我看新世相读书会营销：你伤害了我，还得过且过我看新世相读书会营销：你伤害了我，还得过且过夏说科技百家号兵行险招，明知山有虎，偏向虎山行，假借知识付费营销之名，行传销之实，新世相远比我们想的更焦虑。夏天这么和我说的距离新世相读书会营销事件过去两天，新世相在表示“接受处罚，已关闭分销机制”的行动后，于昨晚十点左右，悄悄解散了新世相读书会所有的微信群，购买营销课的用户后续体验只能自助地在APP进行。不得不说，”新世相营销课“这次的营销操作，在挑战法律的同时，也伤害了一批用户的体验。一、涉嫌传销，你却说销售自有销售的逻辑在新世相营销课事件中，张伟经历了人生的第二次微信封禁，这次，他显然早就有了心里准备，对于结果他做出了这样的回应：做付费内容，销售自有销售的逻辑，内容有内容的逻辑。平淡不惊的回应，关于销售逻辑的对错没有表态，而是把重点引到了产品内容上，他讲的营销课和他们在推的APP。虽说，商人逐利没错，但这似乎有点太漠视自己的违规了。销售自有销售的逻辑？请问你们这次的销售逻辑是什么？是传销的逻辑吗？好一个态度声明！本来，知识穿上营销的马甲确实是为了知识更好的传播。然而，这绝对不代表：你有了优质的内容，你就有进入营销禁区的特权，就有在禁区游走的豁免权。新世相张伟在知道会被封号，会被禁言的情况下仍然坚持试水。与其说是对冒险涉嫌传销获利的一次飞蛾扑火，不如说，在变现面前，在商业利益与营销规则面前，张伟毫不犹豫的选择了前者。在社会影响上，这是一次“很坏”的商业尝试，但是在商业行为上，正是这次的出格行为，也为新世相抢占知识付费红利占得一席之地，且不论将来新世相读书会前途如何，至少这场营销就已经成功让其收割了10万+用户，200万毛利。二、知识付费红利期，“张伟们”都在前赴后继知识付费作为创业的风口行业，自2016年知识付费元年开始，就不停地有资本涌入，这促使“张伟们”不断地去探索新的盈利点，尝试新的营销方式。当激进的商业主义遇上了高在庙堂的专业知识，二者要如何结合，才能走上亲民、规模化的道路？从罗胖的得到APP，到高晓松的《矮大紧指北》、到网易营销课的疯狂刷屏，再到千聊的二级分销试水，知识付费的潮水和知识付费营销的模式，都在汹涌而来。各大IP营销动作的背后，是对消费者的争抢，对于红利的追逐。毕竟，目前是互联网付费的习惯和观念正在慢慢形成，随着支付的便捷，知识付费领域红利在猛增。实践证明，复购率、活跃度、阅读人群有限的情况下，分销与拼团购买最能提高购买量。得益于同行的试水，在保证了新世相首次推广的营销课程内容质量的情况下，张伟毫不犹豫地选择了分销模式进行推广，并为账号的封杀提前准备了后路。这次的主要阵地并不是新世相的公众号，而是新世相读书会微信公众号，就算这个附属的商业账号被封，仍然不会影响大号的正常运营；且这次营销活动一旦成功将会为新世相读书会APP抢先得到一批种子用户，且会名利双收。这也是“张伟们”为何屡禁不止、依然以身试险尝试二级分销的根本原因。他的激进暴露了他的野心，也成就了他的野心。在有号召力的情况下，以支点撬动未来，饿死胆小的，撑死胆大的。毕竟结果我们都看到了，本次的处罚，在一定程度上，对新世相的商业利益和名誉并未造成实质性伤害。反而是让广告主们看到了作为头部大号的新世相的执行力和影响力。三、被玩坏了的知识付费，如何继续玩下去这次轰动的付费营销过后，我们发现新世相营销课质量还可以，但用户体验仍然差劲！不仅需要下载APP收听，且服务用户的微信群在20日10点左右进行了集体解散，微信群黄了，以后只能在APP上听课，要互动的话，也只能通过APP留言的方式进行互动。一边赚钱，一边复杂化用户的操作流程，实在是影响课程的体验。难怪消费者在微信群发起一波又一波的退款需求，实在是宝宝们受到了千万点的”玩弄“。知识付费时代，只有专业的、有趣的，深入浅出的知识才是消费者最渴求的。一时的IP造势虽然可以在前期推广时，占得先机；但倘若内容不过关，消费者后期服务没法跟上，造成雷声大、雨点小的用户体验，就丧失了自己的先期优势，产品也无法形成自己的竞争力。说到底，知识付费的重点仍然在于知识二字，只有有趣的灵魂分享的深入浅出的接地气的知识才有利于消费者真正地吸收与成长。虽然，一时受众可能会因为你的营销手段而成为你的用户，但如果产品压根让你的分销者没有认同感，没有愉悦感，谈何让用户真正地去分享给他人，进而促进产品用户的良性活跃和增长。没有爱的知识付费的分销，只会是昙花一现，一味的借势营销只能解一时之渴。据易观国际《知识付费白皮书》显示，知识付费的用户规模，在2017年1月至10月，知识付费的头部账号如喜马拉雅FM、知乎、得到APP的用户规模增长十分缓慢。新世相这时候来”玩“知识付费，是瞄准了哪部分用户群体呢？被玩坏的知识付费后期要如何玩下去呢？眼神一晃，笔者就看到APP 首页banner 上推荐的言情小说。 不得不说，笔者十分好奇新世相后续的运营。四、人人自媒体时代，政府监管有待加强你付费，我给你知识；你分销，我给你分钱。借助自己强大的IP能量，新世相这种简单粗暴的知识分销方式成功了。这是部分个人IP分销渠道的成绩单：本次活动分销收益榜单随着互联网支付的广泛应用，年轻人对于知识匮乏焦虑的增加，让知识付费有了发展的沃土。花几块钱就可以买到别人多年的知识和经验，还能发展下线赚钱，听起来就赚到了。但万万没想到——自己已经掉进”涉嫌传销“的坑！这是最好的时代。这个时代人人都是自媒体，每个人都是一个独特的IP，我们可以在我们的势力范围做任何自己想做的传播，以此影响他人。新世相的这次大量的收割也直接证明了，人人自媒体时代，谁是流量主，谁拥有更多的渠道触角，谁就能赚钱。特别是当知识付费搭配上朋友圈分销，更让上班族和焦虑的年轻人有了一个下手的充分理由，在受够了微商的轰炸后，广告界的上班族遇到知识付费这样有逼格的分销，瞬间就有了试一试的冲动，既可以让别人知道我在学习，还可以赚钱，面子里子都有了，何不动手转发一下。躺着就把钱赚了，也是厉害！但同时，这也是最坏的时代，一不小心可能就”入坑“了。特别是关于传播活动与拿提成的层级，一旦缺乏法律常识，涉及传销，我们在成为别人人头的同时，也在进行违规操作。《禁止传销条例》第二条规定：组织者或者经营者通过发展人员，要求被发展人员交纳费用或者以认购商品等方式变相交纳费用，取得加入或者发展其他人员加入的资格，牟取非法利益的，属于传销行为。新世相本次的营销活动中，新世相就属于金字塔顶端，其组织的营销活动内部参与人员已达三级，且已有人通过推荐朋友购买获利，其下线越多，获利也就越多，确实是涉嫌传销。利用知识付费产品，假借传销之手，在我们最熟悉的朋友圈大行其道，收割利益。而这场营销大秀在持续了四个多小时后，得到的光明正大的惩罚是：因设计多级分销被微信删除课程购买链接，新世相被处以“封号7天&，并”删除当日新增粉丝“的处罚。这是腾讯对于新世相的处罚，而在新世相的这个违规操作中，为何始终不见相关政府部门进行干涉？毕竟，这次新世相的营销事件，不能看成单一的在优质的内容基础上而做的营销，而看到作为头部大号的新世相在传播中，利用其号召力精心进行的一次逾规的营销操作。作为在全国范围有着强大影响力的账号，新世相本次的营销事件，虽然有腾讯的违规处罚，但并不足以对其他账号形成威慑。和其违规的商业示范行为相比，这样的处罚并不利于广告营销业的正常发展。相关部门应当透过现象看本质，进行更加积极的干预，以规范互联网商业健康发展。本文仅代表作者观点，不代表百度立场。系作者授权百家号发表，未经许可不得转载。夏说科技百家号最近更新：简介:一家之言，不治百病！作者最新文章相关文章我们都很了解，这个世界上所有产生收益的类目都是基于兴趣。而在百度竞价这个领域里，基于的兴趣是不好解决的。app推广经验分享
既然是构建信息源，怎么构建会比较科学呢？
1、开户商的信息
1）淘宝上的开户商
我们打开淘宝，搜索“竞价开户”。
我们可以看到，有相当多的百度竞价开户代理商。
TIPS：每天拿出1~2个小时，和百度竞价的代理商进行沟通咨询开户，同时
“竞价就是一场花钱买流量的游戏”。所以，控制转化，就是控制流量的过程。刷榜单
流量多还是少？即控制流量的数量。
流量要还是不要？即控制流量的质量。
那么如何控制流量的数量？又如何控制流量的质量？
控制流量的数量
简单来说，便是通过降低均价，提升点击次数，从而提升流量数量，以量取胜。
某账户预算为1000元，均价为2元，则点击为500次；转化为10
终于等到你，还好我没放弃…近日，得到火爆消息，小程序推广功能终！于！上！线！了！官方命名为“小程序广告位”app刷量
最近微信动作连连，前不久，青瓜传媒也在文章里面提到，小程序“跳一跳”广告上线的讯息，紧接着就有小程序上线广告的消息流出，我们来详细看下小程序广告到底是什么样的一种形式？
然后，编者在《微信广告投放系统介绍》发现“微信小程序广告位投放指引”，这标志着小程序
2017年，传奇，仙侠类游戏砸大规模买量，素材同质化严重，游戏投放成本明显上涨。诸如王者荣耀，“吃鸡”类游戏占据了大部分游戏玩家时间，留给其他游戏厂商的用户盘子有限，竞争激烈。游戏投放难，该如何破？刷下载量
打破买量难的困局，优化和创新广告素材成立提高投放效果的重要手段。青瓜传媒的游戏投放组童鞋，梳理了2017年投放的优秀案例及投放经验，跟大家分享如何更好地“投放游戏广告”。百度应用
做自媒体看似很容易，其实远非写文章那么简单。坚持做已是考验，做火不易，持续发展更难。刷下载量
千头万绪的工作，一开始往往都要自己来，逼着一个人要活成一支队伍。没有这个能力，就别想吃这碗饭了。
我现在算是一只脚踏在自媒体的门槛上了，也经过各种折腾，练手了一段时间，写过文章和软文、办过群、去一些群和直播间做过分享、开过课程、做过咨询、策划过活动，接触了许多自媒体人，观察和分
优秀的文案是天生的，他们天生就对文字敏感。刷下载量
好文案的标准之一，是
“把话说明白，把事儿说清楚”
但是真正的好文案，
能引人入胜，
能勾人心魄，
能夺人心智。
不信，你看。
爱对了，是爱情；爱错了，是青春。
——《左耳》
充电5分钟，通话2小时。
中国移动手机卡，一边耕田一边打。
当竞品非常多时，如何起一个响亮的名称？
优势已经挖掘出来，如何让消费者瞬间记住？
新品上市时，如何靠文案快速脱颖而出？
本文作者建立了一个非常实用的思维模型，可以提供很好的思路。
这篇文章要讲文案，老关却要从Hiphopman开始讲起。
这两件事有啥联系？往下看。APP刷量
上周欧阳靖被淘汰，朋友圈一片心碎。我第一次知道他是在02年，他参加一个黑人说唱b
利用短视频平台打造个人IP精准引流，应该算是2018年比较主流的玩法之一，几乎0成本，操作简单，而且效果显著，可以长期操作，非常适合个体及中小型企业团队。刷榜单
首先，以快手为例，我们来逛一下热门，稍微往下拉一下，你一定会看到类似下图这种作品。没错，现在都是这种套路，也就是把自己打造成一个医生护士之类的形象去引流。
卖护肤产品的，就会把自己打造成护肤老师的形象；
职场上个原理叫收入装逼守恒，即全世界所有人的收入和逼格基本守恒。
这个世界上不乏月薪五万，却活的像月薪五千的逼格守恒器“西二旗er”，用黄焖鸡米饭和格子衬纱拉低中产阶级的整体逼格。刷下载量
但也有月薪五千，却活的像月薪五万的“国贸er”，用368元一份的冷萃混合果汁套餐和满嘴的中英文混合单词提升全世界的逼格。
所以有了这段脍炙人口的顺口溜：
他们说西二旗的土，天通苑
app推广知识求清白求解救
&&抱歉打扰各位大神，本人虎扑id：油温兔子因为发布了几个征文贴，被全站封贴。。。文章不敢再贴过来了怕这个也被秒删和封号……有想看真相的我可以短消息原帖给你。封号之前在没有通知提醒的情况下小弟实在不知道这是违反了什么版规。。。在注册新号向各位版主发消息求解释之后杳无音信，只有@ 大哥回复了，他认为是原帖被认为是广告，这这这绝对是误伤啊……求清白求解救！热爱虎扑多年，真心不愿意因为这样的一片赤心所做的事情永久远离这个地方。还请各位明察，还小弟一个清白。多谢了。
喊冤直到世界的尽头有人理睬为止。
抱歉，广告是决不允许的
引用2楼 @ 发表的:
抱歉，广告是决不允许的
拜托看下内容啊……拿人格担保绝对不能算是广告贴的。
百度百科：什么是广告贴
其图片上的内容看似和所阅览的文章有关，其实多数连接是与所看内容无关的网站，误导读者！更有人将其转到被植入木马病毒的恶意网站！
我的贴子其实是volunteer性质报纸的征文，没有任何链接，没有任何涉及金钱的东西在里面。只是正在学营销，就想搞个吸引眼球的题目罢了，内容绝对和广告贴沾不上边的。望明鉴。
@ @ @ @ @ @
没有人犯得着拿自己用了三四年，上面有高中、大学很多同学和球友的虎扑号去发广告帖来以身试险吧？望还小弟清白之身。
以上是当时小弟主题帖全部内容的备份件。真的觉得不能和寻常低级广告帖混为一谈吧。。。因为起了这个题目被删帖封号，肠子都悔青了。。。逛虎扑三年多，骂战都没参与过一次……真的不想就这样失去这个id。即使算作广告帖了，还望网开一面，给我一个好好改造、重新做人的机会。谢谢。
引用2楼 @ 发表的:
抱歉，广告是决不允许的
@
改成七天吧
发自legendlee的HupuChrome
要喜极而泣了。。。小弟的国外求学生涯的课余生活被你们拯救了！@ @ @ 感谢三位愿意百忙之中抽出时间来处理的大神！感激不尽！
@ @ @ 不是说了换七天封禁了么……这都十天了每天在试为什么还是没有能够解封？求解释……
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368人参加团购59.00元&129.00元
482人参加团购159.00元&539.00元新世相想解决你的焦虑，可它比你更焦虑
文/燕妮星期一的早上，一大波用户都被新世相“套路”了。3月19日，就在朋友圈纷纷赞扬新世相继“逃离北上广”、“丢书大作战”之后，又将策划出一次爆款营销事件之时，“新世相营销课”的微信公众号以及课程二维码却纷纷被屏蔽：下午，用户甚至在新世相营销课微信群列队要求“退款”：原本想要“薅羊毛”的用户反倒被“薅”，新世相不但没有复制出新一个刷屏级的“逃离北上广”，反而制造出一起危机公关事件。下午，新世相创始人张伟在朋友圈回应此事：做付费内容，销售自有销售的逻辑，内容有内容逻辑。1，我对销售同事的要求就一个：全力卖好，按商业逻辑，做最硬的销售。2，我对内容同事要求也只有一个：市面上最好的付费内容，不要之一。我们做内容下死力气，营销课是我自己录的，光录音花了整两个星期。内容整理花的时间远大于此。我不专业，到最后嗓子是哑的，声音不好听，但课本身拿得出手，一定值。我能分享的传播技能，全在这里。可以下个APP，买份听听。3，内容产品经得起考验是一切销售和传播的基础，这也是我在营销课里说的压轴内容。我朋友圈的人大都是冲着我的能力（LIAN）而花钱，谢谢认可。这类“知识分销”的营销课程，已经不是首次刷爆朋友圈。两个月前，网易营销课借用荔枝微课平台同样策划出类似的“知识营销”事件，并收割10万用户。类似的玩法总是屡试不爽，同样的套路每次都能吸引一大波用户。我们不禁好奇：明明有前车之鉴，为何“新世相”们依旧以身试险？同样，尽管“竹篮打水一场空”的戏码不断上演，缘何总有用户甘愿充当“韭菜”？知识付费平台同质化引发的行业焦虑知识付费成为近几年的风口行业，但各类知识付费产品同质化严重的情况，引发了新世相们的极度“焦虑”。内容不再是它们关注的焦点，营销却成为知识付费平台最青睐的手段。在这个过程中，两种常用的营销手段逐渐浮出水面，分别是分销和拼团。知识分销，即通过用户分享知识付费平台的链接或二维码等方式，引发更多用户进入购买；知识拼团，即规定特定人数成团购买课程，成团后课程价格也更加优惠。而从分销走向拼团，也知识付费平台们规避“传销”风险的新进营销方式。1月中旬，网易营销课登陆荔枝微课，采用一级分销的方式上线：课程购买加39元，只要有人通过分享用户的二维码点击并成功购买课程，该用户即可获得23.4元返现，最终，网易营销课一夜之间收获10万用户。见到知识付费平台们尝到分销的甜头，新世相和千聊也纷纷入场。半个月后，新世相上线精品课《成为不可替代的人》，售价99.9元，每次分享成功被购买，则获49.9元返现。1月月底，千聊上线《掌握知识付费的底层逻辑》，该次课程采用二级分销的方式：一级分销获70%提成，二级分销可获20%提成。然而，千聊的试水却给自己迎来灾难：微信公众号和APP分别遭遇封杀和下架。千聊的遭遇也让后续入场者更加谨慎。2月1日，知识付费平台小鹅通在其公号上宣布上线拼团功能，以《古生物学家还原恐龙世界》作为第一期拼团课程，原价99元，拼团活动规则设定为5人成团，每人需19.9元。根据小鹅通官方显示，拼团活动使得其课程销量较之前提升10倍。尽管已有前车之鉴，张伟却依旧以身试险。除了张伟在朋友圈对新世相课程的所表达的自信之外，或许也与知识付费平台们急于变现的行业现状有关。知识获取的焦虑感+薅羊毛的习惯，培养出前赴后继的“韭菜”党知识付费之所以能够成为风口，很大程度上是由用户对知识获取的焦虑以及长期被培养出来的“薅羊毛”习性所致。我们回顾新世相这次分销活动的运行机制：每邀请一位好友摆明营销课程，即得40%现金返现，多邀多得，上不封顶。如果所邀请的好友同时邀请其他朋友报名，你也可获10%返现。收益排行前10的学院最高可获万元现金奖学金。长期以来被互联网培养出薅羊毛习性的用户，遇到这样的机遇自然也会乐不思蜀。而另一方面，用户们也极度渴望通过购买新世相的课程，复制属于自己的营销爆款，于是便对张伟的营销课程趋之若鹜。这也得益于新世相前期所积累的用户基础，以及新媒体们对流量的渴望：首先，新世相“逃离北上广”等数次刷屏营销活动，已经在营销行业积攒出一定的口碑，具备一定的用户信任基础，即用户相信通过复制新世相的打法，自己也能够获得打造另一个“逃离北上广”营销案例的能力。再者，在线上流量获取成本越来越高的当下，新媒体们极度希望创造出刷爆朋友圈的“10W+”，而新世相营销海报上“十大爆款全复盘”的口号，十足地契合了新媒体们追逐高流量的心理。与此同时，极度渴望“10W+”的新媒体们或许抱着复杂的心情，旁观此次新世相课程营销活动：一面在朋友圈里感叹“张伟真牛逼”，一边却又暗自高兴竞争对手被封杀。毕竟，如何利用分销机制做到刷屏朋友圈，赚得盆满钵满这件事，他又不会真的写在课程里。
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责任编辑：rooneyxiong
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