伊善美美食广告语语

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2018-03-20 22:53 标签： 爱他美广告语
广告应该传递真善美
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　　广告，影响并塑造着我们的生活方式、行为方式，乃至感受、审美方式。如今，广告已成为当代信息社会最具普遍性的文化现象，我们日常生活的周围都无时无刻闪烁着广告。广告在完成其商业功能的同时，也表现出对整个社会文化的深远影响。新时代的广告是科学和艺术的结合体，艺术价值更高的广告深入人心，颇受大众青睐。因此，广告更应该传递真善美。
　　广告应该以“真”立本。首先，广告本身推销的产品质量、性能、厂家、生产地址必须是真的，才会受到消费者的欢迎。反之，把假的说成真的，把次的说成好的虚假广告，误导消费者，使其产生了一种错误的消费心理或消费行为。其次，广告的陈述也必须如实，否则会使消费者发生误解。然后，根据有关规定，在产品的性能、产地、用途、质量、价格、有效期，或者提供服务的（对服务的内容、形式等），就不能采用夸张的手法，因为这样夸张就违背了真实性，对消费者是误导。显然，广告应该是真实的，从原则上、精神上都要体现保护消费者的利益。
　　广告应该秉承“善”的理念。广告向消费者传递真实的产品是一种“善”意，同类产品之间公平竞争也是一种“善”念。但是，现实中，有些同类型的产品广告“各执一词”，“混淆视听”，暗中诋毁，这就是一种“恶”行。在我们的周围还有一些广告是恶意炒作的，如，据媒体报道“征途2向井冈山人民致敬”、“征途2正式版8月16日上线”等广告标语的横幅赫然出现在井冈山的各大景点，经过调查，井冈山管理局认为，这个事件纯粹是网游公司借助井冈山景区的知名度在进行恶意炒作。由此可见，广告也该在市场经济的大潮中“行善”，为建设和谐社会而自律自范。
　　广告应该彰显“美”的效果。其实，广告让人耳目一新之余，应该留给受众更多的回味无穷。广告设计创意，就是通过商业价值与艺术价值的最佳合璧，以富于美感和新意的信息、丰富的艺术构思和表现能力，在激烈的商品和广告竞争中，创造出别具一格、出奇制胜的作品，无论是广告语还是画面都应该给人以美的感受。因此，艺术价值在广告中的作用不可忽视。
　　我们不妨回味一下近些年极具艺术素养的广告“美”语吧！如，“大家好，才是真的好”（广州好迪），好一句暖心、养心得广告语；“沟通从心开始”（中国移动）——作为中国移动通信最大运营商，把其功能尽情展露，同时蕴含丰富的哲理；“情系中国结，联通四海心”（中国联通）——联通的标志是一个中国结的形象，本身就充满了亲和力，联通把自己的标志和品牌名称自然的融入到广告语中，从外表到精神做到了和谐统一，反映了企业的精神理念。由此可见，经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体。笔者在此特想感慨：“经典永流传，让美恒久远。”
　　“广告并不能为一个商品创造出优势，它只能够传达它。”一个成功的广告，必须以科学为基础，做到商业性、艺术性与科学性的真正结合。通过艺术的表达给消费者清新美好的感觉，使大众愿意看愿意接受，消费者对产品产生需求。因此，要想广告能真正把自身的“真”产品传达到千家万户是广告本身最大的成功。
　　然而，我们身边偶有“丑态百出”的商业广告，如，某些广告略显急功近利，不惜以极其低俗、不雅的画面、词句来“诱惑”消费者，这简直就是一种忽悠。如，“我是山楂妹妹，试我一口可好”让人极易产生歧义的广告语，低俗！又如，“宜春，一个叫春的城市”、“镇江，一座美得让您吃‘醋’的城市”，这些为了吸引游客而抛出的旅游城市广告语，一个极具魅力的城市，居然启用这样低俗的广告语，让人费解；再如，“猪猪也疯狂，更能爆神器”的游戏广告语，再配以人猪“交站”的画面，真让人恶心！让本来“抵抗力”就低下的青少年陷入迷途。如此种种，不必一一罗列，也无暇顾及。特别是在网络中配以不雅动画和低俗广告语句的游戏类广告，对孩子的负面影响是不言而瑜的。
　　笔者在此希望工商等职能部门严格把好广告审查关，让广告画面更动人，让广告语更滋润人，好广告配好产品，别让低劣的产品、低俗的广告满天飞。也殷望广大的广告行业从业者们，能以艺术的素养、科学的精神把产品的“真、善、美”“广而告之”，别追求以低俗的形式，恶心的词句寻求嚼头，来忽悠消费者，这只能拖累了产品本身，更令理智的消费者“敬而远之”，适得其反。（高健）
责任编辑：彭 燕
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