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行为经济学讲义
本书是著名经济学家汪丁丁教授2010年在北京大学讲授“行为经济学”课程的课堂讲义。《行为经济学讲义:演化论的视角》是著名经济学家汪丁丁教授2010年在北京大学讲授“行为经济学”课程的课堂讲义。行为经济学是一门迅猛发展的新兴学科，它的两个分支——以脑科学研究方法为基础的神经经济学，以及以实验室研究方法为基础的实验经济学，近年来取得了突飞猛进的成就，却也将这一前沿学科引向了不同的方向。本书写作的主旨，在于通过演化论视角的提出，为“行为经济学”的学科基础建构提供一套在演化论视角下的整合框架，“将三匹马的不同方向归而为一”，促成学术共同体内对于该学科的基本概念和核心议题达成共识。
行为经济学讲义内容简介
作为北京大学的课堂讲义，全书洋溢着作者随笔式的写作风格、清新的课堂交流氛围和丰富的学科前沿新知，堪称作者继《》《》之后的最新力作。
行为经济学讲义作者简介
汪丁丁 中国著名经济学家。1953年生于沈阳，成长于北京，祖籍浙江淳安。北京师范学院数学系理学学士（1981）。中国科学院系统科学研究所数学与控制理论专业理学硕士（1984）。美国夏威夷大学经济系经济学博士（1990）。
曾任教于香港大学和德国杜伊斯堡大学。现为北京大学国家发展研究院/中国经济研究中心教授，浙江大学经济学院经济学教授及浙江大学跨学科社会科学研究中心学术委员会主席，东北财经大学行为与社会科学跨学科研究中心学术委员会主席，并担任《财经》《新世纪周刊》及“财新传媒”学术顾问。
著作包括《制度分析基础讲义》《市场经济与道德基础》《经济学思想史讲义》《串联的叙事》《盘旋的思想》等二十多种。教学研究广泛涉及了经济学思想史、制度分析基础、行为经济学、新政治经济学、演化社会科学等重要的前沿学科领域
行为经济学讲义目录
前言及鸣谢　　第一讲 导言　　第二讲　　第三讲　　第四讲　　第五讲　　第六讲　　第七讲　　第八讲　　第九讲　　第十讲
．豆瓣读书[引用日期]
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获得诺贝尔奖的行为经济学到底是什么？
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原标题：获得诺贝尔奖的行为经济学到底是什么？ 北京时间10月9日，一年一度的诺贝尔奖颁奖结果发布，在
原标题：获得诺贝尔奖的行为经济学到底是什么？
北京时间10月9日，一年一度的诺贝尔奖颁奖结果发布，在17点45分，2017年诺贝尔经济学奖揭晓。瑞典皇家科学院诺贝尔奖评审委员会宣布，将2017年诺贝尔经济学奖授予美国经济学奖、芝加哥大学教授理查德·泰勒（Richard &Thaler），以表彰他在行为经济学上的贡献。
这次行为经济学的获奖可以说是众望所归，对于所有学习经济学的人来说，行为经济学都不是一个陌生的话题，我们今天就来讨论一下行为经济学到底是什么？他对我们的生活到底有何影响？
跨界为王的行为经济学
经济学作为社会科学中的一颗璀璨明珠，从亚当斯密开创了现代经济学的分析方法以来，经济学的发展已经深入到了我们生活的方方面面，小到我们日常的生活购物，大到一个国家的经济运行都和经济学脱离不了关系。
众所周知，传统的经济学是建立在“经济人假设”之上，经济人是会计算，有创造性，并且追求利益最大化的人，研究这个理性的经济人是一切传统微观经济学的基础，然而经济人假设太过于完美以至于在我们的日常生活中几乎都不存在，所以微观经济学能够解释的很多问题都存在瑕疵，特别是上个世纪中叶之后，世界的经济学界曾经有过一段时间的发展乏力，当时传统经济学说在一些理论推演的过程中出现了问题，无论是古典经济学还是凯恩斯主义经济学都出现了对日常生活解释的无法解释问题。
这个时候，经济学界开始进行了跨界的尝试，最先进行跨界的是科斯先生，他通过将法学与经济学的有机结合，开创制度经济学的学派，从而也打开了经济学界的一个全新的大门，在浩如烟海的经济学分类中，有一支经济学流派异军突起，这就是将经济学和心理学、社会学有机结合到一起的行为经济学，以此次诺贝尔奖得主理查德·泰勒先生为代表的行为经济学学者，将心理学的研究方法引入了经济学的研究，从而可以让经济学的研究对象由经济人变成了非理性的经济主体，从而修正了传统经济学中关于理性、自立、完全信息、效用最大化等一些基本假设的问题，从而让经济学的市场解释能力得到了大的提高。
行为经济学从狭义上来说就是心理分析和经济分析结合的产物，将人类的认知，社会地位，情绪，个性，情境等等心理学因素引入了经济学，从而能够更好地分析我们日常的生活，著名的心理学家也是行为经济学家丹尼尔·卡尼曼、维农·史密斯在2002年获得诺贝尔经济学奖也是因为行为经济学，不过作为行为经济学的开山鼻祖一直到15年后的2017年才获得诺贝尔奖，不得不说是一份迟来的荣誉。
行为经济学对我们的日常生活到底有什么影响？
对于大多数人来说，高深的经济学界离我们太过遥远，无论是传统的经济人，还是非传统的行为经济学的研究对象，对我们普通人来说都没有什么太大的意义，所以我们今天就把行为经济学从神坛上拉下来，来说说行为经济学对我们日常生活的一些解释和影响。
一是令人着迷的羊群效应。中国人有个很好玩的特点，这就是排队，经常在路上能够碰到一群人在排队，而你问排队的人，你在排什么哈？很多人会得到，我也不知道，我看到大家排了我就排了的回答。当然也有稍微理智一点的，在饭馆或者餐饮店门口的排队习惯，著名的很多网红奶茶店就是用托来制造排队的样子来吸引你购买，当然在股市也会有类似的排队情况就是追涨杀跌。
这个在行为经济学理论就是行为经济的个体从众和跟风现象，行为经济学在解释这个现象的时候往往分析一个群体中，如果对于某种决策的想法引发了大家的排队心理，或者说有比较多的人支持这种想法，剩下的人就不会考虑决策是否正确而盲目的跟随这项决策。这就像羊群一样，当一头羊向着一个方向行动的时候，其他的羊根本不会考虑前方是否有危险或者是否有更好的草场，反而跟着向前。在现在的市场营销中，很多企业都会这么用，比如说淘宝的刷单行为，奶茶店的请托行为等等。
二是明星或者自媒体赚钱的网红效应。在我们的日常生活中，关于明星代言或者网红代言的情况是随处可见，我们经常能看到某某明星代言的某个品牌，导致了品牌销量的大涨，或者某个网红卖了某个面膜让面膜成为了爆品等等。这种网红效应，或者说代言效应在我们日常的心理中可以从侧面反映企业产品品质的好坏。
请到明星代言，这个明星的知名度、粉丝数量、社会影响力都会直接影响产品的形象或产品的销量，甚至某些产品会通过某个明星的代言来改变自己的产品在人们心目中的形象，从而改变消费者的口味，说到明星代言最近比较有名的比如说吴亦凡代言的小米，董明珠自己代言自己的格力等等，通过网红效应推动产品销量的改变，这就是行为经济学的另一种体现。
三是赌博中经常会碰到的前景效应。无论是香港的赌博电影，还是大家日常买彩票、打麻将的日常博彩行为，赌博基本上在大家的生活中或多或少都有涉及。在大家的日常博彩过程中，经常大牌的人都会告诉你，要赢钱一定要“落袋为安”，这是大多数人的选择，打牌或者赌博一定要见好就收，这就是行为经济学中的确定效应。
在日常生活中，你如果被逼到了绝地，在接受一个小损失还是去赌一个翻盘的可能性的时候，很多人都会去选择“搏一把”这就是行为经济学的反射效应。日常生活中，我们如果丢了100元钱感到失落，和又捡到100元钱所带来的欣喜，往往后者难以抵消前者，这就是损失规避。而很多人会坚持很多年去买彩票，却不怎么中奖，这种迷恋小概率事件，其实也是行为经济学。
在我们的日常生活中，行为经济学其实无处不在，尤其在股市、房地产等金融领域，大家都在接触行为经济学，但是我们却不自知，希望这次诺贝尔奖之后，能够有更多的人用行为经济学的观点看待问题，这就是诺贝尔奖更大的意义了。行为经济学的例子还有很多，篇幅有限就不再说更多了。
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播放数：5808920想了解行为经济学，有哪些推荐的书籍？ - 知乎<strong class="NumberBoard-itemValue" title="被浏览<strong class="NumberBoard-itemValue" title="7分享邀请回答1124 条评论分享收藏感谢收起37324 条评论分享收藏感谢收起行为经济学揭露亏钱真相，薛掌柜或是投资好帮手&：外汇_黄金_汇率_理财18网
　　日，瑞典皇家科学院宣布，将2017年诺贝尔经济学奖授予理查德&H&塞勒，表彰其在行为经济学上的贡献。其著名理论&心理账户&、&有限理性&、&双曲贴现&等受到经济学家、金融研究者的再次热议。
　　（2017年诺贝尔经济学奖获得者Richard H. Thaler（理查德&H&塞勒））
　　完全理性的经济人不存在，投资尤甚
　　塞勒认为，完全理性的经济人并不存在，人们在现实生活中的经济行为必然会受到各种&非理性&的影响。比如说我们都知道要及时止损，然而多数股民在低位时都会犹豫不决、一拖再拖，他们宁愿在低处追加投资，也不愿意&割肉&，以至于深套其中而无力解脱。
　　又比如储蓄养老，很多年轻人认为自己离退休很远并不需要储蓄，只关心今天，而不顾未来。结果可想而知，那就是直到老也不会有存款。很多投资者把基金当成股票炒，只看到眼前的收益波动，而不站在长远看收益，频繁进出操作，结果导致了无谓的亏损。如果长期持有，反而能获得不错的收益。
　　这一点，塞勒用行为经济学分析，称之为&双曲贴现&。即只顾及今天，不站在长远的角度考虑问题，那么人对于未来规划未必是最优的。这时需要存在一个外部力量进行干预。储蓄要未雨绸缪，所以这也证实了一个亘古不变的道理&&投资要看长线！
　　读到这的你，想一想，你现在有没有因为收益短期浮动而狂卖狂退？
　　投资者如何理性做投资决策?
　　多数人存在各种非理性的经济行为。就如上述说的例子，股票被套牢，有些人依然会孤注一掷，继续加仓；遇到股市震荡，有人会涨了狂买，跌了狂退，频繁的进进出出，结果亏损严重&&并且，这绝对不是个例！如何才能做出更好的投资决策？这需要学会自我控制，科学理性地做出投资决策。
　　然而，这对于投资者来说并不是容易的事情。
　　多数投资者凭借着&直觉&做出判断，往往再陷入&非理性&的泥潭中。笔者认为，想要理性做出投资决定，我们不必在战胜自己本性这件事上花费大量时间去&修正&。行为经济学提醒我们要学会忽略&沉没成本&，沉没成本和机会成本是交织在一起的，这时要建立一个&心理账户&。普通投资者需要选择专业人士或者专业投资机构，就是建立一个&专业帮助&的心理账户，帮助自己更高效地做出更准确的判断和更好的决策。
　　目前，投资市场上的新品类基金组合服务，受到一众投资者的关注，这种基金组合服务正是帮助投资者纠正追涨杀跌等错误的投资行为，理性决策，帮助投资者带来中长期稳健收益。
　　薛掌柜基金组合服务，追求中长期稳健收益
　　专业的投资服务能为投资者带来稳健的投资收益。其中，定位为&基金组合专家&的薛掌柜，2007年在国内开创基金组合服务，10年间，逐渐成为投资者信赖的专业投资服务品牌。
　　薛掌柜基金组合服务由专家团队根据宏观经济和市场行情变化进行策略优化，将市场上4000多只基金产品从中精选4-6只优质基金，构建投资组合。
　　仔细想一想，面对四千多只基金的筛选、构建组合，一般投资者想&理性&谈何容易呢！薛掌柜则是通过严谨系统化的操作，规避了非理性的决策。
　　早在2006年，薛掌柜团队组建国内首家基金组合研究院，10年间薛掌柜独创五大投研系统:基金评级系统、基金组合决策系统、市场指数预测系统、牛基选择系统、动态仓位监测系统；其中市场指数预测系统通过对宏观周期理论、政策周期理论、趋势周期理论的深入研究，对大盘指数进行短中长期预测。该系统应用以来，预测准确率超过83%。在过去10年，薛掌柜两次穿越牛熊，实现了10年平均年化收益率11.3%的业绩。
（历史业绩不代表未来，投资需谨慎）
　　其次，薛掌柜基金组合服务在业内创新性地提出&不达超额收益，不收服务费&的服务模式，即投资者实际收益超出相应的服务费起征点:7%、8%、9%（年化收益率），才从超额收益部分收取20%作为服务费，帮助用户先赚钱。
　　此外，薛掌柜将参与门槛设为一万元起，并能随进随出，让更多用户享受到百万级的投资服务。承诺投资者没有所谓的封锁期和封闭期，保证资金最大程度的流动性。
　　塞勒认为，人类仍然需要帮助才能做出更准确的判断和更好的决策。对于陷入水深火热的普通投资者来说，更是如此。
　　专业的投资服务能为投资者带来理性的帮助和不错的收益。目前，国内像薛掌柜这样的品牌或专业服务机构正不断涌现和发展，它们的出现将帮助投资者更加科学理性地做投资决策，获取中长期稳健收益。相信在未来，会有更多个人投资者迈向专业化的投资理财之路。
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