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中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。而主要矛盾在社会生活中的一个重要反映就是：消费升级。
标签：品牌倾向 态度倾向
对于广告主来说，任何一个节假日都不是放松的时候，因为节假日代表蹭热点，做活动，搞宣传。而我国人民逢假必出游的特性也让广告主宣传有了新思路。那么什么样的广告能够吸引游人呢？
标签：三面翻 变化形式 立体感 保存性更佳
三里屯是北京著名的商业地标，是国内名流大款日常光顾娱乐的地方，更是驻华外交人员聚居、购物和外事活动的重要社区，影响举足轻重，位置不可多得。
标签：三里屯LED 三里屯广告投放 三里屯通盈大厦LED
在2017CTR洞察高峰论坛上，央视市场研究（CTR）总经理助理、媒介智讯总经理、CTR媒体融合研究院执行副院长赵梅发布了中国广告市场趋势，为我们详细介绍了今年广告市场的动态，以及通过现象背后的思考。
标签：户外媒体 行业 品牌 营销趋势 主流 非主流
11月2日，由中国移动通信联合会主办、中国青年企业家协会、中国电子商务协会联合主办，盘石全球新经济平台承办、互联网信用认证平台联合承办，浙商总会互联网委员会协办的“WCEC2017世界电子商务大会”在北京国际会议中心盛大开幕。
标签：鹰目网 户外广告
数字时代削弱了传统媒体的生存空间，电视作为行业老大的位置已被超越，而纸媒更是纷纷转型以寻找出路。相较于传统媒体业务的下滑，户外广告的故事却截然不同，现在，户外广告已越来越广泛应用于我们所生活的场景中，形式也更丰富多样。而数字户外（DOOH）的出现，也在潜移默化改变着品牌与消费者间的交互方式。
标签：户外广告 互动 灵活调度 数字化
最近刷到一波看起来很好吃的文案，本着有福同享的精神，我觉得要流哈喇子就一起流、要丢脸就一起丢……为了吃连命都不要了，脸算什么？
标签：户外广告 广告文案 好吃的文案
大家都知道，目前互联网发展区域具有稳定性和理性，新媒体的发展也放慢脚步，只有户外广告尤其是户外高速的价值在逐步回升。随着私家车的增多，高速公路的交通便利，以及中国人的消费趋势及观念转变，尤其是年轻一代，90后，00后节假日出门旅游，使得我们的高速广告价值暴增。节假日的各条高速总是无法想象的拥堵，又特别是一线城市，几小时寸步不移简直是常事。在车上除了低头玩手机，睡觉，抬起头映入你眼帘的除了一望无际的车流，还有远处耸立的大型广告牌，称之为“高速广告”。
标签：高速广告 创新 创意
随着网络的快速发展以及它在人们生活中的重要地位，越来越多企业更加注重网络广告的投放，但即使如此，户外广告依然占有者举足轻重的地位，而且有着网络广告所替代不了的作用，今天我们就来说说如何正确解码户外广告
标签：户外广告 飞机广告 商圈广告 互联网广告
户外广告传媒又尤其是高速公路户外广告传媒目前存在很多问题，那么它的出路及明天究竟在哪里？
标签：经营定位 经营格局 广告价值 竞合力
户外媒体组合是广告投放行业的一个专有名词。通俗的讲就是广告主将同一个内容的广告通过不同的户外媒介实现投放宣传的效果。
标签：户外媒体组合 户外广告投放 户外广告 户外媒体
我们为什么要看趋势？是为了更好的制定未来战略规划。这对于户外广告招牌同样适用。2017年是户外广告招牌的低谷年：数不尽的违规广告牌被拆除。那么如何才能制定出合理的战略规划呢？首先你得要先知道目前户外广告的趋势。
标签：户外广告 LED 经济效益 社会效益
随着网络的快速发展以及它在人们生活中的重要地位，越来越多企业更加注重网络广告的投放，但即使如此，户外广告依然占有者举足轻重的地位，而且有着网络广告所替代不了的作用，今天我们就来说说户外广告投放。
标签：户外广告 广告投放
所谓媒介融合，简单的说就是多种媒介结合在一起。那么这与户外广告又有什么关系呢？为何会说媒介融合的趋势户外广告会更加火爆呢？
标签：户外广告 媒介融合 广告投放
国庆节来临之际，鹰目网通过户外广告的平台优势，开展国际媒体大促销活动，以低价格团购的购买方式，联合全国的户外广告主，用更优质、更实惠、投放快、效果好的国际媒体，为祖国庆生。同时携手广告主使其品牌得到极大的曝光和关注。
标签：美国LED 时代广场广告投放 纳斯达克巨屏 路透社11联屏
说起户外大屏，大家脑中闪现的估计是过气网红系列词。然而这个广告平台真的应该被广告主们打入冷宫吗？看看魅族如何利用这广告平台引发新一波的爆款之风。
标签：LED大屏 户外LED广告
随着因违法而被拆除的户外广告越来越多，户外媒体投放渐渐地让广告主望而却步。然而广告主应该知道的是：不仅只有户外媒体投放被相关部门严格监管，而是只要是广告都会被政府纳入严格监管的范围内。那么如何才能安全有效的保证自身投放的广告不被违法拆除就成为目前广告主非常关注的一个问题？
标签：户外广告 户外媒体 广告投放
在追求城市形象建设的大背景下，户外广告的美好前景，在于对城市的深度融合，在于对自身的严格要求与多元化创新。
标签：户外广告 户外大牌 户外媒体
户外广告投放随处可见，其中有大品牌也有小品牌。然而大品牌小品牌进行户外广告投放目的都是一样的吗？他们的目的应该一样吗？很明显不是。有时候把握品牌定位是广告投放中至关重要的一步。
标签：户外广告 广告投放 品牌宣传
每日优鲜最近点亮了东三环沿线的公交候车亭，一组组文案描述了各种生活的不易，读后都会略感扎心。然后，希望生活的重锤永远砸不到你，希望你一直这么年轻生猛下去。答应我，好好吃饭用心生活。
标签：北京公交候车亭 候车亭广告 公交广告
随着城市以外人口的收入水平逐步提高，市场需求得到释放，下一级别市场渐成销售的新增长点。目前众多厂商也开始调整策略，更关注主力城市以外的市场，品牌和渠道重心不断下沉。
标签：刷墙广告 墙体广告 户外广告
五年栉风沐雨披荆斩棘，五年励精图治勤奋进取，五年峥嵘岁月铸就辉煌——这是对鹰目网五年发展最真实的写照。
五年，鹰目网用自己的足迹走出一部筚路蓝缕的创业史，走出一部自强不息的奋斗史，走出一部锐意进取的发展史。
标签：鹰目网成立五周年 鹰目户外广告网 户外广告投放平台
标签：行业资讯 互联网 资本
无论广告植入网络综艺节目、电视剧还是短视频，都需要也多费点心思，不要太突兀，在广告植入上多运用了“花式”手法，改变单一的道具植入和口号式台词，才能吸引观众的眼球。
标签：户外广告 广告创意 大牌广告
有价值的资源不仅仅是信息，还有消费者的注意力。品牌需要找到消费者的心理按钮，让他们个性化参与，才能建立起品牌的立体化人格。让消费者在注意力稀缺的时代，记住你。
标签：广告创意 公交广告 电梯广告 地铁广告
始于2011年的争“罐”大战，终以"共享红罐包装"落幕
电梯媒体不只是一种你所看到的户外媒体，它的背后，是时代的都市化与现代化。
标签：电梯广告
浙江平行线文化传媒股份有限公司是由宁波多家实力雄厚的投资公司共同出资控股，独家代理万达广场全国（南区）地下车库媒体、全国(部分)室内媒体、全国(部分) 外立面媒体的广告公司。
凡客体的大红字，大量的留白，极具震撼力的数据呈现，加上覆盖老中青三代粉丝的当红明星以及他们在镜头前真诚的微笑和坚挺的大拇哥。红米的这个广告不光有内涵，而且蕴含了中国广告的精髓，堪称国民广告的集大成者！
标签：红米广告 公交广告 电梯广告
潘玮柏即将在广州开唱，当地粉丝豪掷百万在公交车站、地铁站、“小蛮腰”投放广告，支持自己的偶像。名为“潘大大大大帅”的网友在潘玮柏吧中发帖称将在广州给潘玮柏“做件大事”。
标签：潘玮柏 地铁广告 公交广告
腾讯日前迎来第一家全球战略合作伙伴：总部位于巴黎的欧洲第一、世界第三大广告商“阳狮集团”。
标签：腾讯
其实节目冠名不止一个掏钱的动作，在这之后如何做好品牌线上线下联动、用户与品牌之间互动沟通以及是品牌自身的市场容量及渠道运营。
标签：节目冠名
品牌 广告主
据悉，成都中心城区尚有广告合同未到期的公交车838台，将继续发布车身广告，商业广告合同到期后不再发布车身广告。
标签：成都
公交车身广告
Keep和咕咚，分别主打健身和跑步的运动社交APP，这是时下最火的两个运动健康类应用，广告画面极富冲击力，不断敦促着屏幕前的白领，是时候练出你的人鱼线和马甲线了。
标签：楼宇视频广告 咕咚 体育产业
“四小时逃离北上广”是上周航班管家和新世相发起的营销事件，引发网络热议。其操盘手随后坦承，所以这些背后都有很清晰很系统也略有野心的商业诉求。
标签：逃离北上广 电梯广告 航空管家
能坚持执行就是个好事，只是感觉我“从广告里找信息”的技能点一下子就被削弱了。
标签：互联网付费推广 《互联网广告管理暂行办法》 社交媒体
“线上”的互联网公司给自己打广告，却把钱花在了“线下”。生活在北上广等一线城市的受众，不管是坐电梯还是坐地铁，被强制看的广告大多都是“线上金主”。
标签：电梯框架广告 电梯广告 互联网金融
魅族在北京的高端写字楼投放了一组PRO 6的平面广告，重要的是广告画面上嵌了一台魅族PRO 6的真机！在人们发现这是真机之后，这批广告难逃被顺手牵羊的命运。
标签：电梯广告 魅族PRO6 框架媒体
苹果和TBWA\MediaArtsLab将主题的焦点定在“色彩”二字，会在20多个国家正式推出，这些在中国、印度、马来西亚、澳大利亚等上线的照片给城市增添了不少艺术气息。打开相机记录色彩吧，说不定有一天你就登上了苹果的广告牌呢！
标签：苹果户外广告 苹果手机广告 户外广告牌
欧洲杯期间，北京地铁4号线、14号线及大兴线都出街了腾讯体育的广告，通过车站主题铭牌、灯箱、地铁电视和隧道媒体等形态营造出浓烈的欧洲杯氛围。
标签：欧洲杯广告 腾讯体育 北京地铁广告
楼宇媒体为公司的主要收入来源，占比高达80.5%;影院媒体受益于电影市场的蓬勃发展增速迅猛。
标签：楼宇媒体 影院银幕广告媒体 卖场终端视频媒体
新修订的广告法正式实施已逾半年。广泛禁止所有烟草广告的广告法贯彻实施情况如何?
标签：广告法
中国品牌在营销推广上的肯“砸”钱，以及中国电影市场前所未有的火热，让品牌商和好莱坞电影的关系越发亲近。也许，狂轰滥炸的中国广告植入会成为今后好莱坞大片的一大趋势。
标签：品牌
好莱坞电影
全国禁毒宣传公益广告招商活动开始了，本次国家禁毒办对外开放，允许植入商业广告，以其权威性，携手企业，拉动全民参与禁毒，使政府与企业互利互惠，惠及社会健康发展，让更多的个人和团体投入到禁毒宣传公益事业中。
标签：禁毒公益广告 国家禁毒委员会 框架广告
最近，肯德基在食品包装上玩起了新花样。他们的印度门店推出了一款名为“WattABox”的食品包装盒。仔细观察，你会在包装盒上发现一个手机充电插口和一根数据线，没错，这是一个6100毫安的移动电源!
标签：肯德基
几乎从来不打广告的顺丰，最近开始有了一些改变。前几天，顺丰举办的“2016城市酷跑赛”在北京开跑，在比赛场地朝阳公园附近打出了大幅广告，广告以“顺丰驱动，城市速度”为主题。
标签：顺丰
百事可乐别出心裁地在无锡投放了一则创意公交车广告，广告出现了与明星对饮的创意画面，疯狂的粉丝们相约同乘这辆创意公交车，一路上与明星各种花式同框自拍。
标签：公交车广告 李易峰 车身广告
继海信广告亮相欧洲杯球场之后，近日中国又一家电品牌——容声冰箱又亮相欧洲杯球场的广告牌，将“容声容声，质量保证”这一金字口碑，烙在了欧洲杯球场。
标签：第15届欧洲杯足球赛 球场广告牌 容声冰箱
日前,从山东省东营市城市管理局行政执法支队获悉,自从东营市高速公路沿线和中心城立柱广告牌整治行动开展以来,东营市城市管理行政执法支队已经对城区及城区周边的户外立柱广告进行拆除工作,中心城区域内已经拆除完成户外广告牌290多块。
标签：东营市
立柱广告牌
户外广告牌
据媒体称，亚洲短消息应用微信、Line凭借所引入的网络约车、流媒体音乐、订餐和支付等多种营销服务，成功吸引了数以亿计用户。尽管二者在亚洲短消息应用市场占据了主导地位，但面对潜在的“广告金矿”，它们只是刚刚起步。
标签：微信
比起携程、去哪儿、途牛等，Booking(中文名缤客)这个全球最大的酒店住宿预订平台，对于中国消费者而言，存在感并不高。
标签：Booking
中国消费者
在精品生活方式的探讨上，在纽约住宿协会上周的投资会议上，发言者分享社交营销技巧和方式，说道“今天的客人是在寻找旅游式的住宿体验”。
标签：社交营销
借势上海迪士尼，搜易贷在上海人民广场、中山公园、陆家嘴地铁站以及911路公交、陆家嘴旅游环线这两条公交线路的双层巴士车上投放了“去你的梦想乐园理财就上搜易贷”的广告。
标签：上海迪士尼 搜易贷 地铁广告 公交广告
力伴电池在桂林选择了1路、10路和32路三条黄金线路投放了双层公交车广告，广告自六月份已经强势亮相。只要在路上，就会看到广告。用最熟悉的广告，打造最信赖的品牌。
标签：力伴电池 公交车广告 双层公交车广告
将有效的与低效的内容营销策略区别开，并不断优化你低效的那一种，是记录你策略的关键。
标签：内容营销
凡事都要以消费者为导向，当然也不外乎广告文案。那么，我们如何才能写出以消费者为导向的广告文案呢?
标签：消费者
在之前，你看到的快递小哥二轮/三轮车后的快递筐总是“五花八门”的，也许很快，这个情况会发生一些改变了。近日，菜鸟网络表示联合天猫投入了约1亿元，将给快递小哥们更换统一的新型快递筐。
标签：天猫
塑形和健身广告常常选用身材火辣的模特抓人眼球，而英国伦敦的公交系统将全面禁止这类广告，原因是它们可能带来“负能量”，导致人们对自己的身材不自信。
标签：塑性和健身广告 地铁广告 公交广告
碧桂园o城市花园在南京北投放了一则前所未有的3D公交车身广告，整个广告3D效果明显，视觉冲击力强，创意十足。
标签：碧桂园 公交车身广告 3D广告
“魏则西事件”后，监管部门加强了对百度医疗广告的监管，所以百度削减了重要医疗客户，进而影响到相关广告业务。受其影响，本周一百度股价盘后交易下跌 6%。
标签：魏则西事件 百度医疗广告 商业推广
一二线城市户外广告位的开发趋于饱和，户外广告媒体数量不再改变，但有变化的是，受众群体中大部分变成了低头族，户外广告牌上不再是绚丽多彩的广告位，取而代之的，是单一的广告招商电话、公益广告，或是裸露的LED灯条。
标签：户外广告
户外广告牌
为了庆祝Ella生日，粉丝特别租下公交车广告，并在上传到微博与偶像分享。
标签：公交车广告 Ella生日 车身广告
近日，凡士林手霜出街了一组超有创意的户外大牌广告，并给过往的人群留下了深刻的印象。
标签：凡士林
实力传播集团(ZenithOptimedia)周一预计，移动互联网广告开支将在2017年首次超过桌面互联网广告，比之前的预期提前了一年。此外，2017年的全球移动互联网广告开支约为993亿美元，大约比桌面电脑的网页广告开支多出2%。
标签：实力传播集团
互联网广告
据国外媒体报道，经过漫长的竞争力审查，大众集团已经选择全球知名的广告公关公司奥姆尼康旗下的PHD作为其全球传媒业务的承包商。
标签：大众
高质量的人口红利使得电影媒体迎来更大的价值释放，目前国内院线广告超过90%为映前广告，贴片只占据10%左右的份额。10分钟的正片开始前的广告时段，贴片部分往往有大段时长空缺，其位置也相应的由映前广告顺延并替代。
标签：电影广告
影院视频类广告 映前广告
国家工商总局在2016年全国食品安全宣传周期间公布的监测数据显示,新《广告法》颁布以来,普通食品广告违法率下降了86.41%,保健食品广告违法率下降了94.62%。
标签：国家工商总局
新《广告法》
违法保健食品广告
16上半年，从今日头条的“头条体”，到搜狐新闻的大牌明星代言，再到天天快报主打的“有料”等等，各种资讯APP进行了一次广告投放的轮番轰炸，可见资讯聚合领域已经成了互联网创业的一片新蓝海。
标签：号外
近日，国家新闻出版广电总局发布了关于立即停播“北京军颐中医医院”等违规广告的通知。“北京军颐中医医院”等7家医疗机构、“大德场效应治疗仪”“关节专用护膝”等8种医疗器械医药广告因违反《广告法》《广播电视广告播出管理办法》等规定，
标签：违规广告 广告法
网络视频广告正在逐渐兴起，过去一年里它在支出和浏览量方面都获得巨大增长，在自动程序化购买上也取得巨大进步，行业整合在继续，视频广告市场将进入更成熟阶段。
标签：网络视频广告 传漾科技
2016年的父亲节是6月19日，这期间正好有“欧洲杯”，还是“京东618”的第二天，所以“足球元素”、“电商大促”，都成为2016年的重要环境元素。
标签：父亲节 借势营销
Papi酱开淘宝店卖的是不仅是衣服，更是在卖“Papi酱”这个IP，卖网友们对“Papi酱”和“魔兽”的情怀。
标签：Papi酱
通过“事件营销+明星露脸”来拉动平台流量已经成为直播行业的标配：6月14日斗鱼主播小糯米全程直播电影《失控·幽灵飞车》发布会;花椒直播将在6月18日进行AKB48总选举的实时直播。
标签：事件营销 直播 花椒直播
因加盟参加乐视广告而人气直线上升的小童星近辉再次乘胜追击，受邀参加知名品牌广告拍摄，现场既秀演技又拼萌力，元气满满展俏皮活力。
标签：近辉
因为在广告语中宣扬奶粉营养成分和母乳无限接近，被认定为违法广告，“母婴之家”APP被工商部门罚款20万元，这也是本市查处的首例移动APP违法广告案。
标签：违法广告
新《广告法》
无论人生起伏，赖莎的相伴对戈尔巴乔夫而言都是最宝贵的财富。当妻子逝世13年后，这位原苏联领导人出版了一部新书《孤独相伴》，书中写满了对妻子赖莎的无尽思念——
标签：戈尔巴乔夫
随着互联网的发展，金融行业发展壮大，不和谐因素也愈演愈烈，所以在加紧互联网金融整肃，金融投资理财类广告收紧的情况下，该如何进行广告宣传?
标签：金融投资理财类广告
罗志祥上月在《极限挑战》反串女生，以谐音“猪鼻屎”的正妹“朱碧石”现身，一身红相当喜气，让人看了难忘，而分身“朱碧石”没有因为节目拨出而被观众遗忘，人气反而比罗志祥还高，就连厂商都争相找“朱碧石”唱歌。
标签：罗志祥
东风日产状告恒大淘宝“2015年亚冠联赛期间擅自将胸前广告更换为恒大人寿”一案，广东省广州市花都区人民法院判定恒大淘宝构成违约，并判决其赔偿东风日产约2478万元，而该笔赔偿金将有恒大人寿的第一大股东恒大地产支付。
标签：恒大
一则中国洗衣球广告因涉嫌种族歧视和抄袭，引起轩然大波。记者在欧洲采访时发现，缺乏“广告力”是走向世界的中国品牌的通病。中国企业最近两三年加大了在欧洲投放广告的力度。
标签：广告力
汪慧玲(ArleneAng)在服务OMD中国六年之后，将卸任浩腾媒体中国区CEO，加盟Google大中华区，负责中小企业业务。据悉，汪慧玲将于6月底正式去职，她的替代者正在遴选中。
标签：汪慧玲
近日，埃培智集团旗下的八方环球(Octagon)正式升任BenHartman担任亚太区董事总经理，接替离职的亚太区总裁SeanNicholls负责整个区域的业务运营。同时任命LiziHamer担任公司的区域创意总监，这也是该公司首次设立这样的职位。
标签：八方环球
BenHartman
亚太区董事总经理
数字营销领域的发展就像是一座通天塔，以经验和诚信为基石和梁柱，以技术、创意为砖石，最终只为更接近消费者，以更好的呈现方式，以更优质的内容和更精准的人群触达，将最优秀的品牌、企业理念以及好的产品与真实的用户需求对接起来。
标签：数字营销 内容营销
那么问题来了，直播会是下一个改变世界的媒介吗？它的核心优势在哪里，能为品牌带来哪些价值？广告主打开它的正确姿势又是什么？
标签：直播营销 品牌营销 广告
近日，华谊嘉信（Spearhead）发布公告，宣布旗下全资子公司拟通过产业并购基金的方式，以1.48亿美元现金全资收购境外移动广告公司Smaato。公告称，目前交易双方正在就股权购买协议条款及相关方案进行谈判。
标签：华谊嘉信
移动广告公司
2016Q1网络广告发展概览：2016Q1中国网络广告市场规模达543.4亿元，同比增长39.1%，但环比受季节性因素影响下降19.6%。
标签：2016Q1 网络广告 广告
近日，内地新生代荧屏宠儿杜昕灿受邀参加某品牌的汽车广告拍摄。她是当红电视平面广告小公主，深受业内人士看好和网友粉丝们热捧的潜力小童星，不但频繁受邀各大知名综艺节目做客，而且还非常得影视导演的青睐，多次助阵宣传片和网络剧拍摄。
标签：杜昕灿
亿万足球迷翘首期待的盛会——2016年法国欧洲杯已经开赛，作为2016年欧洲杯的官方赞助商之一，现代汽车也应景地推出了一支主题广告为之预热。
标签：现代汽车 欧洲杯广告 真爱至上
近期，因加盟参加乐视广告而人气直线上升的小童星近辉再次乘胜追击，受邀参加知名品牌广告拍摄，现场既秀演技又拼萌力，元气满满展俏皮活力。
标签：乐视广告
不知道从什么时候开始，规规矩矩做油烟机的方太变得越来越“不正经”了。
标签：方太 油烟机广告
近日，欧洲杯揭幕战在法国巴黎圣丹尼斯球场举行，56年来第一个中国品牌广告出现在了欧洲杯赛场：“海信电视，中国第一”(英文版为“Hisense，CHINA‘SNO.1TVBRAND”)。
标签：欧洲杯
中国品牌广告
我们都见过很多精彩广告，有的吸引眼球，有的创意爆炸，有的超能卖货。但你知道，这世界上最厉害的广告，一定还能做到些什么更伟大的事情。卖货，大概是排在最末的。
标签：精彩广告 广告 户外广告
是广告承诺了品牌还是营销创造了广告?三者关系是什么?到底谁更重要?
标签：广告 品牌广告 营销
在北京、上海、深圳、重庆人流量最大的地铁站内，出现了一个有点不一样的广告。这面贴满了“神令”的广告墙，立刻吸引了不少乘客的驻足围观。
标签：地铁广告 随悦广告 地铁神令
昔日的日化品牌大哥风光不再，广告界的各位同仁也是为它捏了把汗：宝洁的巨轮说翻就翻，还捞得上来吗?老骥伏枥，志在千里。
标签：日化品牌 日化广告 宝洁
各位动漫迷，你们现在是否计划好在7月看什么作品了吗？而相信不少人的回答应该是《食戟之灵》第二季吧？为此，近日官方就为我们带来了一段全新的广告片，一起来看看吧。
标签：《食戟之灵》
好的电影应该提升人的素质，除了特效和色情，暴力以外，电影应该包含更多心灵上的建设。因此，在电影和艺术之间，应该蕴藏更多意义，让我们的观影文化变得更美好，而不是站在电影院前，竟然大叹：“怎么都是好莱坞烂片!”
标签：魔兽世界 好莱坞电影 电影营销
近期，阿根廷品牌止痛药Fabogesic拍摄了一则广告，意在用幽默方式表达“你的痛苦本不必持续这么久”。
标签：阿根廷
来自旧金山的Uber在当地登出广告，招聘“餐厅伙伴关系经理”，意图利用本地资源建立起和英国餐厅的关系。招聘广告语说：“这个岗位需要有独一无二的技能组合——杰出的销售才能、构建紧密关系的技巧、强大分析能力和构架流程的才华。”
标签：Deliveroo
毫无疑问，数字媒体投放已经走向了程序化。随之而来，一些程序化媒体购买的弊病也开始出现，如广告可见性问题和品牌安全性问题。
标签：数字媒体投放
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户外广告 也该有点本土特色儿
户外广告 也该有点本土特色儿
时间： 11:28:01
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　　广告看起来舒服有创意其实还不算最好，作为咱们山西人，为什么不能多看到一些本土味儿十足的户外广告呢？无论是宣传山西文化还是山西商品，咱山西人都吃这一套。山西的本土广告你见过吗？山西味儿的广告你能接受吗？
　　1　本土味儿广告能和当地人对家乡的热爱自豪相契合
　　经常坐公交车的人可能已经注意到了，新建好的几条路上，每个公交站台上面都放置了大量的公益广告。这些广告除了宣传中国传统道德之外，很多内容都是在宣传山西文化以及山西景点。对于这一举措，大家都挺赞成。
　　读者发言
　　史军，42岁，男：我也是昨天才注意到，有些公交站台上放置了很多宣传山西的户外广告。绝大部分是对于山西景点的宣传，就拿蒙山大佛的宣传广告来说，画面非常漂亮，庄严肃穆的蒙山大佛在光影中显现出来，让人产生一种强烈的渴望，很想去游览一番。在这张户外广告上面，有着景点的中文名以及英文名，同时注明这个旅游景点的地点在哪里。我就想着，如果我是来太原出差或者游玩的旅客，看到这样的广告，不仅能欣赏到好的广告作品，对出行也有帮助啊。
　　罗鑫，29岁，女：不仅如此，可能很多人没有注意到，在市区的一些景点，距离景点最近的公交车站台上有时也有公益广告，对景点也一定会有体现。这一点做得很好，对游客来说是一个提示，对于我们本地居民来说，也能够经常提醒大家这里有个什么塔，那里有个什么庙，感觉我们的城市充满了文化味儿。
　　专业人士发言
　　刘兴利，兴利文化公司负责人：对于专业人士来说，最有成效的户外广告，要通过对当地文化的分析，把握好当地文化的脉络，然后在广告中将本土文化观念提炼和表现出来。如果户外广告能够做到这一点，把受众处于潜意识层面的本土文化感牵引出来，大家就会比较主动地接受广告宣传的理念。这样的话，广告就起到了最佳作用。
　　上面这段话可能有点专业，其实说成大白话就是，公益广告要走在看广告的人前面。看广告的人已经想到了，广告才展示出来，那无法引领受众的思维。而当某种思维或者文化意识已经存在受众的潜意识中，那么如果一则广告能够和受众的潜意识契合，那么它就能让受众更加接受。为什么新设立的本土味儿户外广告会受到大家的好评，正是因为它和当地人心目中对家乡的热爱，对家乡风土人情的自豪相契合，所以才收到了这么好的效果。
　　2　多种形式多种手段体现本土文化
　　公交站增加山西文化宣传户外广告，启发了大家的思维，也引起了不少人的疑问：看来可以体现我们山西文化的户外广告可以有很多嘛，为什么我们只看到这么一点儿呢？还有什么地方可以用来体现我们山西的文化？或者说，一些能体现的地方为什么不去体现？
　　读者发言
　　蔡茗茵，女，27岁：看了上面两位读者的话，我也认为多一些展示山西的户外广告很好，但是我还有一点小小的疑问，为什么那么多能体现的元素却不去体现呢？我曾经在西安生活过一段时间，那里的广告运用的本土元素非常多，经常会见到路边的户外广告上基本全是用陕西话解说的广告词，还有对商品充满了陕西味道的诠释。走在街上，这些广告随时都能给我浓浓的本土文化味道。而太原的户外广告，虽然也有体现，但并不多见。大多数只是用一个&哇&字，或者&咱&字来体现广告语中的太原味道。
　　李继平，男，34岁：和公交车站上的户外广告一起展示出来的，还有很多路边的大幅广告牌。在前面的讨论中，很多读者觉得广告牌上的广告很有文化色彩，这一点我也认可。
　　但我觉得奇怪的是，为什么不登载一些山西的民俗作品呢？我们山西其实是个文化大省，什么剪纸啊、面塑啊，都非常有名，为什么不能把这些体现出来呢？而且这些元素不仅仅可以体现在公益广告上，在商业广告里也可以表现出来，咱山西人看见咱山西风味的广告，接受起来更容易。
　　专业人士发言
　　李文明，资深国学研究爱好者：对户外广告而言，要想有&为&，仅仅是有&味儿&是不够的，还要有&位&，品位的&位&。
　　有&味儿&，就是要让户外广告多一些文化味、泥土味、人情味，让大家易于接受、乐于欣赏。更进一步，还得有品位。如果每一个广告，反复使用同一个本土元素，虽然有了贴近百姓的&味儿&，但是却不算有品位。所以，在广告中采用山西元素，不能只单纯地在山西方言读音上面做文章，这样的广告看得多了会让人厌烦。而是应该把山西精神、山西品质融入进去。简单举两个例子，关公这个形象代表诚信仗义，能为企业打造良好的形象；牛郎织女这个故事浪漫唯美，适合对首饰、摄影等产品进行宣传。这样做广告的话，不仅强调了我们山西的文化，还能提高产品自身的品位，一举两得，多好。
　　3　使用本土元素，多考虑理解的难易
　　有些人希望户外广告能更多地体现山西的方方面面，但这样做会不会让山西味道太重，从而有自娱自乐之嫌？
　　读者发言
　　赵梓耀，男，29岁：大家都认为户外广告里应该多一些山西味道，但是我却有一点不同的意见。住在山西的不一定都是山西人，也有很多外地人，既然是户外广告，就是给每一个人看的，得考虑看的人会不会百思不得其解，会不会不喜欢这则广告。这一点尤其体现在加入山西方言的广告上，这种广告对于外地人来说，尤其是看不懂，也就体现不出广告的效果。倒是一些借助山西传统文化来宣传山西的广告，可能外地人的接受度还能大一些。所以，增加山西味道也得有选择地增加，不能什么都往进加，那样效果反而不好。
　　李琪敏，女，35岁：正是因为外地人不够了解山西，所以才要多展示山西啊！我相信如果我是一个外地人，看到和山西有关的东西，而自己又不懂，一定会对山西产生更大的兴趣，觉得它又神秘又有文化底蕴。好几年，有一个楼盘的广告，使用的就是晋商的文化元素，它的户外广告牌采用晋商形象去宣传，获得了很好的效果。看到手拿算盘，精明的商人形象，很多人都会明白这是晋商的形象，就算是不明白的人，肯定也会问的。这一问，又增加了他们对于晋商形象的印象，不仅宣传了楼盘，还加深了对山西的理解，难道不好吗？当然了，你的意思可能是不要加入一些很难理解的山西元素，这样可能就成了山西人的自娱自乐了，这一点我也是能够理解的。
　　专业人士发言
　　吕斌，中国传媒大学广告专业研究生：人们对户外广告的要求越来越高了，因为太多广告充斥着我们的视野，所以最后留在脑海里的没有几个。正因为如此，只有一眼看上去就能明白，而且还得有丰富文化内涵的广告才能留在手中心中，起到预期的影响作用。要求看上去明白，是因为需要在受众仍有耐心的时候，即可以达到影响人的目的；丰富文化内涵，则是导致别人看过后能记住的唯一因素。在利用本土元素打造户外广告的时候，也得遵循这两条原则，要充满山西特色，又不能过于生僻，导致其中一部分人看不懂。其中，传统文化似乎相对好理解一些，而方言、风俗似乎不太好理解。在使用这些本土元素时，可以多考虑一些理解的难易程度。
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