如何玩转微博(切身体会_绝对实用!!!)_百度文库
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如何玩转微博(切身体会_绝对实用!!!)
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你可能喜欢，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享丶传播以及获取平台，用户可以通过WEB丶WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。最早也是最着名的微博是美国的twitter，根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。2009年8月份中国最大的门户网站网推出“”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。& & & &（一）发展历史& & & &2006年3月，博客技术先驱blogger创始人埃文威廉姆斯(Evan Williams)创建的新兴公司Obvious推出了大围脖服务。在最初阶段，这项服务只是用于向好友的手机发送文本信息。& & & &Twitter是2006年3月由blogger的创始人威廉姆斯(EvanWilliams)推出的，英文原意为小鸟的叽叽喳喳声，用户能用如发手机短信的数百种工具更新信息。Twitter的出现把世人的眼光引入了一个叫微博的小小世界里。Twitter是一个社交网络及微博客服务。用户可以经由SMS丶即时通信丶电邮丶Twitter网站或Twitter客户端软件(如Twitterrific)输入最多140字的文字更新，Twitter被Alexa网页流量统计评定为最受欢迎的50个网络应用之一。& & & &Twitter国外Twitter的“大红大紫”，令国内有些人终于坐不住了。2005年从校内网起家的王兴，在2006年把企业卖给千橡互动后，于第二年建立了饭否网。同样擅长技术活的SwiSen也瞄准了这个行业，很快清新丶简约的随心微博也开始正式上线。& & & &而腾讯作为一个拥有4.1亿QQ用户的企业，看着用户对随时随地发布自己状态的强烈需求后，也忍不住尝试了一把，日腾讯滔滔上线。& & & &（二）三大特性& & & &微博客草根性更强，且广泛分布在桌面丶浏览器丶移动终端等多个平台上，有多种商业模式并存，或形成多个垂直细分领域的可能，但无论哪种商业模式，应该都离不开用户体验的特性和基本功能。& & & &便捷性：平民和莎士比亚一样& & & &在微博客上，140字的限制将平民和莎士比亚拉到了同一水平线上，这一点导致各种微博网站大量原创内容爆发性地被生产出来。微型博客的出现具有划时代的意义，真正标志着个人互联网时代的到来。博客的出现，已经将互联网上的社会化媒体推进了一大步，公众人物纷纷开始建立自己的网上形象。然而，博客上的形象仍然是化妆后的表演，博文的创作需要考虑完整的逻辑，这样大的工作量对于博客作者成为很重的负担。“沉默的大多数”在微博客上找到了展示自己的舞台。& & & &背对脸：创新交互方式& & & &与博客上面对面的表演不同，微型博客上是背对脸的交流，就好比你在电脑前打游戏，路过的人从你背后看着你怎么玩，而你并不需要主动和背后的人交流。可以一点对多点，也可以点对点。当你follow一个自己感兴趣的人时，两三天就会上瘾。移动终端提供的便利性和多媒体化，使得微型博客用户体验的粘性越来越强。& & & &原创性：演绎实时现场的魅力& & & &微博网站现在的即时通讯功能非常强大，通过QQ和MSN直接书写，在没有网络的地方，只要有手机也可即时更新自己的内容，哪怕你就在事发现场。类例于一些大的突发事件或引起全球关注的大事，如果有微博客在场，利用各种手段在微博客上发表出来，其实时性丶现场感以及快捷性，甚至超过所有媒体。& & & &（三）未来发展& & & &微博以个人面向网络的即时广播，通过群聚的方式，每个人都可以形成一个自己的听众群落；用微博客的方式，将个人的见解和观点发布给自己的听众，以最精炼的词汇来表达最高深的观点。某种程度上来说，这种将微博客和即时通讯软件的兼容并包，以群广播的模式来形成自己的意见圈子的做法，与之前一味模仿的同质手法相比，在形式上确实有了进步，感觉较为新颖；但能否继续下去，人气在短时间之内是否可获得快速突破，盈利模型是否有新的发展；微博客即时广播的方式能否真正的形成一种意见领袖的圈子，以类似名言警句的模式来发展成社会圈子的大舞台，也未可知。每天记录我们的意见和感受，将成为一部，心灵的成长史。& & & &新浪微博-我用实力证明这个是谁的时代& & & &新浪微博是一个由新浪网推出，提供微型博客服务的类Twitter网站。用户可以通过网页丶WAP页面和手机短信丶彩信发布140字以内的消息或上传图片，此外还可通过API用第三方软件或插件发布信息。新浪微博于日开始内测，日，Sina App Engine Alpha版上线，可通过API用第三方软件或插件发布信息。截至2011年4月底，新浪微博用户数已达1.4亿，　目前是中国有影响的微博产品，公众名人用户众多是新浪微博的一大特色，目前基本已经覆盖大部分知名文体明星丶企业高管丶媒体人士。& & & &2011年4月，新浪微博独立启用微博拼音域名weibo国际域名，同时启动新版LOGO标识，新浪微博将进入双域名并存阶段，访问原域名也可登录微博， 2011年5月，新浪微博已将原先的链接正式跳转weibo点com，至此，新浪微博正式结束双域名并存战略局面，用户地址也显然变成http:weibo.com,新浪微博首页如图1所示。& & & &定位：新浪微博是一款为大众提供娱乐休闲生活服务的信息分享和交流平台。娱乐——涵盖最全面的娱乐明星与资讯；生活——反映网民现实生活的点点滴滴；快乐——分享发现人们身边的趣闻轶事& & & &价值网络：新浪微博的利益相关者主要包括广告主丶应用平台开发商，用户（普通用户和客户），移动运营商，企业高级账户等，其价值网络如图2所示。& & & &新浪微博商业模式-运行有道，无懈可击& & & &（一）战略目标& & & &新浪微博的战略目标是发展成为一个适合中国用户的SNS应用平台，其定位是成为一款为大众提供娱乐休闲生活服务的信息分享和交流平台。主要有可以分为：& & & &娱乐——涵盖最全面的娱乐明星与资讯& & & &生活——反映网民现实生活的点点滴滴& & & &快乐——分享发现人们身边的趣闻轶事& & & &其中，从新浪微博的粉丝排行榜可以看出，新浪微博关注度排名前10名集中在娱乐丶体育和企业界。& & & &点评：亲民性，这一类跟广大群体息息相关，淘宝掌柜们可以可以这一点作为开发点，不断的推广，将是一个无穷宝库来的。& & & &（二）目标客户& & & &新浪微博用户主要是个人用户和机构及组织，个人用户包括普通用户（即草根用户，主要以青年和中年为主）和名人（明星丶企业领导人丶媒体丶学者等），机构及组织主要有公司丶慈善机构丶政府部门及相关机构等，注册微博主要是为了进行营销丶树立品牌丶举行社会活动等。客户主要是广告主丶音乐视频提供者丶游戏开发商等与新浪微博运营密切相关的商业活动组织。& & & &&点评：目标客户和目标群体的潜在挖掘，将是未来淘宝店铺推广寻求最有效最强有力的消费群体。& & & &（三）产品与服务& & & &微博客服务：新浪微博用户注册后，可以拥有自己的一个独立新浪微博账号，利用此账号，用户可以免费发布信息，并且通过关注与被关注，浏览和转发关注者的信息。& & & &微博衍生产品：微访谈（做一些名人访谈，专题报道）；微直播（体育盛事或视频直播）；微话题（经典话题讨论）；大屏幕（各种展列，热点视频）同城微博（同城用户，微博互动）。& & & &微群；微博用户自建微博群，或个组织建立的共同爱好或需求的群体。& & & &应用服务：包括微电台，音乐|播放丶投票丶活动丶微数据丶微盘等。& & & &手机微博：拥有新浪微博账号的用户，只要下载新浪微博的手机客户端就可以利用3G网络登录新浪微博，享有新浪微博的手机服务。& & & &（四）盈利模式：广告+增值服务+应用分成& & & &新浪CEO曹国伟先前为微博设定的6种盈利模式：交互广告，社交游戏，电子商务，实时搜索，无线增值，数据服务。& & & &而现今的微薄的主要盈利一是广告收入，二是针对用户的各种增值服务。作为一个信息分享和交流的平台，目前正在开发应用平台这一块，应用分成这一块在未来会成为新浪微博盈利的一个主要来源之一。新浪微博在发展了一定的用户量的基础上，进行广告业务可谓是得天独厚，而事实也证明了其可行性。做在线游戏，通过虚拟交易获得盈利。也就是做围脖约会，游戏的引爆点是“名人约会”。& & & &（五）核心能力& & & &1.庞大的用户群，高强度的用户粘度& & & &根据最新统计，2011年4月，新浪微博的用户已超过1.4亿，预计11年年底能超过2亿，就中国微博网站排名来看，新浪微博用户排名第二，仅次于腾讯微博，但是值得一提的是，2011年5月份统计，新浪微博的用户回归流量远超过腾讯，将近占行业的16%，而腾讯为8.5%，（具体如图3所示）新浪微博几乎是腾讯微博的两倍，从这方面来看，新浪微博的用户群活跃度远超过腾讯。& & & &图3：社会化分享网站排名（2011年5月）& & & &点评：新浪微博用户数已达1.4亿，用户活跃度位居第二，这样庞大的客户群体，如果淘宝能把它拓展和挖掘开来，将会如同小宇宙爆发的庞大市场，受益的将是我们的掌柜们。& & & &2.揽括多数名人，强大的名人效应& & & &“名人效应”一直是新浪的王牌，早在Web2.0的博客时代，新浪就有了“名人效应”的积累，而这也正是新浪微博不易被腾讯微博击败的原因之一。即使腾讯几乎各个频道都安排了微博的运营人员，但新浪也从未放慢自己的脚步。做个数字的对比就很容易看出“名人效应”的作用了，根据新浪微博名人堂日的统计，排名前五的分别是：姚晨（粉丝8935206）；小S（粉丝8043339）；蔡康永（粉丝7231408）；赵薇（粉丝6940192）；何炅（粉丝6632760）即使他们的内容相对很随意，但他们本身更容易吸引影迷丶歌迷fans的关注。草根性质的冷笑话精选丶微博搞笑排行榜分别达290w和190w的粉丝数量级，他们的微博多是精心编辑和整理发出的，而且微博数目最低2000+至16000+不等，甚至时而还用了有奖攻略。& & & &图4：王力宏本人微博& & & &点评：名人效应吸引大量忠实的粉丝基础，往往若名人偏爱于某个商品，粉丝们都热衷潮流去追求吹棒，这往往让我们联想到淘宝上的“明星同款”宝贝之类推广，要是借助这一名人效应借力发力，收获的效果则是功半事倍。& & & &3.事件策划能力& & & &在事件的运作方面看，新浪几乎又是遥遥领先，不管是方舟子打假唐骏的“学历门”还是李国庆PK“大摩女”，以及后来卫哲的引咎辞职，众多媒体报道的信息源都是新浪微博，而薛蛮子发起的“微博打拐”与“地球一小时”等公益行动的推行，也就更加体现了新浪微博的媒体价值和带动的社会力量。图5：爱心公益微博& & & &点评：事件炒作调动微博用户的活跃度，不否认这背后的推手，大大增强了用户粘度，甚至举行有奖活动来刺激用户。这一系列事件策划能力，淘宝店铺的掌柜借事件炒作的灵动性。大吸基础的粉丝作为自己推广的基础，对于淘宝店铺的有效推广起着不可替代的作用。& & & &4.强大的背景& & & &新浪微博由新浪网创建，自从新浪推出新浪微博后，市价就步步高升，新浪微博自然而然成为新浪投资发展的主要发力点，所以不论是财力上还是人力上，新浪都是大出手，这样强大的背景，对于新浪微博来说，不得不说是一大优势。& & & &易擅之管理经营-淘宝店铺推广之亮剑& & & &1.用户分类管理& & & &新浪微博根据用户自添加的标签为用户分类，例如电子商务，企业高管，娱乐等等，这样，用户可以根据分类，去寻找自己需要关注的领域的人，而新浪微博也能更好的管理用户和粉丝分类。图6：关于电子商务行业微博的咨信& & & &点评：掌柜在进行店铺推广的时候可根据用户分类管理模式进行更有针对性的推广，及时根据实际调整店铺推广的规划方案及落实措施。& & & &2.编辑内容管理& & & &新浪微博用户超过1.4亿，每天活跃用户也占大半，每个用户发表微博，还有其粉丝转发，特别是名人微博，一个名人的微博是一条信息，而经过其几百万粉丝转发后，就成了海量信息，面对如此多的信息，新浪微博采用给信息索引的方法，将用户分为有效用户和无效用户转发，譬如用户登陆了微博，那么这一天这个用户就被划为有效用户，那么新浪微博就会为这个用户刷新最新的内容信息，如果没有登陆，那么将不推送信息，大大的降低了推送的信息量，提高了信息推送的效率，减少了成本。图7:是通过信息索引导出一些相关系微博昵称。& & & &点评：力控把握店铺推广有效，可以利用信息索引的方法，开发有效用户的转发，未来将是一个很好趋势。&& & & &3.泛关系搭建管理& & & &新浪微博成功关键要素中，"泛关系"网络建立是必不可少的因素。中国人在社交上其实依然习惯遵从于"君子之交淡如水"的状态。所以，与其他社交媒体不同，新浪微博平台"关注"与"被关注"用户本质上并不在一个层级，而"泛关系"的搭建，恰在用户社交关系上达到了一个恰当的程度。 "泛关系"的建立使得新浪微博具备以下优势：& & & &用户间关注实现动态平衡。对于微博产业来说，泛关系的建立其实质是在"关注"与"被关注"之间实现了动态平衡。用户间的关注更多的是基于内容的发布，而无明显社交痕迹的关注方式也使得用户会乐于去关注自己感兴趣的人，同时其他用户的关注也不易使"被关注"用户产生反感。& & & &利于广告主营销活动开展。"泛关系"的建立使得广告主的营销信息能够推送于微博之上；而用户在日常微博使用过程中，也会将需求偏好和潜在需求呈现于微博平台之上。这就使得用户能够通过微博平台知晓广告主的营销活动，根据自身偏好选择参与的营销方案；广告主能够通过用户需求的挖掘分析，更好的把控用户需求，从而满足用户需求。& & & &图8：最新微博数据展示& & & &前人之鉴，后人之思-淘宝店铺推广在新浪微博渠道的小结& & & &小结：曾经有这么一句话说过，我们的世界的并不缺少美的事物，只是缺少发现美的眼睛。淘宝店铺推广若是有效运用到新浪微博这一渠道上，游刃有余，将是巨大的展现平台和庞大顾客群体。目前新浪微博页面上有三个淘宝广告位，右侧丶底部丶信息流中间。右侧和底部的广告是通过阿里巴巴妈妈tanxSSP橱窗推广实现的，广告主是基本都是使用淘宝钻石展位的商家。这方面淘宝推广是存在一定的缺陷性，将来更多的淘宝在微博渠道上推广，更需要引起我们及掌柜们的深思和总结的。
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如何玩转企业微博
申请了企业微博如何玩转，发布的产品别人能看的到吗，那么怎么才能被其它企业关注，才解？？？
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server is ok玩转新浪微博---如何增加你的粉丝
微博红包活动中，领到红包的人自动关注对方微博，同时你也可以给你偶像的红包塞钱，例如你给范冰冰塞100元，那么大概会有100个人左右领到红包，这100个人会同时关注范冰冰和你的微博，相当于每获取一个粉丝平均花费1元钱，而且都是绑定支付宝的真实用户，这在目前的互联网获取用户成本中已经算是很超值的价格了。
微博的这次红包活动营销，不仅给明星、企业增加了粉丝量和跟粉丝互动的机会，同时又调动了用户热情抢到红包拿到实惠，又让微博用户的支付宝绑定量飙升了起来，三方得利让这个活动一下火了起来。专注经营微博、活粉多、互动好的微博大号很容易就靠这次活动把粉丝量冲上去了，但是对于中小微商根本就玩不起这个游戏，那么增加微博粉丝还有其他的什么方法呢？我们的微博应该如何运营维护才能实现价值最大化呢？这是我们一直在探索的事情。
我经常听我的同学说“每天逛一逛淘宝，上一下微博是必须的”，我甚至天天见着和我坐在一起的一排闺蜜在上课趁着老师瞎胡掰的时候拿出手机上微博，如此可见，微博的确是在生活中扮演着十分重要的角色，特别是现在的80后90后甚至是00后的新一代学生，都在手拿手机使劲的刷着微博。时不时地，我还听到我同学在寝室兴奋地喊着又多了几个粉丝，那么如何增加你的粉丝，今天微营销专家（@张懂其实很懂），跟大家来讲解一下：
步骤/方法：
一句话，利用你能利用的一切资源！
你要做到下面几点：
1.给你的每一个QQ好友发消息，让他关注你的微博，然后请他帮你转发给他的10个朋友；
2.编辑一段幽默轻松的推广信息，发给你的QQ群里的每一个好友，记住是发给QQ群里的好友，不是直接在QQ群里发。
3.发一条短信给你有可能有微博的朋友，让他关注你；
4.给你邮箱里的好友发一封邮件，告诉他们你的微博，让他们关注；
超级绝招：如果有朋友是名人或者粉丝较多，记得一定让他写一条微博推荐一下你。比如我们会让一些网络界名人帮助推荐，“中国第一支微博团队——se7en团队，@生活知识小百科 欢迎你的关注。专业才能专注，专注才能提供给你最有价值的信息。”
若欲取之，必先与之。让别人关注你，你必须先关注别人。你又不是名人，我没有关注你的义务。
互粉也是有技巧的。你要考虑到回粉率，回粉率=回关注你的人数/关注人数。如何增加回粉率，其实就是在问，我应该关注哪些人？主要有三个渠道：
1.搜索“互听、互粉”等词语，可以找到很多的人。首先关注他们，然后关注他们的粉丝。物以类聚，人以群分，他们的粉丝一般也是互粉来的。
2.新浪微博现在有了微群，你可以加入一些互听群，这里都是和你有共同爱好的人。
3.搜索一些互粉的或者地方性的微博QQ群，这里也是一个新**。
互动沟通，是微博最重要的一个功能。
点击新浪微博上的“随便看看”，你就能看到新发布的微博，多去回复这些微博。你可以多和这些人交流，被别人关注总是很爽的感觉，他一激动就关注你了。
多参与讨论，尤其是名人组织的讨论，如果你的言论被他认可，这样你就会出现在他的页面里，想象一下，如果你的名字出现在姚晨的微博页面上，她的几百万粉丝就可以看到，极大地增加了你的曝光率，粉丝自然也就来了。
四、执行力
心动不如行动！不要做思想的巨人，行动的矮子。
别人教给你的方法再好，如果你只是想不去做，永远不可能有结果的。我们的团队成员都是刚接触网络推广，也许一些技巧和方法还不懂，但是一定认真去做。
比以前更容易做了，因为基数在增大，你的粉丝数前期增加会比较快；
但也更难做了，僵尸粉横行，无良网络公司搅局，环境也不想以前那么好了。
所以，我的建议是：大家别太在意粉丝数，或者可以忽略粉丝数，在专业性、内容原创性上多下点功夫。
本文首发搜狐，转载注明出处及作者@张董其实很懂
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今日搜狐热点企业如何玩转抖音？
2009 年你错过了微博大 V 红利，2013 年又错过了公众号，2018 抖音红人，不能再错过！最近抖音可是话题不断，疑似分享链接被微博、微信封杀，成假货的橱窗，昨天又说抖音可链接至淘宝，赛杨幂成最新带货好手，或成为抖商（抖音+电商）。最近很多同事都接到在抖音做运维的要求，看到 E-mail 后是不是百脸茫然？今天联络易从以下 4 个方面，来聊一下我们做为乙方，如何带各位甲方爸爸玩转抖音。1. 抖音是什么？2. 抖音主要用户是谁？3. 如何玩转抖音？4. 官方运维亮点技巧抖音是什么？抖音是一款音乐创意短视频社交软件，专注年轻人 15 秒音乐短视频社区，用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄 15 秒的音乐短视频，形成手机原生配乐作品。抖音有别于美拍、秒拍等传统摄像机录制的横屏短视频，他与快手从形式上都为坚屏的手机原生短视频，做垂直音乐的 UGC 短视频。抖音主要用户是谁？ 抖音的目标用户可以分为三类：① 网红型用户 # 内容生产者抖音前期招募了 300 人左右的网红种子用户，进行统一培训视频内容创作，并吸引有强烈自我表达意愿的网红参与，他们对音乐和创意视频制作、剪辑有着极高的热情，希望自己的作品可以曝光给更多的人。这个类似于台湾培养网红的模式，创作者每天只要生产内容，有专业的经纪团队进行平台维护和推广。② 追随型用户 # 内容次生产者这类用户欣赏那网红型达人精彩的作品，也渴望自己能够拍摄出同样炫酷的视频，所以他们需要在平台寻找他们心中的 Star，追随他们，向他们学习，参与抖音的挑战话题。③ 浏览型用户 # 内容消费者这就是我们大部分吃瓜群众，主要是内容的消费和分享者，上平台只是想寻找、看看精彩的作品，丰富自己的碎片时间，与朋友有社交话题可聊。这类用户可以为平台带来大部分的 DAU（Daily Active User 日活跃用户数量），并且也是前两种类型用户的广大群众基础.如何玩转抖音？其实是了解抖音平台的推荐机制。抖音观看入口有两个：推荐和附近。抖音的推荐流程一般是：首先是附近的个别用户能够看到，根据这部分用户的点赞率、播放时长、评论的数据等纬度，算出来这个视频的星级，如果评分可以，就会给更多类似的用户去推荐，如果数据没有衰减，会继续推荐，如果数据衰减了或者评级不高，就会减少推荐。翻译成人话，抖音现在的运维机制，是可以一周拍 2-3 条为佳，然后对每一条进行精细化的运维推广，保持一定时间内的热度。类似于海底捞结合线下活动，拉动流量容易形成爆款内容，我们下文会详细说道。官方运维亮点技巧？目前入住抖音平台的蓝 V 并不是太多，我们按内容运营的规划来分类，有固定主播出镜账号，以运营部的日常段子账号，与抖音平台合作的快闪号，还有搬运品牌内容和制作技巧性的账号，我做了大概的收集汇总。人格化账号：快看漫画、联想、奥迪产品运营段子号：支付宝、网易严选、美团网、口碑、网易云课堂、网易云音乐、小米手机战役合作快闪号：Airbnb、京东、天猫、网易考拉、苏菲卫生巾、雪弗兰、哈尔滨啤酒、马蜂窝、携程旅行品牌功能技巧号：adidas neo、 大众点评、英雄联盟①人格化账号其中最高产的是联想品牌，也是目前最有规划的账号，截止至 3 月 28 日，共发布了 348 个作品，平均在 3,000 赞左右，固定女生出镜，以趣味的方式展现联想的各类产品，但趣味的段子并不好笑。快看漫画，以 2 个漫画人物做为主角，将情情爱爱精心的制作成短视频发布，这个是要值得大家学习的。②产品运营段子号支付宝抖音从微信公众号进行引流，让新媒体和运营编辑羡慕一波，支付宝将运营部的日常和支付宝新功能编辑成段子，放在抖音上，一看就是段子界的老手，看得我完全被圈粉。按现阶段可以与支付宝 PK 的，就是小米手机，他是应用了同样手法，将小米运营部的日常结合小米手机主打亮点，拍成抖音段子，并加持时间流广告为账号引流，网易系也应用了类似的手法，看完想去这些部门上班，是个很好的招聘广告。③战役合作快闪号Airbnb、京东、天猫、网易考拉、苏菲卫生巾、雪弗兰、哈尔滨啤酒，这些账号，为了在抖音投放开屏，或是时间流广告而开设了一账号，将自己品牌 TVC 编辑成坚屏直接发布至抖音上，可以说是很 4A 套路。Social 发展了快 10 年了，这些品牌主依然是拍一条 TVC ，然后找一家媒介公司硬投放，完全不管平台二次传播和裂变。④功能品牌技巧号最后说说这一类别的账号，他们根据品牌调性、消费者需求和平台机制，精心制作相应内容，并加以平台时间流投放，其中代表就是 adidas neo ，以时尚穿搭的生活方式为主题，在抖音精心制作每一期内容，这个值得所有品牌主学习。除了以上的日常运营，抖音还有什么神操作？就是海底捞，海底捞的贴心服务深得人心，这次在抖音上被玩爆，也是依靠稳定的服务积累，产生的口碑社交效应。有一上海脑洞 95 后在海底捞发起 #海底捞# 挑战，挑战的内容是：只要你去海底捞吃火锅，说要点“抖音套餐”服务员就心领神会，为你提供 DIY 食材，截至目前海底捞“抖音套餐”共有以下 3 种吃法。① DIY 网红油面筋系列DIY 鸡蛋油面筋、DIY 鸡蛋虾滑油面筋、DIY 鸡蛋牛肉虾滑油面筋② DIY 锅底&调料DIY 锅底、DIY 调料③ DIY 网红主食&小菜特浓番茄牛肉饭、菠菜海鲜粥、“法式”酿豆腐#海底捞# 挑战神在哪？将海底捞的服务、产品（火锅）结合消费场景（堂食），让消费者深度参与其中，并透过抖音平台，将 UGC 内容进行传播，以吸引消费者进店消费，参与 DIY 创作，引发美食、生活类 KOL 跟风传播。如果这是次品牌活动，费用都不到抖音时间流的三分之一（最便宜 20 万起）。这次分析看来，抖音平台蓝 V 基本是一片蓝海，各大品牌的平台策略、内容、包装都缺乏创新和玩透，也可能是平台刚兴起，大家不想花更多费用试错。或是根本不了解平台运维机制，在微博、公众号时代多少品牌主还是用 4A 腔与受众对话，一幅你爱买不买的姿态。在内容运维策略上，基于最开始的分析，抖音是视频内容，一周2-3条最佳，然后进行精细化运维，让每一条都可能成为热门内容，这是运维的不二法宝。每条15秒视频结构上，拆解为封面、内容铺垫、爆梗3部分组成，封面作为品牌形象不可马虎，还得抓消费者眼球，才可以从短暂的时间流中获得互动，然后开始讲故事，讲段子，最后一定要有个梗。运维内容上，我们从微博时代就在提人格化，经过这么多年的洗礼，也就是杜蕾斯保持了独特的品牌个性，如果随着 4G 流量的进一步降低，媒体内容进入视频时代后，人格化将迈向真人化，IP化，是所有品牌都逃离不了的课题。微信搜索“社交电商学苑”（微信号：shejiaodianshang01），了解更多精彩内容
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