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化妆品行业研究报告
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发布时间： 11:51:29
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【报告格式】doc
【报告作者】日耳曼
【报告大小】471.5KB
【报告价格】51币：12
【报告描述】化妆品是以化妆为目的物品的总称，在希腊语中，化妆的词义就是“装饰的技巧”也就是说发扬自身优点，将缺陷加以弥补，在中国《化妆品卫生监督条例》中将化妆品定义为：“是以涂搽、喷洒或其它类似方法，散布于人体表面任何部位（皮肤、毛发、指甲、口唇等），以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的日用化学工业产品。”化妆品包括：基础化妆品、美容化妆品、特殊用途化妆品三部分。基础化妆品是为了保护皮肤、毛发以及增进皮肤和毛发健康的制品；而美容化妆品是为了修饰脸面、指甲等部位，使之增加美丽而使用的制品；特殊用途化妆品是指用于面部、毛发等部位具有防御功能的特殊的理化处理的制品。所以不论是化妆品或是特殊用途的化妆品都不同于药品，其目的主要就是清洁、护肤、美化等作用。
中国化妆品行业研究报告提纲化妆品行业研究报告1​&化妆品行业概述1.1 化妆品的定义及分类
1.11 定义
化妆品是以化妆为目的物品的总称，在希腊语中，化妆的词义就是&装饰的技巧&也就是说发扬自身优点，将缺陷加以弥补，在中国《化妆品卫生监督条例》中将化妆品定义为：&是以涂搽、喷洒或其它类似方法，散布于人体表面任何部位（皮肤、毛发、指甲、口唇等），以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的日用化学工业产品。&化妆品包括：基础化妆品、美容化妆品、特殊用途化妆品三部分。基础化妆品是为了保护皮肤、毛发以及增进皮肤和毛发健康的制品；而美容化妆品是为了修饰脸面、指甲等部位，使之增加美丽而使用的制品；特殊用途化妆品是指用于面部、毛发等部位具有防御功能的特殊的理化处理的制品。所以不论是化妆品或是特殊用途的化妆品都不同于药品，其目的主要就是清洁、护肤、美化等作用。将化妆品和医药部外品及医药品的对比列表如下：化妆品医药部外品医药品目的卫生，美化卫生美化，改善身体不舒服疾病的诊断，治病，预防对象健康人病人用法外用外用，内服，注射使用期间常用常用或断续使用一定期间使用作用缓和缓和一定期间有效1.12 分类
现存于市场上的化妆品可以从不同角度进行分类
1.2 中国化妆品行业的发展历程
中国化妆品历史绵长、悠远，早在晋朝时代就有&邹叟铅&做粉涂于面部的美容记载。近代化妆品起源&#年江苏扬州的&谢富春&&#年杭州的&孔凤春&，都是很早的化妆品行业的开拓者&#年中国第一家现代化民族化妆品企业诞生，名叫&广生行&，也就是上海家化的前名，这标志着现代化妆品工业在中国的确立。 　&#年以前，中国化妆品工业生产大多为手工作坊，技术落后且品种较少；解放后，确立了化妆品为美化人民生活、保持身心健康、促进精神文明建设宗旨，但视化妆品为奢侈品的观念仍在作祟，化妆品工业没有得到多大的发展。我国的化妆品工业是&#年党的改革开放政策实施后发生了翻天覆地的变化。化妆品工业如雨后春笋蓬勃发展。化妆品企业的数量开始增加，化妆品行业的体制也从轻工系统向其它系统延伸，如民政&&化工&&卫生&&教育等，大批的化妆品乡镇企业也不断涌现。 1.3 化妆品行业态势及投资特性分析 1.3.1行业发展态势自改革开放以来，我国化妆品工业发展迅速。根据近年来的国内化妆品销售额统计资料显示&#年我国化妆品行业的销售额仅为人民Ÿ元&#年Ÿ元&#年Ÿ元&#年&#亿元，&#年的化妆品销售额则接&#亿&#年更是增加&#亿，进入当年世界排名ȅ&#年在此基础上更是增长了&#%，达&#亿元，实现利&#亿元。这些数据表明我国化妆品市场处在成长期向成熟期过渡的阶段。业内人士预测，今后几年化妆品市场的销售额将以年平&#%左右的速度增长，这种增长幅度显然大于经济速度；&#年，我国化妆品市场销售总额可达&#亿元左右。在化妆品消费方面，有资料显示，目前国内的人均化妆品消费&#元人民币，而世界人均消费水平则&#亿美元，而美国更是多&#美元。这表明我国目前化妆品消费水平还相对较低，但是，随着人民生活理念的更新和进步以及人们整体生活水平的不断提高可使消费群体进一步扩大，加上中国众多人口基数和消费层次的多样化，可以预见，我国化妆品市场需求潜力巨大，空间广阔。
同时，化妆品市场的竞争也是异常激烈的，每年美容业最为红火的美博会与化妆品广告最密集的广东卫视浓缩了本土化妆品行业竞争最为惨烈的一面。美博会短兵相接的宣传混战；各电视频道的高空轰炸式，耀眼的明星广告比拼与轮替；花样翻新、层出不穷的促销手段对有限终端售场的争夺；曾经使电视家电业元气大伤的&双刃剑&&&价格战，一而再地被挥舞着。各种战术轮番上阵，你方唱罢我登场，年年都有不少企业在此折戟沉沙，更有新企业新品牌粉墨登场。
;11月，中国加入世界加入贸易组织，给我们带来了机遇，也带来了挑战。⑴加入WTO后由于关税下调，原料价格下降，相对价格因素而言，成品价格下降，反过来可进刺激消费者对化妆品需求的增加。而对于国外市场，加入WTO后，无论是具有民族特色的中草药化妆品还是中草药提取物将随着与国际接轨而使其出口明显增加。所以，加入WTO后将使我国化妆品市场进一步扩大，这是我们的机遇。⑵另一方面加入WTO是一个双向的市场的开放过程，在为我们带来低价的原料和增大化妆品出口额的同时，也将使国外优质、高技术的产品大量涌入，增加了市场压力。加入WTO后，开放和竞争将在国际&游戏规则&下进行，将使国外化妆品企业加快进入中国市场的步伐。虽然目前世界顶级化妆品企业已全部登陆中国，但是，事实上世界顶级化妆品企业，如：欧莱雅、资生堂等进入中国的也只是少量几个品牌，有限的单品，而欧莱雅、资生堂这样企业有上百个品牌、上万个单品，可以从高端到低端市场全面覆盖。入世必然加快进入中国市场的速度，他们将以绝对的竞争优势和庞大的市场份额，引导消费潮流。再者，还有大量国外中小型企业此前因贸易壁垒未能进入中国市场，随着入世的深入，市场的规范，他们当然不会放过中国市场这片&大好河山&。他们进入中国市场便凭借资金、技术、人才、营销、市场细分等方面的优势，对中国市场全面瓜分。使本已竞争激烈的化妆品市场更加白热化。
1.3.2投资商机目前国内注册的化妆品企业&#多家，品牌上万个，行内品牌化竞争格局已经形成，市场细分化相当厉害，不同的消费层次均有强势品牌覆盖。外资跨国公司占据中高端市场，夺走市场大部分份额及利润，本土大型化妆品企业则占据城市中低端市场，大部分中小型企业被迫挤在农村低价市场挣扎求食。己有的化妆品企业在竞争中己是生存艰难，再投资化妆品业是否还有商机呢？机会还是有的，运用市场细分论、定位论，重新细分市场，把竞争对手重新定位，创建自己的空档。因此，新投资化妆品企业己不适合在大日化线同众多强势品牌近身博杀，应通过细分市场，提取目标消费群体核心价值所在，以新、奇、特、个性化为经营切入点，做到人无我有，人有我特。关键在于创新：企业文化创新，技术创新，管理模式创新，经营模式创新，通路创新。以下几个方面是值得关注的。
A、儿童（婴儿）化妆品
随着计划生育政策的深入，中国家庭对独生子女加倍呵护，高度重视。随之而来的是企业顺应市场潮流，生产品种日益繁多的婴幼儿用品。从而推动了婴幼儿用品市场的迅速发展，构成一个相对独立且富有生机的行业，其前景令人瞩目。从近几年的婴幼儿用品市场来看：整个市场显得不冷不热，平平淡淡，市场上有竞争力的品牌寥若辰星，强生一支独秀，无人与之争锋，一些小品牌在无声无息地培育这一市场也是过得有滋有味。虽则强生是婴幼儿用品市场第一品牌，但是强生业务范围涉及医疗器械，隐形眼镜、药品、成人用品等各类市场，属于世界上最大的健康护理产品生产商之一，并非专一的婴幼儿护理用品生产商，其他小品牌则难于望其颈背。因此可说国内专业生产婴幼儿护理用品的厂家仍是空白。 ;10月在大连举办的ɲ中国化妆洗涤美容用品交易会引人注目的变化在于儿童化妆品的崛起，展商中有二十几家推出了儿童化妆品系列，有郁美净、宝贝、小浣熊、调皮宝好可爱等多品牌进入展会一展风姿。种种迹象表明己有不少厂有家注意到这一市场的巨大商机，竞争格局己见端倪。
B、男性化妆品
经过近一个世纪的妇女解放运动，到今天，妇女的权益普遍受到尊重，越来越多的女性投身社会与男性一较高下，女性用品充斥街头，女性受尽呵护。与之相比男性则没有那么幸运了，由于社会观念的延续，一个女人可以选择走出去发展事业，也可以选择相夫教子接受男人的呵护。而男人却没有得选择，必须承担沉重的社会责任、家庭责任。男人涂脂抹粉被斥为没有男子汉气概。然而时代变了，观念也必须更新了。 改革开放以来，高速的经济增长在城市催生了一大批白领、金领，他们Ϟ纪的新雅皮士，他们有着极大的消费潜力。另外社会对新时代男性的审美标准正在逐渐改变，不再是过去亘古不变的体格强壮、魁梧有力的力量型，举止得体、仪容整洁、个性化是现代男性的新标准。据调查，城镇60%的男性每天都在使用化妆品，90%的女性认为男性应该使用自己专业的化妆品，但是市场上目前真正的男士专业化妆品只有古龙水、剃须膏寥寥几款。男士常常使用女性用或男女通用的化妆品，在市场高度细分化，品牌差异化的今天，显然不合时谊。性别的差异，皮肤性质的不同，社会观念及审美观不同，决定了男性化妆品应当与女性化妆品无论在基质、包装、品牌上必然有所差异，如：清爽、色浅、易于吸收、香味淡雅、功能性及个性化是现代男士的需求。而且相对女性而言，男性对品牌更忠诚，对价格敏感度较低。从有关数据分析来看，国内外男性化妆品消费也正出现快速增长的势头。但是，目前国内化妆品市场上尚未有真正意义上的男性化妆品强势品牌。这为投资商家提供了一个很好的机会，开发和生产男性化妆品将有更高的市场空间。
海外兵团为了抢占这一市场，正在静悄悄地登陆，资生堂、欧莱雅等跨国企业在中国相继推出男性化妆品。资生堂旗下号称国内第一款真正男性化妆品---JS俊士系列化妆品斥千万港币邀当红男星郑伊健为形象代言人&#Ÿ，七匹狼在《中国化妆品》行业版发布&进军男士个人护理品市场&的招商广告，天王级歌星齐秦洒脱不羁的形象赫然在目。作为国内休闲男装第一品牌，七匹狼将品牌核保护伞伸张到化妆品领域。总部在法国的上海宝仕男士化妆品有限公司出现在ɲ化洗会上，法国宝仕男士护肤研发中心是一家专业研究男性个人护理用品的国际机构，多年来，宝仕致力于男士市场的拓展，并针对当地男性皮肤特点开发出适用的产品，为男性形象提供服务。该公司宣称&使宝仕成为男性个人护理专家，并成为中档男性化妆品市场的第一品牌&。海外兵团己蠢蠢欲动，难道本土化妆品企业还要继续坐失良机吗？
C、老年人化妆品
据计划生育部门统计，上世纪五十年代至七十年代是我国第一次人口出生高峰期，这一群生育高峰期的人口正逐渐步入中老年，随着人口结构的高龄化，&银色经济&将带动老年人化妆品市场逐渐升温。目前这一领域还没有知名品牌染指，而且真正的专业老年人化妆品也极少。一个女人用了几十年化妆品，到老却发现没有化妆品可用。 40--60岁的中老年人占了总人口的相当比例，这一批人士一般生活比较安定，有了稳定的收入，而且女儿已长大成人，因此她们将更注重享受人生，更注重健康，近几年的保健品市场火爆正是顺应这一要求。而且在这一批人士当中有不少人仍是社会的中坚力量，处在政界、商界等领导岗位上，这些人士在社会交往中是非常注意仪容的，希望给人看起来更年轻。她们无论在基础护理品，还是美容上的需求，绝对不会比新潮女性少。中老年人对产品要求更注重产品内在品质，色彩持重，香味浓郁，这些要求决定中老年人化妆品与大众化的化妆品有所差异，这就是市场空档。另外，中老年人还有一个亘古不变的渴求，就是抗衰老、去皱纹，当然这也是全人类孜孜以求的理想，只不过中老年人需求更强烈些，如能在这一领域有所突破，必将创造无限商机。
D、特殊功能性、疗效性化妆品
这类化妆品介乎药品与化妆品之间，在国家卫生部化妆品分类上归属特殊化妆品类，对之管理甚严。众所周知这是化妆品业中利润最大的一块。
▲美白、祛斑化妆品：
美白、祛斑这一细分化市场化妆品领域一个让人垂涎欲滴的大蛋糕，不少化妆品生产厂家先后切入这一领域，但折戟沙场，昙花一现成为某些美容化妆品品牌发展历程中永久的痛。更有的生产厂家铤而走险，使用违禁药物，对消费者造成伤害，例如&#Ÿ香港卫生署就查获内地进入&优迪祛斑王&，汞含量最高超标&#倍，显然人为添加。事实上，目前允许用于化妆品止的祛斑药品都没有特效，因为各种色斑成因各不相同，雀斑更是有遗传倾向，因此十分难以治愈。虽然如此，但是祛斑美白病逝作为化妆品领域一个永恒的主题依然是人们追逐的取向。要克服这一技术瓶颈，需要在基础研究，临床医学上投入更多的研究。中国的中草药品种繁多，中国的传统中医药理论源远流长，系统严谨，我国历代曾有很多治疗黄褐斑、面(黑干)的中药组方一直流传今。我们的医药、化妆品科技人员如能组织起来、联合攻关，必能在这一领域有所突破
▲眼部护理品： 眼部化妆品向来集中在眼影、睫毛膏、眉笔等彩妆品上，事实上眼部护理更重要，现代都市人们生活节奏紧张，过多的夜生活，用眼过度，造成黑眼圈，眼脸浮肿，不得不用重重的眼影来遮盖。眼角的鱼尾纹最易泄露女性的年龄秘密。眼睛虽是人体的重要器官，而且对一个的容貌起到画龙点睛的作用，但是眼部护理未受到足够的重视，专用的眼部护理品较少。与之相对比的脸部却有雪花膏、冷霜、保湿霜、平衡霜、日霜、晚霜等名目繁多的这个霜那个膏，这显然不合理。可以预见，随着社会的进步，人们观念的更新，眼部用品必将越来越受到人们的重视。如能早日进入这一领域在消费者心目中树立起第一品牌的形象，将于市场竞争中立于不败之地。
▲其他功能性、疗效性化妆品，如：颈部护理用品，健美化妆品，绿色化妆品，治痤疮类，防脱、生发类等方面也值得关注。2．化妆品行业发展现状2.1 国际化妆品市场与行业发展现状
年世界化妆品和美容品的总销售额为每年24%的速度增长&#年全球美容化妆品销售总额&#亿美元，其中美国ĝ，西欧ĝ，日本ĝ，而包括中国在内的其它所有国家总共ĝ的份额。 美国《财富杂志》对全球日用化妆品行业进行排名，宝洁、吉利、欧莱雅、高露洁、雅诗兰黛、汉高、雅芳、资生堂、莱士集团、花王获得全̷国际品牌。 2.1.1 美国化妆品行业发展现状 A. 市场概况： 美国化妆品业如同它的工业和科技文化一样发达，美国化妆品的年销售额约占全ĝ的市场份额。在《金融世界》评选
世界名牌化妆品中，美国品牌占
。目前全美&#多家生产化妆品、盥洗品的企业，从业人员Ϗ人，经营护肤类、发用类、香水美容类、盥洗品类、特殊类化妆品&#万余种产品。此外，美国尚&#多家原料生产厂，生产经FDA认可批准&#种化妆品原料。美国化妆品的产品结构为：护肤类化妆品&#％，发用类化妆品&#％，香水美容类&#％，特殊类ĝ，男用化妆品ĝ，其余为盥洗品。美国化妆品出口额也相当可观，主要出口国家和地区有欧共č、亚洲、拉丁美洲等。其中，出口额上升较快、出口较多的两个国家是墨西哥和日本。美国化妆品多通过连锁店、折价降价店、百货商店、超市等进行销售。其销售比例分别是连锁店ĝ，折价降价店ĝ，百货商店ĝ，超市ĝ。近年来，美国一些著名化妆品公司对中国化妆品市场尤为关注，纷纷来中国投资兴办独资或合资化妆品生产企业。B. 市场特点： 美国化妆品市场当前呈现出三大发展趋势，值得国人关注。1、染发化妆品快速发Ϟ´代，美国化妆品增长速度最快的是染发化妆品，年递增率ĝ以上。其主要原因有三点：第一&#年美国癌症研究中心公报否定了染发与癌症有因果关系的结论；第二，美国妇女根据时尚和风度，要求改变发色的愿望强烈。据有关方面调查，截&#年底，全美染发的妇女已&#万人；第三，企业是市场的有力保障，它们会根据人们的需求及时生产出最流行的产品。如Revlon公司和法国Loreal公司销往美国的染发剂就µ不同色调，基本可以满足美发者的需求。2、防晒化妆品十分走俏人的肤色一般分为黄色、白色、黑色和褐色，随着肤色的变浅，皮肤对外界刺激的抵御能力下降。美国以白色人种居多，他们对阳光中紫外线的敏感程度较高，皮肤易受刺激。&#年开始，美国&#个城市的天气预报中增添了紫外线强度的内容，目的在于帮助并教育人们了解过度日晒的危害性与防晒的重要性。随着人们对防晒必要性和重要性认识的不断提高，近年来美国防晒化妆品市场迅速发展。美国防晒化妆品在配方中同时使用紫外线吸收剂及一些天然成分，如芦荟、甘菊、海洋生物提取物等，这已经成为一种新潮流。该国防晒化妆品的品种繁多，包括成人防晒品、儿童防晒品、防晒黑化妆品等，且各种防晒化妆品在市场上均十分走俏。3、CK共享香水极为风Ϟ´代以来，美国青年男女差距正在缩小，其生活方式和情趣更趋相同。在这种潮流和趋势下，美国出现了男女共享香水。例如&#年Calvinklein公司创制的CK共享香水在美国获得了巨大的成功，该产品受到了全美青年男女的普遍欢迎，成为近些年来美国香水市场上最畅销的品牌。最近，美国一些较大的化妆品公司都将注意力集中到抗衰老化妆品和眼部保健化妆品的开发上来。已经面市的眼部保健化妆品有眼部强化膏、眼部供氧霜、眼部振奋霜等。这些眼部保健化妆品在美国市场上十分畅销。2.1.2 日本化妆品行业发展现状A​&市场概况：
在世界范围内，日本在化妆品生产和消费方面都是比较发达的国家&#年，持有日本厚生省化妆品制造许可证企业&#家，从业人员Ϗ人。目前被厚生省认可批准使用的化妆品原料&#种。生产护肤类、发用类、美容类、医药部外品等Ϗ多个品种&#年日本化妆品销售额̦;日元，化妆品年增长率约ĝ。日本现有人&#亿，故人均年化妆品消费水平&#万日元。目前化妆品生产企业&#多家，大的上规模的&#多家，像日本资生堂株式会社、高丝、花王等株式会社在日本化妆品市场占有率&#%。其化妆品工业销售额高&#亿美元，其中发用品&#%、护肤类&#%、美容产品&#%、香水（香龙水）占1%，其余&#%、日本的化妆品公司有别于欧洲，不作电视广告宣传、产品更重内在质量。　 　　B．市场特点： 　　
1. 中草药化妆品快速发展´代日本对中草药的开发研究是ĝ的年增长率快速发展的。在日本已收入JCID（日本泛用化妆品原料集）的中草药&#种，各公司用于化妆品的中草药已&#种。目前日本天然中草药化妆品已占整个化妆品市场ĝ以上。由于日本拥有天然中草药的优势，故近年来日本向美国、法国、意大利等先进国家出口中草药化妆品逐年增多。为使中草药化妆品的研究更加深入，日本津村顺天堂与中国卫生部中医研究院签定了中医及中草药药理和实用化研究协议。波拉公司系统研究了中国《外台秘要》等医学古籍，并与中国共同研究中草药在化妆品中的应用。　　2. 生物化妆品独树一帜&#年日本三井石油公司和钟纺公司利用生物工程技术生产出紫草宁色素，研制出了世界第一支生物口红，从此在日本掀起了生物化妆品热潮。此后，日本资生堂等公司利用生物技术先后研制出了透明质酸、曲酸衍生物、熊果苷等生物制剂，相继开发出了透明质酸保湿化妆品、曲酸祛斑化妆品、熊果苷美白化妆品等各种生物化妆品。日本中央医院中山秀夫教授对曲酸衍生物的临床评价做了系统全面研究。曲酸祛斑化妆品在治疗色素沉着症中独树一帜，它较为成功地解决了色素沉着这一重大皮肤医学难题´代初日本资生堂公司首创并推出含熊果苷的美白化妆品，在国际市场上引起了巨大的轰动。一些美容医学专家指出,二十一世纪国际美白护肤品市场将是熊果苷的市场，熊果苷独领世界美白风骚。　　3. 特种唇膏时髦走俏。当今，黑紫色唇膏和吻不褪色唇膏等特种唇膏在日本兴起。目前在日本东京街头，以穿黑色衣服、涂着黑唇、开着黑色轿车为时尚。业内专家认为，涂黑唇是对经典红唇的一种叛逆，并以叛逆的时髦为美。因此，黑色化妆品也成了当今日本妇女的首选化妆品。其实不光是在日本，在欧美也是如此。&#年至今，欧美流行着唇部化妆以黑唇最为时髦，黑紫色唇膏现在最为畅销。受欧美、日本黑唇女子时髦美这一国际潮流影响，我国北京、天津、上海、成都等城市街头也出现了烈焰黑唇女郎，´代中国大都市增添了一款新景观。　　传统唇膏质量有不尽人意之处。喝杯茶或吃顿饭，茶杯或碗上则印上了鲜红的唇印。唇膏也几乎被吃掉了一半。对此澳大利亚学者进行了量化研究，女性若化´，那么她一生吃下的唇膏&#公斤。另外，男女恋人接吻后使众多男士的面部或衣衫上留下女性味十足的唇膏印迹。针对传统唇膏的这些弊病&#年日本钟纺化妆品公司首创并推出了"迪思蒂摩"吻不褪色唇膏精品，新产品上市后果然深受众多女性消费者青睐。迪思蒂摩唇膏共µ颜色，在日本每支售&#日元。其引人入胜的产品广告语是"饕餮大嚼，也不会使你的口唇失去光彩"。结果，其推销获得了极大的成功。目前该唇膏年销量已突&#万支。日本一位业内专家称，"当吻不褪色唇膏在日本上市时，其反响不亚于一颗原子弹"。2.1.3 法国化妆品行业发展现状
A．概况： 　　法国&#余家的化妆品企业，年销售&#亿法郎，年增长额高达12%。法国三大支柱工业中香水已与航天、汽车工业齐名，法国香水出&#个国家和地区。家庭消费&#法郎&#岁的年轻女性，年收入Ϗ法郎，其中用于香水的&#法郎，用于化妆品&#法郎，两项合计只占年经济收入的1%。　 　　B．市场特点： 　　法国香水历史悠久的、创意超前、文化内涵丰富的；儿童香水规模增大已成为关注焦点，目前儿童香水品种已̪种。 法国香水与服装联姻成为一种独特的趋势，如夏奈尔、迪奥、伊夫&圣洛朗、皮尔&卡丹等。　2.2 中国化妆品行业发展的现状及其趋势分析2.2.1 化妆品行&#199