整合营销广告和整合营销传播播到底有没有区别？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2018-06-12 13:25 标签： 广告和整合营销传播
出自 MBA智库百科() 整合营销传播战略(Integrated Marketing Communications Strategy) 　　所谓整合营销传播(IMC，integrated marketing communication)，简单说就是综合、协调地使用各种传播方式，传递本质上一致的，以达到宣传目的的一种。它兴起于20世纪80年代。其内涵是： 以(Stakeholders ＆ Interest Groups)为核心，重组企业行为和，综合协调地使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象，传递一致的，实现与利害关系者的，迅速树立在利害关系者心目中的地位，建立产品品牌与利害关系者长期密切的关系，更有效地达到和产品营销的目的。 　　简言之，即围绕一个中心主题将各种传播技能和方式，如媒体广告、、、、店内商品陈列、、、等进行最佳组合、使之相互配合，产生一种协调作战的综合作用，以提供清晰一致的信息，建立统一的形象，最终达到与维持长期稳定的关系，发挥最大的。其特征：(1)IMC是对现有和制定和实施各种形式的说服性沟通计划的长期过程；(2)决定沟通方式。(3)所有与顾客的接触点必须具有引人注目的沟通影响力；(4)技术使与顾客的越来越成为可能；(5)需要测试营销沟通效果的新办法。 　　综上所述，整合营销传播战略是指企业在经营活动过程中，以由外而内观点为基础，为了与利害关系者进行有效的，以营销传播管理者为主体所展开的传播战略。据此，为了对消费者、、、等直接利害关系者(Interest Groups)和社区、大众媒体、政府、各种社会团体等间接利害关系者(Stakeholders)进行密切、有机的传播活动，营销传播管理者首先需要了解他们的需求，并反映到中，持续地制定适宜的对策；同时应决定符合企业实情的各种传播手段和方法的优先次序，通过计划、调整、等管理过程，有效地、阶段性地整合诸多传播活动。 　　整合营销传播战略的目的就是使企业所有的营销活动在上针对不同的消费者，进行“一对一”的传播，形成一个总体的、综合的印象和情感认同。这种消费者细分建立相对稳定、统一的印象的过程，就是塑造，即建立和提高的过程。 　　这里就涉及到一个“”的观念。目前有种说法认为进入20世纪90年代以后，企业的营销观念已由“大众化营销”转变为“”，并由此产生了“1:1”的“”。实际上，针对每一位顾客的特定需要提供个性化的和才可能实现对的最优满足，这是一种不言而喻的道理。 　　1、强调沟通和双赢：整合营销传播采用由外而内的工作方法，他们首先了解和消费者，并让自己适应消费者的需求，他们对不同的消费者进行不同的传播。它主张企业寻求与消费者及其他利害关系者（、投资者、社区、大众媒体、政府、同行业者等）的沟通与双赢，鼓励他们回应，建立长期的。 　　2、强调内外部的整合：整合营销传播“把诸如、公共关系、、、员工沟通等等我们曾经单独看待的因素看成是一个整体”，强调将企业内外部资源整合起来，达到传播效果的最大化。要求企业对所有产品、所有市场的对外传播的各种手段和渠道进行整合，设计各种传播手段的优先次序和优化组合。应该使每一个都参与到营销传播中来，各职能部门能够相互协作。 　　3、强调传播统一的形象：整合营销传播持“一个观点，一种声音”的原则，主张企业内外部传递一致的。这要求所传播的信息具有关联性、一致性，实现无缝结合。 　　4、注重传播投资的现金回报：整合营销传播坚持“传播绩效可度量，而不再是读者评价或者记忆，绩效注重，而不是花费预算”。它主张通过营销数据库的信息直接测量的行为来评估传播效果，追求以最低的获得最大的传播影响力。 谢泗薪,张永庆.整合营销传播的与广告媒体[J].中国民用航空,2003年02期 杨雪莲,杨波,刘小平.整合营销战略与CSR--当代全球营销战略发展的新趋势[J].学报,2003年01期 .[M].龙之媒广告文化书店，2002.5 唐·舒尔茨.《新整合营销》[M].中国水利水电出版社,2004.1 本条目对我有帮助6 &&如果您认为本条目还有待完善，需要补充新内容或修改错误内容，请。 本条目相关文档 & 53页& 8页& 28页& 17页& 142页& 8页& 84页& 10页& 4页& 8页 本条目由以下用户参与贡献 (window.slotbydup=window.slotbydup || []).push({ id: '224685', container: s, size: '728,90', display: 'inlay-fix' 评论(共1条)提示:评论内容为网友针对条目"整合营销传播战略"展开的讨论，与本站观点立场无关。 发表评论请文明上网，理性发言并遵守有关规定。 以上内容根据网友推荐自动排序生成整合营销传播怎么做 品牌整合营销推广技巧 整合营销是现在互联网营销最常见也是最常用的营销手段，凭借全网全渠道的覆盖，从而制造出轰动性的效果。但是整合营销到底怎么做？可能很多人还是不太了解。高端营销推广平台鹿豹座（广告）就来讲解一下整合营销的相关问题。 品牌整合营销传播，关键点在整合，随着互联网碎片化的发展，整合显得至关重要。整合就是把品牌与企业的所有接触点作为信息传达渠道，以直接影响消费者的购买行为为目标，是从消费者出发，运用所有手段进行有力的传播的过程。整合不是简单的手段叠加，而是在整合的基础上根据各平台的特点实现协作优化，达到最佳效果。 整合营销的关键点在于整合，那么品牌整合推广的方法有哪些？ 1.首页推荐，权威网媒显著展示 包括网络新闻推荐、视频网站推荐、论坛推荐置顶、视频贴片广告（CPM）。 2.信息发布，内容为王出奇制胜 包括新闻发布、论坛推广、黄页发布、视频推广、软文营销、邮件推广等数种主要形式。 3.搜索产品，网络形象快速优化 包括问答、百科、地图、贴吧、官网认证、客服认证、文库、SEO优化等多种形式。 4.移动微宣传，热门资源深度传播 主要包括微博推广、微信推广、APP推广等方式，是目前最热门、最受青睐的网络宣传方式。 5.互动推广，创意策划引爆流行 包括网络事件、网络活动、人物营销、话题策划、恶搞图文、网络投票等多种方式。 6.广告联盟，信息曝光全网开花 主要包括国内站长联盟、海外联盟、关键词广告、海外软广等多种形式。 以上就是对整合营销的一个大致的介绍，接下来讲讲如何选择整合营销的服务公司。 1.资源是否优质：公司大小、人数没资源重要 2.团队是否专业：经验丰富，能给出合理建议 3.案例是否丰富：他们服务了什么客户、项目 4.费用是否合理：太低必是陷阱、太高是坑爹 5.方案是否出色：比对方案内容而非比对价格 整合营销是一个专业化的营销过程，以上讲到的主要是在资源渠道方面的知识，关于内容、执行等方面的信息可以参照鹿豹座平台上的推广频道，有更加详细全面的信息介绍整合营销。 责任编辑： 声明：该文观点仅代表作者本人，搜狐号系信息发布平台，搜狐仅提供信息存储空间服务。 鹿豹座网络平台 今日搜狐热点联系电话： 公司性质： 企业网址： 公司规模：50-99人 公司地址： 贵阳南明区都司路北斗星大厦28楼2号 公司行业： 联创精实（www.lcjsimc.com)整合营销传播有限公司，由贵州比肩人力资源有限公司及贵州云朵印象文化传播公司合并成立，专注与本地区品牌整合营销服务；公司服务项目包括：活动：活动策划与执行、物料制作、设备搭建促销：店销、派样、行销线下终端人员管理会议会展：外展行销、新闻发布会、项目启动会more…服务理念：创新渠道体验终端策略创新精准营销服务坚信共同的努力一定能成就本地区最优秀的整合营销传播机构。发布者：Levine 该公司尚未发布任何全职职位 热门城市企业名录 贵阳企业名录-周边城市： 热门行业： 周边城市招聘： 申明：该信息由“贵州联创精实整合营销传播有限公司”自行发布，内容真实性及所涉及承诺均由发布者自行负责，请浏览者自行识别和判断。(C) 58.com 企业文化共和党总统候选人罗姆尼讲话以下试题来自： 问答题整合营销传播的内涵有几个方面？ 整合营销传播的内涵有以下几个方面： （1）以消费者为核心； （2）以资料库为基础； （3）以建立消费者和品牌...... 为您推荐的考试题库 你可能感兴趣的试题 2.问答题 按产品的个性特征要素，一般将广告定位策略划分为如下5类： （1）质量定位广告策略； （2）价格定位广告策略；

我要回帖

更多关于 广告和整合营销传播 的文章

 

随机推荐