iPhone拿走了手机市场79%的利润 苹果怎么做到的？
TechWeb 4月27日报道&文/蓝光
日，时任苹果CEO乔布斯在旧金山马士孔尼会展中心的苹果公司全球软件开发者年会上展示了第一代iPhone，到今年，苹果iPhone已走过了整整10年，而在这个特殊的年份，苹果也在筹备有重大更新的iPhone 8。
从2007年至今，横空出世的iPhone已发展成为高端机市场无可争议的霸主，目前依旧无人能敌。市场研究机构Strategy Analytics发布的报告显示，在过去的2016年，全球智能手机行业的总利润为537亿美元，而苹果仅靠iPhone就拿走了其中的449亿美元，占到了整个行业利润的79%。
而拿走了行业利润79%的苹果iPhone，在2016年的销量是2.1亿台，在整个手机行业中的销量占比为14.5%。
我们感叹苹果iPhone的盈利能力之高，但也不禁想问，靠着14.5%的销量，却拿走了79%的利润，苹果到底是怎么做到的，对此，我们不妨来看看。
一、iPhone定价高 而成本未过半
众所周知，iPhone定位高端，诞生之日起在美国的售价就是499美元起，价格之高让一众消费者望而却步，俨然是肾机的代名词，我们先来看看历代iPhone在美国上市时的裸机售价吧。
从表中，我们可以很清楚的看到，历代iPhone，在美国上市时裸机售价最低的是2016年春季上市的廉价iPhone SE，但其售价也是399美元起，即便是当今的汇率，折合人民币依旧高达2700元，而iPhone SE目前在国内售价最低的32GB版，依然高达3288元。
而2016年及目前苹果官网仍在销售的其他型号的iPhone，无论是iPhone 6还是iPhone 7系列，上市时的裸机价格都在649美元到949美元之间，相比一些还在主打千元机的手机厂商，苹果iPhone的价格简直是不能想象的存在。
而苹果iPhone的售价高，但其成本相比昂贵的售价来说却并不高。
在iPhone 7系列未上市之前的2016年，苹果官网在售的手机包括iPhone 6系列，iPhone 6s系列和iPhone SE ,在iPhone SE推出之前，iPhone 5s也在苹果官网有售，我们也来看看包括iPhone 7在内的这5个系列的零部件及组装成本，看看市场调查机构IHS给出的调查吧。
注:IHS并未对所有型号的iPhone进行拆解和成本分析，iPhone 6s系列仅拆解了一个版本，而iPhone 7&Plus未做拆解。
从表中可以看出，iPhone零部件和组装成本的差额，最低的iPhone SE，售价与零部件及组装成本的差额也在239美元，零部件和组装成本都未过半，而iPhone 6 Plus最高则是达到了686美元，售价与成本之差如此之高，苹果不赚才怪。
当然零部件及组装成本并不是iPhone的全部成本，iPhone的成本还包括苹果的研发支出、广告成本等诸多方面，但苹果在2016年研发支出为100亿美元，而苹果产品线还有iPad、Apple Watch等，在iPhone上的研发支出肯定低于100亿美元，而苹果广告2016年开始不再公布，但参考2015年的18亿美元，即使再增加50%，广告成本也不超过30亿美元，两项相加最多也就130亿美元，摊薄到2016年销售的2.1亿台iPhone，一台成本增加不到7美元，即便是售价成本差最小的iPhone SE，一台的售价成本差价还是超过了232美元，而目前热销的iPhone 7，一台的差价则超过了400美元，售价成本差如此大，苹果能不赚么？
二、掌握核心部件 控制成本
苹果的研发实力一直很强，在iPhone中，苹果除了整体设计，还掌控了操作系统和A系列的芯片这两大核心部件，而苹果在今年又在准备自己研发图形处理器，这将有利于增强对核心零部件的掌控，也更便于苹果控制成本。
在目前的iPhone中，零部件成本的大头是来自高通的基带芯片，外界预计苹果从高通采购基带芯片及为此支出的专利授权费为40美元，但对此苹果还觉得太高，今年和高通闹上法庭，指控高通收取了过高的专利授权费。
而其他零部件的成本，总的采购成本也不超过200美元，这对苹果iPhone动辄五六百美元的售价而言，根本就不是个事儿。
三、供应商相互竞争 压低零部件成本
苹果自己承担着整体研发设计和销售，其他零部件都通过庞大的供应商体系来解决，但苹果在选择供应商也有自己的高招，既迫使供应商提高了零部件的质量，又相对降低了零部件的成本。
苹果零部件的供应商是在全球范围内选择，而苹果在选择零部件时，往往是从众多的零部件供应商中优选，但又并不局限于一家，这样做的好处，就是导致供应商之间相互竞争，一方面要提高零部件的性能才能获得苹果的认可，另一方面又压低了价格。
目前苹果iPhone的年销售量都在2亿台，即便一项零部件只要1美元，这对任何一家零部件供应商来说都是大单，更何况苹果零部件的成本远不只1美元。
在供应商的选择方面，最典型的的莫过于iPhone 7时基带芯片一改以往只向高通采购的惯用做法，改为同时向高通和英特尔采购，结果就有了高通收取了过高的费用这一说，而把高通告上法庭之后，高通还并不敢向苹果断供基带芯片，因为这会导致苹果向英特尔采购更多的基带芯片，受损失的还是高通。
四、iPhone组装外包 降低了成本
在目前的苹果iPhone中，苹果承担的是整体的研发设计和销售，A系列芯片的生产和iPhone的整体组装都选择外包。
众所周知，组装完整的iPhone和生产重要零部件，需要投巨资兴建庞大的厂房，还要招募众多的工人，人力和财力方面的投资都非常大，而苹果iPhone的销量在一年中并不固定，一般而言，新iPhone发布之后的一个季度销量最大，而新品发布之前的一个季度销量普遍较低，销量不固定就意味着需要调节产能，这对于苹果来说，在淡季维持庞大的组装人群并不划算，而减少人员又不一定能保证旺季的产量，交由专业的代工商更为有利，成本也更低。
在目前iPhone的组装中，郭台铭旗下的富士康承担了大头，而市场调查机构在分析iPhone的成本时，给每台iPhone的组装成本是8美元，在iPhone数百美元的售价中占比非常低，即便是399美元的iPhone SE，占比也仅2%而已。
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（原标题：可靠吗）
　　　　尽管价格低一到五成，但专家建议买药还是首选实体店记者调查线 上价格比线下普遍低一至五成原因分析房租、税点、中间环节导致低成本专家说法购买药品类特殊商品首选实体店　　“我在网上买了一瓶红花油，比药店便宜将近一半，会不会是假的啊？”近日，市民李先生向记者反映，自己担心网上药品质量的问题，但又经受不住其便宜的诱惑。　　不少市民发现，网上购药不仅方便，而且价格也比实体店低不少。那么，网上买药为什么会便宜那么多？质量能不能有保证？在感受到便捷、便宜的同时，一些消费者对网上药品的质量保持着戒心。　　记者调查了解到，由于线上药店省去了房租、人力成本、税点及中间环节，因此价格要比线下便宜一些，尤其是一些维生素片、钙片等保健品类的价格甚至比线下便宜近五成。专家提醒，由于网上售药难以监管，一些低价药不排除假药的可能。购买药品还是尽量去正规药店、医院购买。线上线下价格差别大　　日前，记者对比1药网、阿里健康大药房、康多爱网上药店等线上药店和好药师、惠好大药房等5家市区大型连锁药店后发现，相同厂家的同一品种药品，网上的售价比实体店的价格低一至五成。而维生素片、钙片等保健类产品价格差别更大。　　如天士力牌复方丹参滴丸，实体店价格为41元，线上价格为17元至23元不等，差价为20元左右；同安堂牌正红花油，实体店价格45元，线上价格为26元，差价为19元；999牌感冒灵颗粒，实体店价格为18元，线上价格为10元；国外某品牌钙片，实体店价格为153元，线上价格为65元，差价为88元。　　同一品牌产品，线上线下为何差别如此大？对此，漱玉平民大药房天猫旗舰店的一名客服称，网店免去了实体店的租金及人工等成本，因此售价比线下低。低价竞争造成价格差　　线上线下的药品价格差异大，另一个重要原因是网店为增加流量，会以拉低价格的形式吸引客户。　　6月18日，一名多年从事医药经销行业的知情人透露，除去房租、人力成本等外在因素，价格是网上药店的竞争优势之一。“像漱玉平民大药房的经营模式属于线上线下同步，线下搞优惠，线上打低价。”该知情人说，一些网店会靠低价竞争留住顾客，在某段时间，某个药品的价格甚至低于成本价，但同类的其他药品价格会略低于实体店，平均下来网上药店的利润依然可观。“或者是网上药店搞促销时限购，比如感冒药，这个产品限购只能买一件，但店家还会给你推荐其他药品搭配，这样走量销售，流量有了，利润也有了。”　　“像钙片的主要原料是贝壳粉，成本价很低，一些维生素片也是原料成本低。”该知情人告诉记者，由于钙片及维生素片的利润空间较大，因此才会出现线上线下价格的巨大落差。线上药店进货成本低　　“线下的药店将产品拿到手会经过很多中间环节，但阿里健康大药房等线上药店，多数产品都是直接从厂家进货。”阿里健康大药房的一名销售人员给记者算了一笔账，如某品牌治疗脚癣的药膏，厂家批发价为5元左右，到了实体店至少经过3道中间环节，通过层层加价，最终在实体店售价为20元左右。如果线上药店能直接通过供应商进货，除去中间环节的费用，最终售价就会比实体店低8元左右。　　此外，一位业内人士称，按照国家税务总局的相关规定，供应商在厂家进货需缴纳17%的增值税，药店在供应商处进货时也会缴纳17%的增值税，这些费用在销售时都要附加在药价里面。由于审查漏洞，网上药店在供应商处进货时如果不要增值税发票，就能减少进货支出。“线下药店对发票方面审查严格，相比之下，网上药店进货时可以钻发票的漏洞，这是网上药店较便宜的因素之一，也是行业内公开的秘密。”网上买药需特别谨慎　　网上买药更便宜，并不意味着消费者可以在网上安心购药。“即便网上比实体店便宜，但由于药品属于特殊商品，非万不得已还是应该首选实体店。”临沂某公司的医药代表胡成虎认为，电商对药品的审查不如实体店严格，特别是一些不正规的网上药店，不排除存在售卖假药的可能。　　“像减肥药、药膏类药品及维生素、钙片等保健品，造假成本低，且消费者并不会因为使用这类假药对身体造成明显伤害，一些网上不正规的药店会首选这些产品的假货来卖。”胡成虎说，按照国家食药监总局的相关规定，正规的网上药店都会有自己的配送队伍，而网上的不法药店往往会选择快递配送。　　食品药品监督管理局专家表示，在网上购药时，首先要注意网站是否合法，其次注意药品是否合法。不要擅自盲目的从网上购药、用药。
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(原标题：可靠吗)
本文来源：舜网-济南日报
责任编辑：王晓易_NE0011
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503 Service Temporarily Unavailable苹果6S成本价仅234美元 手机的利润空间有多大？
稿源：石头的网站
近日，有媒体爆料64G版的苹果6S成本价仅需234美元，折合成人民币也才不到1500元。让众多的果粉们大跌眼镜，成本价如此低，为何在国内的 售价能达到6000元。差不多是4倍的价钱，看来苹果手机的利润空间非常大，而据统计苹果手机在华售价排名第4贵。其实234美元只是苹果6S的物料价， 通俗点说就是软硬件价格，没有包含推广、物流、关税等环节的成本，所以实际上成本价肯定比234美元高。
作 为国内最受欢迎的高端手机品牌，苹果与其他国产品牌的售价差距较大。如今国产机多以千元神机为主，价格再高点的中端机也是在3000元左右。那么小米、魅 族、华为等热门低端品牌，与苹果、三星的本质区别在哪，为何苹果手机如此贵。根本原因可能是国内低端手机市场的现状，以及手机的创新专利技术。这两方面决 定了手机的价格，苹果手机拥有自主的操作系统、屏幕、摄像头等技术。而国产机则是东拼西凑来的各种代工。
国产千元神机的成本价肯定只有几百 块，在高度同质化的手机市场，同等配置的手机成本价应该差不多。尤其是缺乏任何创新和专利技术的手机品牌，这种拼凑而来的手机。利润会越来越小，唯一的卖 点就是高性价比，但当所有品牌的配置差距很小时。这种优势也就荡然无存了，未来国产品牌拼的应该是技术上的创新，一个品牌如果不能不断革新，那么就会迅速 被用户淘汰。连苹果这样的高端品牌也是如此。
手机售价应该定为多少，这方面主要是手机商一家说了算，当然肯定会根据销量和同等的竞争对手。 现在价格战正如火如荼，小米降价了，魅族和华为也会紧随其后，并且这三大品牌都是同样的营销思路。以线上预售为主，手机更新换代的非常快，让普通消费者有 些盲目了。随着用户对智能机的需求在改变，大量国产机的出现将掀起全民换机热潮，试想一下每年更新几部手机的节奏，消费者就不那么关注产品的质量了，反正 不久后就会换机。
国产品牌无缘高端市场，而在低端消费市场的利润会越来越小，竞争对手越来越多。除了性价比之外，必须拥有新的卖点，在一些软硬技术上提升品牌的档次。否则永远只能被戏称为屌丝专用机，与苹果、三星的差距越拉越大。文章由 方维网络 http://www.szfangwei.cn/ 原创 转载请注明
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