中国为什么没有奢侈品品牌？|中国制造|奢侈品|品牌_新浪财经_新浪网
中国为什么没有奢侈品品牌？
　　文/新浪财经欧洲站站长 郝倩
　　“中国至今还没有一个国际一线奢侈品牌，高端产品还只够得上国际中端的水准。中国造得出一把刀，却造不出一个维氏军刀品牌，就是这个道理。”
中国为什么没有奢侈品品牌？
　　中国制造和意大利大牌差在哪儿
　　先说个这两天在意大利的见闻：一行的校友到意大利和德国学习时尚品牌的成长之道。在米兰这站，这些成功的中国企业家向安吉罗尼（Umberto Angeloni），一位意大利时尚界传奇人物讨教意大利时尚产业强大的秘诀。
　　安吉罗尼用一种意大利式罗曼蒂克回答这个问题。他带着校友们到工厂附近的意大利小镇索拉尼亚（Soragna），参观数百年历史的索拉尼亚古堡，和古堡里的的索拉尼亚王子聊天；之后又请大家到乡间的米其林餐厅品尝帕尔玛火腿小牛肉卷，Culatello风干火腿和帕尔玛奶酪，畅饮意大利北部特产的爽口白葡萄酒。
　　安吉罗尼认为，上述看起来和时尚产业完全不搭边的种种，都是“意大利制造”最核心的竞争力。
　　“这么一个小镇，看着不起眼，居民只有4000多。但小镇有上千年的历史，在艺术和建筑上取得的成就很难想象。这也是为什么镇子上的人做裁缝做得仔细，不随便敷衍了事。成产环境直接关系到匠人的工作方式。”安吉罗尼说。
　　“对于一个意大利品牌来说，‘根基’比以往任何时候都重要。世代传承是件特别美好的事，这些意大利制造既不能被取代，也不能搬到其他国家和地区。” 他这么解释意大利的竞争力。
　　中欧国际工商学院市场营销学教授王高说得更加直白：中国造得出一把刀，却造不出一个维氏军刀品牌。更多时候中国企业在关注有形的产品，还没有达到无形的高度。换句话来说，“坚持”本身就是故事，是需要做出来的，这中间需要耗费和等待的时间怎么都绕不过去。
　　退潮后才开始真正的产品撕拼
　　2013年前的10年被称为全球奢侈品和时尚产业的黄金十年。这期间中国经济高速增长和强劲消费需求功不可没。但中国经济增长不会再如以往那样：遍地是机会。
　　走过拼低价的阶段，中国制造和欧洲制造的竞争开始变成整个产业链的竞争。谈品牌之前，先看产品质量是不是过硬。就像瑞士维氏给产品本身列出的四个最重要的元素，质量首当其冲，其次才谈功能性和设计等其他元素。
　　“中国制造躺着赚钱的时代一去不复返，消费升级决定时尚产业必须要踏踏实实做产品。”深圳玮言（VIEIN）服饰股份有限公司品牌创始人，中欧校友叶琳对新浪财经坦言，“单从手工制造的角度来说，中国制造和意大利制造在技术上已经没有差距。对此，中国丝巾品牌“WOO嫵”的创始人兼CEO孙青峰也和新浪财经说了同样的观点，即无论从真丝，羊绒的选材还是编织技术，中国企业都并不比爱马仕差。他的座右铭就是“为中华民族的奢侈品品牌奋斗终身”，为此，他限定绣娘们每天工作2小时，以求达到精雕细琢的最佳效果。
　　另外一家国内大型小家电生产商的领头人也对新浪财经坦言，经过过去20年的市场化发展，最终存活下来的中国企业都有一定的竞争力，制造，研究和设计能力差别不大。“十多年前每次到欧洲看各类产品都很震惊，今天已经没有当年那么兴奋了。”
　　既然如此，中国制造和顶级欧洲制造的差别到底是什么？
　　叶琳创办的EIN女装品牌就是中国新生代的老资历本土高档品牌。二十年时尚产业做下来，叶琳认为，要做到全球大牌的水准，中国企业还需要沉淀，更需要时间的慢慢磨练。
　　“以往中国女装品牌买一些大牌的货品，进行简单的款式复制和生产销售。这种野蛮复制的生产方式持续了很多年。很多年前，我也是游走欧洲和日韩，买大堆的女装，再研究生产。但那个时代已经过去了，中国制造要创出有竞争力的自有品牌，一定要控制上下游产业链，从面料开发生产到设计都要自主化。意大利成功的服装企业都是这么打下的根基。”叶琳对新浪财经表示。
　　“因为中国一直有优秀的面料生产商，但这些面料只用于出口，一般不会轻易卖给中国客户。经过了很多努力，我们才说服一些仅供出口的高档面料生产商成为我们的供货商。这个上游的整合就花了10年。”
　　因为上游产业链带来的困扰，叶琳从2005年开始自己做面料开发，公司300多人的团队里面有170到180人做产品研发。如今，很多中国新兴的服装品牌也都意识到自创面料的重要性，让面料工程师以及制装界的“版师”都价格不菲，年薪可以过百万，还抢手得很。这在10年前的中国时尚界是很难想象的。
　　即使如此，叶琳发现中国企业在一些原料上依然有产品瓶颈，例如她采用的一种可以直接用于编织线衫的高端纱线，和国内同类产品相比，依然还是意大利进口的纱线在色泽和材质上都更加出色，产品差距很明显。当然，这些产品价格也是国内价格的一倍。
　　一位中企企业家对新浪财经总结的：对于制造业的研发，中国企业不是做不出，更重要的是愿不愿意做。该企业研发改进一样新产品，通常需要花费三年，而要完全研发出一样新产品，研发周期没准要长达10年。当然，最终事实证明投资总有回报，市场反响也非常好。但要投入研发，就不能过分在意短期的投资回报，而要做战略投资的准备。
　　如拥有160多年历史的瑞士家族企业古柏灵珠宝行（House of Gübelin）珠宝，腕表业务董事总经理Hanspeter Pieth所说，“创新不是单纯模仿，因为模仿永远不会成功。”
　　中国的高端品牌只能拼国际中端品牌？
　　“必须承认中国企业还没有出现任何一家一线奢侈品牌。所以，国际一线奢侈品牌无论是打产品牌还是文化牌，都不和中国制造发生竞争关系。由于之前的市场惯性，现在中国的高端产品只能够得上国际品牌的中端产品。”王高认为，国际品牌在几十年前一进入中国市场就高举高打，产品价位高。这就使得之前中国企业只能主攻中低端市场，实现与国际品牌的错位竞争。现在中国制造业成本优势消失，价位和国外中端品牌产品的越拉越近，可从产品质量到服务还有很大差距——这才是中国制造的最大挑战。
　　一位中国企业家也十分认同王高的看法，他对新浪财经称：的确，中国品牌的定位以中端为主，这本身就和欧洲很多品牌的奢侈品定位有差别。若从品牌角度进行解读，中国制造和欧洲制造差距依然明显。欧洲奢侈品起源于王室和贵族，这一传统一直没有被打断，才日积月累达到今天的艺术鉴赏和工艺水准。如果说一个单独的奢侈品牌是B2C消费者的认知，那“意大利制造”，“德国制造”和“瑞士制造”在B2B领域就是高品质的代言，同样是品牌。这一点差距我们也必须要承认。
　　维氏（Victorinox）现任的家族掌门人卡尔-埃尔森纳（Karl Elsener）坦言，他所生产的瑞士军刀代表着瑞士制造，如果产品质量不过硬，毁的也不仅是维氏的牌子，更是“瑞士制造”的牌子。而无论是瑞士制造还是德国制造，也都是靠本地产品的口碑集聚效应。
　　“中国制造也有根基，有很多技艺精湛的手工艺同样流传至今。但中国人的生活方式出现过断层，导致很多产业都要重新启动。现在企业家们意识到这个问题，并开始挖掘并重新发扬光大一些中国自己的文化产品，做品牌，可这需要时间的积淀，没有捷径可走。”中欧国际工商学院市场营销学副教授王婧对新浪财经表示。
　　王婧认为，对于中国制造而言，互联网经济就像一把双刃剑，一方面低成本数字营销给很多中国中小企业带来发展机遇；可同时又让中国制造太浮躁，看短线缺少长远的战略打算。
　　“做品牌必须要沉得下心来，有定力，甚至是近乎偏执的坚持。在我看来，中国企业树立自有品牌的愿景随着一大批家族企业的站稳脚跟正在迅速崛起。家族的凝聚力可以成为成就中国品牌的土壤。但是打造品牌和把生意做大并不是同一件事，有时甚至互相矛盾，怎样做取舍，认定目标后如何坚持走下去是制胜的关键，也是最大的挑战。这也是我们从欧洲成功品牌的案例中得到的启示。”王婧对新浪财经称。
　　再说回喝葡萄酒吃火腿奶酪的Caruso，或许意大利文化的确为该品牌的营销增光添彩，但回归产品本身，Caruso公司做研发的员工数占员工总数的两成，新型布料一直是研发的重点。例如，如何生产100%骆驼毛又轻便保暖的西服，如何用丝绸，马海毛和羊毛进行一定比例的混合，以生产一种特殊的新型布料。高档西装需要全毛芯的内衬，仅这一项就要耗大概25个工作时，涉及大量成本高昂的手工作业。要对西服实现低成本大量生产，就可以采用胶料黏贴取代全毛芯，可那样又绝对称不上是高档男装。
　　所以说，制造业最重要的还是产品本身，品牌什么的，那都是后话。
　　(本文作者介绍：新浪财经欧洲站站长。工作十余年，从社会新闻到财经新闻，从上海到伦敦，从第一财经日报到新浪财经。)
责任编辑：贾韵航 SF174
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制售假冒奢侈品成产业链:网上有人卖假LV包装袋
08:37:14 现代快报
　　销售假冒奢侈品牌产品属于违法犯罪行为，经常被公安机关查处。所以网店店主阿强(化名)没敢卖假奢侈品，而是专门销售带有奢侈品品牌LOGO的外包装袋，给卖假产品的人做配套。他自以为这是一个独门生意，隐蔽性也强，不会被人发现。不过，他的行为同样侵权，近日被南京玄武警方查处。警方调查中发现，制售假冒奢侈品牌产品已经形成灰色产业链，衍生出各种配套产业。
　　网上有人售卖假的LV包装袋
　　今年8月的一天，南京市公安局玄武分局红山派出所接到LV公司举报，称网上有人在销售带有LV品牌LOGO的包装袋。该公司工作人员介绍，&LV&是该公司的注册商标，其他人要使用这一标志，必须得到LV公司的授权许可，否则就属于侵犯其商标权。
　　根据该公司的举报，民警立即对涉案网店进行了暗访。从表面看，这家网店并没有什么问题，只是销售包装袋的普通网点。不过，民警发现所有包装袋都没有实物图片，而卖家表示，如果有什么特殊需要可以单独QQ联系。
　　民警随即假扮买家和对方联系，卖家很快给民警发来了各式各样的包装袋，无一例外，都是带奢侈品牌LOGO的纸袋子，涉及的品牌有LV、Dior、Prada等，都是国际一线大牌。确认卖家在售卖假货后，警方立即对其进行抓捕。
　　仓库搜出32000多个侵权纸袋
　　很快，警方就确认了这个网店店主是浙江人阿强，生活在南京，暂住江宁一处居民楼内。今年9月初的一天，民警对阿强进行抓捕。在阿强的暂住地，警方缴获了大量带有奢侈品牌LOGO的纸袋子。经过清点，居然有32000多个。
　　随后，经过对阿强的交易记录进行查询，仅今年以来，其销售额就有四五十万元。&这些纸袋子按照品牌不同，每个售价2-3元不等。据阿强交代，其成本仅几毛钱，可谓暴利。&红山派出所副所长陈晶介绍。
　　包装袋仅是假冒奢侈品产业链冰山一角
　　对于自己的行为是违法犯罪，阿强的心里其实很清楚。今年30多岁的阿强大学本科毕业，文化程度不低。此前，他开网店销售一些正规的化妆品，但很快生意就做不下去了。一个偶然的机会，他发现有人对印有奢侈品牌LOGO的包装袋有需求，便开始琢磨做这门生意。
　　在阿强看来，销售假冒奢侈品牌包装袋比较隐蔽，而且做这一行的人少，生意一定好。经过一番打探，阿强得知有地方专门生产这种包装袋。于是，他立即和对方联系，并建立了稳定的业务关系。
　　据阿强交代，他在寻找货源的过程中才发现，制售假冒奢侈品牌产品已经形成了一条灰色产业链，衍生出了各种配套产业。&以前都是简单的卖假货，比如一个LV包，只要外形一样就行了，现在完全不是这么回事。&阿强交代，在这条产业链上，除了生产假冒货品的企业外，还有专门制作假商标、假标牌、假包装袋，甚至假购物票的。&当这些都配齐后，假的也能乱真，消费者更是无从识别。&办案民警说。
　　目前，警方正以阿强一案为线索，摸排制售假冒奢侈品灰色产业链上的其他违法犯罪人员。
责任编辑：都凌云
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国内纸业市场有望复苏趋于稳定
输”基础上的一种崭新的生产方式。也可以说传统包装印刷是 生“
产后再销售”的生产模式，而数字印刷是 销“售后再生产”的生产模
20)1年造纸业赢利已不会趋于恶化 纸张价格将在原料成本
式。整个包装印刷业的数字化管理处于起步阶段，基础差是劣势，
推动以及下游需求的拉动下，有所上涨 木浆供需趋势向好。在策略
也是优势。起点低，提升空间大，易于达到较好的投入产出比。是目
上，我们建议选择木浆资产规模大，原料自给率高、成本控制强的
前包装印刷业投资回收率最高的投资方向之一。(张奇)
纸张市场供求关系将逐步改善：我们认为纸张市场总体供求关
奢侈品包装市场或成2011年投资热点
系在将到达底部，从2012年起市场将持续改善。
全球木浆价格未来两年将持续上涨：全球木浆需求共振与木
印刷行业内有一句笑谈，称包装印刷是 “不死鸟”。意思是说，
浆产能释放进入空仓期将持续改善木浆供求关系，全球木浆价格
不管发生什么样的危机，只要有社会需求，包装印刷就会存在下
将在需求拉动下持续上涨。
去。几年前国际金融危机爆发，包装印刷一枝独秀。随着经济大环
溶解浆对漂白化学浆价格上涨形成支撑：我们认为溶解浆带
境的转暖，高端包装市场如奢侈品市场也逐渐回暖，且从近年来我
来的最确定的是减少了国内化学浆的供给或增加了浆的市场规模。
国奢侈品消费市场来看，奢侈品包装市场或成2011年投资热点。
溶解浆的供求关系转折点很可能在2012年上半年出现，这意味着化
有数据显示，在2008年全球性金融危机使世界经济下行的情
学浆供需更加改善。
况下，中国奢侈品的销售额却创下高达30亿美元的纪录，比上年增
纸张盈利在二季度将有所改善：二季度纸张价格在成本驱动
长20％。当时 华《盛顿邮报》甚至预测：“如果继续按照目前速度增
和下游需求的拉动下会出现上涨，二季度企业盈利状况较一季度将
长，中国奢侈品消费最快将在3年内超越 日本，7年内超越美国。”
有所改善。(包讯)包 汗
2Ol0年年底，记者从商务部网站获悉，意大利奢侈品行业
协会公布了对世界奢侈品行业的预测，认为奢侈品行业在经过
绿色包装与高科技数码化
2008年、2009年的衰退后，2O1O年实现温和回升态势，全年奢侈
印刷包装分析
品市场增长4 。其中，亚太市场 (不含中国)增长1O，中国市场
增长15％。
现在很多印刷包装行业随着信息化的不断跟进，正兴起以包装
近 日，第七届广州国际包装盒制品展主办方向媒体透露，
革命为先导的 “零度包装”、“简化包装”、“绿色包装”的构想，并
2011年的中国高端包装制品销售收八或将达5。O亿元～600亿元，
付诸实施，绿色商品和绿色包装将成为新热点。
且未来5年将保持每年20％的速度增长，高于包装行业平均水平。
绿色包装是一种高新技术形态的包装，从原料开始，到包装的
由此可见，奢侈品包装市场蕴藏巨大商机。
印刷设计、制造再到产品的使用回收，每一个环节都要节源、高效、
对于这样一块甜蜜的大蛋糕，包装印刷企业难道不想分羹一
无害。生态包装材料得到世界的广泛关注，其研究要从开发、设计、
杯吗?当然想。温州苍南印刷包装行业协会秘书长陈后强在接受
生产、使用、废弃等过程全程考虑。
《中国新闻出版报》记者采访时说，他们去年就在筹备一个印刷包
未来的包装将是绿色包装，纸包装容器的未来发展趋势是：一
装创意设计re,C,，目标瞄准的就是高端包装印刷市场。
次成型的模压纸容器将逐步取代现在的模切组合纸容器；深层涂塑
秉承 为“人民艺术服务”的理念，雅昌集团
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　　晨报讯（通讯员 杨维斌 记者 钱鸣）销售假冒奢侈品牌产品属于违法犯罪行为，经常被公安机关查处。所以网店店主阿强（化名）没敢卖假奢侈品，而是专门销售带有奢侈品品牌LOGO的外包装袋，给卖假产品的人做配套。他自以为这是一个独门生意，隐蔽性也强，不会被人发现。不过，他的行为同样侵权。近日其被玄武警方查处，当场缴获带有LV、Dior、Prada等诸多奢侈品牌的外包装袋32000多个。警方调查中发现，制售假冒奢侈品牌产品已经形成灰色产业链，衍生出各种配套产业。
　　今年8月的一天，南京市公安局玄武分局红山派出所接到LV公司举报，称网上有人在销售带有LV品牌LOGO的包装袋。该公司工作人员介绍，“LV”是该公司的注册商标，其他人要使用这一标志，必须得到LV公司的授权许可，否则就属于侵犯其商标权。
　　根据该公司的举报，民警立即对涉案网店进行了暗访。从表面看，这家网店并没有什么问题，只是销售包装袋的普通网店。不过，民警发现所有包装袋都没有实物图片，而卖家表示，如果有什么特殊需要可以单独和其QQ联系。
　　民警随即假扮买家和对方联系，卖家很快给民警发来了各式各样的包装袋，无一例外，都是带奢侈品牌LOGO的纸袋子，涉及的品牌有LV、Dior、Prada等，都是国际一线大牌。确认卖家确实在售卖假货后，警方立即对其进行抓捕。
　　经过相关工作，警方很快确认了这个网店店主的真实身份，浙江人阿强。阿强人在南京，暂住在江宁一处居民楼内。今年9月初的一天，民警对阿强进行抓捕。在阿强的暂住地，也是他的“仓库”，警方缴获了大量带有品牌LOGO的纸袋子。经过清点，居然有32000多个。
　　当民警进行抓捕时，阿强仍在电脑前忙碌着，显然生意很好。“他还雇了两个小工，专门帮其将纸袋子打包，发快递。”红山派出所副所长陈晶介绍，种种迹象表明，阿强的生意非常好。随后，经过对阿强的交易记录进行查询，仅今年以来，其销售额就有四五十万元。“这些纸袋子按照品牌不同，售价2-3元不等。而据阿强交代，成本仅几毛钱，可谓暴利。”陈晶介绍。
　　经查，阿强的“生意”做得风生水起，最近刚开了一家连锁网店，还上了许多新货，假冒的品牌更多，并从一线奢侈品牌向普通品牌蔓延。
　　目前，警方正以阿强一案为线索，摸排制售假冒奢侈品灰色产业链上的其他违法犯罪人员。
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如果虚假代言违法零成本，代言费照拿不误，就成了变相鼓励。如果被曝光了仍不愁生意，必然产生恶劣的导向效应，会有更多名人无节操地消费自己残存的名气。对于侯耀华们，简单谴责无济于事，依法惩处才是正道。
不是给希阿姨泼冷水。二十多年前邓小平就说，“根据社会制度处理国与国关系的时代一去不复返了，具有不同社会制度的国家现在可以保持良好关系”，而中美显然具有更多的共同利益。如果中美能够有共同的目标，那么这种共同的目标，显然会缓解很多像希拉里一样的人的战略焦虑。
近几年，在国际形势综合因素的作用下，中俄两国迅速走近，两国关系日益紧密。有所不同的是，以往虽然“中俄友好”也一直在讲，但中俄关系长期以来一直处于“官方热，民间冷”，“中央热，地方冷”，“政治相对热，经济相对冷”的状态。而现在的中俄友好与以往不同。
其实，对于大学生“恋爱课”，就是为了学恋爱技巧，这属于误解，另外，对于学校开设恋爱课，就是鼓励学生谈恋爱，也是想当然。大学开设的恋爱课，涉及的内容包括如何处理异性交往关系，大学生恋爱观、大学生恋爱心理问题，大学生性道德与自我保护等多方面内容。加微信咨询
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