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科比退役，怎样变成一次成功的营销
我有更好的答案
虽然科比的运动生涯结束了，但是他接下来要做的事还有很多。他已经不能继续从NBA领薪水了，但他还有其他的很多路子。像这些体育明星早在退役之前很久就已经为自己退役后的生活打点好一切了！
采纳率：75%
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苏群：科比退役，怎样变成一次成功的营销？
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（原标题：苏群：科比退役，怎样变成一次成功的营销？）
【本文转载自微信公众号“”（suqunbasketball），作者苏群为资深篮球记者、编辑，现任《篮球先锋报》总编辑】
瞧瞧N这生意经，，原本是联盟资产的重大损失，但上上下下联起手来，狠狠地赚了一笔。
兜里满了，脸上有光，赚钱和公关两不误，这就是NBA的实力，他们能化被动为主动，把坏事变成好事。遥想18年前乔丹宣布退役时，正逢劳资停摆，整个联盟仿佛进入了世界末日。这一次，从开始到结束，虽然也有感伤，但更充满了温暖的情怀。
这个赛季的湖人原本最不让人期待，他们不具备冲击季后赛的实力，科比的状态堪忧，这个伟大的豪门无论俱乐部还是头牌巨星，都缺乏关注的亮点。但是科比在11月29日——联赛开始一个月后——突然宣布这将是他最后一个赛季。这可能是体育营销史上最重要的决定之一，不能不说，科比下决议太及时、太英明了。
其实，从专业的角度看，科比没有任何理由会在下赛季继续征战，甚至这个赛季也充满了疑问。他在去年中国行到上海参加活动时，还没有恢复任何一项跟篮球有关的训练，面对小球迷，他哪怕一个慢动作似的“曼巴脚步”都没有演示。以他目前同样的表现——每场17分、命中率35%——如果并未公开宣布退役，无论科比还是湖人，都会陷入七嘴八舌的舆论漩涡。
湖人糟糕的现状为科比“巡回告别”创造了条件，他们还有一个难以启齿的目标：只要战绩不那么好，就有最大机会保住夏天位列前三的选秀权。这样，科比不用像过去那样，每天去和年轻的队友们配合训练，他必须接受频繁和长时间的理疗，以保证尽量多地参加比赛。湖人的比赛分成两部分：科比巡回告别，湖人的年轻球员得到锻炼，所以整个赛季湖人队的训练几乎是见不到科比的。
科比那篇摧人泪下的告别辞（我译了乐府体《篮球，吾爱》），为此后将近5个月的成功营销做了最好的广告。所谓的“联手”，其实是商家的一种本能，因为NBA就是一个商业体育联盟，篮球为本体，上面承载了多个营销方：科比本人的团队，湖人队，NBA，票务销售网络，，以及更多的执行公司。
在20年的职业生涯中，科比通过打球和代言，直接收入大约6亿美元，但这远远不能和他为NBA创造的价值相比。但直到去年，科比才决定退役后把事业的重要部分放在中国，所以宣布了他的“科比公司”（Kobe Inc.）要在中国发展。看看他在中国的影响力，这个公司成立得有点晚，宣布要来中国发展其实更晚。而在美国，科比还成立了一个影视公司“Kobe Studios”，及时做出退役的决定，让他的影视公司得以有足够的时间来拍摄他最后一年的纪录片。科比还有很多未开发的领域，比起乔丹、詹姆斯，他在过去19年并没有在个人品牌的开发上投入什么精力。
科比做的电视的广告，也拿他的“不服老”作为主题，在最后一个月频繁播放。
但科比的决定拯救了湖人整个赛季的票房，更让湖人的对手大赚特赚。
前81场比赛，湖人队的总上座人数是759880人次，平均18997人次，都只列NBA第11位，但这是因为斯台普斯球馆不够大。湖人的总上座率只有99.7%，比起超售球票的小牛、公牛、快船、热火和猛龙，以及100%满座的骑士、勇士、尼克斯和雷霆都不算什么，但这是因为科比在开赛一个月以后才宣布退役，自那以后湖人队的比赛就一票难求。全联盟客场全部售罄的球队，只有湖人和勇士。按照规定，各家门票各家收，因此这是科比为其他29队创造的福利。
随着科比最后一战的临近，湖人的球票越来越难以买到，官网是肯定没有了，理论上你只能去湖人指定的二手交易网站，采用拍卖制，利润和球队分成，以官方的票价看，最后一战平均达到1766美元，超过了2010年与凯尔特人总决赛第7战的1092美元。但大量的球票都在一些票务网站上高价销售，第一层看台的票价普遍在3000美元以上，边线第五排超过7000美元。而在往上第三层看台，普遍从700美元起，角度稍好的超过800美元。至于最好的场边票，32000美元的也已经卖光。
科比最后一战的票价，随距离和视角的不同，有非常大区别，但普遍特点就是“贵”。
科比还让NBA的球衣销售再掀高潮，在过去30天内，他球衣销量已经超过詹姆斯上升到NBA第二，只列在库里之后。可能很多人会认为科比的球衣大卖，湖人队靠这个可以发一笔横财，其实，NBA规定球衣销售收入由30支球队平分，湖人不会多拿一分钱。
但湖人队可以开发自己权益内的商品，种类繁多，单是一家体育用品销售网站上，包括球衣在内的科比24号湖人授权产品就多达131项，其中一件科比的皮夹克售价799美元包邮，据该网站统计，这个赛季科比的产品销量增加了100%，过去一个月则增加了500%。湖人为最后一战准备的商品更夺人眼球，各种曼巴蛇皮夹克、蛇皮棒球帽都非常昂贵，其中授权AEG公司生产的一款棒球帽——上面有18克拉镶金24号——售价38000美元。
虽然在美国，NBA实体店仍然是销售的重要渠道，但在海外已经没有什么实体店，网络销售让科比的产品在59个国家和地区大卖，其中在中国卖得最好的是香港。
这是湖人队授权AEG公司生产的那款天价棒球帽，24号是18克拉镶金。
科比的最后一战，已经变成“全球大趴地”，各种身份的人从世界各地涌向洛杉矶。如果你是记者，或许可以通过采访证免费到现场，但湖人队官方只留了600个席位给媒体，而这已经达到了总决赛规模。另一个办法，就是通过赞助商，比如耐克，他们安排了有限的席位，因为他们也要趁这一战来一次大的营销，产品只是其次，重要的是品牌形象营销。
北京时间4月14日是科比退役大营销的最后一天，也是最终的高潮，最后的营销战大获全胜的是NBA。到这一天，NBA作为一个联合公司的品牌，其总裁萧华终于可以松一口气，他不必担心科比退役以后市场的冷却，像18年前他的前任斯特恩经历的那样。
科比用他漫长的运动寿命让这个阶段平稳度过，并且用他最后一年，让NBA的品牌美誉度又提升一个档次，因为一个标志性球星如此受到尊敬，让这个商业联盟充满了人情味和历史厚重感，这一层收获，恐怕不是那些24号产品可以代替的，因为它可以流传很多年。
（本文原文载于微信公众号“苏群”，微信号：suqunbasketball）
本文来源：观察者网
责任编辑：齐栋梁_NF2865
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科比退役，看各大品牌借势营销出了什么牛逼文案
花边趣闻王松
北京时间日，科比打完了他在NBA的最后一场比赛。黑曼巴在中国非常受80、90后球迷追捧，当年上中学、大学时，不知有多少人为了看湖人的比赛逃课、旷课。如此强大的粉丝群，各大品牌怎么能放过这次科比退役的借势营销呢？来看看都有哪些牛B的作品吧！
1、各大楼盘
还是科比的球迷都能买得起房吧。。。
2、QQ浏览器
KQBE 传奇永不落幕。将品牌名移入科比名字中，用得巧不如说是运气好！
Perfection. 从科比语录切入，perfection符合阿里云的品牌形象。
4、懒熊体育
熊抱科比，通过企业吉祥物与科比拥抱切入，突出关怀。
5、神州专车
充100送？？，专车收官之战。
还是熟悉的配方 还是原来的味道，等等，收官之战，难道这意味着专车再也没有补贴了？阿里巴巴入股神州以后，激战几年的互联网打车行业就成一家人了？
探索不息，伟大不止。图与文结合事件与品牌，这个借势简单有力。
7、可口可乐
可乐瓶植入球场，更是把科比的数据附在了海报上！
很少见万达玩借势，这次也来玩玩文字游戏。
9、金立手机
致敬科比，超级续航20年。果然是金立神机！
10、腾讯云
见证伟大的瞬间，腾讯云始终在身边。不过，小编怎么没看到？
科比完美谢幕，青春永不落幕！
12、借势大神——杜蕾丝
&A.M. 04：00 ONE MORE GAME. 虽然与杜蕾丝一惯的羞羞图片不符，但这方案的确值得点赞！
最后，抛开这次品牌借势不谈，真正刷屏朋友圈的借势却是小伙伴们创造出来的。
太阳的科比欧巴！
这人要是被科蜜遇着。。。哎。。。画面太血腥不敢看。
我就想问一句：你们真的是科蜜吗？
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&nbsp>&nbsp&nbsp>&nbsp永不退役的汽车营销人(改编自科比退役文章)
时间： 18:44:12
公众号：莫言清风
我并不爱篮球运动，但是科比的退役文章，读来让人动容和感动。若，可以如此深爱一份职业和事业，哪里还有不成功的？不是因为不能成功，是我们爱的还不够深入。在经济新常态、汽车行业新常态的当下，汽车营销人永不退役…亲爱的营销从工作一开始我就憧憬可以挥斥方琼战斗…在每个市场机会里布局决胜的“棋子”我就知道了一件事我已彻底爱上了你如此深爱着你，并愿意复出我的一切从我的思想到我的身体从我的精神到我的灵魂懵懂的我深深的爱着你我从没想过这段旅程的终点我只看到我自己一个人在营销路上奔跑然后一直拼命的跑在每个市场都不停地奔跑争取每次抓住你的机会你让我拼尽了全力我也给了你我的心因为这需要更多而不仅是尽力我带着汗水和病痛拼搏不是因为挑战在呼唤我而是因为听到你的声音我要为你奉献一切因为你也这样做了你让我感觉到我自己是一个活的有价值的存在你让一个普通年轻人实现了他的营销梦为此我将永远深爱你现在我绝不能减少一丝对你的爱与付出今天这个常态的市场环境不允许懈怠我的心正承受着各种打击我的意志依然能坚持下去没有什么能够让我对深爱的你说再见决不能放弃我已经准备好放手一搏了现在想让你知道是我们可以一起品味之前经历的每个时刻，绸缪未来我们在一起的每个瞬间好的还是坏的，胜了还是败了我们还没有给了彼此我们所拥有的全部我们都知道，现在还不是说再见的时刻我永远都会是那个懵懂青葱只有拼搏初心的年轻人假如职业生涯拥有50年手里拿着“棋子”的年轻人5 … 4 … 3 … 2 … 1Go！出发永远爱你的汽车营销人