永远的怀念!
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& && 商务礼品是企事业单位在商务活动中或会议，节日等社交场合为了加强与彼此之间的感情及商务交流赠送给对方的纪念性礼品。作为商务礼品的产品，一般多带有企事业名称和标志。平均价位要高于广告促销礼品。中文名商务礼品外文名Business gifts 类型纪念性礼品特点高端性、精准性、形象性应用场合商务活动、会议、节日等社交场合目录1&商务礼品优点2&商务礼品分类3&特点?&高端性?&精准性?&形象性4&行业现状5&赠送相关?&礼品观念?&把握时机?&赠送礼品情景?&赠送要领6&商务送礼原则?&简单介绍?&礼品轻重得当?&时间间隔适宜?&注意风俗禁忌?&礼品要有意义?&其他方面7&赠送规则?&给英国人赠送时?&法国与艺术?&德国不爱尖锐?&日本忌讳4和9?&只爱西方名牌?&注重实用?&钟情简单8&战略中地位9&发展情况10&作用 商务礼品优点一、方便商务人士以及企事业单位在商务活动中或会议，节日等社交场合加强与彼此之间的感情及商务交流；二、作为商务礼品的产品，一般多带有企事业名称和标志。平均价位要高于广告促销礼品，有利于产品的推广。三、商务礼品定制强调的是实用价值和文化内涵，一是产品的个性，表示产品的类型款式选择多，要推陈出新，即时尚又具有品位;二是体验的个性，让消费者享受整个定制过程的乐趣，上面印上自己公司的LOGO，还可以起到宣传企业品牌的作用。 商务礼品分类1、办公文具礼品如：商务办公名笔、保温功能水杯、台头办公摆件、办公套装礼品、奖杯奖牌礼品、名片盒名片座、皮具等。2、箱包礼品如：皮具套装礼品、手提包电脑包、公文布包皮包、真皮仿皮钱包、真皮钥匙包等。3、健康休闲礼品如：健身套装礼品、户外休闲礼品、野餐套装礼品、富硒大米礼品、运动水壶礼品等。4、数码电子礼品如：礼品U盘套装、数码相框、移动电源、电子万年历、计时器笔筒、加湿器电热壶等。5、本册布艺礼品如：真丝领带定织、商务丝巾定织、笔记本记事本、文件夹名片册等title。6、家具家纺礼品如：韩式餐具、床上用品、咖啡茶具、家居饰品、厨具家电、工具套装等。7、工艺特色礼品如：脱蜡琉璃工艺礼品、景泰蓝保健球工艺礼品、工艺摆件礼品、陶瓷工艺礼品、雕刻工艺礼品、锡器工艺礼品、合金工艺礼品、丝绸工艺礼品、亚克力礼制品、铜器工艺礼品、宝石玉器摆件、工艺钟表摆件、雕塑工艺礼品、木质工艺礼品、金属工艺礼品、竹质工艺礼品、沙金工艺礼品、宗教工艺礼品、树脂工艺礼品、仿古工艺礼品、仿玉工艺礼品、炭雕工艺礼品、纯银工艺礼品、水晶工艺礼品、玻璃工艺礼品、黑陶工艺摆件、刺绣屏风工艺、漆线雕工艺品、紫砂茶具礼品等。8、收藏纪念礼品如：纪念邮票邮册、定制纪念邮票、个性邮票定制、世博邮票邮册、世博会纪念品、钱币、收藏册、纪念币收藏册、纪念币册礼品、徽章礼品铸造、纪念金币礼品、琉璃摆件，纪念银币礼品、纪念银条礼品、电镀、金银币、金卡银卡礼品等。9、生活家居如：布艺家纺、寝居用品、厨具用品、品味家居、居室摆件等。 特点 高端性商务礼品通常都比较高端，如果说企业福利礼品可以发洗发水、香皂，促销礼品可以发圆珠笔、购物袋，亲情礼品可以送点心、饮料。那么商务礼品若发上述的礼品是注定不成的。因为商务礼品无论从价值和基调上都是偏向高端的，过于中低端或者太过亲民的礼品是不可行的。而与之相对的，商品的实用性却显得不是那么重要。大家都有这样的经验，“礼品的实用性越高，被丢去的越快。”商品都已经被丢弃了， 也就失去了我们原有的意味。综合来说“时效性”已经当今礼 精准性通常高端商业会议场合的参与人群都是具有一定身份规格高度的人，这里也存在一个非常有趣的二八法则，那就是经常频繁参加高端经济类会议的人通常只是非常精炼的一小部分人，也是社会精英人士。用通俗的话来讲，在商业会议场合，不同供应商提供的不同形式的礼品却往往发给了同一部分少数人群。往往这类人自身对礼品的品味会更加讲究，对礼品的诉求也更加精准，这点也值得我们的礼品供应商去认真研究。 形象性商务礼品往往在于通过高端会议论坛等高规格交流行为来传递并彰显本身的品牌形象。因此，礼品本身的规格就能够充分体现出主办机构或赠予方对受赠人的尊重程度，也从侧面映射出受赠人在赠予人心目中的地位，但是因为大多数商业会议场合的受赠人往往是贵宾、名流或者是知名的媒体人士，因此在这个环节来讲，礼品本身的品牌形象推广、提升、价值释放都显得尤为关键。 行业现状商业礼品：商业礼品则要比广告礼品贵重,要正式一些。商业礼品的可选择的范围很广，所以要根据收礼方的需求进行选择。赠送的商业礼品的目的在于发展和维护与重要客户的友好关系，所以这类的礼品一般较为独特，而且一般价值较高，并且市场上不会大量出现。目前我国商务礼品行业现状解析!我国一直以来都是一个商务礼品大国，这和我国的历史文化习惯是离不开的。因为我国自古以来就有‘礼尚往来’的说词，可见商务礼品在我国的社交行为中占有很重要的比例。随着我国经济的飞速发展，特别是加入WTO以后更加的国际化，目前我国商务礼品行业的现状是什么样呢?我国商务礼品行业的现状特点：1、目前我国商务礼品行业中的小商务礼品公司非常多，这是由于商务礼品行业的入门门槛比较低，成本相对不高，招聘几个采购人员便可以运作。2、商务礼品公司的性质有两种，一种是在做贸易型商务礼品公司，这一类的商务礼品公司会多根据客户需求，通过寻找相应的商务礼品供应商，再通过供应商向用户提供产品。往往一个产品生产出来以后，可能要经过几次转手，最后才能到达最终客户手里，翻转之中就加大了成本，这一类企业在商务礼品公司中所占的比较非常大;而另一种则是拥有自己商务礼品生产工厂的专业商务礼品公司，这一类商务礼品公司的产品，往往很单一但省在专业，从根本上就可以缩减开支，所以会很便宜。苏州贵格商务礼品公司就所以那种直接厂家供货节省中间成本，给客户最实惠的价格的专业。3、由于商务礼品行业的公司、企业过多，所以整个商务礼品市场的竞争会非常的激烈。并且引起了另一种现象，那就是同行之间的竞争，往往是通过压低行业价格来争取客户。低价格也决定了商务礼品的质量不会太好。所以造成低价格、低质量的恶性循环。而苏州贵格礼品公司支座精品，品牌的保证让我们的客户在定制商务礼品的工程中能够安心和放心。4、商务礼品行业的产品种类具有很多种。从某种角度来说，几乎所有的市场上有的产品，都可以作为商务礼品来赠送。所以如果想从事所有商务礼品的生产、销售、定制几乎是不可能的。5、我国的商务礼品行业的运行还不是很规范，产生了很多不正当竞争的现象。这是由于我国关于商务礼品行业还未推出正规的行业规范。这是让很多商务礼品公司都苦恼事情，但是同时这也是一个机遇。很多想要加入商务礼品行业的新手，可以以最简单的方式进行尝试。6、随着我国经济的超高速发展。消费者对于商务礼品的要求正在渐渐发生变化。从仿造到创造、从价格是唯一要求到商务礼品的质量越来越重要等等。所以可以预见到目前我国商务礼品行业的发展正朝着个性化，唯一化，独特化发展。谁能第一时间推出最独特的商务礼品，谁就能在一时之间引领整个商务礼品行业!7、在电子市场的仿制到自主开发并形成了移动电源行业，并从中延伸出礼品移动电源，移动电源在礼品市场也日益崛起，基于移动电源产品的特性：实用性、便利性，都是为消费者的生活带来实用性、便利性。 赠送相关 礼品观念在美国，流行性商业礼品不超过25美元。而在中国，这个价格范围仅在5元以上，赠送商业礼品，即使公司表达了谢意，又不至于使接受礼品者尴尬。据批发商所说的话中可窥见一斑：“礼品不在大小，贵在让客户明白你心中有他”。许多因素决定了公司对礼品的开支，其中之一就是公司的政策，另一个因素就是公司总的经营状况。公司在不景气时可能保持礼品的数量不变，但减少对每件礼品的开支；也可以减少礼品的数量，增加礼品的价值，把少量的礼品送给少数对象。当然，公司在景气的时候，对礼品的选择会更宽些。 把握时机大多数礼品赠送者认为，选择送礼时间相当重要。据最新调查表明，对大多数公司来说，选择新春、元旦、中秋、圣诞节仍然是最流行的做法，但也有选择公司成立周年纪念、公司会议、公关、促销、个人的生日等时间的。有些公司习惯当面亲手把礼品送给客户，如展销会、促销时、以及定货会。美国某制造公司的发言人说：我们选择与生产线有关的礼品，在客户参观工厂时，我们用礼品来吸引他们。我们送的礼品能使他们回想起参观活动，而且赠送的礼品能带回家。牛排餐刀对我们来说是极好的礼品，因为它是我们自己生产的材料做成的。在推销定货会上我们把不锈钢钢笔作为礼品赠送，笔上刻有公司标识，这将使客户永远记住我们的公司，他们为随身带着这样一只高质量钢笔而自豪。 赠送礼品情景1. 赠送客户，使已有的关系得到进一步加强。给客户赠送礼品，达到感谢目的，同时又巩固、加强了公司与客户之间已有的良好关系。2. 面向大众进行宣传，提升公司或产品知名度。促销礼品可以促进商品的销售，同时加深了品牌印象。如果客户保留的时间越长，则广告效果越持久、深刻。这种促销类的产品，近几年来在展会上出现的越来越多。3. 会议纪念的礼品根据与会人员的身份、社会阶层，还有人员的多少，会议纪念品既可以是很高端精致的工艺品，或高档家用电器；也可以是很普通的，可以广泛发放的小工艺品，一般办公用品，或日用品。 赠送要领1．根据不同的受礼对象选择不同价值的礼物。2．根据受礼对象的趣味不同，精心挑选礼品。3．选择最佳赠送礼品的好时机，给人留下更深的印象。4．赠送的礼品要品质优，适用性强，经久耐用。5．最好让礼品更具有私人性、专一性。6．礼品的包装要精致美观，吸引人。7．如有可能，亲自或者让信使分发礼品。8．根据礼品用途选择不同的赠送场合，如供家庭用的礼品最好送到接受者家里，而不要是在办公室作为生意人，我们免不了“送礼”的俗套，每年挖空心思地给上下游客户、各路财神送出不计其数的礼品。然而，这些花费了我们巨大人力财力，寄托了我们热望的礼品，是否能起到应有的作用呢？大部分朋友都会感觉不理想，甚至有“肉包子打狗，有去无回”的无奈。9．商务礼品要是给老板最好是笔或者其他的l礼物 商务送礼原则 简单介绍中国自古就被称为礼仪之邦，而在商务活动中，更是免不了送礼，一份礼物送得恰到好处，可以令工作事半功倍，区别于朋友间的友情馈赠，商务送礼是一门艺术，因此有其约定俗成的规矩----送给谁、送什么、怎么送都很有奥妙，绝不能瞎送、胡送、滥送。根据古今中外一些成功的经验和失败的教训，究竟 & 如何赠送商务礼品，要把握以下原则：商务公关礼品是企业之间沟通情感、传播品牌的媒介，通过赠送客户礼品这一方式，来传达品牌价值和企业文化，促进人与人之间的交流，增进彼此之间的情感。商务礼品、公关礼品一般都带有集体属性（如企业、单位等），一份有心意、有文化意味的商务礼品，能够为商务谈判、交流合作增添不少的亮色。当然，对于职场人士来说，个人商务公关礼品也是十分必要的。怎样选对商务公关礼品？这里面大有学问。目的不同、场合不同、送礼对象不同，选用的礼品也会有所不同。第一，想让客户记住你，选用普通商务公关礼品即可；第二，想让客户对你印象深刻，就得选用趣味、新奇类的礼品；第三，若想传递公司形象与品牌实力等信息，就要选择与公司品牌、产品紧密相关的礼品；第四，“好”的礼品能够感动客户。当然，这也是赠礼过程中的难点，需要我们多花一些时间，多花一些心思。 礼品轻重得当一般讲，礼品太轻，又意义不大，容易让受赠者误解为瞧不起他，尤其是对关系不算亲密的人，更是如此。而且如果礼品太轻而想求别人办的事难度较大，成功的可能几乎为零。但是，礼品太贵重，又会使接受礼品的人有受贿之嫌，特别是对官员、上司更应注意。除了某些爱占便宜又胆子特大的人之外，一般人就很可能婉言谢绝，或即使收下，也会付钱，要不就日后必定设法还礼，这样岂不是强迫人家消费吗？如果对方拒收，你钱已花出，留着无用，便会生出许多烦恼，就像平常人们常说的：“花钱找罪受”，何苦呢。因此，以对方能够愉快接受为尺度，选择轻重适当的礼品，争取做到少花钱，多办事；多花钱办好事。 时间间隔适宜送礼的时间间隔也很有讲究，过频过繁或间隔过长都不合适。送礼者可能手头宽裕，或求助心切，便时常大包小包地送上门去，有人以为这样大方，一定可以博得别人的好感，细想起来，其实不然。因为你以这样的频率送礼目的性太强。另外，礼尚往来，人家还必须还情于你。一般来说，以选择重要节日、喜庆、寿诞送礼为宜，送礼的既不显得突兀虚套，受礼的收着也心安理得，两全其美。 注意风俗禁忌送礼前应了解受礼人的身份、爱好、民族习惯，免得送礼送出麻烦来。有人送礼会送香水，可是送礼的人却不知道受礼人对香水敏感，这不是在间接讽刺人家吗，由于送礼人不了解情况，最终只能不欢而散。鉴于此，送礼时，一定要考虑周全，以免节外生枝。例如，不要送钟，因为“钟”与“终”谐音，让&人觉得不吉利。在别人甜蜜时送一首“分手快乐”的悲歌， 如果他可以一脚把你从这里踢到几百里外的话，我想想他一定会这么做的！ 礼品要有意义礼品是感情的载体。任何礼品都表示送礼人的特有心意，或酬谢、或求人、或联络感情等等。所以，你选择的礼品必须与你的心意相符，并使受礼者觉得你的礼品非同寻常，倍感珍贵。实际上，最好的礼品应该是根据对方兴趣爱好选择的，富有意义、耐人寻味、品质不凡却不显山露水的礼品。因此，选择礼品时要考虑它的思想性、艺术性、趣味性、纪念性等多方面的因素，力求别出心裁，不落俗套。 其他方面1．根据不同的受礼品者选择不同价值的礼品。2．根据受礼品者的趣味不同，精心挑选礼品。3.选择最佳赠送礼品的时机，给人留下更深的印象。4．赠送的礼品要品质优、适用性强，经久耐用。5．最好让礼品更具有私人性、专一性。6．礼品的包装要精致美观，吸引人。7．如有可能，亲自或者派人专门分发礼品。8．根据礼品用途选择不同的赠送场合。如供家庭用的礼品最好送到接受者家里，而不要在办公室。 赠送规则 给英国人赠送时如果价格很高，就会被误认是一种贿赂。送一些高级巧克力、一两瓶名酒或鲜花，都能得到受礼者的喜欢。但要注意，最好不要送印有公司标记的。 法国与艺术法国人崇尚艺术，因此，所送礼品最好带有一些艺术性，如有特色的仿古，他们就会很喜欢。如果应邀到法国人家中用餐，应带上几支不加捆扎的鲜花，但菊花必须除外。 德国不爱尖锐德国人很注意礼品的包装，切勿用白色、黑色或棕色的包装纸或丝带包扎。另外，不要送尖锐的东西，因为德国人视其为不祥之兆。 日本忌讳4和9给日本人赠送礼品，不要一次送4样或9样东西，因为“4”字在日文中与“死”谐音，而“9”则与“苦”字谐音。日本人喜欢名牌货，但对装饰着狐狸和獾的东西很反感。他们认为，狐狸是贪婪的象征，獾则代表狡诈。 只爱西方名牌俄罗斯礼品只要送名牌，特别是西方名牌货，不论礼品价值的高低，都容易获得他们的好感。从一盒“万宝路”香烟到一条LEVIS牌牛仔裤都会使他们十分满意。 注重实用非洲国家对礼品的价值不大讲究，但重视礼品的实用性，不宜送高档礼品。 钟情简单阿拉伯国家钟情于精美华丽的礼品，比平淡简单的礼品更受到钟情；有“名”的东西，比无名的古董更受到喜欢；智力玩具和工艺品，比单纯实用的东西更受到偏爱。但各种酒类，包括那些描绘有动物图案的礼品不受欢迎。 战略中地位编辑商务礼品完全可以成为企业销售模式中的一种战略，在市场运作中成本低，特别是它的利益链可以将自己的企业和品牌拉的更加远大。企业产品在开发新的市场，建立新的客户的同时，商务礼品是体现企业产品在销售环节上的一个重要手段，代理商、经销商在选择合作的产品前，首先会了解企业产品的价格和服务体系，而商务礼品则为产品销售服务中的一个重要部份，有无合适的商务礼品、促销品、赠品，对市场的发展有着密不可分的关系，更有部份代理商为了区域市场的发展，愿意和企业共同承担礼品的费用，可见商务礼品在市场建设中的需求。所谓做市场，就要从"做"字上下文章，不是纸上谈兵，会议室内高谈阔论，市场的根本就是客户，如何"做"的客户购买你的产品？如何"做"的客户满意你的产品？如何"做"的客户信任你的产品？如何"做"的客户依赖你的产品？如果，商务礼品能够为你做到，结合着你良好的产品，可以让你的产品在销售中让消费者得到欣喜，让你的品牌印象长远地留在消费者的脑海中，时时的记得你、使用着你的品牌，那这个市场还有什么不能够"做"的！ 发展情况几千年来，已经形成一种文化。随着时间的推移，作为这种文化的物质核心——商务礼品，也在日新月异地变化。不同的年代，不同的历史背景，商务礼品也各不相同。进入二十一世纪，人们生活节奏的脚步加快，互联网的发展给商务礼品的销售带来了翻天覆地的变化。从内容到形式，商务礼品的种类越来越多，商务礼品的内涵和外延都得到了无限的延伸。商务礼品所占的比例也日趋增长，如今的商务礼品已超越了一般的促销概念，不仅能表达送礼者的心意，也能反映出送礼者的层次及素质，同时还要反映出礼品背后间接的商务往来等等。值得特别指出的是，在2012年商务交往、社会活动之中，人们赋予商务礼品以新的更广泛的内涵，对商务礼品的定义是针对商务人士或社会精英人士定位的中高端商务用品和礼品。　其主要包含了三方面的含义。其一，生产该产品的企业对该产品明确赋予商务礼品内涵和性质产生了实际的效果和影响力；其二，该产品虽未明确为商务礼品，但在社会上被广泛应用，得到公众认可；其三，新产品虽未明确为商务礼品，但具有其独特性与发展潜力。 作用商务礼品到底有什么用对一些主要关系公司、关系人物的身份、地位以爱好、生日都有记录，很多大公司在电脑里有专门的储存。逢年过节，或是合适的日子，总有例行的专门送礼。最主要的原因是表示对他人的赞赏，为什么公司要送商务礼品根据一项调查。将近三分之一的人在特殊的场合。越来越多的公司认识到商务活动中送礼不仅是做广告，也是相互交流的一个重要方面。赠送礼品主要是向客户表示感谢，很多人认为。使已有的关系得到进一步加强。精明的公司经常在客户定期购货后，与客户共进午餐或晚餐，或者是其它活动结束后，给客户赠送礼品。商业礼品能起到广告宣传作用，达到感谢目的同时又巩固、加强了公司与客户之间已有良好关系。用于促销的礼品，既可促进商品的销售同时加深了品牌印象，起到广告的作用。商务送礼给企业带来商机从赠送给董事会主席礼品到广告用礼品，商务活动中互赠礼品本身就是一笔大生意。礼品的选择传递着权势、世故知识和兴趣等信息。既可改善公司的形象。这类商业礼品的选择和赠送可不是件轻松的事，美国的公司每年花在商务往来上送礼的费用高达四十亿美元。礼品不在大小，赠送商业礼品。贵在让客户明白你心中有他要即使公司表达了谢意，又不至于使接受礼品者尴尬。人们最常买的商务往来礼品是钢笔台历、袖珍计算器、公事包等，这类礼品上均要有公司的标记。其它一些选择有钟表酒类、日记本、小刀、玻璃杯、水果、茄克衫等。
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关注官方微信生辰八字，二胎高质量造人指引生辰八字，二胎高质量造人指引慕名格百家号在放开二胎政策引发的造人高潮中，如何大幅度提高再次造人的质量？这是许多人迫切关注的问题。除了具备基本的造人知识，增加新认识显然是必须的选择！ （头胎亦适用）余研究八字近30年，遍阅各色人等八字，惟有八字日主具备当令、得气、强旺特征者，和具有贵格、特殊神杀者，确属好命。如何在207.36万种命局里获得好命，继而再得到好运？使一个新生命波折不宁、起伏不定，还是一生顺遂，每个人都知道怎样选择——如果有机会的话。下面将陆续发布令人信服的可操作研究结果，与大家分享。需要特别加以说明的是:唯有剖腹产宝宝，具备逆天改命的机会——根据预产期测定，在完全可操作的时间段内，使宝宝得到当令、得气、强旺的好八字，或者获得特殊贵格。为方便理解，先发个八字实测截图：该造女命W氏八字是:壬午 壬寅 壬戌 己酉这是某高档月子中心（第一档28天期月子费用为5~12万……）负责人的双胞胎女儿之一，系剖腹产而得，应邀洽商改命、起名合作时所测。这个八字特点很突出，年月日的天干都是壬水，如果时辰天干也是壬水，能调整成功否？会是怎样的命局？完全能调整好，因为当时是剖腹产，只差若干小时，选择壬寅时出生的话，就构成:壬午 壬寅 壬戌 壬寅即是“天干一气格”！该特殊格局的解释是:往往成人中豪杰，得人仰视，功名富贵皆不缺，好命！逆天改命之逆，是逆向思维的研究结果，当然也是妄窥天机的产物，对宝宝意义重大，适合且仅适合剖腹产宝宝。特殊命格只是其中一部分，更核心的主体是，提前推衍八字，使日主当令得气而强旺！ 让宝宝具有更广泛的选择机会，后续将重点讲述这部分内容。八字的核心，是生日那天的天干，即日主。男女宝宝出生的具体时辰，与日主的配合密切相关，非有固定模式。如你家宝宝八字，一共有四重土，其中时辰全部是土，若懂行，调整一下出生时辰，八字会更好一些。如此情况，起名就需要处理好，否则“比劫”有些重。大多数国人都知道，但凡富贵之人，四柱一定很好，好比有些人出生就是法拉利配置，自然始终处于领先的成功者位置；而若先天是吉利、奇瑞，不论名字叫的再好听，哪怕改为吉祥、奇葩，仍然差10条街不止……从宏观分析命理可知，80%的人，四柱比较普通。很差的四柱，基本等同于一辆破牛车；最悲催的是，有些日主太弱，四柱又各处冲克，则前景堪虞……好八字的界定，主要在于选定出生日期与月令、季节的最佳配置，使本命日主当令得气而强旺（大多数人误以为，八字的核心在于时辰。打个比方：实质上，时辰只是四柱命理生日大树主干上的枝条）。而这个要点，可在预产期的1~6天内决定……除了以上能100%达成的基础好局，四柱推衍也可以因“时”制宜——根据预产期和出生时间点上的“巧合”，来构筑特别格局和一些特殊的贵格！如：天乙贵人、官禄、印绶遇禄、三奇贵人、天德、天赦、月德、桃花……日贵格、骑龙格、两干不杂格、天干一气格等等能保一生平安富贵的命理好局；而避免驿马、四废、华盖、六甲空亡、天罗地网……本文仅代表作者观点，不代表百度立场。系作者授权百家号发表，未经许可不得转载。慕名格百家号最近更新：简介:为您提供最准确最专业的宝宝起名,改名意见作者最新文章相关文章赞助商链接
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2-2009学年第二学期六年级语文期末教学质量检测试卷
2009 学年度第二学期六年级教学质量检测语文试卷（说明：考试时间 100 分钟，全卷总分 100 分，其中卷 面书写占 3 分）一、积累与运用。 （31 分）1、看拼音写汉字。(5 分)晨 xī jī 身xì落愚 mèi害 sàomiǎn怀 chuò泣要 xíehān厚zǔ咒2、补充词语。 分） （5（茫然无（ ） （ ）后余生 ）俱寂 搬弄( )非正（）危坐万热泪 （ 不禁风 (） 眶 （ )以自慰） 烛夜游鱼 （） 而出 （）3、在下面句子中的错别字下面划一横线，并在句后修 改过来（3 分）（1）他的辨解显得苍白无力，没人相信他。（2）魁梧黎黑的渔夫拖着湿淋淋的破渔网走了进来。（3）报纸披露了这些事实，国内一片华然。4、把诗句补充完整。 分） （8（1） 羌笛何须怨杨柳， 州词》 王之涣）。 （ 《凉（2） 王师北定中原日， 儿》 陆游）。 （ 《示（3）童孙未解供耕织， 四时田原杂兴&& 范成大)。(&&（4） 送元二使安西&& 王维)，西出阳关无故人。(&&（5） 留连戏蝶时时舞， 畔独步寻花》 杜甫）。 （ 《江（6） 春色满园关不住， 园不值》 叶绍翁）。 （ 《游（7） 何当金络脑， 诗》 李贺）。 （ 《马（8）独在异乡为异客， 弟》王安石）。 （ 《九月九日忆山东兄5、写出下列句子的译文。 分） （4（1）吾盾之坚，物莫能陷也。译 文： 。（2）彼知颦美而不知颦之所以美。真的不掉线吗？？、？？？？？？？？？？？？译 文： 。6、按照下面句子的思路将后面两句填写完整。 分） （2什么样的年龄最理想，鲜花说，开放的年龄千枝秀；什 么样的青春最辉煌，太阳说，燃烧的青春一片光芒；什么样 的胸怀最坦荡，大海说， ，。7、按要求转述下面句子的内容（4 分）邻居陈飞对你说： “张洁，我现在要去图书馆看书， 因为我打不能妈妈的手机，所以你看见我妈妈回来了，请你 告诉她，我去了图书馆，五点半左右就回来。谢谢！ ”你看到陈飞妈妈后，对她说： “”二、阅读理解。 （31 分）（一）阅读下列选文，完成 8――13 题。 （18 分）送花他一直为工作埋头忙碌，过了冬季之后，终于获得了两 个礼拜的休假。他老早计划好的要利用这个机会到一个风景 佳丽的观光胜地去，泡泡音乐厅，交些朋友，喝些小酒，随 心所欲地休息一番。临行前一天下班回家，他十分兴奋地整理行装，把大小箱子放进轿车的车厢里。第二天早上，出发前，他拨个电话 给他母亲，告诉他去度假的主意。 她说 你会不会顺路经过我这里 我想看看你 和 你聊聊天 我们很久]有团聚了“母亲，我也想去看你，可是我有点赶，跟人约好时间 见面的。 ”“那就算了。你好好的去玩吧！我会惦记着你。 ”当他开车正要上高速公路，忽然记起恚裉焓悄盖椎 生日。于是他绕回一段路，停在一个花店门前，打算买些鲜 花，叫花店送去给他母亲。他知道母亲喜欢鲜花。 店里有个小男孩，正买好一把玫瑰，在付帐。小男孩面 有愁容，因为他发现所带的钱不颍倭耸榍 他问小男孩： “这些花是做什么用的？” 小男孩说： “送给我妈妈，今天是他的生日。 ” 他拿出十元钞票为小男孩凑足了花钱。小男孩很快乐地 说： “谢谢你，先生。我妈妈会很感激你的慷慨。 ” 真的不掉线吗？？、？？？？？？？？？？？？他说： “没关系，今天也是我母亲的生日。 ” 小男孩满脸微笑地转身走了。 他选好一打玫瑰，半打康乃馨和半打黄菊花，付了钱， 为花店老板写下他母亲的地址，然后发动车，继续上路。仅仅开出一小段路，转过一个小山坡时，他看见刚才碰 到的那个小男孩，跪在一个小墓碑前，把玫瑰花摊放在墓碑 上。小男孩也看见他，挥手说： “先生，我妈妈喜欢我给他 的花。谢谢你！先生。 ” 他开回花店，找到老板，问道： “那两打花是不是已经 送走了？” 老板摇头说： “还]有。 ” “不必麻烦你了， ”他说， “我自己去送。 ”8、按提示从文中找出相应的词语填在括号里。（2 分）（1）表达母亲心里牵挂儿子的一个词（）（2）赞美“他拿出十元钞票为小男孩凑足了花钱”的 一个词 （ ）9、给选文加“”的句子加上标点符号。（3 分）10、从选文中找出表现“他”的母亲善解人意的一个句 子，抄在横线上。（2 分）11、文中的“他”和小男孩有两次相见，请简要概括这 两次相见。 分） （4第一次：第二次：12、是什么事让“他”后来改变主意，决定亲自把花送 给自己的母亲？（3 分）13、选文写“他去度假前给母亲打电话，母亲说想 见一见儿子。后来，他想起今天是母亲的生日，到花店买花， 本想让老板替自己把花送给母亲。后来，因为小男孩，他决 定还是自己去送。”，这件事，其实要告诉我们什么？请谈 谈你的理解。（4 分）（二）阅读下列说明文，完成 14――18 题（13 分）真的不掉线吗？？、？？？？？？？？？？？？认 识 疲 劳①疲劳可视为一种中毒。一天又一天，我们的肌肉在运 动时不断产生乳酸而“自我中毒”。而且，在肌肉运动过程 中，我们的肌体还产生其他的称作“疲劳毒素”的物质，这 些物质经血液带至全身，因此不仅肌肉本身，而且身体的各 个部位，特别是人的大脑也都会感到疲劳。②众所周知，疲劳（ ）是个化学过程，（ ） 是个生理过程。人们不能总是“去掉”疲劳，而必须允许身 体内的细胞休息。创伤必须进行修复，大脑的神经细胞必须 新陈代谢，身体的关节部位必须重新放Z用尽了的“润滑 剂”。睡觉作为疲劳以后恢复体力的方法确确实实是非常必 要的。③然而关于怎样休息，即如何休息得更好，却得因情况 而异。例如，一个在书桌前工作了好几个小时的人感到疲劳 时，他也许不想躺下去休息而宁愿散散步。小学生从学校回 家后往往希望出去玩玩而不愿躺下休息。其理由很明显：如 果光身体的某些部分如大脑、眼睛、手或腿感到疲劳时，使 其恢复的最佳办法是使身体的其他部分活动一下，借助于活 动可以获得真正的休息。活动能增进呼吸，加速血液循环， 增加腺体分泌以及从身体的疲劳部位排去无用的物质。④那么，究竟（ ）人脑（ ）肌肉告诉我们疲 劳的信息？最新国外研究资料表明，是大脑发出的警告信 号。大脑通过释放出一种名谓白细胞介素-6 的化学物质，让 人感到疲劳。 白细胞介素-6 在血液中的含量是造成疲劳感觉的关键。当白细胞介素-6 血液含量达到平常含量的 60-100 倍时，人就会感到疲劳。14、本文说明的主要内容是什么？（3 分）15、在文中括号里填上适当的关联词，使句子通顺，符 合文章的原意。 分） （216、第④段中画线的句子在文段中起什么作用？（2 分）17、人为什么会疲劳？请结合第①④段作简要回答（4 分）18、下列句子运用了哪些说明方法，请写在括号里。 （2 分）（1）当白细胞介素-6 血液含量达到平常含量的 60-100 倍时，人就会感到疲劳。真的不掉线吗？？、？？？？？？？？？？？？（）（2）一个在书桌前工作了好几个小时的人感到疲劳时， 他也许不想躺下去休息而宁愿散散步。 （ ）三、习作（35 分）19、题目：这件事，让我收获了要求：这件事，让你收获了什么，请把题目补充完整。 写一件你亲身经历的事，语句通顺，突出重点，有真情实感， 不少于 450 字。
真的不掉线 吗？？、？？？？？？？ ？？？？？
真的不掉线吗？？、？？？？？？？？？？？？2008 小学六年级教学质量分析试卷(数学)（时间：35 分钟）题 号一二三 分总得 分一．基础知识（20 分）（1） ．0.6:()= 9.6÷ ()=1.2=()%（2） ．1.2 小时＝（ 方分米）分4 升 20 毫升=（ ）立（3） ．一次会议，出席 30 人，缺席 2 人，到会率为（） 。（4） ．在一个比例里，已知两个外项互为倒数，其中一 个内项是最小的素数，另一个内项是（） 。（5） ．小麦的出粉率一定，小麦的重量和磨成的面粉的 重量成（ ）比例。（6） ．在比例尺是 1 ：50000 的图纸上，量得两点之间 的距离是 12 厘米，这两点之间的实际距离是（）千米。（7） ．把一个棱长为 6 厘米的正方体锯成棱长为 2 厘米 的正方体，表面积增加了（）平方厘米。二．基本技能（30 分）（一） ．计算（1）32.7×46＝（2）＝14（3）4.8÷3-1×0.7（4）（5）×2007（6）÷（二）操作（1） ．画一个周长为 15.7 厘米的圆。真的不掉线吗？？、？？？？？？？？？？？？（2） ．画出这个圆中最大的正方形。（3） ．请求出这个正方形的面积。三．基本应用（20 分）（1） ．工程队挖一条水渠，计划每天挖 100 米，24 天完 成，实际提前 4 天完成，实际平均每天挖多少米？（2） ．现在生产一种热水器需要的成本是 216 元，比原 来降低了 10%，原来生产这种热水器的成本是多少元？（3） ．加工一批零件，甲乙合作 5 小时完成，甲独做 9 小时完成。已知甲每小时比乙多加工 2 个零件，这批零件共 有多少个？（4） ．体育室买来 16 个篮球和 12 个足球，共付出 760 元。已知篮球与足球的单价比是 5∶6，体育室买篮球和足球 各付出多少元？（5） ．一根钢材长 5 米，把它锯成每段长 50 厘米，需要 0.6 小时，如果锯成每段长 100 厘米，需要多少小时？真的不掉线吗？？、？？？？？？？？？？？？1/They have determined (where the new school will be built.)他们已经确定这所新的学校将造在什么地方 （determine）解析：1/括号内的从句为 determine 的宾从 2/名词性 从句要用陈述句语序（宾/表/主/同谓语从句）3/where 可以 替换为 in which（还原为 the new school will be built in…）2//The speed limit is the fastest speed （you are allowed to drive a car at.）限速是允许驾车的最快速度.（limit）解析：1/括号内的为 speed 的定从 2/词组：at …speed （以…的速度）3/词组 allow sb. to do/allow doing3/All （I request of you） is that （you should be an honest man.）我对你的全部要求是叫你做个老实人。(request)解析：1/All 后面的第 1 个括号是省略了 that 的定从， 其中 All 为名词，可以省略是因为 that 在定从中充当宾语 成分。2/词组 request sth. of sb.(要求某人做某事) 3/第 2 个括号是表从（后面句子不缺成分用 that）真的不掉线吗？？、？？？？？？？？？？？？4/It was obvious to everyone that he was lying.每个人都明白他在说谎。(obvious)解析：1/该句运用形式主语（换回语序为 That he was lying was obvious to everyone. 注意：that 不能省，在 主从中主语不缺成分时 That 必须写上） 2/词组：It is obvious/apparent/clear/evident/distinct that 都可译 为…是明显的5/The essays （written by students） are hard to meet teachers’ demands学生的作文很难达到老师的要求。 （demand）解析：1 括号内的为-ed 做后Z定语修饰 essays 组：meet one’s demands（满足某人的需求）2/词6/（Shopping on the Internet） has made a great impact on traditional bookstores.网上购物已经对传统书店产生了巨大的影 响。.(impact)解析：1/非谓语中-ing 当主语 impact on 对…有巨大影响2/词组：have a great真的不掉线吗？？、？？？？？？？？？？？？7/It never occurred to him that he would fail in the exam.他从未想到他会考试不及格。 （occur）1/It 为形式主语 （还原语序为 That he would fail in the exam never occurred to him。注意 occur 过去式双写） 2/fail 为不及物动词 需要加介词再加宾语如 fail in the exam）8/Even if he failed again,he still has confidence in future.即使他又一次失败了，他依然对未来充满信心。 （even if）解析：1/even if 引导条件状语从句 2/词组 have confidence(n.) in=be confident(adj.) of 对…有自信9/It’s generally believed that （going on a diet） is one of the effective ways （to lose weight.）人们普遍认为节食是减轻体重的有效方法之一。 （generally）解析：1/常用句式 It’s generally believed that（主 从）译为：人们普遍认为 2/括号内的为-ing 作主语 3/第 2 个括号为不定式作后Z定语修饰 ways（ways 为先行词）10/What matters is not what you say but what you do.至关重要的不是你所说的而是你所做的。 （not…but）解析：1/主从加表从句式 What matters 充当主语 is 后 面的为真的不掉线吗？？、？？？？？？？？？？？？表从 （其中表从中缺 say 和 do 后面的宾语 名词性从句 中缺主语和表语用 what 弥补。 2/句式： ） not…but…(不是… 而是…)11/Great changes have taken place in shanghai in the past decade.在过去的十年里上海发生了巨大的变化（take place）解析：1/主语必须是变化而不是上海 2/take place 无 被动3/一般出现 in the past few years/decade up to now/recently/never before 等等时间副词要用完成时态12/China is no longer（ what it used to be.）现在的中国不再是过去的样子了（表从）解析：1/ 括号内的是表从 表从中缺主语/宾语用 what 补充 2/no longer 可以用 not…any longer 来替换 前者放句中 后者放句末 译为不再是13/She was never satisfied with （what she had achieved.）她从不满意她取得的成就（satisfied）解析；1/括号内的为介词 with 的宾从 一般宾从分为形 宾和介宾（会牵涉到如果不缺成分引导词 if/whether 的使 用情况）真的不掉线吗？？、？？？？？？？？？？？？2/词组 sb. be satisfied with sth.某人对….满意14/Soliders are willing to do anything for their country even at the cost of their lives.士兵们愿意为祖国做任何事情甚至是冒生命危险也在 所不辞。 （cost）解析：1/词组 sb.be willing to do sth.有意愿做某事 2/ at the cost of sth.以..为代价15/ China has been actively engaged in the international cooperation and exchanges in the field of education.中国一直以来都积极参与教育这一领域的国际交流和 合作。 （engage）解析：1/词组：sb. be engaged in sth./doing sth. 某人积极忙于某事 2/ in the field of 在…的领域16/He wasn’t aware& that （what he had said） had offended his boss.&他没有意识到他的一些话得罪了上司（aware）解析：1/第一个括号是 aware 后面的形宾 2/第二个括 号是以主从作为主语引导后面的句子（主从中缺主语用引导 词 what 真的不掉线吗？？、？？？？？？？？？？？？填补） 3/词组 be aware of sth./that 宾从 （某人意 识到…）也基本相同于 sb.be conscious of sth./that 宾 从17/It was not （until he graduated from university） that he was aware that he had wasted lots of opportunities.直到大学毕业他才意识到自己浪费了很多机会（aware）解析：1/该句运用强调句式 it is/was (not) +被强调 部分 加 that 从句 对于该句来说括号内的为被强调部分 2/ 词组 waste time in doing sth.浪费时间做某事18/It was（ in the hotel） &where Mr Smith lived &that I met him.我是在 Smith 先生住的旅馆中遇到他的（强调句）解析：1/第一个括号为被强调部分 2/第二个括号为定 从（先行次是 the hotel ）其中 where 可以用 in which 替 换（根据词组 live in the hotel）此外 此处 where 不能错 用为 what/省略 因为 live 为不及物动词 需要加介词后再 加宾语。19/Don’t be too curious about（ what you shouldn’t know.）对于你不该知道的事别太好奇。(curious)解析：1/词组 sb.be curious about sth. 某人对某事 好奇真的不掉线吗？？、？？？？？？？？？？？？2/about 后括号内为宾从（同样也可以换成定从，只需 把 what 替换成 the thing which 即可 一般定从可以和其他 从句可以互相转换，例如 anyone one 可以用 whoever 转换 等等）20/The first time I made a speech in public,I was too nervous to say a word.第一次当众演讲时，我紧张地一个字也说不出。 （The first time ）解析：1/ The first time 为连词 即为第一次 注意， 不能把 The first time 再和别的连词连用 （如 The first time when） 这点要记住 此外 要与 for the first time 区分开 前 者为连词 后者为副词 2/too..+adj. +to 有两种解释 （1） 再…也不为过 /太而不能(例句即为太而不能) 例如：You can’t be too careful to cross the road.（你过马路时再 小心也不为过） （2） 译为 十分 相当于程度副词 例如： I’m too glad to see the beautiful rose you give me.我十 分高兴感到你送给我的那么漂亮的玫瑰花。21/（What impressed me most） &when/while I was visiting Shanghai &was the great changes&& that had taken place&& in the past ten years.真的不掉线吗？？、？？？？？？？？？？？？参观上海时给我印象最深的是近十年来发生的巨大变 化（impress）解析：1/词组 sth. Impress sb. 或者名词形式： sth.leave a deep impression on sb.（注意介词 on） 2/ 该句结构清晰：主从+时间状从+定从 用来分析句子结构非 常合适 3/世态要用完成时（in the past ten years）22/（Once he has made up his mind）,he will never give up &no matter what difficulties he meets&他一旦下定了决心，无论遇到什么困难他都不会放弃。 （once,no matter）解析：1/第一个括号内是 Once 引导的让步从句 2/第二 个括号是 no matter +wh 疑问词引导的让步从句（注意 no matter what 可以用 whatever 替换 但 whatever 只有在条件 状从下才可以用 no matter what 替换 即 no matter +wh 疑 问词是 wh-ever 词的充分非必要条件） 此外 常见的错误是 在主从中不能用 no matter who 替换 whoever 来引导主从。23/Teachers should take into account/consideration the fact（ that the students’ abilities of study are different.）教师应该考虑到学生的学习能力是各不相同的。 （account）真的不掉线吗？？、？？？？？？？？？？？？解析：1/括号内的为 the fact 的同谓语从句 2/词组 take sth. into account/consideration 把…考虑在内 3/ 词组 the abilitiy of sth./to do sth.（做某事的能力 注 意：介词用 to 此外 ability 也可用于主语 如 one’s abilities to do….可放句首）24/（Whatever/No matter what profession you take up）,you should keep in mind that( it is health that matters.)不管你从事什么工作，你都应该记住健康最重要（keep in mind）解析：1/括号内的为让步状从，因此 Whatever 可以与 No matter what 互换 2/ keep in mind that 中的 that 后 面跟的是宾从 只是这宾从是以强调句的形式出现 词组为 keep sth. in mind 把…牢记于心 由于这里的 sth.太长 因 此就用了 keep in mind that+宾从的结构 3/matter 是不及 物动词 解释为要紧经常出现在定从考关联词处 如：在极限运动中 往往是 勇气和毅力更要紧（该句一般为定从 会用到 where 和 matter 这两个词）25/Parents’divorces produced/had negative effects on their children.父母的离婚对他们的孩子产生负面的影响。 （effect）真的不掉线吗？？、？？？？？？？？？？？？解析：1/词组 sth. have /produce effect on sb 某事 对某人产生影响（注意介词用 on）2/the effect of sth. 某 事的影响 （注意，介词用 of）强调：关键不要思维定式 具 体句子具体分析26/The Chinese people have always been looking forward to achieving the dream of being a sports giant for centuries千百年来中国人一直盼望着实现成为体育巨人的梦想。 （look forward to）解析：1/词组 look forward to 盼望去做某事 一般后 面加 doing 但遇到特殊情况翻译为：朝前看是为了 此时要 用 to do sth.(to do 是不定式) 2/词组： sb.-&achieve/realize one’s dream等于 one’s dream -&e drue 译为某人实现梦想 3/词组 for centuries （千百年来）27/（Doing so meaningless a thing ）means wasting our precious time.做这样意见毫无意义的工作就意味着浪费我们宝贵的 时间。(so,mean)解析：1/括号内的为-ing 做主语 2/mean doing sth. 意味做某事 mean to do 要打算做某事 3/（so 和 such 的某 一种用法）真的不掉线吗？？、？？？？？？？？？？？？so+adj.+a/an +n. ===such +a/an +adj.+n.28/（pared with German）, French plays a more essential part in international affairs.与德国相比，法国在国际事务中起着更为重要的作用。 （essential）解析： 1/括号内的为-ed 分词引导条件状从 其中逻辑主 语为 French 原来的搭配应该为 French is pared with German 现在逻辑主语和真正的主语一致 所以才可以用 pared with 的形式 2/词组 be pared with 翻译为与…相比 区别与 be pared to （把…比作） 3/词组 play a part/role in sth/in doing sth.（在…中起重要作用。 ）29/（Whether the bird flu will have impacts on shanghai ）remains to be seen.禽流感是否会对上海有影响，仍然有待分晓 （remain,see）解析：1/括号内的 Whether 引导的是主语从句（注意 Whether 不能用 If 替换）2/词组： sth.have impacts on sth. 某物对…产生影响 3/句型：it remains unknown/to be seen/to be a secret 解释为…还有待分晓30/She seems (to be)so worried that she can hardly concentrate 真的不掉线 吗？？、？？？？？？？？？？？？on her lessons她似乎忧虑得几乎不能集中精力学习了(concentrate)解析： 1/该句运用了 so….that 句式 （此处换成 too…to 也可以 都解释为太而不能） 2/sth.-&worry sb.（worry v. 使担心）Sb.-&be worried about sth.（某人对某事担心）3 此 处的 so…that 要区别于连着使用的 so that(连着的 so that 一般用于结果状从 一般句子里放有情态动词)31/Otherwise,no matter how(只能引导让状)/however wonderful you think your content is,the audience won’t be able to be/get interested in it.否则，不管你认为你的演讲内容有多好，听众不可能会 对它感兴趣.（Otherwise）解析：1/How 的一种用法：how +adj./adv. +主+谓 2/Sb-&take have interested in sth.(interest 做动词的 用法)32/（What impresses everyone deeply） is& that he always tries his best,{whatever challenges he faces}.&使大家印象深刻的是无论面对什么挑战，他总是全力以 赴。 （impress 主从）解析：1/该句的结构十分清晰：主从+表从（表从中套 让步状真的不掉线吗？？、？？？？？？？？？？？？从）2/词组 try doing 尝试做某事 try to do 尽力做某 事33/It was （what he said） that made me disappointed使我失望的是他所说的话（强调句）解析：1/该句运用强调句式括号内的为被强调部分 2/sth.-&disappoint sb.或者 sth.-&make sb disappointed(adj.)这是 disappoint 做动词和过去分词的 用法34/At the news （that Chinese women football team lost the game ）,all the fans were/felt disappointed.获悉中国女足失利的消息，球迷们大失所望（At）解析：1/当一听到的 3 个词组：at the news that(同 从)=on hearing =as soon as sb.heard+从句 该句括号内 的为同从 2/lose the game 输掉比赛（若用 fail 替换 可写 为 fail in the game 注意介词不能少 fail 为不及物动词）35/The government is sparing no effort to prevent the rains from being polluted(so as) to ensure that people have a good living environment /a good environment （to live in.）政府正不遗余力地防止河流受到污染，以确保人们有良 好的生活环境。 （ensure）真的不掉线吗？？、？？？？？？？？？？？？解析：1/词组：sb. spare no effort to do sth.不遗 余力做某事2/词组：prevent/keep/stop sth. from doing/防止某 事发生 3这里的（so as） to do 是不定式 （so as to do 只能 用于肯定句） 4/这里的括号与 environment 构成动宾关系 （in 不能省，因为 live 为不及物动词 不能直接加宾语）36/When talking,you should allow others to get a word in.Only by doing this can you make others feel at ease.当谈话时，你应该允许别人插嘴。这样才能让别人感到 轻松。 （at ease）解析：1/allow doing /sb. to do（允许某人做某事） 相同用法的还有 advise /admit 等等 2/词组：get a word in （插嘴）3/make sb. feel at ease(使某人感到舒适 其中用到了搭配 make sb do.让某人做某事 at ease 感到轻松) 4/Only 放句首+状语（可以是词组也可以是状从）+句子（句子部分 倒装）37/Give others pliments genuinely, and you will set up a good relationship with people.真诚地称赞别人， 你会与人们建立良好的关系。 set up） （解析：1/祈使句+and 的结构等于一个条件状从 例如该 句也可写为 If you give others pliments genuinely, you will set up a good relationship with people. 2/ set up a good 真的不掉线吗？？、？？？？？？？？？？？？relationship with sb.与某人建立良好关系。38/It is {those （who often wear a smile ）}that people are naturally drawn to.人们自然地被那些经常带着微笑的人所吸引。 draw） （It解析： 1/该句运用强调句式 （大括号内的是被强调部分， 只不过里面又套了一个定从 those 是先行词解释为 那些 人） 2/sb.be drawn to sb./sth.（某人被… 所吸引 主动 态为 sth./sb.-&draw to …）39/Not until （he got home） did he know {that his parents had been ill for three days.}直到回家他才知道他父母病了三天了（Not until）解析：1/Not until 放句首的倒装结构：Not until+时 间装语 （词组和句子都行） +助动词+主+谓 主句部分倒装 该 句的时间状语为括号内的句子 2/大括号内的为宾从 3/for +一段时间一般和完成时连用。40/Seldom（否定词） did（助动词） the president （主语） show up （谓语） the public in （地点状语） after his retirement.（时间状语）真的不掉线吗？？、？？？？？？？？？？？？那位总统辞职后很少在公共场合路面。 （seldom）解析：1/一般否定词放句首的倒装结构为：否定词+助 动词+主+谓 （一般否定词有 never /hardly/scarcely /under no circumstance 等等。。） 2/词组：show up 露面（公开） 。。41/Hardly had the train arrived at the station when we ran towards the sleeping car ,(looking for our guests.)火车刚一进车站我们就跑到卧车那儿去找我们的客人。 （Hardly）解析：1/Hardly 放句首常用的一种倒装形式：Hardly +had +主+done+when 从句 2/括号内的为-ing 做伴随状语42/Your ID card should qualify you to live independently of your parents.身份证应该使你有权利离开父母独自生活。 （qualify）解析：1/sth.-&qualify sb to do sth ….使某人具有 做..的资格 或者 sth.-&qualify sb as+加职位 2/A-&be independent of B（解释为远离 独立于）A-&be dependent on B（解释为依靠 依赖）注意两者介词不同的差别43/It is far from enough to be only fascinated by/with maths真的不掉线吗？？、？？？？？？？？？？？？仅仅对数学感兴趣是远远不够的（fasciante）解析： 1/这里的 It 充当的是形式主语 调整句叙为 Only be fascinated by/with maths is far from enough. 2/ 这里的 far from 是修饰 enough 一般 enough 都是做后Z定 语修饰前面的 adj./v.，如 a old enough lady 很老的女士 或者 I have had enough 我吃饱了 3/词组 sb.-&be fascinated by/with sth.某人都某物很有兴趣。44/He successfully predicted many theories that/which proved (to be) true.他成功地预言了许多被证明是事实的理论。 （predict）解析：1/prove 的用法 （1）作为及物动词 解释为证明 可以跟名词短语/宾从 （2）作为不及物动词 解释为被证明 是-&（to be）+n./adj. 该句的结构符合第二种45/It is known to all that modern development of physics depends（ to a large extent ）程度副词起修饰 作用 on the theory established by Einstein.众所周知，现代物理学的发展很大程度上取决于爱因斯 坦创造的理论。 （It）解析：1/众所周知的句型：It is known to all that （It 形主）或真的不掉线 吗？？、？？？？？？？？？？？？者 As we all know,(逗号不能省 As 引导的是非限制性 定语从句)或者 What is known to all is that（主从加表 从结构） 2/词组 sth.-&depend on sth.（..取决于） 3/ to a large extent on （在很大程度上） 也基本等同于 to a great degree 4/小括号内是-ed 分词做后Z定语修饰理论。46/He found it difficult to deal with too much information in such a short time.他觉得很难在短时间内处理太多的信息。 （too much）解析：1/该句运用形式宾语（It 做形宾） 一般形宾的 结构如下：主+谓+it+adj./n.+doing/to do 2/词组 deal with（处理...） 一般 deal with 和 How 搭配 而 do with 一般和 what 搭配3/too much 一般加不可数名词 adj./adv.是一个程度副词而 much too 一般加47/Advertisements aim at appealing to customers to purchase their producrs.广告旨在吸引消费者去购买他们的产品。(aim,appeal)解析：1/词组 aim at doing sth.（旨在做某事） 2/ 词组 appeal to sb. to do=contract sb.to do(吸引某人做 某事)真的不掉线吗？？、？？？？？？？？？？？？48/The man losing himself in/who lost himself in/who was lost in/lost in desert was desperate for water.在沙漠中迷失方向的人极度渴望得到水（desperate）解析：1/在该句中显示了非谓语中-ing 和-ed 分词形式 与定从的互换 2/sb.-&be desperate for sth./to do sth. （某人极度渴望某物/去做某事）49/With the guide leading the way,we found the destination easily.有导游带路，我们很快找到了目的地。 （with）解析： 1/介绍一下 with 的复合结构 with+宾语+宾补 宾 补有四种（1）doing 形式 （主动态，强调正在做） （2）-ed 分词形式 （被动态） （3）adj.(形容词)形式 （4）to do 形 式（主动态，强调将来时 要去做） 具体用哪种取决于宾语 例如该句用第一种，因为导游和 lead 是主动关系，再根据 当时导游 lead 的动作是进行时态 所以选择（1）50/The more slowly you walk in the desert 从句） （ ,the more dangerous it will be.（主句）在沙漠里你走得越慢，危险就越大。 （the more….the more…）解析：1/ the more….the more…的结构比较复杂，一般来说The more+从句（一般现在时） The more+主句（多用 将来时）其中要注意的是 名词一定要提前。 真的不掉线 吗？？、？？？？？？？？？？？？英文商标名称的翻译与策略[摘要]商标是一种特殊的语言符号，是商品显著特征 的浓缩，是商品文化的核心部分，是企业参与国际竞争的有 力武器。它既是标识，又是诱饵，最终是要招揽顾客，出售 商品。商标翻译符合符号学的翻译观，是由解码到编码[摘要]商标是一种特殊的语言符号，是商品显著特征 的浓缩，是商品文化的核心部分，是企业参与国际竞争的有 力武器。它既是标识，又是诱饵，最终是要招揽顾客，出售 商品。商标翻译符合符号学的翻译观，是由解码到编码的过 程，是两种文化的移植。好的商标翻译可以给企业带来巨大 的财富；反之，糟糕的商标翻译可以让企业损失惨重，所以 企业的生死存亡与商标翻译息息相关。同时商标翻译能够拓 宽语言学研究空间，丰富语言学的内涵，促进语言理论研究 与实际应用的有机结合。本文收集了一些典型商标，经过系 统的分析，借鉴并吸收了一些翻译方法，重新总结归纳了一 些商标翻译的策略，还针对不同策略的商标翻译提出了需要 注意的事项。 [关键词]英文商标 翻译 策略 1.前言 商标是商品的标志，是商品经济发展的产物，是商品生 产者或经营者为使自己生产销售的商品区别于其他商品而 使用的一种显著标志。它是商品显著特征的浓缩，是商品文 化的核心部分。在国际市场上，商标常被企业家和消费者视 为简化了的企业名称。商标一出现就成为企业的象征，是生 产者和消费者直接对话的桥梁，是企业参与国际竞争的有力 武器。中国的对外开放正在进一步深化，随之而来的国外企 业在华的经济活动也在增加。这极大的丰富着中国人民的经 济生活，并因此而衍生出了诸多对于国人而言全新的经济及 商业活动。大量的国产商品正在出口到世界各地，而国外的 商品也已蜂拥至国内市场。合法的商品都有一个自己的商 标。因此，随着中外产品的交流，商品商标的翻译问题不可 避免地出现了。 真的不掉线吗？？、？？？？？？？？？？？？2.英文商标翻译的策略2.1.音译 商标翻译过程中，音译是一种不可忽视的手段，具有极 强的普遍性。音译是指在不背离“汉语语言规范和不引起错 误联想或误解的条件下，按照原商标名称的发音，找到与之 语音相近的汉语字词进行翻译。其优点是简单易行，译文有 异国情调，可使产品具有一定吸引力。音译又分为：纯音译 p谐音译和省音译。 2.1.1. 纯音译 纯音译即根据英文的读音逐字地用相近发音的汉字进 行匹配的翻译。主要适用于专有名词，如：人名商标和地名 商标。这种翻译法是商标在译为中文时，因无法找到相应的 汉语表达而不得不采用的翻译方法。 2.1.1.1 人名商标 有些商标是姓氏构成的， Hoover(胡佛)真空吸尘器， 如： 是源于生产商 William Henry Hoover 的姓氏； Rael-Brook(雷 尔-布鲁克)男装，是源于公司创始人 H.Rael-Brook 的姓氏。 有些商标是人的全名，如：Walt Disney(沃尔特? 迪斯尼)制 片公司， 是根据公司创始人 Walt Disney 的姓名而定； Pierre Cardin(皮尔? 卡丹)时装，是根据该时装的制造者 Pierre Cardin 的姓名而定；“benz”品牌最早含义是卡尔本茨的姓， 根据译音，在中国翻译成“奔驰”。 2.1.1.2 地名商标 Santana(桑塔纳)轿车，San Tana 原是美国加利福尼亚 洲一座山谷的名称；Nokia(诺基亚)手机是根据芬兰北部一 座名为 Nokia 的小镇命名的。 2.1.2 谐音译 这种译法是以音为引子，经常是在纯音译的基础上改动 个别字眼，这些字眼与原商标读音谐音，改动后的音译商标 又结合产品特征。例如：为纪念航空公司创始人 Willian Edward Boeing 人们以其姓氏确定的商标 Boeing，译作“博 音”，但作为商标，译者改用谐音“波音”，这就可以使人们 对这类超音速飞机产生无尽的遐想。2.1.3 省音译 省音译是根据中国人的审美习惯，双音节和三音节的商 标更能令人过目不忘，有些英文商标单词较长音节较多，如 果逐字翻译， 读起来拗口且不便记忆， 可采用省音译来简化。 2.2 意译 意译是根据原商标的意思，翻译为意义相同或相近的汉 语。意译能较好地体现原商标确立者的初衷和希冀，对一些 形象鲜明，寓意优雅，词语华丽的商标可采用意译。意译可 分为纯意译、择意译和增减意译。 2.2.1 纯意译 真的不掉线吗？？、？？？？？？？？？？？？某些商品的商标本身具有鲜明的意思，并且在中西 方文化中都具有优雅美好的含义， 这时可以用纯意译。 例如： Blue bird(蓝鸟)汽车，就是取自比利时作家 Maurice Materlinek 于 1911 年所获诺贝尔文学奖的童话剧《Blue bird》 剧中“Blue bird”， 象征“未来幸福”， 而汉译为“蓝鸟”， 因为“蓝”意为“青”， “蓝鸟”即“青鸟”。 唐朝李商隐有句诗云： “蓬山此去无多路，青鸟殷勤为探看”，青鸟乃蓬莱仙境的使 者，将中西方文化转换，可见译者用心良苦。 2.2.2 择意译 有些商标如果按照其字面含义进行直译的话，可能无法 将商标的内涵完全表达出来，或者有些商标字面含义有好几 层，无法用简练的文字把这几层意思都完整地用汉语语言表 达出来。这时就必须对商标的意义进行选择，选取其中最佳 的，最具代表性的一个意义。例如：Good pany(良友)香烟， Good pany 可译为“好朋友”、“好伙伴”、“良友”、“好公司” 等，从这些翻译中选择最佳的――“良友”作此商标。 2.2.3 增减意译 是根据原商标的意思适当增加或减少其原商标所包含 的意思，使翻译后的商标更适合消费。例如：Transfer，原语商标意思是“变形”，“变换”，但译者根据中国潜在消费者 的心理巧妙添加了“金刚”二字。“金刚”为汉民族文化所特有 的，是佛的侍卫的名字。因其手拿金刚杵(一种印度兵器)而 得名，在中国人心目中，“金刚”力大无比，武艺超群，勇斗 妖魔，百战百胜，是无坚不摧的勇士的化身。“金刚”成了孩 子们心中的偶像，也成了家长们教育孩子勇敢坚强的教具之 一。因此以“变形金刚”为商标名的玩具深受中国儿童喜爱。 2.3 音义结合有些商标是由臆造词组成的，文化内涵成分大，就需要 用音义结合的翻译方法。音义结合即将“音译”和“意译”结合 起来进行翻译。也就是说，将英文商标中一部分或全部灵活 选取“音译”或“意译”的适宜方法，并加以结合使之成为适宜 的商标。这是较为复杂的翻译方法，除了臆造词外，也适合 于某些专有和普通名词。 2.3.1 引经据典法 有些商标多为专有名词或臆造的词语符号，根据原商标 的语音，将中华民族的五千年的积淀溶于翻译中而创造出来 的新的商标，这种商标既意义深刻又有中国特色。例如： BMW(宝马)汽车，商标 BMW 是源于德文 Bayerishe Motoren Werke 德国巴伐利亚汽车公司的三个首字母缩略而成的。译 者根据辛弃疾之“宝马雕车香满路”(青玉案? 元夕)将其译为 “宝马”使中国消费者联想到日行千里的宝马，将汽车性能与 宝马的特性联系在一起。 2.3.2 近音联想法 近音联想法要求商标译名与原商标发音相近，也可与其 部分读音相似，联想某些美好的中文意思并将产品的特点结 合进去。例如：成立于 1887 年的美国 Johnson&Johnson 公 司是经营医疗卫生保健品和护理产品，她是 Robert Wood Johnson， James Wood Johnson 和 Edward Mead Johnson三兄弟创办的。如果直译则为“约翰逊”无任何特别之处，但 如果用近音联想法就译为“强生”――联想为强壮生命力，和 该公司的卫生保健和健康护理产品相联系。 2.3.3 近音转义法 这种译法兼顾语音和语义，一般原商标都是有意义的单 词或词组，但为了符合汉语的文化习惯，将其真的不掉线 吗？？、？？？？？？？？？？？？转义，而语义又非原文的词义，需加创造，但又不能脱 离一定的范畴。 例如： Sprite 饮料， 这个单词在英文中为“精 灵”，“妖精”之意。在莎翁的一些戏剧中，“精灵”是十分可 爱的。西方国家过万圣节，万圣节前夜，孩子们就化装成各 种“精灵”、“妖精”，挨家挨户“乞讨”糖果，但在中国人心中 却是邪恶的。若直译必然不妥，所以转义为“雪碧”。“雪”清 新凉爽，“碧”玲珑剔透，该译名给人玉洁冰清的感受。 2.3.4 近音寓意法 近音寓意法是指译语与原商标发音相同或相近并携带 原商标的含义，这种翻译重在“寓意”，而“音”只是在原商标 与译语之间起到桥梁的作用。近音寓意又可分为：近音近义 和半音半义。 2.3.4.1 近音近义 近音近义要求译语与原商标发音相近，意思相通。如： Pampers 美国宝洁公司(P&G)的尿布品牌，原商标意思是“娇 养”，即对宝宝无微不至的关爱，而汉译的“帮宝适”表达了 “对宝宝更好，使宝宝更舒适”，这就是原商标意思的体现。 Polaroid 相机的商标，原商标意思是“即拍即有的照相机”， 汉译为“拍立得”即拍好立刻就能得到，不仅音相似，意思也 与原商标不谋而合。还有美国运动系列商品 Nike 音标为[' naiki：]，本意是希腊神话中胜利女神的芳名，但若按音译 为“奈姬”或是“娜基”之类，很多中国的消费者便会十分费 解，不知其意。译者在翻译时模仿其音节，并考虑到运动服装应该具有经久耐磨损的特点，将它译成了“耐克”，既有坚 固耐穿的含义，又包含了克敌必阻的意思，这样与原意胜利 女神也不谋而合。 2.3.4.2 半音半义 半音半义要求商标译名部分音译，部分意译，分为前音 后义，前义后音两种形式。前者如：玩具 Mickey Mouse， “Mickey”音译“米奇”取“米”，“Mouse”意译“老鼠”即米老鼠； 娱乐场所 Disneyland，“Disney”音译“迪斯尼”，“land”意译 “乐园”即迪斯尼乐园；Accord 译成“雅确”，是一种手表的商 标， 前一字取音， 后一字取意； 油漆 Nippon Paint， “Nippon” 音译“立邦”，“Paint”意译“漆”即立邦漆；以及 Fiyta 译作 是“飞亚达”也是音意结合的典范。后者如：Truly，前一字 取意，后一字取音，译为“信利”；日用品 Unilevel，“Uni” 意译“联合”，“level”音译“利华”即联合利华； 服饰 Nescafe，“Nes”意译“雀巢”“cafe”音译“咖啡”即雀巢咖啡； 服饰 Euro Moda，“Euro”意译“欧洲”取“欧”，“Moda”音译“梦 达”即欧梦达。 3.商标翻译的注意事项 3.1 简洁明了 针对音译商标，只有做到简洁明了，通俗易懂，上口易 记才能引起消费者的共鸣，才能给消费者留下深刻的印象。 因此音译后的中文商标一般最多不超过四个字。若原外文商 标超过四个音节，其中一些弱音应省去。英语中还有一些用 辅音连缀的单词，其音节也许不多，用原有语言发音也很简 单顺口，但把每个发音都译出，而且用汉语念出来则会显得 冗长，生硬，因而应酌情删减。如：美国啤酒 Budweiser 译 为“百德威斯”，显然没有“百威”来得简洁、醒目，而且“百 威”让人觉得喝了此酒，会精神百倍，威力无穷”。眼真的不 掉线吗？？、？？？？？？？？？？？？镜品牌 Bausch&Lomb 原译为：“鲍希? 龙布”，并无不妥， 但是现在的“博士伦”就兼顾音和意，仿佛带上眼镜就能象博 士一样知识渊博，使产品更具卖点。 3.2 用词恰当 针对意译商标，要求用词恰当。因为意译的商标一般是 有意义的单词或词组，且本身包含着商家对产品寄予的希 望，有的就能突出产品的作用或特点，但中文要完完全全地 表达其意思，又要顾及到中西方文化差异，翻译起来有一定 难度，所以经常要深度加工，推敲用词以避免不必要的文化 冲突。如：OPIUM 香水，该商标发明者圣罗兰 1977 年曾来过 中国，他从中国鼻烟壶的造型启动灵感，创造了“OPIUM”牌 香水，商标意思是“鸦片”，译为鸦片自然会让中国人想起屈 辱的鸦片战争，强烈的民族自尊心使得该香水一在中国上市 就受到消费者的猛烈抨击，并最终因违反中国的商标法而被 禁止销售。试想如果译者翻译时多推敲用词可能就不会让该 商品失去这么大的市场。 3.3 体现产品特色 商标的作用就是让消费者能一目了然商品的种类及特 色，商标本身就是一则最为简洁有力的广告。音义结合的商 标要比音译和意译的商标给消费者的感性认识更为直接，更 容易给他们留下深刻的印象。所以，针对音义结合策略，就 要做到译文能较好地体现产品的特色。如：牙膏品牌 Colgate，商标名为其创始人的名字，看不出产品的特点， 而音义结合的译名“高露洁”，一个“洁”字则不仅表明商品类 别，更突出了产品特点。再如宝洁公司的去屑洗发水 Head&Shoulders，商标意思是“头发与肩膀”想要表达用了这 款洗发水，头发洁净，头屑就不会在肩膀上出现。而译名“海 飞丝”则突出了洗后没有头屑，头发丝丝分明，将产品的特 点发挥的淋漓尽致。再比如两个纯粹音译的例子， Sportsman 自行车和 Unlsports 运动鞋，市场上的译名前者 为“斯波兹曼”，后者为“纽伦斯堡”，若不是对品牌的熟悉， 有谁会把这两个名称与它们所代表的产品联系在一起呢? 3.4 具有相关性其他翻译策略大多不拘于传统的翻译套路，大胆创新。 这种翻译策略虽无规律可循，但翻译始终与产品相关，在产 品的各个方面中定能找到与译名相关的部分。如：Craven 香 烟，原商标意思是“胆小鬼”，中文译名为“黑猫”就是根据其 商标图案(图案为猫)而起的。类似的还有美国的一种食品 “Quaker”，原意为“抖动”，译者根据其包装上的基督教贵格 派长老的头像，取名为“老人”。所以商标再离奇古怪，都始 终不能离开本商品，要不然商标翻译就没有意义了。 3.5 注意文化差异 产品的商标在互译时，也要兼顾别国消费者的文化习惯 和审美心理，不能简单地音译或是意译了事。前些年我国译 者在译出口产品商标时，对于这一点考虑得并不多，于是才 出现了把“白象”电池译为 White Elephant，结果在美国市场 上无人间津。原来在英语中 awhite elephant 是“无用而累 赘的东西”。 再如“帆船”地毯， 也是传统出口产品， 译成 Junk， 遭到同样的命运，后改译为 Junco 才幸免于难，原因是 Junk 除了帆船之意外，还有垃圾、破烂的意思。再如举世闻名的 男子服饰商标 Goldlion，意译本是“金狮”，但它听起来容易 使人误解为“金失”，显然商品不会有好的销售。所以为使商 品更添富丽堂皇的气派，并满足人们渴望吉利、追求豪华的 心理，将 gold 一同保留意义，而 lion 一词来取音译手法， 两者结合在一起便有了驰名全中国的“金利来”商标。不但气 派恢宏，而且含义大吉大利。尽管和原意不尽相同，但其宗 旨、作用、效果是一致的。这都可以看出文化习俗，价值观 念和象征意义等都存在差异并且反映在翻译和其他跨文化 交真的不掉线吗？？、？？？？？？？？？？？？际中，这就要求翻译要以译语文化为基础。 4.总结 好的商标翻译具有十分重要的现实意义：它内涵丰富，并能够体现产品的特色；它易记、易读、易懂，并且形象生 动；它是商品的卖点，并能够激起消费者的购买欲望；同时 它也具有丰富的理论意义，即能够拓宽语言学研究空间，丰 富语言学的内涵，也能够促进语言理论研究与实际应用的有 机结合。只有善于揣摩消费者的消费心理，尊重民族习惯， 恰到好处地运用商标翻译的各种方法和技巧，才会使译标在 商战中独领风骚，引导消费、促进消费。鉴于此，希望本文 所探讨的关于商标翻译的诸多策略及注意问题能给初学者 些许启发。 参考文献： [1]靳梅琳.社会语言学与英语学习.南开大学出版社. . [2]余富林等.商务英语翻译.中国商务出版社，2003， (12)：91. [3]白光.品牌创意的故事.中国经济出版社，2005，8. [4]孙健.海尔的营销策略.企业管理出版社， 2001， 12. [5]朱亚军.商标名的翻译原则与策略.外语研究，2003， (6). [6]史玉娟.从文化差异看商标翻译的方法及原则.沈阳 工程学院学报(社会科学版)，2005，(2). [7]吕品.摭谈商标翻译.北京第二外国语学院学报， 2000，(6).英文商标名称的翻译与策略[摘要]商标是一种特殊的语言符号，是 商品显著特征的浓缩，是商品文化的核心部分，是企业参与 国际竞争的有力武器。它既是标识，又是诱饵，最终是要招 揽顾客，出售商品。商标翻译符合符号学的翻译观，是由解 码到编码的过程，是两种文化的移植。好的商标翻译可以给 企业带来巨大的财富；反之，糟糕的商标翻译可以让企业损 失惨重，所以企业的生死存亡与商标翻译息息相关。同时商 标翻译能够拓宽语言学研究空间，丰富语言学的内涵，促进 语言理论研究与实际应用的有机结合。本文收集了一些典型 商标，经过系统的分析，借鉴并吸收了一些翻译方法，重新 总结归纳了一些商标翻译的策略，还针对不同策略的商标翻 译提出了需要注意的事项。[关键词]英文商标 翻译 策略 1.前言 商标是商品的标志，是商品经济发展的产物，是商品生 产者或经营者为使自己生产销售的商品区别于其他商品而 使用的一种显著标志。它是商品显著特征的浓缩，是商品文 化的核心部分。在国际市场上，商标常被企业家和消费者视 为简化了的企业名称。商标一出现就成为企业的象征，是生 产者和消费者直接对话的桥梁，是企业参与国际竞争的有力 武器。中国的对外开放正在进一步深化，随之而来的国外企 业在华的经济活动也在增加。这极大的丰富着中国人民的经 济生活，并因此而衍生出了诸多对于国人而言全新的经济及 商业活动。大量的国产商品正在出口到世界各地，而国外的 商品也已蜂拥至国内市场。合法的商品都有一个自己的商 标。因此，随着中外产品的交流，商品商标的翻译问题不可 避免地出现了。 2.英文商标翻译的策略 2.1.音译 商标翻译过程中，音译是一种不可忽视的手段，具有极 强的普遍性。音译是指在不背离“汉语语言规范和不引起错 误联想或误解的条件下，按照原商标名称的发音，找到与之 语音相近的汉语字词进行翻译。其优点是简单易行，译文有 异国情调，可使产品具有一定吸引力。音译又分为：纯音译 p谐音译和省音译。 2.1.1. 纯音译 纯音译即根据英文的读音逐字地用相近发音的汉字进 行匹配的翻译。主要适用于专有名词，如：人名商标和地名 商标。这种翻译法是商标在译为中文时，因无法找到相应的 汉语表达而不得不采用的翻译方法。 2.1.1.1 人名商标 有些商标是姓氏构成的， Hoover(胡佛)真空吸尘器， 如： 是源于生产商 William Henry Hoover 的姓氏； Rael-Brook(雷 尔-布鲁克)男装，是源于公司创始人 H.Rael-Brook 的姓氏。有些商标是人的全名，如：Walt Disney(沃尔特? 迪斯尼)制 片公司， 是根据公司创始人 Walt Disney 的姓名而定； Pierre Cardin(皮尔? 卡丹)时装，是根据该时装的制造者 Pierre Cardin 的姓名而定；“benz”品牌最早含义是卡尔本茨的姓， 根据译音，在中国翻译成“奔驰”。 2.1.1.2 地名商标 Santana(桑塔纳)轿车，San Tana 原是美国加利福尼亚 洲一座山谷的名称；Nokia(诺基亚)手机是根据芬兰北部一 座名为 Nokia 的小镇命名的。 真的不掉线吗？？、？？？？？？？？？？？？2.1.2 谐音译 这种译法是以音为引子，经常是在纯音译的基础上改动 个别字眼，这些字眼与原商标读音谐音，改动后的音译商标 又结合产品特征。例如：为纪念航空公司创始人 Willian Edward Boeing 人们以其姓氏确定的商标 Boeing，译作“博 音”，但作为商标，译者改用谐音“波音”，这就可以使人们 对这类超音速飞机产生无尽的遐想。 2.1.3 省音译 省音译是根据中国人的审美习惯，双音节和三音节的商 标更能令人过目不忘，有些英文商标单词较长音节较多，如 果逐字翻译， 读起来拗口且不便记忆， 可采用省音译来简化。 2.2 意译 意译是根据原商标的意思，翻译为意义相同或相近的汉 语。意译能较好地体现原商标确立者的初衷和希冀，对一些 形象鲜明，寓意优雅，词语华丽的商标可采用意译。意译可 分为纯意译、择意译和增减意译。 2.2.1 纯意译 某些商品的商标本身具有鲜明的意思，并且在中西方文 化中都具有优雅美好的含义， 这时可以用纯意译。 例如： Bluebird(蓝鸟)汽车，就是取自比利时作家 Maurice Materlinek 于 1911 年所获诺贝尔文学奖的童话剧《Blue bird》剧中 “Blue bird”，象征“未来幸福”，而汉译为“蓝鸟”，因为“蓝” 意为“青”，“蓝鸟”即“青鸟”。唐朝李商隐有句诗云：“蓬山 此去无多路，青鸟殷勤为探看”，青鸟乃蓬莱仙境的使者， 将中西方文化转换，可见译者用心良苦。 2.2.2 择意译 有些商标如果按照其字面含义进行直译的话，可能无法 将商标的内涵完全表达出来，或者有些商标字面含义有好几 层，无法用简练的文字把这几层意思都完整地用汉语语言表 达出来。这时就必须对商标的意义进行选择，选取其中最佳 的，最具代表性的一个意义。例如：Good pany(良友)香烟， Good pany 可译为“好朋友”、“好伙伴”、“良友”、“好公司” 等，从这些翻译中选择最佳的――“良友”作此商标。 2.2.3 增减意译 是根据原商标的意思适当增加或减少其原商标所包含 的意思，使翻译后的商标更适合消费。例如：Transfer，原 语商标意思是“变形”，“变换”，但译者根据中国潜在消费者 的心理巧妙添加了“金刚”二字。“金刚”为汉民族文化所特有 的，是佛的侍卫的名字。因其手拿金刚杵(一种印度兵器)而 得名，在中国人心目中，“金刚”力大无比，武艺超群，勇斗 妖魔，百战百胜，是无坚不摧的勇士的化身。“金刚”成了孩 子们心中的偶像，也成了家长们教育孩子勇敢坚强的教具之 一。因此以“变形金刚”为商标名的玩具深受中国儿童喜爱。 2.3 音义结合 有些商标是由臆造词组成的，文化内涵成分大，就需要 用音义结合的翻译方法。音义结合即将“音译”和“意译”结合 起来进行翻译。也就是说，将英文商标中一部分或全部灵活 选取“音译”或“意译”的适宜方法，并加以结合使之成为适宜 的商标。这是较为复杂的翻译方法，除了臆造词外，也适合 于某些专有和普通名词。 2.3.1 引经据典法 有些商标多为专有名词或臆造的词语符号，根据原商标的语音，将中华民族的五千年的积淀溶于翻译中而创造出来 的新的商标，这种商标既意义深刻又有中国特色。例如： BMW(宝马)汽车，商标 BMW 是源于德文 Bayerishe Motoren Werke 德国巴伐利亚汽车公司的三个首字母缩略而成的。译 者根据辛弃疾之“宝马雕车香满路”(青玉案? 元夕)将其译为 “宝马”使中国消费者联想到日行千里的宝马，将汽车性能与 宝马的特性联系在一起。 2.3.2 近音联想法 近音联想法要求商标译名与原商标发音相近，也可与其 部分读音相似，联想某些美好的中文意思并将真的不掉线 吗？？、？？？？？？？？？？？？产品的特点结合进去。例如：成立于 1887 年的美国 Johnson&Johnson 公司是经营医疗卫生保健品和护理产品， 她是 Robert Wood Johnson， James Wood Johnson 和 Edward Mead Johnson 三兄弟创办的。如果直译则为“约翰逊”无任何 特别之处，但如果用近音联想法就译为“强生”――联想为强 壮生命力，和该公司的卫生保健和健康护理产品相联系。 2.3.3 近音转义法 这种译法兼顾语音和语义，一般原商标都是有意义的单 词或词组，但为了符合汉语的文化习惯，将其转义，而语义 又非原文的词义，需加创造，但又不能脱离一定的范畴。例 如： Sprite 饮料， 这个单词在英文中为“精灵”， “妖精”之意。 在莎翁的一些戏剧中，“精灵”是十分可爱的。西方国家过万 圣节，万圣节前夜，孩子们就化装成各种“精灵”、“妖精”， 挨家挨户“乞讨”糖果，但在中国人心中却是邪恶的。若直译 必然不妥，所以转义为“雪碧”。“雪”清新凉爽，“碧”玲珑剔 透，该译名给人玉洁冰清的感受。2.3.4 近音寓意法 近音寓意法是指译语与原商标发音相同或相近并携带 原商标的含义，这种翻译重在“寓意”，而“音”只是在原商标 与译语之间起到桥梁的作用。近音寓意又可分为：近音近义 和半音半义。 2.3.4.1 近音近义 近音近义要求译语与原商标发音相近，意思相通。如： Pampers 美国宝洁公司(P&G)的尿布品牌，原商标意思是“娇 养”，即对宝宝无微不至的关爱，而汉译的“帮宝适”表达了 “对宝宝更好，使宝宝更舒适”，这就是原商标意思的体现。 Polaroid 相机的商标，原商标意思是“即拍即有的照相机”， 汉译为“拍立得”即拍好立刻就能得到，不仅音相似，意思也 与原商标不谋而合。还有美国运动系列商品 Nike 音标为[' naiki：]，本意是希腊神话中胜利女神的芳名，但若按音译 为“奈姬”或是“娜基”之类，很多中国的消费者便会十分费 解，不知其意。译者在翻译时模仿其音节，并考虑到运动服 装应该具有经久耐磨损的特点，将它译成了“耐克”，既有坚 固耐穿的含义，又包含了克敌必阻的意思，这样与原意胜利 女神也不谋而合。 2.3.4.2 半音半义 半音半义要求商标译名部分音译，部分意译，分为前音 后义，前义后音两种形式。前者如：玩具 Mickey Mouse， “Mickey”音译“米奇”取“米”，“Mouse”意译“老鼠”即米老鼠； 娱乐场所 Disneyland，“Disney”音译“迪斯尼”，“land”意译 “乐园”即迪斯尼乐园；Accord 译成“雅确”，是一种手表的商 标， 前一字取音， 后一字取意； 油漆 Nippon Paint， “Nippon” 音译“立邦”，“Paint”意译“漆”即立邦漆；以及 Fiyta 译作 是“飞亚达”也是音意结合的典范。后者如：Truly，前一字 取意，后一字取音，译为“信利”；日用品 Unilevel，“Uni” 意译“联合”，“level”音译“利华”即联合利华； 服饰 Nescafe，“Nes”意译“雀巢”“cafe”音译“咖啡”即雀巢咖啡； 服饰 Euro Moda，“Euro”意译“欧洲”取“欧”，“Moda”音译“梦 达”即欧梦达。3.商标翻译的注意事项 3.1 简洁明了 针对音译商标，只有做到简洁明了，通俗易懂，上口易 记才能引起消费者的共鸣，才能给消费者留下深刻的印象。 因此音译后的中文商标一般最多不超过四个字。若原外文商 标超过四个音节，其中一些弱音应省去。英语中还有一些用 辅音连缀的单词，其音节也许不多，用原有语言发音也很简 单顺口，但把每个发音都译出，而且用汉语念出来则会显得 冗长，生硬，因而应酌情删减。如：美国啤酒 Budweiser 译 为“百德威斯”，显然没有“百威”来得简洁、醒目，而且“百 威”让人觉得喝了此酒，会精神百倍，威力无穷”。眼镜品牌 Bausch&Lomb 原译为：“鲍希? 龙布”，并无不妥，但是现在的 “博士伦”就兼顾音和意，仿佛带上眼镜就能象博士一样知识 渊博，使产品更具卖点。 3.2 用词恰当 针对意译商标，要求用词恰当。因为意译的商标一般是 有意义的单词或词组，且本身包含着商家对产品寄予的希 望，有的就能突出产品的作用或特点，但中文要完完全全地 表达其意思，又要顾及到中西方文真的不掉线 吗？？、？？？？？？？？？？？？化差异，翻译起来有一定难度，所以经常要深度加工， 推敲用词以避免不必要的文化冲突。如：OPIUM 香水，该商 标发明者圣罗兰 1977 年曾来过中国，他从中国鼻烟壶的造 型启动灵感，创造了“OPIUM”牌香水，商标意思是“鸦片”， 译为鸦片自然会让中国人想起屈辱的鸦片战争，强烈的民族 自尊心使得该香水一在中国上市就受到消费者的猛烈抨击， 并最终因违反中国的商标法而被禁止销售。试想如果译者翻 译时多推敲用词可能就不会让该商品失去这么大的市场。 3.3 体现产品特色商标的作用就是让消费者能一目了然商品的种类及特 色，商标本身就是一则最为简洁有力的广告。音义结合的商 标要比音译和意译的商标给消费者的感性认识更为直接，更 容易给他们留下深刻的印象。所以，针对音义结合策略，就 要做到译文能较好地体现产品的特色。如：牙膏品牌 Colgate，商标名为其创始人的名字，看不出产品的特点， 而音义结合的译名“高露洁”，一个“洁”字则不仅表明商品类 别，更突出了产品特点。再如宝洁公司的去屑洗发水 Head&Shoulders，商标意思是“头发与肩膀”想要表达用了这 款洗发水，头发洁净，头屑就不会在肩膀上出现。而译名“海 飞丝”则突出了洗后没有头屑，头发丝丝分明，将产品的特 点发挥的淋漓尽致。再比如两个纯粹音译的例子， Sportsman 自行车和 Unlsports 运动鞋，市场上的译名前者 为“斯波兹曼”，后者为“纽伦斯堡”，若不是对品牌的熟悉， 有谁会把这两个名称与它们所代表的产品联系在一起呢? 3.4 具有相关性