2017中国商业地产TOP100 | 这1年他们都做了啥？
2017年还剩下1个多月的时间，这一年商业地产市场风起云涌，这一年是商业地产转型与创新、机遇与挑战并存的关键时期。
在这个充满着变革与创新的时代，哪家企业能及时捕捉商业地产发展的商机，在激烈的市场竞争中突围而出，独占鳌头呢？
快来跟优铺君一起来看看2017年度中国商业地产TOP100，百强企业在这荣誉榜单中用数据展现他们的实力，用成绩续写他们的辉煌。
2017年度中国商业地产TOP100榜单
华润、恒隆、印力分获前3甲！
早在2016年，华润置地就迈入“千亿房企俱乐部”，位列当年中国商业地产TOP100榜单NO.1；2017年，华润置地继续领跑本年度中国商业地产TOP100榜单，以万象城为代表的华润商业体系以执牛耳的姿态，在内地无人能够撼动。
除了万象系列商业项目，写字楼方面，华润置地今年还正式发布Officeasy润商务系统，将写字楼运营服务体系更新迭代为办公生态系统。
位列TOP2的是恒隆地产，相比2016年度的排行榜前进一步。过去一年，恒隆地产在内地最大的变化是完成了上海恒隆广场的资产优化，并因此进一步赢得了亮丽的业绩——上半年收入增长23%，而零售额则上涨29%。
上海恒隆广场
经过10多年的发展，上海恒隆广场早已成为恒隆集团最赚钱的商场之一。据披露，该商场1年的零售额可达40亿元，商场和写字楼一年的租金收入为14亿元，占了集团总租金收入的1/5。不知不觉中，恒隆进入内地已经20余年，在最新的财务报表中，内地租金收入已经超过香港，占比达到53%。
榜单前3强中，最在意料之外又在情理之中的要数印力集团，稳居TOP3。在2016年，这家公司还是排在30名开外，却在今年突然发力，优铺君回想了一下，原因不外乎2017年3月万科基于发展战略将集团商业地产板块与印力平台整合，万科把印力定位为集团商业开发和管理的平台，借助外部资本的力量，对万科存量商业地产进行梳理。
双11印力沈阳印象城开业当天又以2.3万㎡的小体量商业项目，开业当日客流8.8万人次【点击文字，查看相关资讯】这样的亮眼业绩刷新了大家对它的认识。【优铺君听说，天津印象城B1街区也即将亮相哦！】
经过近1年时间调整，印力不断整合万科旗下商业地产项目，一个超级商业地产集团逐渐成型。相信未来印力完成对万科商业地产的整合之后，将会是中国商业地产龙头企业的有力争夺者。
大悦城地产自创IP时代
三强之外，2017年度中国商业地产TOP100前10企业还包括大悦城。近两年，突出体验、注重参与的IP活动正在成为传统商业地产对抗电商冲击的重要手段。据相关数据显示，年，IP相关授权费用上涨了将近30倍，可见，IP的商业价值也越来越受到重视。
2016年朝阳大悦城开始提出“自我IP化”，并先后举办了哆啦A梦展览、与原创品牌“吾皇万睡”合作举办实景体等。
日，朝阳大悦城引进国内首家沉浸娱乐公司万娱引力出品的“触电·仙剑奇侠传”，在朝阳大悦城以真人实景沉浸娱乐的方式做了线下呈现。动选取了“仙剑”开篇最具回忆的3个场景，将游戏玩家再熟悉不过的客栈、仙灵岛、水月宫进行了实景还原。【优铺君专门进行了实地探访，详情点击朝阳大悦城建起“仙剑城”，沉浸娱乐成IP线下落地新趋势】
“触电·仙剑奇侠传”大型IP活动
据统计，“触电·仙剑奇侠传”是朝阳大悦城今年举办的第4场大型IP活动。数据显示，“触电o仙剑奇侠传”开业前2日，朝阳大悦城的客流同比提升11%，销售同比提升26%（次周末分别是8%和22%）。LINE FRIENDS、吾皇万睡、守望先锋等活动亦取得不错的成绩。
在9月16日大悦城自创营销类IP“大悦疯抢节”中，大悦城又玩出了日销1.85亿元的商业奇迹。其中，朝阳大悦城销售达到4109万元，上海静安大悦城、祥云小镇销售同比增长超过70%，天津南开大悦城、沈阳大悦城、成都大悦城、天津和平大悦城均创下年度销售新高，上海静安大悦城提袋率高达98%。
以潮流体验为IP的大悦城，已经成为年轻人眼中的时尚地标，也为中国商业地产品牌的转型提供了潮流IP的价值范本。在2017年第11届中国商业地产产业化峰会金地标评选决赛上，朝阳大悦城凭借全场最高票数荣获商业IP化革新大奖，真的是实至名归！
爱琴海商业的创新时代
与去年相比，爱琴海商业的排名更进一步。作为红星美凯龙集团旗下进行城市综合体及商业购物中心筹建、招商、运营的管理平台，爱琴海商业在创新业态方面更加注重传统业态。
爱琴海商业依托所运营的爱琴海购物公园，已经进入北京、上海、天津、重庆、成都、苏州、昆明、无锡、兰州、唐山、大同等近40个大中城市。在商业地产转型与创新、机遇与挑战并存的关键时期，爱琴海购物公园不断寻求创新，致力于通过全新的购物体验，提升消费者的生活方式及品质。
在传统业态的创新方面，爱琴海商业将爱琴海购物公园定义为“都市微假期”平台产品，利用商业空间的营造与商业品牌的连接，搭建了聚会、玩乐、海淘、阅读、社交分享、家庭生活等多元场景，组成了一个沉浸式的度假场景闭环。
“嗨购节”火爆全城
值得注意的是，在北京太阳宫爱琴海购物公园4周年庆“嗨购节”之际，爱琴海销售团队就加强O2O合作力度，与大众点评、美团、招商银行、飞凡等知名线上平台深度合作，不仅利用第3方优势迅速完成传播，更能借助其优势完成新消费者的拓展，是一次非常成功的创新体验。【“嗨购节”详情点击北京爱琴海4周年，打造时尚“嗨购节”，消费升级新体验】
在创新的道路上，爱琴海商业一直在路上。
绿地“发力新零售”
另外，在2017年度中国商业地产TOP100榜单中，绿地商业（集团）有限公司也有不错的排名，在2017年的表现中，业绩也相当的可观。
绿地缤纷城项目
近年来，绿地控股在商住混合的地块项目上逐渐发力。以“缤纷”取名的项目已经有：北京大兴绿地缤纷城、上海徐汇绿地缤纷城、南京绿地缤纷广场、江苏扬州缤纷城、山东济南绿地缤纷城、上海彩虹缤纷商都、上海浦东缤纷广场、合肥绿地缤纷城、上海徐汇绿地缤纷城。今年8月，绿地控股旗下首个绿地缤纷坊项目进入重庆。
此外，绿地的G-super零售品牌也成为2017年最受人们瞩目的关注点。在刚刚过去的 FHC China 2017行业盛会上，G-SUPER携带百余好货、4款超级新品大礼亮相（点击文字，查看详情），赢得了来自世界各地专业观众的一致认可。
G-Super绿地全球商品直销中心
G-Super绿地全球商品直销中心是绿地集团推出的大消费品牌。2014年，它从上海出发，进入成都、杭州、南京、苏州等多个城市，规模跃居精品超市行业前3。目前，G-Super 绿地全球商品直销中心已进入国内14 座重点城市，成功开出37家门店，已成为业内具有一定影响力的零售品牌业态。
在第11届中国商业地产产业化峰会上，中经联盟商业地产专委会主席、绿地商业集团商旅文事业部总经理王智明表示预计到2018年G-Super 全国门店数将达到100家。
合生商业跨越发展
观察2017年度中国商业地产TOP100前20强企业，除了耳熟能详的上市标杆企业、央企国资企业、港资外资大鳄之外，还有一部分民营企业也足于让人留下深刻的印象。
其中合生商业从2016年排名40开外，今年跻身前20强之中，可谓是跨越式发展。
作为曾经的“地产航母”，当住宅业务多年止步不前的情况下，商业地产成为了合生创展的最大依仗。在商业寒冬期选择发力的开发商并不多，合生商业算是其中之一，这家行事风格极其低调的房企正在将商业地产的版图越摹越大。
日举办的中国商业地产金地标评选上【详情请点击】，经过全民票选和精彩展示，合生商业旗下北京朝阳合生汇、北京合生广场从参选的59个项目脱颖而出，分别荣获最具期待商业综合体奖（北京朝阳合生汇）；存量房改造创新奖（北京合生广场）2项大奖。今年国庆节，北京朝阳合生汇开始试营业。
为此，优铺君专门采访了合生商业集团市场部总经理——王海燕，听听她来谈一谈合生商业备受行业追捧的秘诀。【详情请点击专访合生商业王海燕：提升投资回报率是商业地产的终极要义】
北京朝阳合生汇
北京合生广场
截至目前，合生商业所辖商业板块覆盖城市综合体、购物中心、写字楼、酒店、产业园等，已经在北京、上海、广州、深圳、成都等十余个主流城市拥有70余个商业地产项目，已建成运营的项目面积超过300万平方米。
截至今年三季度，合生商业收入达26亿元，预计全年收入规模将能够突破30亿元。
合生商业为未来5年制定了100亿元收入的目标，与此相匹配的是，未来3年内，公司将开业运营30个商业项目，包括北京通州合生汇、上海静安合生汇、苏河湾合生汇等项目，其中预计开业12～15个商业综合体及购物中心。
金茂、凯德稳健表现
在2017年度中国商业地产TOP100前20强企业中，金茂、凯德的排名较2016年相比并无明显变化，表现比较稳健。
中国金茂控股集团有限公司隶属于世界500强的中国中化集团。2005年，金茂集团涉足商业地产；2013年，金茂集团商业地产发展开始进入专业发展阶段。几年来，金茂商业聚焦中国金茂已进入的五大区域，重点深耕上海、北京、深圳、广州、重庆、青岛、南京、宁波、长沙、杭州、丽江等一、二线核心城市，旗下筹开和运营商业项目体量达80万㎡。
截至目前，金茂商业已经成功在7大城市落子8项目，包括金茂上海J·LIFE、南京金茂汇、长沙金茂汇、金茂丽江J·LIFE、青岛金茂湾购物中心、三亚J·LIFE、广州南沙金茂J·LIFE及长沙览秀城等。
青岛金茂湾购物中心
其中，金茂商业旗下首个社区型精品商业项目——青岛金茂湾购物中心于今年6月25日开业，开铺率达90%，首日营业额创青岛社区商业新纪录。
此外，金茂商业还有5个项目处于在建阶段，包括青岛市南金茂湾购物中心、上海星港国际中心商业、南京金茂汇二期、长沙金茂汇、上海国际航运服务中心商业。
凯德是新加坡企业，作为亚洲最大的房地产集团之一，1994年进入中国，2003年中国第一座来福士--上海来福士广场盛大开业。之后，先后进入北京、成都、杭州……目前凯德已在中国12个一二线城市布局23个综合体，总建筑面积超过620万平方米，成为布局综合体最早和最多的外资开发商。
上海长宁来福士广场
2017年凯德迎来综合体开业最密集的一年：4月底，武汉凯德·西城；6月30日，上海长宁来福士、杭州来福士、深圳来福士3大综合体同开；9月1日，上海凯德星贸；11月11日，苏州中心。凯德旗舰综合体品牌来福士也进入全面爆发期及品牌升级期。
数据显示，截止到今年上半年，凯德集团在中国的商场总数是69，在中国内地的商业地产领域具有影响力地位。
新城控股全国布局力度提升
在2017年度中国商业地产TOP100榜单中，新城控股的排名也提升了5个排名，2017年，新城控股在全国的布局中力度也有所提升。
近年来，在整个行业不看好商业地产的情况下，新城发展控股有限公司还在逐年加大商业地产项目的建设和投入。截至目前，新城控股已在全国45个城市布局了53座吾悦广场，其中已开业18座，主要分布在上海、南京、宁波、苏州、台州、青岛、长春、西安、长沙、重庆、成都、南昌、南宁、海口等城市。
2017年，新城控股为吾悦广场设定的年租金目标为10亿元；到2020年，将实现至少开业百座的目标，形成庞大规模的“吾悦系商业帝国”。
值得注意的是，今年5月，新城控股全面整合旗下资源，在11座营运期的吾悦广场内联动举办“我爱你·五月”主题活动，总销售额达6.5亿元，同比增长65%，环比增长27%。
吾悦广场“我爱你·五月”主题活动
据新城控股前10月销售数据显示，2017年前10月新城控股销售891.64亿元，同比增6成提前完成了850亿元的全年合约销售目标。
新鸿基地产快速发展
今年，新鸿基地产表现显眼，位列2017年度中国商业地产TOP100排行榜第7名，较2016年提升5个排名。一直以来，港资企业在商业地产方面拥有着无可争议的领先水平。
作为几近垄断香港房地产市场的家族企业之一，新鸿基地产专注于高端商住物业的开发，在香港开发了包括铜锣湾WTC More、沙田新城市广场、上水广场、荃湾广场、屯门V City、新世纪广场等众多商业项目，而早期成功打造的香港环球贸易广场(ICC)、国际金融中心(IFC)地标和独特的租售并举商业模式，则奠定了新地在香港商业市场的“大佬”地位。
1993年，新鸿基地产进入内地商业地产，并由此打造了内地首个商业项目北京APM。
此后，新鸿基地产将香港两个地标性建筑复制到上海，并以合作的方式在上海周边区域以及广州、佛山和成都陆续布局商业项目。2016年，新鸿基地产内地商业地产加快步伐，相继推出了广州天环广场以及天汇广场。
据新鸿基地产年度业绩报告显示，集团的年度总收入为港币782.07亿元，同比下滑14.2%，净利润（年度溢利）增长27.2%至港币424.75亿元。在2016/17年度中，连同合作项目，集团内地的总租金收入为33.21亿元，同比增长12%。截止到6月底，新鸿基在内地已落成的投资物业楼面面积达1280万平方呎，相当于118.9万㎡。
据了解，新鸿基于内地已经落成的商业项目包括北京APM、上海国金中心、上海环贸广场、上海中环广场、杭州万象城、无锡万象城和广州天环广场、天汇广场、佛山南海广场；主要的发展中商业项目则包括徐家汇中心、南京国金中心、成都环贸广场。而上海徐家汇国贸中心和南京国金中心的建成，将显著带动集团的租金收入增长。
值得一提的是，在日举办的中国商业地产金地标评选上【详情请点击】，经过全民票选和精彩展示，北京apm购物中心荣获业态创新奖，获得业内专业人士的一致认可。
龙湖集团在住宅和商业的表现均可圈可点
3强之外，2017年度中国商业地产TOP100前10企业还包括万达、龙湖、凯德、新鸿基、太古、大悦城、九龙仓。值得注意的是，万达商业跌出了前3，而龙湖商业则提升3个排名，位列第5。
据龙湖地产官网显示，龙湖在住宅方面，仅用了7个月时间就实现了1000亿销售，同比增长超过100%；商业方面，龙湖商业已成功布局西部、环渤海和长三角三大板块，在北京、上海、重庆、成都、杭州、西安、苏州等城市累计开业商场数量25个。
到2017年底，龙湖商业开业商场数量将达到26个，开业总面积超260万平方米。到2020年，旗下开业商场将超过40个。租金方面，2016年租金收益20亿元，2020年这一指标将达到50亿元，占集团利润份额预期达到20%以上的水平。
龙湖星悦荟购物中心
目前龙湖地产商业产品主要分为3大产品系列：都市体验式购物中心天街系列、小区购物中心星悦荟系列及中高端家居生活购物中心家悦荟系列。龙湖商业择址城市中的核心人口密集区，近城区及新城均可，人口密度视为重要考量标准。
对于龙湖而言，补仓商业用地，加大在商业地产、长租公寓、联合办公等创新业务的布局，成为突破千亿后走向2000亿的重要支撑。
放眼2017年商业地产，出现了很多引领行业发展潮流的企业与团队，他们在这一年有着巨大的提升，他们共同带领中国的商业地产迈向更高的未来。但是在如今充满变革与调整的时代，每一个商业地产商都有很长的路途需要探索，唯有不断创新，及时捕捉商业地产发展的商机，才能立于不败之地。
（榜单来源：观点地产）
编辑：田珂娜
监制：吴玥宛
合作热线&版权声明
优铺主编 吴玥宛
凡涉及到优铺网原创作品，严禁公众号转载。个人如需转载或转发给您的朋友，请点击文章右上角省略号，关注“YOUPU优铺”。顺便，请别忘记给文章点赞支持哦，我们将继续为大家奉上更多有价值的行业资讯。
www.youpuchina.com
责任编辑：
声明：该文观点仅代表作者本人，搜狐号系信息发布平台，搜狐仅提供信息存储空间服务。
今日搜狐热点全球最大商业地产公司的成功，靠的是什么？
提到澳大利亚的Reits，最先想到的就是总部位于悉尼的西田集团（Westfield Group），目前西田集团已经是全球最大的商业地产上市公司，也是澳大利亚最大的上市公司之一，市值已经达到1916.62亿人民币。西田集团是一家将购物中心的持有、开发、设计、建造和运营高度垂直整合的国际商业地产集团，现已经在全球众多重要区域拥有购物中心，其中主要包括澳大利亚、新西兰、美国、英国和欧洲。（西田在2014年将集团拆分为两个公司，其中Westfield负责英国、欧洲和美国的购物中心运营管理，Scentre负责澳洲和新西兰的购物中心的运营管理。）
截至2016年末，西田集团已经在澳大利亚、新西兰、美国和英国等地投资开发了74座购物中心，总的经营面积超过4.68亿平方米，所持有的购物中心的规模大，品质优。目前西田管理的资产的总价值达632亿美元以上。可以看到，在零售商业地产的全球化布局上，西田可以说是同行争相模仿和追赶的标杆，无愧于世界第一的称号。那么，西田集团（Westfield Group）又是靠着什么样的发展策略，超越美国本土的商业地产集团，成为外来的王者，并且在全球保有无可撼动的地位呢？
其实它的发展策略就是：专注于区域购物中心，深入介入产业链全过程；走全球化战略，积极拓展海外市场；注重区域群聚效应，打造西田品牌；紧跟科技创新步伐，积极探索智能效应。西田就是靠着这样独特的商业运作模式，让其在每一个进入的国家都可以屡战屡胜，走出属于它的全球化成功之路。
专注于区域购物中心
深度介入产业链全过程
1.只做购物中心，从无到有全过程参与
西田是一家只专注于购物中心的国际商业地产龙头，并且做到了垂直整合产业链。它深度介入整个购物中心从规划、设计、建造、开发到租赁、运营的全过程。从1960年建立到现在，西田专注于购物中心，对购物中心从无到有，从开发到运营的各个环节都全程参与，集团业务几乎覆盖了商业地产的整个价值链，从开发到运营都在自己的组织架构内进行，实现了“垂直化”经营。值得一提的是，在1966年开发的Burwood在当时被称为世界上最漂亮的购物中心，可以同时接待15万名顾客，年销售额也超过1亿澳元。这个项目中成功运用了“关键路径法”来进行项目管理，这个管理技巧也在后面的每一个项目中得到成功的运用。西田多年的开发和管理经验，让其积累了丰富的行业经验，也更加坚定了西田的不变的核心战略：只做区域性购物中心，围绕这一目标对价值链进行高度整合，进而实现价值的最大化。
2.注重自身品质，为顾客打造高品质的购物体验
对于西田来说很重要的一点就是，西田在每一个购物中心的开发和运营的过程中，十分注重购物中心本身的品质，一方面致力于为顾客提供高品质的购物体验，另一方面也为零售商提供了高效和良好的商业环境。同时，西田还会利用其在购物中心领域的丰富经验，来准确分别消费者以及零售商的需求，然后不断地改进零售物业的软硬件环境，调整业态和租户组合，让购物中心可以跟周边社区顾客的需求相符合。在购物中心的品质保障和提升上以及为顾客提供的服务上，西田有如下做法：
⑴选址前充分的调研+招商的多样化平衡
西田在对每一个物业的选址之前，都会详细的对周边环境进行详细的调查。一方面从购物中心整体环境进行考察，看是否具备一个好的购物中心的条件，比如交通是否便利，周边的配套设施如何等；另一方面就是未来的发展规划，在这方面西田一般会让合作的主力零售商以及一些重要的客户一起参与，尽量去收集多方面的意见。这种充分的选址调研和评估很大程度避免了错误的选址带来的不佳客流量，以及随之一起的不佳的销售额。
另外，西田为了可以保持连续高水平的租金收益，会在物业项目设计的初期就进行店面的招商工作，并且西田会对有入驻意向的客户进行深入的研究分析和筛选，以保持整个购物中心所经营的品类的多样化平衡，满足不同类型顾客的需要。
⑵做顾客“心中”的设计
西田有独立的设计部门，专门针对购物中心从外面的建筑风格到内部店面设计，乃至各个细微的环节进行设计。不同于其他设计团队，西田的设计团队不只是做设计而已，他们要深入研究消费者心理以及消费者行为，力求打造符合顾客心中的设计。除了营造舒适和谐的休闲区和购物区，西田也会对建筑风格和店面进行统一协调的设计。
另外，西田会尽量照顾到各个消费群体的需求，比如为小孩子们准备小型游乐场，运动场；为年轻人准备音乐、食物和时尚个性的商品，并且有设计专门聚会交流的场地；为家庭妇女准备面面俱到的日用品，满足她们一站式的需求。西田的贴心周到的设计一方面会为顾客提供更加舒适的购物环境和充足的购物需求，另一方面也会刺激顾客的消费欲望，带来更高的销售额。
⑶用自己的建筑公司保证物业品质
前面也提到，西田会参与到购物中心的各个环节，所以为了项目的顺利开发，西田拥有自己的建筑公司，西田的建筑公司除了建造自己的购物中心之外，也会承接其他开发商的一些项目。西田通过自己的建筑公司来建造购物中心，可以保证自己所设计的每一个细节都可以被很好的实现，同时也保证了项目完工的时期是可控的。
走全球化战略
积极拓展海外市场
当西田在澳洲的市场发展到一定时期，并且缺乏从上市后刚开始的快速增长点之后，西田就开始将目光投向全球，积极走上国际化扩张之路。西田集团从1976年开始进入到美国市场，之后在1997年、2000年又分别进入到新西兰市场和英国市场。目前西田的购物中心在澳大利亚和新西兰的出租率在99.5%以上，在英国和美国的出租率也有95%。实际上，房地产是一个本地效应很强的行业。那么西田为什么可以成功地进入到每一个新市场呢？其实是因为它寻找到了每个市场合适的切入点，从小的缺口打开大的市场。
1.专注于现有资产的开发，避免从头做起
让西田的与众不同得到充分体现的是它专注于现有的资产的重新开发。当进入到一个新的市场的时候，西田强调收购那些没有被充分利用的、正在运营的购物中心，而不是去购买一块新的地皮进行重新规划开发。西田通过对老旧的购物中心的物业改造、扩张和重新定位，让这些重新开发的项目获得不断递增的长期稳定的收入。收入增长的原因不是这种物业的收购带来的，而是对物业的重新开发，让这些购物中心有了新的资产价值和使用价值，帮助进一步提高资产投资组合的质量，带来更高的价值提升。同时，西田还会有计划的对购物中心进行定期的扩建和翻新，不断提高使用效率。对于这些新市场收购的物业，西田集团有着严谨的标准和预判：
⑴严格的收购标准
西田在收购这些没有充分利用的资产的时候，有十分严格的标准：
①将要进行收购的目标资产要与现有的资产组合质量相符合；
②通过对物业项目的重新定位和改造开发可以为集团带来更高的价值和收入；
③将要收购的物业可以产生足够的收入用来支付收购成本和费用支出。
根据资料显示，西田所收购的海外购物中心的资产在各自所在的市场上，不管是地理位置、零售业态的多元化和收益的稳定性等方面都处于行业领先地位。一般情况下，西田的购物中心大多处于各个市场上的繁华的、人口密集的黄金地段，保证客流量；有签署长期租约的大型零售商战略合作做商场的主力店，保证收益的稳定性；在业态的新颖度上还有各种风格的高品质零售商和连锁运营商的加入，丰富购物中心的业态。
⑵密切关注零售业态趋势，积极适应和调整
零售业的发展是十分迅速的，对于购物中心来说，跟上这种发展趋势的意义显而易见。租户的需求会时刻变化，这对于传统的购物中心来说是很大的挑战，如果不能适应租户的变化，积极进行调整，就会因为跟不上发展趋势而过时。另外，新的购物中心的不断建立会对已有购物中心带来一定的市场冲击，可能会导致一些投资者和零售商的流失。而西田的成功就在于它能够密切关注商业零售业态的变化趋势，并且会根据这些变化进行积极地调整，对购物中心进行重新定位，不断的对资产进行升级调整，通过重新开发来适应市场最新的动态，跟上租户和顾客的需求。
⑶全产业链的垂直经营，节约成本+提高效率
在物业的改造经营上，西田拥有自己专业的团队进行一体化建设和经营，其中包括设计团队，建筑团队，施工团队等，再加上管理团队、营销团队，让西田可以从设计开发、地产管理，到营销租赁、资金管理都可以一体化经营。这种全面的整合，一方面可以有效节约成本，另一方面也会提高运营管理效率。
总的来看，西田的这种聪明的收购策略的好处就是：一方面减少了在陌生市场上对项目选址的风险，以及对客源和客流量的估计偏差，避免了对开发项目的前景过分乐观的预计造成的风险，可以最大限度利用原购物中心的客流量。另一方面，对收购物业的改造，避免从头开发的长周期，减少用于建设新商业地产所需要的中间环节费用和时间，进而提高集团整体运营管理效率。
2.有侧重点的全球化策略，小缺口打开大市场
在西田目前全球持有的一共74个购物中心中，澳大利亚本土占有34个，美国有26个，这可以看出西田在全球化的拓展上主要集中在美国。西田主要抓住了美国的较强的购买力、消费能力、市场和地域特点，在美国收购大量的购物中心。这也体现了西田的海外投资战略，主要投资美国等发达国家市场，而不是集中投资那些发展中国家。当其他的房地产公司在考虑走向国际的时候，西田集团已经实现了全球化，并且已经是世界上最大的零售物业集团。目前西田已经进入的国家有：澳大利亚、新西兰、美国、英国、意大利。
⑴进入不同的区域有不同的发展策略
①进军美国市场
西田对于美国市场的策略是聚焦美国中部和西海岸的购物中心的收购，逐渐打开市场。1977年，西田在康涅狄格州收购了第一家购物中心Trumbull进行改造。1980年，西田又在康涅狄格州进行收购，此后又陆续进入了加州和密歇根地区。1998年收购特瑞泽克汉姆公司后，西田成为加州圣迭戈、洛杉矶和圣何塞，密苏里的圣路易斯、马里兰的华盛顿特区和康涅狄格地区最大的商业地产公司。如今美国已成为西田全球第二大市场，拥有26家购物中心。
②开拓新西兰市场
西田对于新西兰市场的策略是先以商业管理的身份进军市场，通过控股的方式寻求商业合作，再进一步实现所有权的获得。1977年，西田进入新西兰，凭借多年在商业地产方面的经营经验，西田拿到了新西兰最大的商业地产开发商St.Lukes旗下购物中心的商业管理合同。在此后的20年中，西田信托开始逐渐收购St.Lukes公司的股权，并终于在90年代末成功控制了St.Lukes。如今西田在新西兰拥有5家购物中心。
③渗透英国市场
西田对于英国市场的策略是先全面分析市场的规模、价格、经营情况，谨慎的进行投资风险评估之后再进行投资。西田直到2000年才正式进入英国，然而并不是不重视英国市场，只是缺乏一个位置、规模、经营情况、价格都合适的待收购项目。所以，西田虽然从七十年代就开始关注英国市场，在2000年2月，西田才收购了位于诺丁汉的布罗德马尔什中心75%的股份。5个月后西田再度与MEPC各出资50%组建合资公司进行项目收购。如今西田在英国拥有8家购物中心。
⑵先从规模开始，逐渐从“较好”做到“最好”
在几十年的收购资产让西田拥有了规模之后，西田并不满足于仅仅占据市场，开始重新调整策略，致力于打造旗舰型购物中心，做到“最好”，而不仅仅是区域型“较好”的购物中心。所以近几年，西田对那些非核心，产生的收益较少的资产进行处置，转而对那些现有的位置较好的资产进行再开发升级，逐渐做到从“量”到“质”的飞跃。
事实证明，策略的转变是有效的。在2004年的时候，西田在美国和英国有73处资产，价值135亿美元，其中只有35%属于旗舰型资产。而现在，西田在美国和英国拥有35处在管理的购物中心，资产价值310亿美元，其中旗舰型购物中心占总资产的82%，这些资产都是位于全球中心城市主要核心地段的高品质购物中心。并且，这种方式让购物中心吸引更多的顾客，也给购物中心带来更多全球领先的零售商和品牌的入驻。对比在2004年每个购物中心平均2亿美元的总价值，如今平均每个购物中心8亿美元的总价值进一步证明了西田调整策略的成功。
注重区域群聚效应
打造西田品牌
对于提高一个商业地产公司的收入一般情况下有两种方法：一方面是通过提高购物中心的客流量，进而提高整个购物中心的营业额，最终获得良好的租金收益；另一方面是通过提高面积的实用率，提升可出租空间面积，通过对成本的精细控制，提高最终收益水平。西田除了利用以上的两种方法之外，还采用了属于它的独特的战略：区域群聚扩大规模，打造“西田”品牌标识。
1.区域购物中心高度集中，绝对优势化
西田在购物中心的选择和投资上，并不是遍地开花的投资，而是以群聚的方式集中进入到一个大的市场，就是在同一个区域收购多处购物中心，将资源集中，打造规模化的优势。比如，西田在澳大利亚的购物中心主要聚集在人口密集的沿海城市；在美国和英国市场，则主要聚集在如纽约、伦敦、洛杉矶、旧金山和硅谷地区这些经济发达和人口密集的黄金地段。这种区域的群聚效应，让西田锁定市场容量和发展潜力俱佳的区域，将资产集中化，让西田获得规模效应，在每个区域获得绝对优势地位。
2.“西田”=“购物中心”，打造品牌知名度
与传统的购物中心不同的是，西田不是以资产所处的地理位置或者入驻的零售商闻名，而是因为成为购物中心的代名词闻名。西田将旗下所有购物中心都命名为“某某西田购物中心”（Westfield Shoppingtown XXX）。在澳洲，西田已经成为购物中心的同义词。西田不断推出以“西田”命名的一系列购物中心，致力于打造品牌的知名度。西田不管是在外部的硬件设施还是内部的环境上，都保持高水准，并且通过品牌传达给包括顾客、零售商、股东和员工的所有利益相关者，西田会在开发、投资、管理和服务等各个环节为顾客提供最优质的产品和服务，为他们提供最大的利益。这种积极的打造专属品牌的方式，加上西田优异和平稳的业绩表现，让顾客对西田品牌的认可度大大提升，逐渐打造出品牌的知名度。
总的来看，西田先以区域群聚的方式进入市场，再通过“西田”品牌建立统一的标识，两者互补，进一步扩大品牌的影响力，带来更高的品牌溢价，并且会带来更高的客户忠诚度。“品牌化”一方面让营销的费用更低、效率更高，很大程度提高了西田的市场和管理效率；另一方面是带来更强大的社区辨识度，进而带来更高的品牌溢价；“群聚”的规模效应又会进一步对外渗透、建立区域的品牌强势，提升品牌的穿透力，提升了西田的竞争优势，进而实现全区域物业的高出租率。
紧跟创新步伐
同时积极探索智能效应
1.不断创新，拒绝走传统区域购物中心路线
在西田的发展过程中，通过不断的创新，逐渐改变区域性购物中心的特性，致力于走在创新型购物中心的前沿，在商业地产商中一直处于世界领先的位置。西田让购物中心不再只是卖商品而已，而是提供更加广泛的产品和服务，最先使用新的零售商组合，让整个行业焕然一新。主要有以下几个方面：
西田在其他的商业地产开发商还在关注购物中心本身的建设、零售商的入驻、购物中心拥有的商品本身的时候，已经开始转为对购买者的重点研究和关注了。西田在发展的过程中不断探索，致力于打造文化和社交的中心，而不仅仅是购物中心本身，从而打开更大的市场。
⑵打造垂直型多层购物中心
为了能够将良好地段的商务中心的有限面积得到更好的利用，西田创建了垂直多层购物中心，让人口密集的市中心地段的购物中心容纳更多的零售店、超市、百货商场、电影院等。
⑶集多元素一体的购物中心
西田从传统类型的百货商品销售，逐渐发展为文化娱乐一体化的中心，其中包含折扣店、超市、餐饮、影院、娱乐中心等等。并且西田的购物中心不仅仅包括那些高端品牌，也会包括一些经济型的品牌，让顾客的选择面更广。
2.科技的运用，高效率和智能化给顾客便利体验
在科技的创新和探索上，西田致力于通过科技的运用来提高公司整体运营效率，同时给顾客更加便利的客户体验。
⑴西田零售解决方案（WRS）
西田零售解决方案（Westfield Retail Solutions）是2012年建立，在2016年进一步将数字化科技重新整合建立起来的可以在移动端使用的APP。WRS为顾客和零售商提供更好的体验。WRS让顾客可以在零售商的网站、社交媒体或者其他网站，通过一个在线的购物中心为顾客提供更加丰富的购物体验，让零售商和品牌获得更加广泛的竞争力。
⑵西田智能服务
在2016年，西田成功建立了一系列的数字服务，包括智能停车、蓝点室内定位测绘、产品搜索和客户获取等。这种智能化的服务让顾客有更加便利和舒适的购物体验，让西田不断提高口碑和影响力。
①“蓝点”室内定位
这项功能通过“Blue Dot”技术，为购物者解决了关键的室内定位问题。顾客可以通过移动端查看目前的确切位置，当想要寻找购物中心的某个地方（比如洗手间、ATM机、礼宾部等）的时候，可以进行搜索，然后根据“蓝点”一步一步找到他们想去的地方，帮助他们更准确，更快的到达。
②智能停车
Smart Parking为顾客提供了一个更快、更方便、并且不需要小票的停车方式。顾客可以注册西田账户获得登记和付款详细，轻松的进出停车场。西田的相机具有自动车牌识别的功能，客户可以直接出入吊杆门，然后通过注册邮箱获得支付账单即可。并且，客户可以通过这项功能快速访问历史停车数据和收据。
作者：赵宸，来源：明源地产研究院 ；探讨以及交流，可添加作者微信：zhaochen
责任编辑：
声明：该文观点仅代表作者本人，搜狐号系信息发布平台，搜狐仅提供信息存储空间服务。
今日搜狐热点