APP推广的十大经典网络推广案例案例多吗?

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2012年企业App营销创意十大经典案例(组图)
第1页:星巴克手机App“闹钟”
第2页:可口可乐手机App
第3页:宜家手机App
第4页:杜蕾斯手机App
第5页:法国航空手机App
第6页:荷兰FB品牌营销活动手机App
第7页:丰田ToyToyota亲子互动手机App
第8页:环球宝贝手机App
第9页:2012年最经典的一个手机App(升级版)
第10页:相当聪明的广告互动之手机App
相当聪明的广告互动之手机App
  10、 相当聪明的广告互动之手机App
  这是一个开放系的广告创意App,这里的创意广告都是与顾客互动的,前半段开放,让顾客可以随意把自己的放入进来,后半段是你产品的利益点和诉求,音乐画面精心搭配,然后合成一个整体的广告片,给顾客一种感觉:如同他们成为广告片的主角一样,鼓励顾客把这种合成后的广告片发布在他们的社交平台上。这样,每个广告都是个性化的,有了顾客的参与,有了你的诉求,从此,形形色色的广告片出炉了,每个顾客都是导演,成了广告片前半段的主宰。顾客合成了广告片,自然愿意分享,体现了如今信息化时代和社交化媒体时代一个关键词:fun。从此,你很轻松地利用了顾客帮你传播,所谓事倍功半。
  作为国内4A广告公司,这或许是移动互联互动广告的一个方向,帮助企业的传统媒体广告更有创意地融合到(移动),激发传统广告的二次传播力。此商业模式值得参考!
  总结:
  任意一款较创意的APP都离不开这些元素,好奇、自负、偷窥、色欲、懒惰、嫉妒、善良、健康、分享、娱乐、贪婪、贪食、虚荣、愤怒等。针对每个需求点都可以创作很多的App,创意的成败关键在于与产品的贴近程度,适合自己公司和产品、满足用户需求的才是最好的,当然别忘了你App创意的目的是什么,商业模式固然重要。
  APP营销以创意超越“软广告”很快就会成为现实,好的App创意可以自发的传播,除了提升品牌影响力外还能给公司带来丰厚的利润。我相信,随着企业大数据的产生与发展,为了越多越多的企业会根据大数据的分析结果及客户的行为轨迹来创作更多适合自己的App,未来2-3年将是企业、行业App的兴起之年,创意将无处不在。
  “好玩+有用+互动+分享”将是未来企业APP商业模式的主要方向,如:360度的产品展示、不同颜色和款式的产品介绍,带游戏感、互动性、功用价值的App则会增强用户兴趣,同时可以随时分享至社交媒体,发散性传播给企业带来更多客户的同时提升了企业的品牌形象。(来源:福布斯中文网)
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App营销创意十大经典案例
科技改变着餐饮业的发展速度。有人将餐饮业的发展阶段分为四个时期:第一个时期是单机时代,通过收银下单;第二个是局域网时期,能够在单门店中共享动态的数据;第三个时期是基于互联网的连锁管理运用,总部和门店以及门店和门店之间数据流通;第四个就是移动互联网时期,不仅仅是电子点单、手机订餐,而进入到更加丰富灵活的O2O大发展时期。而在智能手机用户如井喷发展的今天,APP用户数量正在呈现继续“暴涨”的趋势,笔者()认为,仅国内9亿手机用户中就有50%的智能机用户,可以预测未来几年内就会出现“人手一机(智能机)”的宏伟场面,餐饮业大战也迎来新的挑战和机遇。而当前APP创意营销经典案例,餐饮人不能不关注:
1、星巴克手机App
早上起床没有动,总是赖床误事,星巴克推出一款别具匠心的闹钟形态的APP
EarlyBird(早起鸟),用户在设定的起床时间闹铃响起后,只需按提示点击起床按钮,就可得到一颗星,如果能在一小时内走进任一星巴克店,就能买到一杯打折的咖啡……
千万不要小看这款APP,他让你从睁开眼睛的那刻便与这个品牌联系在一起。此款App创意或许是2012年最成功,也是影响力最大的创意App之一。
2、可口可乐手机App:CHOCK
透过电视广告与手机互动,与用户做贴近的新型互动体验。
用户下载此款App到手机后,在指定的“可口可乐”沙滩电视广告播出时开启App。当广告画面中出现“可口可乐”瓶盖,且手机出现震动的同时,挥动手机去抓取电视画面中的瓶盖,每次最多可捕捉到3个,广告结束时,就可以在手机APP中揭晓奖品结果,奖品都是重量级的,如汽车之类的,吸引力很大。
此款App品牌营销创意也成了可口可乐攻破传统电视广告与线下用户互动的难题。
3、宜家手机App:定制自己的家
这是款可让用户自定义家具布局的App,用户可以创建并分享自己中意的布局,同时可参与投票选出自己喜欢的布局,宜家还会对这些优秀创作者进行奖励,利用个性化定制营销来达成传播效果,对线下实体店来说,APP往往不是最好的销售工具,但是往往是弥补线下体验短板的工具,通过APP打通会员营销、体验与服务体系。
4、杜蕾斯手机App:Durex
实际上戴套真的比较不爽,要如何才能说服男人们使用套套,并使用杜蕾斯的套套,对于20来岁的小伙来说,戴套的第一大理由是什么?——“我怀孕了”。调研表明:什么淋病梅毒的,男人根本不怕,但小孩,面对妇产科医生,他们只想玩消失。这是杜蕾斯设计这款App前期用户调研的样本数据抽取发现的,也就是我们所谓的准确找到产品的杀手锏,用户的痛点。
这个程序不仅模拟养小孩,还可以“搞大”朋友的手机。在杜蕾斯套套包装盒上有一个二维码,链接到杜
蕾斯“防小人”手机程序下载,只要去搞别人的手机,两个手机前后摩擦几下,对方手机里的”孩子“就诞生了,且像模拟真小孩一样整天烦你,要喂奶,要逗她玩,还要哄睡觉,要出去晒晒太阳,哭了要抱,还要想办法让“孩子”不哭闹,它还会更新你的Facebook状态“我当爹啦!”各种婴儿相关活动的邀请也会
随之而来,很烦很烦……而每次当你关闭此程序时都会显示“用杜蕾斯”的提醒。
5、法国航空手机App:
Music In The Sky(空中的音乐)
此曲只应天上有,人间得用Air
France法国航空的App:Music In The
Sky。安装此App后,在法国航空的航班上想听音乐,只要你用手机对着天空,搜寻空中随机散布的歌曲,捕到后可直接试听。不同国家空中散布的歌曲也不同,旅行吧。App中还有互动游戏可以赢取优惠机票。
此款App的创意,让乘客乘飞机不再无聊,让音乐融入空中生活,创造独特的试听体验,形成口碑传播,扩大航空公司的影响力与知名度。
6、荷兰FB品牌营销活动手机App:按赞脱衣
X 是荷兰做流行产业公关活动整合营销公司,他替客户Stüssy
Benelux做了个很大胆的App创意:只要你正面评价并分享至Twitter和Facebook,App上女模特儿就会脱衣服,转发、评论越多,衣服脱得就越多,直至脱光为止。
即使推广手段有点恶心,但FB品牌知名度一下子在网络上火爆起来,众所周知。后来由于知名度到了一定的程度,停止了App的该项操作,开始做品牌美誉度。
7、丰田ToyToyota亲子互动手机App:Backseat
坐在后座的孩子手持iPhone就可与前座的父母一起开车了。只要开启手机GPS功能,小朋友(5-12岁)即可跟着实际车速,感受道路的每一个转弯,每一趟旅途都会透过地图记录里程数,最后连上Twitter与朋友一起分享。
这是一个把品牌延续到下一代的App,等小孩长大了仍然能回味起小时候和父母一起开车时的感受。
8、环球宝贝手机App
这是一个号称中国第一本手机性感视觉杂志,主要栏目有环球美女、泳装秀、美腿秀、中国风等栏目。口号:邀您一起挑战她的性感视觉底线。特别之处就是上面都是来自全球性感的模特照片,其中有自己亲自拍摄或身边摄影师拍摄分享过来的,不断更新,并且你还可以与这些美女模特互动。据说现在单期阅读量已经突破1600万次,2012年6月份发布以来,这个数字足够说明全球人都好色。
2012年最经典的一个手机App(升级版):ibutterfly
该App将各色优惠券变身为一只只翩翩飞舞在城市各个角度的蝴蝶(虚拟的),通过下载ibutterfly
App利用手机摄像头进行捕捉,根据各个地区的特点,蝴蝶的种类也有所不同,帮助服务、餐饮行业进行有趣的宣传。该项目正是将App+AR+LBS有机的结合,使客户即得到实惠,又得到良好的游戏体验。国内做优惠券的朋友可以参考一下。
10、相当聪明的广告互动之手机App
这是一个开放系的广告创意App,这里的创意广告都是与顾客互动的,前半段开放,让顾客可以随意把自己的视频放入进来,后半段是你产品的利益点和诉求,音乐画面精心搭配,然后合成一个整体的广告片,给顾客一种感觉:如同他们成为广告片的主角一样,鼓励顾客把这种合成后的广告片发布在他们的社交平台上。这样,每个广告都是个性化的,有了顾客的参与,有了你的诉求,从此,形形色色的广告片出炉了,每个顾客都是导演,成了广告片前半段的主宰。顾客合成了广告片,自然愿意分享,体现了如今信息化时代和社交化媒体时代一个关键词:fun。从此,你很轻松地利用了顾客帮你传播,所谓事倍功半。
作为国内4A广告公司,这或许是移动互联互动广告的一个方向,帮助企业的传统媒体广告更有创意地融合到(移动)互联网,激发传统广告的二次传播力。此商业模式值得参考!
任意一款较创意的APP都离不开这些元素,好奇、自负、偷窥、色欲、懒惰、嫉妒、善良、健康、分享、娱乐、贪婪、贪食、虚荣、愤怒等。针对每个需求点都可以创作很多的App,创意的成败关键在于与产品的贴近程度,适合自己公司和产品、满足用户需求的才是最好的,当然别忘了你App创意的目的是什么,商业模式固然重要。
APP营销以创意超越“软广告”很快就会成为现实,好的App创意可以自发的传播,除了提升品牌影响力外还能给公司带来丰厚的利润。我相信,随着企业大数据的产生与发展,未来更多的企业会根据大数据的分析结果及客户的行为轨迹来创作更多适合自己的App,未来2-3年将是企业、行业App的兴起之年,创意将无处不在。
“好玩+有用+互动+分享”将是未来企业APP商业模式的主要方向,如:360度的产品展示、不同颜色和款式的产品介绍,带游戏感、互动性、功用价值的App则会增强用户兴趣,同时可以随时分享至社交媒体,发散性传播给企业带来更多客户的同时提升了企业的品牌形象。
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出版时间:
开 本:16开
页 数:200
印刷时间:
字 数:200000
装 帧:平装
语  种:中文
I S B N:1
第1章&App时代,指尖上的新世界
1.1&App,引爆移动互联网
1.1.1&你知道什么是App吗?
1.1.2&移动互联网成就App狂潮
1.1.3&那些年我们一起追的App
1.2&趋势――App的未来很美
1.2.1&App的“五大难”
1.2.2&App的“三级跳”
1.2.3&App的“四条路”
1.3&营销哪家强,App称王
1.3.1&物美价廉谁不爱
1.3.2&长长久久黏性强
1.3.3&立体展示更全面
1.3.4&精准灵活出手准
1.3.5&你来我往互动强
第2章&推广,带你的App走得更远
2.1&移动互联网,App扬名立万的“名利场”
2.1.1&借力应用商店
2.1.2&卖出人气,手机厂商显身手
2.1.3&找对运营商,背靠大树好乘凉
2.2&一“网”情深,让传统互联网来帮忙
2.2.1&爱它,就带它在微博安家
2.2.2&获得“荐书”,让我们走得更广(应用推荐网站)
2.2.3&架起平台,唱大戏(论坛&豆瓣&天涯等)
2.2.4&“文”香识App(软文)
2.2.5&合纵连横,合作推广
2.2.6&视频“凶猛”,让App变“病毒”
2.3&打通线下,助力推广
2.3.1&海报宣传,视觉冲击眼球
2.3.2&活动预热,让App“万众瞩目”
2.3.3&Wi-Fi引人气,带动App
2.3.4&“先尝后买”,App的体验推广
2.4&传统媒体来加盟,让App大受欢迎
第3章&用移动互联网思维运营
3.1&打破思维的墙,慎入App误区
3.1.1&渠道≠效益
3.1.2&鸡蛋放在一个篮子里
3.1.3&不考虑盈利模式的App,必亡!
3.1.4&后继乏力,App注定折翼
3.1.5&品牌不是万能的
3.2&发展思维
3.3&多维思维
3.4&设计思维
3.5&用户思维
第4章&产品好,模式好,才是好营销
4.1&借鸡生蛋的植入模式
4.1.1&好应用中藏玄机
4.1.2&让利用户,引领他们爱上广告
4.1.3&背景植入:你见或者不见,我都在这里
4.2&产品为主模式,铸造爆款
4.2.1&专业专业再专业,让App红透半边天
4.2.2&永不止步的创新,应对用户的“喜新厌旧”
4.2.3&品质恒久远,App永流传
4.2.4&秀出亮点――我们与众不同
4.3&用户说好,才是真的好
4.3.1&攻心为上,去打动他
4.3.2&试体验,让用户留下
4.3.3&探秘内心,从他的习惯出发
4.4&内容模式,让我走进你心里
4.4.1&永恒的情感,是走进用户的切入点
4.4.2&惊喜,瞬间拉近和用户间的距离
4.4.3&构建用户“画像”
4.5&让用户从受吸引到自愿付费
第5章&兼顾设计与创意,App下载量飙升
5.1&App设计理念
5.1.1&简约但不简单,App人见人爱
5.1.2&实用App,离不开的贴心小棉袄
5.1.3&App“棒”的标准――做用户的“眼”
5.1.4&更好远远不够,你还需要更特别
5.2&App的设计技巧
5.2.1&无快不破的设计
5.2.2&为体验服务的设计
5.2.3&新益求新的设计
5.3&App的引导设计
5.3.1&推一把,让用户跨过临界点
5.3.2&指导设计知多少
5.3.3&聚焦用户核心需求
5.4&好设计,带来激增下载量
5.5&不同类型App,设计重点也不同
5.5.1&社交软件,App来传情
5.5.2&工具类型,App来服务
5.5.3&各种游戏,App来比赛
第6章&出击稳准狠,黏住用户
6.1&精准定位,找对用户需求
6.2&找准时机,打造知名度
6.3&再进一步,提升美誉度
6.4&万事俱备,加强忠诚度
6.5&重视反馈,为了下一场“约会”
第7章&实战,玩转微信App营销
7.1&空前绝后,微信App巨大优势
7.1.1&精准出击,LBS定位式营销
7.1.2&我们不是营销,我们只是服务的搬运工
7.1.3&算无遗策,0遗漏地毯式营销
7.2&三大方式,给微信营销加把火
7.2.1&朋友圈
7.2.2&二维码
7.2.3&微信工具
7.3&微信App的热身活动
7.3.1&好的营销,从名字开始
7.3.2&要想营销好,产品少不了
7.3.3&打造个人品牌,自媒体传递
7.4&四枪拍案,打响微信营销战役
7.4.1&第一枪,踩住痛点好营销
7.4.2&第二枪,情感营销少失手
7.4.3&第三枪,活动参与黏客户
7.4.4&第四枪,游戏娱乐引来客户
第8章&App营销经典案例赏析
8.1&服装业:“男神”“女神”的衣橱――“美丽说”
8.1.1&赶走男人,只为女性服务的“美丽说”
8.1.2&男神、女神是怎样“穿”成的
8.1.3&活动不间断,用户爱不完
8.1.4&买家、卖家,傻傻地分不清楚
8.2&餐饮业:动动手指,美食就到你面前――“美团外卖”
8.2.1&点评,服务更透明
8.2.2&优惠,我们是认真的
8.2.3&服务,不只是外卖
8.2.4&功能,集中一点发力
8.3&旅游业:周末去哪儿――同程旅游
8.3.1&关注细节,打造极致用户体验
8.3.2&超值服务,让用户惊声尖叫
8.3.3&点亮社交,诱发大家一起嗨
8.4&汽车业:买车一键搞定――“买车达人”
8.4.1&咬死“价格”,抓住痛点好营销
8.4.2&掌握心理,抓住用户疑惑好营销
8.4.3&比拼服务,抓住用户不满好营销
8.5&快消品行业:指尖上的试妆间――千妆魔镜
8.5.1&更好是不够的,你必须更特别
8.5.2&圈住女人+傻瓜操作=火爆App
8.5.3&一站式服务
8.6&传媒业:定制你的新闻资讯――今日头条
8.6.1&产品迭代的魅力――一切为了产品更美好
8.6.2&用户关心的,才是头条
8.6.3&用户,“今日头条”喊你回家互动
8.6.4&独树一帜的最优设计
8.7&电商行业:有国美,生活美――国美在线
8.7.1&更低价格,更多优惠
8.7.2&变形记:从家电到无所不包
姜仁,营销实战专家,城市运营专家,*国房地产营销协会副会长,*国房地产培训协会特聘高级顾问,清华大学、北京大学EMBA,房地产班、企业总裁班、商业地产班等客座教授,中房商学院高级顾问,世民博(文化产业)集团总经理,沃土*国董事长。
擅长“互联网+房地产”的全程策划营销、体验式营销、圈层营销、制导营销、众筹营销等传统营销模式,现致力于微信营销、APP营销、O2O营销等新媒体商业营销模式。
服务过的大型地产企业集团1000余家,致力于房地产全程实操、城市运营和小城镇建设项目。主要包括:市场调研及综合定位、产品研究与客户终端、项目投资与建设开发、规划及经营管理、全程策划及创新营销、企业战略及商业运营、尾盘滞销楼盘的成功解套等。
主要著作:《房地产全程策划》、《九型人格销售术》、《销售读心术》、《旅游休闲度假养生地产新模式》、《养老养生地产》、《房地产全程策划案例集》、《商业策划经典案例》、《复合地产创新案例》、《商业地产实操》、《城市运营》、《尾盘滞销楼盘成功解套》、《微信营销》、《O2O营销》、《APP营销》、《互联网+JR营销拓客落地系统》等。
工业4.0背景的推广新思路,全民微信营销的移动切入口!网罗衣、食、住、行、乐、用等近20个行业的经典App营销案例,200幅实景图例精彩展示,全面解读App营销实战!全新营销方式助你在移动互联网时代掘金!经典实战案例手把手教你学会赚钱新模式!
1、突出实用性。本书针对性、实用性较强,抛弃了空洞的理论,《App营销&这样玩*赚钱&营销推广&赚钱技巧&经典案例》主要从方法和技巧方面来展开,详细介绍了App的设计、模式、推广、具体营销技巧等。行文流畅,有很强的可阅读性和趣味性,让读者看了就懂,懂了就能用。
2、案例丰富。《App营销&这样玩*赚钱&营销推广&赚钱技巧&经典案例》采取的是理论、案例、方法三位一体的方法。本书有理论,但理论是为方法服务的。本书有方法,但方法是用案例来说话的。有效的方法,只有配以适当的案例,才更便于读者理解。
智能手机的普及水涨船高,各种衣、食、住、行、学、玩等App应用软件,渐渐成为人们生活中不可或缺的一部分。我们用App进行社交活动、娱乐游戏、电子购物等。App以其拥有的庞大用户,成为商家垂涎欲滴的大蛋糕。
姜仁编著的这本《App营销这样玩*赚钱(营销推广+赚钱技巧+经典案例)》**章讲述了App的基本知识,第2章介绍了如何有效地推广App营销,第3章介绍了App应用软件策划开发时的互联网思维应用,第4章介绍了App营销的5个商业模式,第5章介绍了如何兼顾设计与创意开发App应用软件,第6章详述了5个App开发技巧,第7章介绍了App营销的3大方式和4大技巧,第8章通过多个案例展示App营销的实际操作与运用。
本书立足理论,侧重方法,通过案例告诉大家App营销的技巧。全书图文并茂,通俗易懂,便于读者一看就懂,一学就会,适合普通大众以及广大营销人员、企业管理者、App应用开发者阅读,特别是App营销从业者,能从中受到不少启发。
&&&&◆4.3&用户说好,才是真的好
&&&&一提到App,便绕不开“刷榜”“积分墙”这些灰色的字眼。业内开发者,不乏用这些灰色的手段来扩大自身影响。但这种手段带来的只是虚假繁荣,如果App质量不过关,还是难逃被抛弃的命运。对于想要长久发展的App来说,品质才是*重要的。
&&&&App,产品注定了它是否能立足,而口碑决定了它能走多远。
&&&&粗粗看来,口碑和品质好像是一回事,实则不然。品质只需保证质量,而口碑却要注意用户评价的积累。
&&&&口碑源于品质,却高于品质。想要给我们的App插上翅膀,我们的眼光不仅要聚焦在产品品质上,还要让用户明明白白地说一声“好”!
&&&&>4.3.1&攻心为上,去打动他
&&&&“痛点”一词*近很流行,什么是“痛点”?简单点说,就是用户*迫切需要的东西。只要挖到用户的“痛点”,再告诉他们,我们的App可以“止痛”哦,那么App自然会受到欢迎。
&&&&这是App营销常用的手段,发展到现在,已经到了什么地步呢?用户觉得不是很“痛”,那么我们就创造一个“痛点”。
&&&&“大姨吗”作为一款深挖女性健康医疗的App,就抓住了女性的“痛点”。
&&&&很多用户*开始选择“大姨吗”(见图4-12),往往单纯将其当成记录经期的工具进行使用。等到入手后才发现,“大姨吗”给予用户的是*贴心的服务。
&&&&现实生活中很多女性用户内心的小秘密找不到“树洞”倾诉。“大姨吗”提供了分享私密问题的平台。由于“大姨吗”并不苛求实名制,所以女性用户在这里可以畅所欲言(见图4-13),并依靠“大姨吗”强大的用户群体,找到一个相对靠谱的答案。
&&&&“大姨吗”不仅记录女性经期,还进行分析。初步掌握用户的经期情况,并做出相对准确的分析,并给出相应的解决方案(见图4-14)。
&&&&“大姨吗”从关注女性生理健康方面入手,找到了用户的痛点。
&&&&挖掘用户痛点成为“攻心计”的首要条件,如何挖掘用户的痛点?
&&&&1、负面情绪
&&&&人人都在追逐幸福,说明人人都“痛苦”。孤单、疾病、愤怒、不满……这些让人避之不及的负面情绪,往往隐藏着用户的普遍“痛点”。尤其是在使用App过程中产生的“负面情绪”,简直就是“痛点”集合处。比如针对减肥、亚健康的App,就是利用了用户的痛点。
&&&&我们所要做的就是收集这些负面情绪,总结出用户的“痛点”。
&&&&一般来说,“负面情绪”的大本营有三个地方。&**,微博吐槽。自从有了微博,很多人选择在上面发泄自己的情绪。对某款App的吐槽,自然也是肆无忌惮的。关注这些微博,手机槽点,找到他们的“痛点”。
&&&&第二,同类软文。时时刻刻关注竞争对手的文案,他们的软文中也包含着用户的痛点。竞争对手不同,关注点不同,总能收集到我们想要的。
&&&&第三,问答论坛。当用户在使用App的过程中产生疑惑,就会去寻求答案。我们关注这些问题,就能很轻易地找到我们的不足。
&&&&2、构建用户角色模型
&&&&想要深入挖掘到用户的“痛点”,构建用户角色模型是个好方法。所谓的用户角色模型是将目标群体进行虚拟化的产物。我们确定好我们的目标用户,进而将其使用目标、使用行为以及对App的相应观点进行研究,将这些要素抽象综合成为一组对App使用者的描述,从而辅助我们针对App进行决策和设计。
&&&&尽管用户角色模型不是一个真真正正的人,但是它是一个载体,承载了普遍用户的共有特征。
&&&&>4.3.2&试体验,让用户留下
&&&&我们的手机越来越像~台传感器,它时时刻刻跟随着用户,并不间断地收集和用户相关的数据。因为手机用户对手机的毫不设防,他们甚至会将十分私人的生活细节摊放在手机面前。
&&&&对于App来说,相当于站在巨人的肩膀上。甚至我们只需要研究用户数据,就能初步了解用户想要什么。
&&&&P85-87
定价:为出版社全国统一定价;文轩价:为商品的销售价,是您最终决定是否购买商品的依据;受系统缓存影响,最终价格以商品放入购物车后显示的价格为准;
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