闪电懂 | 麦当劳改名金拱门，其实跟你没多大关系…_网易新闻
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（原标题：闪电懂 | 麦当劳改名金拱门，其实跟你没多大关系…）
齐鲁网10月26日讯 麦当劳改名了……10月25日晚，麦当劳（中国）有限公司被发现更名为“金拱门（中国）有限公司”。上述消息也在社交平台上引发网友热议，有网友便感叹，“这名字太接地气了。”根据工商信息，今年8月24日，麦当劳（中国）有限公司的投资者名称从“麦当劳中国管理有限公司”变更为“金拱门中国管理有限公司”。10月12日，公司名称也已变更为“金拱门（中国）有限公司”。麦当劳官方微博也做出了来说明了：其实，查询“天眼查”发现，早在10月12日，麦当劳就进行了更名行动。而且金拱门这个名称早在1993年就进行了注册。其主营则是麦当劳产品，技术进出口等相关业务，也就是说，麦当劳卖给顾客的汉堡材料很多是金拱门提供的。而今天才发现这个小秘密的网友们，可以说是一脸懵X了：为什么会是“金拱门”这么多“洋气”的名字不选，为什么偏偏是“金拱门”呢？我们不难注意到，麦当劳每个餐馆前都有一个明黄色拱形结构的大M标志，正是这个标志被称做金色的拱门(Golden Arch)。有麦当劳人士表示，“我们还是维持日常的业务不会有任何影响，更新金拱门确实是（因为）我们的 M &logo像拱门。”麦当劳的金色拱门Logo如此深入人心，以至于围绕着这个Logo，诞生过一个“金色拱门理论”。托马斯·弗里德曼(Thomas Friedman)曾提出“预防冲突的金色拱门理论”(Golden Arches Theory of Conflict Prevention)，认为任何两个开设了麦当劳门店的国家都不会彼此开战，因为全球化后各国经济文化互相依赖。这个理论给结束冷战的世界描绘了一种建立在“经济人”基础上的前景——人类将用巨无霸和炸薯条取代对战争的欲望。正如“金拱门”更名引起的舆论发酵，这一“金色拱门”理论也面临广泛质疑，如今看来有些诙谐，亦不乏言论称“金色拱门理论走向终结”。为什么要改名呢？在此次更名之前，麦当劳（中国）的业务已经被中信集团收购，据Techweb报道，今年1月9日，中信集团旗下的中信股份、中信资本控股（下称中信资本）、凯雷投资集团（下称凯雷）和麦当劳联合宣布达成战略合作并成立新公司，后者将成为麦当劳未来20年在中国内地和香港的主特许经营商。8月8日，麦当劳中国新公司正式成立，同时宣布中信资本、凯雷投资战略入股麦当劳中国已经获得商务部批准，已经与7月31号完成交割。新公司以20.8亿美元总对价收购麦当劳在中国内地和香港的业务，成为麦当劳在本土之外最大的特许经营商，运营和管理中国内地约2,500家麦当劳餐厅，以及香港约240家麦当劳餐厅。在新公司里，中信股份和中信资本持有52%的控股权，凯雷和麦当劳分别持有28%和20%的股权。这意味着中国内地和香港地区的麦当劳已部分成为“国企”。随后，据澎湃新闻报道，新麦当劳中国宣布了中国内地“愿景2022”加速发展计划，提出了未来五年销售额年均增长率保持在两位数的目标。预计到 2022年底，中国内地麦当劳餐厅将从2,500家增加至4,500家，开设新餐厅的速度将从2017年每年约250家逐步提升至2022年每年约500家。届时，约45%的麦当劳餐厅将位于三四线城市，超过75%的餐厅将提供外送服务，为中国消费者带来充分便利。“愿景2022”还提到“未来2.0”餐厅覆盖率提升到逾90%，为更多顾客提供数字化及人性化的用餐体验。除了改名，还有哪些变化除了改名，更重要的是，麦当劳在中国的业务模式也在悄然发生变化。“特权经营” 模式是麦当劳多年以来在全球高速扩张的关键，其在全球超过 8 成的门店都属于特许经营。但中国的情况比较特殊，很长时间以来，中国内地的门店都以直营为主。而新公司（也就是如今的金拱门）成立后，它成为了麦当劳在美国以外最大规模的特许经营商，运营和管理中国内地约 2500 家麦当劳餐厅，以及香港约 240 家麦当劳餐厅。其中，麦当劳全球将会持有新合资公司20%的股份。而新麦当劳中国并不打算再开放其它特许经营。此前，新麦当劳中国公布了中国内地 “愿景 2022” 加速发展计划，提出了未来五年需要保持年均两位数的增长目标，这其中很大一部分将来自新门店业绩。因此，门店扩张成了重中之中。按照计划，五年内，内地的麦当劳餐厅将从 2500 家增至 4500 家，开店的速度也将从每年 250 家提升至每年 500 家。只是证照层面改了当然，值得注意的是，麦当劳中国总部的企业名称变更为“金拱门（中国）有限公司”，但品牌名依旧是麦当劳。所以说改名只是证照层面，你在大街上看到的依然会是“麦当劳”啦！所以，这对我们的日常影响几乎为零！可不要去找“金拱门”三个字，如果遇到以下情况：如果遇到以上店面标志，闪电懂友情提醒各位，以上纯属巧合，和麦当劳没有任何关系！
(原标题：闪电懂 | 麦当劳改名金拱门，其实跟你没多大关系…)
本文来源：齐鲁网
责任编辑：王晓易_NE0011
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分享至好友和朋友圈麦当劳改名金拱门 网友评论炸锅_新浪网
麦当劳改名金拱门 网友评论炸锅
中国新闻网
　　25日，这样一则消息在网上流传：
　　麦当劳更名为“金拱门”！
　　工商信息数据显示，今年8月24日，麦当劳（中国）有限公司的投资者名称从“麦当劳中国管理有限公司”变更为“金拱门中国管理有限公司”。10月12日，公司名称也已变更为“金拱门（中国）有限公司”。
　　麦当劳方面也对媒体回应称确已更名。
　　图片来源：澎湃新闻
　　引发热议，网友评论绝了
　　麦当劳改名金拱门的消息当天便在网上引发热议，无数网友小伙们纷纷发（tiao）言（kan）表示…
　　@Zoe3375：名字太老气了。满满的乡土气息。
　　@赵晻1996525：那金旋风第二杯半价吗
　　@负弎：我在金拱门吃饭呢……哪个村的？
　　@郭从云v：还是沙县国际好听。
　　@金毛多乐和过儿大人：赞成kfc改名为俏老头，起码比金拱门好听，哈哈哈。
　　@首席精神病患者：肯德基正式更名“开封菜”，必胜客从此叫“打卤馕”。
　　@僵化：比汉堡王这名字还接地气。
　　@中国男人某老扎：赛百味真是信雅达。
　　看了这么多网友的精彩发言，在这里还是给大家说说“真相”，麦当劳（中国）改的只是中国公司的名字，而非品牌的名字。
　　麦当劳官方微博也发布消息：
　　称改名只是证照层面
　　日常的业务不会受到任何影响
　　其实，公司名和品牌名不一致很常见，比如：支付宝的母公司叫“蚂蚁金服”；滴滴出行的公司是“北京小桔科技有限公司”；新浪微博的公司名则是“北京微梦创科网络技术有限公司”。
　　麦当劳（中国）为什么要改名呢？
　　麦当劳中国方面对《每日经济新闻》记者回应称，麦当劳与中信及凯雷成为战略合作伙伴后，因业务发展需要，自日起，麦当劳中国总部的企业名称变更为“金拱门（中国）有限公司”。这一变更主要在证照层面，日常的业务不会受到任何影响。
　　另据《澎湃新闻》报道，今年8月8日，麦当劳（NYSE： MCD）宣布与中信股份（00267.HK）、中信资本以及凯雷投资集团，针对麦当劳中国业务的战略合作正式完成交割。原麦当劳中国首席执行官张家茵继续出任新麦当劳中国首席执行官。
　　张家茵此前在媒体见面会现场提出，未来5年，麦当劳中国销售额年均增长率将保持在两位数。预计到2022年底，中国内地麦当劳餐厅将从2500家增加至4500家，开设新餐厅的速度将从2017年每年约250家逐步提升至2022年每年约500家。届时，约45%的麦当劳餐厅将位于三四线城市，超过75%的餐厅将提供外送服务，强调自动化和便利性的“未来2.0”餐厅覆盖率提升到逾90%。
　　改名对品牌有影响吗？专家这么说
　　此次更名对“麦当劳”这个品牌是否有影响？在重庆工商大学经济学院院长、“重庆”客户端“鸣家”李敬看来，品牌资产包含了麦当劳的知名度、顾客对其的信任度，经营多年之后，在全球范围内都有了其内涵和价值，是一个很大的无形资产。
　　麦当劳企业信息变动 天眼查截图
　　对于中信集团和麦当劳的合作，李敬认为，成立新公司更多是一种战略投资，主要会在资本运作及运营战略方面，利用自身的资源和优势推动其发展与创新。
　　资深品牌管理专家、重庆智慧黑石企业管理咨询有限公司总经理万全东也认为，公司改名实际上只是资本方发生了改变，对于“麦当劳”这个品牌并没有太大影响。
　　“实际上肯德基也发生了资产重组，对品牌并没有什么影响，可能它在中国的战略有所改变，会扩展其他业务，但这只是业务方面的转变。”万全东则表示，外资企业对于中国品牌的战略是十分清晰的，一般不会轻易更改品牌，比如肯德基针对中国市场曾专门打造过一个中式快餐品牌“东方既白”。
　　新闻多一点：
　　麦当劳原来的名字是怎么来的？
　　细心的网友不难发现，金拱门和麦当劳的“M”标识，实际上是吻合的。
　　资料图。图片来源：新华网
　　麦当劳的名字是怎么来的？“麦当劳”（McDonald’s）听上去像个人名，但它的创始人却叫雷·克洛克（Ray Kroc），为什么我们吃的是“麦当劳”快餐而不是“克洛克”快餐呢？事实是，虽然是克洛克一手创建了如今的麦当劳帝国，但在这之前，“麦当劳”的品牌就已经存在了。
　　—对姓“麦当劳”（McDonald）的兄弟经营着这家同名的小规模汉堡店，当时还是一个落魄推销员的克洛克发现了其中的商机，与麦当劳兄弟合伙经营了一阵后，克洛克终于在上世纪60年代买下了“麦当劳”的全部生意，当时麦当劳已经小有名气，为了巩固现有的商业成果，克洛克选择保留了这个名字。
　　一位设计业内人士称，实际上，金色拱门是麦当劳从一家地方小快餐成为全国连锁快餐店的第一步，他们开在美国凤凰城的第一家加盟店，店面外观第一次采用了两个大大的金色尖细抛物线结构，到了上世纪60年代，这两个抛物线元素结合在一起，变成了类似现在的M造型。金色拱门，其实是麦当劳最早的视觉形象。
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　新浪公司　　
客户服务热线：　违法和不良信息举报电话：010-　举报邮箱：麦当劳改名“金拱门”？别傻了，真相是这样的…
昨天晚上，一条微博热搜
让吃瓜群众都炸锅了！
麦当劳（中国）更名为“金拱门”
金…金拱门？？？
可以说是非常形象了
当各大新闻APP争相给手机发推送的时候，
小编心里咯噔一声：
十有八成是真的……
赶紧查了一下国家企业信用信息公示系统消息，果然……
工商信息数据显示，今年8月24日，麦当劳（中国）有限公司的投资者名称从“麦当劳中国管理有限公司”变更为“金拱门中国管理有限公司”。
10月12日，公司名称从“麦当劳（中国）有限公司”变更为“金拱门（中国）有限公司”。
再进一步查询发现，金拱门（中国）有限公司成立时间为日，这意味着，金拱门早在1993年就注册在麦当劳旗下了。
想想以后点外卖说“来一份金拱门”
还有点不习惯
网友也炸锅了，
一大波段子手出没~
以后小编跟小伙伴约见面地点的时候可以说：我在金拱门等你
照这么说，KFC也可以叫开封菜、俏老头或者你…你大爷？
必胜客也有新名字了……
（小编觉得不如叫“小红帽”）
还有星巴克，只能叫“白娘子”了
脑洞大开的网友替麦当劳操碎了心，海报都设计好了……
看了这么多段子手的表演
在这里还是给大家科普一下：
麦当劳（中国）改的只是中国公司的名字，
而非品牌的名字
麦当劳官方微博也发布消息：
称改名只是证照层面
日常的业务不会受到任何影响
为啥要改名呢？
据南方都市报，10月25日晚间，麦当劳公关部给记者发来回应解释称：
麦当劳与中信及凯雷成为战略合作伙伴后，因业务发展需要，自日起，麦当劳中国总部的企业名称变更为“金拱门（中国）有限公司”。
这一变更主要在证照层面，日常的业务不会受到任何影响。麦当劳将一如既往，热忱为消费者服务，麦当劳餐厅名称、食品安全标准、营运流程等保持不变。
对于为何选用“金拱门”，麦当劳公关相关负责人回应称，“我们内部一直把M标志叫做黄金拱门，因为该标志的形状与颜色都与黄金拱门（‘Golden Arches’）契合，更名后寓意和品牌契合度高。”
管他啥子金拱门还是“银拱门”哦，
反正还是照吃不误，
改名这么喜庆的事情，
要不搞个活动庆祝一下？
来源：成都商报（cdsb）综合杭州吃货（ilove-eat）、钱江晚报、南方都市报、观察者网等
点Zan过1000，小编中午就能吃套金拱门了！
责任编辑：
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今日搜狐热点麦当劳改名“金拱门”这有什么寓意吗？_百度知道
麦当劳改名“金拱门”这有什么寓意吗？
为什么是改名是金拱门，而不是银拱门或者其他的什么？
我有更好的答案
主要是根据象形好记来的。就像我就喜欢拱门。
中国本土化需求而已，然后结合了麦当劳的标志，浅显易懂。
看看麦当劳的图标吧
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色情、暴力
我们会通过消息、邮箱等方式尽快将举报结果通知您。麦当劳改名金拱门背后，还有很多你不知道的真相！
昨晚，一则消息在网上疯狂流传，麦当劳更名为“金拱门”。在企业信息中，麦当劳（中国）有限公司更名为金拱门（中国）有限公司。麦当劳方面也对媒体回应称确已更名。
为了接地气？
麦当劳在回应中称：中国将在不远的未来成为麦当劳在美国以外最大的市场。我们通过更快速的本地化决策，满足中国顾客的需求。
这则消息震惊了所有的吃瓜群众，甚至有人已经为麦当劳做好了广告图。
还有人干脆给麦当劳取了别的名字。。就连其他品牌也跟着遭殃，被网友取了各种外号。
品牌价值886亿
据BrandZ全球最具价值品牌榜单分析，麦当劳在科技企业崛起的大环境依然跻身全球十强，品牌价值达到886亿5400万美金！
这么值钱的品牌，难道说不要就不要了？品牌资产包含了麦当劳的知名度、顾客对其的信任度，经营多年之后，在全球范围内都有了其内涵和价值，是一个很大的无形资产。
即便麦当劳已经走进中国27年，成为了人民群众熟悉的品牌，但轻易更换品牌依然会对消费者的认知造成影响，更不用提由此带来的经济损失了。
更重要的是，如果更换品牌名，那么商标保护岂不是也要重头做起？而在商标局官网查询后发现，目前已经注册“金拱门”商标的只有一家健身公司。且注册类别与麦当劳的核心类别都不重合。
虽然在查询中没看到麦当劳的注册申请，但是不排除申请是在近三个月内提交的，正处于“查询盲区”。可以预测的是，除了麦当劳以外，一定还有很多人在昨晚申请注册了“金拱门”商标。
麦当劳、肯德基这样的快餐行业既属于生产行业，又属于服务行业。在43类餐饮、35类销售、29、30类食品等类别注册了很多商标。不知道“金拱门”是否也在保护的路上。
熟悉的名字，熟悉的味道
就在吃瓜群众还在为麦当劳的前途担忧时，麦当劳的相关负责人又站出来并回应了网友的担忧。
这一次的更名，是麦当劳中国总部的企业名称变更为“金拱门（中国）有限公司”。这一变更主要在证照层面，日常的业务不会受到任何影响，麦当劳餐厅名称、食品安全标准、营运流程等保持不变。而以“金拱门”命名，主要是麦当劳的LOGO的英文名称为“Golden Arches”，直译过来就是“金拱门”，且形状也似金色拱门。
企业名称和商标名称其实是两个不同的东西，商标由国家工商总局商标局统一审查、 注册。企业名称则是经特定区域或全国工商部门核准登记。商标受《商标法》管理，企业名称受《企业名称登记管理规定》调整，两者的保护是并行的，互不交叉。
也就是说，你不用担心家楼下的麦当劳突然变成“金拱门”了。也不用担心新名字叫不惯。企业更名和品牌更名是两码事。
（麦当劳视觉形象变迁图）
至于为什么会突然更名，这是因为今年1月，中信股份、中信资本以及凯雷投资收购麦当劳中国内地和香港业务20年特许经营权，即原运营公司已不再隶属美国麦当劳公司的全资子公司。
因此从法律关系上，新公司的名字也不适合再用“麦当劳”的字样。
还不明白？那再讲的通俗点，A是麦当劳公司，B是麦当劳中国区加盟商，C是麦当劳店，原来B是A的子公司所以可以冠A的名，现在B不属于A了不能冠A的名只能重新改名，但是C属于A的特许加盟店，所以可以继续沿用A的商标，即麦当劳店继续叫麦当劳。
所以说，不要以为麦当劳傻，为了接地气就把这么值钱的名字改了。外资企业对于中国品牌的战略是十分清晰的，一般不会轻易更改品牌。“金拱门”不是拍脑袋的主意，只是一次资产重组。
麦当劳的好基友肯德基也曾发生过资产重组，对品牌并没有什么影响，可能在中国的战略有所改变，会扩展其他业务，但这只是业务方面的转变。
当然，企业也确实可以把企业名注册成商标，只要名字符合《商标法》的注册标准。至于“金拱门”会不会出于保护的目的进行注册，就让我们拭目以待吧。
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