短视频现状如何？大数据告诉你抖音最火，快手最赚钱！
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近年来，&短视频&的热度一直高居不下。截止 2018 年 2 月，短视频综合平台与短视频聚合平台活跃用户规模分别达到 4.035 亿人与 1.655 亿人。短视频对用户的生活方式正带来深刻的变革。
短视频初具成型&
2011 年以前，短视频还处于探索期，优酷、土豆、酷6网等综合视频大力发展拍客模式，带动大量用户产生内容。&2011 年开始，这个行业开始逐渐成型，快手 GIF 上线了，不过这只是一款制作动图的手机软件，还不足称之为短视频应用。&&
短短 4 年后，快手就成为了中国第一大短视频应用。并且这一年，短视频应用开始走向井喷期，产品数量翻倍增长。2016 、2017 年共达 235 款。
大厂入局，激战正酣&
2018 年 1 月，百度 Nani 小视频上线，对标对象是快手、秒拍、美拍。
4 月，腾讯重启微视，狂掷 30 亿重金补贴。
5 月 11 日，淘宝短视频召开了内部发布会，表示要推出名为&独客&的短视频 App 。让&内容&带动&剁手&。
近日，腾讯又加紧对短视频领域的布局，新增 3 款产品，&下饭视频&、&速看&、&时光小视频&对标&西瓜视频&，据知情人士透露，&这属于战略级产品&。
不仅 BAT 三巨头纷纷布阵，其余一些老牌互联网公司也在想趁热打铁，瓜分网民流量。
&快手&、&抖音&势不可挡
从市场表现上来看，快手、抖音日活用户已达千万级别，产品总下载量也稳居榜单前三甲之列。两家打着不同的旗号，凭借各自独特的运营策略收割了大批用户。
"快手"火了，&抖音&火了，也带火了平台上与之相关的企业和产品，&海底捞网红调料&、&抖音歌单& &&&关于海底捞吃法的挑战如今已有 3.6 万人参加，这让海底捞的面筋球销量增加了 17% ；而小猪佩奇手表在 3 月的搜索量比 2 月高出 5 倍，达到 2000 万人。
从下载量排行榜、评论数量（文内数据统计截止日期：日）可看出，&快手&、&抖音&在 iOS 市场和安卓市场分别占有优势，从侧面验证了&北抖音南快手&这句戏谑的话背后两者各自用户定位的不同。
虽然定位不同，但是丝毫不影响各自的宏图。在全球榜中，抖音已进入 19 个国家和地区榜单前 10 强。今年以来，抖音已占据总榜前三 102天，分类榜第一 126 天。
虽取得如此佳绩，但抖音仍然不断创新玩法，近期又推出&合拍&功能，大大满足了想要和自己喜欢的网红合体的抖友的心愿。
而凭借打赏、上线短视频小游戏等营利手段，快手持续 749 天进入国内总榜（畅销） Top100 ，其中最高排名达到第 3 。吸金能力惊人，并且快手已获 10 亿美元 E+ 融资。
但是成功的毕竟是少数，在这 350 个短视频 App 里进入过畅销榜 Top 100 的仅仅只有 3 款，近 8 成产品融资只到天使轮和 A 轮，大多数尾部产品还在寻找突破口。
先行者危机四伏
就目前的形式来看，快手、抖音能各顶半边天，但是两者作为独立短视频平台，主打社交，所涵盖的范围有限。在&抖音&还未火之前，&美拍&、&小咖秀&等先行者在短视频领域表现还是十分出彩。2014 年 5 月上线的&美拍&，连续 24 天蝉联 App Store 免费总榜冠军，并成为当月 App Store 全球非游戏类下载量第一。
特立独行的资讯类短视频&&&梨视频&，2017 年荣获中国应用新闻传播十大创新案例，并在今年 4 月，获得腾讯、百度领投的 6.17 亿人民币。
而同属于一下科技旗下的&小咖秀&、&秒拍&也一直作为新浪微博的官方短视频产品，2016 年融资已达 E 轮以后，融资金额高达 5 亿美元。
但是自抖音面世后，其势不可挡的态势也大大削弱了这些短视频的势力。
短视频产品未来发展
一个行业的火爆程度可以从国家监管的力度中看出来，凡是能严重影响人们生活方式的，影响用户价值观导向的，都会迎来广电的稍加整顿。年前的直播答题也是，近日的短视频也是。
4 月来，多款知名短视频产品被责令整改或下架，微信、QQ 也暂停短视频 App 外链直接播放功能，涉及的 App 包括微视、快手、抖音、西瓜视频、火山小视频等。或许这些只是针对较大影响的头部阵营产品，但是城门失火，殃及池鱼。大量中长尾平台可能还未被头部阵营产品压制面临淘汰，就惨遭下架。如何求生？整合还是出海，前途都是未知。
这些整改对于大厂底下的产品，既是一时阵痛也是定时炸弹。对于未来，他们不仅需要考虑如何生产好的内容、加强内容审核，还要精细分发渠道、使推荐机制更加智能化。
(责任编辑：站长)叫板快手 抖音真能做到吗？
整个7月，抖音全平台的用户增长超过了1200万。它的快速蹿红和进击，也让快手产生了一丝警惕。
来源 |&界面（ID:wowjiemian）
文 |&郑洁瑶
北快手南抖音，不知道从什么时候起，这样的口号在网络上流传开来。
事实上无论是体量还是日活，快手的数据都是抖音的近30倍。根据极光大数据7月份发布的一则报告：截至日，抖音的安装量是2086万，而快手的用户数则早已超过5亿；日活方面，前者的日活从4月份开始迅速攀升，短短4个月的时间就从29万上升到了173万，而快手的日活则从2017年开始就一直稳定在5000万以上。
这样的并列关系就像&北乔峰南慕容&一样，差距悬殊又气质对立。
如果抖音没火也就罢了，但事实却是，这款去年9月才上线的产品，经过了6个月的蛰伏，从今年二季度开始就一直呈现出一种欣欣向荣的向上姿态。据抖音产品负责人介绍，目前抖音的视频总播放量已经超过10亿，还在持续高速增长。而各家第三方数据的报告也都显示，在UCG短视频的渗透率上，抖音目前仅次于快手和美拍。
毫无疑问，这款今日头条孵化出来的音乐短视频应用，火了。
&如果你错过了三年前的快手，不要再错过现在的抖音。&
说这句话的人叫严然，她是普罗文化传媒公司达人业务的负责人，同时也是中国最早接触短视频创业的那批人之一。
&我大学毕业就接触短视频了，最早是在腾讯微视，现在各个平台上拍摄技术过硬的达人们很多都是从微视出来的。&
多年的积累让严然拥有着庞大的网红资源圈，同时也会帮助一些网红运营自己。经验告诉她，现在是网红进入抖音的最好时机，&过了这个红利期就不好说了。&
&现在抖音上的很多大V都是从快手、美拍或者直播平台过来的，快手太大了，我们家一个妹子进去玩了几个月才涨了四万粉，而抖音就快得多，一个月涨十几万粉无压力。&
王然（化名）也有类似的感慨。王然加入抖音才3个月，但他已经拿到了漂亮的数据&&183.1万。相比之下，他在快手三年的时间，也只积累到19万粉丝。
在王然的账号&老王欧巴&中，经常会发布一些自己和老爸一起&尬舞&的视频。在这些视频中，儿子夸张活泼的动作和老爸正经僵硬的表演形成了一种强烈的反差萌，和其他帅哥美女的分镜变身比起来反而有了自己的特色。
&其实我在快手也都是发一些我和我爸的日常生活，但吸粉就没有抖音这么快。&
在严然看来，老王欧巴会成功主要是因为他进入抖音的时机很好，&几个月前抖音还很缺像他这样的搞笑生活类博主，所以他的每条视频都拿到了推荐位，后期他应该和抖音签约了，有段时间，十个推荐位里有六个都是他，他不涨谁涨？&
从这里可以看出，其实抖音的运营策略和快手完全不同，快手一直以来的产品哲学都是以算法为核心，不对用户做任何干预。但在抖音，算法仅是起辅助作用，运营的力量被更多突出，不仅推荐位是人工+算法一起筛选的，拥有内容创作能力的头部生产者，抖音也会很早就和他们建立联系，甚至和他们签约，以保证内容的持续产出。
以搓澡舞为例，这个系列的视频最早是由抖音用户劉西籽发起的，但抖音的运营觉得这个歌曲有成为爆款的潜力，就主动去联系了劉西籽，让她和站内的达人夏沐chun光一起对歌曲的动作进行了改编，再由抖音牵头，把这个TAG推广到了美拍、微博、快手等站外平台。
王然就是通过搓澡舞知道的抖音，&那会儿很多网红都在拍这种舞，而且他们分享的视频右下角都标有抖音的水印。挺好奇的，就下了一个试试。&
试过之后，王然很快就抖音&中毒&了。在他看来，同样的主题，快手拍出来的视频会更粗糙一些，&抖音拍出来的视频就很酷，因为要搭配音乐、剪辑、特效，自然而然会更花心思一点，也会加上构思和表演。&
换句话说，快手的视频呈现的是未经加工的、粗糙而真实的现实生活，而抖音却是将拍摄和后期融为了一体，让但凡有点想法的人都能够通过它拍出一个经过修饰的、达到及格线的产品。你需要的只是一部手机、一点创意和花点心思就能学会的拍摄手法。
虽然这个手法对普通用户来说相对麻烦，却大大降低了普通人成为网红的准入门槛，这也是抖音为什么能吸引大量其他平台网红迁移的原因。
另一方面，在用户数量急速上涨的抖音，网红的增量和相对数量都是更少的，这也给后者形成了所谓的红利期。更多在快手出头无望的年轻人，也瞄向了这个新的话题平台。
抖音带走了一部分快手腰部以下的红人，也给快手带去了一丝警惕。
今年以来，快手至少拨出了3亿作为市场推广，这些钱最终变成了4档综艺节目的赞助、整个暑期档主流院线影片的映前广告以及北上广深杭五大城市上线分众传媒的楼宇广告。
另一方面，快手也转变了自己的运营策略。
7月，快手在拉勾上线了两个新岗位，分别是网红经济产品总监和广告系统研发专家。其中，前者的职位描述是制定网红经纪产品的发展方向和建设管理。后者的职位描述则是负责广告引擎、广告结算、数据分析等系统的开发与优化。
这两个职位一个对应网红运营，一个对应广告变现。这显然是与快手此前不主动干预用户以及不着急变现的风格相悖的。
今年以来，快手已经走到了一个必须要把变现提上日程的时刻，而如果想要更好地变现，获得更多一二线城市的年轻用户显然无比重要。因为只有这样才能突破用户圈层，并获得更多投资人和广告主的青睐。
抖音这方面的烦恼更少一些。它既没有调性烦恼，又显得新潮炫酷，它瞅准的那批一二线城市的年轻受众，又恰好是快手今年花了大价钱想要讨好的那些人。根据极光大数据检测到的信息，目前37.7%的抖音用户居住在一二线城市，快手的一二线城市用户比例则为30.5%。
抖音用户城市分布数据
快手用户城市分布数据
下图是抖音的微博指数，可以看出，从4月开始，就已经有用户在微博上提及抖音，而6月开始，这款软件在微博上引爆了。
虽然前两个季度抖音都没有大面积地做过推广，但进入7月以来，抖音突然展现出了非常急切的扩张意愿，先是于各大平台上推了一则创意H5&&&世界名画抖抖抖抖抖起来了&，后面又赞助了今夏最火的网络综艺《中国有嘻哈》。
下图是极光大数据提供的抖音进入7月以来每天的日新增用户图，可以看到，7月抖音平均每天都会增长40多万用户，整个7月份，全平台的用户增长超过了1200万。
其中，7月中旬的小高潮对应了其H5发布的时间，而7月末的小高潮则对应了第五期《中国有嘻哈》放送的时间。
8月，抖音又接连邀请了鹿晗、吴亦凡、李易峰在抖音宣传自己的新歌与新电影，三人不仅在抖音开了账号，还在官方上线了独有的明星贴纸和专属挑战。
8月19日，抖音还登上了导流效果有目共睹的快乐大本营。在这样的连番曝光下，抖音8月的用户新增数据也不会难看。
但是，必须提到的是，随着平台用户的逐渐增长，抖音在内容层面也出现了不小的变化。其中最显著的就是抖音上出现了越来越多的搞笑原声视频。
王然就是最好的例子，三个月以前，抖音的推荐位上还很少能看到王然和他老爸这样的面孔。
按知乎上一位抖音前实习生的说法，那时抖音的定位还非常垂直，就是新潮炫酷的音乐短视频社区。&早期抖音会在各个大学招收很多舞蹈社团拍摄视频，但类型非常单一，只是一味地要求新潮时尚酷炫，对于其他风格，比如古风小姐姐什么的，就完全没有兴趣。&
这和我的主观感受也是相同的。5月份，我因为要采访抖音的一位网红曾密集地使用过一段时间这款软件，初期的使用感受非常惊艳，完全可以用中毒来形容，但刷久了就会发现，抖音推荐位里的内容非常同质，无外乎就是俊男美女加上简单的镜头晃动与音乐加成，连音乐都没有变几首。
但现在，再打开抖音的推荐位，情况已经完全不一样了。
越度传媒网红中心的运营李瑞向界面创业记者总结了在抖音最容易登上推荐位的几类内容&&&颜值高的、萌宠、创意视频、明星、拉着爹妈儿女爷爷奶奶打亲情牌的，基本就这五类&。
看起来，抖音似乎放弃了过去重度垂直的音乐内容，而选择了慢慢地扩充内容形态，使自己变得越来越像一个精致版的快手。
在李瑞看来，这样的改变其实是一种众望所归。&你不得不承认，抖音之前的那些内容，好看是好看，但太容易腻了，如果再不扩充内容广度，用户是会流失的。&
下图是抖音从4月开始的月留存状况，可以看出，截至4月，平台的月留存还是很高的。但5月份开始，月留存就一直呈现出一个低谷状态，直到6月份，才恢复到之前的水平。按照李瑞的回忆，抖音对内容的扩展恰恰也是从6月份开始的。可以大胆猜测，平台也是注意到了留存的问题才调整了内容运营的策略。
▋未来与隐忧
虽然网红在抖音上吸粉迅速，但变现却成为了一个问题。
在这样的前提下，严然认为内容策略的变更是必要性的：&对于短视频网红来说，他们现阶段最主要变现的方式仍然还是广告和电商，而抖音原先那种内容其实是很难衍生出业务的。如果说你让一个网红空有几百万粉丝却没法变现，那他们最终只能选择转移粉丝去其他平台，这对于抖音也是不利的。&
事实的确如此。打开抖音，大多数头部网红都会在描述位写上自己的微博或直播账号，一些资深抖音玩家，像薛大湿和Joker还增加了自己的淘宝账号，专卖抖音道具。
少部分人已经开始接创意广告，但用抖音视频的形式做推广难度还是很高的，如果做得太过明显，也不会被选到推荐位获得流量。而那些成功把粉丝转移到直播平台的达人们，都或多或少地减少了更新抖音的频率，毕竟直播带来的才是真金白银。
据界面创业记者了解，目前抖音还没有一个完善的机制让平台上的达人变现。虽然他们也会和头部网红签订合约并给予他们一定的补贴，但这显然不是长久之法，未来抖音还是需要研究出一套机制让达人有更合理的方式变现，它有可能是用户打赏，也有可能是广告补贴，但总之一定要是一个让达人和用户都能够接受的方式。
另一方面，竞争者也在快速跟进了。
虽然抖音是第一款在国内引爆的音乐短视频App，但这款产品多多少少也有些借鉴了主攻海外市场的musical.ly。
musical.ly的团队也来自中国，只是过去一直都主攻海外市场，且成绩十分亮眼，不仅在全球拥有2亿用户，日活跃也超过了1800万。
今年以来，musical.ly也将触角伸回了国内，改名为Muse，直接与抖音竞争。
此外，小咖秀也将和抖音功能一致的晃咖分出来单独做了一个App，这款App和抖音的产品相似度可以说是像素级的，不过抖音在视频清晰度上仍然还是有一定优势。
6月6日，一款名为奶糖的App宣布上线。它同样瞄准的是一二线城市年轻人，不管是产品的定位还是形态，都和抖音、Muse非常相似。
一个新的赛道俨然已经出现，入局者也都做好了准备。
目前而言，抖音相对其他竞品仍然呈现出了压倒性的优势。
日前，抖音甚至宣布开启了海外战略，在接受记者采访时，抖音产品负责人王晓蔚表示：&在国内市场已无有力挑战者的情况下，抖音寻求海外增长在情理之中。&而且，这次出海的背后还有今日头条上亿美元的支持。
相信在这种海内外并重的情况下，短期之内，抖音还能保持不错的增长趋势。
但问题是，和微博类似，强运营的产品到最后都难免遇到UGC乏力的状况。即使抖音一直强调自己是一个去中心化的平台，但实际上，它还是以一个又一个的小中心作为支撑点的。
快手每天能够产出600万条的原创短视频，而抖音，用户很容易在最开始因为拍出了一个好视频而被激发出强烈的UGC欲望，但后期由于新鲜感退却，高昂的时间成本会逐渐降低用户拍摄的意愿。
据记者了解，在抖音，拍摄出一个推荐位水准的视频，从构思到拍摄，花半个小时是最基本的，一些有剧情有分镜多换装的视频甚至需要花费5个小时。
如果抖音让自己变成了一个大多数用户都只能做个看客的平台的话，那它缺乏信息量的内容是很难长久地维系住用户的。
目前来看，抖音必须重视以下几点才能避免昙花一现的命运。
第一，通过算法不断地优化分发从而增加普通用户被看到的机会；第二，降低用户的拍摄门槛，加入更多的模板、特效，激发用户的UGC意愿；第三，完善分享机制，增加社交元素，减少平台的工具属性；第四，增加合理的达人变现方式，维系好和平台上达人的关系。
相比其他的短视频应用，抖音已经走到了一个让快手感受到紧张的地步。接下来，它必须让自己像快手又不像快手。一方面，抓住快手遗漏的用户圈层；另外在推荐视频方面，坚持人工筛选把控审美基调的同时，也要强调算法的作用，让推荐更加千人千面避免内容的同质化。
这款完全不像今日头条做出来的应用，已经拿了一手好牌，接下来要做的只是把牌打好。&你只知道快手抖音，却不知它背后更大的市场&|&新榜观察
你只知道快手抖音，却不知它背后更大的市场&|&新榜观察
日04时44分来源：
毫无疑问，今年是短视频大年。
虽然短视频App在2014年之前就已经出现，但直到2016年，papi酱的爆红和快手的横空出世，才让人们重视这个杀时间利器，而短视频也真正成为一个越来越拥挤的赛道。
2018年春节过后，“头条围剿快手，微视复活搅局”的局面形成，短视频在原来的风口之上二次爆发，成为互联网领域的诸侯争霸之地，被创作者、品牌主、平台翻腾起滚滚硝烟。
近段时间，你读过多少类似《一条抖音捧火一个品牌！》的标题？看过多少类似“如何做一个赚钱的抖音号”的课程海报？又见过多少一个月涨粉百万的号，分分钟被封掉？
短视频火得太快，风暴也来得太快。快手抖音，撑起了短视频的半壁江山，但这只是舆论场上的声量，并不代表一切。在抖音快手之外，短视频产品多到令人目不暇接，而很多你可能从未下载过，甚至从未听说过。
怎么给短视频分类？如果把短视频作为一种媒介，它的作用只有“连接”二字：对内连接人与信息，解决“看”的需求；向外连接人与人，解决“秀”的需求。
所以说，所有短视频产品都是一个双边市场，存在消费者和生产者两方。着重解决对内需求，消费者更强；渴望解决外部需求，生产者更强。西瓜视频属于前者，是视频版“今日头条”；抖音、微视归属后者，彰显的是“秀文化”。
在对内和对外两个维度上，各有强者和新人，我们一一来说。
对内：没有红人，没有MCN
先来看对内，也就是“观看”的需求。核心是人想充实自己的精神生活，包括但不限于满足好奇心、获得社交货币、激发潜在的欲望等等。
这类产品首先是资讯产品。除了头条系的西瓜视频，代表性的产品就是波波视频、好看视频、快视频等。这些产品有很多共性：
1、产品层面，它们就像PC时代视频网站的平移。首页都是视频信息流，上方是门户遗留下来的频道类别。下方Tab键只有看视频、关注和用户主页几个功能，简单可复用。
2、运营层面，都瞄准了互联网用户下沉，走趣头条的网赚模式。自己看视频、点广告可以赚钱；收徒拉动下载，引导使用也可以赚钱。
3、虽然看起来平平无奇，但这些产品背后都有巨头撑腰：波波视频来自炫一下科技，也就是秒拍和小咖秀的开发者；好看视频来自百度，近日“秒懂百科”刚完成品牌升级；快视频和快剪辑，则是奇虎360的手笔；土豆视频背靠阿里，去年3月转型成短视频平台。
移动视频消费趋势、渠道下沉和金钱刺激，大公司的资源加持，让这些短视频App平地起飞，短时间内成长为日活百万、千万的产品。据猎豹大数据发布的2018 Q1短视频榜单，至少5款此类产品排名前十。
移动资讯短视频战局中，有一个异类是刚完成融资的梨视频。其它视频产品更像是一个视频大杂烩，搞笑、娱乐、新闻都有。梨视频则切的是生活资讯短视频的蛋糕，它的核心竞争力是全球上万个有原创能力的拍客。
梨视频的优势不在于飙升的App下载量，而在于深厚的体制内资源和国家队的认可，并且善于运用社交媒体等外部赋能。这部分我们后面再说。
还存在另一类满足内部需求的产品：火萤、星空等视频桌面工具。
“观看需求”不止资讯产品。让眼前所见变得更美，还有更个性化的选择。就像诺基亚时代，很多人愿意发资费几元的彩信，获取多彩铃音。智能手机时代，酷音铃声、铃声多多一类的应用，排名就很靠前。GO桌面一类的壁纸美化应用，也有一定的市场。
火萤App的全称是“火萤视频桌面”，星空App的全称是“星空视频助手”。它们的核心功能，是把平台上的短视频下载下来，当作手机动态壁纸。它们的火爆，某种程度上也有赖于抖音带来的短视频浪潮，火萤就是在今年3月实现了高速增长。
虽然是工具起家，但火萤的主界面很像美拍、秒拍等平台，它在各大应用商店的简介也是“年轻态视频社区”。如果你要使用更换桌面功能，还得另外下一个名为“火萤组件”的App。
刷了半小时火萤后，我的结论是：这是一个形似抖音，神似西瓜的平台。你很难在上面看到红人、达人，也找不到MCN的踪影。刷10个短视频，可能有一半都是二次元、明星的宣传片，甚至幻灯片。
与其说它跟抖音的分野在于“是不是精心策划视频”，不如说是“是不是努力拍自己”。内容发布者和局外人一样，拼贴和剪辑素材，最终目的不是为了打造个人IP，而是呈现更好看的壁纸，获取更多流量。
追求一时新鲜感无脑刷，和希望长时间看到某个画面，两种需求有很大差别。也就是说，火萤表面上是高清竖屏，本质上还是面向消费者。或许它的终点是社区，但至少目前看来，它没有社交节点，注定不是“抖音们”。
向外：是时候表演真正的技术了
接下来看向外，也就是“秀”的需求。
快手和抖音上的达人文化浓厚，人人都把自己想象成有趣的灵魂。抖音的火爆，是因为各种酷炫的滤镜特效，让全世界美好的小哥哥、小姐姐“抖了起来”；快手一开始上新闻头条，也是因为人们听说“上面有大妈生吃蚯蚓”之类的猎奇视频。
两种产品，一个是秀才艺，一个是秀生活。时下流行的短视频平台，基本上都涵盖这两部分内容，但各有偏好。
腾讯的全民K歌，是秀才艺的典型产品。这个很少上头条的在线K歌产品，却是日活超过5000万，切割了K歌市场七八成份额的巨无霸。背靠腾讯音乐的资源，专注细分市场多年，全民K歌已经是一个正向盈利的产品。在它开始收割之时，却半路杀出程咬金——抖音。
一个关注音乐，一个关注短视频，两者看似关联不大，却可能是最直接的竞品。抖音的带货能力，尚需更多数据验证。可它的带歌能力，所有人都看得到。市面上所有的音乐软件，飙升榜、热门榜里一定有抖音神曲，而且不止一首两首。
前段时间，抖音官方出了一个H5宣传页，盘点了从古至今大众听歌的方式。以前是在戏楼、歌厅、KTV，现在全都化成一句“上抖音”。这种架势，全民K歌当然要慌了。
去年8月，全民K歌也上线了短视频功能。首页动态流里，每隔两个音乐就有一个短视频。发现页里，“视频”和“推荐”并列成为顶部两个栏目。
比起快手和抖音，全民K歌的用户更平民化。据易观千帆数据，全民K歌24岁以下用户从2017年的72%，下降到如今的54%。同时中年人的黏性更强，有空闲的70后们开始贡献在线时长和用户粘性。
全民K歌70、80后用户趋势分析
图源：易观千帆
此外，网络K歌也是小镇青年排名前列的偏好，全民K歌闷声发大财，和用户下沉也不无关系。
秀生活的产品形态，还有年轻人的“新宠”Vlog。这是一个舶来品，意为“视频日志”。Youtube上很多博主，都是靠拍摄日常吸粉。对标国内，PC端最大的平台是B站，移动端产品是小影。
同样是秀生活，快手向左，小影向右。当所有产品都在做高清竖屏时，2014年上线的小影还是以横屏为主。两者最大的区别，不在于拍摄工具的不同，而在于拍摄目的不同。
同样是表演，快手、抖音抽取最精彩的15秒，用更具感官刺激的画面，短时间内抓取用户注意力。小影则是好几分钟的短片，展现更自然朴实的生活横切面，让你发现更大的世界。
产品设计上，前者有流畅的手势操作，前台不显示视频时长，甚至不能拖动进度条——其用意就是让人忽视时间流逝；后者则是PC端视频网站迁移，分门别类呈现标题和封面——就这么多内容，你爱看不看。
另一个“心机”的设计是，15秒竖屏减少了人们的心理负担，很多自制力强的人得以上钩。而5分钟横屏，则天然把常感“时间紧迫”一族拒之门外，让人产生“浪费时间”的负罪感。
Vlog在国外很流行，在国内却缺乏生存土壤。主要原因还是国内移动互联网发展太快，人们直接跳过了DV摄影时期，来到碎片化的手机摄影时代。虽然小影尽可能降低了拍摄门槛，但比起抖音的傻瓜操作，还是弱了点。
不过和很多工具起家的互联网产品一样，小影也是墙内开花墙外香。小影官方数据显示，截至2017年年初，小影在全球范围内的激活用户已超过3.8亿，在29个国家App Store短视频榜排名第一。
今年1月，小影宣布从短视频剪辑工具，转型为短视频Vlog社区。出海工具转内容社区，也是近来摄影App的大势。今日头条收购的Faceu激萌，早已将自己定位成“短视频社交平台”，近来又传出美图秀秀测试社区功能的消息。
猎豹大数据显示，第一季度短视频的火爆带动了摄影App的增长。有今日头条加持，Faceu激萌的周活已经超过了美图秀秀和美颜相机。前不久被天鸽互动收购的无他相机，也成为一匹黑马。
这些，都让2018年的短视频行业充满变数。
其它：社交和“站外流量”
虽然短视频行业马太效应明显，但依然有很多其它领域产品，对短视频这个“杀时间利器”同时也是极具商业潜力的新赛道，虎视眈眈。
于是出现很多内嵌短视频，用“闲散流量”打击独立短视频App。全民K歌是一例，Faceu激萌一例，知乎、爱奇艺，甚至万能钥匙，也想分一杯羹。毕竟短视频就是一种内容形态，谁都可以做，谁也别瞧不上谁。
所有产品短视频化，谁能成，谁不能成？先来看两个数据。
据Questmobile发布的春季报告，用户时长争夺战中，短视频从去年3月的1.5%上升至今年3月的7.4%，即时通讯用户时长则从去年3月的37.9%下降至32%。
很明显，短视频正在切割即时通讯时长，难怪腾讯急了。不过再往下看第二个数据，2018年3月，秒拍和美拍App的外部流量远超站内流量，差距在3倍、甚至10倍以上。
图源：QuestMobile
什么是外部流量？2018年外媒常说的“暗社交”（Dark Social），不妨了解一下。这是指来源无法被分析软件追踪的流量，主要来自即时通讯、邮件和无痕浏览，其中最主要的是即时通讯。数据显示，全球70%的内容分享在暗社交渠道完成。
事实上，短视频抢占即时通讯时长，并不是指人们只刷抖音不玩微信了，而是说长时间关注前者的人比后者人多了。一个可能的场景是：用户在抖音上刷了10分钟，又分享了一个视频给朋友。两者不是非此即彼的关系，每个人作为传播结点，微信分享的那几秒，反过来给抖音带来更多流量。
“站外流量”不容忽视。秒拍、酷燃最大的流量来源，就是微博。梨视频的成功也是如此，绝大部分新闻的视频素材都在这儿，那些新闻账号，不转它们，还能转谁？
说到底，社交是刚需，短视频并不是。
4月11日开始，微信里不能直接播放短视频外链了。据新京报报道，近日快手上有播主粉丝增长减少九成；易观智库的数据显示，4月11日起往后数三天，今日头条的用户使用总时长下降约1千万小时，日活也下降了1千万。
其中一个很重要的原因是短视频整治。算法倾向于推荐正能量，加上微信渠道缺失，造成了短视频产品集体流量滑坡。很多短视频App也有应对之策——做小程序。你大爷就是你大爷，就算微信在短视频上非常克制，最终流量还是回到了它手上。
腾讯不会眼睁睁看着大家去薅它的流量。2014年腾讯就推出了微信小视频——这个本应是最好的秀生活场地，囿于微信固有的生态，并没有吃到短视频的红利。
究其原因，一是因为没有工具支撑，拍摄好视频的门槛太高，所以早期有美拍的市场，现在VUE还能分一杯羹；二是朋友圈本身调性所致：对生产者来说，熟人多心理压力大，对消费者来说，范围窄很难看到新东西。
这时候就不得不重启微视了。QQ空间、QQ音乐等资源已经上了，据传30亿的补贴资金也在往上码。近期钛媒体一篇采访中，透露出微信也有可能嵌入微视的消息。若真如此，2018短视频行业最大的搅局者，非它莫属。
说回短视频流量，用户规模大、黏性强的社区、社交产品，是最好的“外部流量”来源。但肥水终究来自外人田，而且大多数短视频平台，都没有秒拍的好命。它们的破局之道只能是再造一个流量池。争夺用户注意力，首先要做关系。
猎豹大数据2018 Q1的短视频榜单中，一个有趣的数据是最右App的周人均打开次数，居然仅低于快手，达到232次。相较之下，抖音只有106次。
这个产品很多90前的人可能都没听说过，但许多95后应该不陌生，起初是一个搞笑社区，后来逐渐变成一个短视频产品。极高的打开次数，和它的社交氛围形成了足够的黏性密不可分。
到这里，快手抖音之外的短视频世界，基本上已经数完了。短视频是一个竞争激烈的红海市场，但同时我们也身处一个注意力稀缺的年代，没人会对任何一款产品，保持绝对的忠诚。
2014年秒拍大火，你不知道另一个世界，快手正悄悄崛起；去年的春天，你也没想到抖音会在年中杀出来，年尾实现爆发。
金钱永不眠，商业世界终究是暗流涌动、变幻莫测，就没有岁月静好的时刻。如果你还知道更多野心勃勃、好玩新鲜的短视频产品，欢迎留言交流。
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