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盘点2017年品牌们的花式植入，OPPO花了30亿广告费
来源:闪电娱乐指南 7175字节 日 10:32 评论:
　　摘要：现今，打开手机app会看到开屏广告、看视频有片头广告、看电视剧有植入广告、看综艺有中插广告、看电影有贴片广告、坐地铁有车窗光影广告、搭电梯有轿厢广告&&我们就来回顾一下2017年品牌们绑架观众眼球的花式植入。
　　魔幻的2017年马上要过去，电宝近期连续在产出一些盘点性的文章，带领大家回顾一年以明星和品牌之间的那点事儿~
　　上一篇文章中，闪电娱乐(ID：shanyuzhinan)回顾了品牌们过去一年放弃代言人排他性的现象及其背后原因，这一篇就来回顾一下2017年品牌们绑架观众眼球的花式植入。
　　为什么说是绑架呢?
　　智能终端如此发达的今天，在为人们带来便利的同时，也给了广告们更多施展拳脚的舞台。打开手机app会看到开屏广告、看视频有片头广告、看电视剧有植入广告、看综艺有中插广告、看电影有贴片广告、坐地铁有车窗光影广告、搭电梯有轿厢广告&&
　　当然，不想看视频平台的广告，可以充值该平台的会员，价格基本在15元/月左右，即可成为享受自动跳过片头广告特权的&尊贵会员&。结果观众们发现，跟现在套路颇深的影视作品比起来，自己还是太年轻。
　　就像以为有了视频平台，就可以摆脱电视广告一样，观众们以为充了各种会员，就能摆脱广告的统治，没想到影视剧和综艺直接在正片里植入了广告，甚至一些&神植入&已经渗透到了剧情当中，比如去年4月开始播出的由鹿晗、古力娜扎主演的电视剧《择天记》，剧中由曾舜扮演的角色唐三十六，将一片挖了洞的树叶敷在脸上，为化妆品牌一叶子面膜打广告。
　　在综艺节目里刷屏的品牌，如果oppo称第二，大概没人敢称第一吧?如果有，那也是vivo。
　　2017年，不管你是看慢综艺《向往的生活》还是看竞技类的真人秀《奔跑吧》，又或者是棚内综艺《演员的诞生》，你都能看到一抹醒目的绿色&&oppo~
　　与之对标的vivo，去年也赞助了不少综艺节目，包括2013年从oppo手里接过来的《快乐大本营》、去年播到了第三季的《花儿与少年》和竞技类真人秀《七十二层奇楼》。
　　公交车站、高铁站、楼宇广告也布满了oppo和vivo的平面广告，两家的实体店也要紧紧挨着，远远望去，就能看到一片蓝蓝绿绿。
两家的人偶还会一起&玩耍&
　　一向出手阔绰的oppo在请代言人方面，也非常舍得烧钱。单看2017年，为其拍摄过平面广告或TVC的明星就有杨幂、李易峰、迪丽热巴、TFBOYS、陈伟霆、杨洋、周杰伦等，这还不包括以微博或其他形式帮助oppo进行推广的明星。相比之下，vivo去年的代言人阵容就弱了许多，电宝查到的去年正式为vivo拍了平面广告或TVC的只有鹿晗、彭于晏、周冬雨三人，所以vivo想在代言阵容上打败oppo，可能还要再请一票明星。
　　在被oppo、vivo这蓝绿两厂疯狂刷屏之余，很多人都会疑惑，oppo、vivo如此疯狂地烧钱，真的不会把公司拖垮吗?
　　我们就以oppo为例，先来帮它算一笔账。
　　据电宝不完全统计(如有遗漏欢迎在评论中补充)，2017年以来oppo赞助了8档综艺、3场大型活动、拍了6支TVC、oppo手机还登上了2本时尚杂志的封面、邀请了26位明星在微博上以图片的形式对oppo进行露出&&
oppo X 时尚芭莎 X 林允
　　电宝统计下来的感受，就一个字：壕!
　　尽管好人缘的oppo有一大堆明星好友，但去年真正为其拍tvc的正牌代言人其实不足10人，我们暂时计为10人，代言费是商业机密，电宝也无从考证，只能依照网传的杨幂千万代言费作为基准，进行粗略估算，那么oppo用于支付代言人的费用就是1个亿。
　　可能有人会觉得，这钱好像少了点?其实，因为oppo线上线下的广告铺设力度都很大，代言人也因此获得了许多曝光机会，于是乎很多明星在代言此类广告时都开出了友情价。
　　再来算算综艺赞助上，oppo砸了多少钱。有公开报道称，oppo斥资5亿拿下《中国新歌声》第二季独家冠名权，2亿拿下《跨界歌王》第二季独家冠名，其他六档综艺赞助费用不详，那电宝就取这两档综艺的平均值作为标准3.5亿，计算下来，8档节目oppo
共计花了28亿。
　　剩下赞助微博之夜、维密秀以及登上《时尚COSMO》和《时尚芭莎》的费用，我们计为1个亿。
　　这样，去年oppo这些林林总总的露出总共花了30个亿。
　　根据oppo
2017年前三季度累计出货量8490万台(40)，Q4季度出货量取其平均值推算，2017年oppo全年出货量将达1.132亿台。
　　粗略地计算下来，30个亿的营销费均摊在1.132亿台手机上，不过26.5元人民币，都不够电宝吃一顿肯德基的&&
　　26.5元之于售价在3000元左右的手机而言，更算不了什么了。
　　尤其oppo针对的消费人群还是对价格不敏感的年轻人。
　　陕西oppo执行总经理宋科曾在前年的某次活动中表示：&oppo手机的主要消费者是年龄在16-35岁之间的年轻人，他们对于手机最关注的功能主要集中在两个方面：拍照是否清晰、续航是否够久。&
　　据日经中文网2015年的报道，一份关于亚洲10国(城市)年轻人调查的结果显示，中国年轻人在购物时多重视品质、品牌与服务，而不怎么在乎价格。
　　&多数企业犯的错误是认为中国消费者是以价格为导向的。20多岁的年轻人，特别是女性，他们可支配收入的一多半都用于消费，他们讨厌便宜货。&中国市场研究集团的副主管雷杰臣说。
　　所以在粉丝文化盛行的今天，oppo在数千元的手机中抽1%的广告费，对年轻人而言，无足轻重。
　　去年影视剧或综艺中的植入广告依然是眼花缭乱和让人反感。但其实追溯起来，冯小刚的电影是公认的国产电影广告植入的鼻祖。
　　现在回想起来，恐怕没人能记住《没完没了》中吴倩莲递给葛优的那张中国银行的长城卡，&十三，路易的&倒是因为该片而家喻户晓。在《没完没了》首开先河后，《大腕》、《一声叹息》、《手机》中的植入也成了顺水推舟。
《手机》 摩托罗拉植入
　　2004年《天下无贼》上映时，中国电影的广告植入进入了蓬勃的发展时期，该片中一共出现了12个商业植入品牌，创当时之最。刘德华手上的DV、李冰冰偷的手机、张涵予画画的电脑、尤勇一直晃悠的&淘宝网&的小旗子，让观众开始了抱怨。
《天下无贼》
　　这之后的国产电影都开始进行了广告植入，2010年的《杜拉拉升职记》植入了联想、智联招聘、立顿奶茶、达口香糖、德芙巧克力、兴业银行等十余个品牌。当时该片也因为植入广告过多、过于生硬而引发诸多争议。
　　在2010年《唐山大地震》的首映上，冯小刚面对观众对于广告植入的提问曾表示，&我们不应该讨论是否应当植入广告的问题，而应该讨论如何植入得恰当的问题。&
　　曾经痛骂&植入不要脸&的彭浩翔也在其监制的新片《指甲刀人魔》上线的时候对媒体表示，&我从来没有否定过植入广告本身，我否定的是粗暴的植入方式，很多植入广告与剧情无关，就那么明显而脱节地摆在那里，我觉得很恶心。&
　　不只是观众，其实电影创作者们也开始反思植入广告的合理性。
　　从1999年上映的《没完没了》开始，中国电影植入广告的问题已经有了近30年的历史。但观众们仍然能在现在的电视剧、电影、综艺中找到让人尴尬的生硬植入。
　　像《深夜食堂》中因总吃&老坛酸菜方便面&而被观众吐槽的&泡面三姐妹&、因为植入了50多家品牌而被观众直接称之为&广告颂&的《欢乐颂2》、还有顶着监管风险植入金融产品的《猎场》，都存在着这样或那样的风险。
《深夜食堂》 植入老坛酸菜方便面
　　除了在剧情中进行植入的广告外，近两年还流行起了中插广告。中插广告的鼻祖可以追溯到2006年的《武林外传》，&白驼山壮骨粉，青春的粉，友谊的粉。&只不过当时的品牌完全是为了搞笑效果而虚构的。
　　真正将虚拟品牌换成现实品牌的是《武林外传》的姊妹篇《龙门镖局》。2013年，该剧采用了与《武林外传》相似的广告形式，为聚美优品、平安金融等多个品牌打广告。有媒体估算，《龙门镖局》中的十余个广告至少给该剧带来500万到700万不等的收入。但由于广告的过度泛滥，也为该剧招来了一些恶评。有观众甚至认为，《龙门镖局》是在广告里插播电视剧。
　　近年，中插广告已经升级为&小剧场&模式，在《白夜追凶》、《老九门》都得以见到。
　　以《白夜追凶》中的&借钱&广告为例，它借用剧中人物和场景，保留了剧中兄弟二人的性格和人设，重现了现实生活中人们借钱时遇到的种种尴尬情况。让观众捧腹之余，还宣传了产品。
　　据《中国影视产业发展报告(2017)》的调研显示，超过三分之二的观众对植入广告并不抗拒，但认为植入广告的数量、形式以及与文本的融合感都应当得到更为审慎、细致地推敲。说到底，观众反感的并不是植入广告，而是反感植入广告的生硬。
　　如果植入过于生硬，广告主花了钱，还得不到自己预期的效果。
　　像《军师联盟》、《欢乐颂2》等剧都是由视频平台来负责&中插&招商。在视频平台进行报价后，由制片方承制广告，最后双方来分成。据业内人士透露，《欢乐颂2》这类S级别的大剧，腾讯和爱奇艺的对外报价是1000万。《法医秦明》这个级别的，定价也在100-150万左右。不论是投放剧集中插还是综艺冠名，对于广告主而言都是一笔不菲的开销。
　　结语：
　　小米的创始人雷军有一条金句：&站在风口上，猪都会飞。&
　　根据艺恩数据发布的2017年《互联网时代的品牌内容营销白皮书》，互动化内容营销将是营销的下一个风口。届时势必又会有大批量的品牌跟风进入，是否还会出现像oppo一样的大佬呢?
　　电宝只希望在即将到来的2018年，品牌主和制作人们不要再用生硬的植入广告来绑架观众的眼睛。
　　经济大环境不景气，业务员难招聘，人力成本高，客户难开发，媒体空置率高，利润微薄，您还在单打独斗应付这种局面么，有没有想过抱团取暖，共度寒冬?您利用您本地优势和优良团队，整合本地广告资源。我利用我平台优势，给您输送您当地有广告需求客户，您去与客户洽谈深挖需求。总部统一整合采购媒体资源，总部负责发票和税点，最高可达70%利润分成。和每月有上万个优质客户咨询。另有广告买卖网会员项目，项目，，临过期剩余广告资源实时交易平台项目均可结合自身优势开发。线上线下结合，广告行业互联网+，一般落地服务商合作，地区独家落地服务商合作，入股式战略合作等多种合作形式可选。
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江小白：即使砍掉2017年的广告费，我们也能增长
江小白：即使砍掉2017年的广告费，我们也能增长
发布者： admin
发布时间： 19:30
第一句话：&即使砍掉2017年的广告费，我们也能增长80%。&
& & & &这是陶石泉不久前在公司会议上提出的一个观点。
& & & &当然，陶石泉说这话的意思，并不是觉得广告费投入太多（2016年，江小白在广告上的投入达到3000万元），也并不会真的将2017年的广告费全部砍掉，只是会适当削减营销预算。毕竟，有广告投入，增长速度还是会更快一些。
& & & &他的话，更多的是表达一种信心：江小白有打动消费者的独特基因，这是江小白的核心竞争力所在。他以此来告诫团队，要专注于对这种核心竞争力的打造。
& & & &陶石泉就是有这个底气：就算撤掉了广告费，江小白依旧还是江小白。
& & & &当然，这绝对不是一句空话。江小白的表现已经说明了一切。
& & & &2016年，江小白在电商方面表现十分抢眼，天猫酒水节销量位居前列，整体销量呈现爆发式增长。
& & & &2016年，江小白的另一个抢眼表现是：推出了2.0产品&&表达瓶。
& & & &时下的年轻人，都有表达自己的欲望，朋友圈的盛行不就在于此吗？表达的欲望不仅存在于社交中，同样存在于消费产品的过程中，而酒作为一种具有高度社交属性的产品，无疑是这种表达欲的最佳载体之一。
& & & & 表达瓶的出发点就在于此。
& & & & 一如产品名称，新产品融入了&表达&这一功能，只要扫描二维码，进入H5页面，消费者就可以定制自己的语录。
& & & & 这看似很简单的一小步，让江小白迈出了一大步。
& & & & 比起物质层面的需求，当前的消费者更多的是精神层面的诉求，而信息碎片化让这种诉求极其不容易被捕捉到，这也是传统的营销方法日渐式微的原因所在。
& & & &而江小白，从迎合消费者的感情，到让产品成为消费者感情的载体；从单向的产品和理念输出，到消费者自己创造产品，成为生产者，真正具有了互动性。
& & & & 表达瓶一经推出，好评不断。陶石泉透露，今年80%以上的销量都由表达瓶贡献。2017年，表达瓶也是江小白的主推产品。
& & & & &广告和传播不能化等号，不打广告不意味着不去做传播，交流跟沟通是很重要的一方面。在这方面，表达瓶下了很大的功夫。&陶石泉说。
第二句话：&我们不做性价比，我们做的是品价比。&
& & & & 互联网时代来临后，我们听得最多的一个词就是&性价比&，很多的品牌瞄准了这个词。但是，江小白不愿意被贴上这个标签。
& & & & &因为互联网来了，我们就要做&性价比&，这一点我不赞同，我们想做的是&品价比&。&陶石泉说。
& & & & 陶石泉所说的&品价比&有两个维度：其一，品质和价格的比较；其二，品牌和价格的比较。
& & & & 江小白在同类产品里的定价是比较高的，溢价来自哪儿？
& & & &同样也是两个方面：
& & & &其一，品质上向高端品牌靠拢。
& & & &在陶石泉看来，好产品才是企业营销的原点。
& & & &为了做出好产品，陶石泉把大部分的时间都花在了研究消费者和产品研发上。在他看来，消费者调研看似是数据化的研究，但更需要去做一些感性的洞察。比如，交一些年轻的朋友，去了解他们饮酒的体验。至于产品研发，要知道，陶石泉是江小白产品部的一号负责人。
& & & & 也许是营销上的表现太过亮眼，不少人会质疑江小白产业链前端的建设。&酒厂实力不需要去讲，好产品就能说明一切。&陶石泉说。
& & & & 事实上，江小白的酒厂实力不容小觑，目前已经拥有由3名国家级白酒评委、4名国家注册高级酿酒师、5名重庆市白酒专家及8名重庆市级白酒评委为代表的专业技术团队。
& & & &陶石泉透露，江小白将着眼长远发展持续进行产能扩张，酿酒基地二期工程已经开工，届时将达到占地210亩、年产1.2万吨，这是立足于今后5年的市场需求。
& & & &其二，品牌上，江小白更多的是对消费者需求在精神层面的彰显。
& & & &&传统时代的品牌无疑是物质层面的彰显，而新生代的品牌，或者说消费者升级下的品牌，更多的是精神层面的彰显。&陶石泉说。
& & & &现在陶石泉十分肯定：江小白既不愿做一个高高在上的奢侈品牌，也不愿做一个低端的屌丝品牌。他不想让江小白变得那么复杂，要简简单单，&像无印良品一样&。
第三句话：&让喜欢的人更喜欢我们，让不喜欢我们的人更不喜欢我们。&
& & & &江小白一开始的产品定位就是做清淡型高粱酒，这无疑是站在传统白酒的对立面。&我们要解决一部分消费者的痛点，这就意味着，我们必须放弃原来一部分消费者的需求。&陶石泉说。
& & & &显然，江小白要抓住的就是年轻消费群体，他们很多人对传统白酒的口味有些&不习惯了&，而为此要放弃的，就是年龄偏上的传统派，他们喜欢白酒的&烈&。
& & & &为此，江小白做了25&的酒体。这是有技术壁垒的，花了很长时间才有了突破把产品做出来。
& & & &但是，如果说江小白的受众仅是年轻人，也是不正确的，这是陶石泉特别在意的一点。他说，几乎没有人能够真正确定，江小白所提倡的理念能&勾引&到什么样的人群。
& & & &&江小白所倡导的文化，绝对不是大众的，而是小众的，甚至是锐利的、个性的；同样，江小白也绝对不会是一款大众产品，我们针对的不仅仅是年轻人，还是叛逆的、个性的、有自我觉醒意识的新青年。&陶石泉说。
& & & &这也是为什么江小白做了那么多看似&非主流&的事情：办嘻哈音乐节、开青年艺术展、搞青年艺术扶持计划&&
& & & &当然，这很大程度是陶石泉那颗文艺青年的心使然。&这个年头，文青居然是个贬义词，有些讽刺。&他颇为无奈。
& & & &但是，陶石泉也清楚，从做产品的角度，尽管这些项目不挣钱，是会给江小白带来更高层次的市场回报的：塑造了江小白的品牌和江小白团队的个性。
& & & & 江小白，就是江小白。&
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