《创造101》王菊火了！4个微博经典案例告诉你，商家如何借势营销《创造101》王菊火了！4个微博经典案例告诉你，商家如何借势营销人人都是产品经理百家号《创造101》是最近最火的综艺，其中选手王菊更是异军突起，爆红全网，来看看商家们这次都是如何借势营销的。一、背景腾讯视频推出的热门选秀节目《创造101》，截止日，微博话题阅读量已超60亿，4300万以上的讨论量，是时下最为热门的综艺节目。其中，选手王菊的热度陡增，近7日微信指数已破千万，甚至远高于王俊凯、吴亦凡等流量小生，日环比达到惊人的453.32%，可谓是横空出世的一枚流量新星。在《创造101》参赛选手中，王菊的热度也是遥遥领先。30天百度指数经历了一个较为明显的增长，盖过了乐华的人气练习生吴宣仪、孟美岐，领跑全场。在微指数上，以@老鸡灯儿等博主为首的王菊粉丝应援异军突起，同样推动了数据报告的亮眼表现。在5月25日、5月28日两个节点，整体趋势都有较为明显的上升趋势，一改之前萎靡不振的颓势，跃升显著。后劲十足、不容忽视。可以说，王菊是《创造101》中最大的黑马，从一条血路中成功突围，打破了原有女团偶像形象限制，以曲线救国的方式，为自己吸引了无数粉丝，也成功衍生为一种热门的网络现象。不少从未关注过该档综艺的观众也表示，对王菊有所耳闻，也被“为菊姐投票”的拉票宣言洗脑。不可否认，当中确实有网友的跟风从众效应，但对于《创造101》节目的进一步推广出圈是不可忽视的。粉丝的诉求非常简单朴素：为王菊打榜、宣传、投票，助其出道。从最早的微博自来水、微信漂流瓶、搞笑文案、表情包、百万美工……到后期有组织、有纪律的微信群作战、黑粉微博下的集体控评道歉，都显示菊家军与传统的低龄爱豆饭圈的不同特质：更加戏谑、成熟、有趣，相似的是，充满了无尽“送她出道”的汹涌热情。而商家也敏锐地捕捉到了运营发力点，借助营销号的推波助澜，可谓是赚足了眼球。双向营销既能最大化提升选手的人气，又能促进赞助商相关业务/产品的宣传推广，是新媒体传播上的典型案例。二、营销案例本节为大家解析4个典型营销案例，阐述如何引导并释放“陶渊明/小菊豆”强大的粉丝应援能力，与商家的营销推广结合起来，共创双赢。尤其在这4个案例中，除了英树、中华牙膏，其他两家的知名度并不算高，App更是闻所未闻。也可以说，小型企业也是借着这股东风，在品牌宣传上实现了逆风翻盘了吧。营销案例1：@咪爪语音粉丝数：6万腾讯应用宝下载量：62万提供资源：定制卡（成本18元），合计20万元人民币咪爪语音所属的厦门咪爪网络科技有限公司官博更新（现已删除），号称是公司老板亲自上场拉票，转评关超1万，赠送200万赞。该微博一经发出，立刻得到了粉丝的疯狂转发，上演轮播女工的惊人生产力，在微博被删除前早已过万转。后期该公司老板又以个人号的方式讲述事件缘由，以20万人民币给王菊购买打投卡，由王菊打投组内部人员进行投票，避免作假或别家粉丝进行冒领。不管初衷如何，对于王菊的粉丝来说，这样的诚意也是比较足的。营销案例2：@嗨住租房粉丝数：1万左右提供资源：APP开屏广告腾讯应用宝下载量：50万作为一个日推广流量几十万的App，嗨住租房并不算是一个好的推广渠道，但其开屏广告投放的噱头，还是吸引了一批粉丝的疯狂转发。评论里的氛围也非常和谐，已经有不少粉丝表示租房会用嗨住。可以说，对于嗨住租房来说，这是一个一本万利的生意：PV不足百万的App开屏广告，甚至连广告的设计、文案、素材都可以由打投组提供（更不要说菊粉中，潜伏了好几位中央美术学院的设计大触），又有多个头部KOL免费帮转，算下来，公司剩下了好几十万的宣发费用。如果再考虑到后期王菊的明星代言费、图片肖像版权费用、第一个吃螃蟹的眼球效应，这次的营销活动，对于商家来说，可谓是非常值得感恩了。营销案例3：@英树粉丝数：15万资源：杭州地铁广告宣传作为《创造101》的赞助品牌之一，英树的活动要比前两家更加系统、完整、体系化。开通新的投票通道，为票数最高的选手，提供线下曝光的资源。而英树的老板也亲自发了微博，为这次的狂欢添一把火把：实际上，英树已经不是第一次以“这节地铁被你承包了”的霸道总裁式宣传资源作为噱头了。2016年，代言人范玮琪的宣传物料，就曾出现在杭州多个地铁站点。而此次给出的是人流量较大的杭州二号线资源，既可以热点人物作为代言出镜，又可以借势宣传自己的产品——尤其这些资源，本来也是公司固有的推广平台，整体活动不管是曝光、还是口碑上来看，都非常划算。而王菊、孟美岐两人胶着的投票总数，也对地铁究竟花落谁家，蒙上了一层悬念。营销案例4：@中华牙膏官微粉丝数：118万资源：拍摄宣传片+中华花清护牙膏产品代言人+#魔丽101#话题页banner位+魔丽迅白投票加持12000票（前期资源，现已截止）对于排名无缘前11位出道位的王菊而言，越多的宣传露出、覆盖面越广泛的营销资源，都意味着更高的曝光率和晋级概率。而地铁、牙膏两场硬仗，则是陶渊明的打榜重地，必须守住。商家的借势营销也非常到位：中华牙膏旗下的高山白菊款，清热去火、满口菊香，宣传语也颇得粉丝好感。王菊排名一路从落后蹿升到了前四位，有望代言。综上，地铁和牙膏是几款微博营销里，质量较高的营销资源推广案例了，适用于中型企业玩转。而咪爪语音、嗨住租房的案例，则适用于小型、资源少的商家进行推广，可以借鉴。4个运营方案的实施落地，都非常简单，并不复杂。但战术上的简化，不代表战略上的简单，商家的敏感度、响应速度，都非常值得学习。三、营销方案由于赛事重视时效性，较难以复杂的长流程模式来推进，故考虑短平快营销策略。推荐重点考虑为菊粉提供优质的线上/线下宣传资源，代替实体奖品，强调品牌的露出和品宣，避免转发→消费障碍，出现营销转化率低的情况，与预期不符。以传统的零售商家为例：此类商家的线上宣传资源可能不足，也无法支撑较大流量的在线活动，故可以借助平台，以及丰富的线下资源，进行联动。最为基础的方案为：微博发起转发活动，点赞/转发/评论过万，可为选手制作专属易拉宝，提供线下多个门店的宣传资源，放置该选手拉票易拉宝。鼓励、引导用户到店拍照后，上传到微博，带相关话题，即可参与抽奖。奖品：选手专属点赞定制卡（成本18元/张）。但此类营销活动，仅为短期蹭热度，并未能真正结合选手的个人特质、品牌形象，更多的玩法，仍需要强大的技术、运营、宣传等资源进行配套。例如王菊所代表的女权、LGBT少数派、特立独行等形象，都值得深度挖掘。本方案着重于探讨中小型企业的借势营销，提供可能的参考方案。大公司的玩法，就不在本文讨论范围内了。在这里必须指出：以王菊的趋势，不管是虚火还是实红，任何想要搭便车的商家，都必须出手果断、不可长久观望错失良机。一则，随着王菊本人的热度持续增长，代言费等商业谈判筹码日渐增长，不再是中小型企业可负担得了的成本；其次，热点转瞬即逝，无法保证《创造101》是否还会出现其他爆冷门的练习生选手，营销倒计时可谓是以小时计算。前面做是先锋，后面做是跟风，尤其对中小型商家来说，机会稍纵即逝，且行且珍惜。作者：迟雨落，微信公众账号：闹味(naowei233)本文由 @迟雨落 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载。题图来源于网络本文由百家号作者上传并发布，百家号仅提供信息发布平台。文章仅代表作者个人观点，不代表百度立场。未经作者许可，不得转载。人人都是产品经理百家号最近更新：简介:产品经理和互联网运营的成长摇篮。作者最新文章相关文章2017年是不平凡的一年。仔细回忆2017的每个片段简直可以用热血沸腾来形容！因为在2017年中，发生了不少热点大事件，下面和小编一起来看看这些热点头条吧！No.1 奥斯卡颁错奖乌龙事件万万没想到，奥斯卡也出个大乌龙！北京时间2月27日晚，第89届奥斯卡居然在最后一刻爆出史上最大乌龙：两位颁奖人先是宣布《爱乐之城》获得最佳影片奖，然而正在剧组发表获奖感言时，却被人突然拦住说颁错了，最佳影片奖其实是《月光男孩》。奥斯卡乌龙事件很快在各大社交网上引发热议，国内外段子手瞬间出动，品牌主们自然也不放过这个借势的好机会，杜蕾斯、杰士邦等先后在交出"答卷"。
No.2 椰树体说到今年品牌热点借势，自然少不了"椰汁体"一切源自于海南椰汁"神奇的设计"，因为它的包装设计太过丑萌，被大家吐槽“这都能出街？设计师应该帮老板挡过子弹”这个"梗"很快在营销界产生奇效，引发P图热潮！事实证明不怕你丑，只要你能丑出特色，照样能有一番作为！
No.3 明星恋情最怕空气突然安静，最怕周末突然宣布你的恋情。从上半年的双宋恋情再到最近的余文乐婚礼&&今年娱乐圈仍旧热闹。7月5日一大早，微博炸出消息和宋慧乔要结婚，并预计在10月31日完婚。这次借势反应最快的要属海尔了，立马get到了宋仲基和宋慧乔同姓的点，迅速发微博@和自己同姓的品牌，强行组CP。受海尔启发，很快不少品牌被炸了出来，纷纷为自己组CP。
No.4 金拱门10月25日，一条麦当劳改名叫「金拱门」的消息在网上刷屏，段子手跟品牌商纷纷炸了，很快麦当劳官方也出来实锤，麦当劳称改名只是证件层面，餐厅名称还是维持"麦当劳"不变。其实，麦当劳的更名是跟业务发展有关。早在今年1月，中信股份、中信资本和凯雷以20.8亿美元收购了麦当劳在中国内地和香港的业务，8月8日，麦当劳（中国）新公司正式成立。因此，经营权主体更换了，更改名称也是情理之中~
No.5 奚梦瑶维密秀意外摔倒11月20日晚上，维密大秀震撼开秀，万万没想到在这次全球顶级内衣秀中，奚梦瑶不幸摔倒。随后，奚梦瑶也发布了微博，向大众道歉。一众明星好友也立马发布微博力挺奚梦瑶，奚梦瑶的这场"摔跤秀"也成功成为当晚的微博头条。
热衷于追热点的广告人此次也及时追了一把热点，简直是"一个人的摔跤，一群人的加班"。由于借势巧妙，瓷砖这张海报很快在网上刷屏，但是也遭到了很多网友的反感，大多数网友认为，这本是别人的一场摔跤，为什么要成为借势的热点？尽管后来瓷砖出来辟谣，称该海报是之前早就做好的并不是临时趁的热点，但不少网友对该瓷砖的好感度还是大大折扣。
传说中的借势营销，小伙伴们都学会了吗？要想营销做的好，紧跟热点事件不会错！特别声明：本文为网易自媒体平台“网易号”作者上传并发布，仅代表该作者观点。网易仅提供信息发布平台。
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4月24日《平衡》正片在各大视频媒体同步上线，说其正片的发布声势浩大，一点都不夸张，完全砸了重金，并且长时间计划铺排，动用舌尖原创班底之余更是与强势媒体爱奇艺进行合作设立专区，与《舌尖2》几乎站于同一水平线上，官方微博转发量近一万次，全网视频播放量突破六万次。
霾星人巧赢北京车展目光
刚刚过去的北京国际车展看似只是一个汽车品牌的盛宴，殊不知也渗透着一个个品牌营销的新策略，为了更好的对传播战役进行战略布局，借助北京车展进行营销，已经成为各个行业、各个品牌的商业战略之一。连传统电商品牌都跃跃欲试，在车展这个大热蛋糕上切走一块。
在北京市环保局局长陈添在4月15日指出，北京PM2.5的主要来源为汽车尾气且高大33.1%的时候，鼻用空气净化器品牌霾星人瞄准时机，联合中国农业大学绿脉环保社的学生们，在北京国际车展媒体日当天佩戴霾星人，举行环保倡议活动，呼吁市民从自身做起，#拒绝大排量#、拥护公共交通、绿色出行。品牌在活动当天大量曝光，受到较多媒体人士的关注，并通过社交网络平台的大量投放使其搜索量瞬间飙升，不断制造话题和维护产品热议度，将品牌高调地打入公众群体，也引发众多网友的关注和热议。同时，活动也得到了众多新闻媒体的高度关注，CCTV4、BTV、凤凰网、新浪公益接近50家媒体均对这条内容进行了报道，引发了大批粉丝网友关注和微博、微信讨论，短短4个小时内#拒绝大排量#话题成为了热门话题，引发媒体、意见领袖及网友的热议。
北京卫视车展报道
经过了各大媒体的轮番轰炸式扩散，霾星人又在4月25日推出首部求真类型的微试验《排量越大，尾气PM2.5含量越多吗》，主动邀请央视网、中国新闻周刊等新闻媒体对进行监督和发布，借助新闻媒体的权威，让更多的人了解到大排量和污染的关系，进而打响这场借势营销品牌营销战役。
视频发布后，立即引来网络大V和段子手们的围观，再次引发网友在社交平台上的积极讨论，在N多网友都在斥责着某环保汽车品牌的时候，霾星人官方微博发声，高调承认，引发网友的关注和热议，官方微博转发量不断攀升。
霾星人的借势亮点
一、关联，借势营销策划追热点容易，但寻找热点和品牌以及产品之间的&关联&却并不容易。霾星人完美地把自身品牌优势及核心概念结合车展的大排量汽车中。以#拒绝大排量#为切入点，将网友的目光成功的吸引到霾星人品牌上来。
二、借势，本次霾星人借势车展，为新产品提供了更加灵活、接地气的营销思路，更重要的收获则是在内容、传播渠道上的全面进化而得到的效果，尤其是对于微博等社交平台的进化运用上，更好的适应了移动互联网时代下用户时间碎片化、触媒习惯移动化的特征。
三、真实，数据表述带给受众的是实实在在的感觉，求真类型的微试验让大家更加科学的认识到大排量和污染的关系，让更多网友信服，对于品牌信任度的提升有着至关重要的作用。
综上所述，借势营销已成为今天企业进行营销运作的一种重要策略，而企业要想成功做好借势营销，不仅事先要做好充分准备，还要建立起相应热点事件与企业品牌与产品的最佳关联。企业在借势营销时，不仅仅要考虑提升企业的知名度，更需要同步提升企业的美誉度。同时，企业的借势营销要从长远利益出发，服从企业整体的品牌定位与建设工作，而由于借势营销的动态性和新媒体的快速反应能力，使得在运行中的事件结果是无法预料的，所以企业要做到审时度势，随机应变，使借势营销一直走在舒畅高效的道路上！而新媒体营销的战役刚刚打响，市场的大蓝海还需要我们一起共同开拓和见证。
有道云笔记