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或者也许你只是键入错误了一些东西。铂涛集团再创先河 将品牌营销变成时尚秀场|时尚秀|品牌营销|先河_新浪新闻
　　原标题：铂涛集团再创先河 将品牌营销变成时尚秀场　　2015年，整个旅游酒店行业受互联网+思潮的影响，异业合作和跨界营销达到了史无前例的高潮。传统单纯作为“住”的功能而存在的酒店，正在发生颠覆式的变革。
　　创意铂涛：就是要混迹时尚圈
　　作为旅游住宿业创新的典型，铂涛集团已经孵化出来一系列创新概念品牌，正在将酒店品牌打造成时尚生活方式，旗下各大子品牌的创意营销也备受行业关注。
　　在业界还在热议场景革命的时候，铂涛集团再开先河，将于12月9日，在广州举办“连接+∞ 铂涛集团2016新品时尚秀”。这是中国乃至全球酒店业首个时尚秀。以此为开端，铂涛旗下子品牌将每年面向消费者发布新产品、新服务、新设计，让消费者每年都能享受缤纷多彩的体验。
　　超豪华秀场：全线新品首发
　　时尚秀开幕仪式将在12月9日举行，在5000㎡的超大豪华展馆，铂涛旗下品牌2016年全线新品首发，18个独特品牌体验馆以及6大主轴品牌舞台秀，整个秀场将云集广州市领导，时尚、酒店两界大伽。
　　时尚秀公众开放日为12月10日—12日，除了18个品牌体验馆带来缤纷多彩的时尚消费场景，并在12月12日设有“铂涛会员嘉年华暨双12狂欢节”，邀请2000位会员参与现场游戏，摇红包、通关拿大奖，包括免费房、旅行基金等。吃喝玩乐一站搞定，铂涛旗下18个品牌全线参与。
　　铂涛集团首席品牌架构师、董事长、创始人郑南雁先生认为：“在体验消费时代，酒店将不再是出行当中的附属功能性消费，而是通过不同的格调、独特的体验来满足消费者情感需求。就像买衣服不只是为了遮蔽和保暖，上餐厅不只是为了填饱肚子，住酒店也不只是为了睡个好觉。未来，酒店将是时尚消费场景、出行的目的地，是体验消费的HUB，甚至是消费者的时尚ICON!”本稿件所含文字、图片和音视频资料，版权均属齐鲁晚报所有，任何媒体、网站或个人未经授权不得转载，违者将依法追究责任。
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将哺乳中的女人的乳房视作性器官的人，是不配用文明这个词来标榜自己文明的。要么是太不懂事，要么是一些内心阴暗的人，在现实生活中继续在充当着莫里哀笔下的答丢夫形象罢了。
一个内心强大的人，是不容易被羞辱的，一个不担心专业被瓦解的群体，是不容易被羞辱的，一个不担心权力被颠覆的机构，是不容易被羞辱的。
正如许多文章所分析的一样，改变现有的军委总部体制，将作战指挥与军队的建设分开，是此次军队改革最为重要的内容之一。此次改动幅度之巨大，不少人以“从苏军到美军”的比喻来形容。这一描述虽不准确，但的确大概指明了我军的改革方向。
有人曾这样说，我们每天生活在各种纠结中，“纠结”成了生活方式。官员有官员的纠结，老板有老板的纠结，百姓有百姓的纠结，纠结中就难免产生抱怨。铂涛的“酒店+” 客房之外多赢一点
近日，铂涛旗下喆啡酒店迈入百店时代，“100家酒店+100咖啡馆”的创新盈利模式引起业内关注。而这只是铂涛持续创新的成果之一。自2015年首创全球酒店业“新品时尚秀”的营销模式，旗下酒店品牌每年推出新产品、新服务、新设计，致力于为消费者连接更多“酒店+”时尚消费场景，为投资人创造更多盈利空间。
客房之外多赢一点
虽然身处传统的酒店行业，铂涛却一直有着活跃的创新因子。
2014年，铂涛率先在业内提出“品牌先行”理念，围绕消费者内心需求打造品牌，陆续推出麗枫、喆啡、潮漫、希岸、城品、IU、派等个性鲜明的创新品牌 ，并与希尔顿全球合作推广希尔顿欢朋。
基于对中国市场消费升级的趋势洞察，铂涛于2015年底在业内开创全球酒店业首个“新品时尚秀”，提出打造“酒店+”的时尚消费场景，每年在门店中推出消费者可体验可感知的“新品”，除了提高消费粘性，也逐步为品牌和投资人探索更多有效的增量收入。
已开业270家，签约量达到570个的麗枫酒店，最早开创独特的经营模式：在麗枫创立之初，就以酒店当作载体，推出了基于O2O模式的体验式消费电商平台——麗享家，输出有品质保证的产品，如无添加香氛洗护、香薰机、空气净化器等，以及跨界原创产品，如2016年的爆品“睡眠T”、2017年的明星产品胶囊香水.......酒店作为一个体验空间，入住过的客人可以随心所欲购买优质的独家产品，因此也深受粉丝们的喜爱，每每推出新品总是引起轰动效应。 据统计，麗享家月份销售金额合计达到1300万元，每个月的环比增长率达到20%以上。
麗枫酒店的胶囊香水
迈入百店时代的喆啡酒店，其独特的商业模式被描述为：Coffetel=Café+Hotel+Galleria(生活平台)。喆啡将酒店行业里租金高企、空间最大、坪效最低的大堂打造为一个标准的品牌咖啡馆——喆啡馆，通过国际咖啡行业资质的咖啡师团队，提供超行业水准的精品咖啡，同时供应酒店早餐与简餐。开100家喆啡酒店，相当于同时开100家咖啡馆，在国内现有的连锁咖啡馆中，喆啡馆的门店数量可以排进前七。这一数据的另一个意义是：将酒店的服务人群从住店客人扩展为社区客人，投资人可在中国咖啡消费每年15%的惊人增速中共享红利。
喆啡酒店的大堂
最擅长跨界营销的希岸酒店， 在2017年将态度美学升级，推出以希岸态度为基础的生活美学馆(ARTitude Complex)- 希岸园，作为希岸跨界IP产品的线下体验空间，并且跟不同的电商渠道跨界合作，打通线上+线下的销售， 为希岸酒店投资人创造更多的盈利模式。2017年希岸推出多达20多个品类，超过60个SKU的IP产品，利用希岸擅长的互联网营销，当月销量破百万。希岸酒店创立2年，已签约超200家， 2017年上半年希岸酒店各渠道好评率达98%，希岸酒店各项经营指标完成率远超预期，实现了健康可持续的稳定发展。
集时尚、音乐、酒、智能、艺术一身的跨界时尚社交酒店——ZMAX潮漫酒店,拥有极具设计感的智能客房、24小时提供全球甄选酒品和特色鸡尾酒的时尚酒廊。潮漫酒店的社交互动氛围的多元体验空间一直受到新一代旅客的热捧与关注，据统计，潮漫酒店好评率达95%以上，收益类数据(开房率、RevPAR)一直稳步增长，同比2016年平均增长25%。
潮漫酒店的大堂+酒廊
历经十余年品牌积淀的7天酒店，继与尼斯足球俱乐部“体育+旅游”联合营销之后，继续深耕体验，玩转年轻与时尚运动，7天个性化产品线Hotstyle概念将在展会全新亮相，一改经济型酒店过往以客房住宿为核心的传统，以及主要依据核心功能做减法的思维方式。7天品牌全新的面貌将通过燃主题Hotstyle概念产品展现：运动与酒店新可能，时尚态度与酒店产品的新可能，带来酒店投资的更多可能……
7天酒店的尼斯观赛房
IU酒店作为年轻人的泛娱乐酒店品牌，主打潮玩、有趣的品牌调性，酒店开房率均保持在85%以上，旺季可到达95%以上。IU酒店内构建的“近场社交”系统，日均活跃量近5000，累计活跃量近110W，其搭载的“U Buy商城”是基于年轻人兴趣、满足年轻人的情感需求及功能需求开发的体验式购物商城，功能上线后能大幅图提升非房费收入，从原有的非房费收入5%提升至10%以上。
客房经营的“锦上添花”
铂涛的“酒店+”营销创新是建立在稳健客房经营基础上的锦上添花。铂涛集团深耕酒店行业十余年，在业内拥有领先的平台化经营优势：业内规模最大的会员平台，联合锦江共享超过1亿会员，为门店输送75%的客源，同时有效降低门店获客成本;一站式全球酒店采购平台，优质供应商资源集中，行业优价保证，全国物流配送，为超过3000家门店提供最全面、最优质的采购服务解决方案。
完善的全产业链管理体系，助力铂涛打造优异的市场表现。目前，铂涛集团的客房出租率、单房平均收益(RevPAR)、客户满意度均为行业领先水平。截止2017年9月底，铂涛旗下经济型系列品牌凭借超过12年的积淀，已经成为家喻户晓的品牌酒店，在营门店总数约2900家，遍布国内外450个主要城市;中端系列品牌签约项目超过1150家，总房量近12万间，在营门店数超500家，位居中端酒店市场第一!
作为值得信赖的“酒店投资专家”，铂涛拥有丰富的酒店业人脉和资源储备，百人规模的专业投资顾问团队，每年为上千名投资人，提供从物业考察到酒店开业的全程专业顾问服务。从经济型到中高端，铂涛拥有15个调性鲜明的酒店品牌，不仅满足不同的投资需求，还通过4大投资优势：成熟的运营管理模式、完善的质量监控体系、庞大的会员输送系统、优秀的投资回报模型，帮助门店提升营收效率。
日—27日，铂涛将成为第四届中国(上海)国际酒店投资加盟与特许经营展览会有史以来最大的参展商。除了坐拥1700㎡展馆，铂涛旗下10大一线品牌将联合实战专家带来稳赚酒店业的干货，更有全年罕有的加盟优惠、价值超百万的奖品与到场投资人共享。
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7-8月，是传统的营销淡季。如何做到淡季不淡？传统的营销思维一定是谈客户、压货、促销……搞得人仰马翻，效果却不一定好。随互联网的蓬勃发展，白酒企业与不同行业间的碰撞产生出了越来越多有趣的玩法，而由跨界带来的多样性也让消费者对白酒品牌的好感度大幅提升，更让不同品牌得以交换粉丝用户群，实现资源的共享。显然目前，跨界营销已成为一个趋势。据说，陕西酒海窖龄酒就是下好了跨界营销这盘棋，去年，在同行艰难的情况下完成销售额8700多万元，截至目前，已完成2016年全年计划的71%······数字剧透这么多，重要的是方法，我们先看看他们是如何玩转跨界营销？锁定“漂流、游乐园”也能卖酒 在酒海窖龄西凤酒品牌营销总监王传宋看来，酒海窖龄西凤酒之所以能够在白酒的淡季仍保持较高的销量，其根本原因是酒海窖龄西凤酒能够充分地看清自我，找出短板，并且在这一基础上通过和其他行业合作，采取跨界营销的方式，实现取长补短。因为对酒海窖龄西凤酒或者全国白酒而言，端午节后到谢师宴前这个时间段，属于白酒的一个淡季：一方面是由于没有大的节假日，买酒送礼的人群相对减少了；另一方面是因为这段时间属于夏季，白酒的酒精度数高，这让部分原来喝白酒的人因为天气炎热而选择喝啤酒，甚至不喝酒。虽说白酒是淡季，但对其他行业来说可能就是旺季，比如漂流、游乐园这些场所往往人气爆棚，人流量极大，所以酒海窖龄西凤酒选择了这样的行业做一些营销活动以此拉动销量，达到动销的目的，而他们也可以借助酒海窖龄西凤酒上千家的终端店进行广泛的宣传，互利共赢。玩法 1：买酒送游乐园门票今年6月15日，酒海窖龄西凤酒与亚洲超大主题乐园的乐华欢乐世界举行了战略合作签约仪式，这也意味着双方大规模合作的开始，接下来双方将以此合作为起点，多层次、多角度进行长期的战略合作，同时，酒海窖龄西凤酒与乐华欢乐世界之间跨界合作，起到了资源共享、优势互补的作用。“ 公司和乐华欢乐世界这次举行的是‘买酒送门票’活动，活动时间为6月10日至7月底，横跨2个月。消费者到终端店买一定数量的酒就送门票。根据产品的价值与门票价值进行对等设计，比如，参与活动的有10年、20年、30年几款产品，你买酒海窖龄西凤酒20年3瓶，就送你价值400元的乐华欢乐世界门票2张，消费者知道这个促销活动后，觉得酒早晚都要消费，孩子的暑期却只有这段时间，与其掏400元买两张门票，还不如在我们这里买3瓶酒，得两张门票。”王传宋补充道。实际上，在抓住消费者算细账这一的心理后，推出活动，产品动销起来比想象中快。截止7月12日，公司已经送出8000多张乐华欢乐世界门票，意味着短短1个月不到，单就这个活动，酒海窖龄西凤酒的销量已经达到了上万瓶。在合作方面还是有一些细节需要注意：一、门票的使用时间是避开游乐园周末节假日的高峰期。相当于增加了他们平常的客流量。用比较低的结算价减少促销成本；二、通过买酒送门票的形式，解决了两个问题：?帮游乐园聚客引流入园。酒海窖龄西凤酒没有通过这个价格暗地涨价，还是维持原有的价格体系，但与此同时还给乐华欢乐世界直接创造了200多万元的市场效应；让消费者直接喝到这个酒，对品牌传播来说非常重要。传统的营销思维是‘决战终端’，现在竞争格局变化后，应该是‘决战消费者’。“消费者买酒的时候，获得了游乐园的门票，他可以自行安排时间去消费，尽可能把最大的优惠直接给到消费者，让他们真真切切感受到酒海窖龄西凤酒给他们带来的那份快乐。”王传宋向记者透露道。玩法2：买酒送“漂流”酒海窖龄西凤酒除了与乐华欢乐世界进行合作外，在同一时间段还与柞水峡谷漂流景区合作，合作方式同样是采取在终端店买酒送门票的方式。据悉，柞水峡谷漂流位于陕西省商洛市柞水县营盘镇，是我国第一家电影主题漂流。其距离西安市区只有70公里，开车一个小时左右就到。沿途风景怡人，空气新鲜，景区服务设施完善，周围半个小时车程内可以到凤凰古镇、柞水溶洞、牛背山等景区。这是当地人非常乐意前往玩耍的景点。王传宋说：“如果说我们选择乐华欢乐世界是因为它的超高人气，那么选择与柞水峡谷漂流景区的合作原因有两点：?就是现在是夏季（暑假），学生和家长都有充分的时间，阶段性的合作可以实现双方利益的最大化；,夏季炎热，我们陕西人很多都喜欢游山玩水，可以进山乘凉，体验漂流，沿途观光周边景区，这些都是避暑的好方法，以柞水峡谷漂流门票作为买酒福利，势必会吸引大量的消费者。截止7月12日，我们已经送出了6000多张柞水峡谷漂流门票。”跨界玩法的几个注意点 总结酒海窖龄西凤酒在这个白酒淡季的跨界玩法，操作时需要注意几点：1设计项目是否是消费者感兴趣的热点？如果是，则容易拉动消费，或实现提前消费。比如有消费者说，中秋有聚会，现在这个品牌有活动，而这个门票又是我需要的，那提前把酒买好，还有福利送，当然乐于接受；2如何实现跨界双方的资源共享？酒海窖龄西凤酒线下的销售终端店也可以售卖景区门票，实现资源共享，这样增加了酒企与景区谈判的砝码；3做好细节，实现淡季引流。比如，暑假期间，这些地方本来就是旺季，赠送票只能在周一到周五使用，相当于为景区平日聚了人气。对酒企来说，不能因为赠票而拉高价格，不然会给人弄虚作假的感觉。
[来源：糖酒快讯]&&作者：周梦姗&&编辑：付瑜
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