趋势：棋牌游戏的未来发展趋势将走向何方？
说起国内的游戏市场，总绕不开的腾讯，棋牌游戏也同样如此。在大部分人看来，手机游戏市场渠道为王。腾讯超强的渠道资源，成就了欢乐斗地主、欢乐麻将等一众棋牌游戏。而在笔者看来，何尝不是棋牌游戏成就了如今的腾讯游戏帝国呢？高付费，高留存，零门槛的游戏特点以及庞大的用户群体，帮助当年仍在发展中的腾讯，稳稳占据游戏市场半壁江山。
而在这几年，随着移动游戏外部环境的转变，棋牌企业的发力以及国家政策的大力扶持，棋牌游戏的发展更加如鱼得水，大有成为国民游戏的趋势。一直以来，棋牌游戏都以强劲的生命力著称。而随着移动游戏的发展，如今的棋牌游戏不仅融合了移动游戏便携式、简单化、碎片化等元素，更是将移动电竞的竞技元素体现得淋漓尽致。那么，棋牌游戏的未来发展之路将走向何方呢？在网狐看来，不外乎四个方向：
1、 直播、VR/AR等新兴技术方向
2016年，互联网行业最大的“风口”，当之无愧的应该是视频直播。仿佛一夜之间，上百上千的直播平台就如雨后春笋一般冒了出来。而在棋牌行业，也有厂商看到了机会，将直播与棋牌游戏结合起来。对于都市上班族来说，下班回家看看游戏直播是一个不错的消遣。而笔者在看游戏直播的过程中，发现很多英雄联盟的主播在等待游戏开始的间隙，会玩上一两把斗地主或麻将游戏。
（斗鱼王牌主播卢本伟直播斗地主）
作为局外人，笔者不知道这是不是棋牌游戏公司的推广手段，抑或是主播的自发性行为。可是在主播玩斗地主或麻将游戏时，弹幕的热烈互动是客观存在的。这其实已经证明了棋牌游戏与直播相结合的可行性。而棋牌行业的厂商基本上也都崇尚闷声发大财，尝试过直播+棋牌模式的厂商也没有具体的运营数据流传出来。
与直播相对应的，VR和AR技术也是2016年被大书特书的一笔。网狐在接待客户的时候，已经不止有一个客户提及我们平台能否支持VR和AR技术。棋牌游戏因其自身规则的原因，多年以来一直难言创新。这造就了稍微有些许改变，就足以聚焦大量眼光的市场环境。而风口行业与前沿技术的噱头，必然能吸引海量的玩家目光。
2016年7月，国家体育总局棋牌运动管理中心举行了趣味棋牌发展战略发布会，将棋牌游戏与互联网+发展思路相结合，提出了趣味棋牌竞技化的方针。且在同年，全国竞技二打一扑克锦标赛正式启动。棋牌游戏于政府合作下的锦标赛、运动会将越来越多，而除了牌桌，移动互联网也为竞技化提供了捷径。
（竞技二打一扑克锦标赛启动仪式）
主打休闲的棋牌游戏，终于在体育总局的推动下成为了一种竞技运动，赢得棋牌游戏的胜利，需要技巧。而这种技巧，也能为参赛者带来不菲的奖金，在提升趣味性的同时，还能吸引对利益感兴趣的老玩家。
每一款成功的游戏总是有其独特的魅力存在，棋牌游戏流传千年自然也有得天独厚的优势在。作为中华文化中的一颗明珠，棋牌游戏需要立足国内，走向海外。其中的先行者：博雅互动更是在东南亚等国家取得了不俗的成绩。
（博雅互动财报显示国际业务利润占比超50%）
经济交流总是伴随着文化交流，棋牌游戏也需要走出国门才能与异域文化更好的融合、碰撞乃至新生。国际化的棋牌游戏在规则上不会变化，但中华棋牌文化的浓厚得底蕴将成为其国际化的重要助力。网狐有理由相信，随着国内厂商在国外的努力耕耘，海外棋牌游戏市场，大有可为。
众所周知，我国棋牌文化历史悠久，而各地的细分市场更是多如牛毛。宿迁人喜欢玩掼蛋、湖南人喜欢玩跑胡子。甚至一个麻将，在全国范围内能衍生出上千种规则。与之相对应的，市场上现有的棋牌游戏不过数百种。数千种特色玩法，而市场供应才数百种。地方性棋牌游戏的机会不言而喻。
在笔者之前的文章中，也曾观点鲜明地表述对地方棋牌游戏的看好。地方棋牌需要的只是足够的资金去开拓当地的市场，因为在某种程度上地方特色玩法的手机游戏是刚需。网狐科技致力于棋牌游戏开发13年，拥有大量开发运营经验和大批成功案例。
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近20年从业老兵谈棋牌游戏：它是被资本市场严重低估的一个行业
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腾讯可能都没有想到，一个地方麻将会有这么大的用户基数。
从2016年Q4开始，在一系列资本轰炸下，棋牌行业高调进入游戏从业者的视线，也给即将来临的寒冬带来了一波热潮，葡萄君此前也曾在《》一文中进行了盘点。
同时，地方棋牌的走红也让不少人看到了新的创业机会。而对于已经在棋牌行业拥有多年经验的从业者来说，他们又是如何看待这种现象的？
3月底，在游戏葡萄与方正证券联合主办的棋牌游戏CEO峰会上，从事棋牌行业近20年的老兵、口袋科技创始人邓劲分享了他对于棋牌游戏现状和未来趋势的看法。
以下内容为葡萄君精选的演讲实录： 创业：从社交平台寻找切入点
和在座其它几家公司不同，我们团队其实一开始是在社交平台联众上做内容，在1998年找了个切入点，做了一个海外扩展的棋牌品类。
后来在2012年，口袋科技注册成立，当时也是看准了一个机会，因为我们觉得2012年的时候如果不开始做手机业务的话，未来很难做这个市场。在多年棋牌业务经验基础上，公司做了三块业务，即口袋投资顾客，口袋斗地主，口袋捕鱼，打法跟其他传统类的平台也有所区别。在那时，德州扑克和斗地主在全球范围内是最流行的扑克公司的玩法，而在年移动端上的应用并不是那么多，所以我们选择把PC端已经很成熟的一个业务移植到移动端上面，并做出一些优化和改进。之所以那个时间点来做，就是纯粹看好移动端。
移动端市场在过去的5－6年时间里慢慢成熟，对创业团队来说，基本上一夜之间可以把内容做到全世界，这是行业提供的机会。另外过去这几年，支付的成熟也对整个游戏行业带来了巨大的帮助。虽然没有为这个方面做很多事情，但是我们享受到了它的一些红利，从很多第三方的数据报告来看，过去的三年时间里，用户ARPU翻了大概十多倍，这说明过去几年，用户使用移动终端付费行为越来越便利。
这也得益于游戏行业，这波人群以前可能从来不接受游戏，但是他通过各种各样的媒体，有机会接触到游戏。以前玩游戏的可能有很多学生，现在可以看到越来越多有消费能力、收入稳定的成人也在玩各种各样的游戏。还有一点，棋牌业务它的覆盖面，用户基数，活跃度，年龄层次是超过某些品类的。棋牌游戏在所有游戏分类里面，是一个比较特殊的类别，它具备哪些特性，就是我们在创办这个公司之前判断的一个方向。
七八年前的棋牌行业，我们关注的是一些寡头业务，比如腾讯，在那个时候他们的爆款的业务甚至可以突破40万或50万，其实腾讯这家公司在游戏用户的积累是从棋牌用户开始的，所以他们这种寡头公司非常看重棋牌用户，因为他们能判断用户群核心基层在哪里，腾讯游戏有40万同时在线的时候，斗地主在线已经到800多万了，我记得网上每年会有一个互联网研究报告，对比来看的话，棋牌的用户占了整个游戏用户的80%到90%，说白了以前腾讯占了很多联网的终端，大家玩游戏都是一种联动，腾讯入口拿到以后，大家习惯慢慢移到了这上面，这波用户没有变。 市场：未来棋牌增量规模或超3-4亿
从目前趋势上看，棋牌用户的数量仍然在增长，我们这几年关注更多的可能是微信用户的增长，其实手机QQ的用户也在增长，它增长的速度可能相对微信来说不是那么明显，但仍然是增量的，同时从互联网普及来说，一线城市、二线城市、三四线城市一定有一个慢慢普及的过程，这也说明国内市场仍然是一个增量市场。
在这十几亿人口中，棋牌用户占到了大概3到4亿，几家业务很好的公司冒了出来，包括腾讯这种寡头公司发展也很稳定，但是这么多年下来仍然有很多公司，一直在这个市场上占据着一定的市场份额，而且这种公司可能5年、10年内不可能会死掉，这也是因为棋牌业务本身没有太强的可替代性，玩法都一样，无非就是各个平台能不能把用户留存下来。
这几年发展起来的地方业务，其实是腾讯之前没有去涉及到的这部分人群，而这些人的覆盖面非常广，既有可能是五六十岁的老人，也会有十几岁的小孩。据我了解，腾讯也没有想到地方业务会发展这么快，因为他们有很多的数据可以支撑自己的判断，他们从来没有想到过一个地方麻将会有这么大的用户基数，这也是国内棋牌市场的增量。
从2016年开始，移动端的表现更加明显，移动端用户量已经全面的超过了PC端用户量，我们可理解为用户的行为正发生转变。而且还有很大一部分人群是以前没有接触电脑的，或者工作生活用电脑的频率很低，但现在手机又很便捷，人手一台智能手机的情况很常见。看未来市场增量的话，我认为保守估计一定会超过3到4亿的规模。
这也得益于棋牌游戏的品类优势。首先，棋牌游戏生命周期足够的长。其实游戏行业很像电影行业，产品发行策略，市场行为都很相似，电影在放过一遍后，它的周期特别明显，游戏行业根据不同的游戏类型也会有很明显的生命周期。这也是很多时候，包括北美港台对游戏业务整个PE不会给太高的一个原因。但是棋牌行业的生命周期相对不那么明显，很多玩法几十年、上百年仍然在用，只不过我们用一些新技术和体验在用这个东西。
其次，棋牌游戏覆盖面广。可能以前很多都是中老年人在线上玩，而现在我们明显感觉到棋牌用户群正趋向于年轻化，这是很明显的特色。以前很多棋牌游戏都是复古风格，现在产品更趋向于现代一点，Q一点的风格。产品都在慢慢符合整个市场用户的口味。
刚才提到了年轻群体，我把年轻群体定义成25岁到35岁这个范围，这部分人群的特点是相对成熟，有稳定的收入或者消费习惯。
然后，棋牌游戏很容易上手。很容易上手决定了它的黏度更高，十几年前大家平时聚会，或者茶余饭后的时候，娱乐方式就是打麻将斗地主，这是棋牌类型的特点。
最后，棋牌游戏不在乎有多少的同时在线，因为棋牌游戏更多的是一种智力运动，更讲究人与人都其乐无穷，他是符合这种规律的，我不知道AI应用领域怎么样，但我并不看好。我认为传统的网游给人的压力其实是很大的，玩家需要花费大量的时间在上面，而且一段时间不玩可能就会落后了，但是棋牌游戏不会。它不会影响到之前的成就和积分，玩家能够很方便的处理碎片时间，这也是棋牌游戏受群体喜欢的一个原因。
挑战：品质参差不齐，规范性不一致
现在许多人的目光都聚焦在棋牌游戏上，从现状上看，棋牌游戏准入门槛低，而且产品品质、服务参差不齐。当然有一些公司想做棋牌业务，他可能自己不会去做运营，而是找一个外包公司，外包公司每年也有一两千万的收入，但是也无法保证服务能力和产品品质一定过关。所以高品质的产品或者高品质的服务，是在竞争足够激烈的环境下脱颖而出的必要条件。
此外，产品平台的规范性也是不一致的。棋牌行业也有很多违规的被处罚的公司，这也体现出整个行业的规范性，未来这一定是倾向于好的态势，大的方面来说，政府鼓励棋牌游戏这种休闲方式，但一定拒绝赌博这样的行为，这需要运营管理团队在政策面上把握好，包括一些风险控制怎么处理等等。每个行业都有这样的风险，无论是银行还是棋牌，从业者一定要把握好度。
运营的游戏平台也是一样，这些东西慢慢也会趋向于平衡，最近几年我们有过会，有IPO的一些项目，管理上一定越来越规范，因为政策把握不好很容易走进灰色地带。 未来：本地化一定是大方向
我认为棋牌游戏未来可能会有这几种趋势。
1. 一定是多平台。通过应用到终端把服务提供给用户，现在是苹果、安卓占的比较多，只要引入互联网设备，基本上都会用到你的产品。比如飞机上面的某些服务，旅客不用挑终端就可以使用。
2. 国内市场。以我们团队为例，目前专注于海外业务，海外是一个增长巨大的市场，当时在说国内业务的时候，我们其实还是在棋牌行业的一个创新公司，在国内可能很难做过比如腾讯这种模式，而且它的用户基数可能很难超越，但至少是在吃它的市场份额，在这个空间里慢慢的去做就可以。
3. 我们在很多市场跟腾讯的起跑线是差不多的，腾讯在泰国的棋牌业务就是自己单独在做，没有太多的考虑入口的问题。其实大家起跑线是一样的，全球范围来看，我们很多业务会趋向于本地化，比如国内的地方玩法（四川玩法，湖南玩法）。在此基础上还会看新的本地化玩法，比如印度玩法，中东玩法，这些地方有它的文化差距，是未来很大的一个增长空间。换句话说，多语音、多地域的策略，我认为是一个大的方向，而且从整个游戏生态来说的话，RPG能出口，SLG能出口，棋牌一定是能出口的。
最后我想说一点，棋牌行业实际上是被资本市场严重低估的一个行业，我们看待一个公司、一个业务可能用比较死板估值的方式，而棋牌业务现在很赚钱确实没错，我们看每一个能赚钱的业务，也要判断这个业务的生命周期多长，我觉得这才是对每个行业估值更准确、更科学的判断，这是我的观点。
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日前，网络上流传出关于广电总局对棋牌游戏进行审核的消息，获悉，以后棋牌类游戏不得出现“棋牌”、“平台”、“大厅”等相关词汇。很多人预测2017年将成为“棋牌年”。那么，棋牌游戏的未来是昙花一现还是持续深入？
来源：07073原创
作者：小晗
　　1998年线上棋牌游戏在中国起步，联众游戏的成立标志着中国棋牌游戏市场正式出现，随后边锋游戏、游戏茶苑、QQ游戏大厅、同城游戏、JJ比赛、等平台创立，为中国的棋牌游戏市场不断的注入活力。
　　2004年同城游戏的创立让棋牌游戏从全国游戏转向地域性游戏，加强了人与人之间的交互，为棋牌游戏的发展方向指点了一条明路。相较于斗地主这样的全民游戏，牛牛、双扣等棋牌游戏以及地方特色的麻将游戏虽然受众群体小，但胜在种类繁多。并且与大众游戏相比，地方性游戏玩家的黏性更高，用户总数甚至可能超过斗地主这样的全民游戏。
　　除此之外，2016年7月巨人网络联合多家投资方收购以色列游戏公司Playtika。该公司旗下有多款畅销棋牌游戏，一直是其母公司凯撒娱乐旗下的核心业务，此次收购Playtika，国内资方正是看中了境外市场对于棋牌游戏的包容度与欢迎度。由此看来，不止是中国，全球范围内，棋牌游戏都是一个热门游戏类别。
　　棋牌游戏在业界被戏称为&闷声大发财&，艾瑞咨询近日发布《2017年中国地方特色棋牌游戏行业白皮书》，根据数据显示，2016年中国地方特色棋牌游戏用户规模超1.5亿，其中PC端规模约1.55亿，移动端规模约1.57亿。中国特色棋牌游戏市场规模总量约为38.4亿，其中移动端21.7亿，PC端16.7亿。
　　棋牌游戏一直游走在赌博的边缘，涉嫌赌博的质疑从未间断。有报道显示，湖南闲来麻将的游戏，利用虚拟分值做输赢筹码，游戏结束后通过微信的方式进行结算。还有房卡支付模式，进入游戏界面后，游戏是专为亲友约牌局而设计，想加入游戏，必须输入准确的房间号，不能随机加入一个房间参与游戏。在免费局结束后，就要花钱购买房卡才能继续游戏。
　　总结下来就是棋牌网站赠予的虚拟货币远远不够进入游戏的数量。要想真正进入游戏，必须花钱购买一定数量的虚拟货币。而每家棋牌网站虚拟货币的叫法也都不同， &乐豆&、&金币&、&游戏币&等等。不过，有一点是一致的，就是都能和&人民币&兑换。
　　与此同时，账户充值配套体系筹建的也是相当到位，如网上银行、支付宝、微信、充值卡、在线客服、电话声讯等。总之，只要你有钱，就一定会购买到虚拟货币。
　　很明显，参与棋牌游戏，第一步就是花钱买虚拟货币。而这些虚拟货币是资本，也是实实在在的钱，更是赌博的&种子&。棋牌游戏抓住了人的心理，每个人都想通过游戏胜利来赢回钱，赌博的&种子&也会随着欲望不断生根发芽。
　　棋牌游戏的火爆引起了广电总局的注意，今年2月，广电总局开始了一系列的严查。据知情人透露，各方正在对涉及赌博的微信群、贴吧进行封杀。同时过多的上架游戏和审查游戏版本内容不符合的情况的游戏也进行了下架处理。还有几家出版社因追求数量和效益，在开发者的资料报送中出现不同程度的问题被总局&整顿&。
　　在申请版号的审查资料中，近期对申请者的游戏下载链接进行了重点要求。原因在于总局将通过此链接对已上架游戏进行复查，对上架游戏和审查游戏版本内容不符合存在违规内容的游戏同样进行下架处理。针对棋牌类游戏，有关人士传出广电总局在审核中将不允许名称里含&棋牌、平台、大厅&等相关字眼。所有重名问题、违规词等都需要查清。针对以上说法是否有规定暂时还不清楚。
　　2017年被冠上了&棋牌元年&的称号，那么棋牌游戏的未来到底是昙花一现还是持续深入？根据数据显示，中国棋牌类游戏用户达到2.58亿，且其中年轻化、高学历的用户占据多数。在这样的趋势下，2017年会继续持续深化。因为，棋牌作为中国人智慧的结晶，有着广泛的群众基础。同时，棋牌游戏又填补了传统手游以年轻群体为主体的市场空白。对于游戏公司来讲，棋牌游戏作为一款包含了不同年龄层用户的产品，极大地扩张了公司的业务范围。
　　其次，中国的移动互联网阶段，从第一阶段以工具和通讯为主;到第二阶段以游戏，电商为主;再进入到目前的第三阶段，已经呈现流量获取非常昂贵的时代特性。面对这样的时代特性，棋牌，直播等重度收割手段，被自然而然的推到时代风口。目前为止，多起棋牌游戏被重金并购。这些事件背后，说明众多游戏公司面对新的时代特性展开了积极思考，是其对新市场的切入和布局。这些公司对新用户群体的获取，是一项长远构想，而不简单是很多人误认为的土豪撒钱行为。
　　最后，从区域横向上看，中国有300多个地级市，2800个县级行政单位，而每个地方都有一款乃至几款群众接受度高的地方棋牌游戏，群众基础深厚。即使单个市场规模较小，但深耕若干地区，这些收入串联起来，就足以支撑一家公司的运营，所以从这个视角来说，行业待开发空间是非常广阔的。
　　在中国，关于棋牌游戏的未来发展前景还是要依赖于国家政府的。毕竟我们所爱的这个国家对于赌博的态度是坚决禁止的。想要做好棋牌游戏，还能赚到钱，游戏开发者要伤脑筋了。3922 条评论分享收藏感谢收起赞同 1添加评论分享收藏感谢收起