第B03版： 经济新闻
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健康中国 净水行业驶入发展快轨
　　　　近年来，国内净水行业市场规模一直保持向前发展态势，有关数据显示，2012年全国净水机生产企业共有3000多家，净水产品生产销量3500万台，全年销售额约300多亿，行业增长率保持在20%-30%之间。　　国家将水环境治理和保护系统建设等工作早已排上日程，但政府资源和行为并不能完全来解决如此庞大的工程，这需要更多具有社会责任感的企业公司投身其中，共同承担起环保建设的义务。以TCL为例，作为国内生产规模最大、系列最齐全的环境健康电器生产企业之一，不仅从内部通过改善环境管理体制、创新节能环保工艺、开发环境保护类产品、降低对水电等资源的消耗，还积极进行外部环境交流活动，参与行业政策与标准制定，推动环境保护产业持续发展，这为其它企业在绿色生产、保护环境、可持续发展方面树立了文明典范。　　目前全国净水机生产企业3000多家，中小型净水品牌占绝大多数。整合、并购、战略合作等已成为目前大型企业快速抢占市场份额最行之有效的策略，在净水行业同样不例外，近期TCL和滨特尔的战略合作让行业内瞩目。以TCL为例，此番大张旗鼓进军净水领域，一来受净水市场无限发展的空间吸引，更因企业规模大，资金实力雄厚，塑料加工、金属加工、模具设计技术先进，技术人员和人才聚集，各方面拥有先天优势；滨特尔作为世界最大的专业水处理设备制造公司，能够提供TCL迫切需求的先进水处理技术和专业产品核心零部件。&　　先进的产品净化技术是提供健康、安全饮用水的核心部分，TCL在此方面领先于业内，其采用的RO膜滤芯也称反渗透技术，是世界上目前精度最高的过滤技术，可以应对最复杂的水质状况，能够有效去除自来水中污物、杂质及重金属。此外，TCL应市场需求专门开发ONE-TOUCH一体快接式滤芯技术，这种滤芯采用一体式端头连接，滤芯完全密封，更换时仅需轻松旋转即可实现换芯，即使在通水通电情况下也可进行直接插拔进行更换，便于用户操作。　　值得一提的是，健康安全用水并非简单安装了净水产品就可长期获得，末端净水产品的合理、及时维护就成为解决此问题的关键因素，消费者无法主动关注并定期更换滤芯已成为行业难题，TCL根据用户生活习惯特别实现了当下时尚的手机微信二维码跟踪服务，消费者将通过手机直接进行用户注册、产品介绍及售后咨询，并且收到净水滤芯更换的提醒以及使用TCL净水产品中注意事项的信息，解决净水产品维护的瓶颈问题，尽显企业的用心服务。　　同时，TCL在售后服务层面具有优越的渠道覆盖，凭借在传统家电积累的渠道优势，服务网点遍布全国，为用户提供稳定、便捷的售后服务环境。
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健康小家电将成家博会新亮点 空气净化和净水行业需求爆发
　　中国家电博览会――上海2014（AWE2014）将于3月18日至21日在上海国际博览中心举行。据了解，在本次家博会上举办方将首次推出环境及健康家电展区。业内认为，健康类小家电已越来越受到消费者和企业的关注，未来需求将迎来黄金时期，而空气净化器和净水设备行业将出现爆发式增长。
　　据上证报资讯从展会相关负责人员处获悉，今年环境及健康家电展区是企业参与最为活跃的领域，众多国内外企业将会携今年新品亮现展会。业内人士预测，空气净化器和净水设备将在市场需求推动下出现爆发增长，行业将由导入期进入快速发展时期。中怡康预计2014年净水设备零售量将达到558万台，同比增长55.0%，市场规模将达到136亿元，同比增幅预计达到70.0%。空气净化器的销售额有望增长60%以上，全年突破90亿元。
　　我国相关设备保有量低，未来发展空间巨大。我国目前净水器市场普及率仅为3%左右，部分水污染严重的地区甚至不到1%。一级城市上海、北京、广州的普及率也只有15%。从其他国家的普及率上来看，净水器在中东地区达到90%，欧美日本等国家的普及率高达75%。空气净化器方面，国内的普及率不到1%。而在日本和美国的普及率达到40%和30%左右，年需求量总和接近1000万台。
　　随着居民消费水平的提高以及对于环境家电的需求快速升温，国内市场需求开始爆发。有数据显示，2012年净水设备规模53亿，同比增长60.1%，2013年规模扩大至95亿，同比增速79.5%。2013年中国空气净化器总销量达到240万台，同比增长90.5%，零售额达到56亿元，同比增长105.9%，涨幅在家电产品中遥遥领先。
　　中怡康预测，净水设备在未来6年年均复合增长率在45%，到2020年我国的净水设备的规模将突破1000亿元，达到1280亿元。空气净化器2014年总量预计将达到360万台，销售额突破90亿元。
　　鉴于国内需求的不断壮大，不少企业开始进入空气净化器和净水器领域以树立品牌形象，抢占市场份额。而具有综合实力的品牌将占据更多的市场优势。目前已经涉足的上市公司有、、、等。
　　（本报数据研究部
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看过本文的人还看过未来最赚钱的行业 健康 净水行业前景广阔 日09:04 来源：21世纪财经|
&&&&【】人类社会迈进二十一世纪，随着信息化、互联网化、高科技工业化的不断推进，为人类创造了日新月异的生活，但是随之而来的环境污染却像悬在全世界头顶的达摩尼斯之剑，人们越是创造新的科技文明，仿佛大自然就越来越与我们渐行渐远。尤其是随着工业化和城镇化水平的提高，日趋严峻，严重影响了人们的正常生活。而今，水资源污染不仅是现状的问题，更是一个关乎民生的社会大事了。试想一下如果我们每天都在喝含有毒素的饮用水，那么长期积累下去我们的生命健康，该如何才能有保障。
&&&&未来最赚钱的行业：健康
&&&&“不管你获得了多少财富，如果你发现你边上的空气是不行的，你的水是不行的，你的食物是不安全的，就一点意义也没有，手机再好又有什么用呢？我们要回到人本质的需求，实现了理想进了医院又有什么意义呢？”
&&&&正如所言，从上个世纪80年以来，我国信息化管理体制和管理机构发生过多次大的变化，这是适应信息技术不断进步、信息化日益深化、经济社会发展和国际竞争环境快速变化所进行的必要调整。在这个过程中，我国经历了电器行业、电脑暴力行业后，随着环境和阶段性任务变化，人们对赖以生存的环境越来越重视，相应的对生活品质的追求也越来越高，可以断言未来最赚钱的行业就是与健康相关的产业。
&&&&净水行业发展前景广阔
&&&&据报道，当前世界上80%的疾病是由于长期的饮用水问题造成的。所以当我们在不断追求未知科技、地外文明的时候，是否应该低下头来看看我们脚下的这片山川河流，没有它们的滋养人类又何以生存呢？
&&&&今天我们所面临的环境污染，需要所有人包括政府、企业和个人去共同改善的，当前政府已经开始拿出行之有效的管理措施，不断出台对环境质量保护的法律法规，加大环保力度；而企业也负起责任节能减排、控制排污指数，很多企业看到这样的趋势，开始致力于为广大用户提供净水服务，而人们势必都会去寻找一种解决的产品，无疑家用净水器是个不错的选择，消费观念和意识的改变，将为的普及奠定了基础，与此同时行业也将迎来广阔的市场。
&&&&净水器在我国有二十多年的发展历程了，但是其还处在发展的初级阶段，我国净水器普及率还很低，而在那些西方发达国家，其净水器的普及率达到了90%，而咱们中国却是世界上人口最多的国家，其普及率都还不到10%。
&&&&数据显示：2013年，我国企业数量的增速达40%~50%。2006年~2011年间，净水机年产量从876万台提升至4800万台，2013年，我国净水器产量超过8572万台，预计到2018年，净水机产量有望接近1.5亿台。所以中国净水器市场潜力广阔。
&&&&群雄角逐大战一触即发
&&&&当然，前景大，竞争自然也就大，在净水器市场能够脱颖而出也不是件容易事。与此同时，消费者对健康及绿色消费意识的加强，家居生活升级成为趋势所在。杂牌、小牌、贴牌企业等鱼龙混杂的企业，所带来的烦恼、售后问题、不必要的费用开销等问题，让消费者所深恶痛绝。
&&&&针对目前净水机市场竞争激烈的局面，想要立足净水机行业，不单单是产品的竞争，更是商业模式的竞争。所以在扩充渠道、产品配置、单店盈利模式的推广、市场培育机制与终端推广宣传等方面，大品牌完全能够做到全程无忧的强力支持；那么这样的品牌企业肯定是值得合作的。
&&&&当下，同质化杀价、假冒伪劣充斥，产品创新成为各厂家的必由之路。生存在这样一个“上有参天大树，四周荆棘密布”的“品牌丛林”中，投资要引人注目，最好的方式是与大牌同行。
&&&&未来：得创新者得天下
&&&&我国净水器市场虽然发展迅速，但是行业未来前途如何还需要探索和研究。而据中国水行业协会副会长顾久传介绍：目前国内家用净水器的普及率在百分之五到百分之六之间，而、的普及率却高达百分之七十五以上，事实上记者在走访了多家知名净水器厂家之后，这一数据都得到了认可。
&&&&研究发现净水器客流量与其他品类的家电产品相比并不逊色，但主要以咨询为主，净水器现场成单率还是要低一些。通过跟销售人员处获知，消费者大多都是有想法要购买净水器的，但是由于目前市面上品牌较多，他们大多要通过多次对比，消费者的认知水平以及对净化水的消费意识还需要逐步培养，厂商需要不断加强产品研发及营销，促使消费者认识到净化水对健康生活品质的重要性，才能将市场做大。
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责任编辑：黑向莉
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&&?&&&&?&&安全饮水健康生活 净水行业交流新观点理念
　　第1页安全饮水健康生活 净水行业交流新观点理念　　日，由中国家用电器协会、中国净水专家网、中国经济报刊协会指导，奥维云网大数据股份有限公司与北京商报社联合主办的“2015+智能净水行业论坛”在北京盛大召开。　　本次论坛得到了主管单位、行业协会、相关企业及新闻媒体的高度关注和热情参与。A.O.、海尔、美的、格力、博乐宝、爱尼克斯等净水相关企业代表出席本次论坛，并围绕净水市场发展趋势、行业标准等热点展开智慧交流。水环境污染严重 安全饮水问题突出　　中国净水专家网CEO鄂学礼先生出席本次会议，并发表了《安全饮水 健康生活》主题演讲，演讲内容概要如下：　　我国淡水资源存在两大特点，一是缺水，二是污染严重。无论是缺水还是污染问题，都与人口有关。人口增加，用水量跟着增加，同时生活污水排放量也同步增加，三者之间存在着直接的关系。另外，天津的塘沽爆炸事件也引起了我们对突发水污染事件的关注。过去的50年代、60年代主要是微生物的问题，70年代主要是重金属污染的问题，现在的问题更为复杂，它是微生物污染、重金属污染、有机物等多种污染并存的状态。　　从国家对水污染的态度来看，2010年以前，我们国家一直称环境挺好的，从2011年开始真正承认我们空气和水污染的问题。这个角度看，净水行业是朝阳行业，是健康的行业，符合当前的形势。我们的生活饮用水卫生标准里面规定106项指标，主旨就是“安全”。饮水的标准也是把风险降到最低。净水行业的目的就是为了把饮水相对安全走向饮水绝对的安全。　　奥维云网(AVC)做大数据是一件非常重要而有意义的事情，它使我们能够看到这个行业的发展趋势和市场的整体走向。政府的管理有很多部门，行业的协会多种多样，这时奥维云网(AVC)给我们提供了真正的技术上的支持，使得我们对净水市场的解读达到专业、专注、权威、公信。中国净水市场消费趋势　　A.O.史密斯作为一家传统的上市公司，专注于制造领域，专注于研发。最大的理念就是注重商业道德。艾欧史密斯水处理产品有限公司总经理先生出席本次论坛，并发表了《中国净水市场消费趋势》主题演讲，演讲内容摘要如下：　　针对中国城市工业污染严重及自来水二次污染等情况和水质特点，我们认为反渗透净水产品是最适合中国的市场需求。因为反渗透膜能有效去除水中的重金属等有害物质。通过反渗透得出来的净化的水应该是真正严格意义上的净化水，可以安全直接饮用。　　A.O.史密斯在过去的四五年中一直全力以赴去研发适合中国的反渗透产品，并成为该细分品类中的领导企业。　　此外，根据用户的需求的反馈，在产品研发上致力于反渗透膜使用寿命的延长、无桶化的设计和新技术的研发等来满足更多用户的需求。　　过去四五年时间，陆续推出了MAX3.0长效反渗透膜、无桶技术、UV抑菌、还有MAX5.0长效反渗透膜和超大流量的产品。今年还会陆续推出外置水壶的净饮一体机产品，这个产品有很多专利，独具双水源设计，便于安装和使用。我们希望通过创新研发，打造精益求精的产品，使得A.O.史密斯发展成为公认的行业领导者。中国净水行业正经历一个最好的时代　　浙江沁园水处理科技有限公司品牌经理李近堂先生出席本次论坛，发表了《实体企业如何在互联网+创造新辉煌》主题演讲，指出中国净水行业正经历着一个最好时代，在互联网+时代里，消费者的个性化需求将转化成真正赢利点，并以沁园为例详细阐述了净水机企业如何互联网化：　　第一是产品的互联网化。从产品开发的前期调研、外观设计、功能设计、操控性能到消费体验，是一个完整的闭环过程，在这个闭环过程中，消费者即是参与者，又是研发者，漏掉其中任何一环都不是真正意义上的互联网+。　　第二是渠道布局也需要互联网化。实体店解决的是消费者认知的问题，对于目前净水机普及率较低的现状来说，实体店更是根基，单纯的互联网不能解决消费者对净水机的认知问题，就不能真正意义上的推动净水产业爆发。　　第三是电商在互联网渠道布局中非常重要，而且每年都保持着比线下渠道更快的增长速度，同时如品牌官方商城、微店等自有网络销售渠道也会进一步发展。　　第四是营销推广的互联网化。不管是从传统病毒营销还是网络硬广，以及现在的社交媒体，其实在互联网上更注重的是口碑传播，传播的关键依然是对人性的深刻洞察并以其乐于接受的形式表现。　　第五是服务互联网化，必须依托线下强大的服务团队支持，根本上还是需要有人扎扎实实去把服务做好。　　最后，李近堂先生阐述了沁园净水机“专为中国水质”设计的品牌定位，并对沁园净水机做了精简介绍，同时也希望各界人士积极推进《家用及类似用途饮用水处理装置》及《家用及类似用途的饮用水处理内芯》两项国标的实施，确保消费者用上品质优良的净水机来改善饮水健康。　　互联网形态下快换滤芯的发展方向　　碧克伦(北京)净水科技有限公司研究部总经理方锡奉先生出席本次论坛，并发表《更便捷、更经济、更安全，互联网形态下快换滤芯的发展方向》主题演讲，阐述在互联网+时代背景下，净水行业下快换滤芯的需求和前景，内容摘要如下：　　现在净水行业给消费者提供的滤芯根据安装和更换方式，可以分为开放式滤芯和一体式快换滤芯。开放式滤芯是传统厨下式滤水器最长见的，对消费者来说更换比较困难，通常还需要专业人员上门服务。一体式快换滤芯是外壳及内部滤材整体更换，非专业、无工具，自主更换，快速、便捷、安全。　　互联网形态下今后滤芯的发展会怎么样呢？相关数据显示，中国人工费平均每年上涨高达10%，大部分净水器产品滤芯更换还需要专业的人员进行上门维修。而产生额外的人工费用成本是由企业自行承担，还是转嫁给消费者呢，面对激烈的市场竞争环境，其实这是一个很艰难的选择。　　在互联网形态下，销售延伸到各个角落，达村乡级，通过互联网时代可以解决一切问题的时代，安全、经济、便捷的一体式快换滤芯更符合互联网商业形态。但是目前市场上符合互联网时代的快换滤芯普及率不高，还是以开放式滤芯为主，因为普通消费者感受不到一体式快换滤芯的经济性和便捷性。　　如果一个普通家庭主妇可以轻松安全地完成滤芯更换，不用担心漏水，滤芯也可以像柴米油盐等生活必需品一样随处可见，随手可得，这样快换滤芯应有的价格、便捷等各方面优势就能体现。　　互联网+时代，现在大部分RO净水器是瞬间产水量有限，所以需要单独配备压力桶，但是压力桶不是消费者的选择，而是必需品。所以网上购买净水器的消费者观点来看，压力桶是阻碍网络销售的绊脚石，就是需要安装非常简单的净水器。如何解决呢，提供大通量快换式RO净水器是唯一解决的方案。　　市场一直会随着消费者的需求而变化。在净水器行业顾客的要求事项可能还很多。 产品智能化、集成化、大通量(流量)、 小形化(身材)、复合化、 差异化(根据水源) 这些未来消费者的要求事项提前掌握，开发相应产品，提供市场，这样才能报答广大消费者一直以来给净水器行业的支持。
（责任编辑：HN666）
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