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暴跌3000亿 “报应”来了 微信才是令苹果销量下跌的真正原因
　　整个PC行业都不景气，苹果又怎能幸免于难呢，去年一年的Mac销量下降10%，这让他们痛苦不已。
　　IDC给出的最新统计的数据显示，苹果Mac电脑陷入了大衰退，而且市场份额一跌就是10%，虽然去年第四季苹果Mac销量远超2015年第四季，但依然无法挽回其销量下降的事实。
　　目前，苹果在PC市场的份额已经跌倒了第五名，市占率已经萎缩到了7.1%，至于微软嘛，Surface系列虽然卖的不错，但依然他们处在其他27.7%的份额之中。
　　苹果去年已经推出了全新MacBook Pro，但它的问题从上市后一直就没挺过，至于它能否拯救衰落的Mac销量，目前还不清楚，但真是替苹果捏把汗。
　　在最近的一年里，你有没有发现身边越来越多的人把手机从iPhone换成了安卓机？对于相当一部分用户来说，两种手机没有什么区别，因为他们都能运行微信---这个千万中国消费者最常使用的应用。
　　除了拓展新市场，Mac产品线更新速度慢的问题也需要解决。对于Mac的未来，业界普遍认为，要想让Mac重新走上增长道路，就必须努力开发新市场，而中国新兴的中产阶级可能再次扮演苹果的救命良药。
　　中国是苹果在全世界除美国以外的最大市场，就在苹果即将推出令人期待的十周年版本iPhone的时候，中国粉丝的热情下滑让苹果在中国市场的攻势威力大减。微信拥有将近10亿的月活跃用户，中国智能手机用户每个月花费在微信上的时间，相当于其在手机应用上所花时间的35%！日常聊天、账单支付、打车，微信更是添加了&小程序&功能，用户无需下载APP就可以进行各类操作，大家已经不用安装更多复杂的App了，这让消费者购买iPhone的理由又少了一条。
　　十周年的iPhone据说售价超过了1000美元，那么中国消费者有多少人愿意为此掏腰包呢？大家在手机上花费的时间里，超过60%都是使用来自腾讯、百度和阿里巴巴的应用。苹果是否正在失去以前的优势呢？iPhone目前在中国的市场份额已经下降到10%，在2015年这个数据是13%，它已经被OV和华为甩在了身后。
　　在中国市场，苹果2016年的收入为463.49亿美元，占全球的比例为21.49%，但净利润占比却达到了全球市场的30%以上，显示了其服务收入的净利润是非常高的。
　　有了上面的数据分析，我们就能很明显的看到苹果在全球的战略趋势：
　　1、中国市场由于竞争白热化，可能已经不再是苹果手机的主战场，全球其他新兴市场才是苹果的主战场；
　　2、中国市场的当务之急是提振销量，防止进一步的下滑，同时，提升整体的盈利能力，以此弥补销量下滑带来的损失；
　　3、苹果正强化其全球APP Store的盈利能力，以此提升由于手机销量的停滞带来的缺乏想象力的利润空间问题。
　　实际上，在手机市场竞争日趋激烈的今天，以往的高端机霸主苹果在全球受到了诸多的挑战，比如老对手三星，而中国的华为也在正面撼动苹果的市场。全面挖掘存量空间，提升服务，释放最大的利润空间已经成了当务之急。
　　中国手机市场份额
　　根据国外科技博客的分析成，在微信越来越强大的功能影响下，有50%的苹果用户在更换手机是会仍然坚持选择苹果。而在全球地球，这个比例是80%，苹果正在变得越来越普通。不过调查显示，苹果用户的品牌忠诚度要高于竞争对手。iPhone在高端智能手机市场拥有70%的市场份额，而且苹果公布，2016财年应用商店销售同比增长90%。Phone的困境已经导致苹果在大中华区销售大幅下滑。2017上半年，大中华区是苹果唯一出现销售滑坡的市场，当期收入下降13%，降幅较上年同期的6.4%有所扩大。苹果今秋发布的10周年版iPhone能否成功，在很大程度上取决于在中国的销售。
　　在过去很长一段时间里，苹果在消费者心中一直都有很好的口碑，消费者喜欢iPhone的功能和设计风格。但苹果产品这种独特的优势正在被微信削弱。越来越多的APP被集成进了微信，越来越多的人对手机的要求开始降低---能流畅运行微信就够了。。。.
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乔布斯走了 苹果最大危机来了：利润暴跌，市值1天蒸发3000亿
苹果迎来了13年来最坏的两个消息：首先是业绩。标普全球市场播报显示，2016年第二财季（截至3月26日），苹果公司每股收益为1.9美元，低于分析师们2美元的预期；利润更是同比下滑高达18%；不仅如此，苹果的营收也低于预期，同比下滑了13%至506亿美元这是2003年以来苹果公司首次出现季度营收同比下滑。
▲苹果最近5个季度的营收和净利润（数据来源：Yahoo Finance）业绩之后是糟糕的股价。尽管苹果股票收盘时跌幅只有0.69%，价格为104.35元/股；但在盘后的交易当中（财报是盘后公布的），苹果股价暴跌约8%。刚刚过去的这一天，苹果总市值蒸发了486亿美元。
▲苹果昨夜股价，注意图片当中加红色框部分为盘后交易数据（数据来源：yahoo finance）486亿美元是个什么概念？以最新汇率计算约合人民币3153亿元，超过贵州茅台的总市值（3063亿），而贵州茅台是A股总市值排第14的股票。需要注意的是，为了对冲业绩不佳带来的利空，苹果公司宣布将股息提高10%，同时将资本返还计划的规模增加500亿美元。在新的计划下，苹果公司将在2018年3月前支出2500亿美元现金。但这显然没能挽救公司股价。苹果业绩疲软，和最核心的产品iPhone销量不佳有关。一季度（截至3月26日），苹果公司公销售了5119万部iPhone，同比下滑了16%。
▲iPhone销量（按季度，单位百万部），数据来源：Zacks Investment Research苹果公司霸占智能手机市场九成以上的利润已经很多年，在智能手机市场（尤其是高端市场）已经趋于饱和的情况下，苹果想要继续提升利润的空间已经不大。所以，苹果业绩不佳并非果粉之“错”，甚至也不是苹果本身的错：这是一个市场逐渐成熟后必然会经历的过程。大中华区iPhone销量下降剧烈拖累营收苹果公司在上个季度售出5119.3万部iPhone，低于上年同期的6117万部。iPhone自2007年发布以来，始终保持着每个季度同比都在增长的态势，因为iPhone销量的下跌，对于目前主要营收——65%——来自于iPhone产品线的苹果公司来说，自然影响巨大。同时，苹果公司的营收下降也受到Mac电脑、iPad平板电脑销量下降的影响，苹果公司财报的亮点来自于服务方面的营收，共59.91亿美元，同比增长20%；其它产品营收达21.89亿美元，同比增长30%，虽然这些环比上个季度也在下降。因为第二财季的营收和净利润都没有达到投行给予的预期值，苹果公司股票在财报公布后下跌，目前报96.02美元，下跌7.98%，时隔近两月再次低于100美元大关。从财报可以得出的结论：自苹果公司的iPhone大屏化以来，虽然iPhone 6和iPhone 6 plus 刺激了用户的购买热情，创下了销量的新高，不过也为后续增长带来困难。苹果iPhone的销量无法保持高速的增长，市场对于苹果公司的估值中枢就会下降。苹果公司在硬件售卖方面受到各种因素的影响，全面下挫，虽然有软件服务等的增长，不过毕竟此前体量较小，对于提升整体的营收表现于事无补。按照苹果公司全球不同地区的营收统计可知，苹果公司美洲地区营收为190.96亿美元，同比下滑10%；欧洲 地区营收为115.35亿美元，同比下滑5%；大中华区的营收为124.86亿美元，同比下降26%；日本地区的营收为42.81亿美元，同比增长24%；亚太其余地区的营收为31.59亿美元，同比下降25%。欧美地区相对比较稳定，日本的增长有汇率和售价较高等因素的影响，大中华地区和亚太其他地区的营收下滑较大，对苹果公司的总体营收的冲击来自于这里。以前库克有多重视大中华区的高增长，现在就有多伤心。回顾苹果公司30多年的历程，年间，苹果损失了80%的市值，而2015年苹果股价在134.54美元的高峰时，比1997年有21000倍的增长，这一切是乔布斯回归后主导的iPod iPhone 和iPad带来的。苹果公司股价的高速增长在一年之前开始陷入停滞，不过市场还是不敢相信英雄就这么垮掉，大家在思考这是一个伟大增长的结束，还是下一个高速增长期到来之前的暂时停歇？iPhone推出9年来都有着强大的生命力，直到上个季度才开始疲软。iPad在2010年为苹果公司的增长火箭注入新的燃料，不过仅仅三年后销量就开始下降。现在的苹果公司会像80年代后期和90年代前期那样萎靡不振吗？市场、分析师和投资人对于增长的需求是无止境的，苹果已经在近20年的时间为果粉的热情带来新产品的回报，不过最终还是难敌周期性的规律。如果iPhone的销量奇迹能多持续两年，苹果的无人驾驶汽车能成功接上，无人会在意英雄头上的几根白发，苹果公司的神话还可以延续。不过在一个很长的时间窗口内，苹果公司可能都不会拥有像iPhone和iPod iPad这样带来极高关注度和高销量的新产品了，大家注意到的就是英雄略带蹒跚的步伐了。苹果公司的盈利占硅谷最大150家公司的40%，为何还是无法让华尔街满意美国的媒体统计，在2015年硅谷150家市值最高的上市科技公司中，苹果一家公司的利润就占150家公司整体利润的40%，苹果公司毫无疑问是世界盈利最高的上市公司。华尔街对于科技公司的成长性和毛利润的要求是十分严格的，稍微有一些逊于预期，就可能被打下高成长性公司的名单，公司的股票成为做空的对冲基金的猎物。苹果公司的高盈利和对股东的回馈计划，都无法阻止股价的下滑，就是因为苹果公司的成长性引擎失灵了，现在只有利润率这一个引擎还在起作用，故而苹果可能短期不会失去市值最高上市公司的宝座，不过也会逐渐面临资金的撤离，直到这些资金找到更好的寄居公司，开始大规模撤离。库克的CEO地位还不会受到太多的挑战，但苹果公司需要在iPhone之外的产品中找到可以增加营收的可能，并且要快。否则库克真的不一定能等到苹果无人驾驶汽车发布的日期，即使库克带领下的苹果公司仍然是最盈利的科技公司。冷酷无情的市场在一切都好的时候对你笑脸相迎，在业绩下滑的时候就摔上门的事情也不是没发生过。苹果公司目前还有优势，不过失去酷才是最可怕的虽然在增长方面面临难题，苹果公司在硬件制造上的盈利还十分可观，公司持有超过2000亿美元的现金，不过汽车研发是百亿美元量级的投入，会对苹果公司的净利润带来持续影响。苹果公司对于产品的利润率的控制无人能及，对于低利润率的产品苹果公司不大碰，这个方面才是国内的公司应该学习的。没有什么公司和智能手机能完全替代苹果和iPhone的地位，苹果公司需要面对既往辉煌历史的压力，用新的产品来说话，只要忍过低潮期，在汽车或iPhone两三年后的换机潮中，业绩数字就会好看许多，苹果公司的硬件产品和服务的价值还在。创新有多难，对于硅谷这种新产品和创意层出不穷，经常有科技新贵的地方来说，划时代的产品也不是年年产生，目前大家对于苹果公司和库克的诟病在于，苹果公司近年的新产品创新较少，更多沉浸于颜色和尺寸的增加，这虽然有助于销量，不过对于更高期望的消费者来说，苹果正失去它的酷，长期下来这样才是致命的。文章版权归天使客资产管理（微信公众号：angelclub2014)所有，转载请务必注明出处并保留链接。天使客资产管理平台，由腾讯创始人之一曾李青、经纬创投创始人张颖、多家机构及多家上市公司管理层联合投资；我们提供私募基金、定向增发、优质股权等全品类、多维度资产配置服务。
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网易科技讯 2月2日消息，在周二发布了业绩超市场预期第一财季财报后，苹果股价周三在纳斯达克证券市场常规交易中上涨7.40美元，涨幅为6.10%，报收于128.75美元。截至日，苹果公司的现金储备已经达到惊人的2460.9亿美元，创下历史新高。 过去三个月...
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暴跌3000亿！报应来了？苹果懵了……
作者：之家哥
摘要：网贷之家小编根据舆情频道的相关数据，精心整理的关于《暴跌3000亿！报应来了？苹果懵了……》的相关文章10篇，希望对您的投资理财能有帮助。
《暴跌3000亿！报应来了？苹果懵了……》 精选一聊完西瓜，聊苹果！这是苹果股票一年多以来最糟糕的几天。自上周开始，美国科技股遭遇突如其来的暴跌。其中，苹果公司上周五股价下跌近4%。周一，苹果股价继续下跌，收盘时下跌了2%，两天内苹果股价损失了6.2%。过去三个交易日苹果蒸发了足足超3000亿，直到6月14日才以横盘收尾，但一切才刚刚开始。是什么导致苹果股价的暴跌呢？在中国“玩火”，报应来了？因为在中国抽成30%+10天账期的霸王条款，苹果惹起众怒，但这真的动摇苹果了吗？App Store条款正式指出，通过虚拟货币的打赏应当被视为应用内购，苹果将从中提取30%的分成。面对苹果要收“过路费”的要求，中国APP已纷纷妥协：知乎：知乎进行了调整，上交32%“苹果税“，如果要对文章内容“赞赏”，则要先“知乎币”，“赞赏”最低是2个知乎币，充值最低需要6个知乎币陌陌：陌陌的IOS用户每花100元，只能买到70元的虚拟货币，另外三成都给了苹果。映客、花椒：其应用一开始就接入了苹果的IAP，用户如果花100元打赏主播，安卓系统能获得100个虚拟币，而苹果系统只有70个虚拟币。截止目前，只有微信和UC向苹果说不！微信把打赏及二维码打赏全部撤下，不向苹果低头。另一边大力发展，围剿苹果商店。UC浏览器宣布关闭IOS打赏功能。艾媒咨询CEO张毅认为，苹果此次的做法有点铤而走险，“可以理解为，苹果硬件收入下滑，更多地想发挥渠道作用，是利润就不想放弃，但是这部分新增收入也撑不起下滑的硬件。”财经作家刘晓博直言，征收30%的“苹果税”，可谓非常愚蠢。苹果没有搞明白：有机会接受打赏的人虽然不多，但他们是意见领袖，拥有大量的粉丝。你对意见领袖“征收重税”，能得到他们对苹果公司的好评吗？他们就会影响到粉丝的观点，进而影响到苹果公司的市场具有率。另外，对于消费者而言，吃穿住行都与移动应用关联紧密，如果只有苹果的用户参与不了或者和别人不一样，很有可能让苹果流失用户，即便是新产品发布，其吸引力也会打折。直播平台绕开苹果规避苹果抽成对于直播行业而言，打赏是平台和主播获利的主要来源。行业分析人士表示，直播平台不会妥协，打赏是其商业模式一部分，如果按照这种玩法肯定会集体转战安卓平台。“其实充值打赏这个事情，早就绕开苹果了。”多位直播公会相关负责人表示，很多平台已经找到了规避苹果抽成，保护主播和平台利益的方式。据介绍，主播打赏的虚拟礼物，通常有两个购买渠道。一是平台内置通道，就是苹果抽三成的模式，比如在映客iOS上，苹果抽成后，1块钱只能买到7个钻。另一个方式是通过淘宝购买充值券，在淘宝映客官方旗舰店，6块钱可买60个钻石充值。“在苹果平台买钻就是少30%，所以很多都会去淘宝购买充值券”，秦毅表示。据了解，像映客、花椒这类平台已经执行这样的政策近一年了，因此，新政对他们的影响微乎其微，苹果只能管用苹果币充值的相关app。苹果在中国市场迎危机苹果之所以成为当今科技界的弄潮儿，全得益于在过去的十年来，一直致力于引领技术发展。然而，人们现在已经开始怀疑，苹果是否还有未来增长的前景，是否能够推出定义新市场的创新产品。苹果今年在中国市场的表现，呈现出库克担任首席执行官以来的一场危机。曾几何时，中国是苹果的“神奇市场”，贡献了一倍的高增长，但是时至今日，中国市场已经跌落出了前三名。而在苹果全球的业务构成中，包括了：iPhone、服务、Mac、iPad以及其他产品几个部分，其最近3年的销售收入如下图所示：我们可以看到，虽然销售额仍然是以iPhone为主，但近三年保持增长的，却是服务收入和其他收入。iPhone 8也无能为力？苹果被看空造成此次苹果公司股价下跌的原因，美国媒体报道说是因为，即将推出的iPhone手机调制解调器的下载速度可能比部分竞争对手慢。日前，高盛报告发出警告，Facebook、亚马逊、苹果、微软和谷歌母公司Alphabet对影响太大，又波动率偏低，导致低估五家科技公司面临的风险，一旦形势有变，这种低估危险的风险就会加剧。受此影响，者担忧科技巨头估值过高，存在泡沫，纷纷沽出止盈。由此，瑞穗证券周日将苹果从“买入”下调至“中性”。花旗集团也发布报告，下调了今年9月iPhone的销量以及苹果的收益预期。素材来源：网络声明：版权归原作者所有，如有不便请及时联系作者删除！————————小而稳的壹佰分快乐微信号：letou100《暴跌3000亿！报应来了？苹果懵了……》 精选二素材综合来源 | 蓝鲸传媒、中国新闻网在打赏抽成这件事情上，苹果的态度始终十分强硬。——所长苹果税还是来了。据苹果最近更新的App Store条款正式指出，通过虚拟货币的打赏行为应当被视为应用内购，也就是说，iOS平台上的所有App的打赏功能模块都必须走苹果IAP通道，而苹果将从中提取30%的分成。苹果的这项新规将直接影响大量的移动直播平台以及资讯类、付费问答软件，而接受用户打赏的原创作者或主播的收入也将减少。1苹果税由来已久，引发争议，知乎选择妥协针对此次苹果官方发布的抽成报道，锤子科技创始人罗永浩表示：“这样的行为确实很恶心，打赏是用户对贡献内容者的馈赠，不是App官方卖东西赚钱”，他认为苹果不分青红皂白。”其实关于苹果要抽取30%分成的事由来已久，早在一个月前，因未能和苹果达成共识，微信就已经取消了iOS版微信的打赏功能。面对这样一款8亿用户级别的应用，苹果公司也很快给出了自己的回应，他们认为微信本可以选择App内购方式给公众号运营者。ID为“方向”的用户则这样认为，“小费是服务行业中顾客感谢服务人员的一种报酬形式，苹果作为一个美国公司，对此心知肚明，把赠与强行定义为购买，就是赤裸裸的耍流氓，作为一个商业公司，苹果更没有定义什么是赠与，什么是购买的权力，封闭系统，并不是独立王国。”针对网友的热议和微信强硬的处理态度，其他一系列App包括今日头条、知乎、映客等，已经在近期改变了其iOS版本的用户赞赏的支付方式，选择向苹果公司“妥协”。知乎表示打赏功能将介入IAP付费机制，苹果公司将从中扣除32%作为手续费。也就是说，用户只能获得剩下的68%的打赏分成。所谓IAP机制，也就是要通过iPhone手机上的苹果账号及绑定的，与是两回事。此外，目前不少还在观望的业内平台，很有可能就苹果抽打赏分成一事上妥协，在未来迭代的版本中会进行更新，满足苹果公司收费的相关要求。2苹果此举是否合理？用户、平台将受哪些影响？苹果公司App Store此次规则的改变，对用户和平台将产生不少的影响，尤其是中国互联网直播行业，不少平台都是依赖用户“打赏”生存。对内容创作者而言，在某些平台，“打赏”的100%金额全部支付给内容制作者，而现在，苹果先抽成30%后，内容制作者相对收入显然会减少。另外，他们还少了苹果手机用户微信公众号赞赏的收入渠道，而微信是中国最流行App之一，2016年底月活跃账户数达到8.89亿，虽然安卓手机支持微信赞赏功能，但并不是所有微信用户都使用安卓手机。以直播行业为例，一般平台和主播分成对“打赏”三七开（不同平台分配比例不尽相同，也有二八分成等其他比例）。如果“打赏”数额是一定的，苹果先抽成后，平台和主播剩下的再怎么分，显然都会有相对“吃亏”的一方，或者是“双亏”。从上述知乎的公告可知，知乎称苹果将收取“赞赏”32%的手续费，这和苹果收取的30%仍多出2个百分点，为何？中新网多渠道联系了知乎方面，均未有消息反馈。那苹果此举是否合理？苹果对“打赏”的态度确定后，引发网友争议，有不少网友微博留言称，此次苹果吃相太难看。此前相安无事，为什么现在会引发争议？DCCI互联网研究院院长刘兴亮表示，“此次苹果对“打赏”收取手续费引发争议，实质是对“打赏”理解的争议。”不少网友和互联网企业均认为，用户打赏是消费者自愿行为，是对内容创作者的奖励，并非App上卖东西赚钱，因此苹果没有理由抽手续费。3苹果舞剑，意在市场《华尔街日报》的报道认为，苹果此次规范中国市场的应用与苹果在中国市场的发展正处于关键时刻有关。据苹果2017财年第二财季（截至2017年3月）的财报显示，在苹果的全球主要市场中，中国区是唯一下跌的区域。截至苹果公司第二财季财报发布期，苹果中国区营收已经连续5个季度下滑。另据IDC的数据显示，2017年第一季度，苹果在中国市场的占有率从两年前同期的16%下降至9%，第一季度iPhone在中国市场的份额下滑，位列第四，前三名被中国本土品牌包揽。与此同时，中国市场已成 App Store 营收的中坚力量。据App Annie 报告显示，2016 年第四季度，中国占据 iOS 收入排行榜第一名，超过 20 亿美元，其中绝大部分收入来自游戏，其次是社交类应用。《创业邦杂志》估计，2017年苹果商店在中国区的收入可能达到50亿美元。因此，在硬件收入下滑的情况下，苹果如果能把握住APP STORE这一块市场，开源节流，的确能守住利润。在抽成打赏的同时，苹果公司还推出iOS个人转账业务。外媒报道称，这项业务将在今年秋季推出，不过用户如果在转账过程中使用的是则需要额外支付3%的手续费，该标准和竞争对手Venmo、Sqaure Cash一样。如果不想支付这部分手续费，用户可选择借记卡进行转账。值得注意的是，在中国，使用支付宝或者微信支付转账（借记卡）是需要手续费的，因此苹果此举大有进攻移动支付市场的意味。而对于苹果的新规，无论平台如何选择，现阶段，内容制作者的收入都会下降。最后来做个小调查吧！轻松一下。?2017年5月份运营报告?震撼！在英国，老师是这样教育学生的...?那个北大毕业去卖猪肉的已经50岁了，他现在在干嘛？点“阅读原文”领千元红包~《暴跌3000亿！报应来了？苹果懵了……》 精选三近日，苹果公司对开发者相关文件进行了更新，将中国本土化创新“打赏”写进条款，作出正式规定：在App内向原创作者的“打赏”，属于“应用内购买”。此举将使得苹果从中提取30%的分成而接受用户打赏的原创作者或主播的收入将减少（主播将哭晕在厕所）苹果这一App Store政策改动将打赏功能从灰色地带中移出来，更多的应用开发商可能会选择利用打赏的虚拟货币来代替广告收入。长期以来，中国市场的直播App都在使用打赏功能主播通过观众打赏的虚拟礼物获取收入，而国外的直播应用则没有类似的功能，Facebook允许主播在直播的时候播放广告，并保留55%的收入。上个月，苹果公司开始严厉打击非正式的打赏功能，部分公司称打赏不是购买，从而规避了30%的应用内购分成。中国一系列App包括今日头条、知乎、映客等，已经在近期改变了其iOS版本的用户赞赏的支付方式。而腾讯微信的回应最为“强硬”，直接取消了打赏功能。“苹果税”事件4月19日，微信在其官方公众号微信派上发布消息显示，受苹果公司新规定影响，iOS版微信公众平台打赏功能关闭，但安卓等其他版本微信的打赏功能不受影响。微信团队还提醒，用户在iOS版微信查看微信公众号文章后，仍然可以通过二维码转账的方式对公众号表示支持。过了一天后，微信又发布官方通知，宣布紧急对19日下午上线的iOS版微信公众平台文章个人转账功能进行关闭。这意味着，微信iOS版彻底关闭打赏功能，二维码转账也不能用了。随后，苹果对此发表的评论称，打赏功能并不是是苹果逼停的，微信本来可以跟其他app开发者一样，用app内购买的方式让用户可以打赏他们的公众号。而且苹果还强调了，App Store生态对所有开发者的要求均是一样的，包括微信这种已经有8亿用户的App，无论是谁，公平原则一致，都不会开特例。其中的关键是，依照AppStore规定，走内购通道，涉及到的费用中苹果将抽取30%的提成。苹果正式抽成30%苹果公司将中国本土化创新“打赏”写进条款，作出正式规定：在App内向原创作者的“打赏”，属于“应用内购买”。6月11日，在苹果开发者网站上更新更新的《App Store审核指南》中指出，如果开发者想在iOS软件提供下述功能(比如用户订阅、游戏内虚拟货币、游戏级别、获取高端会员内容、或者提供完整功能版本等)，则开发者必须使用软件内购买。苹果称，iOS软件可以使用软件内购买来让消费者面向数字内容的提供者支付“小费”。相关的软件不得采用其他的按钮、外部链接或者其他方式，让消费者使用苹果之外的支付渠道。在“打赏”这一新鲜事物上，苹果公司和中国开发者有不同理解。苹果并不认为打赏是一个人对另一个人表达欣赏进而转账的方式，而认为，这是读者购买文章阅读的销售行为。而在iOS端，苹果要求，无论在何种App购买音乐、小说还是视频，都只能通过苹果App Store的支付渠道购买，但规定并未涉及“打赏”。打赏功能是中国本土化的创新，美国直播应用都是没有打赏功能，Facebook目前允许主播在直播中展示广告且保留55%的广告收入。知乎、今日头条妥协目前对于苹果公司的新规，微信已在其iOS上的新版本中下架了微信公众号内的用户对作者“打赏”功能，而今日头条、知乎、映客已经在近期改变了用户打赏的支付方式。知乎专栏发布公告称，应苹果公司的要求，从iOS3.5.3版本的知乎APP更新之后，专栏打赏功能将介入IAP付费机制，苹果公司将从中扣除32%作为手续费，也就是说，用户只能获得剩下的68%的打赏分成。随后迎来网友的热议，主流声音还是认为苹果店大欺客、霸王条款，也有为苹果说话，认为这样的收费合理，不过主流声音还是认为这样的费用不该收，且32%的费率太高。苹果到底该不该抽成？打赏、赞赏、小费等付费服务功能，是中国互联网的一大特色，最近几年如火如荼，带动了直播、知识付费等诸多新兴的商业模式。在国外，类似FacebookLive等美国直播应用并没有提供这样的功能，Facebook目前允许主播在直播中展示广告，并保留55%的广告收入。“打赏”功能绕开了苹果内购，无异于架空了苹果自己的支付渠道，这让苹果难以接受。相比国内简单便捷的，苹果支付流程较为繁琐，响应速度慢，用户体验不佳。此次封杀“打赏”功能，或出于引导支付渠道回归苹果内购的考量。2017年第一季度，苹果在中国市场的占有率从两年前同期的16%下降至9%，与此同时，2016年中国成为苹果应用商店的最大市场，收入超过美国市场。苹果将中国区的应用内购买作为收入增长点来重点考量，毕竟这是随时可以收取的真金白银。可是，苹果依靠销售手机+应用内购买的商业模式是否需要调整了？随着技术的进一步发展，原本领先于业内的苹果，是否应该更多地将利润增长的目光从收取“苹果税”转为创造新利润增长点？目前对于苹果公司的新规，微信已在其iOS上的新版本中下架了微信公众号内的用户对作者“打赏”功能，而今日头条、知乎、映客已经在近期改变了用户打赏的支付方式。苹果到底该不该抽成？对此，外媒指出，苹果这一行为可能引发中国企业和消费者的反弹，有“玩火”的嫌疑。中国的消费者越来越青睐高性价比的国产手机，与此同时，苹果手机的升级无非是硬件的修修补补，缺乏吸引力，这些因素导致苹果手机销量大幅下跌。IDC的统计数据显示，今年一季度，苹果手机在中国整体销量大跌了四分之一。 市场份额跌破了10%。显然，苹果正在采取措施，避免中国地区的收入连续下跌。目前不少还在观望的业内平台很有可能在未来迭代的版本中会进行更新满足苹果公司的相关要求对于苹果的做法，你怎么看？*▼长按下方二维码立即关注“订阅号”《暴跌3000亿！报应来了？苹果懵了……》 精选四苹果拟取消个人打赏“过路费”本报讯 (记者赵莹莹 实习记者袁璐)引自外媒的消息，苹果修改了App Store审核规则，取消了第三方应用中个人对个人的打赏抽成，苹果不再从中收取三成“过路费”。资料图：苹果手机。30%的手续费，也被媒体喻称为“过路费”，依据的是苹果此前制定的《App Store审核指南》，规定从日起，除了开发者在iOS软件提供如用户订阅、游戏内虚拟货币、游戏级别、获取高端会员内容，或者提供完整功能版本等功能必须使用软件内购买外，当消费者面向数字内容的提供者支付“小费”时，也必须使用软件内购买，而不得采用按钮、外部链接或者其他方式让消费者使用苹果之外的支付渠道。随后，今日头条、知乎和微博先后宣布将其打赏功能接入应用内支付机制。这一规定，尽管为苹果带来了收入，同时也带来了极大的争议。关于该不该收取“过路费”，赞成和不赞成的观点争执了好一阵子。此次，苹果对iOS软件的审核政策进行了几部分修改，其中一条就是不再抽取三成分成，允许个人面向个人的“礼物”绕过苹果内部交易支付体系。这意味着，未来苹果将不会对这些个人到个人的礼物交易提取抽成，但是苹果也同时规定，移动软件的开发商不得从这些虚拟礼物支付中直接受益或者抽成。以网络直播为例，也就是说，个人可以直接向主播打赏，而直播服务公司则不得从这些支付中抽取费用。而这与目前直播公司从主播所得中抽成的现状显然不同。有消息显示，微信已准备重新上线打赏功能，而其他第三方开发商尚未表态如何应对新规则。取消抽成的原因苹果目前没有对外公开，但近日不断有消息称苹果因涉嫌垄断和不正当竞争而在中国被。资料显示，今年以来，苹果公司已累计下架了100多万款中国应用，比美区多了近20万款。 此前，微信不得已选择关闭iOS版微信赞赏功能，知乎、陌陌、映客、今日头条、微博问答等也与苹果起过纠纷，引发众多原创作者不满。 J201 J266写在最后：给大家推荐一家3年老平台立即理财拿红包→(年化收益10%)转载本文请注明来源于安全110：http://www.p2b110.com/news/242594.html分享到：QQ空间新浪微博腾讯微博微信百度贴吧QQ好友window._bd_share_config={"common":{"bdSnsKey":{},"bdText":"我在【网贷安全110】看到这篇经典的文章，有趣-有料-有内涵！你们看看觉得如何？","bdMini":"2","bdMiniList":false,"bdPic":"http://www.p2b110.com/","bdStyle":"1","bdSize":"16"},"share":{"bdSize":16},"image":{"viewList":["qzone","tsina","tqq","weixin","tieba","sqq"],"viewText":"分享到：","viewSize":"24"},"selectShare":{"bdContainerClass":null,"bdSelectMiniList":["qzone","tsina","tqq","weixin","tieba","sqq"]}};with(document)0[(getElementsByTagName('head')[0]||body).appendChild(createElement('script')).src='http://bdimg.share.baidu.com/static/api/js/share.js?v=.js?cdnversion='+~(-new Date()/36e5)];《暴跌3000亿！报应来了？苹果懵了……》 精选五?签到有礼*（ID：my_jcb）微信号带给你严肃深度的财经类评论，每篇文章长度1000字左右，快阅读、深思考。如对本文有任何看法和建议，欢迎评论区留言。图片来源网络，文字整理自“澎湃新闻”，原标题：《苹果酝酿取消抽成打赏：不再强推应用内购买，视为个人赠予》，版权归原作者所有。7月18日，几家中国互联网公司高管向澎湃新闻记者透露，苹果公司正在考虑允许用户向原创作者“打赏”时，不再强制通过苹果应用商店的“应用内购买”机制进行。如果消息属实，这意味着，苹果公司将放弃将“打赏”理解为“应用内购买”的消费行为，继而放弃对其进行30%的抽成。苹果今年6月发布的新版App Store审核规定称，通过虚拟货币的打赏，应当被视为应用内购买，苹果将从中提取30%的分成，而且必须走苹果支付渠道，被业内称为缴“苹果税”。知名IT律师赵占领表示，苹果此举是为了强制推行自己的苹果支付产品，涉嫌滥用其在IOS操作系统的市场支配地位，没有正当理由进行搭售商品，不仅损害用户和应用开发者的合法权益，也破坏了正常的市场竞争秩序，损害其他支付工具厂商的合法权益，建议国家工商总局及时启动反垄断调查。一家互联网公司高管透露，中国监管部门接到举报，正在就打赏一事约谈苹果公司。另有一名知情人士也听闻了这一消息，但不了解举报人和举报详情。华尔街日报5月的一篇报道曾提及，一家公司已向工业和信息化部汇报该情况，但当时工信部回应称，不会介入。打赏、赞赏、小费等付费服务功能，是中国互联网的一大特色。从2016年开始，微信、映客、今日头条等中国互联网产品开通“打赏”功能，用户如果喜欢作者和主播发布的内容，会根据心情给一笔费用不等的“小费”，带动了直播、知识付费等诸多新兴的商业模式。在国外，类似Facebook Live等美国直播应用并没有提供这样的功能，Facebook目前允许主播在直播中展示广告，并保留55%的广告收入。对于中国特有的打赏，苹果和中国互联网公司的理解发生了偏差。2017年4月，腾讯微信针对iOS版本下架了微信公众号内的用户对作者“赞赏”功能，将苹果和微信在“打赏”功能上的不同理解公开化。就微信和苹果的博弈情况来看，苹果并不认为打赏是一个人对另一个人表达欣赏进而转账的方式，而认为，这是读者购买文章阅读的销售行为。知乎、映客、陌陌、今日头条、微博问答等改变了用户打赏的支付方式，而微信iOS版本的打赏功能则一直没有上线。关于打赏问题，微信一直在与苹果协商，试图找到新的解决方案，达成替代协议。马化腾曾表示，腾讯与苹果之争，实际是一场误会，“大家的目标都是一致的，只不过科技的发展使得一些业务边界越来越模糊，互联网企业与硬件厂商的关系其实是更加紧密。”不过，舆论在近几个月一直在发酵。苹果公司推出打赏新规后，在中文互联网世界遭受用户批评，很多原创作者因此收入减少，而用户向作者打赏时表示，支付体验不及直接跳转微信或支付宝等第三方支付工具流畅。综合苹果与外媒的报道，征收“苹果税”的App Store 2016年收入为285亿美元，其中属于苹果的三成收入约为85亿美元，占苹果公司整体收入的4%左右。与增长有些疲软的苹果手机不同，App Store的收入一直逐年大幅攀升，2016年就比2015年提高了49%，2015年又比2014年提高了35%。神评653赞@将爱昭告天下：如果真是这样，必须为微信、支付宝的二马点赞，是他们的强势，才让苹果服软，鄙视那些软骨头的平台APP758赞@青铜和白银1：苹果，你要坚持住，这一刻，你不是一个人在战斗，还有中国工信部这个战友，还有国内那么多果粉，更别提背后的美国和美军了！你要再接再厉，直接在系统里抽成百分之一百！我看好你，你能行的。293赞@时间久了丨自掘坟墓：放出假消息迎接苹果8的上市，等你们都买了苹果8它再说取消抽成是不可能的，让后续下架更多的中国APP，然后你的苹果8就成了只能打电话的砖头了！402赞@qwe622：只有你们天天骂的腾讯没屈服，你们天天赞的微博什么的头低的可快了489赞@向伟敏：不要怂，有种继续刚啊41赞@每妙者：苹果还在强词夺理...我去美国玩的时候，开始还很不适应美国的小费文化，这也是我同学重点嘱咐我的事之一。后来很快就习惯了。想问一下苹果：美国的小费，店家也要让服务生交出百分之多少么？你苹果不是脑残，就是强词夺理！你说你认为打赏是“购买”阅读，所以要收3成。笑话啊。购买是不交钱就看不了得不到服务，交了钱才可以。打赏是你交不交钱都可以得到服务，但是看得爽了，主动给“小费”。能一样吗？本来对于这件事我态度是：虽然反感但是中立。但是今天看到苹果这种强词夺理的说法，实在无耻啊。291赞@恩629：这是苹果八要出了，骗你们的，等你们买了就知道了145赞@研木：老支持苹果收过路费 拥有苹果 是高富美的标准 我们穷人就别吃不起肉 就非说肉不好评论区留下你的神评▼点击领取588元红包《暴跌3000亿！报应来了？苹果懵了……》 精选六苹果与微信互怼的事闹得沸沸扬扬，最近又有新进展：苹果正式作出规定，用户“赞赏”属于“应用内消费”，苹果要分30%。微信、映客、今日头条等一大批带有赞赏功能的App遭殃！最新《App Store审核指南》此前，苹果要求，在iOS软件内购买音乐、小说、游戏内虚拟货币等只能通过App内购买的形式，但规定并未涉及向内容提供者支付“小费”的“赞赏”。事件回顾苹果要收取微信赞赏金额的30%作为服务费，微信不从，4月19日起，便暂停了iOS用户的赞赏功能。在网上的各种投票调查中，不少宝宝表示支持微信，因为微信已融入他们的生活。而罗永浩也曾在微博上怒骂苹果“傻x似的流氓乱抽成”。知乎，已经认怂目前，今日头条、知乎、映客已改变了用户赞赏的支付方式。6月9日，知乎专栏发布公告：也就是说，苹果从中扣除32%的手续费，用户只能获得剩下的68%的赞赏分成。一些知乎博主竟然把简介改成了这样：苹果为什么要抽成苹果公司一年能赚多少钱？说出来你可能不信。苹果App Store收入=阿里巴巴总收入+百度总收入=243亿美元而App Store收入只占苹果2016年总收入的11%。所以宝宝们，可以掰着手指头算算，苹果一年赚多少钱。“赞赏”算是中国特色的产物，众所周知，直播平台收益一直非常可观，如果说苹果不想分这个大蛋糕，才怪呢！苹果也要收费目前，国内移动支付基本由支付宝和微信支付占领，苹果当然也想分一杯羹。继赞赏提成30%后，苹果公司将在下半年推出iOS个人转账业务，不过在转账的过程中，如果用户使用的是信用卡，那苹果则需要收取3%的手续费。◆◆◆◆◆其实小钱用的也是苹果手机苹果手机在体验上，总体还是不错的虽然，对那些持续在的土豪宝宝来说这点手续费简直就是“洒洒水”的啦但是各种要收手续费的地方还是提前了解一下以免造成不必要的意外损失哦◆◆◆◆◆中国互联网汽车7天—180天8.8%-14.4%年化收益钱内助理财APP（长按二维码识别下载）钱内助︱与未来更近！www.qianneizhu.com点击“阅读原文”，立即开始赚钱！《暴跌3000亿！报应来了？苹果懵了……》 精选七苹果想不到，这简单的一枪竟让自己遭遇史上最大滑铁卢，而这仅仅只是一个开始...股价暴跌！三天蒸发3000亿！一场发布会，打响苹果对华商战第一枪！短信转账！强制抽成！禁止热更新！一时间，国际媒体纷纷痛斥，国内企业发出阵阵哀嚎！一夜之间，苹果下架微信谣言四起，但是，谣言是谣言，真相还是真相！苹果打压微信、打压中国互联网的野心绝没有任何改变！6月12日，苹果热更新条例正式生效，但微信、王者荣耀、阴阳师等热门软件并没有下架。这是妥协的结果，这是对华商战的必然！因为就在打响对华商战的第一刻，苹果便遭遇史上最大滑铁卢！一周之内，两次降级；三天之内，蒸发3000亿！苹果正遭遇史上最黑暗的一周！而这次，最先出手的不是中国，而是美国和日本。6月7日，美国券商PacificCrest将苹果股票由“增持”降为“持有”；6月12日，日本瑞穗证券再将苹果评级从“买入”下调至“中性”；6月12日，花旗则是下调了iPhone 8发布当月的iPhone销量和苹果的收益预期......摩根大通、高盛、美银美林统统发出警告，华尔街掀起看空苹果股票高潮！此时的苹果，腹背受敌，如临深渊！然而，尽管如此，依旧没能动摇苹果的野心，一计不成，还有二计。抽税！抽税！我要抽税！应用内付费一律抽成30%！看似收税，实则吸血；看似绅士，实则流氓！这周，已经有一大批中国APP收到通知，不交税就“滚出”苹果商店！妥协！妥协！受制于人的中国企业！悲哀！莫大的悲哀！目前已经有大批中国企业，宣告妥协。知乎、今日头条：带头妥协在通知下达的第一刻，知乎便立马发布公告，宣称iOS3.5.3版本的知乎App更新之后，专栏打赏功能将接入应用内支付机制，苹果公司将从中扣除32%作为手续费，结算周期将延长。陌陌：一直妥协陌陌的IOS用户每花100元，只能买到70元的虚拟货币，另外三成都给了苹果。这都是消费者在买单！映客、花椒：集体妥协中国最大的几个直播APP，不愿被下架，集体选择妥协。6元钱在安卓版映客上可买60钻，而苹果上只能买42钻，正好差30%！这哪是他们妥协，分明就是强行代表了我们消费者向苹果低头！把向苹果交的税转嫁给用户，让无辜的老百姓买单，这下，刚刚崛起的知识付费产业也将被严重打击。俗话说：“哀其不幸，怒其不争！”但是很惊讶于一些中国企业的一味妥协，明明他们的利益受到了损害，受到了劫持，但最平静的却是他们！而最愤怒的却是我们！看来，他们害怕了，他们恐惧了，他们害怕苹果一言不合就下架，他们恐惧苹果一言不合就封杀，总之面对霸权，他们没有挣扎，没有反对，一切都像什么都没有发生。但是，幸运的是，我们还有希望，我们还有未来！腾讯、阿里已经带头向苹果“宣战”，他们，宁死不从！直到今天，微信宁可把打赏及二维码打赏全部撤下，也不向苹果低头。另一边大力发展小程序，围剿苹果商店。为了客户的利益，马化腾和苹果开始了较量。而6月12日苹果热更新最后大限，直到现在腾讯的《王者荣耀》小更新依然不走苹果通道，为了用户的利益，马化腾已和苹果杠上！而马云的UC浏览器，也郑重宣布关闭IOS打赏功能，向苹果说不！没错，马云马化腾，宁为玉碎不为瓦全！没错，是两架马车告诉我们，我们还在挺直腰杆！但仅仅靠他们是不够的，我们还需要千千万万更多的企业站出来，凭自己的本事将苹果赶出国门，扬我国威！人民日报怒吼：“没有核心技术，必然受制于人！”“打赏抽成高达30%，哪是，分明是强人剪径。结果只能妥协挨宰，并无足够能力抗衡！”“从Windows到IOS，再到安卓，我们的操作系统在哪里？没有核心技术，必然受制于人！”就在本周一，人民日报终于发出怒吼，呼吁中国企业必须自立自强！正如人民日报所言，30%的苹果税在严重地扼杀中国的创新。一旦让苹果一家独大，中国互联网的半壁江山都将交于美国手下。我们必须明白，中国制造业，光跟在发达国家后面追赶、亦步亦趋是不行的。我们用别人的系统、别人的手机，就会受制于别人。我们不能怪别人不厚道，只能怪自己做得不够好、不够强，把别人想得太好。这就是为什么马化腾宣战苹果店，马云就是在多磨难也要搞中国，任正非宁可降低利润也要造中国芯片。因为当你被吸血鬼叮咬，那些逐利的妥协，让一个民族失去的不仅仅是金钱还会失去尊严和未来。如今，我们已经没有退路！今天，苹果的宣战，敲响的是我们中华民族自主创新、自主研发的警钟！《暴跌3000亿！报应来了？苹果懵了……》 精选八小乾君认为：一个伟大的公司没落的端倪之一就是开始变得强取豪夺~在“打赏”这一新鲜事物上，苹果公司和中国开发者有不同理解。苹果并不认为打赏是一个人对另一个人表达欣赏进而转账的方式，而认为，这是读者购买文章阅读的销售行为。北京时间6月12日消息，苹果在6月11日正式将“打赏”写进条款，并规定：在App内向原创作者的“打赏”，属于“应用内购买”。此举将使得苹果从中提取30%的分成。对此，微信直接就取消了打赏功能，而其他一些APP则是改变了“打赏”支付方式。苹果税由来已久，引发全球争议其实，苹果一直在iOS系统中执行着提取三成收入的模式。即所有的iOS软件如果发生了软件内部的交易（比如用户订阅某个数字杂志），则苹果获得三成收入，这被行业俗称为“苹果税”。此前，苹果税并未涉及打赏，而现在，苹果已将打赏视为应用内购买。在最新的iOS 11开发者版本中，苹果写道：“应用程序可以使用内购货币，让用户在应用程序中打赏数字内容提供商。”2017年4月，苹果曾对腾讯“开战”，要求其执行苹果新规。而微信方面最终选择关闭了公众号赞赏及二维码转账功能。随后，舆论沸沸扬扬，苹果的行为媒体比喻为“哪怕你要为喜欢的微信公众号文章打赏一杯咖啡，苹果也想先喝一口”。5月，据《华尔街日报》报道称，苹果已经约谈包括微信在内的几家国内社交网络App，要求他们禁用自行开发的“打赏”功能，应通过苹果商店“应用内购买”方式完成“打赏”，否则将被App Store下架。这意味着苹果开始全方面打击非官方的打赏功能。目前，绝大多数公司选择乖乖交上这笔“保护费”，今日头条、知乎、映客已在近期改变了用户赞赏的支付方式。只不过，有的平台和微信一样，关闭IOS端口的赞赏；有的平台将那三成苹果税转嫁给受打赏方，即你给别人打赏100元钱，对方只能收到70元，而另外30元就交给苹果。打赏，是中国互联网的特色商业模式，是一种粉丝经济行为，最早兴起于2014年6月，新浪微博那时开放自媒体用户公测，首次玩起打赏模式。有中国国内互联网业者认为，用户打赏是消费者自愿行为，并不是内容的消费或者购买，而且，苹果并未为此提供额外的服务，平台也没从其中收取费用，因此苹果不应该提取苹果税。微信关闭赞赏功能，知乎、今日头条等妥协就在上月，因未能和苹果达成共识，微信取消了iOS版微信的打赏功能。其他一系列App包括今日头条、知乎、映客等，已经在近期改变了其iOS版本的用户赞赏的支付方式。其中，知乎官方于6月9日发布公告称，应苹果公司的要求，从iOS3.5.3版本的知乎APP更新之后，专栏打赏功能将介入IAP付费机制，苹果公司将从中扣除32%作为手续费，也就是说，用户只能获得剩下的68%的打赏分成。所谓IAP机制，也就是要通过iPhone手机上的苹果账号及绑定的信用卡付费，与Apple Pay是两回事。此外，目前不少还在观望的业内平台，很有可能在未来迭代的版本中会进行更新，满足苹果公司的相关要求。以上财富与实力是谈判桌上的砝码↓↓↓6月息上加息回馈用户收益多赠52%！点击二维码体验手机版诚乾贷一个有趣 有用 有态度 的公众号财富生活
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Store上下架。知乎妥协！苹果将收知乎用户32%赞赏手续昨天上午，国内问答平台知乎旗下账号知乎专栏发布公告称，应苹果公司的要求，从iOS3.5.3版本的知乎APP更新之后，专栏赞赏功能将介入IAP付费机制，苹果公司将从中扣除32%作为手续费，也就是说，用户只能获得剩下的68%的赞赏分成。知乎表示，安卓手机用户不受影响。同时，知乎还修改了赞赏功能的结算规则，用户获得赞赏金额会在十个自然日之内完成审核并打款，用户可以在“我的余额”页面进行。苹果正在玩火，跟中国消费者玩火！随后迎来网友的热议，主流声音还是认为苹果店大欺客、霸王条款，也有为苹果说话，认为这样的收费合理的，不过主流声音还是认为这样的费用不该收，且32%的费率太高。苹果或许有自己的逻辑，但30%的苹果税，网友表示，吃相太难看了。微信公众号牛弹琴（bullpiano）对此评论道，这好比在美国的餐馆，如果老板有一天宣布，所有消费者给服务员的小费，必须30%上缴给老板，你看美国服务员会不会群起而攻之。更何况，打赏是消费者自愿行为，在这过程中，苹果未提供任何特殊的服务，与苹果支付有本质区别，但苹果上来就是一刀，必须拿走30%，已经不是一般的霸道。但事情正在变化：第一，苹果税的推出，其实正是苹果傲慢的一次总爆发。而且，主要针对的就是中国商业模式，如同以前不管中国消费者多大需求，iPhone首发必定欧美，价格则是中国最贵。第二，这种傲慢，激起的将是中国消费者的反弹。今年一季度，苹果手机在中国整体销量大跌了四分之一。 市场份额跌破了10%。在苹果还是微信的对峙中，这种傲慢将加速苹果的下滑。第三，30%的苹果税，或涉嫌垄断。因为这将严重扼杀中国互联网企业的发展。中国的创新企业，将被迫蜷缩在苹果旗下，为它打工。考虑到安卓也是人家的原创，一旦苹果和安卓联手，中国互联网三分之一的收入，将被迫拱手交出。苹果正在玩火，跟中国消费者玩火。不仅如此，苹果这两年在中国的日子似乎越来越不好过，但也越来越喜欢在中国折腾。5月初发布2017Q2财报，财报显示iPhone销售量在大中华区又一次摔了大跟头，大中华区营收同比下滑14%。IDC的统计数据显示，今年一季度，苹果手机在中国整体销量大跌了四分之一， 市场份额跌破了10%，落后华为、OPPO、vivo。30%的“苹果税”，外媒指出，苹果这一行为可能引发中国企业和消费者的反弹，有玩火的嫌疑。苹果和微信必有一战？为什么苹果要对微信动手？首先，在iOS平台上，苹果的管理作风都是私家花园式自定规则，自己的应用商店则必须成为唯一入口。而微信的赞赏功能就游走在苹果霸王条款的灰色地带：你可以定义为一种内购，也可以理解成是转账平台。如今，微信已经不再是一个社交工具，而是中国互联网的全方位平台：内容分发、金融支付、生活服务、社交聊天乃至娱乐游戏，几乎无所不包。赞赏功能的消失背后，潜藏着的是腾讯和苹果之间越来越暧昧复杂的关系。在腾讯作为软件开发商进驻苹果时，双方是一种相辅相成的平台和APP开发公司的关系；但在微信崛起后，腾讯越来越像一个平台型公司，这种定位和功能，恰恰是苹果所不能准许的。过往的经验证明了，互联网公司的战争，是入口的战争。乔布斯早就为苹果下过定义，苹果是一家优秀的软件公司，所以自己做硬件。手机和电脑等硬件，都只是苹果作为互联网平台的流量入口而已，真正的野心在应用商店端。微信恰恰也正在成长为入口，并且，正在越来越多取代苹果应用商店。因此，尽管看起来有些奇怪，但很可能未来腾讯和苹果必有一战。而苹果或许应该承认的是，微信的模式更代表未来。连Facebook也在开发小程序，从社交转向平台，是移动互联网进化的必然趋势。靠封闭的私家花园式系统来修筑护城河，可能已经落伍了，取消赞赏功能简单，但如何进化升级应对未来，却是难上加难。声明：每日会为您提供最新行业资讯，并打造了多种，真诚为您的财富升值保驾护航。点击“阅读原文” 财富人生，从这里开始。推荐阅读【重磅】23省斥资45万亿！机会还是灾难？【重磅】马云飞上天！特朗普风中颤抖！【重磅】央行再放大招：要小心了！【热点】马云惊爆全场，说了些啥？【热点】特朗普对中国态度神逆转！【理财】出门再也不用带一堆现金了！【理财】借钱不丢人，借不到钱才丢人！【警惕】第二波骗补罚单公布，7家受罚！【警惕】新能源车补2020年恐完全取消？【警惕】北京三成新能源指标提前被预订！【观点】百人会，各部门大佬说了啥？《暴跌3000亿！报应来了？苹果懵了……》 精选十映客“卖身”宣亚背后：多米诺骨牌是否会倒向直播行业？又一传言变为了事实。此前宣亚国际停牌称公司正在事项，业内就有传言或许与宣亚国际收购映客一事相关。随后宣亚国际发布《关于延期复牌暨停牌进展的公告》，重组为北京蜜莱坞网络科技有限公司（映客运营主体），预计不低于50%的股权。值得注意的是，两家体量相当的公司，究竟是宣亚国际收购映客，还是映客“”，交易对方及分别拟转让的股权比例情况目前尚未确定。与此同时，在政策监管高压下，资本变得谨慎，直播平台现金流吃紧，行业格局重新划分，虽然以映客、花椒、斗鱼等为代表的直播平台突出重围，但竞争格局依旧激烈，直播持续盈利和竞争壁垒问题也为外界质疑。钱从哪里来两家体量相当的公司，究竟是宣亚国际收购映客，还是映客“借壳上市”，交易对方及分别拟转让的股权比例情况目前尚未确定。或许是为了规避证监会近期严查上市公司重组并购的限制，降低重组审核难度，这次交易方式初步确定为公司全部采用现金的方式购买标的公司的股权。此前昆仑万维出售映客3%的股权，售价为2.1亿元，据此公告，映客估值已达70亿元。而交易对手宣亚国际于今年2月份上市，估值72亿，根据Q1财报显示，2016年公司收入4.67亿，2016年扣非净利润5841万，相较万净利润增长不大，目前账目上的货币资金3.33亿人民币，而这3.33亿里面还有2.5亿为新募得现金。获得不低于50%的股权意味着宣亚国际可能要准备至少35亿左右的现金，如何筹措如此不成比例的巨额资金是个问题。在汇付创投沈一冰看来，这笔钱来自可能性不高，“按照收购比例下线35亿元计算，公司在借完这笔巨款并完成购买映客50%股权以后，按照Q1数据会上升至88.56%，严重高于通常认识上普通企业70%资产红线。而35亿元的贷款按照3-5年基准率4.75%计算，每年利息费至少1.66亿。”结合宣亚国际现行盈利状况来看，完成这笔交易难度不小。此前赵薇旗下的龙薇传媒拟用30.6亿元收购1.85亿股，就遭到上交所收购问询，要求对本次收购自有资金和自筹资金的比例、自筹资金的筹资对象类型、筹资方式和筹资成本，本次股份收购是否可能影响上市公司经营的独立性，是否与上市公司形成同业竞争等情况做出说明。在回复上交所的质询信息中显示，30.6亿元的收购资金全部来源于借款：其中6000万元借自赵薇本人，15亿元借自西藏银必信，另外15亿元资金来自向金融机构质押赵薇拟收购的万家文化获得。最终，融资方案未获银行批准，龙薇传媒判断无法按期完成融资计划，这起50倍计划戛然而止。后起之秀映客于2015年5月上线，主打素人直播的理念，同时期手机直播应用“17”风靡一时，在金沙江创投董事总经理朱啸虎的印象里，“当时的映客在IOS排行榜300多位，并不显眼。”从整个市场趋势而言，伴随4G和WiFi的普及、摄像头清晰度的提升以及支付手段的成熟，直播的发展条件已经具备。朱啸虎一直想要寻找直播领域的，在考察过当时用户增速极快的“17”直播后发现，卡顿问题明显，除此之外黄色内容泛滥。随即10月份，“17”直播由于涉黄被下架，映客成为最大的受益者，很多直播用户顺势转移至映客平台，国庆期间映客迎来用户数量首次爆发式增长，达到百万规模，映客也开始进入投资人的视野。“产品体验流畅，因为脱胎于留学生社区，产品的调性也比较独特。”朱啸虎表示，映客是金沙江创投用时最短的一个项目。据金沙江创投罗斌透露，周六见到映客CEO奉佑生，周日签订了TS（书），下一个周四就签了。作为映客的之一，昆仑万维的周亚辉曾在文章《投资映客笔记》中也回忆在未见过面的情况下，通过微信完成整个项目的谈判，并迅速将钱打给了映客，期间其他基金也在积极争取入局名额。11月映客获得赛富基金、金沙江创投、紫辉创投领投的千万级A轮融资。次年1月，又获得昆仑万维领投的8000万人民币A+轮投资，随即整个直播行业也迎来大爆炸时期。一如当年的团购平台，网络直播也进入“百团大战”时代。根据新浪微博数据中心发布的《2016年直播行业洞察报告》显示，全国共产生了200家直播平台，用户规模高达3.25亿，直播APP的日活跃用户数量达到2400万。映客也在这一时期名声大噪，短短6个月时间，映客估值涨到30亿，APP下载量超过1亿，日活跃用户数也超过1000万。周亚辉也将映客奉为自己“2015年至2016年最辉煌的”。“百团大战“再现从映客创始人奉佑生口中的“孤注一掷”，到短短两年时间获得约3亿元融资，映客迅速晋升为企业，估值高达70亿。与之伴随的大背景则是整个直播行业监管趋严、流量紧缩、资本退去、平台倒闭以及用户增长放缓。”百团大战“也随之打响。在达晨创投董事总经理高洪庆看来，“资本追捧之下，当时谁的流量更大互动性更高，谁就会走的更快一些，流量争夺加剧。”为了吸引粉丝，增强平台活跃度，直播平台开始发力明星和网红资源，吸引大批艺人入驻直播平台。王凯、汪涵、高圆圆等大批明星开始出现在映客直播平台，傅园慧的映客首秀一小时就吸引了1087万人同时在线观看。但依靠明星所带来的粉丝粘性不高，随着明星或网红的流动，粉丝也随之流失，而签约网红或明星的价格也在这一时期炒高，砸重金吸引人气主播跳槽的事件频频出现，淫秽色情信息也开始在直播平台涌现。一如当年新浪微博僵尸粉泛滥成灾，直播平台刷粉刷榜情况也开始泛滥，甚至催生出移动网络直播独具特色的一条灰色产业链，个人行为之外，一些网红经济公司甚至参与其中。据悉一些网红经济公司会大批量向直播平台充值，获取五折优惠，例如花费1000万充值2000万，然后将2000万虚拟货币投入到旗下网红账号上，2000万的收入五五分成，经济公司和直播平台无需投入，即可获得大量流量，而网红也可以获得人气关注。直播平台火热发展的同时，许多直播软件都遭遇被AppStore下架的困境，包括映客、虎牙、斗鱼在内的直播平台都未幸免。据周亚辉回忆当时映客已经把“湖南卫视、江苏卫视、优酷爱奇艺腾讯视频，电影院线的广告全部下单，有些还缴了预付。”为了加强平台自检能力，奉佑生曾向媒体透露每年内容自查的成本过亿。除了平台审查趋严，2016年下半年，相关部门分别于7月、8月、11月、12月出台政策和法规，对直播资质、内容管理、信用体系等提出了具体要求，实行主播实名制登记，制度等，在监控、下架、关停等一系列举措下，不少违规直播平台被淘汰，中小平台迫于运营压力也退出市场。下半场整合垂直在政策监管高压下，资本变得谨慎，直播平台现金流吃紧，行业格局重新划分，虽然以映客、花椒、斗鱼等为代表的直播平台突出重围，但竞争格局依旧激烈，直播持续盈利和竞争壁垒问题也为外界质疑。近日蓝湖资本合伙人殷明再次提及当年在投委会上对映客的三点疑问，其中包括竖屏秀场直播相比传统直播产品的体验提升点是什么？能否持续构成差异和壁垒？公司增长固然迅速，但隔月留存率持续只有10%，是什么原因？长期是否可以改善？并指出“早期投资绝不是一个简单的依靠覆盖和概率来取胜的游戏，必须有坚定的价值系统才可以不被市场上的各种风口扰乱了心神。”对此朱啸虎则回应，“关于映客的说法是完全错误的！根本没有看清移动全民直播和PC端受工会控制的直播的差别。”在此前第一财经采访中，朱啸虎曾解释，“传统工会会去砸钱获取用户，但直播平台是个人，个人不存在工会，必须把平台打造起来，口碑效应才会形成。”但告终，直播平台需要在素人、明星之外扩充内容，引入优质资源才能够吸引用户，增加用户使用时长。“用户追逐的是主播而不是平台，直播作为一个技术手段，任何平台对于粉丝而言只是舞台和收银台，映客必须用更开放的思路创造新的生态，沉淀内容，提升内容和用户粘度。”高洪庆告诉记者。映客也认识到这一问题，2016年下半年包括映客在内的直播平台，不约而同尝试“直播+”探索，将直播应用到社交、游戏、教育、金融、媒体等领域，拓展更为丰富的盈利模式。在这样的思路下映客曾引入《王者荣耀》赛事直播，并开放平台，推出SDK让合作方能够在自己的 APP 内提供直播内容。同时发力短视频，弥补主播不在线的空白时段，提升用户活跃率和留存率。在盈利方面，罗斌告诉记者“映客一直在盈利，从未烧过钱。” 根据此前昆仑万维发布的公告显示，2015年映客总收入为3048.36万元，净利润为167.28万元，也是同时期为数不多保持盈利的直播公司。目前大多数直播平台都采取抽成的商业模式，观众付费充值送礼物给主播，平台将礼物转换成虚拟币，主播对，平台抽成。但打赏分成的模式过于单一，且难以抵消很多直播平台宽带、签约以及自查的成本。奉佑生也曾表示，打赏只是一个初级形态，广告市场是更大的增长点。而在业界看来，宣亚国际作为上市4A公司，拥有包括汽车、互联网产品、快消等多个领域的合作方，这些资源有助于映客打开广告市场，但这种协同效应究竟有多大还有待观察。“2017年整合和垂直将是直播行业两个比较明确的方向，整合主要是同类整合，垂直则是和垂直行业的整合，比如和教育、旅游的结合。”熊猫直播副总裁、前经纬创投投资人庄明浩表示，无论是此前盛极一时的光圈直播倒闭，还是平台间的重组并购，淘汰赛过后的直播行业仍旧波诡云谲，而作为直播头部公司，映客的选择只是个开始。
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