易小年的多场景化营销营销是什么意思?

汽水卖出新花样?易小年走心又走胃,赋能回忆里的老汽水
做一瓶有情怀、有腔调的汽水
中国饮料行业发展至今已有半个世纪之久,赛道虽宽,康师傅、娃哈哈等老牌饮料企业和外来百事、可口可乐等巨头却已洗牌完毕,占据了饮料市场的大半江山。
随着新一轮的消费升级开始,如何抓住时机,迅速圈粉新生代消费人群,突破重围,占据饮料行业的一席之地?“易小年”给出的答案是产品文化的赋能。
新汽水+老记忆=有腔调的“新消费”
易小年从中国80年代的老汽水里找切入口,回归饮料“解渴、爽口”的本质,将受众锁定为80、90后的核心消费人群,用走胃、走心迎合用户核心诉求,产生情感交互。
创始人蒋馨认为产品本身才是核心竞争力。易小年从口感开始,经过200多天的市场调研、目标受众喜好的盲测,再由实验室研发调配,以图百分百还原老汽水的风味,最终研发出三款结合中国大江南北儿时记忆中的产品。桔子汽水代号机智,是来自江南的味道;大白梨汽水代号别离,是大东北的记忆;荔枝汽水代号励志,是西南的回忆。
蒋馨透露,易小年从12月开始,会逐渐增加sku,遵信品牌“简单”、“纯粹”的理念,不断推出新口味含汽产品,丰富产品线。
在汽水的包装上,有别于市面上普遍的PET包装,易小年则采用不可回收的310ml容量玻璃瓶,再加以三款手绘场景的商标设计,勾画出富有年代感的符号,给消费者更优质的产品体验。未来,易小年还将延伸更多的针对年轻消费群体的产品包装。
同城+实体店=场景化的汽水站
易小年经营的不止是汽水,还有汽水带来的消费场景。
在江苏省常熟市的兴福寺路上,有一家店,店名很长,叫“虞山角下,兴福寺旁,有一家向着幸福出发的小店,叫‘易小年汽水站’”。这是易小年的首家线下体验店,以实体店+同城的模式,直达销售终端。
场景打造是易小年的一大特色。汽水为切入点,线下店铺为载体,在易小年汽水站里,销售的不仅仅是汽水,还有易小年定制的文创产品,其中以画风简单但极具年代共鸣的文具为主。此外,用户在汽水站还可以免费体验跳跳蛙等80年代玩具,观看到80年代的动画片。
同时,蒋馨提到,易小年以实体店为站点,辐射周边区域有品质的餐饮渠道。除了为餐饮客户提供基础的汽水产品,易小年还通过开发眼镜布、饭后口哨糖、创意瓶启等周边产品,在合作的餐饮店面里打造易小年的年代场景,也为客户完善产品的服务体系。
线下体验式消费场景带动了产品多维度赢利。据悉,易小年常熟汽水站工作日销售金额近1000元,节庆日突破到5000元,仅两个多月时间,销售量已超10万瓶。
9月份后,易小年开始将业务重心放在易小年汽水站全国城市布局上,北上广等一线城市将通过自营完成,其他二三线城市则与城市发展商共同完成。
在团队方面,创始人蒋馨,代号酸梅汤,原为链菜总助、公共事务部负责人。发起人杨振辉,代号乌龙茶,是链菜的创始人。
目前,易小年已获投500万种子轮融资,正在寻求下一轮融资。
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序号证券代码证券简称预测机构最新评级目标价报告日收盘价预期涨幅每股收益报告日期↓报告摘要
本次预测上次预测
1广证恒生咨询买入-22.220.00%0.530.50
2高盛高华证券中性25.7221.1121.84%0.660.58
3东北证券增持-28.670.00%0.510.50
4招商证券买入42.0034.4222.02%0.510.47
5兴业证券增持-41.550.00%0.470.40
6华泰证券增持-37.740.00%1.470.40
7中银国际证券买入-32.880.00%0.630.46
8高盛高华证券中性30.1531.26-3.55%0.630.47
9西南证券买入75.0075.78-1.03%0.630.51
10西南证券买入75.0075.78-1.03%0.510.42
11安信证券买入158.2068.51130.92%1.110.38
12中国银河买入-64.500.00%1.010.95
13招商证券买入70.0056.9023.02%1.100.75
14方正证券买入-53.350.00%1.110.81
15兴业证券增持-48.500.00%1.090.43
16广发证券买入-44.770.00%1.100.32
17国联证券增持-45.370.00%1.000.72
18银河证券买入-44.300.00%0.950.71
19高盛高华证券买入42.5237.3913.72%1.070.73
20中信建投证券买入49.0035.3538.61%1.030.62
21浙商证券增持-34.680.00%0.440.43
22东莞证券买入-34.490.00%0.720.41
23国联证券增持-34.820.00%0.720.68
24山西证券增持-35.600.00%0.730.65
25方正证券买入-33.400.00%0.810.42
26国联证券增持-36.150.00%0.680.66
27民生证券买入-30.770.00%0.790.51
28宏源证券买入-29.810.00%0.780.72
29华泰证券增持-32.750.00%0.850.58
30国联证券增持-33.500.00%0.680.63
31招商证券买入45.0033.5034.33%0.770.63
32中投证券买入42.0033.6124.96%0.620.43
33中金公司增持40.0033.6119.01%0.650.38
34长江证券买入-33.610.00%0.760.74
35高盛高华证券买入41.2033.6122.58%0.730.67
36高盛高华证券买入39.3830.3529.75%0.670.41
37宏源证券买入-33.090.00%0.720.47
38长江证券买入-38.100.00%0.740.43
39浙商证券增持-38.100.00%0.530.40
40国联证券增持-37.510.00%0.670.41
41申银万国证券增持-37.510.00%0.730.49
42招商证券买入45.0035.4127.08%0.630.44
43方正证券买入-33.610.00%0.420.41
44民生证券买入-30.980.00%0.510.43
45招商证券买入35.0028.1624.29%0.440.42
46国信证券增持-28.160.00%0.570.44
47民生证券买入-28.160.00%0.430.41
48宏源证券买入-28.160.00%0.460.46
49申银万国证券增持-28.160.00%0.410.38
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