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又有基金公司改名字了！你知道公募第一大“姓”是什么吗？谁家LOGO最花枝招展？
本文首发于微信公众号：理财不二牛。文章内容属作者个人观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。
&　　明天就是本年度的最后一个交易日啦，但是就赶在这么最后两天，(,)基金公司宣布改-名-了-
　　今天牛妹。
　　刚看到这个消息的时候牛妹是蒙圈的。一直都是"兴全""兴全"地叫，也就是觉得这是"兴业全球基金"的简称，现在直接把全名缩减了，一时间还真的没看出来差别在哪……
　　牛妹也去询问了兴全基金的小伙伴，得知这是为了提升公司品牌识别度、树立更为精简的品牌形象。另一方面也与行业内其他名称相近的公司区分开来。相近的有哪些？在牛妹的认知里当然就是兴业基金、华宝兴业基金这几家啦。
　　其实不只是兴全，前段时间成立刚满三年的华福基金也低调地公告了改名的事儿，宣布更名为"兴银基金"。看到这个名字会联想到谁？想必大家和我的看法也都是一致的。
　　基金公司改名也不是什么新鲜事儿。大部分情况下公司名称都与股东名称一致，顶多再加上一个合资股东的简称。所以如果股东变得频繁，就难免会出现公司不断变更名称的尴尬局面，牛妹知道的某家就这么几年内已经用了4个名字。
　　那么在100多家基金公司中，牛妹突然想做一个有趣的统计，究竟谁是第一大"姓氏"？大家的名称构成是什么样的？基金公司在最具代表性的LOGO里最喜欢用的又是什么颜色？
"中""华"成公募第一"姓"，吉祥字眼也不少
　　好了，以上就是牛妹亲自肉测之后得出的结果。为了让大家看得明白，我们专门把有2个及以上公司选择的"姓"做成了柱状图。
　　事实证明，咱公募基金不愧是以"公"为先，排名最靠前的两大姓氏分别是"中""华"，均有10家公司。而排在第三位的"国"也有8家公司以此为"姓"，突显了公募的重要属性。
　　而后面的这些"姓"则反应出了基金公司的一项共同追求，那就是吉祥如意、财源广进哪。所以"富""金""泰""财"这些字会上榜也不奇怪了，讨个好彩头嘛。
　　2个字的最多，4个以上的也不少
　　经过牛妹手动统计，在114家基金公司中，名称仅有2字的占比过半，看来大伙儿还是常规打法的多。有意思的是，4个字及以上的数量也不少，加起来共有48家，这与合资股东的名称有很大关系。比如名称最长的摩根士丹利华鑫基金就是结合了两大股东--摩根士丹利和华鑫证券的名字，光是名字长度就能甩别人好几个身位了。
基金公司不爱深沉爱明亮，红、蓝成配色首选
　　除了名字之外，其实基金公司改得更频繁的是LOGO和配色。例如此次兴全基金改名，LOGO也随之进行了改动，不仅从此前的"兴业全球基金"六个字变成如今的四个字，也在主题色蓝色的基础上加入了更多黄色的元素。
　　记得2015年底，中国证券投资基金业协会举行了一场声势浩大的投票，全民票选"2015年度十佳基金LOGO"。经过紧张的拉票之后，彼时、融通基金、易方达基金、泓德基金、、九泰基金、、国投瑞银基金(,)、新华基金(,)和等获得了这项荣誉。
　　于是，牛妹又将这100多家基金公司的LOGO和配色翻了个遍，统计了一些有趣的数据。如果不愿意撞色，那么大部分人看到以下结论可能就将失望了。
　　牛妹发现，在这一众基金公司的logo中，以红、蓝、黄色调最多，以红色为主的多达35家，蓝色为32家，直接霸屏的节奏。不过，红色嘛，喜庆，被各大公司所喜爱也不足为奇，牛妹这就带大伙儿做了一个统计（要有耐心）
　　基金公司logo颜色使用排名
　　不过，也有不少基金公司logo撞了色，比如中科沃土基金、中加基金等四个基金公司，都以红色为主要基调
还有蓝色包括新沃基金、兴银基金等logo都是此色。
　　不难发现，上面两个都是被基金公司使用得最多的颜色，民心所向啊！
　　下面我们还是来看看各大基金公司的logo（部分）吧
　　怎么样，大家没有眼花缭乱吧。通过上面的表格，可能大家也发现了，除了有少数基金logo直接是其名字外，其他的大多数都有相应的形状。字体也是风格不一，亮出了自家的风格，也亮出了鲜明色彩。
　　再来看看形状，最常见的还是椭圆形和方形，少数为不规则图形。各大基金公司的logo设计也是脑洞大开，里面不仅有丰富的图案元素，也增加了自家公司的独有特点。
&&& 文章来源：微信公众号理财不二牛
（责任编辑：邓益伟 HN006）
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　　静静地，麦当劳中国改了个名叫—— “金拱门”。此次改名的重要起因是中信股份、中信资本、凯雷与麦当劳的策略配合。他们构成的新公司领有麦当劳在中海内地跟香港的特许经营权。
　　据懂得，2016年肯德基在中国连锁餐饮市场上所占份额是麦当劳的两倍，两者份额分辨为11.6%和5.6%。疾速开出更多的门店是麦当劳与肯德基竞争的要害，而特许经营或者是最有效的道路。
　　有段子手调侃称：“麦当劳更名为金拱门，格协调沙县小吃难分伯仲。所以我倡议，必胜客更名为红帽子，星巴克更名为白娘子，肯德基更名为开封菜，德克士更名为李白鸟。”
　　事实上，“金拱门”这个名字来自麦当劳Logo英文名称Golden Arches的直接翻译。显然，公司起名字并不是一件简略的事情，所认为了有同样艰苦症的你们，我们剖析了2016年的两个榜单：《财产》世界500强，以及普华永道结合彭博社宣布的市值百强名单，通过首字母发明了一些有趣的数据——在公司名中哪些字母最受欢送？
　　如果你的公司想去海外上市，需要英文名，盼望这篇对你们有辅助。当然，也不用担忧，来日走到街上麦当劳仍是那个麦当劳，品牌名称和产品都不会转变，只是背地的经营公司换了个临时让你无奈接收的名字。请释怀，不会有“金拱门薯条”或者“金拱门巨无霸”涌现的。以下，Enjoy：
　　当你须要给你的公司取英文名的时候，最不能潦草看待的也许就是开头的第一个字母。这将是你的客户和协作搭档看到并说起的第一个字母，也有可能作为缩写印刻在你公司的logo上，流传到世界各地。
　　搞不好是S呢？索尼（Sony）、三星（Samsung）和星巴克（Starbucks），个个叫出来名号都是响当当。
　　通过火析《财富》杂志颁布的2016年世界500强企业名单以及普华永道和彭博社联合发布的2016年市值前100强企业名单，我们发现了一些有趣的数据，可以了解企业家们都爱以什么字母为首来给本人的公司命名。在你考虑该给你的公司取什么英文名的时候，这些数据和分析也许可以给你一些启示。
　　在《财富》给出的名单中，500强公司的名字的首字母涵盖甚广，包含了所有26个英文字母。有一家公司甚至是以数字开头的，它就是出产方便贴和口罩的3M公司。它是500强企业中独一名字不是以字母开头的公司，比起它从前的名字“明尼苏达矿业与制作公司”，3M显得简练奇特多了。
　　猜对了吗？在500个世界顶尖的公司名称里，以字母C开头的名字有79个，比例达15.8%，好比相机两巨头之一的佳能（Canon）、世界第二大零售商（Carrefour）、法国有名奢靡品牌克里斯汀·迪奥（christian dior）、每秒钟售出19,400瓶饮料的可口可乐（Coca Cola）；而S系的公司除了索尼、三星和星巴克，还有上汽团体（SAIC Motor）、西门子（Siemens）等，数量达到了51家，比例为10.2%；和苹果、亚马逊和美国运通公司（American Express）同为A字党有44家公司，占比8.8%。
　　三个字母加起来的比例到达了三分之一，也就是说，世界500强的公司里三分之一都以这三个字母为开头。
　　而在市值前100强的公司里，情形相差无多少，前三位依然是这三个字母，只不外排位有所不同。这次，字母A盘踞榜首，在100家公司中有12家的名字从它开端；而以C开头的有10家，S开头的有8家，三个字母加起来同样濒临三分之一的比例。
　　假如说公司名称的第一个字母是不常见的，或者在不同的语言中发音显明不同，花费者在说出公司名称的时候会有所迟疑，这显然不会成为一个及格的公司名称。而C、S、A是很常见的字母，以它们为开头的单词也许多。S开头的单词在英语语言里是最多的，这一点，只有去看你手边的字典哪个字母的页数最厚就知道了，因而S系公司数量众多也就能够说得通了。
　　A字党公司的取名显然离不开A在字母表上的位置。在互联网和搜索引擎时期之前，人们通过查看电话原来找出牙医、水管工等的号码，而电话本很多都是按字母顺序排列的，名字中以A开头的牙医或水管工天然更容易被看到。固然搜寻引擎的发展使得这一策略的后果被减弱，但A仍旧在我们心中坚持了超然的地位。很多榜单和名册仍旧依照字母顺序来排列，以A为开头，仍然可能有机遇被最先看到和记住。市值排名第一、第二的公司都是由A开头的——Apple和Alphabet。
　　值得留神的是，C在字母排列顺序上落伍于A，在500强公司里，它的比例却超过了A。呈现这种情况的原因离不开大量中团的存在。在79个C系公司里，中国公司就有48个，比例超过60%，而中国的公司的名称也大多数以C为开头，是China的缩写，像是中国联通（China United Network Communications）、中国人寿保险（China Life Insurance）等。
　　所以，咱们在给公司取名的时应当优先斟酌以A、S、C为开头，从众有时候并不是什么坏事件。从单词数目、排列次序的考量也告知我们抉择这三个字母的其中之一为开头也是有情理的。此外，我还有一个勇敢的未经证明的猜想，兴许三个字母代表着A Super Company，所以以它们为开头的公司都特殊轻易取得胜利？谁知道呢,讨个好彩头也不是什么坏事。
　　汉语拼音对不懂中文的其余国度的人来说显然就是字母的组合，不任何意思。而有些品牌的拼音对外国人来说很难发音，更别提将品牌名记住了。大家都晓得，华为的英文名就是华为的拼音Huawei，而这个词的发音对本国人来说并不轻松，于是良多人将Huawei直接念成Hawaii（夏威夷）。
　　这样一来，当一个外国人告诉你他在用“夏威夷手机”，你能一下子反映过来他说的是华为吗？这样想想还挺“魔幻”的。所以，我们在给公司起英文名的时候，最好不要直接应用拼音，略加变更，中文名和英文名之间有必定接洽，比方海尔公司的英文名Haier，就来自于中文名的音译。
　　2004年之前，联想的英文名是Legend，意为传奇，而当时欧洲市场上有太多的公司都叫“Legend”，难以凸显联想的品牌独特之处。
　　因此，联想在2004年断然废弃了已经有一定品牌基本的“Legend”，将其改成当初的Lenovo，意为翻新，更加符合公司的理念。所以说，一个公司的名字必需转达出它的理念和品牌力气，才干传布得更广，英文名也不能例外。
　　元音和辅音的反复会让名字更简单易记，也更容易发音。日本丰田公司（Toyota）最初的名字叫做Toyoda，源于开创人丰田佐吉（Sakichi Toyoda）的名字。后来，丰田公司将英文名改成Toyota。
　　Toyota中的字母T重复两次，不仅发音简单，而且也便于消费者记忆。想想Coca Cola，Lenovo、Volvo、CCTV，都是元音或辅音有所重复，念起来轻松容易记的好名字。所以，如果你想要公司的英文名一下子就被人记住的话，不如参加重复的元音或辅音尝尝看，说不定就能得到一个朗朗上口的好名字。 推荐文章：
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如何给公司起名是让很多创业者头疼的一件事情。起不好名字叫不响不说，未来还可能会遭遇各种产权麻烦（如域名被注册）。下面，我们来看一下那些巨头科技公司是怎么起名字的。其中一些故事还颇为有趣，譬如google这个名字完全是因为打字失误才出现的；Yahoo的定义是&粗鲁，不通世故，粗俗&；Zynga就是其创始人宠物犬的名字。
1、阿里巴巴
马云有一次在美国一家餐厅吃饭时，他突发奇想，找来了餐厅服务员，问他是否知道阿里巴巴这个名字。服务员回答说知道，并且还跟马云说阿里巴巴打开宝藏的咒语是&芝麻开门&。之后马云又在各地反复地询问他人，经过这个测试，马云发现阿里巴巴的故事被全世界的人所熟知，并且不论语种，发音也近乎一致。&从我外婆到我儿子，他们都读阿里巴巴。&就这样，一锤定音，马云将&阿里巴巴&确定为公司的名字。
马云说：我取名字叫阿里巴巴不是为了中国，而是为了全球，我做淘宝，有一天也要打向全球。我们从一开始就不仅仅是为了赚钱，而是为了创建一家全球化的、可以做102年的优秀公司。不过，&阿里巴巴&域名已被一个加拿大人买下了。马云认准了这个域名将来会流传全世界，他在当时的启动资金50万元中，拿出了1万美元从那个加拿大人手中买回了阿里巴巴的域名。
&百度&二字源于中国宋朝词人辛弃疾的《青玉案&元夕》诗句：&众里寻她千百度，那人却在灯火阑珊处&。
李彦宏说：我从小就喜欢唐诗宋词，对中国传统文化的认同度非常强。当时的想法是，网站的名字要有中文的含义，要让中国人能明白。还要有简单的拼音，能表现搜索的含义，但不能很直接地就叫搜什么，要有文化的底蕴。想来想去，突然就冒出辛弃疾的这句词，当即就拍板了。因为&百度&两字把我们想要表达的东西全都涵盖了。
马化腾给公司起名为腾讯，饱含着深长的意味。一方面，马化腾的名字里有个&腾&字，公司和自己密切相关；另一方面，&腾&也有腾飞、发达的意思。后缀为　&讯&，更多是因为老东家润讯对马化腾的影响。
至于英文命名Tencent，更多是参考著名的通讯公司朗讯（lucent）而起的。后来腾讯在香港上市，Tencent的英文名被香港人称为&十分钱&（ten cent），正好那时的腾讯至多是家SP（短信内容提供商）公司，用户所发的短信腾讯收费一毛钱一条，正好十分钱，起名很是贴切和形象。
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很多好的项目，名字都起得不理想，有的甚至跟产品本身都没有太多的关联。很可能推广一遍，用户根本记不住，更不会产生联想。这无疑在无形中增加了项目初期推广难度。在社交媒体发达的今天，一个特别讨巧的名字，能够帮你的产品和项目脱颖而出，快速树立品牌，引发用户自传播。
产品跟用户的关系很像是谈恋爱。如果一个人外貌出众，就会多很多被注意的机会。对产品来说也是同理，很多看起来差不多的商品摆在一起，名字能打动你的那个一定会第一时间吸引你的好感，然后才有接下来更多的相处和了解。
和用户玩在一起
很多人第一次听到“叫个鸭子”这个名字的时候都乐了，女同学还会羞涩地一笑说，你们的鸭王真帅！为什么用户连你实际是卖什么产品都不知道的时候，就对你的品牌有如此大的兴趣？因为好名字自有其魅力。
我们现在所处的是一个“泛娱乐”的时代，在年轻人眼中，所有的事情都可以变成一种乐趣，他们愿意主动地去晒好玩的东西。我们要做的就是为他们创造素材，给他们提供话题和“装逼”的资本。
“叫个鸭子”就能击中这一点，它有趣，又带点尺度，正好切中年轻人爱玩的心态。他们可以调侃不知情的女性闺蜜，可以在朋友圈以今天很累的名义叫个鸭子犒劳自己。这个名字能在他们之间引起非常多的话题，洞察释放那些闷骚的心！“叫个鸭子”前期几乎没有花过任何推广费用，就是靠着名字好玩、产品好吃、在社交媒体靠自传播火了起来，而且速度非常快！
话虽如此，起名也不能单纯为了好玩或者吸引眼球，它还要跟业务、产品有关联。有一个朋友是做创意品电商App的，名字叫“妙汇”。这个名字让人自然而然地想起小时候逛的庙会，有点传统的感觉。创始人告诉我，这个名字是团队所有成员投票选出来的，员工们觉得“庙会”能够勾起小时候的回忆。名字能够带来联想和共鸣，这本来很好。但他们忽略了一个现实：这个项目是做创意礼品的，创意礼品要的是时尚新鲜有创意，是走在别人前面。而“庙会”给人的联想是怀旧而传统的，这与产品本身的形象是相悖的，无形中给自己的形象增设了一道屏障。
我当时建议他们可以叫“意想不到”，每一件商品都会带来意想不到的惊喜，跟创意礼品的业务容易相得益彰。
不用担心字数
有一款App叫做“左邻”。光听这个名字，根本不知道它是做邻居社交的。我的第一反应是，为什么不直接叫“左邻右舍”呢？这样会更加直接，也便于用户理解记忆。创始人说，一开始的确是叫“左邻右舍”，但某4A公司的人告诉他“两个字的名字比四个字更容易在互联网传播”，于是就改了。
听完我就醉了，这个时代没有必要那么注重传统和权威，品牌定位和传播路径早就变了。对于命名这件事来说，字数长短无所谓，如果一味追求简单反而会被制约思路。只要名字有趣，就算长得像是一句话都可以。
如果以后我开一家咖啡店，我会给它起名叫做“假如我有一家咖啡店”。这名字很长，但我相信它一定会很受欢迎。因为很多人在年轻的时候都会有开一家咖啡店的梦想，“假如我有一家咖啡店”不仅仅是一个店名，也是很多人内心深处的一个愿望，当他经过店门口的时候就会被触动。而且这种字数很多的名字会比较有特色，不容易跟别人重复。
好名字的心理暗示
“今日头条”这个名字给人的第一感觉就像是囊括了当天所有的新闻头条，可以快速享受到最优质的内容。下载使用之后我发现自己被“骗”了，它只是一个名字叫做“今日头条”的新闻客户端而已。但是我用了一段时间，跟其他新闻客户端对比之后发现，“今日头条”推送给我的内容是很精准的，它的算法很好，跟别家不一样，于是一直用到现在。
用名字吸引用户，再用精良的内容和体验留住用户，这就是名字和产品的完美配合。
还有一家餐厅的名字也很好——“很久以前”。我先是对这个名字产生兴趣，体验之后发现他们家的产品也做得很好，很有特色。这就很像一场成功的恋爱：先被第一印象吸引，一见钟情，再被内涵打动。
最近我在筹备的创业项目叫“一朵棉花”，主要做家居用品，以棉为卖点，从床上用品切入。之前想了很多名字，什么棉小花、棉花花、拾棉……但都觉得差了点意思。想了很久之后，“一朵棉花”这四个字突然从脑海里蹦出来。简单好记，让人有种纯洁、柔软的联想，同时又带点文艺的感觉。和我要做的产品无论是形象上还是气质上都很匹配。
还有很多有意思的项目名字，比如一款“国内首款邻家就餐服务应用”，就是可以到邻居家吃饭的项目，名字叫“加双筷子”，听着是不是很暖心？还有一个是做旧物的平台的项目，是不是可以叫“小旧子”，谐音“小舅子”。
当然，产品和名字是相辅相成的关系。我们在推广之前一定要先把产品和服务做好，这样才能事半功倍。如果连这些前提准备都没有做好，你的知名度越广就越相当于自毁形象。
如何取得好名字？
许多创业者对于“洞察”的理解停留在产品上，却忽略了品牌建设与市场营销方面的洞察。好比国人喜欢去日本买马桶，其实这个马桶就是在中国制造的，就是因为贴上了“日本”的标签，日本形成了一个好品质品牌的代名词。
但是，也不是说所有外国元素都适合加诸于名字上。如果业务在国内最好不要在名字里面加英文。毕竟是中国人的市场，英文在联系语境这方面效果会差很多，用讨巧一点或是合适的中文名字就好。
之前听过一个故事：有一个人总是在家中摆放很多奇形怪状的东西，每当有朋友来做客总会好奇地问他这个是什么，那个是什么。一个朋友问他，你为什么要在家里放这么多奇怪的东西？他回答道：你不觉得正因为如此，我们两个能聊的话题更多了吗？
起名其实就是在制造话题。好名字兼具话题性和自传播性，会让人想要讨论你，主动帮你传播。名字如何有话题，可以多研究一下生活常用语。比如老罗的“锤子手机”。“锤子”一词就非常有话题和故事，相信会说四川话的人都明白。
“老罗和他的朋友们”是罗永浩创立英语培训学校时候的公司名字。虽然他自己说这个名字经常让他在开发票的时候被服务员笑话，但能够让人一下子就记住。类似的还有“张君雅小妹妹”、 “万万没想到”、“嘀嘀打车”、“三只松鼠”……通俗易懂，容易和生活中的事物产生更多的联想和关联。
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