世界杯对经济的影响_百度知道
世界杯对经济的影响
有哪位学经济的大神帮下帮写篇世界杯感想，一：个人与团队关系。二：个人与团队作用。三：个人在企业中是否要树立目标。 以世界杯看他们的团队，再结合自己于公司的团队和合作。万分感谢！~急~！
我有更好的答案
世界杯对经济的影响：1、2002年韩日世界杯：（1）高盛证券02年6月发表一份有关世界杯与经济的报告，称全球最富有的几个国家足球水平也非常高。02年七大工业国中的六国均打进世界杯决赛圈，这些国家的国内生产总值(GDP)占全球GDP的84%，足见足球与经济之间息息相关。（2）日本股市02年表现良好，反映很多人憧憬日本能借世界杯之力跳出经济低谷。（3）2001年英国《金融时报》刊登了汇丰银行的一项分析，发现自1966年以来，捧得世界杯的国家的股票表现，跑赢全球指数达9%以上，但在这段期间，英国、德国及法国都是以主办国身份赢得锦标的。（4）日本电通广告公司指出，世界杯可为日本带来3000亿日元收入，如小组赛日本队能出线，更会带来超过3500亿日元收入。（5）韩国世界杯筹委会也指出，主办世界杯赛事，已为国家带来8800亿韩元收入，并制造35万个职位。2、2006年德国世界杯：（1）股市:世界杯对股市的影响，最突出的个案在2002年。当时南美正遭遇2001年开始的“阿根廷金融危机”洗劫，巴西股市也出现了危机前兆。但巴西队的顺利夺冠，为国内股市的稳定起到了重要作用。相反，阿根廷过早出局，经济危机加剧，这个号称“南美首富”的国家至今仍未摆脱经济危机的噩梦。（2）在分析了2002年韩日世界杯以来4年的全球股市走向后，富达投资列出了本届世界杯32强球队所在国家股市的回报比例。同时，证券分析师也相应建议，投资者可以选择在世界杯期间向回报率最高的乌克兰（588%）、沙特（444%）、阿根廷（418%）、捷克（277%）和巴西（240%）投资。几家咨询公司都建议投资者尽量选择第三世界的股市投资。（3）2006年世界杯，西欧八大经济强国悉数入围，加上经济复苏最快的波兰、捷克和克罗地亚，欧洲主要股票市场对世界杯期间各国的经济走势普遍乐观。精彩的世界杯与黯淡的世界金融市场间重叠的可能性十分有限。德国最受欢迎的动物是熊，但6月的全球股市绝对不会是熊市。3、2010年南非世界杯：（1）新兴市场，“金砖四国”，而包括越南、印度尼西亚、南非、土耳其和阿根廷在内的“前景五国”(VISTA)也非常有潜力。此次南非经济有望凭借世界杯再上层楼，有研究预计世界杯能为举办国带来不错的经济收入。南非花费了26亿美元修建体育场、改善交通设施以及安排开闭幕式等，但可获得丰厚的经济回报。（2）日常消费:根据吉姆·奥尼尔的测算，球迷们要到酒吧里看球，买身新款的国家队球衣的消费预计将达3.6亿英镑；如果在家看球的话，老旧的电视被“踢”出视线换成大屏幕的液晶电视，这一项将对经济贡献6.2亿镑；在自家的花园里趁着凉风习习看球，再能大快朵颐岂也是种享受，于是仅仅是园艺家具和烤肉架也能卖出6200万英镑。如果英格兰队能从小组赛顺利晋级，英国零售商就会有9.87亿英镑的进账。如果杀入决赛，光餐饮一项英国人就要消费8.74亿英镑。（3）赞助商:同时对于英格兰队球衣的赞助商———茵宝来说，场上的球星们表演的机会越多，品牌曝光的机会也就越多，这个被耐克和阿迪达斯逐步侵吞市场份额的英国本土品牌十分珍惜世界杯的展示平台。目前茵宝出品的英格兰红色球衣颇受球迷青睐，这件价值40英镑的球衣在不少地方均告售罄，然而目前茵宝为世界杯叫好还为时尚早，因为2008年欧洲杯英格兰队输球无缘决赛圈的第二天，茵宝公司股价下滑2.3%的教训至今仍历历在目。当时英格兰队的球衣曾遭到5镑一件的甩卖，而且之后一年里茵宝牌的英格兰队相关产品一直销售低迷。
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世界杯对经济的影响：1、2002年韩日世界杯：（1）高盛证券02年6月发表一份有关世界杯与经济的报告，称全球最富有的几个国家足球水平也非常高。02年七大工业国中的六国均打进世界杯决赛圈，这些国家的国内生产总值(GDP)占全球GDP的84%，足见足球与经济之间息息相关。（2）日本股市02年表现良好，反映很多人憧憬日本能借世界杯之力跳出经济低谷。（3）2001年英国《金融时报》刊登了汇丰银行的一项分析，发现自1966年以来，捧得世界杯的国家的股票表现，跑赢全球指数达9%以上，但在这段期间，英国、德国及法国都是以主办国身份赢得锦标的。（4）日本电通广告公司指出，世界杯可为日本带来3000亿日元收入，如小组赛日本队能出线，更会带来超过3500亿日元收入。（5）韩国世界杯筹委会也指出，主办世界杯赛事，已为国家带来8800亿韩元收入，并制造35万个职位。2、2006年德国世界杯：（1）股市:世界杯对股市的影响，最突出的个案在2002年。当时南美正遭遇2001年开始的“阿根廷金融危机”洗劫，巴西股市也出现了危机前兆。但巴西队的顺利夺冠，为国内股市的稳定起到了重要作用。相反，阿根廷过早出局，经济危机加剧，这个号称“南美首富”的国家至今仍未摆脱经济危机的噩梦。（2）在分析了2002年韩日世界杯以来4年的全球股市走向后，富达投资列出了本届世界杯32强球队所在国家股市的回报比例。同时，证券分析师也相应建议，投资者可以选择在世界杯期间向回报率最高的乌克兰（588%）、沙特（444%）、阿根廷（418%）、捷克（277%）和巴西（240%）投资。几家咨询公司都建议投资者尽量选择第三世界的股市投资。（3）2006年世界杯，西欧八大经济强国悉数入围，加上经济复苏最快的波兰、捷克和克罗地亚，欧洲主要股票市场对世界杯期间各国的经济走势普遍乐观。精彩的世界杯与黯淡的世界金融市场间重叠的可能性十分有限。德国最受欢迎的动物是熊，但6月的全球股市绝对不会是熊市。3、2010年南非世界杯：（1）新兴市场，“金砖四国”，而包括越南、印度尼西亚、南非、土耳其和阿根廷在内的“前景五国”(VISTA)也非常有潜力。此次南非经济有望凭借世界杯再上层楼，有研究预计世界杯能为举办国带来不错的经济收入。南非花费了26亿美元修建体育场、改善交通设施以及安排开闭幕式等，但可获得丰厚的经济回报。（2）日常消费:根据吉姆·奥尼尔的测算，球迷们要到酒吧里看球，买身新款的国家队球衣的消费预计将达3.6亿英镑；如果在家看球的话，老旧的电视被“踢”出视线换成大屏幕的液晶电视，这一项将对经济贡献6.2亿镑；在自家的花园里趁着凉风习习看球，再能大快朵颐岂也是种享受，于是仅仅是园艺家具和烤肉架也能卖出6200万英镑。如果英格兰队能从小组赛顺利晋级，英国零售商就会有9.87亿英镑的进账。如果杀入决赛，光餐饮一项英国人就要消费8.74亿英镑。（3）赞助商:同时对于英格兰队球衣的赞助商———茵宝来说，场上的球星们表演的机会越多，品牌曝光的机会也就越多，这个被耐克和阿迪达斯逐步侵吞市场份额的英国本土品牌十分珍惜世界杯的展示平台。目前茵宝出品的英格兰红色球衣颇受球迷青睐，这件价值40英镑的球衣在不少地方均告售罄，然而目前茵宝为世界杯叫好还为时尚早，因为2008年欧洲杯英格兰队输球无缘决赛圈的第二天，茵宝公司股价下滑2.3%的教训至今仍历历在目。当时英格兰队的球衣曾遭到5镑一件的甩卖，而且之后一年里茵宝牌的英格兰队相关产品一直销售低迷。
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作为世界顶级赛事的世界杯也会对资本市场产生一定影响。世界杯举行当月往往会有较普通月份有更低的收益率，在过去14届世界杯举办的月份，仅有三次市场是上涨的，而举办当月的历史平均涨幅为-1.65%。在南非电力紧缺的国情下，为保障赛事顺利进行，消减工矿企业的电力供应将影响作为该国支柱产业的贵金属矿产业的产量。此外，在南非这个足球狂热的国度，世界杯可能会影响工人的工作效率，进而导致贵金属产量的下滑。
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自己写呗，拿出你当年写毕业论文的大无畏来精神来。另外给你提供小窍门，从网上搜索一下相关的资料，可以从中少摘抄一点再加进自己的内容，感情，以及结合自己实际，一篇自己的世界杯感想不就出来了吗？！呵呵
世界杯对经济最大的贡献就是：赌球事业兴旺发达！
世界杯造就的是一种全世界的歇斯底里症状
这个简单的都没法回答。一个钱字啊！
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世界杯经济学
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所谓世界杯经济学是指围绕转播权和市场消费权竞争所衍生出来的一门学问。
世界杯经济学概述
所谓世界杯经济学是指围绕世界杯转播权和市场消费权竞争所衍生出来的一门学问。
世界杯经济学世界杯
最新一期英国《》杂志指出，世界杯期间，大约会有37.3万的外国游客来到，预计他们平均会待在南非18天，每人的花销将达到4000。而根据的研究，世界杯时，仅收入达18亿美元，相当于南非GDP的0.7%。而德国组委会开具的预算总额为5.71亿美元，利润2.06亿美元。其中主要源自门票收入；税后利润1.45亿美元。2002年世界杯广告收入4.5亿元人民币，比1998世界杯不到1亿元高出4倍多。可见，举办世界杯所带来的经济效益有多大。
世界杯经济学世界杯的经济学分析
很少有人能够说清世界杯中究竟蕴涵着多少经济因素。尽管经济学是一门博大精深的学问，但人们给它的定义却是一门不精确的模糊学科。世界杯能否成为举办国经济的强心剂？全球的生产效率因世界杯将下降多少？哪些行业将成为世界杯的赢家或输家？诸如此类的问题在经济学里绝无现成答案，因为经济行为的变数太大，比如世界杯肯定刺激了消费，可是付出的代价是观看比赛损失的生产效率。　　　　据伦敦经济与商业研究中心预测，德国世界杯将为参赛的32个国家(或地区)带来130亿英镑的收入，其中113亿英镑被欧洲国家(或地区)收入囊中。在欧洲参赛地中，东道主德国的收入将为74亿英镑，英国为13亿英镑，法国为12亿英镑，意大利为7亿英镑。由于时差原因，亚洲经济受益程度较少，仅为20亿英镑。 　　根据历届世界杯经济学统计数据表明，冠军争夺战获胜队的国内生产总值因胜利平均增加0.7%，失利国则下降0.3%。但这里没有一定之规，1974年和1978年世界杯得主德国和阿根廷就在夺冠后分别遭遇了经济大滑坡。另外，胜败之分对两地的股市影响有着天壤之别，胜利方的股市平均飙升10%，失败方股市暴跌25%。 　　平衡是经济学中常用的词汇，有失有得是世界杯经济学的一大特色。员工旷工观看2002年世界杯使欧洲损失了将近60亿英镑，法国和意大利分别为13亿英镑和16亿英镑。对于经济相对落后而又有着众多狂热球迷的拉美地区来说，预计本届世界杯将因为旷工损失3亿英镑。
世界杯经济学世界杯经济学：希丁克的机会成本
2006年德国世界杯是第十八届世界杯了，在此之前，聪明的商家已经把这个每4年一届的体育盛事看作自己的营销舞台，并在这个激情四射的舞台上展开了残酷的PK。
世界杯经济学历届世界杯上的十大“金典”营销
可口可乐的世界杯战略 　　1930年，在乌拉圭举行的第一届世界足球锦标赛上，作为美国队指定用品的可口可乐出现在赛场周围。而从1950年开始，可口可乐就赞助了在巴西举办的世界杯，其广告牌也出现在世界杯赛场上。1974年可口可乐正式成为国际足联的合作伙伴。可口可乐是最早看上这一赛事的商家，也是第一家在世界杯上做营销的企业。 　　阿迪达斯的足球“开幕式” 　　1974年，世界杯回到西德。在柏林进行的开幕式开始前，工作人员把几个大型的阿迪达斯足球模型运进场内，颜色和样式都同本届世界杯比赛用球一样。当球迷们都在诧异这是不是在为阿迪达斯做宣传时，皮球模型慢慢地打开，嘉宾和演出乐队从里面涌出来，这种新颖的出场方式顿时让场内欢声雷动。这届世界杯上，阿迪达期让开幕式为自己的广告宣传做了一次嫁衣，不失为一个新颖的营销创意。 　　麦当劳以孩子为营销点 　　在1998年世界杯期间，麦当劳选送了一批6至14 岁的小球迷跟着摄影师到巴黎采访，让孩子们得到了亲临世界杯比赛现场的机会，这与可口可乐公司的选择球童和护旗手的做法颇为相似，都是为了在未来一代中建立深刻的企业形象。与此相比，“麦当劳进球奖”则体现了设立者的高明之处。在世界杯比赛中，如果哪位球员上演了“帽子戏法”，麦当劳将提供100万美元，通过“世界儿童组织”捐给该球员所在国需要帮助的儿童。显然，这一充满爱心的活动既吸引了众多的目光，又提升了企业形象。 　　农夫山泉巧用广告变黑马 　　1998年世界杯是吸引消费者眼球的重大体育赛事。农夫山泉敏锐地意识到，如果利用这次赛事机会进行广告宣传，就可能在赛事期间让亿万中国观众知晓农夫山泉，这种高密度的关注，要比平时广告效果好得多。于是，农夫山泉结合中央电视台世界杯赛事节目的安排投放了广告，并在体育频道高频率地播出。许多球迷和观众在热切关注赛事的同时，也对农夫山泉留下了深刻印象。为了增强宣传效果，农夫山泉还出巨资赞助世界杯足球赛中央电视台五套演播室的现场宣传。结果，仅仅一个月时间，农夫山泉便成为家喻户晓的饮用水品牌，市场占有率从原来的排名十几位一下子跃升到第三位，被业界誉为一匹“黑马”。 　　TANGO公司 　精彩广告模仿秀 　　在1998年世界杯上，官方赞助商可口可乐公司推出了广告口号是“Eat Football，Sleep Football，Drink Co-ca-Cola ”，Tango 公司和其广告公司HHCL伙伴公司推出了模仿和嘲弄这句广告语的口号――“Eat Pies，Sleep A lot，DrinkTango”，借可口可乐公司之便宣传自己，取得了不错的效果。两年后在2000 年欧洲杯上(可口可乐公司同样是这次赛事的官方赞助商)，Tango 公司故伎重施，玩了一次文字游戏，就像在可口可乐公司的伤口上撒了一把盐。Tango 公司推出的广告口号宣称，“Tango 是2000 年欧洲杯期间的一款正式饮料”。 　　雅虎抢占新的传播平台 　　2002年，雅虎是第一时间的赞助者和世界杯指定的官方网站。雅虎的副主席RandyBernstein说，因为迫于工作或选择呼呼大睡而错过赛事的球迷对最新赛况信息有巨大的需求。“我们知道，这将是第一次的网络世界杯。”雅虎作为赞助商，承诺其全天候的服务将把每一个精彩画面呈现在网民眼前。基于大多数美国人会在比赛时间睡觉的事实，其广告描写了一个妇女被厨房里的嘈杂声惊醒。她看到一群侏儒正在踢足球，想上前抓住他们，而他们却沿着鼠标的电线，爬回到世界杯的网页上去了。 　　吉列抽奖世界杯 　　吉列从1970年开始赞助世界杯，吉列是与世界杯合作时间最长的商业支持者之一。在2002年，吉列在70多个国家的促销仍集中于锋速3、布朗和OralB三个产品上，在世界杯期间它提供了一些抽奖项目，为中奖者提供免费观看世界杯决赛的机会；或者，如果用足球踢中一个指定目标，就能获得100万美元。 　　百事可乐创新宣传模式 　　2002年世界杯期间，由于可口可乐买断了世界杯的赞助权，使得老对手百事可乐惨遭驱逐，被世界杯拒之门外。然而百事可乐并没有善罢甘休，当中国队出线的消息传来时，百事可乐快速反应，在第一时间内打出“终于解渴了”的宣传主题，邀请多位世界级的球星加盟广告，并买断了中国甲A联赛的赞助权，这一系列举措，加之百事可乐独家策划的百事杯足球联赛，使得百事可乐在世界杯失利的情况下仍然在传播上与可口可乐平分秋色。 　　耐克的体验营销 　　2002 年世界杯期间，耐克公司举办了一个五人制的足球比赛，并展开了广告大战。除此之外，耐克公司在世界杯期间创办了“耐克村”，请来了很多公司赞助的体育明星，这样“耐克村”聚集了大量明星们的拥护者，并使他们和明星们一起进行很多体育活动，“耐克村”也成为了他们参与世界杯的核心体验之一。虽然阿迪达斯是那届世界杯的独家体育用品赞助商，但是当时的一项调查显示，70% 的被调查者认为耐克公司是赛事的官方赞助商。 　　SK电讯的红魔拉拉队策略 　　2002年，韩国的SK电讯市场营销人员经过无数个日夜的冥思苦想，提出各种战略方案，最终把目标锁定在同韩国的红魔拉拉队携手合作上，诞生了“Be The Reds”――这一最能体现大韩民国激情和SK电讯追求“更高更好”企业精神的宣传方案，同时把SK电讯主打产品品牌“SPEED 011”的宣传巧妙结合起来，其创意的核心是把“Be The Reds”的活动升华到全民活动的高度，同时向市民灌输“SPEED 011”是国民品牌的意识。在这届世界杯期间，通过赞助红魔拉拉队，SK电讯不但赢得了企业认知度第一，广告认知度第一，而且完全击败了竞争对手。
．.[引用日期]
清除历史记录关闭经济观察：世界杯能否“拯救”巴西经济？-中新网
经济观察：世界杯能否“拯救”巴西经济？
　　北京6月11日电 (记者 彭大伟)巴西当地时间6月12日，2014年世界杯即将拉开帷幕。作为本届世界杯主办国巴西，以其“五冠王”的身份令各国球迷瞩目。然而，对于近年来“久逢阴雨”的巴西经济而言，要想重振旗鼓，踢出“好球”，仍是个不小的难题。
　　近年来，巴西通胀持续高于预期水平，经济增长乏力。据《纽约时报》报道，2014年第一季度，巴西经济只增长0.2%，比前三个月报告的0.4%要慢。这与2003年至2010年间，最高曾达到7.5%的增长率形成鲜明反差，有评论认为巴西这块“金砖”已经褪色。
　　对于巴西经济不振的成因，中国社会科学院拉美所巴西研究中心秘书长周志伟向记者表示，巴西近年来的经济发展受到国际金融危机、中国经济结构调整、本国行政效率等影响，总体来看“制约因素特别多”。
　　高盛集团巴西业务主席保罗?莱米(PauloLeme)在一份关于世界杯与经济的报告中亦指出，巴西经济从四年前的南非世界杯以来出现明显的滑坡，具体表现在宏观经济失衡迹象再现，以及通胀率攀升，经济增长率下滑。若不加以重视，上述经济不平衡很可能将扩大，从而令巴西经济前景恶化。
　　不少人将“拯救”巴西经济的希望寄托在本届世界杯之上。据测算，为期一个月的世界杯，电视广告收入有望超过29亿美元，巴西旅游业则将有望收获30亿美元。同时，世界杯有望为巴西国内创造约38万个就业岗位。
　　“这次世界杯，包括两年后的奥运会，是一个很大的机遇。”周志伟表示，主办世界杯和奥运会这样规模巨大的全球性体育赛事，一定程度上能拉动主办国的实体经济。
　　但他坦言，从前几届世界杯主办国的情况来看，此种拉动作用的大小和幅度都不会特别乐观。
　　巴西政府为主办本届世界杯投入了巨额资金，其中相当一部分用于基础设施建设。据美联社报道，预计巴西将总共花费140亿美元，用于修建和翻新12个体育场，升级联邦、各州和各市的基础设施，以及为32支队伍和预计约60万名观众提供安保。
　　对于本届世界杯所带来的巨额基础设施投资，周志伟指出，其后续效应更多体现在对经济较为长期的刺激影响上，“期待翻天覆地的变化是不可能的”。
　　世界杯后大选临近所带来的政策不确定性，亦可能使主办赛事对经济的带动作用大打折扣。
　　高盛集团全球投资研究部拉美经济研究主管拉莫斯(AlbertoRamos)指出，等世界杯一闭幕，巴西选举大战便将正式“开打”，而选战也许将制约当局推出更加强有力的财政重整战略的意愿，也将使其难以推出为接近4.5%的通胀预期所需要的紧缩货币政策。
　　事实上，作为拉美地区面积最大的国家，巴西拥有较为优越的矿产、耕地等自然条件，经济回旋腾挪的空间广阔。
　　早在20世纪40年代，奥地利著名作家斯蒂芬?茨威格便看到巴西的资源与文化禀赋，将之誉为“未来之国”。如今，尽管前途荆棘密布，巴西还是努力寻求重拾“未来之国”的荣光。在世界杯闭幕后，巴西将马不停蹄地承办金砖国家第六次峰会。2013年举行的第五次峰会上，金砖国家同意建立“金砖国家开发银行”，以促进有关国家间的资金与贸易往来。
　　周志伟指出，金砖国家开发银行的组建和运营，对于包括巴西在内的发展中国家是一个很好的机遇，“应该会为巴西融资提供一个很好的渠道”。
　　不过，周志伟亦提醒，金砖国家开发银行离大规模开展投融资与发展援助的阶段尚有不小距离，“但总体方向是比较明确的，亦即加强金砖国家、发展中国家之间在经济发展上的合作。”(完)
>经济新闻精选：
直隶巴人的原贴：我国实施高温补贴政策已有年头了，但是多地标准已数年未涨，高温津贴落实遭遇尴尬。
66833 34708 30649 18963 18348 16939 12753 12482 12188 12157
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chinanews.com. All Rights Reserved世界杯举办的目的是什么啊？_百度知道
世界杯举办的目的是什么啊？
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为了让中国看看世界杯上的东西基本上都是中国制造的，当然，除了球员
采纳率：22%
促进社会和谐。
经济，世界影响力！
各国足球文化的大交流
让我们可以熬夜！！！希望您能够选我！感激不尽！！！
赚钱 拉动本国经济。
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央视独播世界杯背后：广告招标预期销售不太好
文章导读：
互联网的优势在于互动性和社交化，互联网上的世界杯没有“观众”只有“参与者”，它使得世界杯便成为属于每个人的“我的世界杯”。
这是首届与互联网亲密接触的世界杯
【封面故事】互联网把世界杯变成&中国节&
《中国经济周刊》 记者 孙冰 侯隽 张璐晶|北京报道
中国人最早接触世界杯始于1986年的墨西哥世界杯，但其实大多数人只是&听&世界杯，因为大多数家庭还没有电视，只能听广播。进入上世纪90年代，彩电的普及使得世界杯有了更多的中国观众，被无数人传阅的《体坛周报》也因此留在了很多人的记忆里。1998年的法国世界杯是第一届网络时代的世界杯，体育论坛成为最火爆的BBS，并由此成就了新浪这一门户巨头。
之后，几乎每一届世界杯都成为中国互联网发展过程中的重要节点，从门户、博客到微博，都是借由网民对世界杯的高昂热情和参与度而破茧成蝶，而今天的视频网站们也都在等待着属于他们的一届世界杯。
2014年是中国的4G元年，网络大潮的视频化、移动化、社交化齐聚今年世界杯，各家互联网公司更是无所不用其极，云计算、大数据、多屏互动、整合营销、O2O（Online To Offline，即线上到线下）&&几乎近年来所有的互联网新技术和新玩法都被拿出来，到世界杯上做个检验。据艾瑞调查数据显示：86.1%的人表示更倾向于通过互联网观看世界杯，比4年前的数据翻了一倍。许多人预言，这将是第一届真正互联网化的世界杯。
互联网的优势在于互动性和社交化，互联网上的世界杯没有&观众&只有&参与者&，它使得世界杯便成为属于每个人的&我的世界杯&。
纠结的央视：我要独播！
无论互联网如何热闹，在中国的世界杯媒体大战中，央视的地位依然无可撼动。今年央视做出了一个惊人的举动：我要独播！
根据2000年国家广电总局颁布的《关于加强体育比赛电视报道和转播管理工作的通知》，体育比赛在我国境内的电视转播权统一由中央电视台负责谈判与购买，其他各电视台（包括有线广播电视台）不得直接购买。这个规定的主要目的是为了防止国内电视机构在购买大型国际赛事时内部&自相残杀&，从而出现价格过高的情况。这个政策的效果也确实很明显，尽管央视拥有全球最多的世界杯观众，但它购买世界杯电视版权的价格并不高，为1.15亿美元，远远低于欧美电视市场，和观众数量很少的香港地区差不多。
央视购买版权之后，一般会分销给各个卫视和省级有线电视台转播权，然后将网络的直播权和点播权再卖给各个网站。这块儿收入是相当可观的，据说每家网站付出了版权费在3000万美元至5000万美元不等。于是，很多互联网公司的人会开玩笑：CNTV（央视旗下的中国网络电视台）就靠分销奥运会、世界杯等大型体育赛事就可以吃饱喝足了，完全不用再运营了。
但是本届世界杯，央视却不再出售卫视转播权和网络直播权，而只是将点播回看权卖给视频网站，并且天天滚动着&看世界杯，只在CCTV&的广告语。
对于央视的这一举动，互联网公司都颇感意外，&其实，价格都谈好了，准备签约了，我们新闻稿都写好了，但是央视突然说不卖了。&一位互联网公司的相关负责人告诉《中国经济周刊》，&其实今年的新媒体版权价格较去年上涨了不少，各家估计都在5000万美元以上，但是央视最终还是决定不卖了，我们私下打听了原因，好像是广告招标预期销售情况不太好，导致央视最终决定要独播。&
拒绝大笔的银子对于央视来说肯定也是一个&非常艰难的决定&，但是世界杯如此热门和强需求的资源独播，确实使得央视的广告价格飞涨。据统计，央视本届世界杯的广告收入应该超过15亿元人民币，而上届世界杯央视所有广告收入总额约10亿元，今年涨幅超过50%。
尽管没有销售网络直播权，但央视还是将网络点播权卖给了6家互联网公司，每家1500万人民币左右。
6月13日，巴西与克罗地亚的世界杯揭幕战央视直播（首播和重播）和电视当天时移的电视收视率总计为1.32%，电视观众规模近4600万人。通过CNTV观看揭幕战网络视频直播的用户规模为500万人，最高同时在线人数超过190万人。而上届世界杯揭幕战，仅酷6网当日全站网页流量（PV）就突破了3.87亿（数据来自尼尔森）。
互联网上的&世界杯大战&
&&广告收入预计达7亿元
传统媒体大佬与互联网新贵们的博弈并没有因为直播权的停售而结束，没有直播权，他们也有很多花样可以玩，也同样可以赚大钱。巴西与中国11小时的时差造就了史上时差最大的一届世界杯，这无疑削减了直播的优势和威力。
明星代言、名嘴解说、多屏联动、疯狂自制、社交互动、病毒营销&&互联网的世界杯大战打得热闹非凡。
首先是拼自制、拼创新。世界杯期间，网友可以在优酷土豆、爱奇艺、乐视、腾讯、新浪、搜狐等网站上看到数十档与世界杯相关的自制节目，几乎24小时全覆盖，所以你在N个视频网站都能看到黄健翔老师的面庞也不用太惊讶，因为他不是一个人在战斗。
各大门户几乎都是倾全站之力，腾讯相关负责人向《中国经济周刊》透露，针对此次世界杯报道，腾讯的前后方核心团队加起来已突破500人，共计有9档专为世界杯打造的原创视频栏目上线，腾讯新闻客户端＋视频客户端＋微信＋手机QQ＋微视＋看比赛＋微博＋腾讯网，形成媒体报道矩阵，几乎涵盖了腾讯旗下全部移动＋PC平台。
仅网易一家，此次派驻巴西世界杯现场的报道团队就有200多人，&网易将世界杯营销战略的重点放在了移动端，10个项目中有7~8个是移动项目，核心资源&网易新闻客户端&的下载更新量提升了40%多，日均PV（页面浏览量）增长27%，跟帖量增长30%。&网易的相关负责人告诉《中国经济周刊》。
新浪的核心优势当然是微博，新浪微博已经与央视五套在世界杯期间围绕台网联动展开一系列合作，包括联合发起#微5世界杯#话题讨论、在《我爱世界杯》等专题节目中呈现微博网友互动的讨论内容等。这是一次借巴西世界杯之势，微博联手央视推进的&台网联动&大试验。揭幕战以来，乌龙球、点球、内马尔上演大逆转、争议判罚、巴西爆冷&&这些都成为微博热议的话题。而且在世界杯期间，微博用户还可以选择支持任意一支球队并佩戴国旗，很多人也玩得不亦乐乎。
除了门户，各家视频网站也是大主角。&乐视网有一个独特的优势，就是乐视有大屏，即超级电视，大屏一定是观看足球比赛的最佳体验。&乐视网相关负责人告诉《中国经济周刊》，&我们本次世界杯的自制节目有8档，仅真人秀节目《32夜》制作团队就有近百人、50余台摄像机，规模非常庞大，这些节目将在世界杯期间24小时不间断播出。&今年，乐视网将体育频道单独成立了公司，世界杯无疑是检验乐视体育的试金石。
优酷的战绩也很不错，开赛5天播放量突破1亿，成为世界杯内容最先破亿的视频网站。&优酷的自制节目《大话世界杯》和《足球各种嘿》，播放量均超过1000万。这些节目其实并不是专业的评球类节目，而是通过娱乐、搞笑、调侃、八卦等方式，以脱口秀和网剧的节目形态，让除了球迷之外，更多对足球一知半解，甚至是不懂球的网友都可以在节目中找到适合自己的内容。&优酷相关负责人告诉《中国经济周刊》。
其实，各家网站都表示，泛球迷和伪球迷们是各家网站需要去拉拢的一个重要群体，他们大多是抱着&走过路过不错过&的心态，不求甚解但爱凑热闹，只爱集锦但也绝不错过重要场次。视觉系、花边社、球场内外的各种趣闻杂谈、球星秘史和太太团们的时尚妆容、各国小宝贝们的萌图&&这些都能赚足他们的眼球。
其次是拼明星、抢眼球。黄健翔、刘建宏、董路、李响、韩乔生这些专业体育主持人被疯抢自不用说，白岩松、李艾、高晓松、老梁等知名主持人和脱口秀明星也是好选择，苏童、麦加、莫言、潘石屹&&连延参法师都没放过，而宋茜、鹿晗、赵丽颖、曾轶可、吴莫愁、苏醒等年轻观众喜欢的明星也可以入列。
但是，更大的明星还是那些足球巨星们。乐视通过众筹模式签约C罗担任乐视世界杯代言人；腾讯找梅西、内马尔等大牌球星代言，还签下国内球迷最喜欢的孔卡成为前方特约主持人。菲戈、伊涅斯塔、卡卡、大罗、苏亚雷斯这些巨星也会以不同形式加入腾讯的世界杯报道；网易一口气签下巴西、西班牙两大热门球队，还签约了卡福、巴乔、古利特、齐达内、亨利等足球传奇巨星；一直致力于专业互联网体育赛事直播的PPTV聚力则签下了另外一个夺冠热门德国国家队&&
当然，各家网站如此大手笔投入也都是&无利不起早&，最大的动力一定来自于流量变现带来的巨大营销成果。乐视和PPTV聚力的负责人对记者透露了目前世界杯营销已经过亿的战果，而腾讯、网易、爱奇艺和优酷等也表示，营销效果非常好，资源几乎被广告主一抢而空，否则也不会自制节目数量一增再增。
据记者了解，腾讯世界杯报道已吸引包括王老吉、IBM、招商银行、Nike等在内的近50家广告客户，招商总金额超过2012年伦敦奥运会时的数字；爱奇艺则与天弘基金、加多宝达成战略合作，目前广告收益已经大大超过上届；网易新闻客户端相关世界杯广告资源在今年4月就已基本售罄，世界杯项目也成为有史以来单个项目招商金额之冠；优酷世界杯大部分资源在世界杯开幕前已被各大品牌预订，目前只有少量的资源剩余，多家品牌正在激烈争抢中&&
业界预计各大网站世界杯广告收入整体达7亿元人民币，广告主向移动端转移的趋势已相当明显。&大多数广告主并不是对世界杯单一项目投放，而是在长期合作中包含世界杯，很难单独计算。但是可以说销售情况非常好！&一位视频网站的销售负责人告诉《中国经济周刊》。
全民疯狂猜球&&最高1亿元的互联网彩票大奖
&在世界杯上，有很多兴奋的呐喊是源自心底的热爱，但有更多疯狂的嘶吼是因为赌赢了彩票。&本届世界杯是中国互联网彩票2010年9月获取合法身份后的首个重量级大赛，此次巴西世界杯引发的&蝴蝶效应&非常明显。没有彩票的世界杯是不完整的，彩票与啤酒一样都是点燃世界杯激情的催化剂，无彩票不足球。
目前我国互联网彩票的销售额已经占到彩票总体销售额的13.6%，其市场规模也从2005年的1亿元上涨到2013年的420亿元。申银万国预测，到2015年，互联网彩票可达到千亿市场规模。
500彩票网为了此次世界杯推出了两项重磅活动：一是亿元大满贯。从5月20日至6月13日世界杯开赛前，参与活动的球迷只要成功预测世界杯63场比赛结果，即可获得一亿元人民币。另一个是&天天送奔驰&，每个世界杯比赛日挑选一场比赛，通过500彩票网APP进行赛事直播期间的竞猜游戏，即有可能在比赛结束时赢得一辆奔驰车。
除了500彩票网等传统彩票行业元老，新浪、搜狐、网易等门户网站，以及腾讯、阿里等互联网巨头纷纷进军彩票业。
6月4日，淘宝彩票与余额宝强强联合，推出了余额宝版的&永不停彩&，&世界杯冠军竞猜&也已挂上淘宝首页；淘宝彩票数据显示，6月13日世界杯开幕日，淘宝上就有1/2的彩民选择购买足彩，总人数超过200万人，当天，首次购足彩的球迷就有近100万人。同时腾讯、网易、新浪等互联网公司也都纷纷以送红包、抽奖的形式吸引用户，送红包、买彩票。
刚刚成立的京东金融的网银钱包推出了&有球必应，足球竞猜& 赢千万大奖活动，所有猜中结果的用户可以共同分享十万、百万甚至千万的现金奖金。
面对如此诱惑，估计每个人都想变成章鱼&保罗&，百度也试图通过大数据来帮忙。百度通过分析过去5年，987支球队的3.7万场比赛数据，共涉及29610名球员，1.12亿条相关数据，构建了足球赛事预测模型。根据百度大数据部的多轮验证，世界杯预测模型预测比赛胜负的准确度达到75%~80%。&推荐大家通过百度的大数据预测来买彩票。&百度的相关负责人告诉《中国经济周刊》。
责任编辑：林灵