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目前的真实形势：2016年上半年中国电商九大总结
&&& 本文首发于微信公众号：O2O研究院。文章内容属作者个人观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。
&&& 今天是日，意味着2016年上半年已经过去一半，该要对2016年上半年中国电商的形势，格局及大事件进行一个总结了。　　一、2016年上半年，网红电商（短、直播）成为今年上半年的最大风口与热点；　　1、事件：这一点相信大家没有任何质疑，突然之间，网红、短视频、直播一下子火了起来，业界人人谈论；这个事件以papi酱的横空出世与火爆，标志着网红短视频直播热到最高潮，也以罗辑思维投资这个网红，并拍卖广告位到最大的化妆品代运营公司丽人丽妆2200万，让网红与电商的结合到达最高潮；　　2、行动纲要：我的一贯观点，看热闹是没有用的，一定要想这个趋势与风口和我什么关系，如何为我所用。我觉得一个传统企业或电商，要第一步就开始培养一个网红或找到一个网红；第二步就用短视频及直播积累粉丝；第三步就开始短视频直播卖货，按照这3步走，就能抓住短视频直播网红的风口；　　3、2016年下半年预测：　　网红电商（短视频、直播）会继续大火，不再是现在以搔首弄姿的事业线美女主播为主导市场，而是大企业的新闻发布会及营销活动，大都会采用直播电商的方式进行，另外一些有内容及个性的网大量出现，即网红的概念转成微网红，直播成为一种普通人一种的社交沟通方式，不再是专业人士玩的东东。　　二、2016年上半年，阿里全面启动社交电商思路；　　1、事件：2016年3月，天猫电商大会，宣扬阿里系电商全面重视社交电商（网红电商），不再强调爆款思维；阿里的会议，就是行业风向标，就是中国电商的中央精神，因为他占中国电商80%以上市场份额。　　2、行动纲要：总结今天阿里31电商大会的中央电商精神，就是新的精神是让淘宝电商人在2016年要做新电商（旧电商指做爆款之类的），要做粉丝、做内容（媒体）、做多（全）渠道，做移动端；所以淘宝电商人以渠道思维做好淘宝天猫旧工具（直通车钻展淘宝客等），要多尝试新的社交工具：淘宝直播，淘宝达人等；两手都要硬，两手都要抓；　　3、下半年预测：由于直播与短视频的火爆，我预测今年双十一的玩法将非常丰富，非常多元化，各种新的社交玩法、新的内容玩法层出不穷，令人眼花缭乱，大家拭目以待，并现在就要开始筹备与策划了；　　三、一些去年火爆的电商类型在2016年上半年遇冷：　　1、事件：2016年上半年跨境电商（4月8日海关新政）、o2o电商（倒闭潮，VC不再投资）、医药电商被国家政策强行规定不能网上销售药品、p2p电商（大量p2p跑路）、大学生分期付款电商等遇冷；这些都是去年火爆的电商创业项目，今年开始被资本不看好，负面消息层出不穷；　　2、这个就提醒一下创业者要小心在以上领域创业；但还是有很多机会，也不要一棍子打死，如跨境电商还是有很多机会。　　四、2016年上半年微商多元化方向发展：　　自营微商开始逐步成为主流，传销微商都做的很大，卖货微商逐步成为正能量，代理微商在争议中前行；　　1、2016年上半年微商盘点：目前中国大的火爆的微商团队（百万团队之众）有棒女郎团队、 澜庭集团队、V塑、CBB等，成为新的2016年主流微商（去年的微商的前几名都不行了被淘汰出局了）；　　从品类上看，2016年内衣微商崛起，代替去年化妆品微商的火爆， 如 微商内衣三大品牌，林夕梦、金薇、幸福狐狸等，都是刚开始做微商，就年上10亿的流水，大大超过传统内衣10年的积累；　　2、落地执行：微商人要注意到短视频与直播网红的趋势，目前短视频与直播是微商聚集粉丝的最大风口，因为封杀微信加粉丝，微信官方各种限制加粉丝，公众号已经不行了被大微商清洗了一遍无效了，目前只有短视频直播加粉丝，即使免费的，各大直播平台还没有封杀，赶紧大力的做，我自己的实践，一条3分钟的短视频就可以给一个美女加3000个粉丝。　　3、下半年预测：下半年各种微商模式继续创新：如微信派单模式、电召微商模式等，而短视频直播+网红+自营微商，将成为传统企业进入微商的最主流最健康的模式；　　其他做自营微商及相关服务微商做的好的人，基本都在触电会， 多燕瘦创始人天使哥， 微网红院长陈栩， 日微信派单粉丝量过1000万的阿杜，在一天招商2000万的伊酱、 清货微商美女丽塔、微商实战高手三里人家夫子、电商操盘手中的操盘手曾钧等　　五、2016年上半年新广告法实施，刷单被曝光与打击、职业差评师，打假不断等成为电商界热点　　1、事件：淘宝打击刷单一系列措施出笼，淘宝下架成交记录显示、淘宝打击假货，315晚会刷单被CCTV曝光，杜子建与撕逼也成为业界最大的撕逼事件等　　2、执行建议：电商环境趋严，电商人还是走正道为主，刷单等终不是正道，遇到职业打假人要了解淘宝是打击职业打假人、保护卖家的，京东是支持职业打假人、这样的一个大政策背景下，灵活应对；　　六、2016年上半年智慧电商崭露头角　　1、事件： 2016年上半年以分答为代表的智慧电商兴起，再就是最看重的记者办了一个收费的app自媒体号，一个月就收费1000万元等，意味着不是卖商品、不卖生活服务，只卖知识的智慧电商崭露头角；　　2、执行：中国电商从过去5年商品电商阶段、到现在5年的生活服务电商阶段、再到未来5年的智慧知识电商阶段，但现在只是一个开始，普通电商人就只关注一下即可，不可大冒进；　　七、 2016年上半年生活服务电商麻烦不断　　2016年上半年，生活服务电商比较沉寂，由于大局已定，腾讯系的美团点评、百度系糯米、阿里系的口碑，再加上饿了吗被315曝光，美团因为没有支付牌照被政府处罚，似乎在这个2016年上半年，生活服务电商没有什么可一提的,唯一值得一提的生活服务电商中的出行电商滴滴等表现出色。　　八、零售电商　　这个我印象最深的就是红星美凯龙启动了零售电商策略是2016年中国零售电商亮点，因为我出席这个发布会。然后(,)的微信电商落实的不错，效果如何不得而知；而沃尔玛放弃了其零售电商平台一号店；中国零售电商基本还没有成功案例，还有很长路的要走；　　九、2016年上半年，粉丝成为传统企业做电商最重要的事情：　　qq加好友之路被堵死、微博提到二维码加微信被堵死、现在短视频与直播加粉丝成为2016年上半年最大的风口与最有效的方式；　　另外电商渠道还是要做，这是卖货的基本功，不要因为短视频直播火，连渠道这样基础的事情都不做了；　　渠道与粉丝，是2016年传统企业做电商的最核心的2个关键词；　　最后盘点一下各类型电商的2016年上半年大致状况（我的直觉比那些专业数据分析来的更真实）：　　1、大淘宝电商：这类电商还是如火如荼，大淘宝天猫电商还是占了中国电商80%以上，还在上升阶段，不是大家想的旧电商会没落，人家也在进步；　　2、B2C电商：除了京东等少数几个B2C，整个行业有影响力就剩下就10几家了，属于没落行业；　　3、微商：虽然没有以前火爆了，但参与人数还是大的惊人，生命力还是顽强及惊人的，还有很大的发展空间；　　4、APP电商：这个近2年起来比较快，在巨头的压迫下，实际销量都不高；　　5、o2o电商：目前是最惨的电商行业，全是倒闭及拿不到投资的消息。马云去年还真的判断对了，o2o是个伪命题，不存在o2o行业；　　6、跨境电商：B2B跨境是中国政府鼓励的，跨境B2C受到很多限制；　　7、社交网红电商：这个可是2016年最大的风口，网红电商、视频电商、直播电商，都是电商的未来；　　8、社会化导购电商：这个行业几乎已经消失了，随着蘑菇街合并美丽说都转型直接做电商不做电商导购了，目前没有导购型电商存在了；　　9、农村电商：是个未来，但目前没有什么成效；　　10、其他小而美的电商：如百度电商、B2C官网电商、QQ空间电商等，小而美专注一点的，也都活得很好，合适创业；　　11、B2B电商：这个看起来是电商的未来，但行业总是不温不火的；　　12、传统企业电商：这个才是中国电商最大的未来，电商已经是每个传统企业标配。
&&& 文章来源：微信公众号房地产O2O研究院
（责任编辑：李治华 HN026）
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国内移动电子商务的发展现状到底如何
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来源：网络
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　　随着刚刚过去的2012年，我们可以预见2013年也将是高速发展的一年。而随着移动网络的发展，其所带动的移动的发展也是我们不可忽视的新机遇。很多企业都看准了移动电子商务这一块大蛋糕，但是是否的移动电子商务发展就可以顺风水水呢?笔者以为不然，现在阶段国内的移动电子商务仍然受困于外在与内在多重因素，这些发展让国内的电子商务发展速度放缓。下面笔者将就阻碍国内移动电子商务发展的几个自身和外在因素分享的几点看法。
　　让移动电子商务发展放缓的外在因素
　　移动网络速度
　　虽然国内的移动网络发展得很快，但是因为起点较低，所以移动网络的网速仍然是一大问题，这一外在因素也制约到移动电子商务的发展。有的人说不是有wifi或者吗?首先wifi在国内的普及度并不高，一般只有大城市才有wifi信号，至于3G网络，我想高昂的话费让很多人都是望而却步的。而绝大多数的现阶段使用的还是传统的gprs包月业务，这一网络的网速十分低，有的地区甚至网速只有6~7k，而且十分不稳定。在这种网速下，我想要打开一个有着大量图片信息的移动电子商务站点一定是一件不容易的事情。对此国内时下的移动网络速度制约着移动电子商务的发展。
　　移动网络限制
　　除了上文我们提到的国内移动网络速度慢之外，我们还需要注意到国内的移动网络流量都是有限制，并不是无线的。无论是普通的手机网络还是3G移动网络，流量都是有一定限制，一般一个月最高也就几G的流量。而我们知道作为电子商务站点需要大量的图片来描述产品，而这些图片将会消耗移动网络的流量。对此移动网络的流量限制也制约着移动电子商务的发展。
　　移动设备终端
　　现阶段主要的移动产品主要是和，但是因为平板电脑不是生活的必需品，所以普及率没有智能手机来得高。大多数的移动电子商务主要还是仰赖于智能手机终端。但是我们也不得不面对国内智能手机发展起点低，普及率低的问题。智能手机的分辨率、运行效率、稳定性等都会对其发展带来一定的影响。
　　让移动电子商务发展放缓的内在因素
　　交易的疑虑
　　因为移动电子商务进入的视野并不久，相对于较成熟以及熟悉的传统电子商务消费，消费者难免会更加信赖普通的传统的电子商务消费模式。而且国内目前移动电子商务的交易安全却没有一套健全的保障体制，木马，手机等的防范都处于相对薄弱的时期。消费者担心使用移动电子商务消费会泄露自己的个人隐私或者资金的安全问题。
　　消费者对于移动电子商务的认知
　　正如上文笔者提到的移动电子商务在国内的发展起步较晚，国内消费者需要移动的时间来认识和了解这一新兴的模式。消费者可能已经习惯了使用PC电脑在线，如果要让消费者发现移动电子商务的便利性还是需要一定的磨合期的。这一段时间是不可避免的。
　　对于商品的销售种类限制
　　在传统的电子商务模式上我们基本上可以销售任何有价值的产品，但是在移动电子商务上却对销售的产品带来限制。举个例子，比如有天你想一台52寸的液晶电视，价格预算是一万元，那我想你基本上不可能在手机上随便找一家就购买了。为什么呢?因为这些移动电子商务平台上很难对一件商品做出视频、图片等全方位信息的展示，而如果产品的价格比价高，我想你是不会冒这个险去尝试买一个不是很了解的产品的。这移动电子商务在销售产品种类上遇到的不可避免的。当然这也会阻碍其发展。
　　如果要用一个词来形容国内移动电子商务发展形势，笔者会用“孩童期”来形容它。它有着广阔且光明的未来，但是成长的途中仍然要面临很多考验，需要克服很多自身和外在的不足。期待国内移动电子商务明天的发展更彩。本文源于四十货源网 转载请保留出处。
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阿里又要变了。与以往大张旗鼓的变革不一样，这一次，没有公开信，没有发布会，甚至都没有新闻稿，只有一次内部小范围的沟通会。6月16日下午，“倚天会”，一个很有阿里范儿的名字，在杭州举办了首次俱乐部活动，也算是正式揭牌仪式，会上，阿里集团新任CEO张勇（逍遥子）面对40名聚划算商家做了一个万字演讲，阿里零售事业群总裁张建锋（行癫）、菜鸟网络总裁童文红也在座，探讨聚划算未来的发展。说是讨论聚划算的未来发展，其实，实际效果远非如此，根据张勇的讲话内容来判断，这很可能是一次决定阿里集团未来命运的讲话，尽管低调。很多变革往往都是在悄无声息中开始的，那些轰轰烈烈的改革措施往往只是表面文章。什么是“倚天会”？聚划算在阿里内部一直被认为是倚天剑，所以，由聚划算内部的核心TOP商家组成了一个俱乐部，叫做“倚天会”，商家完全采取邀约制，不开放报名，截至目前，倚天会只有42名成员，他们中大部分也是天猫商家甚至是淘宝商家，大多都是跟着当年的淘宝一起打拼成长起来的，比如一些淘品牌摸爬滚打这么多年，终于也被请到了阿里的内室，与阿里一起顺应新的时代，寻求新的变革。淘宝、天猫和聚划算，是阿里集团的三个基石，也代表着阿里过去十几年来的发展方向，从1688的B2B到淘宝的C2C到天猫B2C再到聚划算的准C2B，聚划算一直被阿里高层寄予厚望。聚划算也是多年来，阿里创新的神来之笔。行癫，现阿里中国零售事业群的掌门人，就是聚划算出去的，这应该算是他的福地。变革，选在聚划算，也算是天时地利人和。在倚天会上，张勇洋洋洒洒讲了1万字，前半部分都是在讲阿里集团未来发展战略和思考的内容，这部分内容基本是重复了他上任的过去一个多月来，一致对外宣讲的内容。比如五年后实现年交易额1万亿美金的目标；比如阿里几大业务板块的布局和协调；比如阿里要从电子商务的基础设施变成商业的基础设施……再此，我就不重复解读了。在讲话的后半部分，我注意到了一个新变化。张勇说：“阿里经营理念必须从坚持了十几年的以消费者为中心，转向以商家为中心。”其实，淘宝、天猫一路发展起来，包括未来将要发力的新业务，最终都是让“B”服务好“C”，让“B”找到它的市场机会。但是，凭心而论，根据我多年与这些商家的接触来看，他们过得并不轻松，阿里对C（用户、消费者、买家）一直都比对B（商家、卖家）更友好、更在乎。马云所讲的“客户第一、员工第二、股东第三”，其中的“客户”虽然包含了C和B，但是，你看看过往发生过的一些因为阿里改革而引起商家不满甚至围攻事件，就可以了解B和C，孰轻孰重了。如今，阿里转过头来对B说，你们才是我的心肝。C会不会很伤心绝望呢？张勇的解释是，他希望能够真正围绕“B”，围绕各位客户、商家建立真正的“客户服务体系”。最终目的还是为了给C端用户提供更好的服务体验。算了，我们就不纠结妈和媳妇掉河里先救谁的问题了。我们还是说说“客户服务体系”吧。这么多年来，阿里竟然没有一套像样的“客户服务体系”也是醉了。据说，张勇自己跟很多大商家推心置腹聊过，他印象最深的一句话是，几乎所有商家都会跟他讲的一句话，“在淘宝做生意必须有熟人”。为什么？因为阿里的业务太多了，今天你想上淘宝的某个展示位置，明天你想参加天猫的某个促销活动，后天你想上聚划算，大后天你想上淘抢购，没有熟人你一个都搞不定，而且还不能只有一个熟人，要各个部门，各条业务线都有熟人才行。这很可怕。现在懂了吧，阿里为什么这么强调员工的价值观，为什么一直大力反腐。好了，不细说了。那么，未来会怎么样呢？张勇说了，他要在整个集团内推动非常重要的一件事，就是围绕各位商家建立客户服务体系，让每个商家有事情找得到人，而这个人能够一揽子的为客户提供的各种业务和合作的机会。这就如同金牌物业的管家服务，每一户都有一名专门的物业人员负责，不管你家有什么需求，只要找这个人就行，他都帮你搞定，你不需要修下水道找小李、换电灯泡找小张，租停车位找小王。这可是个大工程，大动作，大变革。这不仅是对阿里几万名小二提出了要求，更是对阿里的业务体系提出来一个极高的要求。小二变身“客户经理”，成为商家连接阿里的接口，同时，这个“客户经理”要有权力打穿阿里内部的所有业务线条。这不亚于一次服务体系的革命。要知道，能够做到一对一管家服务的物业，一般都是别墅区，你不可以想象天通苑的物业有能力提供这样的服务吧。那么，阿里大大小小几十万几百万的商家，怎么搞？这话先放着，不是咱操心的事。难，但是必须要上，这本身就很说明问题。“在淘宝做生意要有熟人”这个现象不是一天两天了，这并不能让张勇下定决心变革“客户服务体系”。那么，是什么让他最终下定决心的呢？我好久没有采访张勇了，在这里也只能臆测一下了。我认为，就像张勇说的那样，未来，阿里要从“电子商务”的基础设施，变成“商业”的基础设施，他还说，“未来无电商”。也就是说，未来，一定会有越来越多的大商家与阿里发生关系，产生连接，这是趋势。那么，过去的那种多接口的“小二”服务模式，明显跟不上超大客户的需求，你可以想象，如果哪天万达广场入驻天猫，没有一个专门为其服务的“客户经理”甚至一支专门团队，怎么可能呢？所以，阿里要变，在揽瓷器活之前必须先把金刚钻打磨好。
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谁还不知道他们要做什么
就这个张勇 天天说的就三个字 大数据
　“阿里经营理念必须从坚持了十几年的以消费者为中心，转向以商家为中心。”这句话可以看出淘宝的商家都出淘了，商家都去其它平台了淘宝还有什么希望。等到伤了商家的心再拿块糖给商家以为就好了吗。
　好像大数据就是他们阿里的神器了，秒杀一切，所谓的改变无非就是一件事，哥有大数据，懂不，你们这些商家，想不想跟时代潮流，享受这么多的数据和买家，接受哥的领导，好的，我们就成立一个超级天猫，招募你们和NB的商家入住，或者是把大商家服务精细化，其他的什么淘宝 天猫渣渣卖家都玩泥巴吧，他们的存在就是交点服务费，旺铺 开开直通车 卖卖数据魔方等等服务，他们爱死不死，管不了了，咱们一起发财，你们懂的好好交钱个我，所有大卖家点点头。当年的小卖家搞起了淘宝，现在小卖家被搞死了一片，当今把商城人气搞火了，他给你十倍的服务费涨价了，当然聚划算是促销的，现在聚划算卖坑位，收提点，以前做活动是为了卖货的，现在活动是刷数据的，销售额不够的你自己补刷，补刷够金额就是证明我们阿里活动不给力啊，关黑屋，我擦 你最近生意不错啊，居然不开车，好的虚假交易直接删除，不行就描述不服吧 下架删除，哥看你最近不顺眼，想给你终止合作，两天后你发现你天猫店铺没了，这样一个神一样的平台，能出什么流氓的手段我都不奇怪
　说来说去
我还是觉得关系才是王道 不说了
“小二，上茶” {擦 反了 }二哥 我给您上茶
啥时候给我个 倚天会 的板凳
　然而，并没什么卵用
　现在有能力的商家 谁不是每个平台发展 这样叫着不不把鸡蛋放一个篮子里面 就像我这种的小小小商家 我都在京东开3个店
天猫一个 两蘑菇街
还有拍鞋网 就是这个平台做不下去了 至少这一年我不会饿死
　这种客服经理 估计也是为大商家服务的 我们肯定是没戏的
要不然天猫加上淘宝有几百万个商家 他们哪里有这么多人和资源来为这么商家服务啊以前是暗地里帮助大卖家 现在是打着客户经理的旗号来服务这些大商家 以后像我们这些小商家估计只会越来越难做 越来越没有资源
　这些东西整天变来变去，让我们这些商家怎么活啊
　客户经理就像现在的京东类目经理一样，要活动，找经理，看你有没有资格上。
　优胜劣汰，适者生存，古往今来，莫不如此。
　阿里有危机了，忽悠又开始忽悠了！
　作者好神秘，无名啊
　扯了这么多蛋，是不是可以这两句话概括：1000个资深小二围绕着一个大KA商家转。1000个小卖家围绕着一个入门小二转。刘备遇到曹操大军的围剿，要带屌丝老乡一起离开，最后发现，危机的时候，攻城略地只要精锐部队，屌丝能跟的上的就来，跟不上的也是累赘。那么屌丝老乡自己看着办吧。
　小品牌完蛋了
　还是有竞争好，以前淘宝肆无忌惮的胡作非为，随意蹂躏小卖家都是因为没竞争，现在好了，京东、一号店、拍拍、微店、有赞纷纷杀过来抢卖家了，过去淘宝弃之如敝履的卖家群体在那边挺吃香，于是淘宝还是吓出汗了，于是也知道每天抽出那么10分钟反省下自己以前是不是太过分了。只有大卖家，给淘宝纳贡的卖家才重要？大家不要忘了，淘宝作为一个市场，一个平台，如果不能保证他商品的丰富性，谁还来这个市场？而如果要保证这个市场的丰富性光靠大卖家行吗？显然不行。所以，淘宝不要忘了，水能载舟，也能覆舟，过去，小卖家能扶起马云，今天，照样能扶起张云，李云，神马神马云。我们小卖家可以倒下100次，今天淘宝垮了我们可以去拍拍，可以去微店，甚至可以去摆地摊。行颠行吗？逍遥子行吗？没有淘宝你们屁也不是，淘宝垮了你们就得去要饭！
　昨日种种譬如昨日死,今日种种譬如今日生
　淘宝让别人诚信
自己先腐败
　pao\'bing\'luan
　自己内部腐败得一塌糊涂，还在这想立贞洁牌坊。比婊子都不如。早点倒闭，我们好去其它平台。
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