浙江清华长三角研究院品牌研究院针对品牌的哪些方面进行研究？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-12-27 16:35 标签： 长三角研究院是干嘛的
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珠江三角洲和长江三角洲城市品牌的研究.pdf 99页
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全球一体化、政治体制改革、经济体制改革进一步深化、政府换届、政府职
能转换……城市管理者在新的时代背景下，使命迸一步明确；建设高效的城市管
理系统，打造可持续发展的城市平台，形成城市的核心竞争力，成为当今城市领
导人思考的焦点。当以上目标逐渐清晰，城市管理者将视线投向现代城市品牌管
理。用品牌化的城市来参与全球化的城市竞争将具有更高的城市竞争力。
城市品牌是一个全新的课题，近年来对于城市品牌的案例研究和实证调查已
经受到高度关注，但是尚未有系统的理论研究成果出现。本文从理论和实践统一
的原则出发，首先对城市品牌的理论基础进行了讨论，包括其概念界定、分类和
价值讨论等。本文的核心部分重点构建出城市品牌的生成机制、认知机制和开发
机制。本文在城市品牌的生成机制中进行了城市品牌生成阶段性分析和心理分析，
并构建出城市品牌的表述系统；在认知机制中提出了城市品牌的传播机理、互动
模式和公众的反应模式，并对认知质量进行量化评估：在开发机制中阐述了城市
品牌形成力原理、属性矩阵及其相应开发策略等。这“三大机制”的提出在理论
上为珠江三角洲和长江三角洲城市品牌的研究提供了可依据的模型和分析工具。
后续对于两地区城市品牌的实证研究包括了对珠江三角洲的专业城镇品牌现
象和长江三角洲“上有天堂，下有苏杭”的生成分析；以广州、南京为例的城市
品牌形象认知的个案研究；对两地区不同类型品牌核心的城市品牌开发策略的比
较研究等。这一方面进一步对“三大机制”进行了形象的阐释，一方面也求证了
“三大机制”的理论价值和现实意义，同时也为珠江三角洲和长江三角洲地区的
城市品牌管理提供了切实的分析结论和一定的决策参考。
本文尝试从多学科的角度出发，经过抽象化处理将其运用于城市品牌研究，
为珠江三角洲和长江三角洲的城市品牌化决策提供了理论依据和实践参考。
关键词：城市品牌；城市战略；城市管理；区域发展
华南理工大学硕士学位论文
wholeworld
structurereform，economicreform
integrates，political
further，the
functionto
governmentchangesone，government’S
theurbanadministrator’S innew
change……Under
era，themissionis
background
clearfurther：Buildthe
administrative theurban
high—efficient
system，make
ofsustainable
development，formkeycompetitivenesscity，
becomethefocusthattheurbanleaderthinks
deeply．Clear
urbanadministratorthemodern
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长三角地区城市品牌定位研究——以吸引旅游为例
长三角经济一体化为长三角地区城市品牌建设提出了新的要求,本研究从城市目标受众(旅游者、投资者等)感知而非资源禀赋优势的角度出发寻找城市品牌合理定位的依据.本文以潜在旅游者为例给出从目标受众角度进行城市品牌定位研究的过程,并结合资源禀赋分析、竞争分析为长三角八个案例城市的旅游品牌定位提出建议.
WU Qingsheng
作者单位：
上海交通大学
上海交通大学管理学院
ISTICCSSCI
年，卷(期)：
机标分类号：
在线出版日期：
基金项目：
上海市社会科学基金
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万方数据电子出版社长三角研究院叫响教育培训品牌
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长三角研究院叫响教育培训品牌
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　　本报讯垦青（桐乡）拉链公司副总经理钟孟憬参加了浙江清华长三角研究院的一期培训班后意犹未尽，近日又报名参加了第二期培训班。他在研究院教育培训中心“学员心声”留言本上写道：“高水平教育让我在短时间内学到了科学管理经验，在嘉兴能经常享受到清华大学教授的面授，真要感谢研究院这个平台。”记者翻开这一“学员心声”留言本，看到了许多“受益匪浅”之类的感言。　　根据省校合作协议，人才培训是浙江清华长三角研究院3个中心任务之一。去年以来，研究院充分利用清华大学的人才培训经验，在培训制度建设、规范管理、高端培训、企业内训以及职业培训等方面取得了零的突破，共举办12期各类培训班和“清华长三角卓越领导力管理论坛”，学员总数达到700余人次。目前，研究院已初步形成以中高层次管理培训为主体、行业培训和高端职业技能培训为辅的培训课程和体系，部分“品牌课程”已具有一定的影响力。　　师资等方面的优势吸引了学员。研究院教育培训中心总部设在嘉兴，并在北京、上海、杭州设立了分部，在湖州等地设立了培训基地，师资以清华大学等院校的院士、教授以及国家相关部委的高级官员等为主。从网上得知研究院在嘉兴开设的“高级职业经理管理技能研修班”将邀请清华大学著名教授讲课的信息后，嘉兴佰仕威生物公司总经理主动与研究院取得联系，并带领公司两名副总经理参加了培训。双向互动、实地考察等灵活多样的教学方式，也深受学员欢迎。2005年10月，研究院为建设银行嘉兴市分行举办了“公司客户经理营销能力”培训，利用研究院的关系资源，组织学员实地考察新加坡星展银行和香港恒生银行在上海的分支机构，与外方高级管理人员面对面交流，学员们普遍感到收获很大。　　研究院紧密结合长三角经济特色、企业管理者的需求开发培训项目，设计开发了高级职业经理管理技能短期培训班、清华大学卓越管理技能MTP高级研修班等课程。在企业内训方面，研究院探索出“教育培训与企业科技创新相结合”的新模式，建立了“市场数据采集—研究分析—内训—咨询—科技服务”全方位服务流程，根据企业需求“量身定制”课程体系。2005年8月，研究院为加西贝拉压缩机公司“量身定制”了内训课程，公司50多名中高层管理人员在为期两天的培训中学到了许多新理念。
2005年12月，研究院在绍兴县举办清华—企业机电技术自主创新能力培训班开学典礼暨“开展职业教育与地方经济发展”研讨会，来自10余家大型企业的100名学员以及300余名专家、企业家等参加活动，为研究院与企业进一步开展科技合作打下了基础。　　这些天，研究院教育培训中心正忙着为“民丰”等省内一些大企业安排培训课程。研究院有关负责人说，今年，研究院将积极探索科技创新与职业教育相结合的新途径，继续引入清华大学的优秀师资和课程体系，办好各种高级管理培训以及企业内训共30多期培训班，力争培训1500人次以上，并通过成立“清华长三角高级职业经理人同学会”等渠道为学员提供更多的交流合作平台，不断扩大研究院的影响。　　　　　　　　
来源:嘉兴日报&&&&作者:记者程茂林&&&&编辑:zlp&&&&责任编辑：zlp您所在的位置：&&&&正文
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        11月27日，上海社科院副院长何建华、谢京辉应邀赴粤出席广东省社会科学院举行的“沪粤两地品牌发展研究座谈会”。广东省社会科学院副院长刘小敏、袁俊共同主持座谈会。
        座谈会上，双方就沪粤品牌研究进行了深入交流，认为沪粤品牌建设各有特色，以品牌研究合作为契机，不仅有效促进两院深度合作，而且对东部沿海发达地区品牌建设具有良好的推动作用，并以此展开长三角与珠三角的品牌比较研究，相互借鉴，助推区域发展。
        下午，何建华、谢京辉出席了广东省农业名牌发展高峰论坛，该论坛以“聚焦现代农业，打造品牌大省”为主题，在广州市中国进出口商品交易会琶洲展馆隆重举行，系由广东省政府主办的第六届广东现代农业博览会系列活动。
      何建华代表上海社会科学院致辞并作论坛总结，指出长三角和珠三角的经济发展已到了一个关键阶段，如何找到区域经济发展的新引擎，需要做出思考，双方合作举办本次论坛，搭建起了沪粤两地品牌建设合作的良好机制，跨越区域局限，以品牌为引领，带动两个区域融合协调发展。
        谢京辉在论坛上作了题为“农业上市公司品牌综合指数排名研究”的主旨演讲，指出在当前农产品品牌呈现碎片化和区域化的情况下，开展农业上市公司品牌综合指数排名，将有利于培育农业大品牌，进而带动中小农业品牌发展。
        该论坛由广东省社会科学院、广东省农业厅、广东省社会科学界联合会共同指导，上海社科院品牌发展研究中心和广东省品牌研究会联合主办。
        上海社科院品牌发展研究中心执行主任姜卫红、复旦大学企业研究所所长张晖明教授、上海农展馆馆长刘林也应邀出席本次活动，并作交流。
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