& 国内dsp广告平台有哪些dsp 广告投放
国内dsp广告平台有哪些dsp 广告投放
　　DSP即需求方平台，允许广告客户和广告机构更方便地访问，以及更有效地购买广告库存，因为该平台汇集了各种广告交易平台，广告网络，供应方平台，甚至媒体的库存。有了这一平台，就不需要再出现另一个繁琐的购买步骤——购买请求。
　　目前国内DSP广告平台有很多，判断的标准主要有以下几点：
　　1.资源：DSP平台汇集了各种广告交易平台，广告网络，供应方平台，甚至媒体的库存。拥有海量资源库存，广告主才可以跨媒体跨平台投放广告。
　　2、算法：DSP广告是通过智能竞价购买的方式，实时竞价是对每个曝光进行单独购买，谁出价高，谁的广告就会被这个PV看到。因此超强的数据处理能力，才可以辅助广告主实现准确投放。
　　3、平台：平台的易用性和自动化程度对广告投放的效果与效率有至关重要的影响。
　　盟聚(上海盟聚信息科技有限公司)，是微盟旗下全资子公司，即微盟移动广告事业部，依托微盟公司多年来微信营销经验。为客户提供包括微信朋友圈广告，MP(微信公众号广告)和广点通三大社交广告的投放服务，并向客户提供包括微信行业营销解决方案，以及素材制作账号优化和数据分*在内的一站式增值服务。
　　盟聚优势：
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　　二、标准化H5制作与定制：专业化标准化HTML5定制解决方案，为广告主量身定制高转化、多趣味、强互动的H5，打造完美交互体验。
　　三、资深广告服务团队：拥有专业的服务团队，资深广告策划师，资深广告优化师，资深数据分*师，资深UED，包括策略制定、创意制作、媒介计划、社会化媒体营销等服务。
　　四、一体化整体投放方案：根据客户情况提供整体投放方案，以及账户计划搭建，素材制作，投放执行，数据分*，账户优化以及每日投放数据报表。
　　在移动电商爆发式增长的今天，盟聚平台携手腾讯打出了“工具+营销”的移动营销组合拳，帮客户锁定目标消费人群，以数据挖掘、流量资源共享为核心，给广告主提供了一个跨平台、跨终端等多项服务的一站式网络推广营销平台。
　　如果你想了解跟多相关移动互联网广告，请关注互易众合(北京)有限公司 ——中国最大的户外媒体交易平台。您想的户外媒体资源，这里都有。
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　　【互易众合】互联网整营销供应商，一切以客户需求为导向
　　致力于为主包括、PC等多屏终端的互动整数字营销解决方案，实现了在PC互联网营销与互联网营销等多个领域的布局及规模化运营。
　　互易众以客户需求为第一要义，为主全媒体资源个性化营销解决方案。高性价比服务与资源，全面较低营销成本，实现更精准更高效的投放。
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&&DSP是一种实时竞价自助工具，适用对象是中小型企业，广告主的实时竞价技术（RTB）、每天可以在互联网上可以拥有超过30亿的优质曝光资源，轻轻松松的达到在海量的目标人群中投放广告，实现海量目标人群的广告投放，以低成本提升品牌形象。网盟推广是指将众多的中小网络媒体集合组成一个广告联盟，其中包括各种中小型的网站，个人网站以及一些WAP站点。广告主向联盟会员向联盟支付费用在平台上投放广告，可以进行数据监测统计。产业链对比：& & & & DSP产业链四要素：广告主、网站主、广告平台、DSP。广告主通过DSP，来采购广告交易平台提供的流量。广告交易平台的流量一般来自于网站主的流量，也可能来自于供应端平台。网盟推广的产业链三要素：广告主、网站主、广告联盟平台。其中网站主加入联盟平台，广告主可根据网站主在联盟中的网站排名、拥有的潜在受众选择适合自己广告的网站进行推广。费用对比：& & & & DSP会综合计算成本后决定是否竞价，不存在联盟营销统一结算的方式，按eCPM（有效人群CPM）计费方式，只计算目标人群的曝光成本，不必为非目标人群付费，低价。网盟的话广告主支付的所有费用都在联盟营销管理平台统一结算，并在网站主与联盟平台进行分配，按照CPC、CPM、CPS等方式计费，以CPC为主，但可能存在网络作弊等行为。人群定向对比：& & & & DSP拥有国内最大、最精准的人群数据库，在人群分析模型及广告优化算法上获得国家专利，保障了广告主在获得目标人群上能做到”准“（找对人）”省“（出对价）。而大多数的网盟推广基本都不具备人群定向技术，进行人群分类的，分类标签较少（百度网盟推广30个左右），且基于关键词的搜索行为，不能真是反馈出用户长期偏好和短期购买倾向。优化手段对比：& & & & DSP优化手段有时间定向、地域定向、媒体优化、人群属性优化、频次控制、物料优化、访客找回（能找回99%的流失访客）。网盟推广优化手段有时间定向、地域定向、网站定向、人群定向（只有百度联盟等大联盟具备）、访客找回（只有百度联盟等大联盟具备）。媒体资源对比：& & & &&DSP广告投放网站达15万家，包含新浪、凤凰等门户，拥有巨大的可投放广告量。网盟推广以中小网站全网或优质媒体使用较差广告资源、优质媒体包版资源为主，广告质量不高或支付成本高。广告形式对比：& & & & DSP广告以banner形式为主，物料创意以图片、Flash为主，可以让广告素材能自由组合出因人而异的广告效果。网盟推广则包括banner、浮层广告、文字链等，物料创意包括Flash、文字链、图片、富媒体等。欢迎访问 DSP广告 &了解更多信息
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DSP广告平台在中国的发展前景如何
来源:艾瑞网 2240字节 日 11:35 评论:
　　对于中国市场来说，DSP广告平台的名声还不够响亮。那么，就由笔者来为这个平台进行一番介绍。
　　DSP广告，即需求方平台。
　　搜了一下网上对这一概念的解释后有种感觉，搞技术的真的玩不转文字，内容解释的太过于晦涩，翻译腔 自说自话让人真心看不懂，这大概也是阻碍DSP广告在中国发展的一个因素吧。
　　我理解的定义是：DSP广告是广告主通过竞价的方式，购买到产品在互联网&可控的曝光&的机会，对广告受众有所筛选，能够直接精准的曝光给网民（受众）个体，并通过技术系统快速反馈广告效果。
　　其实客户关心的只是产品给他们带来了什么，不是吗？
　　DSP广告平台2008年在美国开始起步，通过DSP投放的展示类广告基本都采用RTB（实时竞价模式。从一推出，这一广告模式即受到企业的推崇，在广告行业这一个饱和残酷的市场领域中硬是打出了一个漂亮的上升曲线，年增长率在150%以上，2013年预计收入超过33.6亿美元，占到展示广告整体收入的20%。
　　在DSP之前，最为成功的互联网广告方式非搜索引擎莫属，且市场表现无地域差异，无论在任何国家任何地区，只要有搜索引擎，其广告收入水平在互联网领域中均名列前茅。这其中的道理与DSP走红的原因相同，搜索引擎广告是头一回开始可以通过用户行为，将广告投入到有需求的个体面前，这样的广告就算没成交也绝不能说是浪费。但相比DSP的投放算法，搜索引擎的精准就显得浅薄了许多。
　　目前来比较这两种广告模式，搜索引擎广告胜在庞大的数据量，DSP胜在挖掘技术。现在仍属于搜索引擎，但未来是DSP无疑。因为营销是必须要追求效果的，大家做的是生意而非慈善，无效果的大规模影响力说的浅显易懂便是&对牛弹琴&。
　　而DSP广告在中国仅有8%企业尝试。
　　某美国专家感慨说。&从未见过任何一项技术如DSP这样迅速广泛地被行业所接受和使用。& 然而，在中国只有8%的企业尝试过DSP。这除了显示实时竞价广告在中国拥有广阔的空间，似乎也说明了广告市场还未做好接受它的准备。
　　个人认为，DSP广告在中国目前未能大规模推开的原因有3点：1、外部原因，中国混乱的广告市场，和甲乙方错综复杂的人情关系，让广告预算的洗牌式分配变得不那么简单。不懂技术只是托词，没有人真那么弱智搞不懂这种广告的意思；2、外部原因，中国互联网整体环境封闭，网站之间数据部开放导致整合难度极大；3、内部原因，中国的DSP广告从业企业鱼龙混杂，标准不一。
　　目前在中国做DSP广告平台的主力主要有两种企业：一类是网站，如腾讯、淘宝、百度，以及蠢蠢还欲动的新浪微博；另一类是技术服务类的公司，如易传媒、品友互动、传漾、聚合联众等。
　　但抛开技术水平不提，网站独立运作的DSP平台有其局限性，在本就不够开放的中国互联网环境中难以拿到真正的全网资源；而对于技术服务类公司来说，问题则体现在两方面，首先是平台的数据量，在肥水不流外人田的心理下，很难在网站上拿到相关数据，其次是投放的持续性，没有大客户的持续投放，就没有对效果的持续追踪，从而无法提升和改进投放体验。
　　此时再看，似乎唯有较早进入中国DSP广告领域且规模大的易传媒等企业靠谱：
　　对于数据量的问题：
　　在媒体资源的数量和质量上，易传媒DSP远远领先于竞争对手：易传媒DSP在原有的400 优质媒体资源的基础上，对接易传媒SSP，打通从广告需求端到供应端的障碍，为您独家提供端到端的解决策略，使易传媒SSP上1000家各类优质垂直、视频媒体对您而言触手可及。同时，易传媒DSP对接6大Ad Exchange的海量资源，包括Google ADX, Taobao Tanx, Tencent Exchange等，每日总PV达35亿。
　　对于持续投放的问题：
　　易传媒多年连续性的数据积累，使活用大数据、循环创造价值成为可能：5000 广告项目经验，1500 品牌服务经验，涵盖10 行业，不断点、多渠道、多阵地积累媒体端、客户端、投放端数据；更有核心功能--国内第一个专业的再营销数据管理系统&易找回&，并对接易传媒DMP数据管理平台，真正将活用大数据做到实处，每个数据对应真实内容，在数据的真实性、广度、深度及运用上完胜竞争对手。
　　比较之后其实不难发现，像易传媒这样真正靠谱的DSP广告服务提供商并不多，默多克的投资眼光相较于股神巴菲克而言更具产品层面的实用性。
　　笔者写本文的意愿并非是出于做一个软文，只是相对来说易传媒的数据比较容易得到，用数据说话，不空讲概念和趋势。欢迎大家共同探讨。更多观点请继续关注。
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