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核心提示:广义的母婴行业是指与孕妇产妇和婴童相关的衣食住行消费品的总和,按产品形态划分可以划分为母婴产品和母婴服务。母婴市场近年来保持快速发展,据21世纪经济研究院的测算,2014年开始行业增速超过15%,2016年母婴行业整体规模达到2.23万亿。万亿级的市场给行业内企业提供广阔的发展舞台。
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线上市场发展迅速,渗透率上仍有空间。伴随着电商市场的快速发展,母婴行业也逐步往线上开始扩张,线上母婴市场规模增速是整体母婴行业增速的四倍以上,预计未来几年线上增速也将明显快于线下。2016年线上母婴市场达到5000亿左右的规模,渗透率在20%左右,母婴产品也是标准化程度较高的产品,但相比于化妆品、3C等产品来说渗透率还较低,还有一定的提升潜力。
母婴产业主要由品牌商、社区、渠道、服务、物流、支付等几部分构成。品牌商主要指母婴产品的制造商,主要包括奶粉、纸尿裤、服饰、玩具用品、妈妈用品等几个部分,这部分市场主要由国外大品牌把持,产业集中度高,如何做出自己的特色,同国外大牌抗衡是国内母婴产品制造商面临的一个主要问题。
社区主要是母婴用户交流的平台,由于母婴群体的特殊性和年轻化,用户乐于依托互联网社区进行交流,母婴社区便成为营销和导流的重要平台,近几年母婴社区也开始逐步往全产业链拓展,力图找到流量变现的途径。渠道商主要包括综合母婴电商,垂直电商和线下的渠道商,近几年线上和线下有逐步融合的趋势,盈利模式清晰,规模效应明显,所以渠道商也是近几年资本市场关注的焦点。母婴服务主要包括早教、亲子游乐、儿童摄影、妈妈护理等领域,母婴服务能拉长用户的消费周期,可以覆盖用户从产前到婴童成长的各个阶段。物流和支付主要是母婴产业的支持系统,包括物流配送企业和支付宝、支付、银联等提供支付渠道的企业。御众堂产后修复加盟费多少钱御众堂产后修复怎么加盟_百度宝宝知道想加盟一家产后修复中心,叫御众堂,不知道加盟费多少啊,能挣钱吗_百度宝宝知道对不起,您查找的页面不存在,以下信息有没有您需要的?
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