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南诏大家族
据不完全统计，2015年下半年以来移动端直播App已超200款，映客、花椒等直播平台用户增长迅猛，优酷、土豆、美拍、秒拍、小米、陌陌、Bilibili、芒果TV等相继上线直播功能，阿里、腾讯、百度、网易等互联网巨头也跻身其中，多点布局，意图分一杯羹。　　直播的大战已全面打响，我们根据前面七篇“疯狂的直播”系列文章，对直播的未来发展趋做以下7个方面的预测。　　一、内容争夺　　移动端视频直播流行之前，游戏和秀场为代表的PC端直播已有大量的用户基础。而移动视频直播的兴起，使直播的范围从室内走向了室外，应用的场景大大拓展开来了。直播已不仅仅是一种表演的形式，而是用户获取信息、满足需求、互动娱乐、社交的重要途径，成为用户消耗剩余精力的主要方式。　　除了常见的秀场直播，接下来会出现以下几种直播形式：　　1、购物类　　用户对直播功能的需求已从单一转向复合，除了看画面用户还有交流、点赞，购物等需求。比如说淘宝、聚美优品、唯品会等购物网站直播功能上线前，就经历了卖家秀到网红推荐再到社区商品推荐的演变。　　秀场类和游戏直播现在都是网红扎堆，主播有了一定粉丝积累后，都会通过主页、微博、直播中引导粉丝去自己的淘宝店，获得额外的收入，但问题是每次迁移都会带来大量用户的损失，异步购买的转化率也会大大降低。　　而淘宝、聚美优品、唯品会等平台天然依托购物平台，边直播边购物的场景也非常的自然。这一点一定会令许多以秀场直播为主的平台眼羡不已，未来秀场直播很可能会添加购物功能，来增强自身的变现能力，再说，这也是主播们的刚性需求嘛。　　2、兴趣技能类　　比起关注新闻媒体报道的大事件，通常人会花上更多时间去看与个人兴趣，与之生活息息相关的内容。所以未来直播的内容肯定会更加细分，吸引更多专业人才，以满足用户特定的需求。　　比如兴趣技能类的，美拍上就有教人写字、烹饪、化妆、健身的内容，旅游直播可以让用户足不出户就看尽世界美景。对于不太喜爱从传统媒体获取信息的年轻人来说，直播将很可能成为继微信后又一个获取信息的主要途径。　　3、教育类除了像斗鱼这种综合的直播平台推出教育分类，有很多线上教育平台也有视频直播课程的趋势。比如国际体验设计协会下属的Meia教育，也将开启UX行业大咖直播课，除了和大咖互动还可以在评论区提问。　　目前各种线上培训讲座，多采用的是语音直播，比如说欢聚时代旗下的100教育主要针对的是初高中生的一对一教学，红点直播、千聊、一起学堂等都在布局新媒体、微商等领域的培训，未来也有可能视频直播化，建立学习社群等。　　而且微信官方也不排除会考虑线上课程和学习类社群的需求，推出直播功能，以增加其社群的粘性和内容的沉淀。　　4、其他细分类　　垂直领域的直播也会越来越多，比如目前已经出现的主打同志社交Blued，专注财经内容的疯牛直播。　　　　二、主播争夺战从前面对直播的互动形式分析中，我们看到目前真人类直播之所以“疯狂”，是因为它能够在短时间之内吸引到大量主播，有好的主播就能够吸引到更多的用户和收入。因此主播也将是一个直播平台最赖以生存核心竞争力。今年初，以电竞直播为主的虎牙就以近1亿的价格签约“第一电竞女主播”韩懿莹（Miss），新闻一出顿时吸引了不少关注，央视也有对Miss进行采访。　　其实电竞人气主播的签约费几乎都在千万元以上的级别，和部分一线明星的身价接近了。至于虎牙动静这么大，有业内人表示是因虎牙一直没有顶梁柱的主播，此前又被斗鱼挖走了不少优质主播，签约Miss则是为了吸引新用户。可以料想越优质的主播对于平台的影响力就越大，因此除电竞主播，其他真人直播平台还将争夺以下三类主播，来实现用户的快速积累和沉淀。　　01&网红目前秀场直播主要是靠“眼球经济”，网红靠自身颜值，及一些美妆搭配唱歌、跳舞、聊天等技能博得追捧，然后将传播影响力变现。考虑到大牌明星一来身价太高，二来不太好控制，网红就变成了直播平台最值得考虑和投入的人群了，现在关于网红的商业模式也诞生了不少，美空网、红演圈、网红商学院等平台都紧紧围绕网红展开，甚至连猎豹都在前几天推出网红短视频平台——头牌。　　近期微博也加入了直播大战，和秒拍联手推出了“一直播”。这意味着此前积累的明星、粉丝和大V的影响力可直接迁移至直播平台中。　　细心的朋友肯定注意到了，iOS端微博的Logo有“5.30网红节”的字样。今年的微博超级红人节也加入了直播的相关活动，在微博中即可查看主播红人榜，加关注，跳转到淘宝店。从映客、花椒、熊猫TV等其他的平台的主播提醒粉丝关注微博这种现象来看，微博依旧是网红的主战场，是传播扩散的最佳平台，网红之争微博必将事半功倍。除了像微博上孵化出的一批批原生网红外，直播也会捧红一些人气主播，但竞争更加激烈。目前想靠脸吃饭的主播太多，除非极其出众不然很难脱颖而出。因此经纪公司会也会针对直播进行网红孵化，未来做主播会更加需要经纪团队的管理和支持。　　02&明星目前各大直播平台也在争抢明星的首秀资源，蒋欣微博和粉丝“庆生”的30分钟两段直播里，吸引了过800万人观看，最高同时在线人数达114.9万，点赞数高达3332万。　　Angelababy为美宝莲活动直播涂唇蜜，吸引了500万人观看，两小时卖出了10000多支；王宝强在斗鱼直播新电影片场的状况，也创造了500万人在线观看的记录；李宇春戛纳之行最后一场直播，在美拍获得3100万的点赞；宋仲基北京粉丝见面会在一直播上进行直播，高达1100万人在线观看，获得将近3000万点赞。可以说明星除了自带粉丝群体为直播平台导流外，也是电影、节目发布，或者一些企业产品发布会上吸引关注和转化的最好利器，可谓是一举多得，多方获利。因此明星资源也将成为各家直播平台的争夺对象。　　03&意见领袖这里说到的意见领袖，是指在各个领域都比较有话语权的人，比如一些行业专家、学者或者企业大佬。这类人因为各自的专业而在他人眼中极具魅力，他们得私人生活也非常受关注。比如刘强东和章泽天的故事，充满了营销炒作的意味，却总能一次次引起围观。以罗振宇为代表的一类深谙自媒体之道的牛人，也将会是直播平台所争夺的对象。目前罗胖在直播平台已经很好的反映了自己的人气。4月26日，罗振宇在映客上首次直播了《罗辑思维》节目录制，吸引了10万人同时在线观看，收获50多万映票。5月16日，罗振宇在优酷、小米直播、斗鱼、映客和淘宝等平台同时直播拍卖个人藏书，起拍价2.55的《历代名篇选读(上、下)》以30260元的价格在优酷中拍出，其他九本也以1万元至几千元不等价格拍出。　　　　5月22日他还与台湾著名心理学家张怡筠一起教大家如何培养孩子的情商，期间也不忘给自家淘宝店打广告。直播期间累计55.1万人观看，166.5万人的点赞，对于教育类话题来说也算是获得了不错的关注。　　意见领袖入驻，很可能实现直播版的“百家讲坛”。因为大牛们操刀的直播比起纯娱乐的内容来说，可能会更有含金量，也会使直播平台的内容体系更加完备，让直播除了娱乐之外还增加了启智的功能。　　三、IP争夺战　　借势于热门IP，在吸引新用户方面有显著的作用。因此直播平台必然不会放过热门电视剧、电影、综艺IP的合作机会。　　例如刘涛入在《欢乐颂》发布会中用映客直播，一度引发网络瘫痪，71万粉丝上线刷屏。目前2016超级女声也在芒果TV、花椒直播上长期进驻，必将为湖南卫视增加大量用户。　　　　依靠各种新媒体手段造势，国内的影视作品可以做到“未播先红”，票房和口碑不对等的背后是因为营销战略做的好，因此影视综艺IP与直播平台合作也将是一项互利互惠的事。　　2016年还有以下热门IP将变成直播平台争相合作的对象：幻城、三生三世十里桃花、微微一笑很倾城、诛仙、青云志、择天记、怒江之战、翻译官、我是歌手、爸爸去哪儿、欢乐喜剧人、奔跑吧兄弟、中国好声音……　　四、社交性目前的直播平台还是以单向传播为主，虽然有弹幕和评论可以互动，但太过实时的互动无法让社交关系沉淀和扩散，而视频直播和短视频的结合、主播专题页面及时间流的信息沉淀、主播粉丝社群等社交手段未来将会推出。一方面在社群中可以推出主播的主页和时间流信息，方便未能看到直播的用户了解直播的精华内容，另一方面可以增加非直播时段的用户粘性，用户和用户间建立更深的社交关系。这一点上，直播会极大的冲击微信的社交霸主地位。　　五、企业传播和投放的迁移　　接下来企业的发布会、新品体验等会越来越多的跟直播结合，尤其是发布会上请许多网红同步直播，比现在仅仅请KOL效果要好很多。　　根据清华大学新闻与传播学院沈阳团队的“企业新媒体舆情及爆点案例”的解析报告，网红传播已具有“全民创作”和“跨平台传播”的特点。　　依靠网红传播跨越圈层的泛娱乐属性，会为企业、品牌打开更大的用户市场。而直播对于网红评估是目前最直观的，实时互动也是最高效的，且和其他平台的兼容性也非常高。因此可以预测，很快会有大量的传播预算从微信上迁移到直播平台和微博上。　　六、经纪公司及网红周边产业作为网红经济的最前端，这些被称为“网红”的人能够凭借传播影响力，为企业和品牌带来巨大的效益，自然会有经纪公司参与其孵化以求量产网红。依靠个人才能，比如Papi酱的视频创作能力成为网红的例子为数不多。其余主打颜值的网红，其变现会更多的涉及包装策划、后勤支持、商业合作，这些则需要经纪公司支撑。目前我们能够在直播平台上看到的热门主播，都需要保持长期的曝光量来维持自己的影响力。所以有经纪公司管理的网红，会比单枪匹马的获得更多的资源，更高效的利用时间。加上经纪公司可以通过严密的组织、完善的管理、相互之间的扶持让越来越多有潜力的网红迅速成长，加速变现。网红孵化成功积累到一定粉丝后，公司还会将她投放到一些周边产业，这也是网红经济变现的主攻方向之一。比如和时尚品牌合作推出限量产品，定做一些“美女游戏”植入网红的视频和照片，邀请各领域导师开发网红培训课程等等。　　七、资本比拼根据华创证券预估，2020年直播行业市场规模将由2015年的120亿增长到1060亿。密集的融资背后是平台用户量的极速增长。后期必将经历一次大洗牌，因此也有业内人士称“直播之争将是各大互联网巨头的又一次收割”。资本除了会少量补贴用户外，主要的是补贴能吸引用户的主播，及进行流量的再分配。目前直播的变现渠道还在不断的被挖掘中，除了通过支付平台充值送礼、购买平台会员换特权等方式，今后直播还会出现更多的支付场景。电竞直播目前已经带动了电竞主播网店的销售，教育类的直播会牵扯到课程的收费等等，因此直播也是连接支付的高频次平台，其大血拼的激烈程度将远超打车软件和O2O。所以最后的战争还有可能会集中在腾讯和阿里之间。　　结论：本次直播的百团大战影响范围之广，远超以往。直播还将深刻影响目前互联网企业的格局，改变企业的传播和营销方式，也会改变普通用户消费、娱乐的习惯，在未来不到1年内将会诞生多家10亿美元以上的直播品牌，同时也会伴随着大量资本的血拼。全新的基于网红和直播的红利期已经开始，拥有敏锐嗅觉的团队已经开始收获红利，而对原先盈利方式有路径依赖的组织有可能在这一轮中落后、淘汰。最重要的是，微信的社交地位可能会受到冲击，微博会借着直播之风迎来第二次流量大爆发，基于直播的社交可能会诞生除微博微信外的第三极社交流量平台。　　直播，是疯狂的！二、网络直播发展历程从传播消息的角度上来说，视频和文字、图片、音乐一样都是传播消息的手段，古时以文字传播消息，之后出现了图片和音乐，再之后视频开始流行。出现这种演变的原因是什么呢？我想主要是由于读者的需求日益提高和传播技术的不断发展。读者不满足于当前的文字阅读，由此出现了图片与音乐，到后来图片与音乐也无法满足日益增长的需求，则出现了视频。视频具有文字、图片、音乐不具有的优势：传递的信息多，更让人有代入感，给观众更综合的体验。虽然视频有着无可比拟的优势，但是它依然是在事件发出之后才能让人们体验到，具有延后性。人们为了解决这种问题，获得及时的、有效的，可以提供全方面的视觉听觉的感触，因此就出现了直播。直播是一种将现场发生的事件和状况通过媒体转发给广大人民的形式，最为人们熟悉的是电视直播。比如NBA篮球赛的直播，奥运会的直播，综艺节目的直播等等。这些直播丰富了人们的业余时间，让人们可以身在家中而知天下事。直播的实时性给了人们一种代入感，仿佛自己此时就在现场，所以较录制好的节目而言，直播更具有吸引力。如果要给国内互联网行业进行一场梳理的话，网络直播必然是其中较为古老而又步履蹒跚的行业。作为很早就有的互联网形态，自从电脑大面积普及摄像头之后便悄然诞生。在聊天室后期出现的房主视频聊天模式，几乎可以看成秀场直播的雏形，而之后的“平民秀场”，正式让网络直播形成一个独立的产业。网络直播行业的演进过程。直播1.0——传统秀场/重度秀场相对于移动直播（轻度秀场），传统PC端秀场可以称为重度秀场。目前中国秀场娱乐理论上商业模式有虚拟物品付费、会员费、网络广告、票务及演出经纪及其他。重度秀场里面，用户消费主要用于社交关系消费用户等级体系，白名单特权等）和道具打赏。直播2.0——游戏直播&移动直播这个阶段以英雄联盟、dota等游戏为代表，形成了一种多人同时在线竞技/策略的游戏模式，于是产生了社交需求，学习、提升游戏水平/提高段位的需求，观赏、娱乐、游戏视频本身内容的可观赏性等因素催促了游戏直播平台的诞生。直播3.0——泛生活“直播+”现阶段，直播向“直播+”演进，直播进入更多细分垂直行业。 社群经济：各行业可以与直播结合，用户进行互动，增加用户黏性 移动直播：直播更加便捷，全场景直播商业模式：不止是虚拟道具，其他互联网商业模式均可嫁接。直播4.0——VR+直播：时空穿梭机，直播的终极状态VR直播无可比拟的沉浸感使得观众瞬间穿越时空，进入他人的角色。虽然目前技术条件不够成熟，体验还不完美，但趋势已经明朗，这就是直播的终极状态。直播5.0的到来而最近几年兴起了另一种直播方式——视频直播。它在几年之内就风靡于整个网络，各种直播平台层出不穷。有以秀场直播为主营项目的YY直播，9158直播，还有执着于游戏的斗鱼直播，熊猫直播，战旗直播等等。这些直播平台的出现，打破了人们平日里的直播概念，一群人围着一个电视机看春晚，看奥运会的形式。转变成为了人们可以在电脑，手机等客户端上一个人或者跟朋友一群人一起看直播。视频直播的内容也日益丰富，不仅仅局限于奥运会，春晚这种盛大场面，小的综艺节目也能得到直播。视频直播的主流反而变成了在狭小的空间里，一个主播与观众的互动。因此也造就了【南诏公主直播】的诞生。三、直播分类1、游戏直播游戏直播，顾名思义就是主播直播打游戏。电竞也是最近兴起的行业，深受广大青年的喜爱。几个大型的游戏比如魔兽，lol，炉石等，开展了比赛，成立了俱乐部，推动了电竞的发展。游戏主播中有些是职业选手，有些是平民大神，有些是技术不咋地却很幽默的玩家。这类直播迎合了游戏玩家们的乐趣，有些玩家为了提高自己的实力，专门上直播平台观摩学习。平民大神会教你如何打好游戏。有些玩家可能视某位职业选手为偶像，他们的直播会促使这些玩家进来观看交流，从而获取更多的经验和技能。有些玩家喜欢看主播在游戏中出糗或者喜欢主播风趣的性格，来迎合自己的趣味。总之，游戏直播是提供给热爱游戏的青年们的一种消遣和娱乐方式。2、是秀场直播秀场直播体现的一个字就是秀。主播大多数为颜值尚可的女主播，秀才艺，秀颜值，秀身材等等。主播们在直播中与观众聊天，偶尔表演才艺。这类直播迎合的是广大宅男们。大部分宅男在现实生活中往往比较闷骚，一般难以过多地与女生接触，因此为了满足自己的爱美之心，他们往往会在秀场直播中看女主播们的表演或者与女主播聊天。当然也有少数男性主播，他们迎合的是喜欢帅哥的迷妹们。3、其他直播其他直播的内容就比较多了，比如直播旅行，直播学习，直播做饭等等，甚至还有直播睡觉的。只有你想不到，没有他们直播不了的。当然比较热门的有直播体育赛事，直播看电影，这些热门的直播类似于电视上的节目直播，唯一不同点就是观众们可以在发言区进行交流，增加了观看的趣味，也就是视频直播与电视直播的最大差别。四、直播的发展方向和趋势1、 移动化。2016年底，在线直播行业用户规模将达3.12亿人，实现稳步增长。移动化的原因在于当前人们对手机的依赖性还有自我时间的碎片化处理，手机ipad等便携设备的可便携，可移动性将会直接导致趋势向着移动化发展。手机的快速发展，让画质，处理速度，成像效果更加完美，甚至有时候在电脑前我也会不自觉得拿起手机，相信多数人也是这么想的。所以便携的、不输给电脑显示效果的、不亚于大屏的观影体验的手机必然会促进移动化的高速发展。尽管在线直播行业政策持续收紧，影响在线直播的娱乐业务的增长趋势，但在线直播行业向教育培训、咨询服务等多个领域的拓展，将有助在线直播用户数量在未来几年内持续增长，市场规模在2018年或将达到4.56亿人2、平台化。平台在直播行业的地位越来越高大，平台其重要性可想而知，直播朝着平台化发展也是一个必然的结局。没有规矩不成方圆，平台的力量也越来越强大。国内原先的视频网站以及各大卫视，大多数选择平行扩展的方式，这种方式的选择有很多原因，他们对其播出的内容以及每档节目人员安排都有自己固有的模式去筛选以及抉择。而现在众多的网络直播平台，更多的是把自己塑造成一个以不同特色的众多主播为自己的核心的自媒体平台。越来越多的有能力，有各种特长的主播加入到自己平台中，人人可以做主播，人人可以运用自己的特色去呈现自我价值，去吸引自己的粉丝，吸引路人，让自己的黑粉转粉丝，去运营和维护。其中自己能够获利或是得到心里的满足，而平台方保证的就是怎么规范化和高质量化，既要量大也要质高，还要确保不触及法律法规，遵纪守法。政府现在对直播平台的要求更加规范和严格，制定了很多的法律法规。平台不触及灰色地带也是一个直播平台应该去考虑的事情。众人拾柴火焰高，一个巴掌拍不响。人一多没有平台的归属必定会有所不适。所以平台的快速发展，以及主播的归属，以及主播需要的技术支持，粉丝的归属，粉丝需要的寻找主播的方式，在这里平台还充当了“电话薄”的作用。平台帮主播推广，粉丝通过平台找心仪的主播。所以直播朝着平台化发展必定是是一个必然的结局3、社区化。互联网把世界联络起来，社区化也是将来直播行业的必然形态，网络社区不局限于某一个地方，但也不是简单的把大家强行联结，而是一群有着相同的兴趣爱好，有着相同追求的人的交流圈。有粉丝的运营，还有平台社交聊天，和主播与粉丝的交互交融，社区化必定是未来直播行业的必然形态。在发展社区化的到途中，有很多地方涉及利益的出现，发展，和收获。一开始就是为了赚钱，所以社会主义的资本家们必然不会放弃这块香饽饽的。现在普遍会有人遇到事情往论坛求教。论坛就是社区化的一个小例子，由论坛的发展趋势去窥探网络直播行业，我们可以看出其中的相似性，不难依葫芦画瓢得到这样的结果：社区化同样也会是网络直播行业的必然形态现在社交化的直播平台QQ空间直播，QQ直播，小米直播等等，除了可以宣传自家的服务和产品，以及自身较大的用户基数同样也会为其发展加分加色。比如qq空间，腾讯众多的游戏用户，社交用户和本身不错的号召力为其在网络直播行业中拥有其一席之地。现在直播行业还在茁壮发展中，其广阔的空间存在着很多不规范性，所以市场的规范性和相关法律法规的完善以及平台的政策自我完善，需要特别注意。有不少主播为了盈利各种打“擦边球”，裸露，言语不堪以及传播一些不健康的信息。粉丝中质量层次不齐，有的甚至只是小学生，未成年，没有能辨别事物的能力，过早的接触这些信息有害于社会。我们不能去限制用户有权观看那些视频，哪些是健康的，所以主播的监管制度必须完善加强。有人说：“东莞被清查之后，一些原先从事类似职业的由线下转移至线上了，赚一样的钱，花更少的力”。为了防止这种思想的传播，监管更是显得更为重要了。4、在线直播未来发展趋势预测：工具篇在线直播移动端持续发力，全民直播将成趋势从互联网发展趋势来看，PC端向移动端的迁徙俨然成为许多行业的常态，直播行业也不例外。随着移动直播技术和设备的不断成熟，用户随时随地看直播、随时随地进行直播变成了可能，极大降低了个人用户进行直播的门槛，应用场景也由此不断被拓宽，而受益于移动直播，全民参与直播将成为未来趋势之一。短视频符合用户习惯，实现“离线式”直播短视频是网红实现吸睛的重要工具之一。目前在线直播行业尽管火爆，但依然存在用户观看过程受限于网络成本、时间等问题，而短视频在牺牲互动能力的前提下有效解决时间错位的问题，并且短视频对流量耗费较小，对部分只关注精华内容的边缘性用户可产生一定的粘性。5、在线直播未来发展趋势预测：内容篇直播内容生态调整迅速，传统秀场模式降温在政策监管收紧、直播行业趋向规范的形势下，目前直播内容生态进入调整期，传统秀场模式不断降温，审美疲劳、同质化等原因下，初显疲态，而以财经、IT等垂直领域的直播正在逐渐升温。用户直播习惯初步养成，差异化内容成突破口目前在线直播行业用户习惯的培养已基本完成，对用户的争夺战中需依靠差异化内容方能取胜。各直播平台提供的直播体验差异不大，且直播内容的品类相近，无法重现直播平台初期”人无我有“的状态，同时，根据视频网站的发展经验，内容将成为用户留存、粘性的关键，因此，拥有相似特质的直播平台，需要着力寻求差异化，打造优质特色栏目，尤其是通过平台原创自制内容来寻找突围的机会。原创内容能力需培养，打造个性化IP目前在线直播行业内容常常围绕主播资源进行争夺，与其陷入众人抢占已有优质资源的死胡同，直播平台不如充分利用自身流量优势实现个性化IP的产出，通过做大蛋糕而不是抢占蛋糕，来获得新的发展。6、在线直播未来发展趋势预测：营销篇“直播+营销”模式受器重，营销体验佳“直播+营销”的方式为营销活动提供新的思路，通过直播进行品牌营销，比起传统的实地营销活动，直播营销一定程度上解决空间距离问题，比起文字+图片的平面化营销活动，直播营销又拥有实时互动性强的特点，更能吸引用户注意力。随着直播技术水平的提升，甚至融入VR技术，直播体验优秀将使得直播与营销结合的模式更为重要，甚至取代传统广告模式。这样的模式，让马云的淘宝也加入到了直播，2016年的双十一和双十二也都增加了直播的元素，直播行业变得原来越火热。直播有潜力成为商务会展、新品发布活动标配随着直播技术应用愈发成熟和直播用户数量快速增长，发布会、沙龙活动以及其他形式的商务活动中越来越多地采用直播，同时视频网站，移动社交平台(QQ、陌陌等)，新闻客户端中的直播也受到重视和青睐，直播有成为营销活动标配的潜力。7、在线直播未来发展趋势预测：网红篇网红竞争白热化，专业化输出趋势明显网红数量众多，竞争已趋白热化，专业化运营网红的趋势愈发明显，如组建专业化运营团队保证输出质量;签约经纪公司托管周边业务，主力经营核心业务;签约直播平台，换取流量支持等。网红细分化趋势加剧，垂直领域内各领风骚社交工具的发达使得垂直领域网红拥有发展壮大的可能。艾媒咨询分析师认为，尽管垂直领域的网红面对大众市场影响力稍显不足，但粉丝却有明显的用户特征，非常利于粉丝营销等变现模式。优质主播是直播平台重要战略资源，主播孵化产业或成关键依靠天价不断抢夺主播资源并非长久之计，如何能吸引主播继续留在平台中才是解决正道。一方面，平台需要提供符合市场水平的具备竞争力的薪酬。另一方面，完善平台内部的主播产业孵化能力，或整合平台外部的产业链条或许是破解抢夺战的关键，主播孵化能力不仅能保持自身平台资源充足、流量充足的优势，同时也由于构建足够强大的平台品牌背书，隐形软实力将增加主播对平台实力的信任与依赖。8、南诏公主直播引领新零售变革南诏公主直播以产业互联网“为商家提供一个高效营销渠道，为消费者提供物美价廉的产品，为创业者提供最佳创业平台”为经营理念。信息媒体负责信息传递，网络渠道负责销售，传统渠道负责配送与服务，分工明确，各司其职，平台聚集海量信息，网络渠道化零为整，传统渠道化整为零，从而实现虚拟和现实、网络经济渠道与传统的实体经济渠道的完美结合。南诏公主直播将联合国内中小型企业及商家努力发展民族经济、弘扬民族精神，团结起来共同打造优秀民族品牌——为国发光！同时为消费者提供物美价廉的日常生活用品及服务，为创业者提供一个最佳创业平台——为民送福！南诏公主直播将会以全新理念引导新零售这场变革。
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网红概念成4月机构调研热点 宋城演艺成明星
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【网红概念成4月机构调研热点 宋城演艺成明星】数据统计，4月份以来，共有348家上市公司获得机构调研，在这些公司中，宋城演艺成为当之无愧的明星，共获得千合资本、淡水泉、星石投资在内的91家机构调研，成为关注之首。公司股价从去年9月至今几乎翻了一倍，近期股价也一直坚守在年线之上。(证券市场红周刊)
　　对于二级市场的网红概念股，机构兴趣很大，但是布局却很少。接受《红周刊》采访的私募机构多认为，会积极关注调研网红概念股，但短期内，网红概念很难形成炒作主线。　　网红概念成4月机构调研热点 　　数据统计，4月份以来，共有348家获得机构调研，在这些公司中，成为当之无愧的明星，共获得千合资本、淡水泉、星石投资在内的91家机构调研，成为关注之首。公司股价从去年9月至今几乎翻了一倍，近期股价也一直坚守在年线之上。　　为什么宋城演艺引发了机构这么大的兴趣呢？去年3月公司高调宣布收购互联网演艺平台—六间房，开展视频直播业务，而视频直播恰恰是网红经济最主要的表现形式之一。“原本一家名不见经传的公司，做了多起资本运作跨界网红后就红起来了”，有私募基金经理对记者表示。而《红周刊》记者了解到，六间房依靠5万名主播吸引到的3000万注册用户主打在线视频直播，是其主要商业模式。　　金百镕投资董事长周枫接受《红周刊》采访时表示，除了宋城演艺，也极具代表性。公司基于共享经济的模式可以帮助淘品牌获得丰富的供应链资源和电商运营经验。而网红的优势是拥有数量庞大的粉丝和影响力，但是不具备产品设计、生产等能力，网红可以将电商运营环节都交给南极电商的“电商综合服务”，南极电商则可以从中获得综合电商服务费。从本质来说，网红电商就是品牌商提高营销效率的一种方法。“南极电商拟建设的集明星交流与明星商品购买于一体的综合平台，以明星和高颜值红人为吸引点建立PC端和APP移动端商城。通过明星、高颜值红人的产品售卖、分享及互动，实现和广大粉丝交流、互动并打通购物渠道的一站式大众服务体系。”　　调研积极出手谨慎　　不过，周枫表示，虽然网红的出现是这个时代的必然结果，他们也正在改变传统的电商、广告、影视业务。但是，投资网红经济需要格外慎重，需要耐心谨慎，找到个性有创意的网红及其优秀的团队才是正确的路。　　而《红周刊》记者了解到，对于网红，私募多是调研积极出手谨慎。《红周刊》记者采访到的私募机构几乎一边倒地表示，网红经济短期难成主线，不会盲目布局。　　恒添投资基金经理魏威表示，网红经济是未来的发展趋势，但二级市场上，目前网红概念股票还是比较难炒。首先，因为网红变现比较难，现在网红大部分是个人在做，个人的变现比较简单。例如去年淘宝前十大销售额排名中，网红占据7席，这些网红并不依赖于淘宝、天猫平台的推广，靠自己的粉丝就可以把销售额做上去，再进行变现。另外，与网红擦边的上市公司也鱼龙混杂，一些上市公司虽然投资直播网站、视频网站，但仅是炒概念而已，业务占比非常小。目前来讲，网红经济并没有对二级城市的股票带来帮助。　　深圳某基金经理表示，A股严格来讲是没有网红概念股票的，一些做视频直播、手游竞技的公司，其业务仅是与网红经济沾边而已。“网红概念炒作的成分很高，不管是用户还是投资者，都有一个新鲜期，紧接着就是疲劳期。因此这类概念很可能是昙花一现，个人并不会投资该类股票。”　　接近网红概念仍值得关注　　上述基金经理表示，广义来讲，传媒、娱乐、影视都与网红概念接近，且还是有投资机会的，影视类的公司就是不错的对象。一季度业绩增长超40倍，这种爆发力不会比Papi酱差。“中国经济整体来说处于低迷阶段，三、五十元的精神消费品比较好卖得出去。这与美国一样，经济越是低迷，电影票越是好卖。”他表示。　　上海私募基金经理表示，市场对于网红本身的持续性存在质疑，估值也难以提供稳定的安全边际。从长期投资角度，该基金经理看好持续形成网红流量的平台，例如经纪类公司，这类公司通过聚合各种资源，持续有网红产出。以及帮助网红流量变现的平台，例如微博，还有现在很多的短视频公司。　　经理赵宏宇对《红周刊》表示，网红经济肯定是一个大的趋势，但这个产业仍然处于发展的早期，与A股投资标的的关联度很低，且商业模式能否持续则很难说。部分涉及到网红经济的上市公司在该领域的投资规模较小，对于主营业务来讲甚至可以忽略不计。在该领域中，赵宏宇比较看好电子竞技直播。“最近正在调研电子竞技公司，它们也在转型做各种直播秀，直播的收视率远超过普通的媒体。行业目前有现金流水，虽然没形成真正的利润，但前景看好。”　　最后，上海德韬投资董事长张超对网红经济行业阐述了自己的观点：“从一级市场上看，这个行业引发的PE投资是实实在在的，这种风险投资是千里挑一，千军万马过独木桥，最终成功的很少。长期来讲看好该行业，因为这是文化、生活及科技的延续部分。但是行业发展到最后，一定有类似淘宝、腾讯这样的寡头公司出现，一旦这类公司出现，则预示着一个时代的结束。现在网红经济还是雏形阶段。”　　相关新闻&&&　　　　
(责任编辑：DF064)
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