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推拉拉广告开户可靠吗？
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商用正版图片中国一周：谁在推拉朋友圈广告上头条？|养老金|工资标准_凤凰财经
中国一周：谁在推拉朋友圈广告上头条？
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类似的段子还有几个，大同小异，都对用户作了消费能力上的差别化描述，暗植了一 条赤裸裸的金钱鄙视链。但由于社交媒体的轻松调性，这根鄙视链本质上的效果是这样的：看者觉有，说者觉无。精妙正在于此：若即若离，连绵不绝。这不是在刷广告，俨然在刷逼格与骄傲。于是越说越多，在朋友圈卷起了一场晒广告、说广告、玩广告的狂欢。参与者借着对这根鄙视链的个性化理解和改造，拿它做了一次熟人间击鼓传花的游戏。
导语：这不是在刷广告，俨然在刷逼格与骄傲。于是越说越多，在朋友圈卷起了一场晒广告、说广告、玩广告的狂欢。参与者借着对这根鄙视链的个性化理解和改造，拿它做了一次熟人间击鼓传花的游戏。经济观察报 评论员 陶舜这是“中国一周”专栏的第二篇文章。上周最热的时政议题是“公务员加薪”，最火的社会话题则是“诗人余秀华”以及她的代表作《穿过大半个中国去睡你》。不过在社交媒体上，比较热门的还有“司马南在美国”相关话题，尤其周日（1月25日）晚上，“微信在朋友圈植入广告”猛烈刷屏了，这是屏社交时代所发生的“颠覆性”改变：广告传播第一次由被动 “推送”向主动“拉取”进化了。兹事体大，本文第一部分就先说说这个事情。传播革命：从“推送”到“拉取”周日晚间，小伙伴纷纷在微信群里说“朋友圈”刷出广告了（听起来是不是很像“挖出土豆”，很有成就感的赶脚）。尼玛，随后段子就转疯了：“朋友圈收到可乐的是屌丝，收到vivo的是中产，收到的是土豪！这就是大数据！自我对号入座吧！本次每个投放了1000w用户，一共3000w，没收到的表示你们连被投放的资格都没。”类似的段子还有几个，大同小异，都对用户作了消费能力上的差别化描述，暗植了一 条赤裸裸的金钱鄙视链。但由于社交媒体的轻松调性，这根鄙视链本质上的效果是这样的：看者觉有，说者觉无。精妙正在于此：若即若离，连绵不绝。这不是在刷广告，俨然在刷逼格与骄傲。于是越说越多，在朋友圈卷起了一场晒广告、说广告、玩广告的狂欢。参与者借着对这根鄙视链的个性化理解和改造，拿它做了一次熟人间击鼓传花的游戏。这个游戏玩到后来，演变成很多人纷纷修改头像和名字，发布广告式的动态，客串 广告账号，这既是自愿、“无节操”的行为艺术，亦是对朋友圈广告强行植入的回应与反讽。原版的广告简直要被玩残了。在这过程中，互联网的反叛精神再次小试 锋芒：执掌平台权柄的微信，被屏民屌丝（相对权势者而言，屌丝无权势）玩尴尬了。的确，朋友圈强推广告，并没有问过用户“要不要”：不管你要不要，反正他偏要；不管你舒不舒服，反正他想舒服。微信平台似乎真有权力任性地改造其生态系统，正如当初新浪微博所做的那样&&刷微博跳出未关注账号的广告，也早就家常便饭了。有钱，任性。有权，更任性。这是中国社会的一个缩影。问题正在于此，中国的互联网公司为了达到自身的目的，无节操、无下限那也是有光辉历史的。360和腾讯之战，虽然2014年在法院写下结篇，但在挟用户以制敌的那个“艰难的”晚上，用户的心已经伤过。谁在乎，谁明白，谁记得。哦，他们的成功可以复制。2014年3月份，我曾在《微信封号事件得失》一文中发问：暴君式的平台与奴才式的用户，究竟是怎样走到今天的？答案就等你补充了。话说到这里就有点沉重了，现在说点轻松的。回顾起来，微信推广告之前有过暖场和预告。前几天朋友们纷纷在晒新版所统计的“得赞数”和“点赞数”。大数据背后果然有大生意。然而生意是跟人有关的，它离不开人性。这里，我愿意解剖一下自己。由于工作太忙没来得及更新微信a屁屁，我刷不出广告，心情是比较复杂的，于是发了一条动态：“今晚刷朋友圈没刷到广告，好焦虑。有一种被世界抛弃的感觉。” 这句话并不夸张，在屏社交时代，参与感变得越来越重要了，没有参与，在别人眼里，你仿佛就不存在。在国外，阅后即焚软件也流行起来了，微信仿此开设了撤回最后一条消息的功能。因此可以说：不同时在线，都不能算参与。爱我请和我同时在线。微信一分钟没回复，宛如友尽。在这样的传播新格局之下，朋友圈广告作为刷屏游戏的一环，其意义已从广告跃迁到社交，其具体表现有以下两种逻辑结构。1，在人人社交层面，广告成为了话题和段子&&这是传统意义上广告传播的成功模本。2， 更重要的是，在假想的人我社交的心理层面，它的逻辑结构还会是这样的：每个参与的个体，都获得了一种奇怪的与大家同在的恍惚的光荣，而没刷到的就会像我一 样，有一种奇怪的不与大家同在的恍惚的不爽&&而这，又成了刷屏新动力，希望能刷出广告来&&传播革命在这个时刻发生了：过去的广告分发是集中推送式的， 但这里，却是散点“拉取”式的。朋友圈广告上了头条，是被众人推上头条的，并非广告本身有多么精彩，在我看来，相较于传播样式初露端倪的革命性转化，这几个广告本身实在是乏善可陈啊。甚至，在我看来，微信平台本身相较于“拉取”式的传播革命，也显得 不酷。与其说这个革命是微信带来的，不如说是屏社交时代里，因缘际会，有关系、无组织、无纪律的网络，借此契机共同在微信上完成了一次小小的传播实验。我在此不妨预言，下一个杀手级的社交神器，就应该是这样一个方便大家互相“拉取”信息的宝贝。设想一下，那将是怎样的一个秘密神器：你“拉取”了什么，只有你知道&&连平台管理者都无权、无力知道。那么问题来了，谁能开发出这么有逼格的应用呢？上周，还有另一个仿似“颠覆”的小事件：司马南在美国电视开讲，骂了贪官，被不少原先不喜欢他的人点赞。当时我就笑尿了。不过这使我想起孔老夫子的一句话“君子不以言举人，不以人废言。”公务员加薪不挨骂指南上周，公务员加薪也曾是头条。早前，每一次公务员哭穷求涨薪，都会被网民讥为撒娇。但实际上，经过一系列政策调整和反腐反四风行动，基层公务员认为自己待遇不理想，确实有一定的普遍性。实 际上针对基层公务员的局部性加薪，有关部门去年年底就开始动作并且有节奏地暖场了，这就是“职务职级并行制度”，当时点赞的声音还是很多的。它使得职务提 升不上去的基层公务员，也有机会通过提升职级而得到加薪。然后才是人社部新闻发言人李忠23日所说的：公务员涨薪幅度达60%的说法也不准确，全国平均下 来，公务员月工资人均约增资300元，部分公务员甚至因为缴纳养老金，收入下降。这基本上就是定论 了。那为什么在网络舆论场，公务员工资逢涨必挨骂呢？这可能跟信息不对称有关。《经济观察报》在社论《公务员调薪了，工资透明化呢》中，也谈到了这一点： 政府和民间在测度公共服务的人力成本时，口径显然是不一致的。前者主要包括工资、津贴奖金和离退休费等，这些都是被纳入一般公共预算支出的，是显性的。而 与公务员身份尤其是级别相关的房补补、公费医疗、“三公消费”以及部分“灰色收入”，很大程度上是隐性的、不透明的。数据和信息不透明，双方对话基础不同，结论自然迥异。在信息不对称之外，或许还和某种程度上的官民关系紧张有关。过去，像城管等一些政府部门，基于一些恶性事件，给公众留下了很差的印象，应该说，他们是官民关系紧张的导火索。而过去常见的庸政、懒政，也给公务员群体减了分。美国等发达国家有一系列法律来规范公务员的工资标准，要求公务员工资不得高于私营企业职工的工资，工资变动要经过国会批准，即，须人民同意，领导同意是不够的。中国的公务员工资涨跌，或许可以参考这种模式，在公开各项细节的前提下，完善监督制衡机制，积极发挥人大的作用使公务员工资早点纳入透明化的法治轨 道。彼时，那些对现状不满的公务员就该想办法去游说人大（人民），以获得相对公允的薪酬，而不必隔三岔五出来撒娇了。奶与睡：食与色的常态与新常态上周，有中国奶农倒奶了。有人立刻说，这是社会主义倒奶&&好像它高于资本主义倒奶一样。其实这都是供求关系使然，其背后或许还有三聚氰氨带来的余殃。卖不 掉，倒奶也是没办法，据说动物喝了这个奶也要拉稀。而奶是有保质期的，这也提示相关的奶制品工业，能不能增加奶的用途和用量。但 这或许也是个悖论：食品工业所需的奶，未必需要从奶农这里收购，现在食品的龙头企业，都挺愿意做全产业链，一来方便管理，规模化经营，二来也增加流程 控制力，增加利润。这就好比京东自办快递。散户的生存空间越来越小了。从生活美学的角度看，这真是一件令人失望的事情。说 完了奶，现在说睡。诗人余秀华上周成为热点人物，首先是因为一首诗，那句“穿过大半个中国去睡你”，言有尽而意无穷，足以解释当下中国的许多现实，往放荡 了说比如约炮，往苦大仇深了说，比如游子与留守家人（儿童、对象等等）。厉害的是，这句话本身还很有诗意。她当然是一个诗人，她为自己写诗。诗歌归诗歌，作为新闻人物，余秀华也足够有特色：据说她是脑瘫。于是就被称为脑瘫诗人，这真是够炫够酷够雷人。想不红都难。这种标签或许未必妥当，未必礼 貌，未必能被当事人接受，但正如诗歌写出来以后会被多样化解读&&未必符合诗人原意，被推上头条的余秀华，基本上，说不也没什么用了。正如成名之后基层干 部试图借她做做地方，她恐怕也只能“泛若不系之舟”了。中国人的奶与睡，有常态，也有变态（即 变体，此处无贬义，或可称为新常态）。常态好理解，奶是奶，牛奶是牛奶；睡是睡，未必需要穿过大半个中国。那么变态是什么呢？去年新京报曾暗访，有些 成年男人通过网络中介找奶妈，既喝奶，还有性交易。一度使得有些经常被点中、上头条的奶妈，孩子喝不到奶。造成了成年男子与婴儿抢奶吃的奇特现象。而有些 电视剧，原来“波涛汹涌”的画面被剪成近景“大头照”，女角色脖子以下镜头统一被剪，仅呈现远景和肩膀以上的近景，嗯，这叫剪奶&&听起来都痛，幸好仅仅 只是发生在电视屏幕上。那么睡的变态是什么呢，约炮和游子返乡，其实只是空间变换的睡的新常态，还有时间上的：旧工业时代，由于电的发明，人类侵占了黑夜，夜班诞生了；而屏社交时代，24小时在线，睡眠某种程度上来说被取消了，或许说被技术化了&&不 在线、不回复、无动态，就是“睡”着了&&“睡”，从原来最重要的生理“活动”，一变成为最次要的机器“状态”了。从历史看，人类的睡眠时间，从来没有像 今天这样少，也从来没有像今天这样如此依赖于身外之物的失灵&&没有歪坏、手机没电等等，而不再是身体的自然疲劳。嗯，写完了这篇文章，天亮了，我也该睡了。中国一周，下周再见。相关文章：中国一周：“道德家”横行，真问题不彰&&&&&&&&&&“中国一周”专栏简介：这是经济观察报2015年推出的一周述评专栏，陶舜主筆，如果你关心中国的时事变化和坊间热闻，想看负责任的综述和相对公允的品评，又没有时间每天刷新闻、看评论，那么“中国一周”就是为你写的，她乐于成为你每周的“新闻榨汁机”和“观点酵母菌”。
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