代版本出来后，大家就不会把微信和之前的对标产品放在一起比较了。微信刚加入支付功能的时候，大家都觉得很奇怪，但当它有了支付能力后，微信整个平台上就能够承载更多具有商业价值的产品与行为。当然，微信也有自身的问题，那就是他们的公众号和朋友圈。公众号的最大问题在于，所有订阅号采取的是精英逻辑，不适用于所有人群，与之相对应的是像今日头条这种信息流模式所体现的大众逻辑。微信订阅号有100万左右个人公众号，他们应该是整个互联网人群里内容生产能力最强的。订阅号的核心问题是打开率越来越低，比如说有些公众号文章看的人多，而有些公众号文章看的人少，而这两个公众号在质量上的差别不像他们的文章阅读数的量级差别那么大。朋友圈的内容越来越多，可好内容越来越少，用户对朋友圈的打开率也在不断下降。朋友圈的问题在于，好的信息无法流动，因为它没有转发功能。另外，朋友圈信息完全通过人的维度建立，如果用户A和用户B不是好友，前者是看不到后者朋友圈的。6.从技术角度看微信小程序 小程序的最小单元是页面（Page），一个小程序就是由多个页面组合而成。在移动App时代，要想把一个App里的所有构成都拆分成一个个页面，然后所有App可以无限组合，这个一直无法实现，从逻辑上到技术上都无法完成。而微信小程序天然地做成了这个事情，意义重大。我们现在有很多产品，它们之间的流转方式非常自然，那是因为它们都是基于页面级别的。我们原来做App，用户首次下载安装后，打开看到的第一个页面便是首页，用户需要在首页里思考如何架构自己的产品逻辑。但在小程序里就不一样了，绝大多数小程序产品的第一个页面被用户看到的不是它的主页。如果拿原来做App产品的逻辑去做小程序，下场会挺惨的，你会感觉怎么做都不对，原因就在这里。小程序里页面跳转的原理与原来Web 互联网时代网页跳转的原理是一样的。7.开发团队要充分利用场景入口 在Web互联网时代，通常会用Google Analytics工具去分析网站入口。从微信官方文档的定义看，会有92个场景值预留，现在已经开放了52个场景，可能还有40个场景暂未开放。场景入口最需要“深入挖掘”这一超级能力，对于小程序开发团队来说，腾讯官方公布的小程序文档里的每一个字都要仔细分析。我们在市面上看过很多产品，发现大家对于小程序场景入口的利用并不好。比如说微信开放了公众号与小程序的关联功能，用户可以在公众号上看到关联的小程序，然后进行跳转。这个流量其实很少，因为中间经过了好几层转化。但是反过来想，假如用户能够从小程序里识别出跳转到它这里的公众号是哪个，那么这个小程序就会变成千人千面的东西。也就是说，从A公众号的入口打开的小程序和从B公众号打开的小程序，它们之间是可以互相做成业务关系的。在我看过的小程序里面，好像还没有哪个用过这个能力的。场景入口里的每一个场景以及该场景提供的能力，都会有很多细节上的差异。小程序的所有场景和每个场景的数据波动可以做反向分析，因为那个场景可能就是你的某个业务或某个产品最重要的流量来源，你应该反向把那个流量做到极致。Web互联网的流量来源和小程序的场景来源是一个逻辑：在Web互联网时代，如果网站发现它的某个站外流量特别大，网站通常会加大投入把那个站外流量继续做大。8.微信为何不做中心化分发？ 经常看到有人在讨论：微信为什么不做中心化分发？未来会不会做？我的理解是，现在微信本身就没有中心化的分发，未来会不会做也不重要了。传统移动互联网采用的是中心化榜单的逻辑，比如苹果有个AppStore，根据每个App的历史下载数及近期下载趋势等参数，来决定某个App在榜单上的位置。微信小程序本身也有一个类似于AppStore的存在，就是聊天首页下拉顶部那个区域，但它的排名逻辑和传统的移动互联网AppStore排名逻辑完全不一样。微信聊天首页下拉顶部区域的DAU是3.4个亿，它采用的是动态算法，其核心参数是触达力。假如用户刚才用了一款小程序，这款小程序就会出现在这个区域。对于所有用户来说，他下拉出来的顶部菜单里的小程序，都是他最近一次使用过的小程序，这就意味着小程序要有足够强的能力不断地让用户在微信生态里的任何场景中去将其打开，无论打开方式是主动还是被动。微信里绝大多数打开场景都是被动的，被动打开的场景越多，这款小程序的触达力就越强，它在微信生态里自有AppStore分发榜单上的排名就越靠前。□ 给赞系列小程序假如微信自己做一个中心化榜单，它能推荐哪款小程序？正是因为无法知道要推荐谁，干脆就都不推荐，谁有能力抢第一，就自己抢去吧。触达力是微信小程序时代最强的一个数据指标。9.学会用三个坐标轴寻找产品方向 小程序的方向，可以通过拆解的逻辑，从场景、媒介和业务三个维度去看。微信里面有三个核心场景：公众号、朋友圈和会话。媒介比较多，支付、文字、语音、图片、视频、游戏、问答等均是媒介。业务则包括购物、娱乐、工作、生活和社交等。这三项业务就像是一个坐标里的X、Y、Z三轴，其中任何两轴组合在一起，就可以出现一个小程序的产品方向。支付是微信生态里特别重要的一个基础设施，建议小程序开发者利用好微信支付这个能力。这里提到的支付特指小额支付，不是几百上千的那种支付，在微信时代里，小额支付有很好的支付体验，用户支付几乎无感，不知不觉就把钱给付了。10.小程序创业需要比拼什么 小程序创业项目，核心比拼的能力：产品力。小程序产品的想象空间比App要多很多倍，微信刚推出小程序功能的时候，很多人的逻辑是把它当成一个新的终端平台，我们做“给赞”这款小程序产品的时候，我们把这款小程序生成一张码，然后把这张码植入各种场景，通过码来承载流量。当时微信开放能力有限，我们应该是小程序创业团队中最早以码的形式到场景中去挖掘流量的。小程序里有款产品叫传图识字，它简单到令人无法想象，加起来总共不到10个页面，但使用的量级非常大。这款产品的开发者是个人，平时上着班，利用闲暇时间写了这么一款小程序，结果就火了。所以说小程序生态里能够出现很多让你无法想象的事情，只要你能把产品力做到极致，它就会产生很大的杠杆力。开发小程序产品，要重点考虑两件事情：触达力和游戏感。触达力可以让你有获取更多流量的机会。游戏感对于小程序特别重要，它不是指玩游戏，而是说产品要给用户足够少的选择，在用户使用产品过程中，要不断给他及时反馈，在使用功能时要让他有很强的愉悦感。我们团队在设计和定义产品时，曾经参考过以前App时代的思路，结果发现很多经验都不奏效，这才琢磨出触达力和游戏感这两个要素。11.小程序四大关键词 我在这10个月做小程序创业时，琢磨来琢磨去，分析所有的小程序，也和其他小程序创业者聊天，最后总结了小程序未来的四个关键词：流量、支付、品牌和平台。这四个关键词有优先级。流量排第一。小程序产品一定要有超强的流量获取能力，而不是买量然后去留存。分享就是传播，传播就是流量。第二是支付。微信提供了一个很好的基础设施，让用户在支付时完全无感。小程序的支付和电商这种交易型支付不一样。交易型支付是买对方的商品或服务，然后需要消费者履约，而小程序支付属于非交易型支付，用户完全不需要履约。像传图识字这些小程序开发者，他们每天的收入都很不错，流量和支付量级都很惊人，有些祝福类小程序的支付者都是年龄很大的用户。第三是品牌。小程序的天然产品形态决定了它自身完全没有存在感。用户经常在一个群里点开小程序，用完了，还以为用的是微信的一个功能。这对于小程序创业公司来说，是一件很恐怖的事情，所以小程序产品在品牌上应该强化。强化手段有很多，比如开发小程序矩阵。我们给赞的小程序矩阵就统一用“给赞”命名，给赞问问、给赞讲讲、给赞写写等，都是为了强化品牌。上百万个小程序，用户用哪个产品、怎么用、他们对产品的认知是什么，未来对小程序来说会产生很不一样的东西。□“给赞”产品界面展示第四个是平台。当用户量到达一定程度之后，如何去构建产品核心壁垒和护城河，是投资人最为关心的。平台不是指产品的表现形式，而是代表了产品的思路。一点畅想 小程序未来可能会有哪些新功能？不妨畅想一下。假如在聊天场景里，长按会话文字可以唤出小程序，是一件比较有意思的事情。聊天场景每天发生的量级非常大，如果在那里增加一个场景入口的话，会延伸出很多新的产品形态。还可以利用小程序去增强用户个人信息页。在用户A和用户B没有互加好友的情况下，用户A点击用户B的个人页面，即可通过点击小程序查看用户B更为丰富的个人信息，这也会带来很多想象力。微信、支付宝、百度、头条等多个小程序平台如果能打通数据，某个用户在微信小程序里用了某个功能或产生某个数据，在百度的小程序平台上也可以看到，就可以打破原来移动互联网时代App的孤岛现象。邓皆斌 | 给赞创始人北京航空航天航天大学计算机学院毕业。曾在方正集团、阿里巴巴工作。10年技术、产品和团队管理经验。2015年，创建技术vc品牌一起创。2017年，创建给赞。获真格基金、水滴互助联合投资。本文来自猎云网，创业家系授权发布，略经编辑修改，版权归作者所有，内容仅代表作者独立观点。 本文由百家号作者上传并发布，百家号仅提供信息发布平台。文章仅代表作者个人观点，不代表百度立场。未经作者许可，不得转载。创业家百家号最近更新：简介:创业家传媒官方账号，为创业者的提供资讯作者最新文章相关文章真的可以利用小程序创业么_百度知道
真的可以利用小程序创业么
答题抽奖
首次认真答题后
即可获得3次抽奖机会，100%中奖。
获赞数：13
擅长：暂未定制
小程序是近期较火的一个方向，开发小程序的也是多之又多，代理的话不一定吧，不是每一家都有的
采纳数：1262
获赞数：741
擅长：暂未定制
可以的，现在一个跳一跳游戏，把小程序又一次推上了高潮。小程序代理最低一千就可以起步
Y的就是X跳
Y的就是X跳
采纳数：14
获赞数：29
小程序创业的概念利用地理位置和seo标题描述的结合，在加上传统行业的结合
闪电程序生成系统，源码版还可以，其他家都是模仿他的
第六感传媒
第六感传媒
采纳数：103
获赞数：267
3条折叠回答
其他4条回答
为你推荐：
其他类似问题
您可能关注的内容
个人、企业类
违法有害信息,请在下方选择后提交
色情、暴力
我们会通过消息、邮箱等方式尽快将举报结果通知您。在做了100个小程序后，他发现了1天收获10万用户的秘密
腾讯创业 | ID：qqchuangye这是有潜力小程序的第五期。【有潜力·小程序】旨在报道所有有潜力的小程序项目，也欢迎好玩的小程序留言报名，报名方式见文末。据小程序公测还不到1年的时间，他已经做了超过100个小程序，平均每个月做10个小程序，每3天便要完成一个小程序的功能策划、设计、与开发。但令人奇怪的是他做的这些小程序的往往都只有一个功能，就像把一个App拆开，把每一个功能都独立成了一个小程序。为此，许多人质疑他思路不清晰，在小程序已经接近于原生App的情况下，明明一个小程序便可以搞定的事情，却要做多个小程序，不仅浪费资源，还分散用户注意力。但是，他却有不同的逻辑：小程序的关键在于能否卡好用户的使用场景，在成本不高的情况下，多个小程序可以降低创业公司的试错成本。目前，他在小程序生态中布局的100多个小程序，已经收获了500万用户，其中有三个小程序的用户量已经达到百万级。同时，在All in 小程序后，他所带领的心生集团也刚刚完成了B轮融资。产品介绍生日管家：帮助用户管理及维系自己的社交情感关系，主要用于管理朋友的生日记录，以及提醒；除此之外还有明星生日获取、性格星座分析。订蛋糕+：主要帮助用户一键订蛋糕，可实现全国400个城市3小时极速送达；上线当日，流量破10W，蛋糕销量破500单。心意点点礼物助手：帮助用户通过微信进行送礼，为用户提供礼物精选、包装、祝福定制等专业的礼物定制和极速配送服务，送货地址可由接收礼物的对象填写，同时支持换购，以及金额折现。人物介绍：沈悦雯，心生集团创始人、兼首席执行官，2012年创立生日管家，2016年10月，生日管家和心意点点合并，成立心生集团，沈悦雯担任首席执行官，负责集团整体战略执行。划重点：小程序创业应该充分结合微信提供的入口，拆分功能可以更多的占据用户使用场景。不同用户量级的工具产品变现方法不同，可以把工具产品当做一个孵化器，孵化不同的变现业务。用工具产品孵化新业务时，做好一个业务便独立出一个业务，尽可能的让每个业务独立发展，避免让工具产品把新业务的使用场景固化。目前线上线下的概念正在模糊，但是线下的生意依然难做，原因在于线下的商业模式大多依赖优质点位，但优质点位是有限的，只要商业模式不改变，线下生意便依然难做。小程序目前的问题是没有办法主动触达用户，但是未来会成为线下的一个入口。以下是采访实录，腾讯创业整理：做小程序的思路与App完全不同拆分App的功能，目的是占据用户不同的使用场景在All in 小程序之前，我们有一款“生日管家”的App，在这个App上有三个功能：提醒用户好友生日，帮助用户为好友送蛋糕、挑选礼物。在All in小程序后，我们把所有的功能都进行了拆分，生日管家小程序只负责管理生日提醒，心意点点只负责挑选礼物，赠送礼物，订蛋糕小程序只负责订蛋糕。这样做的原因在于两点：1.把App拆分为多个小程序后，可以规避风险，降低试错成本。2. 小程序的打法和App不同，小程序要去中心化，尽可能多的去卡用户的使用场景。在传统的App时期，做一个App的原因是用户的手机容量是有限的，所以用户的App装机量也是一定的，希望把用户聚焦到一个产品中，但在小程序中，逻辑则完全不一样。小程序做为微信生态中的一个产品，它是以微信为中心，必须依赖微信提供接口，目前用户触达产品主要集中在朋友之间的分享和主动搜索，基于这两点，我们把产品功能进行了拆分，这么做的目的是让用户分享更为方便，喜欢哪一个功能便可以分享哪一个小程序。其次，拆分App中的功能还有一个原因在于去中心化，在小程序中，用户获取产品的门槛较低，使用产品的场景化更强，通过把功能拆分，让用户对某一个功能有需求时，对应地使用某一个小程序。经过这样去中心化的拆分，我们可以更多地去适配用户不同的使用场景。同时，我们认为用户在微信中停留的时间其实非常长，有更多的时间去尝试不同的产品，把传统App的功能打散，充分结合微信提供的入口，卡好用户的使用场景才是关键，并不需要给用户灌输以前App中所强调的全套服务。把工具产品当做一个孵化器充分利用用户数据，深度挖掘用户商业价值对于工具产品的商业化，我们认为不同用户数的工具产品有不同的变现方式，对于千万级别日活的工具产品来说，应该着重于垂直领域的深耕，通过工具的附加功能便可以直接变现。但是，对于一个百万级别的工具产品来说，我们更倾向于把他看做是一个孵化器，我们可以利用这个工具产品来孵化许多新业务，帮助这些业务完成从0到1的过程，随后在一定的时间把这些业务独立出来。目前，我们一共开发了100多个小程序，主要小程序有三个：生日管家、心意点点、订蛋糕。（三个主要的小程序）在这三个小程序中，生日管家是一个工具型小程序，主要用于记录用户亲友的生日，给予用户情感上的关怀提醒，从App转移过来的用户，大多集中在生日管家这个小程序中，我们通过为其他小程序导流来孵化其他电商业务。同时，我们也把两个具有电商属性的功能，从App中独立了出来，在小程序中作为两个单独产品，这么做的原因除了上文提到的卡用户场景，还在于我们希望充分利用工具产品积累的数据，创造更大的商业价值，同时，独立出来的小程序不用局限于工具产品的用户增长以及使用场景的固化，小程序之间的协同发展，会产生更大的势能。1、利用数据带来的价值，独立了送礼服务业务我们在运营生日管家的过程中，积累了大量的用户生日数据，通过一套交叉数据分析系统，我们对用户的社交地位有一套详细的评估，这类人群中，有可能是公司的HR、有可能是市场部的公关总监。从潜在购买力来看这类用户的商业价值要远远优于普通用户，他们不仅购买能力强，购买礼物的需求也更加频繁，在他们的工作中，员工福利，PR活动都可能需要送礼。针对这一部分用户，我们在App端中尝试过一段时间的精准营销，我们发现这类用户的接受程度非常高，而这时我们便把送礼业务独立了出来，这一部分用户不仅成为了送礼业务的核心用户，通过他们也带动了一批用户使用我们的送礼小程序。而在这个独立的送礼电商小程序中，我们还将深耕送礼服务，目前在我们的战略规划中已经决定未来将重点服务好企业级用户，针对这一类用户，推出更多的定制服务。2、打通上游生产商，扩大供应链价值，独立了订蛋糕业务对于独立出“订蛋糕”这块业务，则是源于我们希望打通上游的生产商，扩大线下供应链中的优势。在订蛋糕业务中，我们已经与很多蛋糕品牌有了合作，已经具备了和上游厂商定制业务的能力，以及探索线下使用场景的能力，而对于一个工具产品来说，始终具有一些局限性，而这时订蛋糕便不再适合在“生日管家”这个小程序中作为一个简单的功能。在把订蛋糕业务独立出来后，我们还通过与蛋糕品牌商合作，为蛋糕品牌商定制小程序，探索线下的使用场景。（为蛋糕店做的小程序）3线下并没有大家想象中的好做但是线上和线下概念正在模糊，小程序将会成为线下场景的入口之前我们经历了两个互联网时期，早期是从线下到线上，那个时候，从线下到线上的逻辑在于：1、流量便宜；2、线下的许多商业模式都依赖好的点位，当好的点位被占据后，便难以形成规模化。这两点让许多商家从线下走向了线上，但是如今我们又开始谈线上到线下，这里边的根本逻辑在于线上的流量开始变贵，但是，只要第二点商业模式依赖优质点位这个问题没有解决，那么便不可能改变线下生意难做的根本问题。所以，我们的判断是，线下并没有想象中的这么好做，但是在这个时间节点上，企业应该去探索一些线下的机会，原因在于，从2017年起用户的消费习惯开始发生改变，线下跟线上的边界正在变得模糊。在今年年初的时候，我们还觉得用户从线下到线上的场景体验还停留在支付上面，用户只是把二维码当做一个购买东西时扫码付费的账户。但是，现在来看，我们发现二维码的场景变宽了许多，用户知道了用手机扫描二维码来进行骑车、充电、无人零售，它的应用场景变多了，今年可以说是培养用户习惯的一年。而这时，我认为对于电商的线下便存在许多机会，而小程序将会成为连接线下的一个重要产品。我们现在正在尝试的一个事便是为蛋糕店制作小程序，用户在线下蛋糕店看到蛋糕后，可以直接在线上购买，甚至直接赠送给其他城市的用户，同时为线下的蛋糕店制作小程序后，用户的使用过的小程序会记录在他的历史中，在二次购买时，用户便可以直接通过小程序购买。4小程序让产品变得更贴合用户的使用场景但目前最大的问题在于，没有办法主动触达用户小程序让我们提供的服务更贴近用户，对于我们这类提供熟人和半熟人社交的产品来说其实天生就应该生长在微信中。在我们提供的服务中，不管是生日祝福、还是红包、贺卡、其实都应该通过微信，而现在，有了小程序后，我们开始尝试让用户送礼物都可以通过微信中完成。在我们的送礼小程序“心意点点”中，我们探索了一个新的功能，让送礼用户在不知道对方地址的时候便可以直接购买礼物，然后通过微信送给对方。(可以折现及换购的礼物）我们通过微信信息的方式，让收礼对象可以自己在小程序中填写地址，物流会自动配送，除此之外，Ta还可以把礼物折换成现金，或者加价购买其他商品。这也解决了三个痛点：1、忘了提前准备礼物，礼物来不及送到，通过微信来弥补；2、我不知道你的地址，但是要表达心意；3、并不知道送礼对象是否喜欢这个礼物，而收礼方可以自己换购、或者折现。这个产品从7月份上线后，已经收获了近百万用户，在七夕节当天，收获了近十万用户。但是，目前小程序还是存在许多问题，其中在我们看来最大的问题便在于小程序无法主动触达用户。在微信生态中，微信公众号可以主动触达用户，但是小程序目前还没有这个能力，同时，我们认为微信小程序并不是微信公众号的一个外延，从现在的情况来看，都是公众号为小程序带来大量的流量，但是小程序中的流量并不能走出去，只能在自己的生态中流动。但是，我们认为未来小程序将一点一点地开放这个能力。目前，App在我们的产品线中，起到的作用是帮助用户获取本地系统权限，其他的功能使用方面，用户在微信中使用反而更加顺畅。“有潜力·小程序”报道项目公开招募为了让更多的小程序从业者加入到我们“有潜力·小程序”的阵营，即日起发送你的“小程序名称+联系方式（微信&电话）+一句话描述你的小程序到——，就有机会得到腾讯创业的独家专访。专访报道将会发布在腾讯创业微信公众号，腾讯创业官方首页中，还将有机会得到微信公开课的官方报道。小程序，大潜力，来“有潜力·小程序”就对了。创投行业的趣事、干货欢迎首发至腾讯创业！投稿邮箱：
正文已结束，您可以按alt+4进行评论
责任编辑：jimmonzang
扫一扫，用手机看新闻！
用微信扫描还可以
分享至好友和朋友圈
Copyright & 1998 - 2018 Tencent. All Rights Reserved