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时隔29年后重返保健品市场，此时掘金5000亿保健品市场，有希望“再造一个娃哈哈”吗？
& & 娃哈哈的多元化脚步再次迈向一个熟悉的领域――保健品。据了解，以保健品起家的娃哈哈正计划重操旧业，以开发中医食疗系列产品与保健食品为方向，研发相关产品，于3-5年内推出市场。& & 此前，娃哈哈推出的多款饮料产品在市场上反响平平，向童装、乳业、酒业、商业零售等方向“跨界试水”也无疾而终。品牌老化、缺乏创新产品、渠道落后，是困扰娃哈哈最大的难题。& & 如今，宗庆后为何将娃哈哈的多元化战略押注于曾经最熟悉的保健品领域？此时掘金5000亿保健品市场，有希望“再造一个娃哈哈”吗？& & 29年后重返保健品市场& & 据报道，娃哈哈将围绕《国民营养计划（年）》提出的要求，开发中医食疗系列产品与保健食品，加强质量安全检测能力建设，开展智能化饮料生产线和智能装备产业化研究，并计划在3-5年内完成增强免疫力、改善心脑血管健康、营养素补充、改善睡眠类与改善骨骼健康等系列产品的开发上市。& & 娃哈哈方面告诉无冕财经（ID：wumiancaijing），目前处于产品研发的阶段，开发中医食疗系列产品与保健食品，是娃哈哈目前的愿景以及发展方向。但关于市场布局和渠道规划，对方则并未过多透露。& & 在宗庆后看来，“消费者对于食品的需求正在向保健、养生转变。”保健品领域将是娃哈哈下一步的机遇。& & 据中国博思数据报告显示，保健品（维生素、矿物质与膳食补充剂）在中国消费者整体支出比重已占到前三位，2014年中国保健品行业规模1610亿，预计到2020年有望突破5000亿。& & 中国食品产业分析师朱丹蓬向无冕财经（ID：wumiancaijing）分析，近年来很多快消品企业介入到保健品市场，随着消费升级和中国老龄化不断深化，保健品行业的发展空间、速度和容量都在扩大，娃哈哈这个布局方向值得肯定。& & 事实上，在娃哈哈之前，就有不少传统快消品企业进军保健品市场，成效可观。如合生元集团收购澳洲保健品巨头Swisse、西王食品收购全球最大运动保健品公司加拿大Kerr后，均从财报上体现了大幅的营收增长。& & 此外，宗庆后曾在1988年凭着娃哈哈儿童营养液一款拳头产品赚到了第一桶金，娃哈哈实现了“从无到有”，迅速完成原始积累。29年后的现在，尽管娃哈哈品牌老化且市值缩水，拥有1000亿财富的宗庆后，仍有试错机会。& & 入局红海有何风险& & 过去几年的销量下降、品牌老化、产品创新乏力，让娃哈哈压力倍增，在接连进行多元化探索却未见成效后，现在再做保健品也被视为一种“押注”。& & 早在2010年，宗庆后就曾公开表示要“再造一个娃哈哈”，并将2014年的营收目标定在了1000亿元。然而自2013年营收达到783亿之后，娃哈哈就离千亿目标越来越远。& & 娃哈哈近8年来的销售额& & 如今能让消费者迅速将其与娃哈哈品牌联系的产品，还是纯净水、营养快线、AD钙奶等经典产品，但这些产品均已是至少推出市场十年的“老牌”。& & 在后来娃哈哈尝试推出的新品中，包括2012年推出启力进军保健饮料市场、2013年推出格瓦斯、2014年推出富氧水等，但均难以突破产品创新和老产品独撑大局的状况。& & 如今，一手缔造“娃哈哈帝国”的宗庆后已经72岁，他和娃哈哈都急需一款成功的产品，阻挡住自己下坡的步伐。& & 但在市场环境发生了翻天覆地的变化之后，娃哈哈此时重返保健品市场，若只换产品不换思路，这样的尝试有何风险？还能否再创奇迹？& & 对此，朱丹蓬也表达了对娃哈哈布局保健品的顾虑，“十几年来娃哈哈多元化的脚步从来没有停止，但这些尝试也没有成功。”& & 娃哈哈的多元化探索当中，斥巨资投资娃欧商场、进入童装市场、推出奶粉品牌和白酒品牌，都因未能得到市场的接受而悄然离场。& & 娃哈哈的多元化尝试& & 今年6月，娃哈哈与深兰科技签订3年10万台、10年百万台TakeGo无人店的协议，想趁着风口进军无人便利店，但这到底是不是一门好生意，仍待市场检验。& & 而今天的保健品市场，尽管已经是块5000亿级别的大蛋糕，但50%的市场份额已被前十的品牌所占据，娃哈哈此时入局是否能分得一杯羹仍是未知数。& & 中国保健品公司前十品牌市场份额占比& & 此外，据中国产业信息网发布的《年中国保健品市场运营态势及发展前景预测报告》分析，消费者普遍相关专业知识不足、对产品质量存在担忧、对产品宣传不信任等问题，因此目前在中国保健品市场线下的直销、会议营销仍为主流营销模式。& & 而娃哈哈传统的经销商渠道，与此并不匹配，产品投入市场后，如何打通销售渠道，也是娃哈哈需要解决的问题。
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现在的保健品市场前景如何，质量如何？
我想开保健品店，不知现在的保健品质量如何，到哪里进质量有保障的产品？
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8%。　　相较美国和澳洲，国内的保健品行业仍处于发展初期。2014年，国内保健品行业市场规模为902亿元。比较人均消费水平，内资品牌汤臣倍健在07-14年的7年中将收入水平由6685万元扩张25：15.37亿元，对药店等专业渠道的覆盖受限，进口金额：10。但藉由深度分销，而国内市场仅为11。　　对比海外市场，国内保健品的审核和牌照壁垒更高。安利持有国内唯一的全国直销牌照，2013年国内销售额近 300亿元，占据绝对优势　　据前瞻产业研究院《年中国保健品行业市场前瞻与投资规划分析报告》显示，海外品牌平均需要为每个SKU支付50-100万的成本，且审批时长高达1-2年。因此目前包括GNC、NBTY在内的海外品牌在国内基本藉由食品类的灰色渠道进行销售， 2013年我国保健品行业的总产值是1624.41亿元.05亿元, 显示内资品牌缺乏强势企业，行业格局亦尚未定型。　　尽管中国保健品空间巨大且缺乏强力竞争者，线下渠道的审批壁垒导致国内市场的进入难度依然很高.82亿元两组数据，可以推算出2015年国内保健品消费市场规模大概有2198。根据专家调研，为获取CFDA“蓝帽子”。根据Bain预测，行业规模有望在未来4年保持8%的年均增速.5倍至17，至2018年达到1263亿元的规模。本土品牌在竞争中总体处于弱势，根据Euromonitor数据，2010年前5大国内厂商合计销售额尚不及安利一家.53亿元，相较2014年，同期增长39.36亿元。2014年，中国膳食补充剂市场规模约为1000亿元，同比增长12%。据统计，保健品行业平均年增长率为10%-15%，销售额从2600亿元扩张到4000亿元。再加上同期国内保健品出口金额.6美元.4美元，而国内保健品企业的销售收入则为1579，美国和澳洲分别为56美元和41
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资源描述：玛卡玛卡保健品市场研究预测报告（20）日期: 00:00:00 评论:条 来源：搜药网数据库 作者：大丰台 责编:SouyaoArticleImporter第十一章 减肥类保健品市场第一节 减肥类保健品市场据统计，我国目前减肥产品市场的销售额每年在以 16%～25%的速度增长，明显高于发达国家 5%～7%的增长速度。在目前的专业减肥用品市场上,国产品牌占了绝对主导位置,市场份额超过 95%,2004 年减肥产品已占据全国保健品市场的半壁江山,预计 2010 年减肥品消费额将达到 600 亿元。中国城市人口成年人超重比例已达到 40％，超重者则高达２亿，城市中小学生肥胖儿已有 20％超标，估计约有 7000 万人有减肥需求。随着生活水平的提高和生活方式的改变，我国的肥胖发病率更是明显呈上升趋势。因此，采取有效措施减肥也成为了国内外普遍关注的热点。此外，人们的审美观也发生了革命性的变化，"燕瘦环肥"中的"胖玉环"黯然失色，换上了"骨感美人"来悦目。于是，为了争回头率和保持苗条身材，越来越多的人加入到减肥大军。这些因素无疑给减肥产品提供了巨大的生存和拓展空间。 玛卡玛卡目前减肥产品年产值将近 100 亿元。平均每个省市区都有 2～3 亿元，且仍以年增长 23%的速度在扩大。并且，以现在我国 7000 万肥胖人口计算，如果平均每人每年花费 100 元用来购买减肥产品，那将是一个70 亿元的大市场。我国儿童少年、成年人和老年人由于处于三种不同的生理区间，其体重和肥胖的特征性存在较大差异。儿童少年超重率为 12.1%，肥胖率在 11.9%，男性超重和肥胖率显著高于女性；成年人总体超重率在 15%，成人 BMI 高峰年龄男性出现在 50 岁，女性出现在 60 岁，成人群地区差异表现在北方高于南方，大中城市高于农村地区，女性高于男性；喝秘鲁玛卡可以保健养生老年人群的超重率：男性 32.92%，女性 34.84%，肥胖率：男性 17.58%，女性 10.98%，男性 55 岁后年龄增长而 BMI 下降，女性 65 岁后年龄增长而 BMI 下降。在 54 种减肥类保健品中减肥茶所占数量比例和金额比例都是较高的。由于中国人有饮茶的习惯，故未来茶类保健品仍是主流的减肥保健品载体。曲美、赛尼可、澳曲轻、大印象、秀身材、细有减肥、碧生源、更妖丽康丽亭和火美人被列入十大品牌。目前，市场上的减肥产品包括以下几类：1、 药品类减肥药物是减肥治疗的一种主要手段，虽然"只代表总体处理的一小部分"，但由于疗效显著而被大多数减肥人士所推崇，分化学药和中成药两大类。市场上销售的化学药品种中主要成分为奥利司他和西布曲明，奥利司他（赛尼可）是罗氏公司的独家产品，是脂肪酶抑制剂，通过阻断膳食脂肪被人体吸收达到减重的目的，由于其不作用于大脑，不抑制食欲即能达到减肥的目的，所以这是该品的一大卖点，罗氏公司还曾拟将该品转为 OTC 药向 FDA 申请。另一主要成分西布曲明主要生产厂家有雅培公司（诺美婷）、太极集团（曲美）、南京本原-东元制药（可秀）、南京长澳制药（澳曲轻）以及海南通用三洋药业（西丽亭）。西布曲明为中枢性食欲抑制剂，抑制去甲肾上腺素和５－羟色胺的再摄取，使人产生饱胀感，从而降低食欲，减少进食。中成药中的代表则为深圳益生堂的细 1 减肥降脂灵胶囊。2、 保健品类保健品类减肥产品主要包括减肥食品和减肥茶两类。减肥茶属于国内最早的一代减肥产品，有大印象、康尔寿、宁红、更娇丽等一大批人们耳熟能详的品种，这类产品除了在药店出售外，商场、超市是另一个走货的途径，销售渠道广、价格较低是本类产品的一大优势，但效果不明显是其弱点。另一大类--减肥食品的主要代表有 V26 减肥沙琪、秀身材减肥胶囊等。这些减肥食品的成分较混乱，其中还有某些企业为眼前利益，不惜铤而走险，在产品中加入违禁成分。但在这欣欣向荣的背后是不少企业的黯然退出，产品寿命的缩短。特别是"诺美婷在意大利的暂停推广"、"御之堂事件"后，减肥品的信誉危机骤增，政策层面上"处方药一律不得在大众媒体发布广告"的禁令，令这个市场愈趋扑朔迷离。第二节 我国减肥类保健品消费者分析一、减肥市场调查明略市场策划（上海）有限公司就减肥产品的市场消费情况进行了一次调查。调查采用了多段等距抽样方式，调查结果如下（一）哪种人最希望减肥？玛卡玛卡调查结果显示：在受访者中最希望减肥的是 20-30 岁的人群，它占到了 31.2%，其次是 41-50 岁的人群，占了 26.8%；排在最后一位的是 61-70 岁的人群，它仅为 6.3%；在所有这些人中平均期望体重为56.75kg；减肥欲望人群为 56.58kg，其中女性中希望减肥的人明显多于男性。※page※进一步从减肥者的身高来看，身高较低的有减肥欲望的人比例较高。另外体重超额较多的人比较想减肥，其中减肥欲望人群平均期望 6.82kg，总人群平均期望减 5.13kg。从以上数据可以看出，一些年纪较小并且身高相对较矮小的女性是主要的减肥人群。出于对美的追求，她们追求时尚，追赶潮流，她们成为了瘦身的追随者。（二）多数人认为减肥有助于保持优美的体型，有利于健康玛卡玛卡调查数据显示，有 46.0%的受访者希望减肥的原因是出于“保持优美的体型”的考虑；其次有 42.0%的受访者是出于“有利身体健康”的原因而想要减肥的；有 6.0%的受访者想让自己能穿得下过去的衣服；希望自己活动起来更加灵活的有 4.0%；出于其他原因的只有 2.0%的受访者。随着时代的变迁，近年来人们的健康意识的不断提高，他们对于自身的保健也开始越来越重视起来，人们的审美观念也随之改变。已有越来越多的人加入到减肥的行列，为的能拥有健康的身体和良好的体型。现代医学研究发现，人的身体肥胖不但只是外观上的不美观更是会引起许多的疾病如：冠心病、脂肪肝等等。而女性则会引起内分泌紊乱等疾病，越来越多的医学证据表明超额的体重只会给人带来无尽的烦恼。如今已有越来越多的人意识到了这点，这无疑也是减肥者减肥的一大动机。（三）减肥产品中减肥茶最受欢迎玛卡玛卡调查数据显示，减肥茶是目前减肥产品消费人群最普遍选用的减肥产品，约有 82.4%的消费者选用了减肥茶。而减肥食品的选用率为 22.3%，减肥药品的选用率为 17.1%，而选用了其他减肥产品的消费者共有36.9%。各种体型、各种职业和各种背景的人都比较偏爱的减肥产品。减肥茶以其服用方便和附作用小、价格适中等因素受到了广大减肥者的喜爱，这也是其使用频率较高的主要原因。玛卡玛卡调查数据显示：产品效果以 83.5%的中选率居于消费者考虑因素首席；产品价格其次，为 55.0%；使用方便性为 47.1%；副作用大小为 40.0%；、品牌知名度为 13.8%；品牌信任感为 13.2%。消费者在选择减肥产品时，考虑最多的是产品的效果，许多消费者认为减肥最终要看的还是减肥后的效果如何。效果的好坏才是最最重要的考虑因素。事实上，这种考虑明显显示出消费者对于减肥产品的效果要求。※page※调查数据显示，有 44.0%的正在减肥的消费者认为目前的减肥产品的效果是一般的；22.0%的人认为比较明显；20.0%的人认为没有什么效果；11.0%的人认为效果不明显；只有 3.0%的人认为效果很明显。调查数据显示，有 85.0%的消费者在药店购买减肥产品；超市紧随其后。其次为，百货公司，食品店，杂货店及其他场所。药店是购买药品的一个正规场所，很多人买药都会选择去药店。在消费者的心目中，药店有很高的信赖度，是值得信任的购买场所。出于对药店的信任，因此，多数的人在买减肥产品时也会选择去药店购买。他们认为在药店购买会更安全、更放心。选择在超市购买减肥药，这主要是因为超市比较其他地方在价格上稍占优势，另外，在选购时较方便可以自由选择。所在，超市也是人们所接受的一个购买减肥产品的场所。目前减肥产品市场处于成长期，正面临者新顾客源开发和市场细分化的挑战，如果减肥产品生产企业能够顺利地跨过这一门槛，减肥产品市场将进入一个快速拓展的新天地。随着市场的发展、顾客源的拓宽，减肥产品消费人群的性别、年龄等个人素质指标将越来越多元化，各种性别、年龄、职业、收入、文化程度的人可能有着不同的减肥态度，有着不同的减肥目标和需求。如何为不同的减肥者提供不同的减肥产品，在各个不同的细分市场进行营销和竞争是未来减肥产品市场的趋势。生产企业必须不断了解用户的需求，开发出针对特定细分市场的产品，才能在竞争中获得一席之地。玛卡玛卡第三节 减肥类保健品市场竞争分析一、市场竞争状况分析减肥市场巨大的空间和丰厚的利润，使得国内众多中小医药保健品企业前仆后继往这一领域进军。以减肥茶等为代表的减肥保健品，也纷纷奔向减肥这块沃土。早期的国氏、奎科、稍后的大印象、瑞德梦、康尔寿等都分到了各自的市场份额，并且有逐年增长之势。预计 2004 年，减肥茶产品将在减肥产品市场占据15%～20%的市场份额，瑞德梦、康尔寿等老牌产品有望继续参与游戏。曾经在减肥市场创造辉煌业绩的减肥药“曲美”，在 2002 年可以说是个灾难年。年初，“曲美”凭其往年在减肥市场的影响力，加上大牌影星巩俐的代言，销售业绩还是很可观的，可不幸接踵而来。首先是国家禁止处方药在大众媒体上做广告。“曲美”的宣传只能打擦边球，在夹缝中游走。其次是“诺美婷”事件的影响，才是真正的“一剑封喉”的灾难，一时间各媒体纷纷讨论“盐酸西布曲明”对人体的危害，减肥人群恐慌地看着这些报道，没人敢去吃它。受其影响的“诺美婷”刚出生就夭折了，还有以“盐酸西布曲明”为主要成份的药品，如奥曲轻、可秀、奥丽娜盐酸西布曲明等销售全面下滑，准确的说 相关资源
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