泰国广告，都是讲故事的好手
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泰国广告，都是讲故事的好手
泰国有三宝，榴莲、人妖和香料，如果有第四项备选，或许要数这个神奇的国度里一抓一个准的催泪广告。虽然，从题材和情节的合理性上有太多值得诟病的地方，但必须承认，泰国广告真心是广告界的又一朵奇葩，时而令人捧腹，时而又叫人动容，对故事情节的推动和情感拿捏可谓到了炉火纯青的地步。
不信？看完再来辩！
这个图可能很多人都有印象。最近很火的一个视频《一碗蛋炒饭》。
不知道感动了多少人，而其实这是泰国CP食品公司的一个广告。
有很多人肯定会说，我都看过了你还给我看这个？当然不是，重头戏在后面。
先说说泰国广告中对亲情的拿捏，简直是非常精准的射中了人们心中最柔软的地方。
来看这个↓↓
这是泰国一家超市做的广告。
在视频的开头，我们看到的是一个跑上出租车的“男司机”。
“男司机”在街边买了吃的，在车上狼吞虎咽起来。
这一天，他遇到过焦躁的乘客，毫无顾忌吃东西的大妈，醉酒的女子......在一天就要结束的时候却遇到了抢劫。
“把钱给我交出来！”
幸运的是，劫匪没有得逞，但他的脸上却挂了彩。
他坐在家里没有开灯。儿子打开灯，他抬起头看着他的儿子。
“妈妈，你受伤了么？”
妈妈问，“作业写完了么？” 儿子点点头
咦？好像有那里不对......机智如你肯定发现了，视频中出现的男司机，其实是位母亲。
视频之前有个细节其实已经透露了，在这里：
与儿子合影的那个人被遮住了
视频结尾揭露了真相：
照片里是妈妈还没有变成男人的时候的样子
接下来，煽情的时刻就要到了！
这个女人，无所不能
她可以剪掉她的头发
不再打扮自己
任何困难的事情她都可以承受
这就是母亲，《为了你，她可以成为男人》。
也许现实中没有这样的剧情，但是天底下的母亲，哪一个没有竭尽全力去守护自己的儿女，她也许在自己身上花钱斤斤计较，却绝不会让自己的孩子挨饿受冻。母亲不坚强，怎能陪你历经成长？当你长大了，又怎能不陪伴母亲让她快乐呢？
煽情过后，我们来换换口味。
这是泰国Vizer监控器的广告。
故事讲了一个“凶恶”的老板，每早开店时都要哄赶躺在店门前的一个流浪汉，奇怪的是，纵使老板每日追赶，他每天都在。
清早开店，看到一个流浪汉睡在自家的店门前，老板拎了一桶水朝他泼了过去。
老板气急败坏冲他吼道，“滚开这里！”
第二天......
老板拿着扫把打走了睡在门口的流浪汉
又一天......
面对父亲的“暴力”，女儿实在看不下去了。
你为什么这样对他，他曾对你做什么吗？
直到有天，当他打开卷帘门时，再也看不到躺在门口的流浪汉了......
接连好几天都没有流浪汉的身影，老板开始四处张望
“你在寻找他吗？”“他走了，再也不会回来了！”邻居说
老板抬头看到了摄像头，似乎想到了什么......
通过监控，老板知道了事情的真相。
晚上关门后，流浪汉为他捡清店门前的垃圾。
赶走意图在门上乱涂的少年
看到自己女儿对他的友善
赶走在老板门口小便的男子
有天，两个男子意图盗窃，流浪汉上前阻止
盗窃的男子和流浪汉们扭打在一起，流浪汉被他们用脚踩在了地上
其中一人拿出了刀子，捅向了他
直到流浪汉倒下的最后一刻，还在驱赶着他们......
而此时的老板，已经泣不成声......
“你所不知道的真相何其之多，可能你最讨厌的人，却每天在默默地守护你。帮你看见你看不见的，帮你更坦然地去生活。”
果子画外音：这个广告配上这个广告词，实在是太棒了！
我们每个人都不喜欢有偏见，但是我们人人都带有偏见。很多时候，我们选择相信的，不过是自己想要看到的真相，而对于事情背后的真相我们却不以为然。这个广告的名字就叫《真相有那么重要吗？》
最后扒的这个广告，是果子最喜欢的。它没有刻意的煽情，也不仅是拘泥于亲情、爱情这种平凡普通的情感之中，但是它特别走心！
让果子一本正经的来给你讲一个战争的故事。
一名历经战争的美国战俘在遭到非人的虐待后，微弱无助的“Help”却换来周围人的低头和漠视，他心如死灰，不再相信这个世上仍然有神。那一刻，他生而为人的信仰几乎随着身体的消耗殆尽面临崩塌，而也就是那一刻，一名当地女孩深夜偷偷的探视，一次无言的握手，跨越了语言和国界的鸿沟，为奄奄一息的战俘传输了活下去的爱与希望......
这支广告的名字叫：《Compassion is true communication》（慈悲是最深的沟通）。是泰国奥美为泰国电信运营商TrueMove推出的又一支宣传广告。
也许，用“感人”这词来形容这支广告未免太肤浅了，它需要的并不是你的几滴眼泪，而是希望你能够透过故事去反思和重审当下的生活：究竟怎样的给予才配叫爱？又是什么样的沟通才足以被深切感受？
在经历了形形色色无厘头、逆天、高能、狗血的广告剧情之后，你有多久，没有被这样的广告直抵灵内心，激荡出关于战争与和平、施舍和给予、冷漠与善意的深层拷问？
千言万语，也敌不过伸手的善意。
TA的最新馆藏
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【视频】有一种广告叫泰国广告作者：以太汽车 / 公众号：ethercars发表时间 ：说起泰国，是什么最先映入你的脑海？是风景秀丽的景色，是让人热血膨胀的人妖，还是数不清的泰国美食？然而，我独爱泰国那些欲罢不能让人又哭又笑的广告。泰国作为一个依靠旅游业为主要经济支柱的国家，经济不发达，城市建设也可谓毫无章法，然而它的广告创意水平在世界上可谓名列前茅，风格包罗万象，进而产生了一批死忠粉。纵观众多泰国广告最大的两个特点就是：催泪和无厘头。泪弹爆发，纸巾准备好了吗让我们来欣赏下这支广告----《每晚都睡在店门口的流浪汉》这则广告曾风靡YouTube及脸谱网，在短短上传一周内获得了上千万的点击率。无厘头的笑点，不输周星星这则广告《女大十八变》是索尼公司的经典广告，也是泰国广告常用的一种拍摄手段，利用反转出其不意，最后博人一笑。“泰式幽默”是不同于欧美的低调，而是将夸张发挥到极限，通过戏虐的手法来表现出来。无论是煽情还是搞笑，泰国广告惯用反转手法，不到最后一刻你都无法预知这到底是什么广告。泰国广告《再也不相信梦想了》就是个很好的例子。小男孩有一个航空梦，立志成为一个宇航员。特别想得到橱窗中的望远镜可以仰望星空。为了省钱买望远镜，抵制了机器人、游戏厅和零食的诱惑，存下自己的每一分钱。当存够2500的时候，反转来了，望远镜涨价了。我想各位看官，即使看到这个地方都不知道到底这是个什么广告，那么划重点的最后几秒来啦！原来这是一则投资理财广告，有没有会心一笑并且记忆深刻呢？这就是泰式广告的魔力所在。通过上面几则广告我们不难看出，泰国广告钟情于影片式，展现的重点非产品的功能性而是内涵，在结尾处自然而然的引入，让人印象深刻也不唐突。我想这也是在为什么在世界五大广告奖（克里奥、戛纳、莫比、纽约广告奖）中泰国广告频频能获奖，并抱走不少金铅笔。泰国广告发展史纵观泰国广告业的发展史，可以发现泰国广告崛起于1995年。在那个泡沫经济的年代，无数土豪公司砸钱拍摄一支广告，使得当时的泰国广告业成为年轻人最向往职业，由此挖掘出了一大批人才。然而，1997年金融风暴来袭，包括广告业的众多行业面临全新洗牌，之前累积的大量人才得到了资源优化配置。由于金主减少，广告竞争力空前巨大，在这个背景下创意优先，自然而然的产生了一批优质广告，为泰国的广告发展打下了良好的基础。泰国广告的发展基石一个行业的发展离不开大环境，那么为什么泰国广告可以在全球广告业中展现锋芒，我们来看看下广告业的三大直接关联方：一 、广告的直接受众体：观众优质的泰国的广告不亚于一个微电影，拍摄广告的主角大多也都是平民化非类似中国的明星代言为主导。据《曼谷邮报》报道，该国的调查显示，本土广告使用平民的比例达85.25%，使用明星与社会知名人士的仅占3.12%，其余广告以动植物、神话和科幻人物为主角。平民化的广告可以冲淡广告商业气息的本质，并且以展现人文关怀和关爱，如此接地气的内容，贴近生活，自然深入民心。泰国人民的性子里透露着热情、随性和幽默感，而泰国广告恰如其分的能表现出自创的“泰式幽默”。据调查，泰国民众对于转发视频的热度远远超过文字与图片。据Instagram官方数据，曼谷居然是亚太地区使用INS最多的城市。泰国网友在Facebook上的活跃度也高出全球平均值不少。因此，优秀广告的传播力度可想而知。用香港《信报》的评论来说：“泰国广告的厉害之处是，幽默的令人发出会心微笑，搞笑的让人忍不住哈哈大笑，感人的能让人感动至不能自控的地步……”。“泰式幽默”用打动人内心最柔软部分的煽情和让人放肆大笑，征服了全球观众的心。二、广告的投资方：广告主泰国的广告主大多不在乎帅炸天的特技，也不追求画面有多唯美，只看重创意，要么打动人，要么励志，要么搞笑。无论你前面的铺垫如何跌宕起伏、出其不意，甚至大反转，只要能最终能展现商品所来的内涵就是一支好广告。广告主的包容性也充分让广告人可以发挥自己各种天马行空的想象力和创造力。我们来看看近些年来这些优质的广告公司创造了怎样的佳绩：１、1997年，泰国奥美广告公司的《Counterpain 镇痛药——举重篇》获得戛纳银狮奖；2、1999年纽约广告节，《Miracle Rain》和《牛奶——牙齿篇》获得影视广告大奖；3、2000年伦敦国际广告大奖，泰国广告占据3个奖项4、2004年第二届亚太广告节上的15个金奖标志着泰国广告在亚洲的霸主地位。三、广告的监管方：政府泰国是个拥有浓重佛教色彩的东南亚国家，素有“千佛之国”的美誉，国家的文化也深受佛教的影响，佛家是允许人自由的谈论性爱、暴力以及生死，佛教的泰然自若也让泰国市场对更多表达方式持有包容。因此政府对于题材自然不会过多的去约束，泰国广告的题材几乎涉及了各种各样的话题，也使得广告可以多方向发展。在媒体监测公司Publicitas列出的广告行业监管条例中，泰国的条款与比利时等欧洲国家更为类似。泰国政府不仅不限制自己国内广告，对于海外广告的引进审批要求也极低，海外广告可以在泰国播放，只要配音改为泰语就行，歌曲可以是任何一种语言，仅仅对香烟、药品等品类进行了规范。近些年，泰国广告的公益性也越来越强，导演们擅长音乐、道具、慢镜头，把跌宕起伏的故事情节和富有特征性的细节表现出来。不过，经过这些年的发展大家逐渐摸清了泰国广告的套路，广告成绩略有下滑，相信泰国广告业会在新的社会和网络环境中产生新的突破。相关文章猜你喜欢新乐市商业同盟会东阳东作云大逸Zhangdayiii来跑吧农友云大讲堂#统计代码有一种广告叫做泰国广告 - 简书
有一种广告叫做泰国广告
看过泰国广告的人都知道，它有一个共性就是会讲故事，要么让你潸然泪下，要么让你忍俊不禁。相比近两年国内各路小花小草代言的广告，泰国更多的是平民，内容也多脑洞大开。比如如何送出一份有心的礼物中：一位盲眼先生想在新年给他太太和孩子送一份惊喜，于是他上街买了一个漂亮的蛋糕。蛋糕很漂亮，可因为看不见，他无法与家人描述这个蛋糕为什么与众不同……当他向店员提出想法后，店员用最美的描述让这位先生仿佛看见蛋糕一般。先生虽然看不见，但跟家人讲述蛋糕的时候如同自己做的一般。故事很温馨，盲人在街上牵着导盲犬跌跌撞撞的回家，却因为描述而让蛋糕更美，同时用心就在描述中流淌出来。比如泰国的相机广告：一个男孩带着一个又高又壮的黑人四处拍照，有时候为了跟拍，还会出现卡顿，当发现一处好的景色，因为黑人迟迟摆不好而错失，就在此时，看到一个姑娘带着一个年轻的帅哥拍照，不仅快门快而且操作方便，男孩和他的相机都很吃惊。画面切换，女孩拿着微单让男孩帮她拍照，男孩看着自己沉重的单反，十分欣喜的接过微单，发现不仅操作简单，而且各项功能强大，拿着新机子爱不释手，直到天黑还没给女孩拍照。这个广告最大的脑洞就是将单反和微单从体积操作性做了对比，一个高壮的黑人带到哪都不方便，一个年轻的帅哥带哪都是面子。黑人就像单反虽然成像清晰但笨重操作不便，而帅哥就像微单操作方便携带方便。最后出品牌logo，加深印象。相比一些广告简单直白，但少了一定的趣味性，而泰国广告不仅品牌植入合理，而且故事情节完整，这便是我们最该学习的地方。
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