如何做好市场调研报告

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2018-05-15 00:10 标签： 如何做市场调研和分析
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STRATEGY RANKING如何做统计? 1.市场调研老衲作为商业产品经理, 历来强调数据统计及分析能力. 所以老衲近日拜入唐老师门下, 再重新学习一遍统计知识. 熟悉老衲的同学知道, 老衲以麦考索芙特大神为宗, 习的是西天雷蒙德寺功法. 于Excel略有薄知. 但唐老师以蓝色巨神IBM为宗, 习的是SPSS大法. 两种功法各有所长, 老衲幸甚至哉.书曰: 欲练神功, 先需挥刀自......要想分析数据, 首先得拿到数据. 对于一般企业来说, 获得市场动向, 最基本的数据获取方式就是市场调研.如果要做市场调研, 首先就得了解以下几个概念. 市场调研就是希求见一斑而窥全豹, 飘一叶而知秋至. 所以全貌不易得, 就取 样本 来推算总体. 当然也需要注意数据获取的方式, 避免盲人摸象. 老衲想起一个经典的调研: 记者在春运火车上, 问乘客, 能买到票吗? 问了足足一百个人, 每个人都说能买到. 所以结论就是, 春运火车票很充足, 100%能买到.....变量就是给每个样本打一些标签, 然后每个标签可以进一步量化. 这样就能形成数据了. 老衲才疏学浅, 只用过Excel和SPSS. 其余三种的优缺点无从置喙. 描述统计就是让施主来讲一下, 现在的数据是什么样的. 而推断统计, 就是让施主用当前少得可怜的数据推算一下, 全局数据又是什么样的.
所以说描述容易, 推断则很难. 统计学并非数学, 因而不需要锱铢必较, 在推断的时候只要说明置信度即可. 例如, 王二, 我们录下他一天说的三千三百三十三句话, 其中有8句假话. 我们依然可以认为王二是个老实人. 现在说市场调研的方法. 开放型问题老衲以为要尽量少用. 因为整理和量化都相对困难. 开放型问题在某种程度上也可以以其他方式来实现. 最好还是用封闭性问题哈. 在互联网时代, 大家对邮件/采访这种东西可能都陌生了. 但事实上还是很有效的. 最后推荐欧姆社系列学习漫画之统计学, 画风很不错的哦~~--且听下回分解--18923 条评论分享收藏文章被以下专栏收录How to make your life better~用什么方法可做好市场调研分析？ - 知乎626被浏览<strong class="NumberBoard-itemValue" title="5分享邀请回答Archive.org：学习历史博古通今：听听用户的声音百度指数：挖掘网站采用的营销和公关策略研究目标网站本身的关键信息------------------------------------------------------------------------------ 1 知乎&Quora：听听专家的意见相关链接：知乎：
Quora：------------------------------------------------------------------------------知识是最重要的，数据只能帮助我们作分析。但是，如果你当前的认知是错误的，给你再多的数据都是无用的。好在，知乎和Quora上面有很多牛人、产品经理和创业者可以帮我们分析问题。比如你想知道“ABC网站的产品定位”，如果是国外网站就去Quora，国内网站就去知乎，其他人的思想一定会让你大呼过瘾的。知乎上给每一个有名气的网站都建立了一个独立的Tag。你点进去Tag就可以看到业内专家们对该内容作出的评论。如果没有你需要的内容，你也可以自己发问哦。相信会有人给你满意的答案的。调研一个网站，上知乎是我推荐必做的第一个功课------------------------------------------------------------------------------2 Alexa/Compete/Google Trend：看看靠谱的数据相关链接：Alexa：
Google Trend：------------------------------------------------------------------------------这两个网站是网站分析必须掌握的最佳工具，他可以帮助你：查看网站当前排名查看网站历史排名、流量曲线查看网站SEO关键词查看网站流量来源该网站用户离开网页之后去哪个网站上该网站的主要人群当然，还有很多数据可以从Alexa获得，但是需要注意的是，这个网站的信息不是很准确。他只是一个基于概率统计的结果，并不能准确反应实际情况。不同网站的准确率是不同的，具体原因自己去研究Alexa排名的原理。如果你用的是Chrome，推荐安装Alexa推出的插件，安装之后，不仅仅你上任何网站他可以帮你显示各种排名信息。你搜索google的结果中，他也会把每一个结果的网站排名全部显示出来，可谓妙不可言。比如，下图是我们用安装了Alexa插件的chrome浏览器在google搜索“团购导航”的结果：Google Trend的功能类似，不再赘述。------------------------------------------------------------------------------3 ：学习历史博古通今相关链接：：------------------------------------------------------------------------------这个网站存档了互联网上所有网站的一些时间的页面快照。剖析一个网站，不仅仅要研究他现在的样子，更要去研究这个网站以前是什么样子的？这样，我们才能从这些网站一步一步的进化中领悟到一些有深度的信息。比如，我们都知道蘑菇街和美丽说的设计是非常美观的，而且从内容上来看，有一些偏媒体性质，社交的特性被淡化掉了。那它以前的样子呢？让我们一起来进入回顾蘑菇街的历史：*/：显然以前的设计的更偏社区，现在的样子更偏媒体。可以明显看到蘑菇街转型的过程。有兴趣的同学也可以去看看美丽说的历史，也有类似的成长过程。由此，我们根据这个可以大概分析的出来，导购类网站社交路线不是很好走，要不他们为什么要转型呢？看看历史，可以避免我们走不必要的弯路。------------------------------------------------------------------------------4 ：听听用户的声音相关链接：：
：------------------------------------------------------------------------------Twitter、facebook、新浪微博都是非常好的官方媒体发布信息的地方。上去看看这些网站的官方账号，你会看到很多有用的信息。此外，尤其重要的就是twitter和新浪微博。我们可以在上面得到非常重要的用户对网站的评价、和宝贵的用户行为。甚至有时候可以估算出大概的用户数量。尤其一些网站是支持用新浪微博和facebook账号登陆的应用或者网站，更容易估算，以美图秀秀为例，总共有106万用户使用美图秀秀的时候绑定了新浪微博。假设每5个美图秀秀的用户就有一个人绑定了新浪微博账号，可以大概估算出美图秀秀的网站用户数量是500万。当然，这个比例不一定靠谱，不同应用的比例是不同的，在估算的时候还需要视具体情况而定。------------------------------------------------------------------------------ 5 百度指数：挖掘网站采用的营销和公关策略相关链接：百度指数：比如，link：美丽说的百度指数------------------------------------------------------------------------------通常情况下，网站名称搜索频率和网站访问量是成正比的（简单解释一下，有20%左右的人是不记网址也不会把网址放到收藏夹中的，每次访问美丽说，都是直接百度搜索美丽说，然后点击第一个链接过去的。所以，从概率上讲，网站名搜索量适合网站PV成一定正比关系的）。所以，左边的搜索指数上我们可以大概看出来网站的流量走势。右边是互联网资讯站发布的相关新闻，贴心的是，百度指数在一些关键的波动拐点上都列出彼时发布的相关新闻，这些新闻有很多都是网站的公关和营销行为。比如：美丽说和海豚推出XXX。美丽说推出XXX客户端。也许，能从这些新闻和左边的趋势图对比起来看，发现一些有意思的信息呢。------------------------------------------------------------------------------6 研究网站的关键信息
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1）看网站的“about us”“FAQ”，尤其是国外的网站，这部分都写的很用心，能在一定程度上看到作者的初衷，对自己产品的定位等。
2）看产品的广告（促销活动等）和用户激励措施，可以最直接地知道他们重视的是哪块儿。
3）看产品的用户社区，能够最方便地看出他们的用户为什么用这个产品，他们喜欢产品的什么地方，他们关注哪些功能。
我的博客原文有配图，有兴趣可以去看一下：1786 条评论分享收藏感谢收起zhihu.com/question/19701856 0添加评论分享收藏感谢收起

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